市场竞争这么激烈，什么才是企业的生存根本
不同企业对于生存这个时的理解是不同的.大侠不能而论.时间点,可以说是企业规模大小,可以是企业经营内容等等.说的简单点:比如说,企业处于传统制造行业中,人力成本上升,企业简单加工不在有竞争优势.这种企业可能才技术创新及成本控制上面要下足功夫.如果说,企业是服务行业,那就要提升服务质量和管理水平.当然也需要创造,挖掘其他增值服务.如果说,企业是贸易销售企业,那可能在自己品牌推广和渠道建设及资金运用上努力提升.所以,我是觉得不同的公司处于不同的状态和阶段,其实生存根本在细节和侧重一定是有所突出.要非要总结成一点的话,我觉得是企业文化,文化是能推动技术创新,是选拔人才标准,是适时找寻合适营运,是精益求精管理精神,是化腐朽为神奇的财务运作,是精准对市场的前瞻把握,是能蜕变试的市场策略,是大局的战略部署.这种文化能吐故纳新,能独树一帜,能自成体系.
请教做广告的朋友一些问题。
广告大致可以分为平面设计和策划文案两部分，平面设计要求你要有很好的美术功底，如素描、色彩、构图等，以及学一些设计软件，如PS，CORELDAW等。
策划文案要求你有较好的文字功底和经济学、消费者行为学、广告心理学、市场营销学、传播学、广告美学、新闻学、企业战略、企业文化学等理论基础。
因为你以前是学国际贸易的，所以应该学过消费者行为学、市场营销学、经济学、企业战略、企业文化学，所以你再学一些广告的基本理论就可以了，我不建议你做平面设计，因为素描、色彩等，不是一两年能学好的，你想啊，人家学平面设计的，高中一年，大学4年，最少有5年的美术功底，你怎么和他们竞争
再说，学美术成本太高（金钱成本，时间成本） 所以我建议你学策划，文案方面的，这些方面，有的课程你已经学过，建议你看以下几本书： 广告学概论、广告心理学、广告美学原理、广告文案写作、《策划与创意》张金海主编 这些书都是教材，你在有广告学的大学旁的旧书店都可以买到，一般是3折，而且自己可以看懂。
看完这些书，你基本就入门了，可以参加工作了，如果你想获得进一步发展，就要读以下的书 《广告人》杂志 《广告人·创意》 中国 广告人杂志社出版 《广告人·全案》《广告人·活动》 中国 广告人杂志社出版 《整合营销传播》 美国 唐·E·舒尔茨 《营销想象力》 美国 西奥多@莱唯特 《市场营销》 美国 菲利普·科特 《奥格威 谈广告》 美国 大卫·奥格威 《一个广告人的自白》 美国 大卫·奥格威 《严肃的创造力》 英国 爱德华·德·波诺 《叶茂中做策划》 中国 叶茂中 《多维广告战》 中国 柏生主编 还有一些书记我不清了，读完这写书，你就是高手了，加油，就当小说来读，里面的创意让你笑开花~.~ 补充一句，24岁，入行不晚，只要你对广告有兴趣，就会成功的，秦池酒老总不是四五十岁入行酒业也从破产的小厂到年销售额上亿嘛
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