幽默和风趣是智慧的闪现的是
四点战略，七个方法。
课程计划给你看你想要的帮助。
进行情感诉求策略情感诉求，从消费者的消费心理，抓住消费者的情感需求，并要求该产品满足他们的需求，从而影响消费者的印象的产品，造成巨大的吸引力，影响。
广告情感诉求应该采取一些策略来刺激消费者的消费心理和购买行为。
1，情感语言，图像，背景大气的兴奋一类的产品，以满足消费者的类或情感的需求，广告制作必须从消费者的利益，并抓住了消费者的消费需求的作用需求的兴奋。
消费者的需求决定自己的情绪，心理活动的方向和结果。
情绪，因为消费者的需求是客观刺激的情绪产生直接的基础上必须发挥决定性的作用，作为一个中介，消费者的需求。
一旦触发，他需要刺激，情绪难免会高，但情绪的高涨，以满足需求的行为也将更快，更激烈。
广告的产品，才能深入到心脏的消费者，可以从他们的需求密切相关的产品和某些类型的需求，让消费者这样的需求，他希望这个产品，取得了良好的宣传效果，达到广告最后的希望。
情感诉求是特定种类的产品，以满足消费者的需要，自然能够取得这些成果的要求。
如果电视广告，朋友聚会的主人需要在屏幕上，雀巢雀巢咖啡来招待染上了一层情感，充满了和谐，亲密的情感，这表明它是最好的饮料招待家人和朋友。
2，增加产品的附加值心理物理形式的产品和服务，本来没有心理的增值功能，但通过适当的广告，这种心理附加值，将油然而，健康。
美国广告学者指出：“广告本身往往是其独特的功能，另外附加价值，这是代表用户或消费者，满足在使用本产品的增加值。
” [3]因为人的需要具有多样性，物质和精神需求，这两种类型的需要，往往在一个融合的状态，能带来精神上的愉悦，物质上的满足，精神上的满足需要又以物质作为基础，而有时可代替物质上的满足。
因此，产品质量是企业的基础，实现增加值的价值，更多的精神需求的消费者更愿意购买价值的产品。
由于购买这些产品可以得到双重满足 - 满足物质和精神上的满足。
必然要倾斜，这样的产品的购买选择，“心理平衡”。
如“金利来”的成功的男人，“万宝路”反映了自由的人。
3，“晕轮效应”晕轮效应是社会心理学的一个概念，它是一个公认的有一定的优势，通常也被认为是有很多其他的优势。
如果市民认为一些优秀的运动员在运动场上，他们也往往给这些运动员不属于运动的专业方向。
许多公司不惜重金请体育界，娱乐界的明星和政治家宣传自己的企业或产品的。
原因是，这些数字公共智爱，他们的行为直接影响到公众，使公众爱自己所爱的喜按喜自然购买，他们购买。
在心理学上称自己“的公共产品与明星有着相似的作用，在心理上，他给了谁喜欢的明星，像黎明购买乐百氏纯净水，转移到自己的优势，如郑伊健的人购买丰盈洗发水。
另一种晕轮效应产品本身的优势，如果产品是为市民所接受，它也容易受到公众的还有一些其他的优势，例如，一些多年的产品销售的首次公开欣然接受，所以他们会自然会想到，这些产品优良的品质，良好的服务，优美的造型，等等。
4，使用暗示倡导流行最重要的永久使用的商品，如果不存在流行，但时买的人多了，已经成为流行的产品，而购买的产品不一定是它的用户，许多产品都被用来养活的家人和朋友。
因为消费者不是相互隔离的，它们的相互在社会交往中，建立一个家庭友谊，为了表达自己的感情，他们会用礼物给对方送健康，财富，或温暖。
如果产品是在符合这些期望，他们会主动以购买的产品，和考虑的质量和功效的产品。
如果您购买本产品的气氛可以是一个广告的人操作成为一个时尚的当今社会流行，消费者将被引导通过这样的方式，抢着买雅士利正味麦片需求的产品。
是母爱的孩子的母亲，褪黑激素要求师徒之间的感情小霸王游戏机父母要求的充满希望的心情，自然广告产品将成为时尚来表达他们的愿望消费者商品。
情调 1，幽默和机智是智慧的闪光。
“一个幽默的广告创意策略的智慧，科学和艺术的幽默莎士比亚说：晶体。
现代心理学认为，幽默是一种特殊的适应人们的心理，它是一种特殊的理性的反叛心理突破心理定势。
所谓的心理定势，人们形成一种观念的东西在周围的环境中是相对固定的，由于过去的生活经验，惯性的评价。
高度发达的当今社会商品经济中，大量的社会信息符号，通过广告，让观众目不暇接，明显的饱和度在一定程度上，观众弱智保护性抑制情绪。
在这种情况下，广告创意幽默的策略可以有效地缓解压抑情绪的观众精神，排除广告的逆反心理。
接受广告业务信息传递的气氛中自然轻松，愉快，幽默，完整的意识的商品内存，选择的思想和决策过程中，幽默的广告创意策略，可以克服许多广告商业味过强，缺乏艺术品味，更不是一个严肃刻板，缺乏的弊病，活泼，有趣，有效地达到广告的目的。
美国黄金时段播出的广播和电视广告中，幽默的广告占30.6％和24.4％，分别。
在英国和西欧，很多幽默的广告份额。
在戛纳国际广告节获奖作品，也有很多的幽默戏剧性的方式。
他们超越了国家的语言和心理障碍，成为普遍流行的方式来宣传。
近年来，国内使用的幽默诉求成功的广告时，有步步高无绳电话广告“的尴尬章幽默的广告。
但幽默广告是内在的风险。
幽默的广告和产品功能结合在一起不合适，因为观众索然无味的产品厌恶的幽默。
他们非凡的创造力，不如退而安全性，更安全的方式来制作广告。
换句话说，幽默的广告需要广告商更多的想象力，知识，经验和道德感。
同时，并非所有产品都适合幽默的广告。
一般的情感需求（如快餐，甜品，汽水），用幽默的广告和促销，高度理性的产品不一定的生命资产相关的产品和服务是没有适当的幽默诉求，如药品范西昂幽默的广告在不??同的受众可以是不一样的。
从结果来看，的幽默广告效果的观众因素的影响：年龄，性别，教育，种族，文化背景，以及广告接受的气氛，等等。
创造幽默的广告不能只盯在产品本身，而是从更广泛的生存空间寻找幽默的主题。
幽默的广告具有以下特点：（1 ）隐含性的表现，他们的愿望收件人必须是通过表面的文字符号以理解的微笑“弦外之音”的广告隐藏的意义。
如在荷兰一家旅行社的广告：“飞的北极度蜜月当地夜长，24小时“。
（2）深度，从纯艺术的角度来看，幽默往往是超越理性的探索与哲学沉思。
广告幽默深刻的浅于纯艺术的幽默，但他们达到的浓度是不争的来自法国的通知。
交警发布了大货车装有复印机可以清楚地看到。
声明中写道：“开车小心，你无法复制
”这不仅是充满幽默是指，饱含深意，传达的职业道德警察来维持交通的安全，但也传达出一种热爱生活的生命意识。
（3）温厚性广告的目的是说服消费者。
购买的产品，它不应该去嘲笑他们的消费对象，主要消费者的购买欲望不笑的推广，但必须非常同意。
酒店的广告：“请去吃饭，在这里，我和你一定饿了吧
”被客户关怀的感觉充满了幽默。
幽默的广告有无穷的魅力。
但真正把这个战略，不好用，你必须遵循以下原则：（1）幽默产品幽默的广告，广告有效性的测试，经常听到这样的反馈时问消费者是否一个品牌的广告的印象，他们往往可以不被肯定，进一步提醒在其广告中幽默的情节，他们来到的理解。
方式，消费者往往记得幽默被遗忘的品牌，有的消费者是两个相互竞争的品牌张冠李戴幽默的情节，幽默必须与广告的产品和良好因产品而异。
（2）公寓壮族和谐，对比度主题 >幽默创意的广告战略，主要是通过这种艺术的幽默手段来吸引观众的注意力，让他们享受观看的乐趣，在这个心情沉认知广告的商品或服务。
这里，幽默是一种表达方式，在幽默本身是不是一个结束，我们已经建立了主题，促进商品或服务才是真正的主角。
换句话说，用幽默的创意策略，而不是幽默，幽默感，但公寓庄谐。
不要让挤压出来的信息应该传递的幽默铺天盖地的，所以也厚积。
（3）注意分寸流行戏剧性的幽默的准确范围是为大家，但幽默的策略，广告，但不是每个人都能接受，这涉及到不同消费者的不同的信息接受广告意识和消费惯性的问题，对于一些人来说，幽默是一个配方，帮助你理解和记忆，而另一部分的人，幽默可以权衡选择不同的产品和目标消费者。
（4）避免平庸，不是太肤浅，太暴露流入的庸俗（5）避免单调的生活带来了幽默，避免所有的主题，任何死亡，残疾的，诽谤性的，意想不到的灾难，灾难的苦难不应该被视为一个笑话，以幽默，恐惧广告可以将消费者的心，在心理层面造成的震撼力和影响力“感动”冲击“，”影响“，不仅是从的积极愿望，并要求也从对面的一个普遍存在的恐惧，担心，担心的心理，应用和发展的恐惧诉求在广告创意，这是广告大师的创作手法。
“恐惧”的愿望是通过特定的广告引起消费者害怕，恐惧的情感体验，让消费者都渴望追求的救援，自然会导致广告推荐的产品。
广告说服消费者改变他们的态度和行为。
恐惧的公益广告，因为广告的公益广告的主要目标是改变人们的行为模式和思想。
的许多观点并不深奥，它是难以接受的，追求这些想法将是每天的日常行为，但是，往往是比较困难的。
对野生动物的保护，例如，已经成为共识的人，服用野生动物不减的现象，面对如此严峻的形势。
必须大力倡导保护野生动物活动。
使用风细语，感伤的劝说下，我恐怕不会有太大的影响。
使用恐惧诉求，野生动物生动地表现出来，甚至从字面上，也许他们是心灵上的震撼。
恐惧引起的广告，以达到预期的效果，必须依赖于合适的强度要求，施以不同的威胁，其说服效果的强度是非常不同的，有时甚至过于强烈的威胁，但效果并不明显。
恐惧，防御威胁的愿望太强烈刺激了观众的心理影响，所面临的问题的回避反应的原因。
极端的例子，使人们不愿目睹的惨状的照片，如果寿险广告诉求过度，令人反感。
但这种威胁是太弱了，也不会引起观众的注意和重视。
恐惧诉求通常是合理的随附很聪明设置了“恐惧”，在不知不觉中参与的观众为之一振。
然而，必须提醒你：（1）诱导的恐惧也不能太多，以加强恐怖的气氛，人们常常会犯大的偏失太强烈的刺激只会失去吸引力。
（2）从一个侧面，采用新的方式为人们所接受的吸引力，隐瞒产品的功能和功能实现感应天。
（3）给予提示的方法来减轻真诚的心充满了担忧。
3，比喻的东西有一定的广告男高音适合某些相似特征的关系的比喻是，“被引用的比喻，甚至类”，人们得到了生动的图像。
它给人的美感是非常深刻的，很长，其手段令人难忘收到更好的传播效果。
隐喻，和直接叙述知情风格是非常不同的，它常常幻想，“婉做出章。
直接在很多医药广告促销产品的”有效“，并成为平庸拥有许多一流的药品广告不跟随人流前的时候。
“达克宁”借“野火烧不尽，春风吹生下的概念的诉求，并与”斩草除根“ - 双手根连根拔起的杂草图像的鞋底的脚比喻传达”达克宁“，以应对与真菌的根本原因杰出的功效，同样的定型药品广告形象化生动，帮助消费者快速，清楚地了解广告信息。
比喻应注意以下几点要求：（1），由于现代市场经济的发展，专注于广告内涵，人民生活水平的提高，广大消费者的物理的心理，物质的精神需求动机。
广告的审美要求被转移到外部视觉形象的丰富内涵比喻含蓄的表达，是表现内涵的最佳选择。
的比喻，，必须追求巧妙的构思和非凡的创造力。
这种非凡的创造力，无论是观众了解从创意的角度或观点，反映了现代人崇尚美国的智慧。
美的高品位，广告带来了更丰富的内涵。
（2）重点设置悬念悬念是现在世界的竞争，广告的表现被认为是最被看好的方法，也是最重要的一个比喻来表达。
设置悬念，不直接显示的广告诉求点，将提前转移观众的注意力，其他情况下，误判或渴望探索疑问，然后突然意外的结果，让观众有有机会得到意想不到的感受。
在这个时候，观众们常常觉得，他们的广告的理解是一种参与，是一个发现，发现是一个美丽，是一种自我实现的精神满足，哪些广告产生一种强烈的血缘关系。
（3）突出主题，准确，切成比喻表达作品往往是比较曲折，曲折的过程，容易迷人的，但也很容易偏离主题，或图像的剪裁为主要卖点的身体是不够准确的，这种情况看起来像一个很强的吸引力，但实际上严重影响观众对广告和理解，这是一个必须引起注意。
（4）原是因为适合现代广告的受众微妙的比喻类表达需要的动机和审美，这使得它的广告创意观众关注的焦点。
表达这样的广告是观众的要求已经很高了。
因此，必须有创意有个性的功能。
这就要求创意必须具有原创性，只有这样，才能使广告的力量惊人。
（5）近意向远选择身体的形象的比喻身体或暗示的意图是最好的做法，人们的日常生活中最熟悉的东西，这样的事情是平常的人，深知最容易了解的观众，以及可以改进的图像效果非常好文案的表达和简洁的方式。
4，夸张广告，广告必须重点推荐商品简介极端的夸张表现的某些特征。
加强特定的诉求点，由于夸张带来良好的传球和提高广告的有效性。
许多平庸的汽车广告，总爱用美丽的画面再加上一辆好车，声明的解释，对汽车性能的陪同下，虽然言之凿凿，但叙事语言专业，很难调动观众的接受兴趣。
外国广告公司做汽车广告，业绩骄人的业务需求 - 表明，该产品具有“双面推拉门在使用的灵活性的特点，它的主要情节：两个男孩在打雪仗，看到一个开车的恶作剧，投机取巧的“攻击”，不希望驱动程序启动双开门警报的结果，两个男孩，被迫扔掉获得通过门，并已开花结果，虽然他们面对的雪。
夸张，广告是借来的，灵活的驱动程序的性能和汽车的整个情节颇有戏剧性和幽默感，并没有障碍，因为专业，由双方承担的距离。
夸张点的说辞，无非两种一个可能的事情做好扩大的速度快，高，大，好，强，重，或尽量慢，低，小，坏了，弱，聚光窄，这是“一般夸张”的情况。
以后的事情。
另一个提到事前，这是“超前夸张的方法。
广告使用夸张，无非是这两种方法上做文章。
的基础上夸张的广告，该广告夸大手术可分为以下类别：第一，夸大功能。
不能直接使用现行的词汇来机械地介绍产品的性能，产品的广告传单变得迟钝，但用生动的语言和夸张的手法，巧妙地展示产品的特点。
如你一块被称为“不雅物品”清洁，一位女士穿着小碎花裙在厕所恐慌，因为礼服是一种力量拉进排水孔的平面广告。
由于互通超强吸力真空吸尘器，下一个女厕女士碎花裙从排水孔在厕所吸。
创意周到借来的生活场景，夸张，有趣的情节结合了直观的图像的互操作性吸尘器吸力超强。
文案在屏幕的默契合作，高度浓缩，幽默，让观众自然就明白了婉然一笑的广告传达的信息。
夸大产品性能。
宣传是没有直接的市场覆盖面和市场占有率的产品，而不是直接推动如何快捷，周到的售后服务，而是要设法把这个信息准确地传达。
如：“车到山前必有路，道路必须是丰田”，“不管你去哪里，你可以买到柯达”，“三人行必有我师，三人行必有我鞋（鞋广告）。
三，使用效果被夸大了。
不是直接如何有效地推广自己的产品，更不是一堆的统计材料，以证明使用效果，但结果有点夸张，但令人难忘的，如：“撒上少许的身体，什么事情都可能发生”（香水广告）;“劳斯莱斯汽车行驶60英里每小时的速度，汽车和闹钟的声音从车”，“调情女孩不刚刚来到这里，她很可能是你的祖母。
“（美容店的广告）。
第四，一个背离常识夸张的。
完全遵循思维逻辑或法律性质的想法吗
广告，但是玩的反自然法则的想象力。
如：“不要去和发挥阿尔卑斯山，6000年后，这座山没有（旅游广告），”从12月23日，大西洋将减少20％（航空公司广告）;创建的第五个季节“（空调广告）。
五，警告，告诫夸大了。
不直接宣传，提醒多么重要，但是却又不听警告的表现是令人震惊的后果。
如：“司机要注意你的方向盘，这个城市没有医生，没有医院，三无药品”，“酒杯+方向盘=棺材。
广告修辞的时候，可以不被带走大脑还得注意：（1）无论什么样的方式，夸张的广告，必须依靠优良的品质和真诚的服务，绝不能盲目夸大与实际产品。
（2）的性能如何夸张，更重要的不是夸张的。
（3）夸大了思想基础的想象，夸张是实际上是一个扩展的，标准化的荒谬的联想。
夸张的战略（4）坚持一些，而忽略其他人，不给多少合理性。
（5）广告，认为它是一个非常功利的宣传，观众有一种本能的抵触情绪，盲目明显的，笨拙的，离谱夸张，很容易引起怀疑和不满的观众。
5，幽默幽默的表达广告是指原因变态公寓庄于谐的表现手法的使用，造成幽默的效果，引起观众的乐趣，并在此状态下的心理认知广告意向的广告形式。
这种类型的广告在国外是比较常见的。
中国在最近几年，越来越多的人的关注。
幽默表达的一个重要体现现代广告，很多不同类型的表达式有一个幽默的成分。
原因它引起了人们广泛的观众的关注和青睐，因为它是符合现代快节奏的压力，寻求心理的简单和平衡的精神追求。
幽默的表达广告的审美价值，它给观众带来一个愉快和迷人的这种情绪的心理是一个充满活力和积极的审美效果。
加拿大横滨轮胎广告公司制作了一个电视广告中，四只老鼠吃奶酪，猫发现其过度兴奋的驾驶路程，猫紧随其后。
鼠标在前面，有时加速，有时急转弯踩住刹车，猫是令人沮丧的找到任何在追赶，车被撞的牛奶四溢的牛奶一辆路过的汽车，但他是不是滑脱了。
经过一番惊心动魄的，车子终于停在老鼠洞，老鼠们安全回家，猫扑了个空，因为惯性没站稳的口号是“你是一个胜利者。
”在现实生活中，人们喜欢猫讨厌老鼠，这里是相反的，到处都是裸露的猫不起眼的鼠标。
智慧向导，整个情节的漫画。
产品卓越的防滑性能，幽默轻松的气氛中，可以得到充分的证明。
此广告已赢得了美国莫比乌斯广告奖。
广告应注意的幽默表达，在创作过程中的以下问题：（1）公寓庄和谐，避免不相关的幽默的表演一般是小于有趣的类和幽默有趣的搞怪类强激烈，更多的表现形态。
幽默有趣的深远，多品味的心脏，但无论是什么类不风趣滑稽，幽默，幽默感，但公寓庄谐。
（2 ）接近几乎所有的幽默效果广告的观众的文化背景，有 - 观众是能够理解和乐趣，是否迎合的问题。
在这里，文化背景的广告是非常重要的。
主题可以构成幽默，幽默是特定观众的青睐，由于文化背景的差异，有一个很大的区别。
创意幽默的题材，必须选择观众喜爱的创意生活实践的形式。
性能适当的，适当的和体面的不牵强造作。
（3）图像的美学内涵广告是一种审美文化，幽默的审美价值主要体现在丰富有趣。
不仅高雅，健康，也有味有趣。
要杜绝庸俗较低的心情，我们应该注意克服的味道不强，过于平淡的趋势。
幽默的口味，以适应现代消费者的丰富内涵，幽默的广告适当的性能，不使用幽默感的外在的形式，而不是内在心理的幽默。
（4）追求出奇不意的不媚俗广告幽默是很难表达本身具有较强的直接功利性，以表达由衷的喜悦特使观众的喜剧效果。
许多漫画艺术给人矫揉造作的，强烈的媚俗故意有趣的做法，容易引起人们的反感。
这种效应被应用到该广告的后果是不设想。
幽默表达的创意下一个伟大的功夫福主喜剧法律，广告给观众的惊喜元素，这意味着挥之不去的感觉幽默的感觉。
（5）标题画面和文案互为补充，相得益彰幽默的表演广告的表达方式往往是曲折委婉的说法，需要密切协调问题，绘画，文字，相互提示，使观众是比较容易理解和认知感受最深的。
6，荒谬荒谬的，在本质上是一种错位的事实。
刺激的形象是共同的东西的人有很大的区别极端状态，这种状态是惊人的，惊讶与兴奋。
怀孕的男人，这是在生活中不太可能发生，但广告人，但这种一反常态的事件产生良好的宣传效果。
1978年，英国家庭计划指导会推出一个说服公众的计划生育公益广告的画面是一个大腹便便的，一个人的精神沮丧，我可以看到，他怀孕的。
这种男性形象让人忍俊不禁。
看广告口号“如果你怀孕，你会更加小心。
”面对此信息，经过的人笑，不由得不认为在广告中提及的严重问题。
这间公寓庄于谐的劝说，不是那种的严厉说教更聪明。
的荒谬的广告违反了常规和逻辑，十分重视其突出的宣传效果，广告人，尤其是在西方国家。
但广告创意荒谬的，我们必须首先明白的目标市场和目标受众，在生存的社会心理基础接受的荒谬需求的。
本田的荒唐广告流行的观众在美国，关键是，在美国公众，尤其是在年轻的人容易被接受，可以产生共鸣。
中央电视台已播出一个随着低沉的感冒灵广告产品，各种昆虫，动物从下一个接一个爬，足球飞出去的屏幕上，显示的字幕：Goldfish'll感冒的“蝴蝶冷吗
呢
企鹅...... “最后的小动物布扯去将产品暴露真面目。
这是一个典型的荒唐广告，但是，观众看到了一些人对他们的掌声。
阿喀琉斯之踵这个广告是不是笨拙的创造性模仿，但因为它背离从特定的文化和民族心态，显着不同，因为与美国的中国人，中国人的口味喜好不尊重也不欣赏的荒谬。
没有人鼓掌，等于浪费宣传其宣传作用可以想见。
罗尔德·达尔《女巫》的优美片段和赏析
1美和丑，并不仅仅在于一个人本来的面貌如何，更在于他是如何看待自己的。
2当你认为自己的学生很聪明时，你会对他们产生期望，这种期望会变成学生对自己的信心。
渐渐地，他们就真的变得聪明了。
3一个人只要有自信，就能成为他渴望成为的那种人。
4自信首先是要喜欢自己。
5每一个人都是独一无二的，没有人能代替你。
6建立信心大厦，要从砌好每一块砖开始，就是说，从你喜欢做的、拿手的事开始，做好每一件小事。
7可能有很多事你做得不如别人好，这没关系，只要你认真做了，只要你比昨天做得好，就该为自己喝彩，为自己加油鼓掌。
8成功是对自己最好的鼓励。
但是成功一向都不容易，许多时候，你得咬紧牙关，再坚持一下。
9决定成败的不是你尺寸的大小，而是要做一个最好的你
形容文中巩乃斯的马用词最贴切的一项，
初次见周涛是在一次晚宴中.周涛话语不多,很含蓄.这与外界的传闻有很大差异.当时,传闻最多的是说周涛狂傲.还举出例子说：周涛曾放话,刚出版的是全国最好的；也是全国最好的.著名作家贾平凹就曾手书：狂涛. 再次见到周涛是在他的作品研讨会上.各位名家大腕各抒己见,表达对周涛其人、其文的看法.周涛仍然是含蓄地坐在一旁. 求证周涛是否说过：自己的什么、什么作品是全国最好的.他点头承认：说过,而且在电视上说的.但又补充到：那两个例子多少有点断章取义的味道.完整的应该是：是全国最好的,当然不是唯一的；也是全国最好的,当然就我所知. 尽管是解释,话语还是透露出自诩的味道.那么,名家大腕又是怎么看周涛的呢? 著名学者余秋雨说：“周涛对我来说是远方的山,就个人而论,我相信他与我的一些个人的成长经历和人生风格有一些差别.但是这个差别就是互相仰望的理由,互相惊讶的理由.在中国文化的发展过程中,新疆文化的地位肯定高于人们所想象的那样的地位.我相信新疆这块地方,或者比新疆更大的地方是中华文化拓展自己生存空间,然后改变自己存在本质的一个前沿.我想周涛的意义就在这,他把这块土地上曾经有过的时间意义上的一种力量和他本来所具有的一种空间意义上的力量组合起来了,组合在一个生命体上,变成一种当代话语.而这种当代话语不是一般意义上的采风,而由于它通过自己的生命来体现,所以一直保持着一种高贵.” 周涛一米八零,高大、挺拔.给人的印象是天庭饱满、肤色白净而透红,尤其是双眼有神.穿上军装,再作些动作,非常的儒雅.有人因此说周涛是“儒将”.不过周涛确实是儒将,才华横溢的文职将军. 从军二十多年,他先后出版诗集、散文集36部,曾荣获第二届、第三届、第七届中国人民解放军文艺奖,全国诗集、散文集奖和鲁迅文学奖等多种奖项.2002年,又破格获部队文职二级资格证书,相当于少将级别. 有人说周涛是奇才.周涛不认可也没有否认.不过有文学天赋那是从小就表现出来了. 周涛的父亲回忆说：小时候,周涛爱看小人书,、、等等不一而足.上中学时,他的语文最为出色,作文常常被老师当作范文朗诵. 直至大学毕业,在喀什下乡、到伊犁当兵、写诗、作文,周涛的才华真正显露出来.1979年,36岁的周涛以一首长诗的出版而崭露头角,从此一发不可收拾.、、、《云游》等诗集一本接着一本,特别是诗集《神山》的出版广受好评,并一举获得第二届全国新诗奖和第二届全军文艺奖.周涛在诗歌创作中对边疆文化和民族性格作了深入研究.他的诗融边塞风光和少数民族民间故事为一体,叙事、抒情相结合,刻画了生活在新疆的各民族的不同性格特点. 原《西部文学》的主编郑兴富认为：“周涛对新疆各族人民的生活、风俗习惯、民族心理实践感情比较丰富,对生活观察细致入微,并能从中发掘出诗意,塑造了鲜明的历史形象.” 同时,作为军旅作家,周涛又在他的诗作中融入了太多的英雄情结.周涛说,他是一位部队诗人,“我的襁褓是一件单薄的军衣”.诗作《神山》、《鹰之击》、《山岳山岳 丛林丛林》、《生命里有一段当兵的岁月》、《军人素质》等等都凝聚着诗人无限的部队情节. 周涛出道晚,但成名快.20世纪80年代中期,周涛就以他的诗成为“新边塞诗”的领军人物.他的诗“以其粗犷、雄奇、刚健、深沉悲壮的艺术风格丰富了当代人的审美空间,开了一代诗风”.有人说他成为“继李瑛之后,对军旅诗整体格局发生过较大影响的承前启后的代表性人物”. 周涛说：“新疆这个地方本身就是一首大诗.它自古到今养育了无数的诗人.在新疆这样一块土地上生活,呼吸着新疆芬芳的尘埃,接触了新疆各族人民群众朴实、勤劳、善良的品格,还有新疆军区10万官兵单纯、欢乐、开朗、勇敢的性格潜移默化对我周涛的诗文产生很大影响.这是一个磁场,在这个磁场里生活的人,他不能不受到这个巨大磁场的影响.它渗入到你的血液中、渗入到你的灵魂中,使你和这块土地融为一体,所以说我有幸成为我们新疆这个巨大诗歌链、历史链的一节,感到非常的荣幸.” 周涛是诗人,他很看重诗.然而,就在他的诗歌创作达到颠峰时,却又转攻散文创作.有人为之惋惜.周涛说：我花了20年经历过通彻心脾的疑惑、思考、实践、寻找,真正完成了诗.但我忽然发现,在诗的领域内对手太强了,他们以惊人的洞察力和才气以及对现实的直觉把握,向我摆出一个又一个阵势,竟是一些我前所未见的棋局. 事实上,周涛的散文比他的诗更有影响力.在一本《周涛大写意》的书中,评价周涛散文的作品远远多于他的诗,在众多文学大家的眼里,周涛更是一个散文家.尽管是诗把周涛引向文坛；尽管周涛对诗一往情深,无限眷恋. 出版界更喜欢周涛的散文.20世纪90年代以来,周涛先后结集出版了《稀世之鸟》、《游牧长城》、《兀立荒原》、《西部的纹脉》、《天似穹炉》等20多部散文集,散文让周涛从一个高峰迈向了另一个高峰. 人民文学主编韩作荣评价周涛：周涛是异常聪明的,他审时度势、见好就收,及时调整自己的写作线路,进入文学创作最薄弱的领域,竟然一发而不可收,以其作品的质量和数量成为当代卓有影响的几位散文大家之一. 周涛写诗成为诗人,写散文成为散文家.周涛的书画作品也小有名气,绘画作品曾在全国性报刊发表,书法作品还入选中南海“三百名人书画展”,与齐白石、张大千等人的字画同展.最年,周涛又改写小说,并已陆续发表.但周涛常说的一句名言却是：一个人一生只能做一件事. 周涛解释说：一个人一生只能做一件事,主要想表达的是一种坚定性.当你把心血投入一件事中的时候,要经的起风吹草动.做一件事只需努力去做就行了,不要想那么多.蚕吐丝时如果尽想的是自己吐出来的丝能不能用来织皇帝穿的绸袍,恐怕丝未吐出来就先愁死了. 父亲眼中的周涛 （选自周涛自选集序一 无题作者：周文杰） 我参加革命后,长期从事文化、政治理论教育工作,常年写讲稿、总结.对文学创作完全是个门外汉,不会写,也很少阅读.周涛读中学时,喜好文学偏废功课的倾向已有表现,我多次批评他要多学政治理论以确立未来的指导思想,他自恃其好,不拒不从.20余年来,他一直坚持这么做,我说不听,只好由他. 他做的事虽然与我对他的期望不合,但毕竟不是在做坏事,何况我也管不了他.他母亲爱看旧戏古书,有时暗示他说：“我就希望我这些儿子里能出个武将才好.”他听了哈哈－－笑,照干他的. 现在,他说新疆人民出版社要出《周涛自选集》,他要让我写序.我不善为文,更没有为人作过序.何况儿子出书,老子作序,妥吗?他说：“妥.符合孝道,最合国情啦.” 他的这些诗文,有的看过,有的没看过,还有的看过不太全懂,说不出什么来.他青少年时候的事,个性形成初始时的样子,我却记忆犹新,历历在目. 我把对他的一些琐碎记忆,写在这里,希望能够对于读者理解他的文字,和他这个人,有一些参考或帮助. 涛1946年3月15日生于山西潞城县马场村.产时历昼夜不生,其母精疲力竭.女军医每半小时注射一次药,毫无效应.守护者束手无策,木然静待.我当时心如刀戮,度分秒如年,似面临惊涛骇浪,顷刻将母子吞噬. 不知哪位好心肠者出主意去访接生婆,门外姗姗走进一老妪,从容上坑,在产妇的腹部由上而下赶按不数次,突然一长大而健壮的婴儿呱呱坠席,头发乌黑,哭声宏亮,众皆惊异,神秘不解,默然而去.我与其姑妈如千斤重负脱身.因产时历时长,陷入极端危机,坐以待毙,令人惊心失魄,撕心裂肺,似沉入惊涛骇浪,故名涛. 在医院只住两周,父母轮抱涛去晋冀鲁豫军大女生队报到.其母过着紧张的军队生活,上军事、政治两门课,涛独自卧土炕席上,虽有被褥,难免不时有老鼠作伴.后移住一院内,涛为房东主妇喜爱,经常给喂蛋汤、米汤,以补母奶之不足.历时3月余,涛发育茁壮,皮肤白嫩,两颊绯红,眼炯炯有神,端庄而秀美,为人人喜爱争抱.涛与父隔别四五个月,一见即伸臂投怀,目睹者皆惊叹其灵性. 其半岁时随母坐马车行军至冀南,中途每在一大村休息,马车停处,必有村民围观,妇女小孩连呼：快来看一精明小孩.有端水端米汤者,有给馍饼者,有给梨、柿、栗等特产者,人群愈聚愈厚,似争看一场猴戏表演. 涛随父母过党日,开会三四个小时从未哭闹,两眼注视发言人,良久眼皮不眨.每次抱涛去开会,与会者戏言日：欢迎半岁的预备党员来过党的生活. 两岁半随母在华北军大陆军中学住石家庄市郊区.涛性机灵、活泼,说话流利,天真有趣,惹得干部们一见就逗乐.1948年秋,石家庄郊区连续遭敌机轰炸40余天,每日几十架或十余架从日出到日落.涛随母整日钻防空洞、交通壕.全校部只他孤独一个小儿,未尝哭闹,反成为干部们排除寂寥,逗乐取笑,活跃生活之尤物. 涛3岁随母在女生队,因俊美机灵、活泼可爱,学员们争相领抱,经常不在母身边,甚至夜不归家也以为正常事.以后随母在二大队大队部(驻长辛店),整日由通讯员、司号员们带着玩.有时一个人在操场看百余学员军事操练,随学员做卧倒、射击、投弹姿势,引得干部,学员于休息时间围着逗玩. 涛在干部办公室,在通讯员们的宿舍经常玩,耳濡目染,学了不少政治术语,什么阶级立场、贫下中农、地主、坏蛋,什么开会、批评、斗争等等,顺口而出,同时也学了不少骂人的话,有时对大人说“这个家伙”、“他妈的”,人们听后不厌不怒,反觉有趣. 某日黄昏,涛骑在我脊背上由纵队部回家,在路上看到明月当空,万籁无声,喜气洋洋,高唱《东方红》.我试问：谁是咱们国家的领袖,他说毛主席.又问：谁是全世界人民的领袖,他一口气说出：马克思、恩格斯、列宁、斯大林.我很惊讶.问他怎样知道的?说是在通讯员叔叔的宿舍墙上看到贴的像. 涛4岁随父回老家(山西榆社县)探亲,下火车住太谷一老乡开的店内.我因事上街时间长,将涛托店家代为照管.当我从街上返回,见涛在院中独自立正,面前站着一行五六岁的小孩,分明是涛学队长向学员讲出操动作.店家对我说：你这4岁的小孩,给几个五六岁的小孩当起军事教官了,不愧是从北京军队中出来的.回到家随表姐到高小学生群中,到村里看鸡、狗、羊群,毫不怯生.和学生们,和村里人们见面,有问必答,满口北京话,人们听不懂而觉得好听. 那时从家回北京须步行百余里方可乘火车.当日下午天阴沉,起大风,涛由我和其表叔轮替背着走,被风沙吹了整一下午.夜宿山沟一店(独此一家),躺到炕上,全身困乏,很快入睡.睡梦中,忽惊呼狂嚎,其声撕心裂肺,黑暗中摸其脸手,烧烫骇人.漆黑的深夜,睡在一个点着麻油灯的暗屋,色昏昏,阴森森,使人感到离开人世.在这偏僻的山沟,盼望医生,如橡木求鱼.涛每隔十几分钟、半小时惊叫一次,我心如焚,束手待毙.直至黎明,体温始下降,面色黄白,体弱瘫软.我们又轮抱行走整日,夜宿榆次城关一店,涛忽要喝水,又要吃饼干,精神焕发,机灵活泼,话多如常,具可谓死难逢新生. 涛五六岁时仍聪明活泼,俊美可爱,但日益表现出其顽皮、胆大的天性.有时一个人爬上房顶或树上,或藏于背处暗室,经常和同院的一俄罗斯小孩果拉玩,如不顺意,就将小伙伴打哭.果拉的母亲来家告状,又是一阵赔礼,好言安慰.父母气急生怒,想马上狠揍一顿,无奈找不着.等到吃饭时间,涛躲躲闪闪回到家中,父母的气也消了. 一次在家捣乱,奶奶劝说不听,气得奶奶持条帚追打,他跑出外面,等奶奶两只小脚追出门外,涛已无影无踪.另一次,夏季特热,奶奶给涛脱光衣服,拿凉水擦洗身上,涛不顺从,竟然光屁股往外面跑,正逢我下班回家,始揽抱回屋.涛任性、自由、不顺命的性格,自幼可见. 涛6岁去北京一亩园小学第一天,因不满学龄,中途我对他说,去到学校,老师问你今年几岁,你说7岁,不要说6岁.如说6岁,就不让你上学了,涛点头.领涛见到老师,第一句话就问：今年几岁：涛脱口而出：六……七岁.表现出天真洒脱、满不在乎的习性.后来转至北大附小,路较远,且中途经过解放军警犬队.有次,我有事去涛校,中途突然看见附近有二三十条肥大、凶猛如虎豹的警犬,顿感惊骇心跳,两腿紧张.后问涛为何不给父母说你路过警犬队,光你一个人不怕么,他说,初次见有点害怕,天天路过,警犬对我也熟了,我就忘了害怕,表现了勇敢、好奇心. 涛八九岁至十三四岁时,上学仍贪玩,上课不专心听讲,在课页空白处和封面上画满了各种姿势的马.初中一年级上课,心不在焉,看见窗外电线杆上那么多鸟,心想怎么没被电触死. 放学回到家,一落脚就领弟弟们去外面和小伙伴们玩游戏,打闹,或打乒乓球.如遇到院内有卖炭卖草的毛驴,涛领头骑上毛驴在院内乱跑.某日夜间,父母忙于工作,到1点多,忽然发觉弟兄4人全未回家,父母在几个院子四处寻找,无踪影和声音,最后于急中忽然看见门前不远处有很高很厚的草堆,拨开草堆,发现4个人早已在草窝中酣睡.我连骂带打,4个小孩像败下阵来的小狗,满头满身粘着草秸,拖落着尾巴躲回家了. 涛热衷于看小人书,如《岳飞传》、《水浒传》、《三国演义》,自盘古开天劈地,三皇五帝,直到唐、宋、元、明、清历代皇帝,文武大臣,有名的文人,武士的故事,无不看得津津有味,甚至陶醉忘食.将攒的钱全买了小人书,积满了一小木箱.父母劝诫他与弟弟少看小人书,首先应学好课程,涛不从,致使期中考试数学不及格.现在看来,藐视封建正统,与其幼时多看小人书是有很大关系的,也证明其具有熟谙历史人物的丰富知识. 涛十四五岁,特爱骑马,特爱骑脚踏车.一次,随党校去南山劳动的干部到南山玩,独自骑上哈萨克的马在山路上猛跑,目睹者惊骇,经领导急喊大骂,始罢. 涛又特爱打乒乓球,因性灵敏,球技超众,1960年秋被新疆体委选中赴京参观26届世界乒乓球赛.后被留北京体育馆和几名同伴受乒乓专业训练,后移至南京体育馆.涛连续给父母写信,诉述自己厌球训,渴望求知识,不久,在几个家长急切要求下,涛于1961年秋抵家,继续上初中二年级课. 此后涛学习专心、勤奋,语文为全班之冠,其余各门功课成绩均在80分以上.每晚做完作业,必写札记.字迹工整,兴趣浓厚,四年如一,写完硬皮厚本10余册.一个四川大学文科毕业生和另一干部来家,偶从涛枕边发现一本子,阅不释手,不时发出欣赏之声.一日,涛从校回到家对父日：老师让我在全班读我写的“下乡体验贫下中农生活的总结”,许多同学边听边泣,感动得掉泪,我也泣不成声了.我怀疑是否言过其实,认为他的阶级感情和文字都不可能达到那样高的水平. 涛于初高中学习期间,曾参加过几次乌鲁木齐市中学生乒乓球赛,为第一中学夺得冠军.1962年夏曾参加自治区专业乒乓球赛,获第三名.1965年考入新疆大学后,亦曾夺得乌鲁木齐市大学生乒乓球赛冠军,为学校争得荣光. 周涛在新疆大学一年级第二学期开学不久,文化大革命就开始了.1967年春,涛参加群众小报编辑部搞写作.每次去编辑部分到题目即回家写稿,让我看,感觉文字流畅,出手很快,仔细再阅,无以挑剔. 以后上街,屡见张贴的群众小报有他的文章,有的是社论,尤以《千秋功罪篇》对我印象深刻,虽是打派性笔仗,其泼辣、讥讽之尖锐,论证之确凿,令人出乎意外. 某日,早饭后涛对父母说要去石河子赛乒乓球.午饭后涛突然从门外进屋感慨地说：今天算捡了一颗脑袋回来.原来涛和同伴乘车出乌鲁木齐后,后面有一辆大卡车紧追不舍,接着机关枪、步枪朝他们猛打,子弹如雨,酷似战场.同车的伙伴被打死打伤多人,车也险些撞翻,涛则匍伏于车中不动,终于无恙,使人听了后怕不已. 以上都是20年前的事了. 现在细想起来,总结一下,似有一些人生的经验可循. 周涛从小聪明,行为敏捷,时显轻浮骄傲.但在他倾心专注的事情上,却表现出锲而不舍,异常执著的坚定,有韧性,不怕困难. 周涛喜欢幻想,经常口出大言,使我一直耽忧这种脱离实际的作风.但他在写作实践上却是一丝不苟,很认真摸索的.他不满足,不断以更高的标准刺激自己,这就是他的大言,实质上是自我鼓励. 他的奋斗精神时常表现为骄傲,极端的自信,这种东西让我看了有些触目惊心,怎样可以这样自我膨胀呢?自古有言,“骄兵必败”嘛.可是20年来,他不但没败,反而愈加突进,有了长足的发展.这使我对他的骄傲起了疑心,恐怕骄傲作为一种自信心,作为藐视潮流的力量和探索新事物的勇气,是可贵的品质.当然骄傲不能作为具体对待同志的态度,那是不好的作风. 没有大地便没有大文章——访西部军旅作家周涛 项玮 很有诗名的周涛,近十多年来又以散文享誉文坛.他的散文汪洋恣肆,纵横开合,充满了激情和哲思,读着使人联想到他所处并深爱着的祖国大西北.就如他一篇散文的题目：“没有大地便没有大文章”,他的散文是和大地紧密联系在一起的. 最近,周涛在上海出了他最新的一本散文集《山河判断》,那书名仍是和大地、自然密不可分.那天他来上海,只见高高的身材,戴着眼镜,很斯文的样子,可言语间却常露出豪气.在沪的几日,他嘴上一直挂着对上海的赞美,看得出他是由衷的,但读了他的散文,你会觉得与他有真正血脉之缘的,只有一个地方,那就是新疆. 周涛在新疆生活了45年.他出生在山西,后来到了北京.1955年,新疆维吾尔自治区成立,需在北京调一批干部前往工作,周涛的父母就在其列.周涛一生中的大部分学历是在新疆完成的.1965年他考进新疆大学中语系,学习中亚语言.大学毕业后,他被分配到喀什搞团的工作.后因他诗歌创作的成就,于1979年被部队特招,成为一名从事专业文学创作的军人.眼下,他是新疆军区创作室主任,新疆文联副主席、作协副主席. 周涛的散文创作开始于八十年代中后期.在他的散文中,没有风花雪月、多愁善感,有的是一个文人对社会、对历史、对人生的思考.他的散文语言非常有气质,它们将他对西部的挚爱表现得那样宽广而深厚,执著而优美.他曾说：“我希望成为一块土地的代言人!”不言而喻,这块土地该是新疆.问周涛：“新疆的魅力在哪里?”他答：“它辽阔.” 周涛曾应邀担任中央电视台大型纪录片《大西北》的总撰稿人,并参加了另一部系列片《望长城》的拍摄,当他的足迹几乎踏遍了西部的每一块土地后,他说：“大西北的历史文化有那么深厚的储藏量,而且那些事用我们一生也不可能吃透它……” 《新民晚报》 2000年12月15日 大树和我们的生活 周涛 我们不但是今天生活在这块土地上,而且过去生活在,并且还要永远生活在那里,在整体之中. ——列夫·托尔斯泰 如果你的生活中周围没有伟人、高贵的人和有智慧的人怎么办?请不要变得麻木,不要随波逐流,不要放弃向生活学习的机会.因为至少在你生活的周围还有树——特别是大树,他会教会你许多东西.一棵大树,那就是人的亲人和老师,而且也可以毫不夸张地说,它就是伟大、高贵和智慧. 树的生命比人的生命更长久,从“阅世”的意义上看,人是比不过树的.所以,你若是到十三陵,看到周围静立在那里的松柏,尤其是看到那种虎卧龙盘的老柏,会不由得生出某种敬畏和感激——有什么办法,帝王们全都死了,它们却依然活着,默默地、居高临下地看着人间的兴衰更迭、生死荣辱.在某种意义上,它们就是历史,它们就是帝王. 我甚至觉得没有什么哲学比一棵不朽的千年老树给人的启示和教益更多.同样是生命,树以静以不言而寿,它让自己扎根大地并伸出枝叶去拥抱天空,尽得天地风云之气.树的存在为人们贡献了自己的全部,从枝叶到花果根干,却也从未向人们索取过什么.许多家畜供人驱使食用,但同样也靠人喂养照料.树本来是用不着人养的,它在大自然中间活得好好的,姿态优美,出神入化. 等到大树被伐倒了,人们看到了它的心——年轮,一圈一圈,岁月的波纹荡漾,生命的记忆永存.这时候,略有悟性和良知的人就全明白了：树绝不是麻木的,而恰恰是有灵有智的.它虽不语不行,心里面却比谁都清楚.它与山河大地、飞禽走兽、风云雨雪雷电雾的关系,比人更深入、更和谐.它是处理这些复杂关系的大师. 它不靠捕杀谁、猎获谁而生存,但它活得最长久.这可真不是一件简单的事儿,它连草也不吃,连一只小虫子的肉也不吃,但它却能长得最高大、最粗壮、最漂亮.这才是奇迹呢,树不用吃饭.真正有生命力的大树全都已经与天地风云融为一体了,它与山河共呼吸,取万物之精气,反过来又养育万物；得日月之灵华,结果又陪衬日月.若是说什么气功,树才是真懂气功的大师. 我在塔克拉玛干边缘的墨玉县见到过一棵八百年的梧桐树王,那样干燥的沙漠边缘,它得有多大的修行才能活过来呀?何况它不仅活着,而且枝叶繁茂,生机勃勃,它像一个巨人一样健康地屹立着,襟怀博大,人和梯子在它的脚下显得极其可笑. 它的王者风范不是靠什么前呼后拥的虚势造成的,它靠它的阅历、它的顽强生命力、它的光辉的生命形态,使人望之而生敬仰之心、爱慕之情,使人认识到伟大、高贵、智慧这些词语从人类头脑中产生时的本意. 我还见到过五百年高龄的无花果王,它占地数亩,落地的无花果使他周围散发着甜腻的腐败和幽深的清香,它的枝干如同无数巨蟒纠缠盘绕、四处爬伸.它达到了它这种植物的极致,造就成、编织成一座自己的宫殿. 一棵树在漫长的成长过程中,会遇到各种大大小小的灾难,但它要是都挺过去了,经历了时间的考验,它就会成为一棵大树.这样的大树会引起人们特殊的敬意.比如在哈密,就有一些幸存下来的百年老柳树.它们的形态确实不同凡响,一看就知道,是有特殊生命力和特殊经历的树.它们身上都有编号挂牌,就像勋章一样,代表着特殊的荣誉.这些柳树就是大名鼎鼎的“左公柳”——左宗棠平阿古柏后沿途栽下的柳树.可是当年“遍栽杨柳三千里”,能活到今天的,也就只有这些了. 你细细端详这些巨大的柳树,会从他们每一棵树的神态上,找到左宗棠的神韵,一派大人物风范.我当时就颇感疑惑,心想,难道树也会遗传栽树人的风貌吗?要是果然如此,那树就是通神通灵的生物了
