举例说明企业存在的环境条件决定着企业的生存和发展
环境主要包括政治环境和经济环境。
从政治环境来说，如以前常州曾办了一家很大的钢铁厂，但由于国家当时正限制该行业的发展，这就属于一种违规行为，最终只能被注销。
又如，现在车辆消费税进行了修订，国家所得税对节能降耗有优惠，日后又提要征收燃油税，则必然给了节约能源的汽车有了广阔的发展天地。
从经济环境来说，如企业原来用大量流动资金投资股票，去年和前年股市大好，公司效益大增。
但今年股市狂跌，公司效益也一落千丈。
又如中小企业从金融机构贷款困难，限制了其资金来源，从而影响其做大做强。
为什么说民营企业的生存环境是最差的
拜托各位了 3Q
如何更好地发展实体经济?民营实体经济面临哪些困难?国有企业与民营企业怎样实现优势互补、共同发展?针对这些两会期间的热点问题,多位企业负责人代表在今天下午举行的十一届全国人大五次会议新闻发布会上一一作答。
当媒体首先把民营企业融资难的问题抛出来时,黑龙江省哈尔滨泰富电气集团公司董事长杨天夫代表却做了不一样的回答:“民营企业最大的困难还不是融资难,如果企业的产品、市场都非常好的话,对应的融资并不像所传得那么困难。
”杨天夫认为,民营企业面临的最大难题是生存环境。
“民营企业同业间无序竞争现象比较严重,政府应该通过一定的控制性调整,避免行业内部的恶性竞争。
” 实体经济是创造财富、经济发展的根基。
谈到发展实体经济的经验和做法,三一重工集团总裁向文波代表认为有八个字很重要——“实实在在,实心实意”。
“实实在在,就是实实在在地抓创新,实实在在地理解和满足客户的需要,实实在在地降低产品成本,做实业要很实在;实心实意就是要一心一意,不能今天想干这个、明天想干那个,不能看什么赚钱就干什么,产品开发和品牌树立需要长期艰苦的努力。
”向文波说。
推进节能减排是内燃机行业不可回避的课题。
潍柴集团董事长谭旭光代表表示:“要送给记者朋友一句话、一组数据和一个方法。
”他解释说,一句话就是“中国内燃机企业节能减排大有作为”;一组数据是“2011年中国共生产7700万排套内燃机,工业产值4000亿元,消耗汽柴油和燃油成品油2.77亿吨,占全年石油消耗的59.27%。
如果能耗每年能降低5%,就是1380万吨油品”;一个方法是必须走出一条适合我国国情的链合创新之路,高技术的装备制造业靠单打独斗是不行的。
“抓住内燃机行业的节能减排,就抓住了我国节能减排的牛鼻子。
”谭旭光说,他把这些告诉记者,就是希望全社会都来关心内燃机企业,共同推动实现国家节能减排目标。
内容来自光明网
企业如何适应生存环境与创新
适应市场需求变化 靠加强企业营销促发展 当前，我国市场供给呈现相对过剩，加之亚洲金融危机的影响，不少企业产品销售不畅，库存增加，成本上升，效益下滑，生产经营面临较大困难。
对此，本文提出：必须冷静思考，积极谋划，主动适应市场需求变化，切实加强营销工作。
企业的营销工作是一项复杂的系统工程，关乎企业的生存与发展。
随着市场竞争的进一步加剧，人们越来越认识到营销的重要性。
当前，我国市场供给呈现相对过剩，加之亚洲金融危机的影响，不少企业产品销售不畅，库存增加，成本上升，效益下滑，生产经营面临较大困难。
对此，我们必须冷静思考，积极谋划，主动适应市场需求变化，切实加强营销工作。
一、准确把握市场需求变化 目前我国市场格局出现了明显变化，买方市场已经基本形成。
我们知道，买方市场是一个国家生产发展到一定程度，在许多领域出现的产品的生产能力供大于求的经济现象。
世界经济发展历史表明，买方市场的形成是商品经济发展到一定阶段的产物，是现代市场经济的重要特征。
改革开放以来，随着市场化进程的不断加快，市场主体活力增强，市场体系日臻完善，交通通信等基础条件大为改善，市场配置资源的基础性作用不断发挥，国民经济持续增长并加速量变积累，社会产品日益丰富，居民需求得到较好满足，从根本上摆脱了长期以来“短缺经济”的困扰，实现了卖方市场向买方市场的历史性大转变，这一转变必将对经济社会的发展产生现实和长远的影响。
有必要指出，我国现阶段的买方市场，是计划经济体制向市场经济体制转变过程中，在经济发展总体水平不高，地区及行业发展不平衡，国际竞争国内化程度加剧，亚洲金融危机影响加深的情况下形成的买方市场。
在这一形势下，市场需求呈现出新的特点。
一是需求的主导性突出。
在买方市场条件下，市场供求关系发生变化，需求成为主宰市场的主要矛盾方面，它不仅决定企业生产什么，生产多少，而且决定产品价位的高低，市场半径的大小。
生产制约市场的时代已经过去，需求成为整个市场的向导。
二是需求的多样性明显。
在买方市场条件下，消费者对产品的需求由单一性向多元化转变，由趋同性向多样性转变，由低层次向多层次转变，不仅需求数量要得到满足，而且需求质量也要满意；不仅希望价格适中，而且希望美观实用；不仅需要实物消费，而且需要售后服务，消费者对产品更为苛求。
三是需求的选择性增强。
在买方市场条件下，产品来源的渠道增多，产品供给的时效性提 ，产品消费的替代性增强，消费行为更加理性；买不买、买什么，买多少，都由用户自主决定，需求的选择十分突出。
总之，在买方市场条件下，市场需求复杂多变，市场机制作用更为显著，市场约束愈益强化，“优胜劣汰，适者生存”已成为现实，企业的生产经营面临前所未有的严峻挑战。
二、正确把握企业的经营方向 在买方市场条件下，企业的经营方向是营销战略的根本性问题。
一个企业如果没有正确的经营方向，就难免发生营销战略上的失误。
美国克莱斯勒汽车公司的盛衰起落充分说明这一点。
面对70年代石油危机对汽车工业的沉重打击，美国通用、福特汽车公司迅速改变了经营方向，由生产耗油量多的小型汽车转向生产耗油量少的小型汽车。
而克莱斯勒这个与通用、福特并驾齐驱的美国第三大汽车公司却毫无反应，仍坚持原来的经营方向，结果汽车销路一蹶不振，公司存货堆积如山，财务亏损达十亿美元，在这危难之际，原福特汽车公司总经理艾科卡到克莱斯勒走马上任，他迅速改变了经营方向，主持设计制造普通型、微型和超微型等多种型号，多种价格的新产品，并集中力量发展k型车，投入市场深受宠爱。
随着销路的不断扩大，克莱斯勒公司迅速扭亏转盈，不但偿还了全部债务，而且很快重返与通用、福特相抗衡的行列，恢复了美国汽车工业的“三足鼎立”局面。
艾科卡也因此成为世界闻名的传奇式企业家。
我国目前正在经历着由传统计划经济向市场经济的转变，要求企业的经营方向也需随之进行改变和调整。
在确定企业经营方向的基础上，企业还要考虑一定时期内的产品经营结构，要根据市场需求变化的趋势，认真分析各种产品的生命周期，决定经营品种的对象范围。
三、加大企业营销力度 在市场经济条件下，市场营销是企业将产品与经营成果最终转化为社会成果与社会价值的基本手段，是争取客户赢得市场的必要方式。
企业求生存，争发展，集中表现为争用户，争订单。
由于长期受传统体制的影响，不少企业营销观念陈旧，营销方式单一，营销队伍建设滞后，严重制约企业的生产经营。
因此，必须高度重视营销工作，切实把营销作为生产经营的首要工作来抓。
一是转变营销观念。
在买方市场条件下，必须首先转变营销观念。
要从传统体制下把生产摆在第一位向市场经济条件下把营销摆在第一位转变，树立“以销定产”的经营观念；从满足于稳定用户和区域市场向争夺更多用户，抢占更大市场转变，树立开拓创新的竞争观念；从重产值 标考核向重销售收入评价转变，树立利润至上的效益观念。
二是注重营销策略。
科学的营销策略是企业赢得竞争胜利的重要法宝。
加强市场调研，准确了解市场信息，既注意把握消费心理，善于站在用户的角度进行换位思考，积极挖掘市场的潜在需求，又注重了解竞争对手的技术能力，资本实力和营销手段，合理选择目标市场。
根据企业自身条件和比较优势，确定主导产品，发展壮大附加值高、科技含量高、市场占有率高的优势产品，尤其要高度重视品牌经营，善于运用名牌优势促进产品销售。
大力拓展市场空间，当前应当着力开拓农村市场，扩大产品在农村市场的占有份额，同时也要积极开拓欧美、独联体、非洲等国际市场。
要加强营销网络建设，合理选择营销方式，充分利用现代科技手段，努力增强营销实效。
三是壮大营销队伍。
目前，企业营销人员总量不足，占企业员工比重偏低；掌握现代营销业务知识的人员短缺，营销队伍整体素质亟待提高；营销人员结构亦欠合理，熟悉专业技术知识的人员较少。
因此，必须通过学习培训、选择引进等方式，切实加强营销队伍建设，把精兵强将配置到营销第一线，尤其要组织技术人员直接参与产品销售，使销售工作与产品宣传，技术服务、信息反馈紧密结合，以优质服务、良好信誉赢得用户，推动以销促销。
与此同时，还要强化营销激励机制，把产品销售额与营销人员收入直接挂钩，以贷款回收多少计报酬，促使销售人员更加实在地关心产品销售，进而关心企业的生存与发展。
四、着力改善营销环境 市场营销覆盖生产、经营、销售各个环节，连接企业、市场、消费者各个方面，是一项综合性很强的系统工作，特别是经济体制加快转变的过程中，在买方市场条件下，努力解决需求不足的问题，尤其需要企业、社会、政府整体联动，实行经济、行政、法律等手段多管齐下，努力为企业营销工作制造良好的外部环境。
一要加强政策导向。
各级党委和政府应当始终坚持发展不动摇，千方百计加快经济建设步伐，紧紧围绕经济增长目标，加大基础设施建设力度，促进经济有效增长，提高消费者的收入水平和现实购买力，把他们的预期消费转化为即期消费。
同时，及时调整“短缺经济”时代限制消费的政策，在税收、规费、信贷等方面制定刺激和引导消费的有关政策措施，激活需求，促进发展。
二要改善法制环境。
在买方市场条件下，随着消费者对自身权益的重视，企业对市场竞争秩序的呼唤，迫切需要创造公平，公正的法制环境。
要严格执行维护消费者权 的法律法规，依法惩治假冒伪劣，切实保护消费者的合法权益，增强群众的消费信心。
在规范市场主体行为的同时，保护企业产权，尤其是无形资产的所有权，维护企业的正当竞争。
要进一步完善市场交易规则，消除市场壁垒，维护市场秩序，建立统一、开放、有序的大市场。
三要创造社会条件。
进一步健全中介组织，注意发挥其桥梁纽带作用，积极协助政府加强行业指导，主动帮助企业沟通信息，做好产销衔接工作。
要充分发挥新闻媒介的优势，加大对地方产品的宣传力度，扩大产品影响，努力为企业营销服务。
政府有关部门和社会各界要加强营销知识的宣传教育，增强人们对营销人员创造性和艰苦劳动的认同，努力营造尊重营销售人员的社会环境。
形容企业发展艰难的成语
中小企业生存这么困难，你如果要想应对的话，必须给他们提供宽松的政策环境，比如说用工制度，还有这个财税制度。
怎么样让自己的企业在货币困难的坏环境下生存
1、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。
—— 丁玲2、所谓革命精神就是创造性，要懂得世界上的一切都需要创造，要前进就不能坐着等待，就要去创造。
而要创造就要克服困难，不能贪图好环境，好条件。
—— 徐特立3、在压抑的思想环境下，禁锢的课堂氛围中是不可能产生创造性火花的。
—— 约翰·密尔4、一种集体的习惯，其力量更大于个人的习惯。
因此如果有一个有良好道德风气的社会环境，是最有利于培养好的社会公民的。
—— 弗·培根5、腐化落后的政治环境是一切腐化落后的思想的温床。
—— 柯灵6、青年之字典，无“困难”之字；青年之口头，无“障碍”之语；惟知跃进，惟知雄飞，惟知本身自由之精神，奇僻之思想，锐敏之直觉，活泼之生命，以创造环境，征服历史。
—— 李大钊7、没有一个清洁的环境，再优裕的生活条件也无意义。
—— 曲格平8、一个人失败的原因，在于本身性格的缺点，与环境无关。
—— 毛佛鲁9、一个细小的、瞬息即逝的期望可以经常地从纯自然的环境中产生出来，而一个强烈而持久的期望，则只能来自于法律。
—— 边沁10、一个人只要有意志力，就能超越他的环境。
—— 《马丁·伊登》11、每一本书、每一篇作品，就是一次答案。
古今往来有数不清的作家，读不完的作品，尽管生活环境各异，思想信仰不同，对人对事的看法不一样，但是所有真诚的作家都向读者交出自己的心。
我们写作只因为我们有话要说，有感情要倾吐，我们用文字表达我们的喜怒哀乐，我写作只是为了一个目标，对我生活其中的社会有所贡献，对读者尽一个同胞的责任。
我从末中断读者的联系，一直把读者的期望看成对我的鞭策。
我常说，如果我的作品能够给读者带来温暖，在他们步履艰难的时候能够做一根拐杖给他们加一点力，我就十分满意了。
—— 巴金12、英雄失去理想，锐作庸人，可厌地夸耀着当年的功勋；庸人失去理想，碌碌终身，可笑地诅咒着眼前的环境。
—— 流沙河13、作为消费者，遇到不公正待遇的时候，应该举手提出自己的意见，而不是双手投降，这样才能让我们的消费环境更健康、更规范。
—— 白岩松14、我就怕自己出事，自己掌握不住自己的时候，就赶紧回农村，到那一看啥都清楚了。
我就是从那小房子出来的，我在那山砍过柴，这就是我同学，长得像我爹似的。
在那种环境我就有足够的满足。
—— 赵本山15、一位成功的企业家必须具备两种基本素质，第一是定力，不容易被周围的环境所干扰；第二是化解危机的能力，能够在危机和矛盾中抓住机遇反败为胜。
—— 潘石屹16、我们投资经营环境越恶劣、腐败越严重，股价就越好、房价就越高。
—— 郎咸平17、人生是残酷的，一个有着热烈的、慷慨的、天性多情的人，也许容易受他的比较聪明的同伴之愚。
那些天性慷慨的人，常常因慷慨而错了主意，常常因对付仇敌过于宽大，或对于朋友过于信任，而走了失着。
……人生是严酷的，热烈的心性不足以应付环境，热情必须和智勇连结起来，方能避免环境的摧残。
—— 林语堂18、人之所以悲哀，是因为我们留不住岁月，更无法不承认，青春，有一日是要这么自然的消失过去。
而人之可贵，也在于我们因着时光环境的改变，在生活上得到长进。
岁月的流失固然是无可奈何，而人的逐渐蜕变，却又脱不出时光的力量。
—— 三毛19、人，只要有一种信念，有所追求，什么艰苦都能忍受，什么环境也都能适应。
—— 丁玲20、外观往往和事物的本身完全不符，世人都容易为表面的装饰所欺骗。
没有比较，就显不出长处；没有欣赏的人，乌鸦的歌声也就和云雀一样。
要是夜莺在白天杂在聒噪里歌唱，人家绝不以为它比鹪鹩唱得更美。
多少事情因为逢到有利的环境，才能达到尽善的境界，博得一声恰当的赞赏。
—— 莎士比亚21、音乐是水，每个人都得喝，生活的环境里有噪声，当然就会有不干净的水，然而我们制造的水健不健康，就要看我们这些音乐人心情好不好咯，哈……与音乐人共勉之啦
—— 周杰伦22、搜狐作为一个知名的企业，可以说是网络媒体，对社会有一定的感召力，所以我们应该参与一些活动，这些活动能够让世界变得更美好，让社会、让地球更美好。
搜狐一直在做这样一些事情，比如我们对环境的保护，我本人、包括搜狐作为一个传媒对预防艾滋病的宣传都属于企业公民行为。
—— 张朝阳23、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。
—— 罗曼·罗兰24、喂喂喂
大家不要生气，生气会犯了嗔戒的
悟空你也太调皮了，我跟你说过叫你不要乱扔东西，你怎么又…你看我还没说完你又把棍子给扔掉了
月光宝盒是宝物，你把他扔掉会污染环境，要是砸到小朋友怎么办
就算砸不到小朋友砸到那些花花草草也是不对的
—— 周星驰25、真话像一切有生命的东西一样，是需要适合的“生存环境”的。
倘没有这一“生存环境”为前提，令说真话的人似乎愚不可及，说假
企业有困难 我们该怎么做
对于每一位有责任心的干部职工而言，越是在企业危难时期越是要树立危机意识、大局意识，一如既往摆正个人利益与企业利益关系。
企业是职工生存和发展的载体，为职工提供一个工作机会，一个展示自己才华的地方，更是我们大家谋生之所。
一旦离开这个地方，就像一个优秀的演员离开舞台，失去了体现他个人价值的地方。
\\r在企业这条大船上，我们有着共同方向、共同命运。
让船乘风破浪安全前行是我们共同目标，更是我们不可推卸的责任。
一旦遭遇风暴、暗礁等风险，我们无法逃避，更不能逃避。
我们唯一的选择是：风雨同舟，共渡难关，让船安全靠岸。
我们唇齿相依荣辱与共，企业的命运就是我们的命运，作为企业的主人无论遇到多大困难都不应该后退，只有与企业同患难才能与企业共成长。
\\r俗话说：“患难之中见真情”。
在企业遇到困难时候，我们更应该与企业融为一体，心往一处想，力往一处使，汇聚大家的力量为企业分担解忧。
虽然我们每个人的力量有大有小，但是只要你尽力去做了就是好样的。
当企业重新焕发生机活力的时候，到那时你的心里就会有另一番滋味，你就会感到你和企业的感情更深了。
因为企业的发展中也有你的一份功劳，你会体会到成功后那种不能言语的喜悦，会为你当初的决定而感到骄傲。
\\r不利的环境更能激起我们生存意识，更能实现大的突破，我们只有树立敢于拼搏的“亮剑”精神，“舍我其谁”的奉献精神，立足本职工作，想企业所想，急企业所急，与企业同呼吸共命运，把同舟共济的理念植根于每个干部职工心里。
我们相信，在集团的正确领导和大力支持下；在我们矿建一公司新领导班子求真务实、真抓实干的作风下；在我们全体干部职工同心同德、共同努力下，我们矿建一公司这艘巨轮一定会走出“浅滩”，乘风破浪，扬帆远航。
企业精神系列用语
转载1. 超越，追求完美。
2. 为本，创新为魂。
3. 居安，自强不息。
4. 生命，保护环境，预防为主，持续改进。
5. 严守标准，履行合同，工程优质，信誉至上。
6. 对工程负责，让用户满意
7. 公司是我家，发展靠大家。
8. 奋发努力，扎实工作，创精品工程，建一流电厂
9. 创建精品工程，加速与国际接轨
10. 创建精品工程，回报XX人民
11. 干甲中华工程，创新世纪名牌
（外高桥工程）12. 建中国最好电厂，创世界一流品牌
（阜阳工程）13. 重回旧战场，再度创辉煌
（平圩工程） 14. 全力干好电厂工程，努力振兴安徽经济
（省内其他工程）15. 带出一流的队伍，创出一流的业绩，展现一流的风貌
16. 向质量要市场，向管理要效益。
17. 人人爱岗敬业，公司兴旺发达。
18. 认真学习“三个代表”，身体力行“三个代表”。
19. 以“三个代表”为指针，努力培养“四有”职工队伍。
20. 求生存，敬业爱岗与公司共命运；谋发展，开拓进取创企业新局面
21. 树企业形象，创优质工程
22. 热烈欢迎各级领导莅临我公司检查指导工作
23. 衷心感谢社会各界对电建事业的理解、关心和支持
24. 创建精品工程，再展铁军雄风
25. 高起点、严要求、抓质量、保安全、促进度、争一流
26. 克服困难，精心施工，优质、安全、准点完成工程建设任务
27. 质量是企业的生命，安全是职工的生命
28. 人人守规章，个个保平安
29. 遵章是安全的保证，违章是事故的祸根
30. 你投入了心血、汗水、智慧，工程回报你安全、优质、效益
31. 安全是最大的节约，事故是最大的浪费
32. 安全保证生产，生产必须安全
33. 事故不难防，重在守规章
34. 质量是安全基础，安全为生产前提
35. 抓质量、保平安、促进度、创效益
36. 严格工艺纪律，确保工程优质
37. 劳动创造财富，安全带来幸福
38. 一人把关一处安，众人把关稳如山
39. 安全是遵章者的光荣花，事故是违纪者的耻辱碑
40. 质量第一，确保安全，文明施工，艰苦创业
41. 消灭习惯性违章作业，牢固树立安全第一的思想
42. 树立“下道工序就是用户”的思想，讲求职业道德和职业责任
43. 安全责任重于泰山，安全警钟时刻长鸣。
44. 强化社会治安，打击犯罪活动，为工程建设创造出良好的施工环境
45. 讲职业道德，爱本职工作，树企业形象
46. 充分发挥党员先锋模范作用，全面完成各项工作任务。
72. 坚持团结稳定，齐心协力干事业。
73. 我与公司荣辱与共，公司与我共同发展。
74. 我们依靠企业生存，企业依靠我们发展。
75. 给我一次机遇，还你一个奇迹。
76. 今天比昨天做得好，明天比今天做得更好。
77. 爱企业就是爱自己。
78. 快快乐乐上班来，平平安安回家去。
79. 我不伤害自己，我不伤害他人，我不被他人伤害。
80. 在社会做一个好公民，在单位做一个好职工，在家庭做一个好成员。
81. 讲文明从我做起，树新风从现在开始。
82. 鲜花在轻轻地诉说：我的盛开需要您的关怀，当你伸手采摘我时，美丽已不存在。
83. 爱护自己，就像爱护自己的家园一样；请爱护这优美的环境，因为我们在这里生存。
84. 请爱护生命，草的生命和您一样重要；让我们轻松地呼吸吧，我的美丽也将是您的美丽。
85. 自身的形象是无言的诉说，衣冠整洁是您的自尊，社会文明需要您去装点。
86. 美好家园靠我们共同建造。
87. 推动安全文明建设 宣传安全文化知识88. 增强法制观念，确保安全生产。
89. 隐患险于明火，防范胜于救灾。
90. 落实安全规章制度，强化安全防范措施。
91. 遵章守纪，杜绝隐患，落实责任，保障安全。
92. 坚持以质取胜，提高竞争实力93. 追求卓越质量，创造世界名牌94. 质量赢得顾客，信誉创造效益95. 从源头抓好质量，实现可持续发展96. 产品是企业的形象，质量是企业的信誉97. 树立科学发展观，提升公司竞争力98. 坚持以质取胜，提高竞争实力99. 构建质量诚信体系，建设安全健康环境100. 树立质量法制观念，提高全员质量意识
描述企业宏观环境包括那几个方面
所谓企业宏观环境要有：人口环境济环境、自然环境、科境、政治法律环境和社会文化环境等６个方面。
一、人口环境 人口规模及其增长速度 人口的地理分布 人口的构成 家庭单位和家庭人口数 人口规模及其增长速度：一个国家或地区的总人口数基本上反映了该国消费品市场的大小，概括地表示出生活必需消费品的需要量。
人口的地理分布：地理分布是人口在不同地区的密集程度。
市场需求与人口的地理分布密切相关。
人口的构成：人口构成包括自然构成会构成，前者如性别结构、年龄结构；后者如民族构成、职业构成 、教育程度等。
家庭单位和家庭人口数：一个地区或一个市场建立后有多少家庭单位，与某些以家庭为单位的商品需求具有密切的关系。
二、经济环境 对企业而言最主要的经济环境因素是社会购买力水平，但是购水平是一个综合性的指标，它是社会经济发展水平、产业结构、工资水平、消费结构、物价、储蓄、信贷、税收、就业程度等一系列经济变量的函数。
为此，企业要了解其所处的经济环境，就需要从以下三个主要经济因素展开分析：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构、消费储蓄与消费信贷的状况。
消费者收入水平 消费者的购买力来源于其收入。
一个国家个人收入的平均水平是社会经济有关因素的综合反映。
常用个人可支配收入和个人可任意支配收入两个指标，分析消费者的收入水平。
消费支出模式与消费结构 随着消费者收入的变化，消费者支出模式会发生相应的变化，继而是一个国家或地区的消费结构也发生变化。
西方一些经济学家常用恩格尔系数来反映这种变化。
“恩格尔系数=用于食物的支出\\\\全部消费支出 ” 消费储蓄和消费信贷的状况 消费者的购买力还要受储蓄和信贷的直接影响，当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量越大;反之，储蓄越少，现实消费就越大，但潜在消费量越小。
消费者信贷对购买力具有同样的影响。
所谓消费者信贷，就是消费者凭信用先取得商品的使用权，然后按期归还贷款，以购买商品。
三、自然环境 从市场营销的角度来讲：自然环境主要是指影响社会生产的自然因素，包括自然资源和生态环境，它们是影响企业市场营销活动的基本因素。
自然环境的发展变化在给企业生存和发展带来严重威胁的同时，也形成了市场机遇与挑战并存的格局。
四、技术环境 科学技术是第一生产力。
科学技术的发展不仅直接影响企业的内部生产经营 ，还影响着与之相关的环境因素，会给企业营销活动带来有利或不利的影响。
任何一项新技术的出现，都会形成一个新的行业，但同时也会使某些使用陈旧技术的产品遭到无情的打击，甚至摧毁一个行业。
目前技术环境的变化特点 新技术和新发明的范围不断加宽 理论成果转化为产品以及产品的更新周期大大缩短 研究和开发费用急剧增加五、政治法律环境 企业市场营销的政治与法律环境包括政治形势、经济政策和法律法规等。
政治环境：指企业市场营销的外部政治形势，包括目前国际、国内政治的态势和走势。
经济政策：主要指与企业营销有关的国家财政政策，货帀政策，价格政策，劳动工资政策与对外贸易和国际收支政策等 法律法规：主要指国家主管部门及地方政府颁布的与企业营销有关的各项法规、法令、条例等。
商业立法的目的 保护竞争，防止不正当竞争行为的出现 保护消费者利益不受侵害 保护社会公众的长远利益不受侵害六、社会文化环境 社会文化环境是人类在社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类创造社会历史的发展水平、程度和质量的状态标志。
具体包括： 价值观念 宗教信仰 道德准则 审美观念 风俗习惯
