各种颜色的搭配
色彩组合在平面广告中的运用一、主调与变化平面广告中一般有多种色彩。
为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据广告主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。
主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面广告色彩组合成败的首要因素。
色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。
最大面积的色彩确定之后，再按照色彩组合（包括色相、明度、纯度等方面的组合）的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。
确定主调色彩，首先考虑广告产品的功能特点，比如，空调、冰箱等家用电器产品广告应以蓝色等冷色为主调，如果以暖色为主调，就会让人在潜意识中怀疑它的制冷功能。
其次，要考虑广告受众对色彩的认同，如电脑、音响等产品虽然不制冷，广告色彩主调也大多采用冷色调，因为这些都是高科技产品，冷色让人感到冷静、深邃的理性思考，在心理上给人以科技含量高的感觉。
再如药品包装色彩也大孝最最白、蓝绿等冷色，因为这种冷色能给人一种安全、宁静、可靠的印象，使广告宣传的药品易于被人们接受。
再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的，是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。
例如，高级化妆品广告的色彩，就应造成一种高贵、典雅的气氛。
而手表广告或首饰的广告，有时则采用较凝重的色调。
儿童用品广告，就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。
即使同是食品，生、熟食品的广告主调色彩也应有所区别：熟食品的主调色彩应是红黄基调，冷食品则应是蓝绿基调，两个色彩主调如果互换，所形成的气氛就会完全相反。
二、调和与对比所谓色彩的调和是指色彩之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。
如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。
色彩的调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。
将这些存在共性的色彩加以、组合配置，就会产生色彩的调和感。
色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。
比如金龙鱼“健康加油篇”广告，画面主体是一椭圆形的盘子，盘子两边各五把勺子，组成一个划船的形状，广告词点明主题：“这个端午节，一起为健康加油”。
盘子为淡黄色，勺子为金黄色，底色则为深红色，都是能增进食欲的暖色调，这种色彩的调和与广告新产品十分协调。
但是，两种过于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。
只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别，才能造成强烈的视觉效果，产生美感。
为突出主体，加强视觉效果，平面广告画面中一般都比较注重色彩的对比作用。
获得第八届中国广告节个人用品项金奖的潘婷洗发水广告，纯白的底版上，是由一头乌黑油亮的发丝所构成的造型，骤看起来就像是健美运动员正在展示肱二头肌。
对比鲜明的色彩、简洁的构图、奇特的创意，使得受众看到这则广告都会伫足凝视。
平面广告画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。
上面提到的金龙鱼“健康加油篇”虽然在色相上是调和。
但盘子的明度与画面中间的一块黄色明度都很高，因此总体上并不会觉得平淡。
一般说来，广告主体与陪体之间的色彩是调和关系，广告主体与背景之间是对比关系。
这们陪体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。
比如如果画面主体是红色苹果，可以搭配黄色的香蕉，并用浅青色的背景来烘托。
如果改变一下，将黄色的苹果配上黄色的香蕉和深蓝色的背景，或是红色的苹果配上绿色的香蕉和深蓝色的背景，就违反了色彩选择的规律，给画面的色彩组合带来了困难。
浅青色的确良背景虽然能对黄色的苹果和香蕉起到一定的烘托作用，但是，苹果与香蕉色彩的雷同则使画面中的物体主次不分、色彩单调。
同样的，深蓝色的背景由于明度较低虽然也能烘托红色的苹果，但是，苹果与香蕉色彩的对比不仅生硬、扎眼，也难于将画面的色彩统一起来。
三、节奏与韵律节奏，原是音乐术语，指有规律的重复、交替。
在平面广告的色彩组合中，节奏是指表现在色彩的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。
色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复、交替、渐层。
反复，是以连续出现几次同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化等，产生一种具有动势的抑扬起落的色彩调子，构成丰富而有秩序的视觉效果。
在视觉传达上，反复的节奏可以取得非常有力的诉求效果。
交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。
它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇。
渐层，又叫渐变，是指在平面广告画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐音阶一样，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗、强弱、深浅的变化），其形态由大面小，或由小到大的逐渐移动。
渐层不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且不断产生向某一方向的变化。
这种变化可以是色相层次的渐变（色相环上的赤橙黄绿青蓝紫等，在色相与色相之间配上中间色相，使其产生渐变效果），也可以是明度层次或纯度层次的渐变渐层的色彩形式可以使人的视点从一端移位到另一端，具有明显的传动效果。
如一则大众汽车的，的画面的中心是一辆插上翅膀的大众车，画面的底部空间，也利于受众的目光向画面主体——汽车转移。
平面广告画面中为达到悦目的视觉效果，或为创造一种现代感觉，常采用此种方法。
还可以在二色或更多的色彩不调和时，在其间插入阶段变化的几种色彩，使之成为调和的配色。
四、平衡与均衡平衡与均衡是指视觉上感觉到一种力的平稳状态。
平面广告画面配色的平衡，指两种（或两种以上）的面积相等的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。
均衡通常出现在对比强烈的补色效果画面，是指色彩的面积并不相等，但由于色彩的明暗、轻重等因素，画面仍然感到稳定。
恰当运用平衡与均衡，能带来不同的心理冲击图表达平面广告的不同感情倾向。
色彩的平稳感，除了色相之外，还与明度有关，也离不开适当的面积比例，尤其在重色与轻色，前进色与后退色进行构图时，应注意其面积的比例和位置关系，以取得视觉上的稳定效果。
一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色平稳的基本要素，其原则是：纯色和暖色比灰调色和冷色面积要小一些，容易达到平稳；明度接近时，纯度高的色比灰调色的面积小易于取得平稳。
一般情况下，如果一个画面的底部重一些，它就显得稳固一些。
五、比例与分割比例是指在平面广告中，为了突出主题，强化主体，不同的色块要有不同的面积比例。
在一般情况下，表现商品主体的色块面积比例应该大，而陪体的面积比例应该小。
但有时也可以反其道而行之，出奇制胜，主体面积比例小而陪体的面积比例大。
例如一则空调的报纸广告，为了空出其噪音小这一特点，在整整一版的白色中，只有一个很小很小的写有“噪音”的黑色色块在偌大的白色空间中，给人以强烈的视觉感受，巧妙地表达了广告主题。
分割使用的色彩一般以无彩的黑、白、灰为宜，易于取得鲜明、响亮而和谐的效果。
使用有彩色人作为分割时，应考虑其能明确区分原来两色的明度及色相或纯度，否则就会失去分割的作用。
金、银色民有良好的分割效果，运用得当，能取得华丽、明快的效果。
六、主体与重点平面广告色彩的主体，大多是广告所要表现的商品，一般面积都比较大，但正因为面积大，有时反而难以引起受众的注意，这时可以考虑采用设置色彩重点的方法加以强调。
所谓色彩的重点，是为了强调广告画面的某一部分内容，在这一部分的小面积上使用强烈醒目的色彩。
在平面广告画面中设置色彩的重点，有助于突出广告的视觉中心，强化画面的视觉冲击力，刺激受众的视觉，使人情不自禁的将视线集中于此。
怎样防止面部长斑
这叫瓜叶菊。
图片： 界： 植物界 Plantae 门： 被子植物门 Magnoliophyta 纲： 双子叶植物纲 Magnoliopsida 目： 菊目 Asterales 科： 菊科 Asteraceae 属：瓜叶菊属Pericallis\\\/千里光属 种：瓜叶菊种 P. xhybrida 繁殖方法 瓜叶菊的繁殖以播种为主。
对于重瓣品种为防止自然杂交或品质退化，也可采用扦插或分株法繁殖。
瓜叶菊开花后在5～6月间，常于基部叶腋间生出侧芽，可将侧芽除去，在清洁河砂中扦插。
插时可适当疏除叶片，以减小蒸腾，插后浇足水并遮荫防晒。
若母株没有侧芽长出，可将茎高lOcm以上部分全部剪去，以促使侧芽发生。
①播种法：播种一般在7月下旬进行，至春节就可开花，从播种到开花约半年时间。
也可根据所需花的时间确定播种时间，如元旦用花，可选择在6月中下旬播种。
瓜叶菊在日照较长时，可提早发生花蕾，但茎细长，植株较小，影响整体观赏效果。
早播种则植株繁茂花形大，所以播种期不宜延迟至8月以后。
播种盆土由园土1份、腐叶土2份、砻糠灰2份，加少量腐熟基肥和过磷酸钙混合配成。
播种可用浅盆或播种木箱。
将种子与少量细沙混合均匀后播在浅盆中，注意撒播均匀。
播后覆盖一层细土，以不见种子为度。
播后不能用喷壶喷水，以避免种子暴露出来，可以选择浸盆法或喷雾法使盆土完全湿润。
盆上加盖玻璃保持湿润，但一边应稍留空隙，通风换气。
然后将播种盆置于荫棚下，或放置于冷床或冷室阴面，注意通风和维持较低温度。
发芽的最适温度为21℃，约1周左右发芽出苗。
出苗后逐步撤去遮荫物，移开玻璃，使幼苗逐渐接受阳光照射，但中午必须遮荫，两周后可进行全光照。
为延长花期，可每隔10天左右盆播1次。
②扦插或分株繁殖：重瓣品种不易结实，可用扦插。
1--6月，剪取根部萌芽或花后的腋芽作插穗，插于砂中。
约20--30天可生根，碚育5--6个月即可开花。
亦可用根部嫩芽分株繁殖。
栽培管理 播种后将播种盆置于凉爽通风的环境，约经20天，幼苗可长出2～3片真叶，此时应进行第一次移植，即假植。
可选用阔口瓦盆移植。
盆土用腐叶土3份、壤土2份、砂土l份配合而成，将幼苗自播种浅盆移入此盆，株行距3cm×3cm，根部多带宿土以利于成活。
移栽后用细孔喷水壶浇透水，浇水时不能冲倒幼苗或将幼苗根部泥土冲走,喷施新高脂膜，缩短缓苗率。
浇水后将幼苗置于阴凉处，保持土壤湿润，经过一周缓苗后才放在阳光下，继续生长。
瓜叶菊缓苗后每1～2周可施豆饼汁或牛粪汁一次，浓度逐渐增加。
幼苗时应保持凉爽条件，室温以7－8℃为好，以利蹲苗，若室温超过15℃则会徒长而影响开花。
幼苗真叶长至5～7片时，要进行最后定植。
瓜叶菊喜肥，定植时要施足基肥，盆土以腐叶土和园土加饼肥屑配置为佳。
据有关资料报道：有人用60份腐叶土加30份园土、6份饼肥粉和4份骨粉的比例混合配制的盆栽土，效果很好。
选直径为12～17cm的盆，盆土用腐叶土2份、壤土3份、砂土1份配合而成，并适当施以豆饼、骨粉或过磷酸钙作基肥。
定植时要注意将植株栽于花盆正中央保持植株端正，浇足水置于阴凉处，成活后给予全光照。
瓜叶菊在生长期内喜阳光，不宜遮荫。
要定期转动花盆，使枝叶受光均匀，株形端正不偏斜。
每半月施液肥1次，在花芽分化前2周，停止施肥，减少灌水，在稍干燥的情况下，着花率较高。
开花期最适宜的温度为10－15℃，越冬温度8℃以上。
花朵萎谢后植株仍需适度光照，以适应种子发育。
瓜叶菊在3～4月间种子容易成熟，一般每个头状花序的种子由外向内分批成熟。
留种植株在炎热的中午前后要适度遮荫，否则结实不良。
种子成熟后于晴天采下晾干，贮藏备用。
种子贮藏要做好品种标记，以免混杂。
瓜叶菊早花品种从播种育苗到开花需3－4个月，花蕾期喷施花朵壮蒂灵，花色艳丽，花期延长，中花品种需6～7个月，晚花品种则可长达8个月以上。
栽培方法 瓜叶菊为多年生草本花，我国常作一二年生栽培，喜温暖湿润的环境，因其花期较长、花色丰富而成为元旦、春节的主要用花。
现将其栽培技术介绍如下： 一、育苗 1、营养土的配制。
7--8月将草炭或腐叶土翻晒粉碎后添加尿素950克、磷酸二氢钾1.15千克、脱味鸡粪3.7千克、过磷酸钙1千克堆制。
同时测定其pH值，如pH值太低应加石灰调至微酸性（pH值6-7）。
堆制1-2个月后过筛，喷杀虫、杀菌剂，造匀后覆盖2-3天。
揭膜后摊开2-3天装盘。
2、播种。
元旦、春节上市的瓜叶菊在7-8月将育苗平盘用多菌灵1000倍液消毒，并将营养土装盘刮平运入棚内摆好，用喷壶浇透水后播种。
播种密度为每盘300-350粒，1克种子播14--15盘。
播种时将种子与少量营养土混合均匀撒播于平盘内，并用细筛筛一层较薄的营养土覆盖，然后将土喷湿后覆盖一层50% 的遮阳网。
出苗前如温度过高可喷水在遮阳网上降温保湿。
将大棚顶膜上好，并在顶膜上加盖一层遮阳网。
3、出苗后的管理。
瓜叶菊播种4-5天后出苗，此时应揭去覆盖于盘上的遮阳网，并喷杀虫、杀菌药品（功夫、达柯宁、杀毒矾等）一次，以后每周喷杀虫、杀菌药品一次。
破心后每隔10天喷磷酸二氢钾一次，一周后选阴天或下午揭去棚顶遮阳网。
当幼苗长至3-4叶（约30天）开始分苗。
4、分苗。
在阴天或下午进行营养钵（营养土、20%过筛园土）分苗，栽好后摆放在有遮阳网的阴棚内，缓苗5-7天后选阴天或下午揭去遮阳网，并用1%-2%的磷酸二氢钾、尿素喷施或用稀薄饼肥水追施一次，以后每隔7-10天追肥一次，并每周喷一次杀虫杀菌药品。
待长到6-7叶时上盆。
二、上盆 盆土采用20%腐叶土、70%优质园土、10%腐熟农家肥提前2个月堆制，上盆前6天用多菌灵拌入消毒后用膜覆盖；上盆前3天揭膜后将土摊开。
选用16--20厘米的盆上盆，上盆时原带土坨低于盆口1.5-2厘米，加土至离盆口1-1.2厘米，压紧并浇水。
盆间距约10-15厘米，每个标准棚（180平方米）可放1200-1500盆左右。
三、上盆后的管理 ①追肥。
现蕾前追施1%-3%浓度的氮肥；现蕾后以1%--3%浓度的复合肥为主。
肥量以满盆口为宜，每7-10天追肥一次，开花后可适当少追肥，但不能断肥。
施肥前应适当控水。
②浇水。
瓜叶菊需水量大，但不宜过多，一般以因干旱造成少量叶片开始萎蔫时浇水为宜，但因通风量过大或病虫害造成的萎蔫不宜浇水。
③病虫害防治。
瓜叶菊虫害主要有潜叶蝇，可用氧化乐果1500倍液防治。
病害主要有菌核病及灰霉病，防治方法是：通风降湿，合理施肥，培养健壮植株，及时摘除病叶病株，并用达柯宁、速克灵等防治。
④拉盆及转盆。
瓜叶菊长到叶片相互接触时要及时拉盆，发现偏长的植株应转盆，以使植株生长一致。
⑤盖棚。
瓜叶菊生长最适温度为18-22℃，最高25℃，空气湿度80%。
因此在霜期来临前必须将棚盖严。
⑥揭膜通风。
当棚内温度高于20℃时小通风，过半小时左右再大通风，如棚内温度不太高、湿度不太大时小通风即可。
在棚内温度降到15℃时开始减少通风口，待温度降至12℃时完全关闭。
阴雨天气则应在中午小通风半小时左右。
瓜叶菊上盆至开花前温度要控制在18-22℃，开花后控制在13-15℃。
开花时切忌高温高湿，否则开花期将缩短。
当瓜叶菊有少量花开时可上市销售，上市前适当加大通风，降低棚温，使瓜叶菊逐渐适应外界环境。
编辑本段管理方法 播种时间 一般选择8月中旬。
瓜叶菊性喜凉爽气候，不耐炎热高温，生长适中温为15度—20度。
应把播种箱放在荫棚下面，或放在树荫下面；如果是采用畦播种，那么在哇土的上方一定要搭荫棚，以减少太阳的辐射热。
幼苗水分控制 主要是通过喷施水雾来降低苗床的温度，以及供给幼苗水分。
喷施的原则是喷湿就够，不能让苗床土过干，也不能让苗床土过湿。
过干幼苗萎蔫后很难恢复，过湿加上幼苗正处高温期，很容易坐蔸，从而导致幼苗成活率低。
温度管理 瓜叶菊喜温暖又不耐高温，在15～20℃的条件下生长最好。
当温度高于2l℃，即可发生徒长现象，不利于花芽的形成。
温度低于5℃时植株停止生长发育，0℃以下即发生冻害；开花的适宜温度为10～15℃，低于6℃时不能含苞开放，高于18℃会使花茎长得细长、影响观赏价值。
因此，瓜叶菊在春、夏、秋三季宜摆放在阴凉、通风处养护，夏季还应采取喷水降温措施等，控制温度条件使之适于瓜叶菊的生长发育。
瓜叶菊的花蕾在严冬季节形成，控制适当温度十分重要。
瓜叶菊在气温降至5℃时入室保温养护。
温度宜控制在10～15℃之间。
要注意防寒冻，夜间室温不低于8℃。
要注意温度的急骤变化，如门窗附近昼夜温差过大，傍晚时应把盆移到远离门窗的地方。
为避免受冻，可在植株上套1只塑料袋，到次日太阳出来后除去。
越冬期间室温高些可提早开花。
但如室温长时间高于25℃，叶片易卷曲，如不及时处理，则会影响花的开放，严重时使花期明显缩短，花提早凋零谢落。
如发现卷叶，可在早午晚各喷一次水，并降低温度，以10～15℃为宜。
瓜叶菊开花后维持室温8～l0℃可延长花期。
肥水管理 定植于盆中的瓜叶菊，一般约2星期施一次液肥。
用腐熟的豆饼或花生饼，烂黄豆、烂花生亦可，用水稀释10倍用。
在现蕾期施1～2次磷、钾肥，而少施或不施氮肥。
以促进花蕾生长而控制叶片生长。
开花前不宜过多施用氮肥，控制浇水量，室温也不宜过高，否则，叶片过分长大影响观赏。
在四层叶片时，采取控制水肥进行蹲苗，冬季置于l0～13℃室温中，放于向阳处，则花色鲜艳，叶色翠绿可爱。
定期转盆，使株型生长匀称美观。
青芹要打什么农药
青芹由于其植株高大，叶柄实心、宽厚、柔嫩、青脆、味甜，含纤维少，富含维生素、矿物质等，备受消费者青睐。
但由于青芹苗期抵抗力弱，发苗慢，易感染病虫害，已经成为冷棚青芹栽培的主要瓶颈，现就冷棚西洋芹的苗期管理及病虫害防治措施作简要介绍，仅供参考。
1、品种及播期。
选用高产、优质、抗病虫、适应性广、商品性好的西洋芹品种，如美国文图拉、荷兰西芹、四季西芹、加洲王、百利等。
西洋芹每亩大田需种30～50克。
在冀东地区冷棚西洋芹9月初育苗，11月中旬定植于冷棚，翌年1～2月即可上市，创造良好的经济效益。
2、苗床准备。
用3年内未种过西洋芹或芹菜的菜园土与优质腐熟有机肥充分混匀作苗床土，有机肥用量占30～40%。
再用50%多菌灵可湿性粉剂与50%福美双可湿性粉剂按1∶1混合，按每平方米床土用药8～10克与15～30公斤细沙土混合均匀，取1\\\/3药土撒在畦面上，播种后再把其余2\\\/3药土盖在种子上。
苗期如有蝼蛄等地下害虫危害，可用辛硫磷作苗床底药在整地时施入。
3、播种。
播种前将种子在阳光下晒8～10小时，以利种子发芽。
西洋芹种子发芽对温度要求严格，9月初播种，正处于高温季节，不利于种子发芽，因此，应在低温环境条件下催芽。
具体的操作方法如下：先用赤霉素溶液浸泡8～12小时，这里要注意配制溶液的浓度应在5毫克\\\/升，过高会抑制种子发芽，浓度过低达不到理想的催芽效果。
然后白天置于冷凉处，夜间置于室温下进行变温处理，约7～12天后种子开始发芽，待60%左右的种子露白即可播种。
播种量为种植1亩用苗床50～70平方米，用种量50～70克。
先将苗床整细整平，浇足底水，水渗后将种子均匀撒播，覆细土0.5厘米。
4、苗床管理。
苗床覆土后盖上草帘、稻草、遮阳网等，并经常浇水，使床土保持湿润状态。
幼芽拱出土表时揭去覆盖物，随即架遮阳网以防烈日曝晒及暴雨冲刷。
子叶平展，露心之前不宜浇水过多，以免造成点片死苗或黄苗，减少病害，及时间去密度过大的细弱苗、病苗。
播种至齐苗期保持土壤和空气湿润，齐苗后视墒情勤浇水，但水过多影响根系的发育，要特别注意移栽前一周控制浇水。
5、苗期病虫害防治时期及措施苗期病虫害主要有蚜虫、细菌性立枯病、猝倒病。
防治措施如下：（1)选择地下水位底、地势高燥、排水良好的地块育苗。
(2)注意苗床管理，低温时注意控制浇水，并加强风透光，搞好保温降湿工作，防止苗床板结。
(3)苗床播种前撒施石灰，忌施未腐熟粪水和浓粪水。
高湿或初发病时撒干草木灰降湿防病。
(4)搞好苗床消毒：每平方米用25％甲霜灵或50％多菌灵可湿性粉剂与70％代森锰锌可湿性粉剂2克，加细干土4-5千克拌匀，先将苗畦浇足底水，待水渗下后用1／3药土撒在畦面上，随即播种，然后再将其余2／3药土均匀地覆盖在种子上。
或用70％敌克松原粉，每平方米用药10克拌细土4～5千克撒在畦面上。
(5)出苗后， 蚜虫用10%吡虫啉可湿性粉剂1500倍液等进行喷雾防治。
细菌性立枯病用72%农用链霉素可溶性粉剂3000～4000倍液等进行喷雾防治。
猝倒病用75%百菌清可湿性粉剂600倍液，或70%甲基托布津可湿性粉剂800倍液等防治6、移栽。
移栽时间从子叶展开到2～3真叶时、也就是两叶一心时，即可移栽。
移栽时间宜选下午高温过后或阴天。
移栽方法选择未种过西洋芹或芹菜的田块作为移栽地。
单株移栽，株行距为15×12厘米，每亩需移栽苗床50～70平方米左右。
移栽后随即架遮阳网防晒，根据土壤墒情，适时浇水，保持土壤湿润。
各种颜色的搭配
色彩组合在平面广告中的运用一、主调与变化平面广告中一般有多种色彩。
为了获得统一的整体色彩组合效果，要根据广告主题和视觉诉求的需要，选择一种居于支配地们的色彩，作为主调色彩，并以此构成画面的整体色彩倾向。
主调好似乐曲中的主旋律，决定着广告给受众的主要感受，是充满生机活力的还是悲怆低沉的，是华丽轻柔的还是坚实朴素的，也就是说，色彩主调在形成广告的风格上起着举足轻重的作用，确定主高是决定平面广告色彩组合成败的首要因素。
色彩主调的确立，首先需要在画面上占据最大面积的色彩。
最大面积的色彩确定之后，再按照色彩组合（包括色相、明度、纯度等方面的组合）的原则，就可以获得能体现不同感情倾向的总体色调。
确定主调色彩，首先考虑广告产品的功能特点，比如，空调、冰箱等家用电器产品广告应以蓝色等冷色为主调，如果以暖色为主调，就会让人在潜意识中怀疑它的制冷功能。
其次，要考虑广告受众对色彩的认同，如电脑、音响等产品虽然不制冷，广告色彩主调也大多采用冷色调，因为这些都是高科技产品，冷色让人感到冷静、深邃的理性思考，在心理上给人以科技含量高的感觉。
再如药品包装色彩也大孝最最白、蓝绿等冷色，因为这种冷色能给人一种安全、宁静、可靠的印象，使广告宣传的药品易于被人们接受。
再次，要根据广告产品的特点与受众心理，确定主调色彩的效果气氛，是充满活力的，还是庄重宁静的，是热烈欢快的，还是储蓄深沉的。
例如，高级化妆品广告的色彩，就应造成一种高贵、典雅的气氛。
而手表广告或首饰的广告，有时则采用较凝重的色调。
儿童用品广告，就要用轻松、明亮、鲜艳的色调渲染出充满活力、明朗欢快的情绪。
即使同是食品，生、熟食品的广告主调色彩也应有所区别：熟食品的主调色彩应是红黄基调，冷食品则应是蓝绿基调，两个色彩主调如果互换，所形成的气氛就会完全相反。
二、调和与对比所谓色彩的调和是指色彩之间差别小，有较多的共同因素，给协调统一的感觉。
如相同色相的配色、相似色相的配色、相同纯度的配色等。
色彩的调和，首先要求统一，保持色彩与色彩之间在色相、纯度等方面的某些共性。
将这些存在共性的色彩加以、组合配置，就会产生色彩的调和感。
色彩调和容易形成统一的色彩基调，以加深读者的色彩印象。
比如金龙鱼“健康加油篇”广告，画面主体是一椭圆形的盘子，盘子两边各五把勺子，组成一个划船的形状，广告词点明主题：“这个端午节，一起为健康加油”。
盘子为淡黄色，勺子为金黄色，底色则为深红色，都是能增进食欲的暖色调，这种色彩的调和与广告新产品十分协调。
但是，两种过于接近的色彩搭配，既不醒目，又缺少美感。
只有拉开色彩的色相、纯度或明度的差别，才能造成强烈的视觉效果，产生美感。
为突出主体，加强视觉效果，平面广告画面中一般都比较注重色彩的对比作用。
获得第八届中国广告节个人用品项金奖的潘婷洗发水广告，纯白的底版上，是由一头乌黑油亮的发丝所构成的造型，骤看起来就像是健美运动员正在展示肱二头肌。
对比鲜明的色彩、简洁的构图、奇特的创意，使得受众看到这则广告都会伫足凝视。
平面广告画面色彩的调和与对比，并不自相矛盾，而应该统一于一个整体。
上面提到的金龙鱼“健康加油篇”虽然在色相上是调和。
但盘子的明度与画面中间的一块黄色明度都很高，因此总体上并不会觉得平淡。
一般说来，广告主体与陪体之间的色彩是调和关系，广告主体与背景之间是对比关系。
这们陪体可以烘托主体，背景可以突出主体，容易形成强烈的视觉冲击力。
比如如果画面主体是红色苹果，可以搭配黄色的香蕉，并用浅青色的背景来烘托。
如果改变一下，将黄色的苹果配上黄色的香蕉和深蓝色的背景，或是红色的苹果配上绿色的香蕉和深蓝色的背景，就违反了色彩选择的规律，给画面的色彩组合带来了困难。
浅青色的确良背景虽然能对黄色的苹果和香蕉起到一定的烘托作用，但是，苹果与香蕉色彩的雷同则使画面中的物体主次不分、色彩单调。
同样的，深蓝色的背景由于明度较低虽然也能烘托红色的苹果，但是，苹果与香蕉色彩的对比不仅生硬、扎眼，也难于将画面的色彩统一起来。
三、节奏与韵律节奏，原是音乐术语，指有规律的重复、交替。
在平面广告的色彩组合中，节奏是指表现在色彩的重复、交替和渐变所形成的一种空间运动感，如疏密、大小、强弱、反正等形式的巧妙配合，能使画面产生多种多样的节奏感，给视觉带来一种有生气、有活力、跳跃的色彩效果，减少视觉疲劳，使人心理上产生快感。
色彩的节奏与韵律有三种主要形式：反复、交替、渐层。
反复，是以连续出现几次同一色彩的色相、明度、纯度的强弱变化等，产生一种具有动势的抑扬起落的色彩调子，构成丰富而有秩序的视觉效果。
在视觉传达上，反复的节奏可以取得非常有力的诉求效果。
交替，也是连续出现同一色彩，与反复的区别在于，交替在连续出现的同一色彩之间要插入别的色彩以作间隔。
它能起到反复刺激受众视觉的作用，同时又有一定的间歇。
渐层，又叫渐变，是指在平面广告画面中多色配合的阶段性次第变化，犹如音乐音阶一样，让色彩产生逐渐变化的状态（比如明暗、强弱、深浅的变化），其形态由大面小，或由小到大的逐渐移动。
渐层不但色彩形状（面积）要按一定的秩序，而且不断产生向某一方向的变化。
这种变化可以是色相层次的渐变（色相环上的赤橙黄绿青蓝紫等，在色相与色相之间配上中间色相，使其产生渐变效果），也可以是明度层次或纯度层次的渐变渐层的色彩形式可以使人的视点从一端移位到另一端，具有明显的传动效果。
如一则大众汽车的，的画面的中心是一辆插上翅膀的大众车，画面的底部空间，也利于受众的目光向画面主体——汽车转移。
平面广告画面中为达到悦目的视觉效果，或为创造一种现代感觉，常采用此种方法。
还可以在二色或更多的色彩不调和时，在其间插入阶段变化的几种色彩，使之成为调和的配色。
四、平衡与均衡平衡与均衡是指视觉上感觉到一种力的平稳状态。
平面广告画面配色的平衡，指两种（或两种以上）的面积相等的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。
均衡通常出现在对比强烈的补色效果画面，是指色彩的面积并不相等，但由于色彩的明暗、轻重等因素，画面仍然感到稳定。
恰当运用平衡与均衡，能带来不同的心理冲击图表达平面广告的不同感情倾向。
色彩的平稳感，除了色相之外，还与明度有关，也离不开适当的面积比例，尤其在重色与轻色，前进色与后退色进行构图时，应注意其面积的比例和位置关系，以取得视觉上的稳定效果。
一般说来，色彩的明暗轻重和面积大小是影响配色平稳的基本要素，其原则是：纯色和暖色比灰调色和冷色面积要小一些，容易达到平稳；明度接近时，纯度高的色比灰调色的面积小易于取得平稳。
一般情况下，如果一个画面的底部重一些，它就显得稳固一些。
五、比例与分割比例是指在平面广告中，为了突出主题，强化主体，不同的色块要有不同的面积比例。
在一般情况下，表现商品主体的色块面积比例应该大，而陪体的面积比例应该小。
但有时也可以反其道而行之，出奇制胜，主体面积比例小而陪体的面积比例大。
例如一则空调的报纸广告，为了空出其噪音小这一特点，在整整一版的白色中，只有一个很小很小的写有“噪音”的黑色色块在偌大的白色空间中，给人以强烈的视觉感受，巧妙地表达了广告主题。
分割使用的色彩一般以无彩的黑、白、灰为宜，易于取得鲜明、响亮而和谐的效果。
使用有彩色人作为分割时，应考虑其能明确区分原来两色的明度及色相或纯度，否则就会失去分割的作用。
金、银色民有良好的分割效果，运用得当，能取得华丽、明快的效果。
六、主体与重点平面广告色彩的主体，大多是广告所要表现的商品，一般面积都比较大，但正因为面积大，有时反而难以引起受众的注意，这时可以考虑采用设置色彩重点的方法加以强调。
所谓色彩的重点，是为了强调广告画面的某一部分内容，在这一部分的小面积上使用强烈醒目的色彩。
在平面广告画面中设置色彩的重点，有助于突出广告的视觉中心，强化画面的视觉冲击力，刺激受众的视觉，使人情不自禁的将视线集中于此。
