女生微博发这个动态，说明什么
相对于传统文案，为了显示我们的技术含量，我们写微博的文案自称为互动文案Ok，那你写的东西能够让人想去互动么
互动文案，前提是什么
【微博文案的驱动性】说人话
说人话是基本要求，因为在微博上的人都在说人话。
互动文案有没有驱动力
举例，你在中午的时候想让人一起和你去吃饭。
这是我们很常见的事情，你会怎么说呢
一般我们有以下的一些对话时间到了，吃饭去吧
肚子好饿，叫外卖
上次叫的味捷外卖不错，就叫这家吧
好久没吃米粉了，我们吃米粉吧
肯德基最近正在打折，叫半价桶吧
中午忘带饭了，叫饭吧
闷了半天了，我们出去走走吧，找个偏远一点的吃
最近新开了一家饭店，要不我们去试试味道怎么样
吃腻了外卖，我们出去聚一下吧
不管你想让人家做出什么样的行为，你有一个很明显的前提。
肚子饿，想尝试新口味，因为打折等等，都可以。
那在我们写转发语的时候呢
写直发文案的时候呢
有没有考虑到你的文案的驱动性
举个栗子：比如我们忽悠人家出去玩，当然我们首先想到的是，我们也经常遇见的驱动因素如下：在钢筋水泥的建筑丛林里闷了太久，去走走吧
这是最常见的，当然也是很重要的因素。
那么，作为广告人，你还能接着忽悠吗
很有可能你的这个点对消费者来说已经麻木了，因为他们已经被太多的广告这样洗脑了...我们得接着忽悠
马尔代夫太远，至少你可以先去西塘逛逛吧为了孩子的健康，去学学《爸爸去哪儿吧》秋天的景色不错，把你尘封的单反翻出来吧给爱人一点时间，陪陪她走走吧...这些都是理由，这些都是生活，这些都是不错的能打动人心的文案所以作为广告人，生活的感悟能力真的很重要。
一定不要让自己的心麻木掉【首先感染自己】文字是有性格和情绪的。
你很难让一个麻木不仁的人，一个职场的橡皮人，写出鲜活的有激情的好文案。
作为第一读者,如果没有感染自己，怎么会感染受众
举个栗子：关于得力文具，我们一开始打算从情感上入手文案如下：他等你回家睡，它等你回了再睡从技巧上而言，不错。
但是，矫情
不就是一盏灯么，再煽情也没用...但是如果和人的关联度再高一点，比如汽车，比如陪你骑过西藏线的自行车。
我们可能会从情感角度切入。
诚实的面对自己写的文案，然后看看能不能打动自己【短一点】140字还是不够短，我们是在扫描微博，不是在阅读微博短一点要求我们想清楚最核心的传达点是什么，如果删除了不影响别人理解，就删除吧
如果非要找到作证的话，就是奥格威以前做的统计：标题的阅读率是正文的5倍其实，大家翻翻可口可乐和杜蕾斯的微博就知道了
【引发共鸣】这个很老套，放在最后是因为...很难做到
共鸣：思想上或感情上的相互感染而产生的情绪到底什么东西才能引发共鸣呢
你为别人代言，说出别人想说没说的话。
说出别人想说但说的不牛逼的话。
再次举个栗子：《董小姐》曾经很火，里面有一句话：我爱上一匹野马，可我的家里没有草原
引发了很多人的共鸣。
这句话演变一下可以成为很多种我爱上一个女人，我喜欢她的性格，但我觉得驾驭不了她我爱上一个女人，她喜欢流浪，我却喜欢安稳我爱上一个女人，她太优秀，我太平凡我爱上一个女人，她太女神，我给不了她的幸福再演变我爱上一辆宝马，可我的兜里只有五元...这种情感经历或多或少每个人都曾经有过，只是他说出来，并且还说的比较文艺最后，你很难引发所有人的共鸣，这也就是为什么广告有所谓的目标受众一说的来源文案，广告史上是最古老又最有魅力的东西，值得每个人细细雕琢。
有哪些厉害的表白语
、借势OR造势?这是一个问题谈到事件营销，总离不开借势还是造势的选择。
事实上两者都有非常成功的案例，前者如“借势小王子”杜蕾斯，一场暴雨都可以成为杜蕾斯的营销工具，后者如可口可乐，玩转社会化营销屡试不爽。
笔者认为，关于借势和造势的选择，还需要从效果预测到成本控制的横向对比后才能做出最终的选择，造势传播成本高但是可控性强，可以有充足的时间去进行事件的规划，借势传播成本低但具有不可控性，热点的极度聚焦会冲淡营销效果。
所以对于众多小企业来讲，借势来造势应该是第一选择，这不是绕口令，简单的说，借势聚流量，造势博眼球。
“胖了应该算工伤”事件是一次借势与造势相结合的传播案例，借的什么势?2016年重马赛事!3月20日是重庆马拉松赛鸣枪开跑的日子，全城热跑成了重庆的主旋律，朋友圈近乎刷屏似的马拉松赛事信息将全城市民的目光吸引到了赛场上，这样规模的国际赛事自然为营销提供了天然的温床。
所以，此次事件首先是借了重马赛的势。
2、内容为王，爆点话题从何而来?借势完了还得造势，造势就是制造话题，寻找新闻爆点。
通常认为，一个容易引起传播的话题需要满足以下几个点：趣味性 这个很好理解，平淡的话题受众不会喜欢，媒体也不喜欢;参与感 用户不参与怎么会有转发的欲望?感同身受的参与感显得至关重要;真实性 在这个营销泛滥的年代，受众和媒体早已产生免疫力，不真实的事情很难引起共鸣。
那么爆点话题从何而来?这则案例给出了一个较为完美的诠释，所谓爆点新闻绝不仅仅是依靠天马行空的胡乱臆想，更需要做的是仅仅围绕产品或者品牌本身来进行创意的升级。
看过“胖了应该算工伤”事件的同学都应该清楚，这张看似无厘头的工伤申请书实则是经过精心策划的系列话题，整个话题围绕着“胖”与“工伤”来展开，对于众多网友来说，这是两个根本不挨边的词，然而当这两个词捧在一起，趣味性就已十足，然后因为“胖”而参加了马拉松赛事，马拉松的真实性再配上参赛照片，话题的真实性也得到了验证，这个话题已经具备了新闻爆点的基础。
然而这还不够，参与感呢?有一个细节需要特别的注意，“加班狗”是一家互联网餐饮企业，新产品都会经过多次内部试吃才上线，而员工恰恰是因为试吃而长胖的，“试吃”、“胖”、“工伤”三个词形成了强烈的对比，那么ok，这个话题已经足够，段子手有了极大的发挥空间。
更重要的是，外卖品牌高品质的产品形象也潜移默化中深入人心，品牌形象不知不觉中得到了有效的植入。
事件要热，品牌也要热，这才是事件营销的终极目标。
3、媒介组合就是找渠道发软文吗?除开内容需要爆点外，媒介组合的选择也成为影响事件营销传播效果的重要因素。
一般而言，一个完整的事件传播大致可以分为引爆阶段、高潮阶段、尾声阶段，每个阶段都需要选择合适的媒介组合进行支撑，常见的传播媒体一般有论坛、微博、微信自媒体、门户媒体、电视媒体、报媒等多个渠道，同时配合各大领域的KOL将话题提高到一个新的高度。
这些媒体特点各有不同，成本价格也会有所区别，当然，这主要指的是人为控制的事件爆发，媒体自然报道当然另当别论。
“胖了应该算工伤”的话题本身是一种社会性较强的话题，如果去细细斟酌其事件引爆渠道，整个事件从几个重庆本地论坛开始发酵，吸引网友参与讨论，而后是报媒跟进报道，将事件形成一个小高潮，引起朋友圈的自发传播以及电视台的新闻报道，最后通过微博将这个事件彻底引爆。
分析整个事件的传播逻辑，从传统媒体的单向传播到社会化媒体的双向传播，两者的融合让这次传播立体感更强，受众参与度无疑也会更高。
然而颇为意外的是，与常规的事件营销相比，整个事件传播过程中基本没有见到KOL及漫天的软文推广，但是不得不说，这则看似没有得到KOL支撑的事件实际上也取得了成功的引爆效果。
或许，这也正是自然传播的魅力所在。
当然，做事件营销离不开天时、地利、人和，三者缺一不可，简单的事情复杂做，复杂的事情有心做，这样的营销才会更有价值。
