简述广告口号的特征
1信息单一，内涵丰富 广告口号一般都用一两句完整的句子来表现一个信息或一个观念，信息单一，容易理解，没有过多的信息需要受众的用心记忆和用心理解；内涵丰富，不仅是对广告信息的认知、肯定、观念表现，同时也是一种文化现象的表征，一种生活方式的倡导和价值体系的建立。
2句式简短，朴素流畅。
广告口号要在受众的心目中形成一定程度的印记，就要使之句式简短，容易记忆；要形 成多频度、多层次的波及传播，在句式上，除了简短，容易记忆之外，还要容易念，容易传。
而要使广告口号成为大众阶层日常生活中的流行语，广告口号同时需具备朴素的口语化风格。
因为口语化风格可以使得广告口号像一句日常的用语、顺口溜。
因此，简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果，是广告口号的一大形式特征。
3反复运用，印象深刻。
广告口号的特点不是变而是不变。
它是企业、商品、服务在广告运作的整个过程中，在各种媒介、各个广告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一种书写方式出现的句子。
它长期不变地向受众进行同一种观念、同一个形象、同一项利益点的诉求。
在反复不变的诉求中，留给人们一个一贯的、个性的、深刻的印象
广告口号与广告标题的联系和区别
1.表现功能不同。
广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。
2．表现风格不同。
广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。
在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。
而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。
3．运用时限、范围不同。
广告标题是一则一题，在每一则广告中，标题都是不同的。
因此，运用时间短暂。
而广告口号是广告主在广告的长期过程中的一贯的运用，它在一个企业或商品的广告战略中被长期地运用，被广告运作过程中的每一则广告作品所运用，是该企业在不同媒介中的广告作品的一部分。
因此，广告口号所运用的时间长，而广告标题所运用的时间短；广告口号的运用范围广，而广告标题的运用范围窄。
4．负载信息不同。
广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容，在信息的负载面上，广告标题与广告口号各显特色。
总之，广告标题和广告口号在广告作品中所起的作用不同，所处的位置不同，两者之间变与不变、长期与短期、运用范围大与小等方面都有很大的不同。
广告标题与广告口号的主要区别是什么
特点：广告语言主要是指在广告活动中使用的语言文字，是广告活动与语言相结合的产物。
在广告文案的写作中它与写作技巧、广告的策略创意以及消费者心理密不可分，因此从不同的角度可以看到其不同的特点。
但是它根本的特点应该源于广告推销的本质，即为推销目的所决定的“夸饰性”、“劝说性”和“承诺性”特点。
正是这三点使广告语言与其他语言明显地区分开来。
真实 短小精悍 朗朗上口 夸张 能给人留下深刻的映像例子：1义务献血：我不认识你，但我谢谢你
这一则公益广告语，对感情的诉求使广告语有很强的感染力． 2中国移动：“沟通从心开始”这是一句口号，但用在移动公司的广告语上，既体现了公司服务特色，又易于人际传播
3李宁：把精彩留给自己体育用品是年轻人的天下，你必须塑造独特的品牌个性，才能吸引他们，这句广告语正切合年青人渴望表现自己，渴望精彩的心理 4黄山等景区广告：除了脚印什么也别留下，除了照片什么也别带走。
5环保公益广告：不要让地球上最后一滴水，就是人类自己的眼泪。
6某打字机广告：“不打不相识
” 7某交通安全广告：请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
广告口号有哪些特点
广告口号是品牌标语，是品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
据团队（智动未来）了解在不同地域（河南、北京、上海、郑州等），针对不同产品（车辆、日用品等）的广告语写作，又有不同的重点。
广告口号按其不同的职能 可分为产品广告口号、企业形象广告口号、服务性广告口号等不同的类型。
详细分类如下：1 象建树型：这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，其目的是为了建立一个让公众和目标消费者信任、赞赏的形象，为广告主的长期销售活动作有效的铺垫。
2优势展示型：展示广告主体的功能、特点，让消费者用最省俭的方式了解产品的关键特点和优势，与其他产品进行对比，做出正确选择。
如：The taste is great 味道好极了。
(雀巢咖啡)3号召行动型：这种广告语一般都是采用直接的方式 运用宣传鼓动性的祈使句 煽动起消费者的欲望 督促消费者采取购买行动。
4情感唤起型：借助受众心目中的人性因素、情感因素，用情感向受众呼唤、宣泄、倾诉，以引赢得广告受众的共鸣，产生情感消费。
品牌广告口号一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7到10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
广告标题与广告口号的主要区别是什么
广告标题与广告标语很容易混淆,这是因为两者都需要进行精心的创意。
在写作上均要求简洁精炼、新颖生动、引人注目;在表现手法上,两者皆讲究文字技巧,可灵活运用各种修辞手法,诸如幽默、夸张、拟人、双关、引用(古诗文、成语)以及汉字声韵等技巧,增加广告引人人胜的魅力;在功能上,两者都必须反映出商品或劳务的特征,达到促销的目的。
此外,一则文字广告不能没有标题,却可以不用标语;写作者可将标语放在标题的位置上,让它身兼两职,甚至有些标语就是从非常成功的标题演变来的。
凡此种种,容易造成标题与标语的混淆。
虽然标题与标语相似相近,但是两者毕竟在文字广告中充当不同的角色,发挥不同的作用,必须加以区别。
一、写作的目的不同 “看书先看皮,看文先看题”,一则文字广告不能没有标题,标题是文字广告的窗口,是全篇主旨的精确概括。
人们看广告,必定先看标题,标题旨在吸引、引导消费者进一步阅读正文。
“题好一半文”,好的广告标题,既要揭示广告的主题,又要吸引读者的兴趣,让人过目不忘。
国外一家航空公司的广告标题是:“从12月23日起,大西洋将缩小20%”。
大西洋怎么会缩小20%?原来从美国飞越大西洋...... 广告标题创作要求 更多标语口号biaoyu.co能吸引人的是广告标题。
据美国广告专家调查的结果,消费者阅读标题的概率是正文的5倍。
一则广告首先映入眼帘产生第一印象并引起人们注意的就是它的标题‘广告标题是对整个广告宣传内容的概括,而且很多广告主题的表现是由标题给出的,所以广告标题的选择和制作非常重要。
好的标题能够起到画龙点睛的作用.为广告正文增添光彩,有着威慑人心的艺术魅力,给人留下过目不忘的印象。
因此,广告标题的创作必须简洁、新颖而富有和谐之美感。
简洁广告所要表现的内容可以是多方面的,但是,由于信息量的剧增,消费者一般不会花大量的时间来看长篇大论的广告。
要让读者在尽可能短的时间内就能明白广告的大概意思,标题就必须言简意赅,让读者对广告内容一目了然,再者公众所读广告信息时,不一定有明确的目标,常常是在无意之中对某一信息形成记忆。
因此,广告宣传必须能在一瞬间强烈地吸引人们的视听,给其留下深刻的印象。
按照一般规律,人们听读一则广告的注意力一般集中在头半分钟左右.所以广告标题越短越好。
“舒适、豪华、可靠、畅销—丰田coAsTER牌”,这是丰田汽车的一则广告标题.短小精悍,一下子就能抓住读者的心。
本篇文章来源于 [标语口号网]-BiaoYu.CO
广告策划的特点
1.目的性 广开展广告运动（活动），或是为了直接促销，或是为了提高产品的知名度，或是为了塑造企业形象，或是为了解决在市场营销中面临的实际问题，总之都有某种特定的目的，广告主的广告目的是由市场营销的目标、直接的销售目标、在市场中面临的难题、在广告活动中面临的难题等因素限定的，有其特定的内涵，而不能仅仅以广告的一般目的来概括。
2.整体性 广告策划虽然包括很多环节和内容，但它们并不是彼此孤立的，而是通过贯穿在广告策划中的广告策略统一起来的。
广告策划的各项内容彼此环环紧扣，广告策划的实施环节彼此密切配合，使广告运动（活动）成为一个和谐统一的整体，在统一的策略指导下进行，如果有任何一个环节违背了广告运动（活动）的总策略，都会直接影响到广告的效果。
3.调适性 市场和消费者是不断变化的，广告策划的决策内容也应该适应这些变化并且根据这些变化及时地进行调整。
如果忽视了广告策划的可调适的特性，就必然会导致广告策略的僵化，不但不会对广告主的营销活动起到促进作用，反而会成为广告主营销活动顺利进行的障碍。
5，操作性 广告策划不但要为广告运动（活动）提供策略的指导，而且要为它们提供具体的行动计划，使广告运动（活动）能够在策略的指导下顺利进行。
广告的实施是广告策划的直接目的，因此广告策划就应该具有充分的可操作性，包括在实际的市场环境中有可操作的条件，在具体的实施上有可操作的方法。
6.创造性 创造性作为对广告作品的基本要求，已经受到了充分的重视。
但是广告的创造性并不仅仅是靠广告创作人员的灵感产生的，没有具有创造性的广告策略，广告作品的创造性就失去了基础，甚至有可能因为没有根据的随意创造而影响广告策略的贯彻执行。
7.前瞻性 任何广告策划都是着眼于未来的，因此广告策划运作中对市场、消费者动态的科学分析来保证适应未来市场可能发生的变化，应该具有前瞻性。
不但应该着眼于现实，而且应该着眼于未来。
