什么是大众传播中的内容为王
简单说：新闻传播内容为王，一种媒体传播形式（比如报纸）的成败关键看传播的内容是否能够抓住读者、影响读者。
在电视领域，“内容为王”是近年来中国电视业界与学界使用频率最高的短语之一。
然而，什么是“内容为王”，为什么要“内容为王”，内容何以为王，往往众说纷纭。
中国传媒大学《现代传播》主编胡智锋教授认为，在历时性上，中国电视经历从20世纪50年代末到80年代、从80年代到90年代中期、90年代中期以来这样三个时代，与此相对应，电视内容分别经历了宣传品、作品与产品阶段；在共时性上，电视内容的传媒本质包括时代、时尚、时下、时机、时段等五个方面。
因此，当前电视内容生产应处理好必视性与可视性、相关性与悬念性、点与面、真与假、情与理、深与浅等六大关系。
胡智锋教授还强调，智慧改变世界，当前的电视内容生产必须进行诗意的提升，生产出更富美学意蕴的艺术产品，更好地满足受众的需要。
长期以来，我国学界对于期刊业的研究相对薄弱。
复旦大学新闻学院殷晓蓉教授对中国期刊管理的动态演变问题作了专门分析。
殷晓蓉认为，就目前的态势而言，中国期刊管理部门的职能和地位比较独特，既要监督国家宏观调控政策的实行，制定与之相关的具体条文，掌握政策方面逐步开放的节奏和空间，又要针对原有的基础、长期的传统和新的国际国内形势的变化，协调与处理行政性保护与市场因素之间的关系。
20世纪90年代中期以来，中国期刊管理部门主要是围绕“结构性调整”的时代任务进行管理。
近年来，中国期刊管理中出现了一些新的管理问题，主要是“异地办刊”、外刊中文版、发行量认证等。
所有这些问题，都直接关系到我国期刊业的健康发展，值得认真研究。
随着互联网的发展，网络媒体已成为传媒家族中的重要成员，并使传媒生态发生了某种程度的变化。
暨南大学新闻与传播学院副院长董天策教授和研究生陈映就传统媒体与网络媒体的议程互动作了专门探讨。
他们认为，从1997年《大连金州没有眼泪》这一帖子的转载开始，传统媒体与网络媒体就开始了议题互动。
1999年人民网开设强国论坛之后，议题互动变得密切起来，到2003年更出现了传统媒体与网络媒体联手打造舆论盛会的局面。
就互动方式而言，一方面是议题从网络流向报纸的“溢散”效应；另一方面是议题从报纸流向网络的“共鸣”效应。
对于我国新闻舆论生态来说，溢散效应具有十分重要的变革意义。
当然，传统媒体与网络媒体的互动还是不充分的，在共振的同时也存在着断裂。
我们既要看到这种断裂具有现实的必然性，又要防止网络舆论与传统媒体舆论的分裂，积极推进两种舆论的互动，让传媒舆论发挥更好的建设性作用。
为什么说移动互联网时代的内容为王是向传统媒体的致敬与回归
传统媒体在过去的经营中已经积累了大量的经验发展的比较成熟，自有一套管理内容审核内容体系，但是自从互联网崛起后，标题党，吐槽当，五毛党，灌水党，垃圾信息充斥着互联网。
最要命的是，这股力量活生生剥夺了传统媒体的饭碗，很多报纸印刷厂倒闭，许多媒体经营陷入泥潭，报纸配送订阅已成过去时，大家都通过互联网阅读新闻了，实际上这对传统媒体是很不公平的。
移动互联的崛起是世代进步的表现，国家和政府也在逐步完善网络媒体的监管，人们的口味也在不断发生变化，开始觉得互联网上的东西没有营养，呼吁并渴望互联网环境得到进化，升华。
因此“内容为王”的渴求越来越强烈。
那些被不联网淹没的传统媒体，不正是过去孜孜不倦每天奉送好的内容的提供者吗
原来我们走了一大圈，依旧要回归本质，回归自己的责任
海贼王路飞给同伴们的信息发表在报纸上 请问那个内容是什么?
一、常见新闻类文种新闻消息：消息一般报道事实较单一，突出最新鲜、最重要的事实，文字须简洁。
新闻通讯：比消息更详细和生动地报道客观事实或典型人物的新闻题材，以叙述和描写为主，兼用议论、抒情以及修辞等表达方式。
新闻报道：客观还原采访资料和采访现场，开头须具备时间、地点、人物、事件等要素。
新闻专访：事先选定采访对象，对特定的人物、文体、事件进行专题性现场访问之后写的报道。
新闻评论：对最新发生的新闻提出一定看法和意见的文章，是就当前具有普遍意义的新闻事件发表议论的政论文体。
二、真题案例来源于2017年国考申论市地试卷(三)假如你是某报社记者，请根据“给定资料3”，以“打造‘水清、水活、水美’的活力水城”为题，写一篇报道。
打造“水清、水活、水美”的“活力水城”(本报讯)××月××日，记者随××考察团来到 B 县，了解到该县立足打造“水清、水活、水美”的“活力水城”，展开县城水系治理工程，已取得初步成效。
“三河”治理恢复“水清”。
按照县委提出的“蓝天、碧水、绿地”相互融合的思路，B 县于今年 10 月 1 日打响“南河治污战役”，推进北河、梅江河治理，采取“河外截污、河内清淤、中水回用、生态修复”模式，强化治污方略，将取缔 324 家污染企业，并重视巩固治污成果。
通主脉、保供给、建支脉，保障“水活”。
通过“三河”治理工程，畅通水流渠道;建设和完善各级水库，建成“一河三湖九湿地”，加强对现有水体、水系的保护，促使总水量“脱贫致富”;加大水系修建力度，增加水网密度。
合理开发水上旅游，分享“水美”。
通过将城中水系连成一体，组织水上游览线路等举措，打出“水城”名片，发展“周末旅游经济”以及其他第三产业。
B 县县委书记表示：3 年实现“活力水城”的梦想，让 B 县居民在家门口享受水生态带来的舒适和愉悦。
三、点评(一)易错点：1、新闻类题目的格式书写容易出错，需要熟记于心。
2、注意要点的逻辑性，逻辑性是新闻写作中的关键点。
3、需要注意客观公正还原材料要点，不得加上主观想法的臆测。
(二)新闻类题目的须知点1、真实性生活中，大街小巷的报刊亭、各类媒体的简谈访问，都让我们形成了对新闻报道的特有感觉--严肃、死板。
的确，新闻类报道作为还原真相的事实依据，要秉持着客观、真实的原则，不能加上任何主观臆测和分析，只有这样才能把一件事情完整的始末真实的反映出来。
这就要求我们在答题过程中注意：(1)材料为王，材料有什么写什么，保证还原事实(2)要点的寻找需要突出其重点性、逻辑性和概括性(3)整篇文章的结构需要匀称，重点需要在主体部分体现典型代表文种：所有的新闻写作类题目必须遵循真实性原则。
2、客观性新闻类题目必须遵循“客观性”这个首要原则，客观性就是指在新闻报道中以客观叙述的写作方式来传播信息的特性。
需要注意的是，我们在书写答案时不能再直接引用材料中出现的人物所说的话，而应该以第三人称报道，引述当事人的话，强调可以强调新闻的来源。
同时，我们不能采取任何立场，也不能妄自推断材料人物中的任何情绪，需要平衡处理信息。
这要求我们在答题中注意：(1)材料为王，材料有什么写什么(2)不能妄自揣测材料出现人物的情绪(3)不得直接引用材料出现人物的话语，而应用第三人称还原，以强调新闻来源典型代表文种：新闻消息、新闻报道等。
3、分析性分析性，强调的是我们对于新闻资料内容的把控和判断，在保证正确判断的基础上再进行分析，但是分析和评论的内容也必须来自于材料并紧紧围绕着材料，不能引用其他来源于生活中的资料和内容来书写，保证分析合理的同时也必须保证新闻来源的真实性。
这要求我们在答题中注意：(1)材料为王，根据材料内容进行判断(2)分析和评论要具有辩证性、全面性和客观性(3)观点不应似是而非，应明确详细典型代表文种：新闻专访、新闻通讯和新闻评论等。
4、新闻格式书写新闻类题目的格式书写是难点，不同文种有不同的书写格式，一定要牢记书写格式。
(三)新闻类题目答题步骤1、审题审题是我们公务员申论考试中，最重要的步骤，明确答题内容，确定公文文种，才能够按图索骥找到解答思路。
2、答题在材料中找点新闻事件中需要具备的要素，按照要点先后逻辑性排列组合，保证结构合理、匀称。
燕赵都市 报
燕赵都市报是蜚声业内的社会生活类报纸，自1996年创刊以来，始终实行办报、广告、发行三位一体运作的理念，坚持新闻立报、内容为王的宗旨，凭借为市井人家办报，让平民百姓爱读的草根情结，在燕赵大地树立了良好的美誉度和强大的影响力。
总结十年办报经验，燕赵都市报提出穷人的新闻学理念，确立了民生立报的指导思想。
伴随着深入学习实践科学发展观的良好环境，进一步确立了其在燕赵大地主流媒体、意见领袖的地位。
燕赵都市报凭借根据河北区位特点确定的拇指定律、时针效应经营模式，迅速成为河北省影响力最大的区域报纸。
在不断探索创新中，燕赵都市报借鉴国际传媒业扩张经验，于2003年经新闻出版总署正式批准成为国内首家地方版试点的单位，为中国报业市场化运作提供了经验。
2006年，燕赵都市报在哑铃型办报模式基础上，在河北8个地市创办《燕赵资讯广告》（DM广告直投），进一步实行媒体碎片化经营。
目前，燕赵都市报已经发展成为日发行量百万份、年均广告收入逾3亿的强势媒体。
2009年6月16日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)在北京隆重发布2009年(第六届)《中国500最具价值品牌排行榜》。
燕赵都市报以10.79亿元品牌价值名列榜单第470位，是河北省文化产业唯一进入该品牌榜的单位。
希望采纳，谢谢
“内容为王”还是“渠道为王”
这要从你的产品角度来分析，如果你的产品主要面向的是新顾客，那渠道为王，而如果你的产品经过升级并且已经有了一定的客户基础上来讲，内容还是比较重要。
同一家公司也许在发展一定阶段后，他会向其他方向发展，企业的品牌已经形成，内容才是最重要的。
美国报业现状
报纸不死 内容为王 2005年，美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普??迈尔在《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表：到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。
恰在此时，我国报业在某种程度上呈现出颓势，无论是媒体受众、还是广告收入都在日趋向网络媒体集中。
事实上，报纸消亡论在历史上几度泛起，几度沉寂。
当广播、电视相继出现时，报纸就两次被判死刑。
美国加西亚媒体集团首席执行官马里奥??加西亚说：人们总是长篇累牍地谈论一种媒体的出现将取代之前的媒体：先是书籍取代布道，然后是报纸取代书籍，广播取代报纸，而电视则将消灭其他所有媒体。
实际上什么也没有发生。
这一次，网络传媒来势汹涌，报纸的命运会如何呢
如果说，有些困难是在报业发展中必将遇到的，那么，作为起步早、成熟度高的美国报业可能会先于我们碰到这些问题。
事实证明，早在几年前，他们就感受到网络的挤压，并在积极寻找出口。
总之，为了拥有未来，报纸必须作出改变已成不争事实。
放眼世界，反观国内报业，我们也许会得到一些启示。
报纸会死吗 传统报业是以采编环节为利润重心的完整价值链，互联网介入后，它被拉长了，利润向外围转移。
譬如，报纸内容被门户网站、搜索引擎等新兴媒体转发、整合、再开发，报业内容生产和传播的链条拉长，利润重心悄然下移，报纸某种程度上沦为身处网络传播链条最低端的分散内容提供商。
作为内容为王的产业，谁掌握了内容资源优势，谁就掌握了主动权。
如今，报纸内容生产能力依然非常强大，同时拥有一个多年形成的记者队伍和完整的对内容审查、过滤机制。
新兴的互联网媒体虽然在技术上领先一筹，但是在内容上却依然不及，这也是为何目前互联网媒体虽然发展极为迅速，但是仍然无法在短期内赶超报纸的原因。
搜狐首席执行官张朝阳坦言，在我国，经过十年的市场竞争，如果说互联网对报纸有某些方面的取代，就是对渠道的取代。
它在渠道上占领了年轻人的市场，而内容的提供者还是报纸。
新传媒时代，与报纸的生死密切相关的是---在报人眼中，报纸是什么
张朝阳曾经这样表达过对媒体的理解：其构成有二--渠道和内容。
随着传媒业的发展，这一产业最终只会剩下三个主要的角色：内容提供商、渠道运营商、终端消费者。
由此说来，报业的纸张绝不是新闻纸。
报业的本质和搜狐网、中央电视台的本质是一样的，其核心竞争力是能够为受众提供所需要的多样化、多层次、多方面的内容，同时提供建立在内容需求上的增值服务。
新闻集团(News Corp.)主席鲁珀特??默多克说：我一直认为杰出的内容，无论是在过去、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王……我们所处产业，每一波新技术涌来，都会促进旧时代的提升。
每一种新式媒介都会激励他们的前辈变得更有创造力，与消费者更为贴近。
的确，在技术创新方面，互联网对于所有媒体都是开放的，任何的媒体都可以利用它产生新的传播方式。
同时，互联网急速扩大了传媒消费的市场。
与历史任何一个时期相比，人们对信息需求量更大了，分散度更高了，购买力更强了，广告市场或者传媒整个产业规模也会越来越大。
从这个意义上说，传统报业不但不死，而且可以期待一个持续的增长。
问题是，报业要如何认识自己的困境，找到一种靠这个庞大的读者群挣钱的方法。
渠道的转型 现在，很多报纸在谈转型，有学者认为，转型不是把报纸电子版放到网上，放到手机上，而是整个赢利模式，组织架构，人才结构，运营流程都要全方位的调整重组改造。
从以报纸为核心变成过渡阶段的双核心，进而完全以互联网为核心。
事实上，从1995年开始，美国报业就在发展网络，他们思路也是先办报纸后办网络，仅仅让一部分内容流到互联网上。
2000年前后，美国大报业集团开始反思：为什么我们这么早上网，这样有影响力，同时花费了大量资金，却最后遭受到新生专业性网站的威胁。
2002年，美国报业形成普遍共识，认为问题的症结在于网站运营模式。
据统计，目前美国本土160种主要报纸都已提供电子版。
电子版可以在瞬间将报纸所有内容下载至硬盘，每月费用绝对低于邮订价格，如电子版华盛顿邮报每全年订价120美元，而纸质版全年订价要180美元。
电子版不仅在版式编排上和传统报纸完全一致，还增添了改变字体大小、保存以往报刊和字句搜索的功能。
现代读者希望随时随地即时获取最新资讯，电子版报纸就迎合了这种口味。
美国一项调查显示，21%的网络使用者已由阅读传统报纸改为阅读网络电子报，72%仍然维持阅读传统报纸的习惯，剩下的7%则是两者都读。
据报道，美国报纸发行量核查机构在2003年1月已经批准《华尔街日报》将收费的电子版也纳入发行量统计。
当然，只有一次性付清年费的用户才被计入发行量统计，且这些用户不再订阅印刷版。
此外，报社还对检索提供付费服务。
如点击《今日美国》网站上本报印刷版，就可以免费阅览过去两天内报纸各版的内容。
点击检索程序，就可以查阅两天以前直到1987年4月该报的所有资料。
这些资料的标题和摘要是免费的，如要获得资料全文则要付费，每篇2.5美元。
也可以购买阅览票，日票4.95美元，可选10篇；月票14.95美元，可选100篇；年票99.95美元，可选1200篇。
新闻集团主席鲁伯特??默多克曾就报纸产业的未来发表演讲时表示：报纸要利用充满足够吸引力的平台（如移动电话、手持式科技产品、IPOD以及其他一切的一切）来为读者提供进入新闻领域的选择。
只要新的组织创造了必读、必有的内容，并借助于媒介来适应读者，那么它将长生不死。
内容的分众 在内容为王的时代，国内报业发展出现问题与困难，有着自身原因。
有专家称，内容平淡且肤浅，服务意识严重滞后，管理粗放，是我国目前报业存在的三大问题。
这些问题导致报纸竞争力下降，成本居高不下，效率低下。
网络提供海量、初级信息，而网络压力下的报纸必须学会提供观点、思想深度加工、处理初级信息。
有国内媒体观察人士称，网络时代的报纸将会出现三重趋势：以评论、分析性见长的；提供社区服务的；免费派送的资讯类报纸。
言下之意是，那种面面俱到、包罗万象的报纸前景堪忧。
相对于信息传输巨无霸的网络，报纸的未来只有立足于差异化生存，专门化内容成为出路。
据美国报业协会估计，过去的几年，大约有40份针对年轻读者的免费报纸在美国境内出现，甘尼特公司、纽约时报公司、华盛顿邮报公司、论坛报公司、奈特里德公司，美国最大的报业公司都先后推出了自己的免费报纸。
免费报纸策略的核心是应对付费报纸发行量降低，赢得新读者群，尤其是付费报纸流失的年轻读者，在广告市场上，以低价位赢得广告收入。
这些报纸普遍采用小报模式，大量刊登短小精悍的新闻故事、名人闲谈和具有冲击力的图片。
年轻人可以在汽车站、地铁站甚至街角免费取阅。
免费报纸广告收入相当可观，较其他收入更为稳定。
免费报纸吸引了从本地汽车经销商到手机升级服务商的各种广告客户，这些小广告成为免费报纸稳定的收入来源。
以《达拉斯晨报》创办15个月的免费报纸《快报》为例，报纸吸引了主报从没有获得的200个广告客户，这200个客户的广告投入占到《快报》总收入的15%。
当免费报纸吸引越来越多的年轻人时，报业确实应该开始思考把免费报纸作为另一个新的新闻平台。
针对大城市郊区中产阶级读者流失的问题，一些大都市报纸近年来纷纷以更加本地化、接近的报道来吸引读者，主要对策就是在主报中增加地区版的小报，对某一特定的郊区镇进行细致报道。
如《底特律自由新闻报》每周四会出版13个不同版本的地区版小报，夹在主报中，分别发行至13个不同的郊区镇。
《亚利桑那共和报》也已推出了5个面向城市不同区域读者的专刊，2004年，其通过这些子出版物获得了110万美元的利润。
在过渡时期，美国报业同时没有放弃对传统报纸的采编改革，但每家报纸都在根据自己的情况探索改革之路。
如《华尔街日报》认真分析了广告大幅下滑的原因，其结论是过分地依赖B2B类广告，尤其是金融和IT广告。
其对策是：推出周六版的《华尔街日报》，内容为高级商务人士的休闲生活，吸引B2C广告，增加新的广告源。
为了配合周六版的推广，该报免费将周六版报纸送到订户指定的家庭地址，让平时在办公室里看报的读者周六在家也能读《华尔街日报》。
世界报业前景光明 2007年，由世界报业协会主办的第60届世界报业大会传出了令报人乐观的消息。
世界报业协会公布最新的年度世界报业趋势报告表明，2006年，世界报纸发行量增长了2.3%，过去5年的增长率达9.48%。
如果算上免费日报的话，去年全球报纸发行量增长了4.61%，5年内增长了14.76%，付费及免费日报的日发行总量达到约5.56亿份。
中国是全球最大的报业市场，每日销售总量达9870万份。
哈里斯互动调查公司与创新国际媒体咨询集团向世界报业协会年会提交的一份调查报告提出这样的结论：未来5年，网络新闻和信息将超越电视新闻成为第一新闻来源，但报纸仍将保持其重要消息来源的地位。
假如报纸能够成功地整合网络传输信息的优势，它将成为具有统治力的媒体。
调查结果表明，报纸通过提供更多的客观报道、更多的深度报道和分析、更多的与读者生活密切相关的信息、更好更多的视觉设计以及更多激动人心的作品，可以大幅提升传统纸质产品的质量。
手机报是什么东西
何谓“手机报”
之，就是把报纸彩信手机。
具体点说将传统媒体的新容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。
手机，近年来被业内看成是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称第五媒体。
手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
一、手机报的历史成因手机报的出现不是偶然的。
它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。
催生手机报有这么几个条件：首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的生存空间，才有发展的机遇。
进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。
如今，新技术日新月异，网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。
业内流行观点认为，中国媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。
其中，报业情势更为严峻。
业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。
广告如此，读者读报热情分明也在减少。
有调查显示，从2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报纸时间减少了2.2分钟，上海读者减少了3.6分钟，广州读者减少了3.5分钟①。
而与此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在2004年的经营收入已经分别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。
这说明传统报业面临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选
其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。
中国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不已。
据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均每百人拥有30.3部手机。
手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规模在2005年达407亿元。
如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几年之间快速形成②。
为何不搭这样的顺风车
此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真可谓“柳暗花明又一村”。
传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客户群优势，给双方带来了“双赢”的希望。
最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。
对于手机的媒体功能认识，学界早有诸多理论的探讨。
将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事件的短信传播。
2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传播新闻的先河。
直到23时50分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算，而是以“天”来算计的，优劣一望可知。
短信信息不仅快捷，其内容之丰，容量之巨，也是传统媒体所难以企及的。
据悉，手机报迄今为止有两种操作模式：一种是彩信手机报模式，此类目前较为多见，另一种是WAP网站浏览模式，即实现手机上网，其内容丰满，又节省纸张。
从这个角度看，手机报大有可为。
二、手机报的模式正因为此，手机的信息传播作用越来越为业界看好。
创办手机媒体也随着技术的发展、梦想的升级而逐步实现。
从目前的情况看，手机媒体的类型包括：一是手机短信。
网络媒体经常以发新闻短信的方式，抢占手机媒体市场。
新浪、网易、搜狐、Tom这四大综合门户网站都靠发送短信赢利。
有业内人士分析，这4大门户网站所占的SP市场份额在80%以上。
换句话说，网络公司其实远早于传统媒体进入到开发手机媒体的行列，且靠它赚了。
有消息称，伊战爆发之后不到4个小时，TOM新闻频道流量已经达到650万页，文本短信发送达200万条，彩信发送量也达到17万条③，网站收入由此走高。
再看未来，手机的WAP技术一旦成熟，网络凭借其成熟的技术优势，和手机的连接也将更加紧密。
二是手机电视。
目前，看中手机媒体的不止是网络、报刊，电视媒体也不甘落后，打造手机电视是影视媒体的梦想。
比如，在2005年6月14日，上海文广新闻传媒集团就与英特尔签署了一份谅解备忘录，双方就新媒体业务展开合作，即英特尔将帮助文广通过电视、手机和PC等多种渠道来传播视听节目内容④。
说白了，就是广电想通过英特尔公司，把数字电视、数码照片、网络游戏等多种数字资源整合在电视中，打造手机电视。
虽然，还刚起步，但不久的将来，手机一定会是一种融合新闻短信、影视娱乐、游戏和动漫诸多功能的多媒体。
三是手机报。
手机报其实是报纸的一个新载体。
近两年来，国内的手机报遍地开花，根据发送范围分类，又多形成两种模式。
第一种是全国模式，即全国类报刊利用电信、网络公司打造的手机报。
比如，中国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》即为此类。
随后，《中国青年报》、新华通讯社旗下的几乎所有的报纸和杂志如《参考消息》等也与好易时空牵手，推出了各自的手机报⑤。
由于北京好易时空公司拥有中国移动全网彩信牌照，因此这种由中国移动负责提供技术平台、由报刊负责内容推广的模式一时普遍推开。
第二种是地方型模式，即地方报刊利用当地的电信公司打造的手机报纸。
比如，2005年5月，由浙报集团、浙江移动通信有限公司和浙江在线联手打造的浙江手机报，成为中国第一份省级手机报，开创了地方手机报模式。
再比如，今年以来沪上解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团也先后推出手机报。
文汇新民联合报业集团与上海移动、联通通信公司合作，推出了自己的手机报news365，其特点：一是，这是文新报业集团打造电子品牌战略的又一举措，即选取集团网站主域“news365.com.cn”中的“news365”，作为统一集团多个电子媒体品牌的方式，提升整体形象，实现集成创新；二是，迎接手机“3G时代”的来临，在上海地区以彩信方式推出数量最多、规模最大的手机报纸，其分别与移动、联通共设计了8个产品，诸如“新闻365”、“财经365”等；三是，实现手机媒体与集团传统纸质媒体的双向互动，即采取手机报的“新闻365”对应传统媒体“文汇视点”、“新民关注”；其“财经365”对应“东早财经”等方式，使手机媒体与传统媒体品牌效应集体得到提升；四是，在沪上手机报中独树一帜，它善于利用图片，在信息发送中设置了封面图片、插图、封底图片，其新闻性、主体性、象征性很吸引眼球，自成一格，颇为“养眼”，以此成为主打招牌。
如今，媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多媒体竞争，尤其是过去传统意义上的报业之争也从纸质走向电子介质。
手机报争锋，是报刊除了创办电子版、创办网站进军多媒体的又一举措，这何尝不是媒介不断走向融合的又一表征
三、手机报的特点说到底，手机报与传统报纸大不一样。
一是手机报名为报，其性质却与传统报纸不同。
如果说，传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻，那么，“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息，完全是从纸质飞跃为电子介质，其性质是多媒体。
因其特性，手机报具有诸多传统报刊不曾拥有却又梦寐以求的特点。
比如，从传播速度而言，手机是一种无线通讯设备，只要客户开机，信息就会自动送入，信息传播以分秒计。
从其交互性传播而言，传统报刊强调的受体是“受众”即将新闻的传播对象视为被动“接受”的“群体”；而手机报的传播网络是星状的，即有多少电话号码，就有多少条通路，“传”“受”交互，互动性更强。
二是手机报的内容与传统报纸不同。
主要表现为：1.手机报内容比报纸更为丰富。
前面说过，目前手机报多为彩信手机报模式，即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上，以供用户阅读；另一种是WAP网站浏览模式，即用户可通过访问WAP网站，在网上浏览新闻。
由此可见，从内容的丰富性上说，传统报纸的内容多为文字新闻和图片新闻以及副刊，较为单一；而手机报的信息模式是多媒体，既有传统报纸的文字、图片内容，未来还将发展为包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。
2.手机报更强调娱乐性、交互性。
从编辑方针上说，传统报刊和手机报更是有所不同。
传统报刊是党的喉舌，一般比较严肃；而手机报因其特性决定，在编辑方针上既强调新闻真实，强调信息的服务性、有用性，同时更强调娱乐性、互动性。
3.手机报的新闻强调短些、精些，要远远短于报纸的篇幅。
报刊要发挥自身优势，就要突出解释性报道，不怕篇幅长；而手机报容量小，屏幕窄，更强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，五个W俱全就足够了，可谓导语中的导语。
三是手机报和传统报纸的打造方不同。
传统报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控；而手机报则是新形势下的新产物，就那么短短几行字，几张图，却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作，是由三方共同构建的一种信息传播模式。
在这种协同作战中，三方担当了不同的角色。
电信公司作为技术掌控方，掌握手机技术平台及远程服务项目，掌握着上亿的手机客户，是一个巨大的信息承载外壳；网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台，最近距离地“嫁接”手机；传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势，提供最快速、最原创的新闻信息，以及将原本运用得烂熟的广告吸附运作功能，搬运到手机报上来，从而成为在这场媒介角逐中不可或缺的内容供应商。
四是手机报和传统报纸的赢利模式不同。
传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利。
一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如目前各种手机版用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。
目前，手机报在利益分配面前出现了不同种类的分成方法。
如中国妇女报手机报的分成是，中国移动收取流量费，占四成收入；报纸和好易时空分享剩下的六成收入。
在这六成收成中，报纸与好易时空按三七开分享订阅收入，按七三开分享广告收入，但好易时空的保底分成收入是3万元。
再以地方性模式浙江日报手机报为例，浙报和浙江在线分成40％，移动60％，然后移动再跟凯信分成。
这些例子表明，手机报在利益分配方面，主要是根据订阅量由移动、网络公司拿大头，报刊拿小头；而在广告运作方面，手机报广告本来就不多，也没有现成政策，所以还不足以形成“热点”。
但从长远看，报社还是有过去传统的广告经营经验好参照，以所谓的“三七开分享订阅收入”、“七三开分享广告收入”倒也是合情合理。
四、手机报的未来发展趋势手机报在全国各地如星星之火，已然燎原一片。
然而，凡事均有其发展规律，手机报未来发展如何
传统报刊在这场多媒体较量融合中到底扮演什么角色
首先，从手机增长速度来看，手机确乎是一种拥有巨大客户群的新媒体，在手机媒体上下功夫，应该是功夫不负有心人。
如上所述，目前全国手机用户已逾4亿，这个数字，是任何传统媒体尤其是报刊媒体可望而不可及的。
因此，传统媒体进军手机媒体无异于“圈地运动”，应该是多媒体角逐中所谓物竞天择，新一轮的利益博弈的悄然上演。
开发手机媒体，前景无限。
其次，从技术发展角度来看，手机报不应是一种多媒体终端产品，而应是未来“掌上电脑”的一环，应该是WAP技术中的一链，是网络融合中的一个品牌。
前面已经说过，手机报有两种操作模式，目前的彩信手机报模式之所以流行，是因为技术问题未曾解决手机的网络浏览。
而未来的手机网络浏览，应该是手机报的光明前景。
既然网上什么都有，那么为什么还要订阅手机报呢
手机报与未来的WAP技术到底如何融合、相互适应呢
这里揣度，WAP技术解决的是手机上网问题，手机报最终也是要过渡到手机网络的。
手机报在这场博弈中，面对的是强大的技术发展，是网络公司所提供的巨大的信息平台。
作为内容供应商，报刊如何在这场博弈中立身生存，不致在信息烟海中泯灭
第一，只有依靠自身现有的采访编辑优势，精做内容，致力于“内容为王”，相信自己的“传统手艺”；第二，只有依据手机传播信息的特殊规律，打造手机报品牌，以品牌吸引客户；第三，目前的彩信手机报不是目的，抢占手机网竞争先机才是目的。
如何做手机网络，应该是传统媒体抓住的最后机会，也是传统媒体跻身多媒体的一条通路。
这里，是发展机会，也是生存机会。
无论如何，在电信、网络和传统媒体进行一场重新洗牌的今天，到底是内容为王还是技术为王，传统媒体到底是要抢占多媒体，还是要沦为网络、电信的打工者，诸多问题正等着我们一一去面对，去解决。
这些，至少是手机报给我们的启示。
