京东商城物流体系的整合营销
摘要：自建物流体系是京东商城的最大特点，也是与其他电商竞争中的主要竞争优势。
京东一直把物流作为自己的特色之一进行宣传和营销，在和天猫的战争中，京东打出的也都是“送货速度快”这一口号，进行电视广告植入、传统媒体广告、新媒体广告、其他形式的营销活动。
京东很好地结合自主建设、自营配送模式及第三方物流配送合模式两个方面，而不论是自营配送还是通过第三方物流配送，都是在高效、高速、低成本之中权衡达到最优方案。
在京东发展自行销售业务的同时，不断地开展自身的物流配套建设，使自己的配送与销售相配合，以达到长久、持续地发展。
关键词：京东；物流体系；整合营销中图分类号：F713.1文献标志码：A文章编号：1674-9324（2015）38-0279-02一、京东的物流体系比起淘宝，京东虽然是后起之秀，但却是中国最早明确自建物流体系的电商企业之一，京东商城一直将亚马逊作为目标企业，京东坚信自己将成为中国的亚马逊，因此也是对于亚马逊的战略亦步亦趋。
自建物流体系是京东商城的最大特点，也是与其他电商竞争中的主要竞争优势。
在与淘宝、天猫等其他电商的进行电商大战时，京东的广告诉求点都集中在3.
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京东商城的企业文化）目标：做中国最大球前五强电子商务公司（：让购物变得简单、快乐
（三）价值观：诚信、客户为先、激情、学习、团队精神、追求超越核心企业文化： 诚信：内部坦白、诚实、守信 客户为先：客户利益第一、为客户着想、为客户多做事 激情：积极、主动、勤快、向上 学习：谦虚、好学、进步、用脑 团队精神：合作、诚信、步伐一致 追求超越：创新、竞争1号店的企业文化1号店企业文化很简单，称之为“八字箴言”：诚信INTEGRATY,顾客CUSTOMER,执行EXECUTION和创新INNOVATION。
其中，把“诚信”放在第一位，因为诚信是万事之基。
简单地说，诚信，就是DOWHATYOUSAY,SAYWHATYOUDO，1号店对顾客诚信，对供应商诚信，员工之间要诚信。
1号店的使命：用先进的系统平台和创新的商务模式为顾客和商家创造最大价值 1号店的理念： 诚信：人品为重，诚信为基，光明磊落，一诺千金掷地有声
顾客：顾客如母，用心服务，换位思考，客户体验万事之先
执行：数据说话，结果导向，注重细节，有效沟通追求效率
创新：打破约束，发挥潜能，敢于尝试，不断追求创造价值
“诚信、顾客、创新、执行”为1号店的核心理念，深深影响并支配着每一位1号店人的行为。
我们始终将诚信放在第一位，致力于让“诚信”成为1号店的第二张名片
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口号：我要住别墅、我要开宝马、我要娶明星。
组名：发疯的神经病
公司的口号，理念，宗旨，目标等
口号：您的需要就是我们的动力
理念：服务制胜
目标：产业报国
宗旨：真诚关怀，为客户创造价值
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市场市场定位（Marketpositioning）什么是市场定位企业竞现有产品在市场上所处的位置对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
市场定位并不是对一件产品本身做些什么，而是在潜在消费者的心目中做些什么。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位。
对现有产品的再定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但是这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象。
对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场。
市场定位的内容1、产品定位：侧重于产品实体定位质量、成本、特征、性能、可靠性、用性、款式等2、企业定位：即企业形象塑造品牌、员工能力、知识、言表、可信度3、竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置4、消费者定位：确定企业的目标顾客群市场定位的步骤市场定位的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性。
1)分析目标市场的现状，确认本企业潜在的竞争优势一、竞争对手产品定位如何?二、目标市场上顾客欲望满足程度如何以及确实还需要什么?三、针对竞争者的市场定位和潜在顾客的真正需要的利益要
