安全用药的动态
(1) 生理因:随着年龄的增长，老年人平衡功能、感能、骨、中枢神经系统功 化，导致老年人走路不稳，增加跌倒的危险性。
(2) 疾病因素:老年人患病种类越多，跌倒的危险性就越大。
由于病理性改变及服用药 物影响感觉、中枢神经功能和骨骼肌肉力量与协调，使老年人的身体和精神储备降低，而更易跌倒。
老年糖尿病患者由于合并自主神经病变，心血管反射异常，发生直立性低血压，导 致大脑暂时性供血不足，引起短暂的头晕、眩晕、视物不清，患者极易站立不稳而跌倒。
(3) 药物因素:镇静、精神类药物会影响人的平衡能力，易导致跌倒。
扩血管药使脑部. 供血、供氧不足，易出现头晕，抗焦虑药、非留体类抗炎药等药物可使反应变慢或削弱认知能力、心律不齐、意丨只错乱等，增加了老年人跌倒的危险性。
大量或多种药物的混杂作用增加 了跌倒的危险性。
(4) 因素环境:环境因素是引起老年人跌倒的重要因素，老年人的生活安全由其生活方 式和生活环境因素所决定，周围环境较差和个体对环境的适应能力下降，可引起老年人跌倒次数增加。
(5) 心理因素:老年人跌倒与跌倒当时的情绪因素有关，多数跌倒者共同的原因是由于 当时太匆忙，或情绪不稳导致注意力不集中而引起。
另外，还由于他们心理不服老，对自身能力估计过高、对危险性认识不足，或由于不愿意麻烦家属、护士和护工，对辅助工具多有排 斥心理，在行走时缺乏稳定性而增加了跌倒的危险性。
(6) 饮食因素:老年患者胃肠生理功能退化，消化吸收功能下降，加之躯体疾病和精神 症状支配经常发生拒食、少食、不知饥饱、挑食等而致进食不足，易导致低血钾和肌无力，从而增加跌倒的几率。
(7) 家庭社会支持:陪护责任心不强，安全意识薄弱，陪护与患者的关系不和谐，陪护时 间无法保障，对老年患者生活习惯不了解等。
另外，家属对护理服务标准要求高，对护理中采取的一些必要约束性措施等不理解，常有干涉护理工作现象，给护理工作造成一定的难 度，这些都给老年患者安全带来隐患。
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精神分裂症是一组病因未明的精神病，感知，思维，情感，行为障碍和精神活动的不协调，精神活动与环境特征的一种精神疾病最常见的不兼容。
多起病于青壮年，通常是无意识障碍和精神发育迟滞，时间和更持久。
“精神分裂症”确实存在的现实，但不喜欢的人在过去被认为是，因为有。
这些症状其实是真正的“精神分裂症”的受害者，受害者的症状，患者病态的思想和行为。
真正的“精神分裂症”的疾病在疾病的原因和症状的患者尚不清楚。
真正精神分裂症的基本相当于反社会型人格障碍。
这是一个真正意义上的精神病患者，其实是一种精神的绝症。
真正的精神分裂症的症状表现为：，幻觉：想象一下，他是一个超级巨大的，表现出极其傲慢，目空一切，侠盗，是完全与事实相悖。
妄想：妄想症创建一个超巨型表现出非常热情的机器人控制技术对人的精神。
思维障碍：一般人很难理解的逻辑缺陷，经常语无伦次，回答我的问题，表示在极端以自我为中心，别人都认为是使用的对象;偏执，顽固情感性精神障碍：残酷，冷漠，虚伪，邪恶，嫉妒等，反应对人对事普通完全不同，但会伪装。
爱的能力，只有占有欲行为障碍：经常加热伤人财产的破坏，特别是摧毁一切美好的东西，真正的精神的爆发和严重的冲动的根本原因的精神分裂症：先天性发育不良和不适当的栽培后的的精神分裂症的深根：先天性和后天性的生理和心理方面可能存在的临界条件（生存不求死可能不会）条件的原始本能出现死亡本能。
的生理机制的其他部分前额叶异常的生化水平，变态神经反射模式固化治疗：药物治疗为主，辅以行为矫正。
强制入院时，强制的药物治疗是必要的组合，通过劳动再教育。
理解意识才真正的精神分裂症：编辑本段什么是精神分裂症精神分裂症患者（精神分裂症）的基础上的基本个性改变，思维，情感，行为的分裂，精神活动不协调环境为主要特征的一类最常见的精神疾病。
精神分裂症是最常见的精神疾病的一组精神病学的调查数据显示，在美国的六个区，年发病率为0.43‰?0.69‰到0.30‰?1.20‰（Babigian岁以上的15，1975年），中国的地区
0.09‰，根据在国际精神分裂症试点调查（IPSS）资料，20中心在18个国家，花了20年，以调查3000多的调查报告，在一般人口精神分裂症的年发病率为0.2‰?0.6‰，平均0.3‰（Shinfuku，1992年）。
精神分裂症至今不明病因，好发于青壮年，多的时候在16至40岁，无结构的变化，功能性精神病，患者一般无意识和智能障碍，但攻击不仅影响了我的工作，也有家庭和社会的影响，应引起社会各阶层的人的关注。
她帮助网民朋友居钟鼓楼看着经过一段时间的调理，改善咨询。
精神分裂症病程，更持久，并呈进行性发展，如早期发现应尽早给予合理的治疗，多数患者预后较为乐观的，少数的患者不及早治疗，不合理的，延迟时间，贻误诊断和治疗进展缓慢的疾病，甚至失去了治疗的机会，患有精神衰退，精神残疾。
上海（1978年）1957年至1959年出院1200例精神分裂症患者出院20年的随访，预后，有四：临床治愈25％; 33％的水平显着提高，精神症状仍存在，没有自我的力量，但有25％的工作能力;的情况下，包括在经济衰退的占16％，因此，应尽快诊所，以良好的效果。
编辑本段精神分裂症概述心理疾病，严重影响身体和精神健康的人，增加社会负担，影响社会经济的发展。
在2001年，江泽民总书记提出在信中引起总干事布伦特兰博士，世界卫生组织，动员全社会，努力为精神障碍患者恢复社会创造一个合适的环境。
“ 7同年4月，李岚清副总理指出：”心理健康是人民群众做的工作心理健康的身体和心理健康的一个组成部分，不仅关系到物理数以百万计的人的健康和心理，以及关系到社会稳定和人民群众的生命和财产安全，也为社会和经济发展“具有十分重要的意义。
年度世界精神卫生日10月10日，卫生部在2002年，口号是：“精神健康：从了解。
我们希望此列，以促进每个人的心理健康的意识，注意身体健康，对心理健康的重视，特别强调的疾病精神分裂症的理解和认识。
编辑本段精神分裂症人们惊呼，“一个精神疾病的到来，有很多人的心中始终怀有的恐惧心理疾病和歧视，尤其是精神分裂症患者，由于这种误解的疾病，患者及家属的情绪考虑在还款的家庭成员通常不希望谈论，精神分裂症患者往往认为他们没有朋友，没有工作，这种病往往与暴力和无家可归者。
一小部分患者的不安的行为，这导致了公众对自己或他人的暴力直接爆发。
虽然这些事件是罕见的，但可能会导致大量的媒体关注的有精神分裂症的负面影响。
精神分裂症是一种严重衰退精神病，患者似乎失去了与现实脱节，这是很难识别的主观和客观，下控制自己的情绪。
的精神分裂症的患病率在男性和女性之间是平等的，通常在17-30岁的男性起病，女性在20-40岁发病，这一次，它是病人建立初期他们的生活道路上的精神分裂症严重损害劳动力，并产生深远的不利影响对他们的个人发展和家庭社会。
在任何医疗体系精神分裂症是一种普遍的疾病，它是一种慢性疾病，多起病于青壮年的疾病过程中的疾病反复发作，迁延趋势，造成极大的精神痛苦，病人和他们的家属。
提前终止了学业，丧失原有工作，或导致家庭的破裂，对他们的生活产生巨大的影响。
另一种昂贵的花费在治疗精神分裂症，个人和国家都造成了巨大的经济的负担。
编辑的重要性这一段，早期干预和治疗如果起效时间，首次诊断为精神分裂症这种情况下，尽快使用新的抗精神病药物治疗治疗的综合疗效和副作用疾病和迅速恢复，尤其是在患者发病在青春期的关键，不仅要迅速控制症状，尽快恢复其学习，工作和生活的技能，以使病情不影响其未来前景。
疾病的急性发作期的患者，在一定时期，主要是由于患者或不当使用药物来维持，过少的剂量，或停止使用，或突然停药，即使急性复发的情况下发生的药物治疗。
每复发一次会加重病情，治疗将更加困难，反复发作导致患者社会功能逐渐丧失。
编辑成功调用的奥斯卡获奖电影“美丽心灵”（A美丽心灵）的基础上的真实故事，1994年诺贝尔经济学奖的纳什（Jr.John Forbe纳什），适合年轻的数学家纳什时，显示特殊的数学天赋，但遭受了巨大他的行军与精神分裂症的高层次学术道路上的障碍，面临着很多挑战一旦遭到破坏的帮助下，他心爱的妻子，医疗，纳什，毫不畏惧，顽强抗争，最终他战胜了这个不幸，并赢得了1994年诺贝尔经济学奖。
编辑本段精神分裂症和负担精神分裂症是一种常见的病因尚未完全阐明的精神疾病。
随着中国的社会和经济改革的不断深入，生活节奏的社会家庭结构的变化，人们正面临着越来越大的压力日益激烈的竞争中，心理健康问题日益突出。
精神分裂症是最常见的精神疾病，疾病，我国精神分裂症的患病率高达6.55％，至780万患者与精神分裂症。
尽管近年来治疗水平的不断进步，精神分裂症仍然是毁灭性的和昂贵的昂贵的疾病，住院费用和护理费用的医疗总费用的绝大多数，只有一个非常小的药物费用作为一种疾病??，精神疾病的社会负担部分的医疗费用。
根据最新的调查显示，排在第一位的疾病总负担在中国，超过心脑血管，呼吸系统及恶性肿瘤疾病的。
编辑本段精神分裂症复发的高复发率精神分裂症的危害已成为世界卫生关注的焦点。
由于疾病本身的特点，精神分裂症是一种反复发作的慢性迁延性疾病，病情容易反复。
每复发有可能导致永久性的脑损伤患者认知功能进一步受损，社会功能进一步下降;患者的家庭成员，疾病复发的进展意味着，亲戚和一些强制住院，必须承担更大的经济负担，情绪紧张，医务工作者，复发会增加治疗的难度，以及最终预后不理想。
有效预防精神分裂症复发的，已成为一个迫切需要解决的问题。
董事长的中国社会精神病学将开始举行的会议于6月17日发现的“ADHES中国国家教授周东风宣布开始为精神分裂症的复发及住院危险因素的调查。
周教授还介绍说：“精神分裂症患者的治疗不遵守或部分遵守今天是最重要的因素，重要的是开始研究，试图找到不同的因素影响因素，在多个不符合患者复发和再住院的程度，积极探索为更好的治疗效果。
“经常发生的精神病患者服药依从性差的根本原因之一。
所谓的合规，是指病人的依从性的程度。
教授，他燕岭今天的会议上这样解释的第一个国家的精神分裂症门诊患者符合调查结果：“的电流处理符合精神分裂症患者仍远不能令人满意，至少约3％的患者与精神分裂症的合规问题。
组的病人，家属成员，30％的受访者承认在治疗过程中使用的药物的药物自行停药或拒绝从医生组的调查数字更悲观，医生认为，40％的患者自行停药，药物或拒绝服药，和四分之一的患者已经忘了服药。
这门诊病人的调查结果也证实，仍然有38％担心药物不良反应停药的患者，20％的患者的治疗带来不便撤出。
精神分裂症治疗患者复发后，依从性，帮助患者重返社会的长期药物治疗容易到失去信仰的精神分裂症患者常常错过了药物将不可避免地导致复发，甚至更糟糕再有住院治疗，每个周期状态恢复将需要更长的时间几个抗精神病药物疗效也降低逐渐增加，随着时间的推移，治疗困难服药依从性是治疗精神分裂症的成功的关键因素之一，因此，通过多方面的努力，提高患者的依从性是非常重要的，精神分裂症的治疗。
专家一致认为：“研究和开发新的药物和应用是提高治疗依从性的最有效的方法，逐步走出新的非典型精神病药物，疗效更佳，同时也提高传统药品容易僵硬，缓慢，颤抖，流口水的不良反应，患者的依从性并没有因此已显著改善。
根据研究显示，口服非典型抗精神病药物18个月的治疗中断率高达75％。
长期非典型精神病药物在治疗的医生注射，患者带来了新的解决方案，这种新的长效针剂恒德“活性药物成分”Medisorb微球技术，稳定和可持续的在体内分解，并继续发挥体外药效两个星期，完全分解成水和二氧化碳的代谢发送更安全的新一代长效抗精神病药物恒德“，以确保药物稳定和可持续的转移，复发的病人疗效，能有效地提高患者用药依从性保护中断的到来新一代的长效注射恒德“;”恒德经常性接触也让医生更容易地监控病情的进展，并促进患者的医疗团队。
应用用于治疗精神分裂症的治疗是一个重要的里程碑。
BR \\\/>在另一方面，新的治疗方法，在治疗过程中得到更多的支持和鼓励，帮助患者和他们的家庭，社区治疗模式的精神病精神分裂症患者提供全面周到的服务，定期提醒患者转介，帮助患者有更多的独立和自由的生活，增强自信心和自尊，最终重返社会，为家庭和社会创造价值。
说：“我们没有理由因为他们的感受和不符合实际和责怪他们，因为这些感觉是非常真实的，我们没有理由不帮助他们，因为他们不区分自我。
帮助患者治疗回复的社会功能，重返社会，已成为新的精神专科治疗的目标。
编辑本段特征性症状（一）思维联想障碍的过程中，思维联想缺乏连贯性和逻辑，精神分裂症最有特点的障碍。
病人在意识清楚的情况下，想松动的协会或分裂，缺乏具体和切合实际。
典型的表现为破裂的思维，那是，病人的讲话声明的语法结构或以书面形式，虽然无异常，但之间的语句，概念或上下文之间缺乏接触的内在含义，并因此失去了中央理念和现实意义。
思维障碍的早期阶段的疾病阶段，可呈思维联想过程中密切相关的内容松弛的感觉。
病人的问题叙述不点，不相关的，并表示，联想在与病人接触的人都觉得困难，放松。
思维的另一种形式的疾病，患者一些常用的短语，名词，和无法理解甚至行动来表达一些特殊的意义，除了患者自身的外，被称为象征性思维。
有时病人创造新词，两个或多个独立的概念词或完整的字或词拼凑起来的，具有特殊的意义，所谓的字新（二）情感障碍情感迟钝，淡漠，情绪反应和考虑的内容，以及外界没有刺激，是精神分裂症的一个重要特征。
最早参与细致的情感，同事，朋友的关怀，同情，体贴自己的亲人。
患者的事情周围的情绪反应变得沉闷或平淡，生活的要求，学习损失，降低爱好随着病情的发展，患者的情绪经验是越来越稀缺，所有的冷漠，甚至的平均人产生一个巨大的悲伤和痛苦的事件，在患者表现为冷漠，冷漠的情感连接到周围的环境（冷漠）的损失。
亲属长途跋涉探访病人视为路人。
另外，变态的情绪反应在本质上可以看出，患者含泪唱快乐的歌曲，叙述自己的痛苦和不幸（情感倒错）。
反对面带微笑的矛盾或某些事情。
（三）意志行为障碍的冷漠，而病人的活动减少，缺乏主动性，被动的行为，退缩，低的意志的活动。
患者缺乏社会，工作和学习的要求不主动与他们的交易和缺乏积极性和主动性，学习，生活和工作，懒惰的行为，并拒绝上课，不上班，严重的病人的行为是极其被动的在床上或坐一整天，什么都不做。
多年来，不理发，不梳我的头发，流口水不随地吐痰，口。
意志活动越来越少，病人越来越孤僻，与现实脱节。
有些病人吃了某些东西不能吃，如吃肥皂，昆虫，植物，喝痰盂水，或伤害自己的身体（意向性变态）。
患者的一件事点蚀意向（矛盾意向）。
患者的顽固拒绝所有病人的眼睛开放，对病人有以发挥自己的眼睛关闭（消极），或反之亦然，和有时病人机械地执行对外部世界的任何要求（被动服从），摆布他们自己的姿势，如能让一条腿的患者提高患者的姿势能保持在一个固定的时间（蜡样屈曲），或机械地重复的话，他们周围的人进行的（模仿语言，模仿动作）。
有时可发生突然漫无目的的冲动动作：如果几天在床上不动的患者，突然跳出床，破碎的玻璃窗口上，后来在床上不动。
行为支配行动，打击自己的意志，特征性症状。
上述思想，情感，意志活动的障碍，使病人的精神活动与环境的怪异行为，性格孤僻离群值，并结合最不暴露自己的病态想法，沉醉在自己的病态体验，音乐，微笑着周围的人无法理解自己内心的情感，被称为内向。
编辑本段，其他常见的症状（a）综合障碍，错觉幻觉和感知中发现有一半以上的患者，有时可相当顽固最常见的听觉言语性幻听。
患者听到邻居，亲戚，同事或陌生人，往往是不愉快的病人交谈。
最有特色的听到两个或两个以上的声音在谈论病人，病人争吵或评论中的第三人（理事会幻听）。
不断地威胁病人的语音命令病人，或谈论的想法吗
病人的评论病人的行为。
患者可以清楚地听取他的每一个字，所以很痛苦。
病人的行为往往占主导地位的幻听长对话和声音，愤怒，笑声，恐惧，或喃喃自语，听着像，或沉迷于幻听，自笑，自己像耳语，可以是真实的听觉幻觉，从客观的空间和外面的世界的声音。
假性幻觉，病人心灵的对话中谈论他听到了一个声音。
视觉幻觉的情况并不少见。
精神分裂症患者往往很逼真，颜色，大小，形状和可见的内容比较单调离奇幻视图像。
看见一只手，半边脸，阴影的头，灯泡有一个小人幻视的形象也出现在大脑中，病人说是“眼睛”看，伪幻视。
感知综合障碍在精神分裂症并不少见。
人格解体在精神分裂症病有一定的特点，如病人感觉头离开躯干，体重减轻，体轻，好像风能吹起来，走路不觉得存在的下肢。
有时这种经验是更为复杂和抽象，如病人投诉描述了亏损的完整的“我”的感觉，“我”被划分成两个或三个，他是其中之一，只是其中的一部分的心理活动和身体活动占主导地位。
（二）妄想偏执狂精神分裂症患者的常见症状之一。
在某些情况下是非常突出的偏执狂内容的偏执狂，妄想，偏执的影响，是最常见的。
此外，可见疑病，爱情，自责，内疚，嫉妒和偏执狂。
（三）紧张症综合征本综合征最明显的表现是紧张的昏迷病人沉默，不动，消极或被动服从，并伴有肌张力增高。
极不自然的姿势的病人，如果病人躺在头部与枕头床之间相隔的距离（空气枕头），白天和黑夜，而不是视而不见站。
可见蜡样屈曲，病人的任何部分可被推动，并保持在一个固定的位置。
有时冲动的行为可能会突然出现，紧张，激动地说：病人的行为是冲动的，混乱的行动，做作或与刻板。
精神分裂症的典型症状，而在发病的早期，这些症状可能不太明显，他们往往被忽略，延误了治疗的时机。
不同形式的疾病的发病可以是慢性，亚急性或急性起病缓慢，临床最为常见，进展是缓慢的，一般很难准确估计是最常见的早期症状，人格改变和神经症样症状，发病时间。
病人的精神活动逐渐变得索然无味。
人冷淡，疏远，逃避自己的亲人和敌意;或寡言少语，独自一人坐在那里，漫无目的漫游，生活懒散，没有纪律，他们周围的人的意见，不要忽略一些患者表现出异常的个性。
无故发脾气，不自制，敏感，多疑，或沉迷于一些脱离现实的幻想，对自己，面带微笑，或杞人忧天。
往往不理解他的家人的疾病。
有些患者会出现强迫症状：怕脏，怕病怕讲错，怕别人看到自己，或者是没有理由的恐惧，或性能刚性仪式，数月至数年早在一些患者人格解体症状，患者感到自己的身体形状的改变，一些疑病观念，但这种类型的早期症状一般是不固定的，时隐时现。
大约两到三个月后，一些患者亚急性起病从可疑症状显着的精神障碍的。
情感性精神障碍表现为抑郁，悲伤，容易出现强迫症状或疑病观念，其次是妄想经验，持续数周，数月急性发作的患者，通常在两个星期内发病，患者突然出现躁动不安兴奋，冲动毁坏财物，行为异常，情绪恐惧，焦虑，混乱，或没有任何理由的喜悦。
患者可伴有与意识障碍。
明显的精神刺激发病的患者，开始反应状态。
病人的混乱，情绪焦虑，言语片段妄想增加。
妄想的内容可以反映精神刺激，但内容却是混乱的，逻辑推理荒谬。
到一个阶段发展的疾病，其临床帐户时，导致的症状分为几种类型（简单，紧张型，青春，偏执型等），虽然在某些情况下，可以看出在临床过渡从一种类型到另一种类型，或几种类型的特点结合起来，但在不同类型的癌症，临床特征，当然通过和结果，治疗和预后的估计响应于一定的指导意义，临床上的形式分类具有一定的意义和必要性现代物理疗法和药物疗法的进展，显着提高了疾病的临床缓解率，精神分裂症的预后比半个世纪前人们乐观的看法。
偏执和预后的急性紧张型最好的青年药物治疗，可以得到更好的救济，简单的预后仍是最糟糕的。
编辑本段的精神分裂症文件 1％的人口在一段时间在他们的生活中会患上精神分裂症。
估计有4500-5000人患有精神分裂症，其中有33万在发展中国家的父母之一是，儿童有10％的精神分裂症精神分裂症的风险。
精神分裂症可发生于任何年龄，但一般17-30岁的男性，而女性则在30-40岁的发病率在精神分裂症急性期，患者可能有幻听，语无伦次和妄想。
医生不知道精神分裂症的原因，但推测在大脑中的化学不平衡因素10精神分裂症自杀未遂患者至少有一个成功的自杀。
很难彻底治愈精神分裂症，治疗的目的是消除或减轻症状，预防复发和恢复病人的社会和职业功能。
患者首发的1\\\/4，经济全面复苏和更超过一半的患者会复发或呈现一个长期的过程，25％的患者需要终身服药，护理。
编辑本段精神分裂症几种常见的临床类型偏执型精神分裂症型精神分裂症，最常见的类型。
一般起效较慢，发病年龄晚相比其他类型。
其主要临床表现为妄想和幻觉，妄想为主，这些症状的主要方面是的精神病妄想为主要的妄想主要有妄想症，妄想症，疑病妄想，嫉妒，妄想，偏执的影响的症状。
结构松散，这些妄想内容荒谬。
如妄想，患者总觉得自己的，与自己相关的现象是身边发生的事情：别人的观点，他不信任的评价，别人润嗓的声音在传输中不利于自己的信息，别人一眼蔑视他们的幻觉妄想形成前后或同时出现，最常见的不良言语性幻听的内容，此外，可出现幻视，幻嗅魔术触摸。
除妄想和幻觉，尽管它可能是情绪不稳定，行为异常等表现，但一般不情绪化的意志和思想，不是很奇怪的行为。
这种类型的患者只能完整的日常生活也能照顾自己的，虽然少自发缓解，但治疗后通常能达到更好的效果。
2，青春型（瓦解型）精神分裂症精神分裂症的类型有越来越多的看到。
起病多在18-25岁的青少年。
起病缓急，往往原产年龄，始发速度较慢的发病年龄越早，病情发展呈阵发性加剧;起源较晚的年龄，发病较急，病程的在不久的将来将能够达到性高潮。
临床表现为思维，情感和行为障碍。
奇怪的言语杂乱，内容，很难准确地了解情感性精神障碍，表现为情绪波动，喜乐无常，有时哭，有时笑，闪烁的眼睛，他们成为愤怒的，难以捉摸的，行为障碍，表现为幼稚，愚蠢的行动，表现为思维障碍鬼脸，打粪便，吞苍蝇，傻笑，让人无法接受。
此外，可能有妄想和幻觉，但比较片面的简单的生活，这种类型的患者是难以照顾自己，预后较差。
3，紧张型精神分裂症比较少见的类型，起病较急，主要是在绿色年富力强，发病的临床表现，神经昏迷，病人不吃，不动也不说话，因为Nisumudiao或蜡像一般情况下，任何摆动他们的肢体不反抗，但还是清醒的意识。
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竞争对手分析 ⒈ 华西医科大学附属第二医院 ⑴是一所集医疗,教学,科研和预防保健为一体的西部地区最大的妇女儿童专科医院.1993年被卫生部,联合国儿童基金会和世界卫生组织授予 爱婴医院称号,1998年通过三级甲等妇产儿童专科医院评审. ⑵医院地处成都市主要交通干道人民南路三段二十号,交通便利,现有业务用房面积41000余平方米.医院实际开放床位 500余张,临床科室11个,医技科室 5个,研究室及实验室14个.现有职工 460人,其中教授,主ersonName w:st=on ProductID=任>任ersonName>医师和研究员33人,副教授,副主ersonName w:st=on ProductID=任>任医师和副研究员53人,博士生导师20人,硕士生导师55人.医院承担成都市,四川省乃至西南地区的妇女,儿童危重疾病病人的诊治,接收转诊,会诊等大量临床工作. ⑶在儿童医疗方面有小儿肾脏,消化,呼吸,心血管,神经,内分泌,血液,免疫,小儿肿瘤,小儿传染,新生儿,儿童保健,儿童生长发育,营养,生理咨询等各种门诊.近年来,医院投入数千万元购置了大型先进精密医疗设备400余台,具有完整的危重监护系统,使危重病人的抢救成功率达95%以上.对新生儿先天性感染,新生儿黄疸,新生儿缺氧缺血性脑病,癫痫,小儿肾脏疾病,小儿消化系统疾病等的诊治水平亦居国内前列. ⒉ 四川省妇女儿童医院(四川省妇幼保健院) ⑴四川省妇幼保健院成立于1988年,是一所集保健,医疗,科研,培训为一体的省级医疗保健机构,是爱婴医院,四川省妇幼卫生培训中心,四川省妇幼卫生信息中心,四川省新生儿疾病筛查中心,是华西医科大学妇幼卫生专业和四川省卫校等多家大中专医学院校的教学实习基地. ⑵位于成都市抚琴西路338号,医院现有设备总值1500多万元,有:彩超诊断仪(美国) ,X光机,原子吸收分光光度计,全自动生化分析仪(日本) ,监护仪(美国),麻醉机,呼吸机,电视腹腔镜(德国),宫腔镜(德国),口腔综合治疗台(意大利),新生儿疾病筛查仪学历结构:博士1人,硕士11人,本科生68人,大专生43人,中专85人,大专以上学历占57.7%,本科以上占37.6%. ⑶在儿童保健方面 有儿童电脑咨询,智力测验,营养咨询,生长发育监测,儿童预防接种,儿童入托体检,儿童口腔保健,儿童眼保健,新生儿疾病筛查中心及儿童早期训练中心. ⒊成都市妇幼保健院 ⑴成都市妇幼保健医院创建于1944年6月,前身系四川妇婴保健院,在1978年更名为成都市妇幼保健医院.经过几十年的创建和发展,现在已经担负着成都地区人口中三分之二的妇女,儿童预防保健,咨询,医疗服务,负责对七区十二县(市)保健院,所及医疗单位进行业务指导及人员培训,已成为西南地区规模最大的一所集医疗,保健,教学和科研为一体的保健机构. ⑵位于成都市城西实业街,对全市散居儿童和集体儿童保健进行管理,指导,并于世界卫生活动联合国人口基金会,儿童基金会及国内外有关机构交流合作,开展国际性技术交流活动与协作项目. 市场占有及竞争形势分析 注:数据来源为成都市妇幼保健院2002年3月所做的成都市场医院现状统计报告. 如图所示,在儿童就医及保健的医院选择方面,市儿童医院以41.4%的比率领先于所有医院,其次则是华西附二院(19.2%),市妇幼保健院排在第三位,但占有率与前面相比,有了较大差距,仅为5.9%.可见,成都市儿童医院在市区各区域市场均形成了绝对的业务优势,体现了医院专科发展的趋势,但也面临着多家医院的直接竞争. 消费者分析 ⑴ 影响消费者医院选择的因素分析: 注:数据来源于成都市妇幼保健院2002年3月所做的成都市场医院现状统计报告. 如图所示,消费者选择医院生育时所关注因素的重要性依次是:医疗技术水平(96.5%),舒适的服务(57.2%),交通方便(18.9%),价格(17.8%),医院名气(5.6%).对于上述因素的重视程度,有小孩和没有小孩的消费者的认识基本一致.作为就医这一特殊消费,医疗技术水平受到最大重视,也是显而易见的.另外在优良的硬件设备基础上,软件系统——服务,也日益受到消费者的关注;除此之外,交通,价格等也是影响消费者决策的重要依据. ⑵其他需要关注的消费者因素 ①年龄段:由于是儿童医院,服务对象是儿童,消费对象即是家长,年龄大部分集中在25-40岁. ②就医心理:小病择进就医,大病找好医院 ③大多数消费者认为儿童保健是必要的;同时比较受消费者重视的保健项目主要是关于儿童营养和智力方面的服务:即营养咨询,儿童智力测定,筛查. ④该年龄段的人群对儿童图片有好感,关注邻家小孩和自家的比较. 广告定位 一 形象战略定位 实施品牌策略,打造人性化,亲情化形象,继续推进医院专科发展的趋势. 当今杜会服务行业已向品牌化延伸.公众品牌意识加强,因此,如何塑造医疗服务行业的品牌,进一步发展中国健康产业,更好地为儿童患者服务,是儿童医院形象建设的初衷. 口号在 一切以病人为中心的基础上加上一句改善医患关系,通过亲情化,人性化的视觉形象设计,强化友好服务品牌概念,有助于树立医院良好的公益形象,提高医疗服务竞争能力,完成与国际医疗服务水平接轨. 二 市场定位 1) 四川省唯一的一所综合性市级儿童医院. 2) 担负着成都地区及省内危重病儿的会诊,抢救,转运,儿童急救网络的建立及人员的培训任务. 3) 省内的儿科学术地位和学术权威. 4) 优质,高效,安全,便捷,低耗,满意的医疗服务 . 5) 为方便附近居民就诊,该院设成人内科. 三 对象定位 成都市市民,重点集中于年龄在25-40岁的人群. 三,广告策划 一 广告诉求地区广告分期 立足于成都市场的宣传推广,适当延伸于市郊二级县城,继续强化成华区,锦江区,金牛区的现有市场优势,加强武侯区,青羊区的宣传. 二 广告导入时机及广告推行分期 随着医院内部装修改造工程的推进,抓住6.1儿童节契机,在五月中旬到六月底分阶段,有计划的选择不同的媒体组合,具体如下: 前期(5月中旬到五月底):造成一定声势. 中期(6月初到6月中旬):加大宣传力度,使消费者建立深度好感. 补充期(6月中旬到6月底):进一步使消费者认可,强化其影响力. 三 广告媒介组合策略 媒介选择 ⑴ 公交车身广告 经调查,沿线经过成都市主要幼儿园,小学较多的公交车辆有11路,25路,77路,分别在这三条线路的各5部车身上做车身彩绘广告. ⑵ 四川省妇女儿童频道 选择收视率较高的时段播出15秒广告,每天两组,第一组为约19:30-20:00《社会,家庭,女人》节目前(周一至周五;第二组为约20:00-20:50《名星剧场》节目第一集上下集剧间(周一至周五);周六周日约16:30-16:50《过把瘾剧场》,《卡通世界》中两组. ⑶《新潮周刊》 该周刊专门针对成都市场,每周二出版,目前在成都市场上发行量达到11.6万份,并且其读者年龄与儿童医院的广告目标群体不谋而合, 在整个广告宣传期间,不间断的报告医院最新动态,预计总刊登数为6次. 附2004年5月11日出版的《新潮周刊》第一页调查统计表. ⑷ 路牌广告 集中在小学,幼儿园附近共设20个路牌广告,为期一个月. ⑸ 网络广告 在自己的网站上以弹出窗口形式,建立360*360全景演示和10秒全屏FLASH广告. ⑹ 横幅及海报,传单广告 在太升南路沿线建立横幅,在医院外部张贴海报,在医院附近散发传单. 媒介组合 前期(5月中旬到五月底):公交车身广告,路牌广告,《新潮周刊》,网络广告,海报 中期(6月初到6月中旬):《新潮周刊》,四川省妇女儿童频道,网络广告 补充期(6月中旬到6月底):《新潮周刊》,网络广告
