各个运动服装品牌的口号
国外耐克Nike 标语 Just Do It
（想做就做）阿迪达斯Adidas Impossible Is Nothing! （没有不可能）锐步Reebok I am what i am.（我就是我）彪马PUMA Nothing Is Possible（无足轻重的可能）斐乐FILA 运动的艺术美津侬Mizuno 凌波步伐恒跑无限茵宝UMBRO One love（惟一的爱）背靠背KAPPA He who loves me follows me.（爱我就跟着我）迪亚多纳DIADORA 点燃运动激情 乐途LOTTO 潮流只是短暂，经典才是永恒国内：一切皆有可能，anything is possible(李宁)想玩更要敢玩勇敢做自己(361°)非一般的感觉(特步)永不止步keep moving(安踏)爱运动，真快乐(爱乐)是行动让潜能无限(鸿星尔克)我的运动我的科技(鸿星尔克)穿什么就什么(森玛)我来，我征服I came，I conquer(乔丹)我来，为胜利而战(匹克)运动每时美克(美克)爱的动力(喜得龙)飞跃无限飞克运动(飞克)就这么做，平板主义(奇安达)1运动个性，德尔惠 2在路上on the way!(德尔惠)我来了
I am coming!(阿迪王)运动就要酷到底(金莱克)运动点燃生活(万杰隆)ask for more渴望无限。
（百事流行鞋）1百年传奇，复古流行2be cool be converse 匡威(converse)希望对你有所帮助
请帮我起个名字,销售婚纱礼服的
新娘秘书实现美丽魅力绽放我是在是想不出来了，就送你一句口号吧：实现美丽梦想，就在今天
经典服装广告语
经典服装广告语: 1、时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服 2、进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装 3、依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。
箭牌衬衫 4、镜子将不再嘲笑你。
箭牌衬衫 5、为了成功的生活准则。
迪塞尔服装 6、我和Calvin亲密无间。
Calvin Klein服装 7、男人就应该对自己狠一点! 柒牌男装 8、煮酒论英雄，才子赢天下! 才子男装 9、多则惑，少则明，简约不简单! 利郎商务男装 10、不要太潇洒! 杉杉西服 11、相信自己，相信伙伴! 七匹狼男装 12、男人简单就好! 爱登堡服装 13、庄重一身，吉祥一生。
庄吉西服 14、金利来，男人的世界。
金利来服装 15、一次的选择，一生的眷恋! 天恩女装 16、尽情做女人。
思加图 17、全球以此为质量标准。
曼哈顿服装 18、假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字 肯定已让你的耳朵听出了老茧。
约翰? 史蒂森服装公司 19、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采! 雪梦莱牌服装 20、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。
飞鹰服装公司 21、不求天子地位，但求天子风度! 天子牌服装 22、令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司 23、当太阳下山的时候。
(夜礼服)伯克莱服装公司 24、身着玫瑰色，是为了结交女友;身着蓝色，是为了结交男友。
列维斯牛仔裤 25、Just do it (尽管去做)! 耐克 26、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。
耐克 27、你能比你快 耐克 28、每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。
阿迪达斯 29、走过一半人生路，还是阿迪达斯。
阿迪达斯 30、不走寻常路! 美特斯邦威简介广告语及基本要求广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广告顾名思义就是广而告之。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。
狭义的广告语指通过宣传的方式来增大企业的知名度，广告语也是市场营销里必不可少使商家获得利润的手段及其方式。
广告语的基本要求：1、简短易记。
2、突出特点。
3、号召力强。
4、适应需求。
公主的口号
原版的变身台词: 第一部1.法、法、法莲、莲、莲音，漂亮礼服，红炎魔法变请……2.出来吧，幸运转轮，漂亮礼服，变身幸运公主。
请 3.出来吧，幸运转轮，变身永恒红炎公主。
第二部：……请赐给我们祝福的力量，这就是宇宙给我们圣光的结果芳、芳 芳芳 菲、菲 菲菲 太阳礼服 神力变身 光啊 光啊 神奇的光…… （不起眼公主,闪亮公主口诀） 马上展开命运公主行动 转动吧太阳宝盒 芳、芳 芳芳 (菲、菲 菲菲) 太阳礼服 神力变身 (命运公主口诀) 转动吧 太阳宝盒 恒久行动 太阳礼服 现身 (恒久太阳公主口诀)求采纳为满意回答。
日本最有名的衣服牌子是什么
最著名应该就是（Kenzo），世界一线品牌，其次是（Issey Miyake)要说出名就是BAPE和Evisu了，其次OFUON ，As know as，Cosmic Wonder也不错另外阿迪的Y-3是和日本设计师合作的，所以也能算日本品牌吧
嘻哈服饰有哪几种牌子
1.AZZURE 欧洲新计师以美国街头文化为蓝本创造出来的新锐品牌(AZZURE)原意意大利语()之意.同时也AZZURE也意味着DENIM原来的本色INDIGO（靛蓝）而AZZURE品牌中的JEANS绝对是AZZURE的看家法宝.多年来对于JEANS文化不断的创新追求,.使其本身有着与其他完全不同的风格.也是AZZURE最大卖点之一.非常出色的URBAN WEAR FIT设计款式.成为时下众多街头文化人士们的喜爱.而AZZURE恰好给人们提供了这样的商品
2．AKADEMIKSMECCA, NIKEacg,10DEEP．三大品牌的设计人员共同创造的品牌AKADEMIKS，由于有三大品牌的设计背景，AKADEMIKS的风格也不单单淤泥于hip hop，有着更广阔的设计空间.AKADEMIKS品牌融会了街头文化，嘻哈文化，户外文化.三大文化融合在一起.而AKADEMIKS最强之处在于其本身品牌的硬朗风格设计.获得了众多街头文化爱好者＋嘻哈歌手们的喜爱
使之已经成为一款国际品牌
3.Pelle PelleMark cabNan，１９７８年设立了Pelle Pelle品牌起初以皮甲克起家的Pelle Pelle，制造出了非常结实款式非常时尚的皮衣被人们所认同和所熟知.而后.一跃成为美国街头文化的代表性品牌．现今的Pelle Pelle已经成长为一加年销售额在２亿美金的超级服装品牌.１５年的Pelle Pelle登陆亚洲的日本和韩国.独特的设计风格＋硬朗的设计风格，决定了Pelle Pelle品牌在ＨＩＰＨＯＰ文化中的地位
4．ENYCE嘻哈老牌中的MACCA设计人员创建的品牌，融合了NYC的风格＋EU（欧洲风格）Ｅ（欧洲）ＮＹＣ（纽约）Ｅ（欧洲）＋ＥＮＹＣＥ．高质量＋非常优秀的设计款式，奠定了当今ＥＮＹＣＥ的地位.也使之成为国际大牌
5.KARL KANI出身于ＮＹＣ Brooklyn区的设计师ＫＡＲＬ ＫＡＮＩ，１９８９成立ＫＡＲＬ ＫＡＮＩ品牌，简约的设计理念＋众多的款式＋ＮＹＣ的时尚．从街头到高级时装，都有着ＫＡＲＬ ＫＡＮＩ的背影.成为一个让你无法挑剔的品牌.而最具有说服力的Ｋ－ＬＩＦＥ系列．也决定了ＫＡＲＬ ＫＡＮＩ在嘻哈文化中的ＴＯＰ地位
6.LRG 1998年成功进入街头文化流行圈的L-R-G,由于其独特的设计风格，.出倒之后就获得了众多嘻哈艺人及URBAN WEAR爱好者们的青睐,同时LRG也借着这股力量成功的转型成为美国新一代街头代表品牌!LRG最大的卖点也就是特点在于它本身的设计不仅仅包含音乐及街头,也容入了家庭，欢乐，朋友,成功,聚会等等一系列的设计理念于一身!7.PHAT FARMDEFJAM创始人Russell Symons成功的确立了DEFJAM嘻哈音乐厂牌在美国及世界的地位之后,在1992年也同时推出了其监制的服装品牌PHAT FARM,出倒已经10多年的PHATFARM已经不单单是一个街头流行文化品牌的代表,在1998年初PHAT FARM推出了时装系列,让世人眼前一亮.也证明了PHAT FARM开始走高端路线的风格。
8.INDIGO-REDINDIGO原意为DENIM(牛仔布)的原色(INDIGO).0cen等嘻哈艺人在穿着INDIGO-RED品牌的JEANS拍色MV录影带在全美各大音乐流行排行榜上反复播放的同时,也带动了INDIGO-RED品牌的人气.也许这里有不少朋友不了解的一点是INDIGO-RED其实是和AZZURE属于同一家企画公司的品牌!AZZURE获得了巨大成功后,INDIGO-RED也获得了兄弟品牌的不少帮助!而INDIGO-RED品牌就是以牛仔裤为主的品牌.出倒至今也夺取了不少大牌的市场份额!9.SEANJOHNBAD BOY团体的领袖人物P-DIDDY所监制的超人气品牌SEANJOHN,不仅仅是个普通的街牌,也是众多嘻哈街牌中的王者!NYC拥有众多URBAN BRAND,而SEANJOHN一直是他们要超越而无法超越的URBAN BRAND!10.ROCAWEAR 嘻哈音乐中的王者JAY-Z所监制的ROCAWEAR品牌.出倒多年的ROCAWEAR与SEANJOHN,ENYCE,PHAT FARM,FUBU,ECKO等等都成为了国际大牌!ROCAWEAR的特点是讲流行的URBAN文化+音乐+时尚三者容为一体的设计理念,迷到了众多人士,也是众多嘻哈音乐人们所喜欢和追求的超级大牌之一!而同时ROCAWEAR旗下也拥有俩个副牌,SP＆TEAM ROC!11.NESTA BRAND 2000年进入URBANWEAR主流市场的NESTA BRAND,其风格多少与LRG相识.也借鉴了加勒比沿海各国的风土人情.及冲浪,滑板,街头,等等风格元素的精华,出倒多年后,虽然没有太大的凡响。
但是也吸引了不少街头时尚青年们的注意及关注，不少大牌MC在演出时也曾经穿戴过其品牌!!!可以说NESTA BRAND是个不折不扣的INDIES BRAND!12.LIVE MECHANICSLRG 的成功.让不少品牌也看到了后起之秀也不是那么好欺负的，.在众多潮牌中能杀出血路一条的经验.让LIVE MECHANICS学到了很多经验.2000年后期才进入主流市场的LIVE MECHANICS,来自美国西海岸的LA.风格也多少与LRG等一些品牌相识,其设计风格本身也融合了雷鬼+嘻哈的多元素精华.虽然出倒时间不长。
但实力不可小视.也是以后值得期待的STREET BRAND!在上海看到过不少LIVE MECHANICS的短T以及NO-sleeve!15 PEPE JEANS JEANS来自英国伦敦,早期一直以高级休闲服饰为主的PEPEJEANS,90年代中期进入美国主流市场.而后受到了众多嘻哈艺人们的喜爱.1999年PEPE JEANS决定出品PEPE JEANS的街头系列!于是就有了今天的嘻哈服饰.其风格多以RE-MAKE(破坏加工及复古加工)而闻名!14.FUBU 1992年以核心人物Daymonde John为主的四人设计小组成功的推出了FUBU 系列品牌,很快便成为街头品牌的代表,也是一个当今毅然值得人们所怀念的品牌,虽然当今的FUBU大部分市场份额被其他品牌夺走.但FUBU当时所创造的神话,是当今众多品牌所追求的目标.15.SOUTHPOLE 1991年SOUTHPOLE诞生在NYC一个由以黑人为主的企画公司.而后SOUTHPOLE出品了众多ORIGINAL设计款式.总体说来SOUTHPOLE依然以SIMPLE ,BASIC风格为主.90年代中后及2000年初期邀请了众多大牌艺人担当模特.有B2K,MAEQUES HOUSETO,3LW等等.而在美国当今国内经过权威调查,穿戴SOUTHPOLE的艺人居然以雷鬼艺人为多!16.TRIPLE FIVE SOUL在音乐服装俩个领域都有属于自己FANS的TFS.1989年踏入主流市场，而后不断的推出一些ORIGINAL STYLE，让众多品牌感到了巨大压力。
TFS风格虽然不是很黑泡泡.不过他确实是一个非常棒非常纯粹的嘻哈街牌.90年代初期出倒的TFS就融合了街头及黑人的风格以一身.经过不间断的推陈出新，到了90年末期已经是NYC各大潮牌中分量很重的一款
2002年进入著名涂鸦大师MARC ECKO旗下成为既ZOOYORK后ECKO集团又一大重要品牌
TFS的风格理念主要来自MUSIC，时下不少大牌DJ都会选择TFS,作为自己演出时重要配件之一。
它的风格以街头，军服，OLD SKOOL，户外，SPORTS等等为主
17.MISKEEN 也许不少朋友。
不是很了解这个品牌
因为它是出倒多年而一直徘徊在NYC地下的一个非常有实力而且款式独特的系列涂鸦风格品牌。
创始者是三个信仰伊斯蓝教的阿拉伯后裔美国人。
而MISKEEN是阿拉伯语（贫穷）的意思
MISKEEN主要是以涂鸦为主。
而每件以上的涂鸦图案均有人工完成可以说每件衣服上的款式都不同。
这就是MISKEEN的最大卖点
在当今嘻哈乐坛不少大牌艺人纷纷选择MISKEEN。
正是因为它的独特吸引了众多人们的注意与关注
而2004年NIKE与MISKEEN合作推出一款非常棒的AF1别注系列球鞋可见MISKEEN的实力是多么的强
18.CLENCH JEANS 1994年CLENCH系列品牌诞生在美国新泽西州
CLENCH问世后便跟B-BOY结下了不结只缘.除了TRIBAL外..CLENCH便是B BOY们非常喜爱的一款著名街牌
运动风格设计及颜色搭配非常协调.使不少URBAN WEAR爱好者成为了CLENCH忠实的俘虏
众多大牌艺人纷纷选择CLENCH.其中BABY BASH更是成为CLENCH品牌国际代言人
19.STATE PROPERTY 作为ROCAWEAR旗下一款走底端市场的品牌.出倒多年后.而市场份额一点都不输给老大哥ROCAWEAR，也让SP品牌能够继续走到今天
SP系列品牌最大特点便是其设计款式几乎都是同一尺码.大尺码的衣服.各自小的人士穿着非常COOL。
而身体大的人士们穿着SP会显得非常合身
这变是SP能战胜众多品牌最大的秘密武器
也是最被人们看好的品牌!20.G-UNIT 不用多多介绍的超级MC（50CENT）5毛的品牌
虽然当今艺人纷纷推出品牌并不是件很新鲜的事情，不过5毛作为G-UNIT的总监制与MARC ECKO合作推出了G-UNIT系列品牌。
不断推陈出新.五颜六色的色彩搭配成为MARC ECKO最为明智的地方.在当今竞争非常激烈的服装领域中能占有一席之地.除了50CENT本身的魅力外.MARC ECKO流行时尚感觉是起了非常大的作用
可以说是一对优秀的合作伙伴
21.JOHNNY BLAZE 1998年拥有Sir BenniMiles系列HIPHOPWEAR BRAND的ASTsports公司后台大老板Patric Ying与Lazzy Zimmer（外号：JOHNNY BLAZE）1998年连手合作在NYC推出了JOHNNY BLAZE系列品牌.起初是以街头户外为主的系列品牌。
但是没想到的是，JOHNNY BLAZE在NYC诞生后被众多HIPHOP爱好者所穿戴,因此JOHNNY BLAZE的风格也就不再单纯是街头风格了而是改头换面便成为了今天的HIPHOP WEAR大家族里的重要成员之一
22.PURE PLAYAZ 1995年Pure Playaz系列品牌诞生在NYC一个不起眼的CLUB中。
Pure Playaz原意就是指（FOR HIP HOPPER）而诞生的品牌，其中也被众多嘻哈艺人们所喜爱和强有力的支持，特别是WU-TANG CLAN的U-GOD给Pure Playaz帮助最大
同时Pure Playaz借着众多艺人们的支持开始走进主流服饰市场。
经常能在各大主流媒体上看到穿戴着Pure Playaz品牌们的嘻哈艺人
证明了Pure Playaz完完全全是为了HIP HOPPER们而诞生的品牌
23.MECCA USA 嘻哈品牌中历史最长的品牌MECCA.早年是以衬衫为主的服装公司而后转型成为当今不可缺少的嘻哈大牌
而且当今众多品牌的不少设计人员都是来自MACCA品牌。
包括AKDMKS，ECKO，LRG，VOCAL等等
这些品牌中都有曾经MECCA的设计人员
MECCA的设计款式依然是以SIMPLEBASIC为主
出倒多年来一直追求着原创设计风格的MECCA，被众多B BOY们所喜爱
24.MAK***ELI 众所周知MAK***ELI是TUPAC生前监制的属于自己的品牌.TUPAC死后MAK***ELI品牌开始分化成为俩种截然不同风格。
一就是HI-END系列，二依然是以街头为主的嘻哈风格。
2004年在美国拉斯威加斯举行的一年一度的MAGIC SHOW街头服饰展览活动，MAK***ELI重拳出击，夺会了曾经属于自己的市场份额
ＭＡＫＡＶＥＬＩ 主体风格依然是以TUPAC的照片肖像为主
虽然比较老套，但是TUPAC在众多人们眼中是当今谁都无法跨越的嘻哈歌手
25.ECKO 美国著名街头涂鸦艺人MARC ECKO在80年活跃在美国及世界各地街头潮流中，而后成立ecko Limited公司.推出了当今嘻哈服饰届中分量绝对很重的超级大牌ecko Limited及ECKORED系列
在2003年又与50CENT合作推出G-UNIT系列。
可见MARC ECKO的实力
而当今MARC ECKOE不仅拘泥于街头文化流行。
更多的是在其他领域中一展拳脚
26.PNB NATION 1986年高中同学Blue and blaster俩个人俩手打造了PNB NATION的雏形，而后加入了涂鸦设计师。
将PNB NATION引入到了国际品牌
其风格以HIPHOPWEAR特有的风格加入了，Military, work, 以及 sports等风格元素
但PNB NATION本身设计款式不是很多.每年只有夏冬俩季款式
可以说一款非常有个性的品牌。
2004年PNB NATION进入上海.在上海（东方美纱）有其专柜
27.CROSS COLOURS 1988年CROSS COLOURS品牌的诞生，标志着最早的HIPHOPWEAR的诞生。
1988年CROSS COLOURS出现在了NYC各大CLUB里
其风格以90年代初以OLD SKOOL＆NEW SKOOL中间的风格（Middle SKOOL）为主.颜色基本以色彩鲜艳的为主.让人有一种很奢华的感觉同时又让人有一种成熟的感觉
而CROSS COLOURS最大卖点便是其品牌的Tee系列
28.PLAYERZ69 与美国西海岸的hip hop 同时诞生。
很多西海岸hip hop 歌星“SNOOP DOGG,NATE DOGG以他们独特的西海岸形象支持PLAYERZ69。
自从PLAYERZ69成为唯一的西海岸hip hop 服饰代表，它就一直以它杰出的西海岸风貌为世界各地提供优良品质的产品。
PLAYERZ69致力于服饰的每一个细节和质地，并将持之以恒地为世界各地的hip hop 爱好者带来有品有质的hip hop 服饰。
29.DADA 1995年以URBAN WEAR形式进入主流市场后，1998年成立了FOOT WEAR部门。
以篮球，竞技，休闲为主的三大风格顿时吸引了众多HIPHOP爱好者们强有力的支持。
2002年DADA将重点转向了篮球市场签掉了众多大牌球员。
包括（Chris Webber. Vlade Divac）等等。
2002年NBA的ALL STAR比赛中就穿着DADA赞助的篮球系列让全世界的人们都知道了DADA的存在以及感觉到了DADA的魅力
30.P.MILLER美国南岸嘻哈乐厂牌NO LIMIT的主宰MASTER-P所监制的HIPHOPWEAR BRAND,2000年进入竞争激烈的URBAN WEAR主流市场.在众多品牌当中能够获得众多人们的支持无疑是MASTER-P本身的魅力所在
而MASTER-P的儿子LILL.ROMEO也是P.MILLER的强有力支持者
大家一定要CHECK
什么是品牌
营销界最权威的机构——美国市场营销学给的定义为：品牌是一称、术语、标记、符号或，或是它们的组合运用。
其目的是借以辨认某个销售者、或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
美国Amazon公司总裁JeffBezos先生认为：“品牌就是指你与客户间的关系，说到底，起作用的不是你在广告或其他宣传中向他们许诺了什么，而是他们反馈了什么以及你又如何做出反应。
对我们来说，口碑极其重要。
简而言之，品牌就是人们私下里对你的评价。
”从这个角度来看，品牌是企业与顾客双向互动的过程。
如果没有客户的信赖和支持，品牌就会失去价值和意义。
什么是品牌识别 品牌识别（Brand Identity）是一个较新的概念。
它并非是由营销和传播理论家凭空想出的新潮词语，而是对品牌有真正重要性的新概念。
为理解品牌识别这一重要概念的含义，应首先考察这个词的有关的不同用法： • Identity Card(身份证)（可能是护照、支票簿、驾驶执照等）----是一种表明我们是谁，不可转让的个人特征等的证明。
当听到人们的identity of opinion(意见一致)，是表示他们有相同的见解。
• 第二种用法在传播领域中指那些出自同一来源并被转换成符号、信息和产品本身的东西。
自从更多的品牌延伸和多样化，消费者面临着越来越多不同的品牌。
如果每一产品及其相关传播都依循各自的路径，那么要保持所有这些路径都从同一品牌源泉出来是困难的。
当论及识别时，就引出了持久性和持续性的问题。
证件是可更新的。
虽然个人的地位和外貌会改变，但人的指纹却不会变。
品牌的图案标志当然会发展变化，广告亦然，但随着时间的推移，品牌应有能力保持独特性和持久性。
• Identity的第三种含义是在于Identity Crisis(偶像危机)一词中。
这是心理学家描述某些青少年心理的持久战。
为找寻自我，年轻人追随一个又一个的名人来塑造其形象。
但当模仿乔丹、米高•杰克逊或刘德华、黎明时，他们仍觉得不满足。
他们偶像的不断改变使他们提出这一基本的问题：什么才是真正的我
• cultural identity(文化识别)，这是人们以历史背景、价值观或对参与一个普通计划的看法的异同来分群，因而可以说社会小团体有一个很明显的识别特征。
但他们的后代仍在录找他们的识别。
例如移民的孩子可能觉得他们既不属于迁入地的社会，也不属于他们父母的祖国。
为确立一个识别，他们设法录求一个关键性基础使他们与生俱来的差异点和他们与周围人的类同之处能结合成一文化整体。
品牌识别已扩展到组织机构的识别（Reitter和ramanantsoa,1985;Schwebig,1988）。
如果从刚才提及的identity的不同含义中获得启示，那就可以得出遵循你自己不变的但独特的计划的识别手段。
品牌识别的本质存在于： • 品牌的价值是什么
• 品牌的个性是什么
• 品牌的长期目标和最终目标是什么
• 品牌的一贯性如何
• 品牌的基本实际情况如何
• 品牌的辨识符号是什么
这六个指向品牌定义的问题构成了品牌的内涵。
如国际著名的BBDO和DDB广告公司就是利用这些问题来定义品牌的。
从另一方面来看，品牌识别可以形成进行品牌传播和在特定时期中进行延伸的深入管理的基础。
模仿战略诚然在行销活动中占有一定地位，但这只是在一个较短期时期内有效。
要建立多层次的品牌群，且每层次只有一品牌，就需有其他方面的指导了。
什么是品牌识别（二） 识别：一个现代观念 在营销传播领域中，20世纪60-70年代已建立了形象（image）和定位（positioning）的重要概念，但一个新概念--识别（identity）的出现并不完全令人惊讶，今天我们所面临的问题比10年或20年前更加复杂，因而很有必要用更好的方法来更好地推进传播。
首先，我们正处在过度传播的环境之中。
每个人都希望有自己的声音，每一间小公司，每一私营或公营机构，甚至那些高层（政府）机关----都希望赶上广告这潮流。
这不单体现在巨额增长的广告预算上，体现在主要的媒体上，还体现在专业杂志的不断增加上。
为此造成的喧闹使得生存不易，更不用说传达其识别。
因为传播不单要说出来，更要有能力被听到。
今天，传播不单是一种技术，其本身就需要某种技巧。
第二个使得我们迫切需要品牌识别的因素是，我们已进入了一个相似营销（Similariity marketing）的时间。
一个创新的品牌创造了一个新的标准，其他的品牌如不想落伍，也必须跟进采纳这一标准----于是相似的产品便不断增多。
规章制度也是导致相似性的原因。
例如，那些主要银行规范运作很大程度上导致他们不能充分表达其个性和识别。
市场研究对这相似性趋势也有一部分责任。
相同的生活方式研究得出相似的结论，据此结果众公司采取相同的行销活动有时甚至连表达的方式也一样。
80年代中不知有多少银行的口号带有生活一记号。
如果仅依靠图形与其他公司区别，那么传播其差异性的机会是很小的。
最后，技术也是导致相似性的原因。
为什么由不同的厂商生产的汽车看起来却越来越相像。
关心节省燃油和阻力系数的设计造成了外形上的相似。
出于生活和节约的原因，使用了许多相同的部件（如底盘、发动机、变速箱），那么要令其余部分使两车有区别就只能依靠各自的品牌识别了。
品牌多样化也是识别的一大威胁。
新品牌的出现，不但造成了传播的分散，也常常使得形象混乱。
如东芝（Toshiba）为适应不同的市场，在音响领域中表现出年青有活力的形象，而在微电脑的电视广告中则表现得严肃认真。
正因为东芝的形象老是改变，使得品牌失去了它的独特性和识别。
品牌识别准则 不少公司已利用了图象识别规范，建立了CI和其他有关视觉识别的准则。
这些公司已正确地遵循了品牌传播的通用路径。
但这些可视形象的准则是集中于外表识别，它围绕以下几个问题： • 选择什么颜色
• 如何设计最好看
• 用哪种类型的印刷
虽然视觉识别是必不可少的第一步，但它不是全部，不能解决所有问题。
真正的问题不是图形的设计，而是图形所描绘的实质。
规范的外观表现只是对品牌内涵的某种表达。
对品牌的清晰定义是选择符号标记的先决条件。
虽然现在有很多图形指南，但拥有这些指南的公司仍难以找到其品牌识别的精确定义。
通常来讲只要回答前面提及的六个问题就可定义出品牌的代码和形式。
外观识别标记一定要反映品牌的独特之处，但它们却不构成独特性的本身。
宝马家族中的相似总是很容易找出的，但它不是宝马的真正识别。
它的识别在于品牌的个性、目标、持续性、价值和想像力。
很多公司不必要地限制了他们的传播，因为他们在定义他们的品牌核心识别之前已形成了一个视觉识别准则手册，他们并不清楚他们品牌的基本含义。
我们常常听到一个焦点的问题：在广告活动的变换中，哪些广告信息应保持不变
对于一个典型的广告方案，我们常常疑惑哪一部分要永久性使用，我们应将注意力集中于颜色、万里无云的天空、一个姿势还是一个动作
所有这一切很快就变成一个代码，而传播也停滞不前了。
这种教条主义的做法使得品牌变得生硬、呆板。
从另一方面来说，清楚了解品牌识别，意识到了内在识别比单纯外观形象的卓越之处，就能使传播表达有了一定程度的自由。
品牌的核心识别解释了什么因素应该保持持久。
品牌识别为品牌提供了方向、意图和价值。
包括：品牌的核心与灵魂是什么
核心价值是什么
代表的是什么
希望被如何理解
希望表现怎样的个性特点
最重要的关系是什么
这对品牌战略构想很重要。
联想是品牌重要元素之一。
品牌识别是品牌战略家渴望创造或保护的一套独特的品牌构想。
这些构想表现了品牌是什么以及对顾客的暗示。
品牌识别通过产生一个有价值的主张，包括功能上、情感上或价值自我再现上的利益，有助于建立品牌和顾客之间的关系。
品牌识别金字塔模型 品牌沟通和表现注定是要发展变化的。
定位是将品牌的某一方面与顾客的期望、需要和要求联系起来的过程。
当这些需求随时间而变化时，品牌也被迫跟随改变。
因此，可口可乐开始以渴为诉求点，后来说这就是真正的可乐，最后说感觉，可口可乐本身的商业化诉求已经改变了。
可口可乐的风格是很明确的，也容易识别，相当容易被其他品牌模仿。
长期以来，除了产品的物理性质以外，可口可乐已成为一个理想模型，这是有目共睹的。
自从一个世纪前它诞生之日起，它的价值系统就基本没有变化。
其精神的源泉或者说延续下去的识别好像从来就没有被偏离过。
把品牌看作一个三维金字塔来进行管理，因此有必要，时间也可作为其中一维，如图所示。
`` 品牌核心价值 品牌 生命之源 ( 拟人化 ) 状态 内涵 风格 产品 支撑点 细分市场 术及产品的更新 适应市场的变化 消费者生活形态的变化 环境变迁 在金字塔的顶端是品牌的核心价值，其源泉来自品牌的激活，即品牌是一个活生生的人，会说话会行动，并形成品牌的遗传代码DNA。
我们必须知晓品牌的核心点，但同时要使它不同于别人的所见、所说。
它是品牌的深层次识别，是品牌的核心价值，它可以在很长的一段时间内保持不变。
例如：波驰赛车的核心识别并非跑得快的车（虽然这的确是波驰宣传的主题，也是它作为产品的一个特性），形象地说，波驰的核心标志是英雄。
不是指现代意义上的英雄，而是体现着英雄的原始含义。
同危险的驾驶联系在一起并不会损害品牌的形象，因为险恶的处境正是英雄所面临的命运。
然而，应意识到如果公开宣称波驰赛车是为英雄们制造的，将会带来多么不利的影响。
潜在的含义必须陷于表象之后才有积极的效用。
品牌的核心点应隐藏在产品诉求之下。
在金字塔的中层，是品牌的风格、内涵及状态。
从语学的角度来说，是通过尖尖的铁笔记录和留下它的记号和图印。
如同一个人的签名，风格----品牌通过文字或图像传递的有特定意义的信息----是品牌核心识别的反映。
因此，风格不能随意变动，但需要始终保持同品牌核心识别的联系。
健力士（Guinness）所有的广告都要经过检验，其高层管理层总会反过来提出这样一个问题：这是Guinness吗
这种感觉正确因素用来衡量品牌的核心内容与其表现的形式是否相适应。
风格会随着时代的改变而做适应性的小变动。
然而，真实的发问是，品牌的标志正是在一系列的变动中显得鲜明起来。
举例来说，按现代时尚，女性时装要么轻淡柔和，要么色泽艳丽，或长或短，或宽松或紧身。
如果希望通过一种固定的服装模式来判断一位女士和特征，即等于要求她长期不变地穿一件浅色的长衫，即使其他的女性此时正穿着鲜艳的短装。
事实上，女士们常常在追随时尚的潮流，用独特的、个性化的方式来反映他们的特点。
她们年复一年，从一种时尚到另一种时尚的选择过程，表明在她们身上存在着一种标准，一些特定的观念。
这些正是核心识别的体现。
为了保持摩登（不落后于时代），品牌必须跟上时尚，但按它们自己的方式行事。
金字塔的下层是传播的主题，即品牌目前的广告话题。
消费者是从金字塔的底部来了解品牌的。
他们通过产品、传播主题、定位以及沟通风格等来了解品牌。
对于品牌管理而言，如果希望塑造一个长期存在品牌，则必须清楚地理解品牌的核心点和源点。
它从上至下地运作，风格及风格的变化不能违背品牌的核心识别。
传播的主题和承诺必须落在品牌适应的范围内。
对于国际品牌管理，这种三层金字塔模型也极为重要。
通常，在不同国家，同一品牌会处于不同的发展阶段，因此，它的广告主题和产品在全球范围内是不尽相同的。
只要品牌的核心价值和风格在各国都保持一致，这绝不是问题，只有经过相当长的一段时间后，产品线广告才会趋向统一。
在识别的六个方面（识别棱柱）和金字塔模型之间有一种特定的关系（见图）。
一项对广告主题的测试显示它们同产品的特征（物理特征）、消费者或与消费者关系（特别是一些服务性品牌或儿童产品品牌）有关。
它们是识别的外在方面，因此是外向交流的，它们属于物质性的东西，可以看得到。
风格，如同一个人的字迹，反映了品牌的内在方面，即它的个性和消费者的自我形象。
最后，基因代码作为品牌的滋生之源，催生了整个品牌结构，并培育了品牌的文化精髓。
因而，在品牌的风格符码和识别之间存在着很强的联系。
在大众汽车Vlkswagvn\\\/s的案例中，幽默被运用于它在世界各地的产品和商业广告中，长达数十年。
幽默是一种凝结剂（Volkswagvn在文字上意味着大众的车），因为它反映了对汽车过分崇拜的敌对。
当时的时尚，是按人们拥有汽车的级别来判定他们的社会地位。
品牌识别及金字塔模型 品牌的外向性沟通重心会在其不同的方面之间波动。
事实上，似乎有这样一个顺序：先是物理性质，然后是消费者的反应，最后达到了文化这个层面。
贝纳通先是促销其色泽亮丽的汗衫（物理性质），很快就转而宣传一种关系（使全世界青年联合起来的力量），现在已开始促销它的文化，它对世界的看法。
这样的阶段是正常的：品牌诉求由外向的、表面的，发展为内向的。
金字塔模型指示了品牌管理三个层面的不同方法。
可口可乐从说渴到说感觉并没有越出常规，它没有发生根本的转变和不同，可是品牌的主题改变了。
每个主题都会变得过时，竞争很快就追随而至。
而以品牌的个性和文化为主题诉求时，这种文字编码就会更稳定些。
因为它使对一个主题到另一个主题的改变的管理变得容易些。
另一方面，千万不要擅自改变其基因编码。
改变它只会导致另一个品牌的产生，虽然可能很有创意，但与原品牌是不相符的。
虽然可口可乐的广告定位在不同时期是变化的，但我们可以发现它的品牌识别的基础保持不变。
最后，有关品牌的一大堆创意要使品牌保持一定弹性（宽松度）以覆盖几种产品，这些产品传递的有关信息必须是它们各自独特的优势点，必须针对每种产品给出不同承诺----尽管它们看上去代表相同的观点，来自同一种精神源。
从这方面说，品牌的职能是高层次的。
这一过程特别适于伞状品牌以及在各国注册的全球品牌。
甚至是管理层都很少意识到消费者对品牌的关键的指导作用。
在管理者心目中，他们能够重建品牌的可见方面，及其编码，但是不能穿透品牌的本质。
品牌的创造者也没有意识到这一点----品牌自然也传达了他的行为和选择。
例如，当Ricci1988年去世时，他的继承者委托别人对Nina Ricci的识别标志（身份）及它的最为成功的香水产品Tait du Temps进行分析。
识别分析是对品牌的渊源进行分析，挖掘它的神性。
对品牌的代表性产品进行分析和识别，找出它们出自何种无意识行为。
为什么Nina Rocci成功延伸（覆盖、涉及）到奇形怪状的晚礼服
为什么Rvbert Ricci从英国摄影师D.哈尼顿模糊影像的手法中看到展示品牌特性的办法，Tair du Temps和D.哈尼顿风格的问题就没有那么尖锐。
知道了这种风格表达的核心识别，他们就能够建立不仅是直接模仿的其他表现方式。
品牌在走向未来寻求发展时，往往都需要在实施计划前先进行内部调查研究。
过去在品牌管理方面存在的传统（典型）错误是：对品牌进行润色修饰时实际上改动了它的内在本质。
Fidji提供了一个很好的例证。
它于1966年向市场推出，成为世界上五大著名的香水品牌之一，与Cacharel的Aanais-Anais及Nina Ricci的Airclu Temps等并列。
在围绕女人是岛屿，Fidji是它的芬香为主题诉求多年之后，Toreal公司认为他们应该改变传达的信息，使它更贴近时代，更符合积极向上、获得解放的妇女形象。
新的创意构想改变品牌的联系，从逃避现实变成自然本能。
在全世界，到处都有一位妇女和一条蛇形象的广告招贴画，配有广告口号天堂香水，但结果其销量从1980年7280000单位滑至1981年6730000单位、1982年的6052000单位、1984年的5216000单位。
幸运的是，销量上的损失因价格的上升而得到弥补。
在用蛇的形象取代自然时，他们保留了品牌样式奇特的图解包装。
自从这种香水概念在1965年诞生以来，它的品牌地位就是至上的。
当诉求主题从逃避变为欢乐，Club Mediteranee变得受欢迎，这就导致了选择Fidji为名。
他们选择图解特色作为识别核心，然而，这仅是一种风格，一种表达模式。
其品牌识别的核心可能已经脱离了创立者本人的原意：在加进一条蛇和兰花的时候，他们的继任者是在不明智中创建了另一个品牌。
推动Fidji销售的这一活动失败了，同时造成了它内涵分散。
最被以荒岛作为神秘象征是受普遍喜爱和大众接受的，因而此品牌在创立时获得了世界范围的成功，不幸的是，他们转而将注意力集中在Fidji岛屿本身以及其外在因素，然而被征服这一点就重要性而言是第二位的。
至于蛇和兰花----很明显只是诱惑性标志----它们对于荒岛上无遮拦的妇女而言，根本没有意义。
