形式追随什么
“形式追随功能”是芝加哥学派的现代主义建筑大师路易斯·沙里文的一句名言，原话应该是‘Form follows the function,This is a law’.在设计史上形式和功能的问题是一个不断被探讨和修正的话题，沙里文的这句话是关于这个话题最早的经典名言，其影响也非常深远。
包豪斯的功能主义理论只是将功能推到了一个更高的高度，他们甚至认为：好的功能就是美的形式，无需要再对形式做进一步的探讨。
越是经典的名言就越容易成为人们讨论的聚焦点，比如设计史上米斯的一句 Less is more 就被后现代主义的理论先锋罗伯特·文丘里改成了Less is bore .所以沙里文的这句名言也自然是难逃此劫。
有形式追随艺术（Form follows art ）；形式追随财力（form follows finance ）； 形式追随利润（form follows profit ）；形式追随环境（form follows environment ）等，但最具影响力的莫过于德国著名的设计公司——青蛙公司，青蛙的设计哲学是“形式追随激情”(Form follows emotion)，体现了后现代主义轻松、幽默的特征。
还有在建筑领域，著名印度建筑师柯里亚（Charles Correa）提出，“在印度，建筑的概念决不能只由结构和功能决定，还必须尊重气候”，进而凝练出“形式追随气候”(Form Follows Climate)的设计方法论，为城市设计提供了结合特定气候的创作思路，从而赋予了城市强烈的地域色彩。
芝加哥学派的代表人物沙利文提出了“形式追随功能”的口号。
赖特提出了“有机建筑”的理论。
们在一定的职业活动范围内缩遵守的行为的规范的总和。
广告有着非常悠久的历史，公元前1000多年在古埃及首都特贝散发的“广告传单”是我们现在所能看到的最早的广告，距今已有3000多年的历史。
广告一词源于拉丁文“adverture”。
广告一词在我国最早出现于1906年清朝的《政治官报章程》.........广告的意思即广而告之、广泛说明、告之大众。
一：广告的定义广告可以简要地定义为：广告是有偿的、有责任的和有目的性的信息传播活动。
二：广告的功能1、传播信息的功能 2、 沟通供求销售的功能 3、说服和引导的功能 4、塑造品牌或企业形象的功能三：广告要素1，广告主 2，广告媒体 3，广告信息 4，广告费用 第四节。
广告心理二、消费者的个性消费者的动机1 感情动机 2 理智动机 3 信任动机 5 ;态度与广告策略消费者态度的改变可以通过以下几种方式来进行（1）树立广告宣传的可信度和权威性（2）突出广告宣传的亲和力和好感 广告市场调研的主要内容1广告产品调查 2 . 广告环境调查 3 广告主经营状况调查 4 .广告受众调查 5 广告媒体调查 6 广告效果调查 人的心理过程包括 认知过程，情绪和情感过程及意志过程。
第五节 广告策划 广告策划一般有两种形式： 一种是单项广告策划。
即对一个或两个广告进行策划，也称为单项广告活动策划； 另一种是系统的广告策划，即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同 的广告活动的决策与计划。
一。
广告策划的特征 1 明确的目的和目标，使广告活动更加科学、系统 2 扬长避短，使广告活动更具有竞争性 3 追求高效益，使广告活动更加有效 4注意服务意识，使广告活动更加专业化。
三 、 广告策划的程序 1 、广告市场调研阶段 2、广告车略分析阶段 3、综合决策阶段 4、制定广告计划阶段 5、撰写广告策划方案阶段四、 广告策划的内容广告策划主要包括以下内容1 、确定广告目标2、明确广告对象3、凝练广告主题4、制定广告策略5、编制广告预算第六节 广告创意1 广告创意的特征（1）广告创意的独特性（2）广告创意的突破性（3）广告创意的超越性（4）广告创意的形象化一 广告表现的基本元素1、图形和图像 2、色彩 3、音乐和声音 4、版式与构图 三 广告表现的手法与技巧1、直接展示 2、纪实再现 3、对比夸张 4、幽默谐趣 5、 魔幻离奇 6、 名人效应广告文案由标题、正文、随文和广告语4个部分组成的。
一 、广告媒体的基本功能1、传播功能 2、 吸引功能 3、 服务功能二、广告媒体的种类和特性1、电视媒体 2、广播媒体 3、报纸媒体 4、 杂志媒体 5、户外媒体 6、店面广告媒体7、交通媒体 8、电影媒体 9、计算机网络媒体 10、其他新型媒体三、 广告媒体的量化评估指标 收视率=开机率x节目视听众占有率 视听众暴露度=广告接触人数x毛评点 cpt= 广告费用\\\/ 视听众暴露度或人数（元\\\/千人）四、广告媒体的选择 （1）成本原则 （2）特性原则 （3）时限原则 （4）时段、版位原则 （5）经验原则 （6） 竞争原则第三章 市场营销学第一节 消费者分析 一、影响消费者购买行为的主要元素 影响消费者购买行为的主要因素主要有 1、社会文化因素 2、人口因素 3、心理因素 4、购买主体因素 二、消费者购买行为的主要类型消费者的购买行为 可以分为 4 大类型1、习惯性购买行为 2、寻求多样化的购买行为3、化解不协调的购买行为 4、复杂购买行为三、目标市场的定位及研究 目标市场定位需要经过3个步骤； 首先是市场细分化，........其次是确定目标市场......第三步是确定目标市场策略。
四、制定营销策略 2 、促销策略的分析 促销手段常有 4 类 ： 广告、人员推销、公共关系和营业推广。
第四章 设计概论设计的英文为 “design”一、设计的过程1、构思过程 2、行为过程 3、实现过程二、设计的分类 按设计的目的 来分类 ， 包括1.视觉传达设计、产品设计和环境设计 3大领域平面设计的英文是“graphic design” 最早出现与20世纪20年代。
到20世纪70年代已成为国际设计界通用语包装定义： 为在流通过程众保护产品、方便运输、促进销售， 按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总和，称为包装。
包装设计从形式角度可以分为包装容器设计、包装结构设计和包装装潢设计。
1888年成立的”艺术与手工艺协会 ”成为高潮， 设计史上称这一运动为 “工艺美术运动”，历史上有名的“红屋”为其前期的代表作。
2 新艺术运动 新艺术运动（art nouveau） 是19世纪末，20世纪初在欧洲产生并发展的装饰艺术运动。
新艺术运动的代表人物， 主要有 亨利·凡·德·威尔德 和安东尼·高蒂等。
3 德意志制造同盟 1907，德意志制造同盟成立于慕尼黑。
德意志制造同盟 两位重要人物。
： “赫尔曼·穆特修 （组织者）和彼得·贝伦斯（发起人） ，为其最早的组织者和发起人。
沙利文是芝加哥学派的中坚人物和理论家。
经过多年的建筑设计实践，他第一个提出“形式追随功能”的口号，成为美国设计界多年以来一直遵循的基本原则。
第二代芝加哥学派的代表人物是弗兰克·莱特。
包豪斯 1919年4月1日 ，在德国的魏玛创立了第一所 新型的现代设计教育机构----包豪斯国建筑学校，简称包豪斯，........被人们成为“现代设计的摇篮”一、 设计艺术的本质 设计艺术的本质体现在1、创造性 2、系统性 3、功能性 4 、艺术性 5、经济性 的不同要求方面，它们共同构成了设计艺术存在的核心意义。
二、设计的原则1、总体原则 2、价值原则 3、变化原则 4、 需求满足原则 三 、 设计的方法 设计方法的核心似乎 创造性思维 ，第四节 设计要素 二 、色彩 无彩色系是指 白色、黑色 和由白和黑调和而成的不同程度的灰色。
有彩色系指 红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色，色彩的3大要素： 色相、彩度、和明度。
2、设计艺术众符号的特性（1） 认知性 （2）普遍性 （3）约束性 （4）独特性第五章 相关法律、法规知识劳动者权利保障的相关法律规定国家实行劳动者每日 工作时间不超过8小时，平均每周工作时间工作时间不超过44小时的工作制度。
（2）休息休假时间的规定1.每周的公休假时间 劳动者在一周内享有不少于24小时的连续时间。
.....每周至少休息1日。
3.每年的休假时间 劳动者连续工作1年以上的，享受带薪年休假。
在工作日延长工作时间，应支付不低于供职的150%的工资报酬；休息日安排工作又不能安排补休的，支付不低于工资的150%的工资报酬；休息日安排工作又不能安排补休的，支付不低于工资的200%的工资报酬；法定休假日安排劳动者工作的，支付不低于工资的300%的工资报酬。
如劳动者违纪赔偿金，依法每月扣除金额一般不超过本人月标准工资的20%，劳动违纪罚款，一般亦不超过本人月标准工资20%。
女职工生育享受不少于90天的产假劳动合同须采取书面形式订立，并具备以下条款：1、劳动合同期限。
2、工作内容。
3、劳动哦保护的劳动条件。
4、劳动报酬。
5、劳动纪律。
6、劳动合同终止的条件。
7、违反劳动合同的责任。
试用期最长不得超过6个月第二节 广告法相关知识一、广告法概述 广告法是指调整广告活动过程中发生的社会关系的法律规范的总称。
二、广告准则1.广告基本准则 广告基本准则就是对广告内容、形式等做出的必须遵守的原则的限制。
《广告法》第3规定：“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求”。
该条款规定了广告的3条基本准则， 即真实、合法和文明。
第三节 商标法相关知识二、商标权主体、客体、内容相关规定1.商标权主体 注册商标权人即商标权主体，就是注册商标的所有人。
三商标权取得、期限相关规定2.商标权的期限 注册商标的有限期为10年，自核准注册之日起计算。
每次续展注册的有效期为10年，续展次数不受限制。
四 、 相关商标侵权行为及其法律责任3.著作权内容（1）著作人身权 （2）著作财产权 设计没学的研究范畴包括生产过程和生产结果两方面。
广告的 目的： 广告的最终目的是通过信息传播说服消费者自愿地接受并购买商品或服务。
色彩原理： 物体本身是没有颜色的是因为有了光才让我们看到了色彩，物体所呈现的颜色是因为该物体不吸收该颜色的光。
（既 反射该颜色的光）
芝加哥学派在设计发展上的主要贡献表现在哪
19世纪70年代，正当欧洲的设计师在为设计中的艺术与技术、伦理与美学以及装饰与功能的关系而困惑时，在美国的建筑界却兴起了一个重要的流派——芝加哥学派(Chicago School)。
这个学派突出了功能在建筑设计中的主导地位，明确了功能与形式的主从关系，力图摆脱折衷主义的羁绊，使之符合新时代工业化的精神。
1851年美国参加了“水晶宫”博览会，展出了各种工业品，这使欧洲首次接触到美国产品，不少观众赞扬大陆美洲带来了简洁明了的造型，既无浮饰而又实用，其前途必然发展成独特的艺术风格，这对欧洲是难得的启示。
的罗特斯切尔德商场大楼芝加哥学派正是这种独特的艺术风格在建筑领域的体现，并对整个设计领域产生了重大的影响。
在美国南北战争之后，芝加哥变成了全国铁路中心，因此其城市发展很快。
1871年芝加哥大火，三分之二的房屋被毁，重建工作吸引了来自全国各地的建筑师。
为了在有限的市中心区内建造更多房屋，现代高层建筑开始在芝加哥出现。
在采用钢铁等新材料以及高层框架等新技术建造摩天大楼的过程中，芝加哥的建筑师们逐渐形成了趋向简洁独创的风格，芝加哥学派由此而生。
芝加哥学派包括了众多的建筑师，他们建筑设计的共同特点是注重内部功能，强调结构的逻辑表现，立面简洁、明确，并采用了整齐排列的大片玻璃窗，突破了传统建筑的沉闷之感(图5-17)。
沙利文(Louis H. Sullivan，1856—1924)是芝加哥学派的中坚人物和理论家。
他早年在麻省理工学院学习过建筑并到过欧洲，是一位非常重实际的人，他最先提出的“形式追随功能”的口号，成为现代设计运动最有影响力的信条之一。
他说:“自然界中的一切东西都具有一种形状，也就是说有一种形式，一种外部造型，于是就告诉我们，这是什么，以及如何与别的东西互相区别开来。
”同时他还进一步强调:“哪里功能不变，形式就不变。
”不过，在沙利文身上同样可以看到莫里斯所体现出来的在理论与实践上的两重性。
在理论上，沙利文声称形式追随功能，但实际上他的作品并非都是如此。
沙利文十分偏爱装饰，特别喜欢自然纹样的装饰，这一点他与欧洲的同行们并无两样。
他的室内设计更是装饰繁复，这些装饰与功能并无多少联系。
造成这种两重性的原因主要是沙利文的理论大多是他在1893年芝加哥哥伦比亚博览会上受冷落之后形成的，当时欧洲现代建筑的趋势已见端倪，并传到了美国。
他的著作便着意强调“功能主义”，以标榜自己的“先见之明”。
但无论如何，沙利文的理论对于现代设计向功能主义发展起了重要作用。
他本人在芝加哥学派衰落之后，于1899年设计的芝加哥施莱辛格-马耶百货公司大厦(图5-18)完全体现了他的建筑理论，达到了19世纪高层建筑设计的高峰。
第二代芝加哥学派中最负盛名的人物是莱特(Frank L.Wright，1869—1959)，从19世纪80年代他就开始在芝加哥从事建筑活动，曾在沙利文等人的事务所学习和工作过，后来成为美国最著名的建筑大师，在世界上也享有盛誉。
莱特吸收和发展了沙利文“形式追随功能”的思想，力图形成一个建筑学上的有机整体概念，即建筑的功能、结构、适当的装饰以及建筑的环境融为一体，形成一种适于现代的艺术表现，并十分强调建筑艺术的整体性，使建筑的每一个细小部分都与整体相协调。
他的早期设计，包括家具、灯具和装修就与他所设计的住宅配合十分得体，相得益彰。
这些设计与他的建筑一样，是以一系列简单的部件构成的，构图十分洗练。
他于1895年设计的椅子(图5-19)表现了他对于工艺美术运动和手工艺品的兴趣，但他开始认识到他的家具那种简明而直接的线条，通过机械的精密性获得的比用手工的更好。
1901年在芝加哥的一次著名讲演《机器的艺术与工艺》中，莱特表达了对于机械化及其美学的潜力的乐观态度，批评了那种滥用机器、沉溺于过去文化的“糟糕形式”。
莱特认为，机器“造物而不是这种病态的创造者”。
它是一种工具，其潜在影响是解放人们的思想。
尽管机器趋于简化，但它能揭示材料的真正特点与美。
以木材为例，“机器无疑已赋予了设计师这样一种技巧，它使设计师能将他设计中所用的本质材料与人类的美学意识和谐地结合起来，用经济的方法来满足其材料上的要求，以使得木材的美能为每一个人所使用。
”对莱特来说，个性价值与批量生产之间并无矛盾。
他认为，为每个人提供更好的生活，减少人类单调乏味的工作是一种民主文化成熟的基础。
艺术家应抓住和创造性地使用机器的力量。
但是，莱特关于艺术家作用的浪漫观点并没有考虑到应用机械化的工业的现实情况，他的作品多出于私人委托，并没有机会以工业生产方式来实现他的理想。
莱特的观点，特别是有关机械化的观点，在美国和欧洲广泛流行起来，并预示着20世纪20年代现代运动的许多中心信条。
但他的思想中有些矛盾之处，他强调简洁的几何形态只是对于机器生产的欣赏，而没有考虑到现代机械技术更广泛的潜力，他对于建筑工业机械化不感兴趣。
莱特机械地把他的美学原则应用到他后来的设计之中，结果产生了一些极不舒适的几何形家具。
