什么是情感诉求广告，它的表现形式有哪些
情感诉求广告：消费者购使用商品在很多情是为了追求一种情感上的满 或自我形象的。
当某种商品能够满足消费者的某些心理需要或充分表现其自我形象时，它在消费者心目中的价值可能远远超出商品本身。
也正因为这样，情感诉求广告在现代社会得以诞生，在今天更是得以蓬勃发展。
因此，情感广告是诉诸于消费者的情绪或情感反应，传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足， 使消费者形成积极的品牌态度。
这种广告又叫做“情绪广告”或“感性广告”。
就是广告作品反映的最主要的情感诉求，消费者从广告中可以看出产品的理念以及情感价值，比如教育人们要孝顺是一种情感诉求，情感诉求能促使消费者产生强烈共鸣，比如大多数人都有同情心，那么如果广告作品中反映了这一感情诉求，就会使广告更让人印象深刻，从而使广告的效果得到体现表达形式：根据人类不同情感分类的情感广告在广告中融入亲情、爱情、友情等情感，不仅赋予了商品生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，从而能诱发消费者对商品的购买动机。
亲情、友情、爱情、爱国之情，国家认同感、民族自豪感、社会责任感、民族自信心1颜色，2图像，3标题广告语，4广告歌曲，5字体，6情节，7心境
名词解释 知觉
知觉 zhījué①反映客观事物的整体形象和表面联系的心理过程。
知觉是在感觉的基础上形成的，比感觉复杂、完整。
②感觉：失去了～。
心理学中知觉的五大特点，请分别用例子说明一下
各种知觉有着共同的特点。
知觉的主要特点是整体性(或综合性)、选择性和理解性。
1．知觉的整体性(或综合性)知觉的对象是由不同部分构成的，既有多种属性又有整体性的事物，这种对象仍被知觉为一个统一的整体。
事物的各个部分或属性，既可以同时地被反映，也可以相继地被反映；既可以作用于同一种感觉器官，又可以作用于不同的感觉器官。
我们对和大小的视知觉，这是由于图形这个整体的各个部分同时作用于我们的视觉器官。
我们对有声电影的知觉，这是由于有声电影这个整体的各个部分同时而又相继地作用于我们的视觉器官和听觉器官。
知觉对象各个部分的强度常常是不同的，较强的部分常常掩蔽着较弱的部分。
在我们比较对象的时候，如果这些对象弱的部分是相似的，那么我们就可能看不出这些对象的相似处。
如果这些对象强的部分是相似的，我们就可能看不出相似对象之间的差别。
例如，中小学生作文容易写别字的原因是很复杂的，其中重要原因之一就是没有分清音同义不同的一些词。
在一般情况下，对中小学生来说，声音相同这部分比较具体，因而作用较强；意义不同这部分则作用较弱，在他们作文用到这些词时，就容易忽视这些词在意义上的差别。
知觉的整体性还表现在人们对对象各部分之间的不同关系产生不同的知觉。
如果相同的一些部分处于不同的相互关系中，就可以形成不同的知觉整体。
例如，同一些乐音可以构成不同的曲调；同一个曲子又可以用不同的音域或音质来演奏。
2．知觉的选择性我们知觉时，常常在许多对象中优先地把某些对象区分出来予以反映，或者在一个对象的许多特性中优先地把某些特性区分出来予以反映。
知觉的选择性是由各种客观原因(如事物的作用强度、活动性、对比以及知觉对象所处外界条件的特点等)和主观原因(人的态度、需要、兴趣、知识经验以及知觉对象对生活、实践的意义等)决定的。
人所从事的活动任务在知觉的选择性中起着特别重要的作用。
知觉的选择性可以是临时的，也可以是经常的。
临时的选择性是由人在知觉中一时的需要、情绪、心理状态决定的，而经常的选择性则常常是由于人在某方面长期活动(特别是职业上的)结果造成的。
如没有技术知识的人看机器的时候，在对机器的细节进行广泛而深入的观察方面，就比机器的设计工程师差得多。
3．知觉的理解性人们对对象进行知觉时，总是用以前获得的有关知识和亲身的实践经验来理解所知觉的对象。
对于事物的理解的最初形式是认知。
认知总是用对象的识别标志作为依据的。
人们根据这些标志把对象归入某一类别，而不是区分出对象的所有标志。
例如，学生学习英语，对某些单词熟悉了，就常常只根据少数字母所构成的整个字形去认识单词，这可以大大加快阅读的速度。
但这也容易引起知觉的错误。
学生就容易把像“diary”(日记)、“dearly”(亲爱的)、“dairy”(牛奶房)、“daily”(日常的)这些形近字混淆起来。
我们能否把知觉对象认知出来，这和知觉对象所处的背景有着密切的关系。
对象与背景的差别性大，我们就比较容易地把对象从背景中辨认出来；对象和背景的相似性大，我们就不容易把对象从背景中辨认出来。
我们用粉笔在黑板上写字，黑白对比，字迹一清二楚；如果我们用深色粉笔在黑板上写字，黑板上加深色，就较难把字迹辨认出来。
这样的事例是很多的。
对象与背景的关系是多种多样的。
对象与背景的区别有时并不是那样固定不变，而是可以互相逆转的。
从背景中辨认出对象来，还受着其他条件的影响，如语言的指导作用、个人的期望和需要、旧经验的影响、对象各部分的组合特点、对象的运动情况等。
人们根据这些规律设计交通中的信号标志、军事中的伪装设施。
教学中直观教具的制作和运用，也要利用这些规律，以改进教学的方法，提高教学的效果。
从背景中辨认出对象来，在信号觉察方面有着特别重要的意义。
如雷达观测兵的任务，是从雷达荧光屏上显示的标志中辨认出可能是敌机来袭的信号。
这就要求雷达观测兵把许多不是信号的标志(在信号觉察上，叫做噪音)当作背景，把真正是信号的标志当作对象辨认出来，及时准确向有关部门报告。
在觉察微弱的信号时，常常要求及时做出决定：荧光屏上显示的某种标志是背景还是对象?是噪音还是信号?雷达观测兵的个性特点常常影响着这种决定。
一些冒失的人常常把噪音当作信号来报告；一些过于拘谨的人又常常延误确定某些真正的信号的时间。
在信号觉察的训练活动中，必须考虑到这些重要因素。
知觉的整体性、选择性以及理解性这些特点在人们的生活实践上有着十分重要的意义。
教师在教学工作中，应当注意学生的知觉特点，以提高教学工作的效率。
什么是现代主义广告风格?
后现代广告作为一种新兴的广告类型，首先在欧美流行开来。
不久以后，国内也出现了许多具有后现代风格的广告创意。
国外对于后现代广告的研究主要建立在对于后现代主义的理论性研究上，偏重于哲学类的研究。
而国内的研究则偏重于实用性的总结，以及对于国外一些广告作品的评论。
研究后现代广告，是对一种新兴的广告概念的探索。
现代广告设计是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
后现代广告设计则不同，大多强调了广告设计的意识形态作用，善于把商品、特质精神、文化观念等加以解构，改变了现代广告设计的风格，往往以晦涩的表达、冷傲的形象、模糊的意旨：以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现；以漂亮的面目呈现，手法怪异、内容模糊、主题反叛；它有着强烈的否定与破坏色彩，重视解构而轻视建构。
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------后现代广告的特点（一）主题的观念化现代广告设计是一种以广告主为中心的广告模式，其广告内容大多是关于本身产品的功能，外观，价格等信息。
这是工业社会普遍的广告传播形式，它遵循现代主义的审美原则，注重表达的规范性、虚实的连贯性和逻辑的合理性。
而面对众多类似的产品，消费者只能通过另一种方式将他们区别开来。
换而言之，广告设计者需要在产品信息之外为消费者提供一种判断的依据。
后现代广告更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。
广告的重点不再是理性的传达商品信息，而侧重于与消费者之间感性的交流。
现在看来，这种类型的广告并不代表主流文化，而更多的倾向于表达边缘的、敏感的甚至是压抑的话题。
这种对内心深处的挑逗，更容易引起消费者选择性的注意，更容易激起一种反抗压力的共鸣。
也正是由于这一特点，极大的降低了广告发布者与广告观看者之间的距离感。
（二）视觉的冲击力后现代广告具有很强的视觉冲击力，这也是引起消费者选择性注意的最直接的方式。
在我们的生活被庞大的信息量所淹没的今天，我们很容易发现，很多时候人们也许根本就不会注意广告的内容。
也许只是擦身而过，一幅惊艳的画面足以在短时间内给人留下深刻的印象。
拥有这种强烈的视觉冲击力，我们不需要人们记得广告的内容，也就不需要担心自己想要传达给目标人群的信息是否已经传达到。
我们只需要让人记住一个商标和关键的广告词，就好像一枚炸弹，爆发，然后迅速留下痕迹。
对于受众，他们可以对广告内容进行思考，也可以不进行思考；可以当时进行思考，也可以事后进行思考。
我们所做的，只是将一个品牌的烙印深深地打在每个看过的人心里。
而从另一方面考虑，强烈的视觉冲击力对于欣赏者来说也是一种享受。
在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。
（三）风格的多样化由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。
在后工业社会，各种艺术都被消解为一种平面化的东西，因此后现代广告设计不是一种具体的艺术风格流派，而是一种普遍模糊的观念。
他们对现代广告给予了公开的否定，不再认为广告设计只是某种单线行进之路，而应该是方向多变、风格多样的表达形式。
这一类型的广告作品大都是以揶揄、拼贴、拟象、戏仿等方式制作而成，并且大量运用现代高科技手段进行修改，营造出艺术语言模糊的视觉幻影 。
例如，意大利品牌“迪赛尔”的牛仔装广告设计，将1943年德黑兰会议的三国首脑斯大林、罗斯福、邱吉尔的合影照，拼贴成三位首脑抱着一个身穿迪赛尔牛仔服美女的广告；KOOKAI的化装品广告，宣扬了一种女性解放思想，把男人玩弄于脚趾之间，好似猫玩弄老鼠一般，尽情戏弄调侃的情趣；贝尔尼时装店广告，左边是一具放在石棺中的木乃伊，右边是站在石棺中身穿贝尔尼时装的男性，广告语是“BERNIE’S makes the difference”。
游戏可以是任何的形式，这样多样的风格，正体现出后现代文化自由的特点。
（四）诉求的个性化现代广告注重实用性，其对象多半是具有相同特征的群体。
例如，日用品广告中常出现妈妈的形象，Walkman、MP3的广告中都是充满青春活力的少男少女。
而后现代广告对个性化具有很强的诉求，不再把对象约束在某一个群体内。
消费文化强调回归自我，正符合人性的本质特征。
在马洛斯的需求理论中，最高一层的需要是自我实现的需要。
在满足了生理、安全、情感、尊重的需要之后，人们开始追求个性，寻找自我。
从近年来手机的广告可以看出，对于这类科技产品的宣传已经不可能只停留在描述其功能的层面。
在各处张贴的手机户外广告中，“概念化”、“个性化”已经成为贯穿整个广告的主旨，商家正在试图找寻一种方式凸显消费者在使用其产品时所表现出的鲜明个性。
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------后现代广告对消费者行为的影响（一）来源于文化的而影响着文化后现代主义是不同文化之间相互矛盾与冲击的产物，而这一产物本身又在继续影响着文化。
广告作为一种宣传手段，是需要对公众展示的。
那么显然，由于这样一种与周围环境不相符合的事物存在，其周围的环境也必然随之改变。
消费者并不会去效仿广告的内容，因为内容本身并没有现实的含义。
而在表层之下，这些频繁出现的后现代广告确实在改变着这个社会主流的思维方式，吸引着人们从压抑的生活中解放出来。
反叛、自由、骄傲，这些当代社会所具有的特点，正潜移默化的改变着我们的观念。
很多时候，人们愿意看到这种具有后现代风格的广告。
出于好奇心，人们刚开始接触后现代广告总是会抱着一种游戏轻松的态度。
而有些人则认为，对于后现代文化的认同会使人感觉更加自我，更加个性化。
这是一种新的思维方式，商家希望通过这样一种与过去截然不同的广告来刺激消费者。
与此同时，随着这样类型的广告逐渐增多，后现代文化的氛围也愈来愈浓烈起来。
（二）对政治、宗教的挑战后现代主义的解构，并不是意于创造一种新的秩序。
只是为了解构而解构，为了打破旧的法则法规。
出于其本质，这种不受约束的态度会不可避免的影响到地方政府以及宗教团体。
后现代广告所具有的破坏性，从一方面来说刺激了消费者的感官，产生购买的欲望，而另一方面却鼓励着他们抗拒约束，以更加反叛的心理面对生活。
自古以来人们都在制定并修改着法律法规，为的是将民众管制成一个整体以达到社会的稳定，宗教则是用另一种方式来达到同一目的。
后现代主义的出现，意在打破这种稳定，再将这些不稳定的因素拼凑起来。
但无论如何，广告只是文化的一部分，后现代文化可能造成的影响不一定会以广告的方式表现出来。
毕竟我们称之为后现代，是以为它并没有成为现代社会的主流思潮。
而后现代广告所应用的，只是后现代主义的一部分思想而并非全部。
甚至，这可以看作商家为追求利益而制造的噱头。
（三）、对不同受众的影响后现代广告作为一种具有很强刺激性的宣传形式，对于不同的受众自然会产生不同的效果。
由于教育背景、家庭环境、思维方式、情感空间的不同，人们对事物的承受能力也会不同。
我们在这里将目标人群分为以下五种类型进行讨论：1、审美专家型这类消费者具有很强的审美修养，可能本就是艺术家或美术学者，他们对属于艺术范畴的作品有着很强的发言权。
当这类人遭遇后现代广告，首先就会对其美学艺术价值进行深入的思考。
判断这是一个好的作品，还是只是打着后现代名号的糟粕。
他们并不一定会因为一个好的广告作品而购买该产品，很可能只停留在对广告的喜爱上。
但并不意为着施行后现代广告策略对他们不产生任何效果，更多的时候我们使用这类广告只是为了极大的吸引潜在消费者的注意。
2、追逐时尚型这类消费者追求时尚的产品，也极容易收到广告的影响。
但他们对艺术本身可能并没有深入的研究，只是凭自己的兴趣去取舍。
对于这类人群，使用后现代广告可以起到很明显的作用。
他们对于产品的品牌与质量十分关心，觉得时尚并非只是空洞的名称，而应该具有其真正的意义。
这是一类感性的客户，他们追求的是在产品之后更深层的价值，也就是品牌文化的价值。
这类消费者具有很强的购买力，也是多数奢侈品市场的主要人群。
满足他们心理的诉求，就有可能维持住这部分消费者。
3、另类反叛型这类消费者生性反叛，喜欢另类的事物。
支离破碎的画面，混沌的主题，艳丽或阴暗的表现手法，正是他们所追求的感觉。
与追逐时尚型消费者相似，他们对于后现代艺术可能也没有深入的了解，仅仅是为了与众不同。
这种特征并不一定表现在言行举止上，也可以是一种内在的思维方式。
怪异奇特的广告作品可以提起他们对产品的兴趣，使购买行为变为可能。
后现代广告可以有效的吸引这一类消费者，但要使他们成为自己的客户还需要在产品的个性化上做更多努力。
4、循规保守型这类消费者因循守旧，不容易接受新鲜事物。
对于后现代文化强烈的反体系，他们一时还无法接受。
他们对后现代广告持排斥的情绪，觉得对待事物的态度应该是理性的，积极的。
他们希望生活不要出现突然的改变，而那些具有后现代风格的广告作品不稳重、不乐观的态度会让他们感到不适。
对于这一类型的消费者，采用后现代广告策略会得到相反的效果。
5、漠不关心型这类消费者对于广告并不敏感，他们更倾向于评价产品本身质量与性能。
在整个购买过程中，他们的目标比较明确。
常常进行产品的比较，以便合理的购买产品。
在现代社会中，这一类消费者占多数。
在购买过程中他们会比较慎重，受广告影响不大。
（四）对消费者心理的影响后现代广告的游戏性，可以舒缓当代社会生活的压力。
人们可以随意调侃，逃避拘束，在思想上得到暂时的解放。
这种自由性加上通过拼贴构成的与众不同的画面，首先在消费者心里打开一个窗口。
通过这个窗口，这类广告可以影响到消费者的认知,使其对该品牌产生好感。
感觉与知觉是指人们通过感觉器官对产品的个别属性或整体属性的认知。
知觉是感觉的延伸，它受到各种主观，客观因素的影响。
消费者自身的兴趣爱好，个性，对品牌的偏爱以及自我形象是知觉的先决条件；产品形象，企业形象其吸引力是知觉是基本条件；广告宣传，销售人员的销售行为，则是促成消费者对产品知觉的关键因素。
人们通过接触后现代广告，面对事物会产生一种不同的认识方式，人的思想可能会因为处在后现代的氛围中而发生改变。
而当人们接受了后现代广告这种广告类型之后，可能会更深入的去了解其内容以及文化，而这个了解的过程我们称之为消费者的学习。
广告代表的并不是广告本身，而是它所宣传的产品。
后现代广告建立起的应该是一种品牌文化，并通过这种文化去感染消费者，使他们参与到这种文化之中。
另一方面，那些反叛、阴暗程气息很浓郁的后现代广告可能对消费者的心理带来消极的影响。
甚至会使人们对该品牌产生厌恶感，其效果适得其反。
-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------后现代广告的应用（一）运用后现代广告所必需的条件后现代广告策略是建立在情感之上的营销，因此并不是所有的产品都适合使用后现代广告。
广告是用来宣传品牌和产品的，只有当产品的质量和性能达到消费者所期望的程度之后，我们才可以把营销的重心放在其他的方面。
作为一种全新的尝试，一个品牌首次运用后现代广告策略需要承担很大的风险。
一个平庸的广告作品可能不会产生显著的效果，而一个极端的广告作品则可能毁掉一个品牌。
确定一个产品或品牌是否适合使用后现代广告至关重要。
因此在发布广告之前，必须先做好准备工作，考察广告的受众属于哪一类人群，有无特定的年龄段、性别、教育背景以及收入状况。
再则，要考虑产品及品牌的成熟度，是否有能力受到消费者的质疑。
（二）平民艺术商业广告并不是纯粹的艺术，而是赢利为目标的创作。
所有的工作，应该围绕如何有效推广产品品牌这个中心。
后现代广告之所以可以吸引人们的注意，很大程度上是因为它所带来的视觉上的享受。
因此一个好的后现代广告作品，必须能够将广告主希望传达的信号表达出来。
后现代广告与现代广告不同，其鲜明的特点在于它的艺术气息。
不论画面多么支离破碎，都必须存在一个支点，支撑着整个作品。
后现代广告是使用后现代艺术作为表达方式，但却不一定要将后现代艺术中最难以接受的部分表现出来。
我的营销的对象中大多数是普通的民众，而不是艺术家。
因此广告的创意要尽可能的平民化，如果过于生硬则很难建立起与受众沟通的桥梁。
（三）与广告对象深层的交流后现代主义提倡心理的解放，提倡交流，反对约束与规则 。
而作为营销人员，我们所必须做到的正是如此。
营销是一种需求管理，我们了解并影响消费者需求最直接的方式就是交流。
而后现代广告却可以隐晦的将人们平时不愿说明的情感表现出来，通过画面，通过调侃。
在每个人心里都会有一些晦涩的想法，如果可以通过后现代主义游戏的方式将其解放出来，我们就成功的与消费者之间建立了情感的纽带。
作为广告的制作方，一定要尽量去挖掘广告内在的情感，并通过不同的方式给人以暗示。
正如之前所提到的贝尔尼服装广告。
如果单单出现木乃伊与穿着贝尔尼服装的男性的画面，人们不免将两者联系起来，认为穿上贝尔尼服装就像一具木乃伊。
但是如果加上“BERNIE’S makes the difference”这句广告词，就会表现出贝尔尼服装与众不同的特点。
（四）回避后现代广告的负面效果正如之前所说，后现代主义具有很强的破坏力。
某些广告中会存在暴力扭曲的画面，对于未成年人会产生消极的影响。
甚至会出现以政治的分裂，民族间情感的不可调和，抨击宗教为主题的一些广告作品。
暂且不去评论这些思想的正确与否，作为营销过程的一个重要环节，广告有义务对社会产生积极的影响。
因此在使用后现代广告时，应当考虑到公众的接受程度，以及对社会的影响。
一旦广告被封杀，企业无论在品牌上还是经济上都会遭受重大的损失。
广告心理学是什么
一、广告心理研究广告信息传播过程中消费者的心理现象与购买行为之间的关系，将心理学的方法和知识运用于广告。
国外学者认为，广告心理就是运用和把握消费者心理，通过广告媒体实现销售行为。
首先，它从知觉、兴趣、记忆、欲求考虑，通过广告的大小、形状、色彩等打动人心的手段明显地显示广告。
其次，广告心理对于媒体的特性，从视听觉的差别考虑，分析媒体的效果。
另外，广告心理还分析消费者的消费行为。
广告心理研究主要采用以检验为中心的实验心理学方法；以诊断为中心的临床心理学方法；用于分析人际关系和报道的社会心理学方法。
广告心理学一般包括暗示、信念、记忆、联想、兴趣、需要、注意等基本原理。
消费心理即消费者的消费心理需要。
它受地理、气候、民族、文化、宗教、传统等众多因素的影响，具有复杂、发展、变化、多样性等特点。
消费心理可分为以下几种： 1．习俗心理需要。
消费者所处的地理环境、风俗习惯、传统 观念及种族不同，在这些因素的影响下，存在不同的心理需要。
2．趋势心理需要。
在社会风气、时尚等因素的影响下，消费者往往会迎合流行风气，受社会消费潮流的支配。
3．偏好心理需要。
由于心理素质、年龄、文化程度、职业习惯、生活环境的影响，消费者会对某种商品或劳务有特殊的爱好。
4．经济心理需要。
即消费者重视经济实惠、物美价廉、货真价实的心理需要。
5．特殊心理需要。
即由于消费者受其社会阶层、职业特点、经济地位、文化知识程度的影响，希望独树一帜，与众不同地体现其审美观和价值观的心理需要。
6．好奇心理需要。
7．方便心理需要。
即普遍要求商品购买方便、灵活、服务周到、维修省事、容易携带的心理需求。
8．美观的心理需要。
要求商品外型美观、使人产生愉快或舒适感的心理需要。
9．求名心理需要。
由于名牌商品的安全性，或为了体现购买者的社会经济地位而产生的购买名牌商品的心理需要。
10．习惯心理需要。
由于消费者长期使用，对某种商品产生特殊好感，持续购买、使用这种商品的习惯性心理需要。
二、现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是： 一、吸引注意力 广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。
二、传播信息 广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。
三、情感诉求 广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。
四、进行说服 广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。
五、指导购买 广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。
六、创造流行 广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。
广告实践表明，要实现广告对消费者这六种影响力，一个重要方面就是研究广告心理学，并据此创意、设计与实施广告。
这里并不想从学术的角度来讨论与界定究竟什么是广告心理学。
只想用最简明的语言方式表述，我个人认为，广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。
它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。
也就是人们常说的，广告效果不能仅从经济效益来考虑。
记住这一点十分重要。
这样，从广告心理学的观点来看广告实质，我们可用下图表示： 所以，从广告心理学观点来定义广告就是：广告是以多种内部联系的方式，影响消费者品牌态度和购买行为倾向。
根据这一观点，广告心理学应主要研究以下八个方面内容：（同一楼的内容）。
如果广告人能在未来的广告策划与制作中，多一些广告心理的研究，一定会产生更大的广告对消费者的影响力，广告人不妨试一试。
