中国当代著名作曲家，作词家有哪些人
姓名：舒畅（真名） 性别：女 祖籍：四川省广元市 出生地：吉林省白山市 曾住地：辽宁省大连 现住地：北京 称号：清纯佳人、邻家女孩 身高： 163cm 体重： 42kg 血型： AB 职业： 演员、歌手 生日： 1987年12月1日 星座： 射手座 生肖： 卯兔 语言： 普通话，英语 就读大学：北京第二外国语学院 目前学历：英语专业毕业（英语过八级） 最喜欢的体育运动：足球 最喜欢的球星：贝利、罗纳尔多 特长：表演、唱歌、主持 、钢琴、舞蹈 爱好：看电影、听音乐、唱歌、看书 最喜欢的动物：骏马 最喜欢的城市：上海、北京 性格：温柔善良、坚强成熟、文静乖巧 出道时候的年龄：五岁 戏龄：十六年 最喜欢的颜色：白色、绿色、米黄色 最喜欢的食品：韩国料理，水果 、肉类、小吃 影迷称号：舒虫 家庭背景：一个普通的文化家庭 最喜欢的女演员：孙俪、奥黛丽·赫本、周迅 、桥本丽香、 张曼玉 最喜欢的电影：《罗马假日》 、《虎口脱险》、《乱世佳人》 《一树梨花压海棠》 最喜欢的动画片：《猫和老鼠》、《花仙子》 喜欢的歌手：Britney、邓丽君、王菲、齐秦、陶喆、李玟 圈中好友：刘亦菲、曹骏、何琢言、董洁、杨紫、孙菲菲、应采儿、刘芸 最要感谢的人：姐姐、影迷、尤小刚、李媛媛、妈妈 最爱的人：家人、影迷 最大的愿望：踏踏实实的走好自己的演艺之路。
人生格言：一定要善良的对人对事，心态要平和，要学会感恩。
个人学历 小学：大连金州（原）十里铺老爷庙小学，后转北京东晓市小学、北礼士路二小（五一小学），1997年被评为北京十佳好少年 初中：（1998－2001）：北京育英中学，后转学。
一直保持全年级数学第一的纪录 ，初一总成绩年级第一 高中：（2001－2004）：北京重点高中，白天拍戏，晚上在随身老师的指导下学习；在不拍戏的时候，一边学习，一边参加补考 2003年7月刚高二的舒畅以520的高分被中央戏剧学院表演系录取，分数比录取分高了40多分。
未去。
大学：2004年考取北京第二外国语学院英语系。
2004年考取北京外国语学院英语系之前，很多人都鼓励她考北京电影学院或中央戏剧学院，她甚至已经顺利地通过了表演二试，但最后舒畅还是选择了一所与表演无关的普通大 学。
因为她被家人的一句话打动了：无论哪个演员，最后拼的都是知识和文化。
而学语言是她从小就感兴趣的事，也比较有把握，舒畅因此报考了北外。
高考复习期间，正好赶上中央电视台一部大戏《宝莲灯》开拍，她被选中。
又要准备高考又要拍戏，压力很大。
那段时间，她左手抱着复习题，右手拎着厚厚的剧本苦读。
实在扛不住的时候，头发也揪了，脾气也发了，眼泪也流了……几个月后，戏拍完了，还受到很多人的表扬，“北外英语系”她也考上了。
2008年6月，舒畅毕业于北京第二外国语学院英语系。
奖项称号 曾获奖项 ∕获得称号 1994年12月：演唱的歌曲《送别》荣获中央电视台“首届中日青少年歌手友好歌唱大赛”铜奖。
1995年3月：获得广电部颁发的“金童奖”。
1995年12月21日：参加拍摄的音乐电视《雀尕飞》在中央电视台《东西南北中-中国音乐电视》第88期中参与评选，荣获第三届中国音乐电视大赛金奖。
1996年2月14日：该作品荣获《湖北金曲榜》95音乐电视作品金奖。
1996年9月：该作品获得中宣部颁发的全国精神文明建设“五个一工程”第五届“入选作品奖”和湖北省精神文明建设“五个一工程”首届“优秀作品特别奖”。
1996年：舒畅与牛楠一起演唱并拍摄的《放学路上》MTV，荣获首届中国儿童音乐电视大赛铜奖。
1995年、1996年、1997年、1998年、1999年：连续五年被评为北京市三好学生。
1997年：被授予北京红领巾奖章、被评为北京十佳好少年。
2002年12月：荣获第三届中国金鹰电视艺术节电视新秀大赛“最佳电视新秀奖”、“最受观众欢迎奖”、“优秀奖”三个奖项。
2008年7月荣获2008年新浪电视剧排行榜第二季度评选“最佳荧屏情侣奖”。
2008年7月30日：凭借出演电视连续剧《魔幻手机》中“傻妞”一角，被2008年搜狐电视剧第二季度票选评为“我最爱的一群人”；所出演的电视连续剧《魔幻手机》被2008年搜狐电视剧第二季度票选评为“无敌霹雳剧”。
2008年10月25日在“蓝色盛典”中荣获“全能女性”、“中国杯年度推广大使”以及“蓝色之星”等特别奖项。
2008年12月15日在“腾讯星光大典”中获得“年度最具突破电视演员”奖项。
2009年2月19日在“湖南卫视·百度娱乐沸点2008年度盘点”颁奖典礼 《魔幻手机》获得“最热门内地电视剧” 舒畅与李滨、焦恩俊一同领奖 电视作品 1 电视剧《我的故事》饰--主角 1992年拍摄 2 电视剧《单亲之家》饰--小辣椒 1996年04月拍摄 3 电视剧《我没有家》饰--(未知) 1996年拍摄 4 情景剧《小太阳》饰--（未知） 5 电视剧《好好过日子》饰--周昭 1997年09月拍摄 6 电视剧《陌生的海岸》饰--舒小凡 拍摄时间1997年左右 7 电视剧《我们是一家》（又名《爸爸妈妈是老外》）饰--梅花（前） 8 电视剧《小凤仙的故事》饰-- 云凤(小凤仙童年) 1998年拍摄 9 电视剧《好大一个家》饰--女主角的孩子 1999年6月拍摄 10 电视剧《新霍元甲》饰--菊儿 2000年08月拍摄 11 电视剧《欢乐情缘》饰--尚小云 2001年 拍摄 12 电视剧《新女驸马》饰-- 杏儿 2001年 拍摄 13 情景剧《夫妻过招》饰-- 高寒 2001年08月拍摄 14 情景剧《生财有道》饰-- 高寒 2001年08月拍摄 15 电视剧《皇宫宝贝》饰-- 巧月 2001年09月拍摄 16 电视剧《曹雪芹》饰--抱玉 2001年09月拍摄 17 电视剧《众里寻她千百度》饰--刘静 2001年12月拍摄 18 电视剧《拯救少年犯》饰-- 康文静 2002年02月拍摄 19 电视剧《孝庄秘史》饰--董鄂妃 2002年04月拍摄 20 电视剧《金粉世家》饰--金梅丽 2002年05月拍摄 21 电视剧《连城诀》饰--水笙 2003年01月拍摄 22 电视剧《皇太子秘史》饰-- 云儿 2003年04月拍摄 23 电视剧《宫廷画师郎世宁》饰--幼敏 2003年07月拍摄 24 电视剧《李卫当官2》饰--石榴 2003年08月拍摄 25 电视剧《少年大钦差》饰--徐莲 2003年09月拍摄 26 电视剧《天龙八部》饰-- 天山童姥 2003年10月拍摄 27 电视剧《厨子当官》饰--玉环 碧环 2003年10月拍摄( 首演双胞胎 性格各不同 ) 28 电视剧《宝莲灯》饰--小玉 2004年2月8日至5月13日拍摄 29 电视剧 贺岁剧《鸡祥如意》饰-- 星儿 月儿 （性格各异的双胞胎姐妹） 2004年08月拍摄 30 电视剧《雨季不再来》饰--孟思佳 2004年09月拍摄 11月7日拍竣 31 电视剧《精卫填海》饰-- 精卫 2004年11月拍摄 11月29日杀青 32 贺岁剧《家和万事兴之年夜饭》饰--(未知)2004年11月拍摄拍 33 电视剧《潜在本性》饰-- 孙慧妹(二妹子)2004年12月拍摄 05年1月底深圳杀青 （原名《酒后吐真言》） 34 电视剧《中国母亲》饰--黄琳 2005年3月8日至4月21日拍摄 35 电视剧《花开有声》饰--刘月 2005年8月5日 36 电视剧《幻想殷商•毁灭之王》饰--桐瑶 2005年10月 37 电视剧《大明奇才》饰--曹贞 2005年10月 38 电视剧《错爱天使》(原名《爱在来时》)饰--周静怡\\\/素雅 2006年1--4月 39 电视剧《魔幻手机》饰--傻妞 2006年拍摄 40 电视剧《鹿鼎记》 饰-- 建宁公主 2006年08月 41 电视剧《双城变奏》饰--唐音 汀娜（性格各异双胞胎姐妹） 2007年7月 42 电视剧《义本同心》饰--尚敏 2007年8月 43 电视剧《红官窑》饰--夏芙蓉 2007年9月26日开始拍摄 44 电视剧《春秋淹城》饰--罗敷 2008年6月10日——10月中旬 电影作品 1 电影《小巷情深》 1992年 舒畅5岁时拍的第一部电影 2 电影《舞女》 林小茜(童年)1995年 与陈道明合作 3 电影《吴二哥请神》 1996年 4 电影《恋爱三十天》 2006年 音乐作品 专辑《少了妈妈只有半个家》 1997年6月 首发超过10万张，在音乐界引起不小轰动 。
令人很感动 MTV《雀尕飞》 拍摄于1995年9月，荣获同年中国音乐电视金奖，并获得文化部颁发的“五个一”工程奖 MTV《放学路上》 和牛楠一起演唱拍摄 歌曲 电视剧《雨季不再来》插曲、主题曲 2004年9月 主持节目 1995年9月：应邀去台湾主持台北电视台的“海峡两岸儿童心连心”大型文艺晚会。
1996年4月：担任中央台《大风车》栏目的嘉宾主持人。
1996年6月：主持北京西城区“庆六一”文艺晚会。
1997年6月：主持中国教育台“庆六一、喜迎香港回归”大型文艺晚会。
1997年9月：与朱时茂合作主持中国教育电视台“教师节”文艺晚会。
1998年5月：和濮存昕共同主持北京市第十届中学生艺术节既“扬帆新世纪”文艺晚会。
1998年9月：担任美国迪尼斯公司香港ABC公司中国地区的《小神龙俱乐部》节目主持人。
1998年10月：与中央电视台《新闻联播》播音员李瑞英共同主持北京育英中学“校庆五十周年”文艺晚会。
1998年11月：在北京音乐厅主持北京市中学生银帆管乐团报告音乐会。
1999年11月：担任北京市中小学生艺术文艺演出的主持人。
2007年5月6日：与许效舜、阿牛、李晓峰共同担任安徽卫视《周日我最大》综艺节目的嘉宾主持。
舞台表演 1994年12月 参加中央电视台“首届中日青少年歌手大赛”（获铜奖） 1999年06月 被天津未来华夏未来艺术团邀请到天津举行了《妈妈怀里的歌》个人演唱会 1999年08月 参加北京青春美少女队“第二代”的首场演出 2002年12月 参加湖南台“金鹰”选秀节目（荣获“最佳电视新秀奖”、“最受观众欢迎奖”、“优秀奖”三个奖项） 2006年08月 参加湖南“金鹰”节闭幕式演唱《山不转水转》 2008年10月25日 在“蓝色盛典”颁奖典礼演唱《感恩的心》 2008年11月1日参加中国人民解放军军区医学进修学院成立50周年庆典献唱 2008年6月 《春秋淹城》开机仪式清纯献唱 宣传活动 2001年9月15日：参加电视剧《曹雪芹》北京开机仪式。
2001年12月26日：参加电视剧《众里寻她千百度》北京开机仪式。
2002年5月17日：参加宫廷青春偶像剧《皇宫宝贝》武汉媒体见面会。
2002年5月30日：参加电视剧《金粉世家》北京开机仪式暨媒体见面会。
2002年8月23日：出席南京《天龙八部》开机新闻发布会。
2002年8月27日：参加《天龙八部》北京片场开机仪式。
2002年9月16日：参加《天龙八部》浙江新昌大佛寺片场开机仪式。
2002年10月30日：参加《天龙八部》桃花岛片场开机仪式。
2002年11月29日：参加《天龙八部》浙江仙居片场新闻发布会。
2002年12月25日：参加《天龙八部》云南大理片场开机仪式暨新闻发布会。
2003年4月18日：参加《皇太子秘史》北京开机仪式。
2003年6月6日：参加《宫廷画师郎世宁》北京大观园开机仪式。
2003年12月：参加山东齐鲁电视台《连城诀》首映礼。
2004年1月15日：参加内地版《天龙八部》北京新闻发布会。
2004年2月9日：参加电视剧《宝莲灯》浙江横店影视城开机仪式。
2004年7月28日：参加上海东方电影频道《少年大钦差》全国首播礼。
2004年7月29日：参加东方卫视《连城诀》上海记者见面会。
2004年9月15日：参加电视剧《精卫填海》浙江新昌大佛寺开机仪式。
2005年3月9日：参加电视剧《中国母亲》浙江诸暨开机仪式。
2005年8月4日：参加《真维斯-全能新秀》搜狐新闻发布会。
2005年8月18日：出席电视剧《花开有声》新闻发布会。
2005年10月22日：出席设在成都假日饭店的“关爱青少年内衣健康”专家论坛（上午），在成都百货大楼与伊藤洋华堂春熙店举行签名售衣会（上午），前往伊藤洋华堂双楠店为参加“国色天香四川形象代言人”海选比赛的“乖妹儿们”助阵（下午），启动“成都乖妹爱中华、爱成都”万人签名活动（下午）。
2005年10月28日：参加电视剧《大明奇才》南昌开机仪式暨媒体见面会。
2006年1月9日：参加由舒畅官方影迷会上海分会举办的上海影迷见面会。
2006年1月19日：参加电视剧《爱在来时》开机仪式暨京城媒体见面会。
2006年5月30日：与冯小刚、周迅、罗海琼等出席上海美术馆闫平油画展“唱不尽的牡丹亭”。
2006年6月1日：与罗海琼、霍思燕前往深圳参加“天使之翼”百万助学行动。
2006年6月16日：参加浙江横店影视城《鹿鼎记》新闻发布会。
2006年7月14日：与张纪中、刘芸、何琢言等出席东风HONDA“驾优寻古”新车北京发布会。
2006年8月9日：参加《鹿鼎记》武夷山媒体见面会。
2006年8月10日：参加《鹿鼎记》武夷山片场开机仪式。
2006年9月16日：参加《鹿鼎记》桃花岛影迷见面会。
2006年9月24日：出席第二届“联通•新势力”中国舟山桃花岛金庸武侠文化节开幕式暨《鹿鼎记》桃花岛片场开机仪式。
2006年9月27日：参加《鹿鼎记》海宁片场开机仪式。
2006年12月22日：参加法国著名化妆品牌“欧莎丽（O'SALI）”广告版《鹿鼎记》杀青酒会。
2007年2月7日：以佑康品牌形象代言人的身份前往浙江杭州参加佑康企业年会等活动。
2007年3月20日：参加在北京梅地亚中心举行的《花开有声》开播发布会。
2007年7月17日：参加《义本同心》上海片场开镜典礼暨开镜晚宴。
2007年8月24日：出席北京《魔幻手机》发片记者会暨《宝莲灯前传》新闻发布会。
2007年9月26日：参加湖南醴陵《红官窑》开拍启动仪式（动员大会）。
2007年9月28日：参加上海《义本同心》全国媒体见面会。
2007年11月上旬：参加在湖南醴陵渌江书院举行的《红官窑》新闻发布会。
2008年3月27日：舒畅出席《魔幻手机》新闻发布会。
2008年5月中旬：参加录制抗震宣传片《让我们的双手，送给你生存的希望》。
2008年6月10日：参加《春秋淹城》开机仪式。
2008年7月16日：参加在丰联会所举行的《鹿鼎记》北京首映记者会。
2009年1月1日：亮相汉正街品牌服饰批发广场。
电视节目 1995年01月 日本东京电视台派著名影星酒井法子来北京做舒畅的专访,3月在东京电视台播出,6月在北京台播出 1995年06月 应邀到日本加东京电视台的大型文艺晚会亚洲儿童手牵手演唱《妈妈,早上好》 1995年06月 参加中央台六·一文艺晚会,演唱晚会主题歌《太阳的心愿》 1995年09月 应邀去台湾主持台北电视台的海峡两岸儿童心连心 1995年12月 参加中央台童心里的歌文艺晚会演唱《生日祝福》 1996年04月 担任中央台《大风车》栏目的嘉宾主持人 1996年05月 参加中央五·一文艺晚会,表演配乐诗朗诵《长城脚下》 1996年06月 参加中央六·一文艺晚会,担任少年儿童评委 1996年06月 主持北京西城区庆六一文艺晚会并演唱《爸爸、妈妈都好》 1996年10月 参加中央电视台《人间万象》栏目摄制的系列剧《我没有家》 1997年03月 参加中央电视台三八文艺晚会,表演小品《暴风雨来临之前》 1997年06月 主持中国教育台庆六一、喜迎香港回归大型文艺晚会 1997年06月 参加北京电视台青少年部庆祝六一国际儿童节文艺晚会 1997年07月 参加中央电视台庆七一党的生日文艺晚会 1997年09月 与朱时茂老师合作主持中国教育电视台教师节文艺晚会 1998年01月 参加北京电视台元旦文艺晚会 1998年05月 和濮存昕共同主持北京市第十届中学生艺术节既扬帆新世纪文艺晚会 1998年09月 参加中国教育电视台庆祝教师节文艺晚会 1998年09月 担任美国迪尼斯公司香港ABC公司中国地区的《小神龙俱乐部》节目主持人 1998年10月 与中央电视台《新闻联播》节目的播音员李瑞英共同主持北京育英中学校庆五十周年文艺晚会 1998年11月 在北京音乐厅主持北京市中学生银帆管乐团报音乐会 1999年06月 参加湖南卫视《快乐大本营》节目 1999年10月 参加全国有线台中华人民共和国成立五十周年文艺晚会 2003年12月 参加山东齐鲁电视台《连城决》的首映礼 2004年6月 参加安徽电视台《皇太子秘史》剧星会节目 2004年6月 作客《明星》访谈节目 2004年6月 参加《娱乐现场》(上海版)节目 2004年6月: 舒畅接受《非常鼠标》栏目的专访. 2004年7月 参加北京四台《演艺人生》谈话节目 2004年7月28日 参加上海东方卫视《连城诀》主创人员见面会 2004年7月 参加FTV心情电视《明星心情》节目 2004年10月14日 参加上海东方电视台《今天谁会赢》节目 2004年11月 录制黑龙江台《明星告诉你》节目 2005年8月28日 作客南通电台FM92.2节目 2005年10月22日 在成都假日饭店出席关爱青少年内衣健康专家论坛,到成都百货大楼签名售衣以及助阵在伊藤双楠店的国色天香四川形象代言人的海选比赛 2006年 作客广西影视频道《超级访问》节目 2006年1月9日 在上海百乐门大酒店与舒畅官方网站影迷见面 2006年5月 作客湖南经济台娜可不一样节目 2006年5月30日 与冯小刚、周迅、罗海琼等出席上海美术馆闫平油画展唱不尽的牡丹亭 2006年6月1日 与罗海琼、霍思燕在深圳参加天使之翼百万助学行动 2006年6月13日 作客浙江卫视《太可乐了》 2006年八月 参加《第六届金鹰电视艺术节闭幕式晚会》.演唱《山不转水转》 2008年3月到中央八套录制《影视俱乐部》--魔幻手机 2008年4月央视《周末人物》.谈自己坎坷童年 2008年3月29日作客北京二套《最佳现场》 2008年10月27日做客北京二套《深度对话》节目 2008年11月1日参加中国人民解放军军区医学进修学院成立50周年庆典活动 2008年11月2日参加重庆卫视《明星大考场》 2008年11月12日参加天津卫视《快乐转转转》少儿节目 2009年2月22日录制东南卫视《超级明星》节目 网络活动 2003年4月10日 出席新浪网《孝庄秘史》主演聊天活动,嘉宾还有马景涛、胡静 2004年1月1日 参加舒畅官方网站开通聊天活动 2004年6月3日 通过电话参加央视宝莲灯剧组见面会 2004年6月30日 做客E视嘉宾聊天室 2004年7月2日 做客网易名人访 2004年7月28日 做客东方网嘉宾聊天室 2004年11月7日 再次做客东方网嘉宾聊天室 2005年5月31日 与百度舒畅吧影迷聊天 2005年6月4日 参加舒畅官方网站聊天活动 2006年1月19日 在北京出席电视剧《错爱天使》记者会 2006年8月10日 与何佳仪作客雅虎专访 2006年6月16日 在浙江横店影视城参加《鹿鼎记》新闻发布会 2006年6月19日 作客鹏路升堂嘉宾聊天室,和郑渊洁一起聊足球 2006年6月28日 作客猫扑访谈室(Bigstar) 2006年7月14日 在北京与张纪中、刘芸、何琢言等出席驾优寻古的新车发布会 2007年 参加《魔幻手机》、《宝莲灯前传》发布会 2007年12月 新浪《魔幻手机》专访--主人公作客 2007年12月17日 参加腾讯星光大典活动 2008年6月10日参加《春秋淹城》开机发布会 2008年9月25日做客新浪《双城变奏》发布会 2008年10月25日在深圳香格里拉酒店参加了2008中国杯帆船赛之“蓝色盛典”颁奖典礼 2008年10月28日参加《鹿鼎记》上星发布会 2008年12月15日参加腾讯星光大典活动 2009年2月29日参加湖南卫视·百度娱乐沸点2008年度盘点”颁奖典礼 广告代言 1999—2004年 红蜻蜓鞋业代言 2004年 “百天生长”增高药 与曹骏合作 2005年 “蒂花之秀”珍珠净白护肤品 2005年“蒂花之秀”洗发水广告 2005年 “国色天香”保暖内衣 2005年 代言杭州“佑康”冷冻食品——饺子 2006年 3月起 代言“校园伙伴奶” 2006年 拍摄佑康“乳果爱”雪糕广告 2006年 代言“洁白郁金香”（图面名称） 2006年 4月 拍摄某广告（广告名称不详） 2006年 7月 在深圳拍摄红依利鞋业广告 2007年 2月 拍摄佑康功夫豆雪糕广告 2007年 拍摄洗发水广告 2008年 2月 奔腾电器第二镜头——快乐的红 2009年 1月 代言汉正街品牌服饰
市场营销案例分析请帮下忙，急急急
红色狂飙：400倍速王老吉成功学 从2005开始，王老吉以大热之势成为中国营销界最具黑马本色和盘点价值的名字。
在此之前，没有人想到，作为岭南养生文化的一种独特符号的“凉茶”，在两广的大街小巷里沉淀一百多年后，2005年突煞飘红全国，一年销售30亿。
在南方一些地区，打麻将熬夜喝一罐王老吉，运动后喝一罐王老吉，酒楼的饭局上要一罐王老吉已习以为常，在浙江某些地区甚至有婚宴上不可缺少“茅台酒、中华烟、王老吉”的习惯。
2006年的世界杯，熬夜喝王老吉更是成为时尚。
从2002年销售1·8亿元到2003年6亿元，再到2004年的8亿元跃升为2005年的30亿元，2006上半年，王老吉的销售已达18亿元。
短短数年时间，王老吉销售额激增400倍。
四年时间把一直囿于两广地区的凉茶卖遍全国，做到一年30多亿元，引爆凉茶市场，王老吉的营销魔方是什么
定位 作为。
清热解毒去暑湿”的中草药饮料，“凉茶”这一概念是典型性的地域概念，除了两广，其他地区的消费者对于“凉茶”这一概念几乎一无所知，在上火的时候也从没有想到喝凉茶，都是通过牛黄解毒片之类的清热解毒类药品来解决问题，这成了王老吉打入全国市场难以逾越的障碍。
显然，如果以“凉茶”的概念切入全国市场，不但市场培育过程缓慢，而且教育“凉茶”概念的费用也是一个无底洞。
王老吉在市场洞察和消费者研究方面可谓下了苦功，在定位上摆脱了“凉茶”概念的纠缠，跳入海量的“饮料”市场中竞争，并在海量的“饮料”市场中区隔出一个新品类——“预防上火的饮料。
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怕上火，喝王老吉”成为核心诉求，把凉茶的功能删繁就简归纳为“怕上火”，使其通俗化和时尚化。
同样的产品，同样的功能，同样的包装，仅仅因为“概念”不同，不仅破解了“凉茶”概念的地域困局，更开创了一个“凉茶”的蓝海。
当王老吉定位于凉茶的时候，它只是一个区域品牌，当王老吉定位于不上火饮料的时候，它却得到了全国市场。
其成功的关键是站在消费者的角度去解读产品，并把这种解读转换成消费者容易明白、乐于接受的定位，这样的定位一经转换，巨大的市场机会就凸现了出来。
产品策略 凉茶是以中草药为原料的保健饮品，有“预防上火”和“降火”的作用，这种实实在在的功效是凉茶与其他饮料相比的核心优势。
“上火”是人们可以真实感知的一种亚健康状态，通过中医和现代媒体的传播，消费者对“上火”的认知相对清晰，而随着人们健康意识的提高，“预防上火”和“降火”的市场需求日益庞大。
用中医的观点来看王老吉的组方，其“预防上火”和“降火”的功效是经得起考验的。
当消费者感觉到要上火或者已经上火时，一般情况下喝两罐王老吉能够感觉到效果，这种真实存在的功效足以支撑王老吉在饮料市场中闯出一条阳关大道。
作为凉茶市场的执牛耳者，王老吉的功效正好满足了这个未被切割的饮料市场，这为王老吉的井喷提供了机会。
传统的“降火”凉茶实际上是中草药熬煮的药汤，效果虽好，但味道苦，即使在广东，年轻人也很难接受，这也是广东凉茶偏安广东一隅，难以走出广东的主要原因。
经过反复的口感测试后，罐装王老吉选择的是偏甜的配方，现在的王老吉口感像山楂水一样，更接近饮料的味道，满足了全国各地不同消费者的口感要求，在口感上得到了大众的喜爱。
从营销角度分析，通过口感的改变取悦消费者是王老吉营销全国极其关键的一步棋，重新调配后的口感极大地扩大了王老吉的消费者群，使其市场潜量得到了巨大的提升。
一个好的品牌名称是品牌成功的第一步。
“王老吉”的品牌名称看似土里土气，但从品牌传播角度考量，这个名称有独特性，而且好念、好写、好记，很容易传播。
凉茶作为中国传统中医药文化及岭南养生文化的衍生品，两广地区的老百姓当做清热止渴解暑湿的保健养生饮品流传了千百年，具有悠久的历史和地道的本土文化特征。
“王老吉”颇有返璞归真意味的品牌名称与“凉茶”的产品属性无疑是相当匹配的。
“王老吉”的品牌名称在几方面体显出策略性：第一，区隔竞争对手，凉茶品牌众多，王老吉因其品牌名称独特而与其他品牌形成鲜明的区隔，在消费者的记忆中抢先占位；不以“凉茶”两字作品牌名的后缀，在两广以外的市场推广中节省了“凉茶是什么”的传播成本。
第二，品牌名称也是产品创始人名称，创始人品称与品牌名称的无缝对接赋予品牌历史感和文化感，尤其是王老吉不遗余力地把创始人“王老吉”塑造成凉茶始祖，更是使王老吉成为“凉茶”的代名词，这种品牌印记的形成成为其他品牌难以跨越的壁垒。
第三，“王老吉”三个字无论拆开还是合在一起，都非常吉祥，迎合了中国人讲意头的嗜好，从这点上看也就不难解释王老吉为什么在浙江地区能够与中华烟、茅台酒一道，成为婚宴筵席上的“三小件”。
罐装王老吉的包装主色调是红黄两色。
中国文化源远流长，历经数千年沉淀，对于色彩的体认，最具传统意义和文化认同感的非红黄两种颜色莫属；凉茶是传统中医药文化和岭南养生保健文化的衍生品，用红黄两种色调在包装中表达王老吉无疑是相当到位的。
红红火火的红色易拉罐，摆放在货架上非常抢眼，使得王老吉在终端的视觉效果尤其突出。
促销策略 非典之前的王老吉知名度仅限于广东，年销售额不到l亿元，企业发展不温不火。
在与非典抗战的非常时候，钟南山在接受电视采访时的一句话为凉茶做了一次价值不可估量的广告——“广东人自古以来就有喝凉茶的习惯，喝凉茶对抵抗SARS病毒有良好效果。
”当年全国防治“非典”的用药目录也是由广东制定，一些清热解毒类的药品名列其中，王老吉的“广东凉茶颗粒”也被列入，这为凉茶在全国的普及提供了一个契机。
而经过“非典”的洗礼，人们的保健意识空前增强，同时也让人们对中药有了全新的认识。
冥冥之中的天灾人祸成为王老吉快速启动全国市场的按钮。
按照非典前王老吉的市场增长态势保守估计，如果没有“非典”，王老吉的发展至少要放慢四年。
王老吉成功启动全国市场并迅速飙红，巨额广告投放持续不断的轰炸也是其杀手锏之一。
2003年，王老吉的宣传推广投入4000多万，2004年则增加到1个亿，2005年1个多亿，2006年世界杯期间广告投入更是激增，全年的广告投入估计2个多亿。
在中央电视台2007年广告招标大会上，又以4.2亿元成为2007年央视广告的标王，近三年王老吉广告投入连续以几何的趋势猛增，而其销量也随着广告投入的猛增三年。
三级跳”-2003年6亿，2004年10亿，2005年一举跃升到30亿，2006年上半年已达到18亿。
在巨额的广告投入中，王老吉始终把央视这一全国性品牌最好的孵化机器当作打造品牌的第一平台，同时针对区域市场的营销需要在地方卫视上投放广告弥补央视广告到达率的不足，报纸和终端广告也在产品的销售中直到了有力的支撑作用。
在媒体投放时机选择上，王老吉体现了较高的机动性和策略性，如非典期间和世界杯期间央视一套的高频度投放，以及夏季的常规广告攻势。
在宣传推广中，王老吉除了传播产品的核心利益“怕上火喝王老吉”，也非常重视品牌形象的建立，2004年8月，以王老吉创始人为题材的民间传奇剧《岭南药侠》在中央电视台一些地方频道播出，就是由广东加多宝食品饮料有限公司（罐装王老吉）、中国电视剧制作中心、广州王老吉股份有限公司（利乐包装王老吉）三方投资1200万元拍摄的，这种以电视剧为载体的“隐性广告”体现了王老吉传播品牌的良苦用心，收到了很好的品牌宣传效果。
此外，王老吉在终端公关、消费者公关和促销上也投入了不少的费用。
充裕的宣传推广费用，线上线下、高低结合的媒体投放计划使王老吉的知名度不断提升，市场由南到北不断扩张。
危机公关 2005年，职业打假人以王老吉配料含有的夏枯草“没有列入国家110种药食同源名录”将其告上法庭，紧接着又以“作为普通饮料，违规在广告中宣传功效”向广东省卫生监督所投诉其他六个凉茶，有关部门按照相关法规让上述品牌停止了“清热解毒”的宣传。
这两个危机事件对于王老吉凉茶来说不啻于当头一击。
在“状告王老吉”事件发生后，广东加多宝管理层迅速出面向媒体澄清事实，并与相关部门进行沟通，同时组织中医药专家针对“夏枯草”问题撰写应诉材料，最终赢得了官司。
广东加多宝管理层牵头粤港澳凉茶企业由政府出面申请将凉茶列入中国非物质文化保护遗产目录更加体现了王老吉敏锐的营销意识和老练的公关手段。
2006年5月25日凉茶获得国务院批准，进入中国非物质文化保护遗产目录。
凉茶作为非物质文化遗产其配方和术语受到《世界文化·遗产保护公约》及我国有关法律的强制保护，以王老吉为首的凉茶产品终于打破了功能诉求的瓶颈。
“入遗”的成功不但让凉茶产品了合法诉求独特功能的“护照”，更是在政府层面构筑了一道中国非物质文化保护遗产名录之外企业难以跨过的竞争壁垒。
作为市场上的寡头，王老吉无疑是“入遗”的最大受益者。
， 渠道策略 用王老吉管理层的话来说，广告是王老吉的空中部队，终端则是陆战队。
事实上，王老吉短短几年间迅速上位，终端是其成功的“两把斧”之一。
可以说，在全国饮料市场，王老吉在终端建设和管理方面的执行力度可以排到前几位。
在终端建设和管理方面，王老吉将“精耕”和“创新”两种精神演绎得淋漓尽致。
精耕：做好每一个终端 从铺货上看，随便去一个二线城市转一下，几乎每个士多店都可以买到王老吉。
终端执行也非常到位，几乎在所有大中型卖场都统一上TG或者端架，以及形象堆头，而且卖场广告力度直逼另一饮料巨头蒙牛。
除了卖场广告外，店招广告和招贴海报在大街小巷子的出现频率也极高。
高铺货率使消费者随处可以买到产品，无孔不入的终端宣传攻势与高端宣传相比到达率更高，更有效率，王老吉的成功印证了“终端为王”的道理。
创新：开辟饮料市场新通道 饮料产品传统的渠道是商场、超市、士多店，狭窄的通路加剧了产品之间的竞争。
王老吉在选择通路时，紧紧抓住“怕上火”人群，把产品的销售通路向目标消费者的生活前端延伸，开辟新的蓝海。
王老吉不仅进入了各种商超，甚至进入餐饮店、酒吧。
在on-trade市场，王老吉就做得非常成功，除了酒类，绝对是老大。
在一些城市，王老吉还选择湘菜馆、川菜馆、火锅店作为“王老吉诚意合作店”，投入资金开展促销活动，并且把这些终端场所也变成了广告宣传的重要战场，设计制作电子显示屏、红灯笼、牙签盒、菜牌等宣传品免费赠送。
2004年起，王老吉与肯德基合作，王老吉凉茶正式进入洋快餐店肯德基，借助肯德基德品牌和网点资源来拓展市场。
不放过任何一个存在消费需求的场所，通过消费者的功能需求把通道向消费者生活前端延伸，王老吉这种终端思维使其赢得了更大的市场份额。
