越野皮卡中又一强悍选手，看中了长城炮越野版，值得拥有
SUV的全称是Sport Utility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。
这是一种拥有旅行车般的空间机能，配以货卡车的越野能力的车型。
按照SUV的功能性，通常分为城市型SUV与越野车，现在的SUV一般指那些以轿车平台为基础、在一定程度上既具有轿车的舒适性，又具有一定越野性的车型。
由于带有MPV的座椅多组合功能，适用范围广。
SUV的尺寸；小型，长度≤4000mm代表车型：菲亚特Panda、瑞麒X1、众泰2008、众泰5008、哈弗M1、哈弗M4、金杯S30、瑞风s3紧凑型，4000mm≤长度≤4300mm代表车型：景逸x3、MINI Countryman、猎豹CS7、哈弗M2、别克昂科拉、、福特翼搏、雪佛兰创酷、三菱新劲炫中型，4300mm≤长度≤4600mm代表车型：中华V5、福特翼虎、日产逍客、、起亚智跑、大众途观、、现代途胜、江铃陆风X5、江淮瑞鹰、奇瑞瑞虎、海马S7、奔驰GLK、帝豪EX7、路虎极光、吉普牧马人二门版、欧宝安德拉、雷诺科雷傲、讴歌RDX,力帆X60中大型，4600mm≤长度≤5000mm代表车型：、猎豹Q6、奥迪Q5、宝马X3、大切诺基、大众途锐、、讴歌MDX、讴歌ZDX、宝马X5、、道奇酷威、比亚迪S6、猎豹CS6、、、、、丰田汉兰达、全新胜达、陆风X8、陆风X6、江铃驭胜、三菱帕杰罗、奔驰G级、奔驰M级、路虎发现、路虎揽胜运动版、吉利全球鹰GX7、纳智捷大7广汽传祺GS5.SUV。
全尺寸，长度≥5000mm代表车型：别克昂克雷、凯迪拉克凯雷德、奥迪Q7、英菲尼迪QX56、林肯领航员、日产途乐、奔驰GL450、雷克萨斯LX570、丰田红杉、兰德酷路泽、悍马H2、福特Explorer、哈弗H9。
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一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬” 刊登该广告的杂志主动向工商局反映情况如果被处理表示愿意接受 这两天，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。
其一为刊登在《汽车之友》第12期杂志上的“丰田霸道”广告：一辆霸道汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做敬礼状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”；其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车，拍摄地址在可可西里。
“这是明显的辱华广告
”一位网友留下如是文字。
▲事件重现 石狮向“霸道”敬礼鞠躬 很多网友认为，石狮子有象征中国的意味，“丰田霸道”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”。
“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人愤恨”。
对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。
” ▲网友评论 “广告侮辱中国人感情” 为此，众多网友在新浪汽车频道、tom以及xcar等专业网站发表言论，认为丰田公司的两则广告侮辱了中国人的感情，伤害了国人的自尊。
更有网友发出言语过激的评论。
▲丰田公司 “此问题我们正在研究” 事情发生后，记者于昨日联系丰田汽车公司中国事务所。
该事务所公关部的一位小姐说：“丰田汽车的广告业务主要由丰田销售公司来运作。
公司这两天的确接到很多电话，都是有关丰田这两款汽车广告的，这个问题我们正在研究。
” ▲广告公司 “如何解决此事不能透露” 而制作这两则广告的盛世长城国际广告公司，也承认自己接到非常多的询问电话。
该公司一位不愿透露姓名的女士回答：“我们已经知道广告这件事，也看到了网上的相关评论。
公司对此次事件非常重视，正在做出相应的应对措施。
具体的举措我们现在还不能透露。
就这样吧，就这样吧。
”随后挂断了电话。
在她回答时，语速比较慢。
▲《汽车之友》昨日网上向读者道歉 与丰田公司和盛世长城相比，刊登“丰田霸道”广告的《汽车之友》杂志已经有了动作，他们于昨日在网上公开刊登了一封致读者的致歉信。
《汽车之友》杂志广告部负责人沈克在接受记者电话采访时承认：“出现这样的事情，原因在于我们对广告把关不严，我们没有在广告的图案上细抠，而把关不严说明我们的政治觉悟不高。
” 在问及刊登广告之初，工作人员是否意识到广告画面内容不妥的问题时，沈克一个劲儿地道歉：“要是知道广告有问题，我们怎么还会登出来呢
说实话，我们当初确实没有想到广告会引发这么大的反应。
现在有人指出这则广告隐含‘辱华’的意味，人家这么一点，我们才觉出来还真有这个意思。
第一眼看到广告，我还以为狮子抬起爪子要拍那辆汽车呢。
当时真是没走这根筋。
我们杂志是完全国有企业，起码的爱国心还是有的，出现这样的问题，真是因为大家没有意识到。
说到底，这完全是我们的责任。
我们虚心接受读者的批评。
” ▲惹事广告已有多家媒体刊登过 沈先生还告诉记者，“丰田霸道”的广告并非在《汽车之友》上首次刊登，此前也有多家杂志或报纸刊登过。
至于为什么在《汽车之友》刊登该广告后引起如此大的反应，他认为可能是因为该杂志发行地域广和发行量较大的原因：“我们是全国发行的杂志，发行量接近40万份。
现在第12期的杂志已经全卖出去了，所以让我们收回所有刊登广告的杂志不太可能。
不过我们已经采取了相应的措施，包括停止该广告在杂志上的刊登，以及在下期杂志上刊登致歉信等。
” 据悉，《汽车之友》杂志已主动向工商局反映情况，如果被处理，表示愿意接受。
▲一些读者对广告持不同看法 针对两则广告的含义，也有一些读者表达了不同的意见。
在看到石狮子向“丰田霸道”敬礼的广告后，一位先生认为，如果不是记者的提醒，一下子还真看不出来广告有辱华的意味：“如果广告背景是卢沟桥，我就会敏感点。
就这两只石狮子，背景又是高楼大厦，我只会和一些古代建筑门前的石狮子联系在一起。
而狮子的塑像在很多国家都会出现，并不一定代表中国吧
要是龙的塑像，那肯定是代表中国了。
” 而看到“丰田陆地巡洋舰”在高原上拉卡车的广告后，一位小姐说：“军车我倒是能看出来但侮辱中国的意思我没看出来。
要非说有什么不好，我就是觉得干吗非要拉一辆军车呢
” 信报记者李佳 本报读者供图 致歉信 刊登丰田霸道广告 《汽车之友》杂志向读者致歉 发布在《汽车之友》杂志网站的致歉信原文如下： 《汽车之友》2003年12期杂志上刊登一则合资企业四川丰田的产品霸道越野车广告，由于我们政治水平不高，未能查出广告画面中出现的一些容易使人产生联想的有伤民族情感的图片，广告刊出后，许多读者纷纷来信来电话质询。
我们已认识到问题的严重性，在此，我们诚恳地向多年来关心和支持《汽车之友》的广大读者表示歉意。
《汽车之友》是由中国汽车工程学会主办，面向全国发行的专业性汽车刊物，属国有企业。
《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。
在我们市场经济发展到今天，发行和广告是媒体赖以生存的先决条件。
我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。
希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。
《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。
我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。
让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。
《汽车之友》杂志社 2003年12月2日
喜欢你是有道理的，让我痴迷的长城炮
4A广告公司,是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司
非也。
4A是美国广告代理商协会的简称（全称原文为American Association of Advertising Agencies）。
本意是美国广告公司协会,4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
。
它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。
该协会呼吁媒介保证支付广告刊登费15扒的佣金(commission)给广告公司作为媒介代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本则是在1944年确立了15仇的代理费制度)。
因为广告主直接找媒介购买时段版面的价格与通过广告公司购买的价格一样，广告主并不能因此而省钱。
从此时开始，广告公司从单纯的媒介代理和创作服务，逐渐发展为全面广告代理服务公司(Full Service Advertising Agency)，它也称为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。
美国4A定有协会自律规则《实践标准和创作守则》(参见本章小档案1－2，违反会规者就要被开除会籍，以此约束会员公司遵守广告道德准则。
在1995年全球营业额前25位的广告公司中，公司总部设在美国的占15家。
它们都是美国4A广告公司。
协会成员承担着全美70%- 80%的广告业务量。
4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。
香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。
大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。
1979年中国开放时，第一家外国广告代理商日本电通公司开始为日本家电产品在中国市场做广告。
时至今日，日本电通在中国成立了三家合资公司。
从80年代日本家电进入中国市场以来，越来越多的外国品牌来到中国市场，伴随着客户的市场开拓，跨国4A广告公司紧随而来。
至1994年底，进军大陆的外商（合资、合作）广告公司（包括绝大部分的全球著名跨国广告公司）已达300家。
1998年全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司（包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等）。
由于大量国际品牌涌入中国,市场，跨国4A广告公司在中国的发展非常迅速，在中国大陆前50家广告公司排序中，外资公司已占22家。
1996年开始，跨国4A广告公司除服务于跨国企业客户外，纷纷争取国内企业大品牌客户，开发国内市场，给本土广告公司带来较大的冲击。
美国4A创意守则 4A会员公认: 1.广告在美国经济体系和国民生活方式中，负有双重职责。
对于民众，广告是大家了解自由企业的产品与服务的一个基本途径，是大家了 解符合自己愿望与需求的商品与服务的基本途径。
民众享有期望广告内容可靠、表现真实的权力。
对于广告主，广告是他们在社会激烈竞争中劝说人们购买其产品或服务的一种基本手段。
他们享有将广告作为一种促进业务、获取利润的表现手段的权力。
2.广告与美国民众的日常生活密不可分。
它已成为广播电视节目的组成部分而进入家庭，面对个人甚或整个家庭;它在最受欢迎的报纸、杂 志中亦占有一席之地;还向游客和居民展示自己。
在上述种种展示中，广告都必须尊重大家的趣味与兴趣。
3.广告针对的人数众多、目标广泛，人人口味不同、兴趣各异。
因而如同大众事业--从体育运动到教育，直到宗教--一样，广告也难以讨得 每一个人的喜爱。
基于此，广告人公认，他们必须在美国的传统限制下进行运作，为多数人的利益服务，同时尊重少数人的权力。
4A的服务标准 据美国广告协会(4A)所制定的广告公司服务标准，其重要者有下列数项： 1.研究顾客的产品或服务，以决定产品本身的优劣点，及其竞争能力。
2.分析市场现况与潜力，以其产品劳务，适合市场的需要。
诸如市场位置，可能销售量、季节性、贸易与经济情况等均在分析研究之列。
3.讲求运输、销售及其执行方法之知识。
4.有效运用各种媒体向消费者、批发商、代理商、零售商说明产品与服务的知识，此一知识包括商品特性以及效果等。
广告公司4A作业规范 广告公司可以提供哪些服务 核心服务： “为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心内容。
所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。
前置作业： 广告是属于客户整体营销计划中的一个环节，拟定营销计划的工作应属于客户本身之营销部门，但广告公司应以事业伙伴的身份参与拟定 过程。
在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。
所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括： 一、协助拟定营销计划； 二、确定市场特定问题； 三、市场调查（部分广告公司仅提供相关调查之协助）； 四、拟定产品概念； 五、包装设计； 六、建立CIS； 七、协助开发新产品，提出相关项目之建议，以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
广告作业： 一、根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意发展、促销活动、预算建议、媒体计划等相关计划； 二、制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片…… 三、监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司； 四、分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。
例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告…… 五、其他相关广告活动之实施。
后续作业： 一、媒体执行结果分析； 二、广告效果测定。
广告公司如何收费 维持广告公司健全服务的基础，在于是否由客户取得足够的收入，产生合理及公平的利润。
同时，广告公司也应尽全力为客户向媒体单位 及供应商取得合理的使用成本。
应收取的费用及标准： 一、媒体费用 按媒体刊载的定价收取。
该项所获佣金收入，是广告公司主要的收入来源。
主要是支付下列人员成本： （1）业务人员； （2）创意人员； （3）媒体人员； （4）其他行政、财务人员等； 事实上，广告公司支付的成本最大项是上述时间成本，尤其在修改方向、重复提案，是造成广告公司营运成本增加的主要原因。
二、制作费用 当客户同意广告公司所提出的草案（即草图或概念脚本），并决定开始执行之后所发生之费用即称制作费用。
为何收取制作费用： 有些客户不太愿意支付制作费用，理由为“广告公司已经有佣金收入了”。
如果此理由成立，为何大家都接受拍广告影片要支付制作费 用
“因为广告影片与平面稿比较之下贵了很多，同时，拍摄广告影片是找制品公司，而制作平面稿，经常由广告公司执行”。
这是个致 命且错误的理由。
致命的地方―― 造成平面稿制作一直不够精致。
迫使广告公司必须以最低的成本完成。
错误的概念―― 把广告公司视为免费的制作公司。
其实广告公司的服务是主要提供创意方案，但部分执行仍放在公司内部是由于大环境的因素――即平面制作公司尚未形成，而必须以此方式控制品质。
结果，反而造成客户不支付制作费用。
我们必须记住，代理商对广告主的价值在于代理商为广告（平面及电子媒体两方面）产生有助产品销售的创意，这些创意可以在市场上造成重大的差异。
制作平面稿或相关素材的完稿并非代理商对客户的价值所在。
然而，代理商仍会执行为平面稿及相关素材制作完稿的工作。
其理由有二：第一是必要性。
代理商不得不自行处理平面制作方面的工作，因为目前具有较高专业水平的平面制作公司较少。
其次则是有关广告制作物的品质管理。
由于一个好的创意可能毁于一份制作不佳的完稿，因此代理商将完稿的品质管理视为己任，以确保能在平面媒体上尽可能产生最佳效果。
代理商尽力产出最佳的完稿纯粹基于一项理由：使客户的广告效果发挥至极限。
所以，客户在制作执行阶段，应把广告公司视为制作公司，而支付制作费用。
