牙膏广告词集锦
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greenwash的英文定义
大家可有听说过“Greenwash”这个单词
“green”也就是英文中表示“绿色”的green，也可以引申为“有益于地球、环境，环境意识高”的意思。
“wash”也是我们熟知的英文单词，“洗、清洗”的意思。
这两个单词都是我们熟知的英文单词，有人会想将两个拼合起来“green+wash”是否就是“对地球有意的清洗”这个意思呢
其实不然
greenwash这个单词实际上是从“whitewash”这个单词演变而来的。
Whitewash原本是“修正液”的意思，也由此引申出“瞒弄、补缀、粉饰”等意思。
也就是说whitewash是个经常使用到“对某某事情隐瞒”、“对某某情况粉饰（好处、太平）”等场合。
例如：He tried to whitewash the sin of himself.（他极力隐瞒自己的罪行。
） 将“用白色的修正液涂抹来掩盖”的whitewash中的white用green来替换，就产生了greenwash这个新的英文单词，它的意思就是“用对环境有利这个幌子来做掩盖”。
一般来说英文圈国家的人们知道whitewash这个词的引申意思，听到greenwash后就会很容易的领会它背后的含义。
Greenwash，实际上是一个针对“表面上看起来在做着有利于环境的事情，实际上却在做着给环境带来很坏的影响的企业行为和这样的企业。
”的意思。
例如，实际上大部分的生产经营用能源是使用煤炭、石油这类不可再生资源，却采用利用风车产生的风力能源这样的广告形象等行为。
之将部分实施的自然能源利用行为做表象，“向外界发布爱护环境形象”的企业就在greenwash的所指范围内。
无论是企业故意的做表面形象战略，还是企业善意的某种行为，但是结果上还是“给环境带来了恶性影响”的，也在这个greenwash的所指范围内。
针对greenwash行为，在亚洲国家收到社会批判和指责的好像并没有出现。
但是在欧美等国家NGO（非政府组织）、市民、媒体等都会对企业的“greenwash”行为进行告发或者批判。
例如，本部位于美国的CorpWatch的NGO，自1996年成立以来一直开展着针对通过战争、不正当行为、环境破坏、人权侵犯等行为获取利益的企业的告发活动。
每年都会进行“greenwash大奖”评选，在世界自由经济论坛（World Economic Forum）期间开展“颁奖”活动。
在该组织的网页上有“greenwash的历史”和“授奖者的授奖理由”这样的页面，也许对感兴趣的网友可以参考，引以为戒
什么是“洗绿”
近几年英文中兴起了一个新词汇“Greenwash”，来自green（绿色）和whitewash（洗白）的结合，也被翻译成“漂绿”，指的是名不符实的环保形象包装，即某些厂商以各种营销手段大打环保牌，将本不够环保的产品或服务包装成“绿色”误导消费者，也指一些公司表面上支持环保事业，其实本身就是破坏环保的帮凶。
“洗绿”一词最早出现于1986年，当时纽约环保主义者杰伊·韦斯特维尔德造出这个词讽刺酒店业掩盖不环保行为。
他在一篇文章中写道，酒店业在每个房间都放上一张环保宣传牌，鼓励客人自带牙具和毛巾，少用酒店提供的一次性产品，以“拯救地球”。
但是，韦斯特维尔德指出，大多数情况下，这些酒店根本没有建立废物回收系统，环保措施不力。
他认为，这些酒店之所以发起“环保运动”，实际是为了节省成本，提高利润。
于是，他用greenwash这个词形容那些为了提高利润而鼓吹环保的行为。
Greenwash 是绿色公关（green PR）或绿色行销（green marketing）的一种。
环保主义者常用这个词来形容能源公司的“粉饰”举动，因为能源公司本身就是最大的污染者。
“洗绿”六宗罪 第一宗罪：潜在交易。
比如，号称节能的电子产品其实含有危险物品。
再比如，一家公司或许会鼓吹自己生产的纸巾来自可持续砍伐的森林，但是却通过喷放二氧化碳的卡车和飞机运往全球市场。
第二宗罪：缺乏认证。
比如，洗发水广告上自称“被认证为有机产品”，但实际上没有出具可信的认证机构。
第三宗罪：含糊不清。
比如，有产品号称100％使用天然品，不含添加剂，但是许多自然生成的物质如砷和甲醛是有毒的。
第四宗罪：混淆视听。
比如，一个产品鼓吹“不含氯氟烃”（氯氟烃是一种温室气体）。
但实际上，氯氟烃早已被禁用多年，这家公司不过是在遵守法律，却将它作为了卖点。
第五宗罪：大话连篇。
比如，假称自己的产品通过了国际环保认证标准如“绿色产品”、“节能之星”等，实则没有。
第六宗罪：自欺欺人。
比如，香烟贴上“有机”的标签，杀虫剂鼓吹“对环境友好”，简直是自欺欺人。
一些石油公司因为“洗绿”而受到环保主义者的指责 如今，全球变暖现象引起所有地球人的警觉，越来越多的人开始支持环保事业。
各种环保产品大行其道，但是，有消费者机构提醒，千万不要被商品上所标的“环保”、“绿色”、“有机”或者“可持续”字样所迷惑，因为有调查显示，北美市场上99.9％的所谓“环保”产品其实都与商家所鼓吹的环保卖点不符。
而商家的这种行为被称为“洗绿”，即为了吸引消费者上钩，将本不够环保的产品或服务包装成“绿色”。
去年年底，加拿大环保广告公司TerraChoice的副总裁斯科特·凯斯曾派公司调查员到一个零售店评估其所售商品的环保宣传是否有夸大之嫌。
结果令人大吃一惊：在被调查的1018个产品中，除了一种外，其余都与产品本身所鼓吹的环保卖点不符——像“无毒”这样的字眼被含糊不清地使用着，而号称“节能之星”的产品根本没有取得权威部门的认证。
“这个结果让我抓狂。
”凯斯说，“我想是这些调查员的调查出了问题。
”他命令调查小组重新做调查，但结果还是一样。
“这说明‘洗绿’行为简直是铺天盖地。
”凯斯说。
商家急于跟环保沾边 或许，许多消费者并没有听到过“洗绿”这个词，但是却在承受着“洗绿”的后果。
“洗绿”通常指商家对于某种产品的环保功能的误导式营销。
“洗绿”常用的字眼除“环保”、“绿色”之外，还包括“碳中和”、“零碳排放”、“可持续”、“有机”“100％回收”等。
“洗绿”并非新鲜事，从上世纪70年代初环境问题开始受到普遍关注以来，“洗绿”这一行为就存在了，当时广告公司竭力劝说消费者：购买某个品牌是拯救地球的唯一方式。
随着环保产业成为一个大产业（仅有机产品一项，产值就从2003年的100亿美元增长到2007年的200亿美元），商家都急于跟环保这个卖点沾边，不管自己是不是真的环保。
有专家估计，今年秋季美国很可能出现一股绿色广告潮，将令消费者不胜其烦。
如今，这种“洗绿”的风气如此盛行，以至于美国联邦贸易委员会（FTC）从去年开始一直在举行听证会，拟将真正的环保宣传与空洞的“洗绿”行为区别开来。
但是，这一点并不容易做到。
有环保组织担心在这场争议的漩涡中受害的是那些真正的环保公司。
“在气候变化方面，我们面临一个大挑战。
”营销顾问公司——“环境媒介”的创始人凯文·图尔夫说，“‘洗绿’行为伤害了我们正在进行的努力。
” 上网识别“洗绿”行为 打击“洗绿”的第一步首先是加以鉴别。
图尔夫和他的同事想出了一个识别洗绿行为的好点子。
他们建立了“洗绿指数”网站，消费者可以将疑似正在洗绿的广告贴到网上，然后按照1～5的量表来评价它，1代表稍有撒谎，5代表弥天大谎。
这个看似简单的方法显示了互联网在纠出误导性广告方面的力量。
有的汽车制造商大力推出节油型混合动力车，以环保企业自居，但是任何消费者通过简单的网络搜索，就可以得知这家汽车制造商大部分收入都来自销售油耗大的卡车和SUV所得。
通过谷歌等搜索引擎搜索并不是识别“洗绿”的唯一方式。
一些环保网站还会发布鉴别“洗绿”的指南，比如像“‘洗绿’的六大罪行”这样的指南就是消费者的好帮手。
挪威汽车广告禁用“绿色” 对“洗绿”行为感到厌烦的不仅仅是美国的消费者。
英国广告标准局去年收到了561个有关假冒环保广告的投诉，而前年收到的投诉是117个。
航空公司、石油公司、汽车制造商都因为“洗绿”而受到环保主义者的指责。
如今，挪威禁止所有汽车广告使用“绿色”、“环保”、“清洁”这些字眼，因为任何小汽车的使用都会加剧全球变暖。
目前，美国联邦贸易委员会正在修订一份针对消费者的《绿色指南》，这份指南从1998年问世以来就没有更新过。
有专家指出，业界最终可能会像定义低热量和低脂一样对环保产品的广告范围进行严格定义和管理。
《只有一个地球》相声表演的台词
出差的注意事项：无外乎衣、食、住、行、玩。
衣英国处于欧洲西部，全年温和湿润，夏季并不炎热。
平均气温17度，早晚温差较大，穿短袖加小外套披着即可。
英国的夏季很短暂，衣物可以少带一些，准备一些春秋穿的外套，以防变天下雨降温。
一般出门时可穿着连衣裙、短袖、短裤。
下雨时穿开衫、长袖T恤、牛仔裤等轻便的衣物都可以。
中午可能阳光会比较强烈，因此小伙伴需要准备防晒霜来让自己保持美美哒状态，也可以带帽子、墨镜等防晒物品。
在英国玩耍时衣物是需要根据个人体质和天气变化随时增减的。
在游玩时不同的衣服拍出不同风格的照片也是一种享受，好像在一边玩耍一边展示自己的时尚品味。
食这里的美食大多数都是运用烹炸，或者是煎的，这里对海鲜和一些野味儿的制作方法都是非常特殊的，而对于牛肉这方面有特别大的爱好，比如说这里经常会吃一些烤牛肉，或者是烤土豆之类的。
英国人在佐料方面比较喜欢一些奶油，或者酒类的。
英国人对于早餐也是非常有讲究的，比如说面包，一定要有果酱，还有咖啡之类的。
这里的下午茶也是有用面包，当然还有一些果汁水果之类的。
英国街头小吃，奶油茶是一种饮品需要配合一些饼干或是果酱一起食用。
还有一种就是炸鱼薯条，一直以来炸鱼薯条都是一种不可缺失的快餐。
住对于英国旅游的话还是要在前往之前给自己定一个酒店的，因为对于好玩的景点的话还是会人比较的多的，所以若是大家在旅游的旺季的时候定了一个酒店可是会有很多的便利呢，不仅是没有任何的烦恼，反而还是会觉得非常的舒畅，毕竟在旅游的时候最让大家心烦的事情都是解决了，之后就是完全的享受自己美好的旅程。
建议大家不要在市中心住，在住宿方面消费还是会比较的高的。
除了有效签证的护照、机票等，请注意携带：为了环保及个人卫生，英国酒店一般不会配备洗漱用品，所以请自带牙具和拖鞋，电源转换器。
一些商店也能使用银联卡。
出租车司机的小费一般是车费的10%－15％。
行英国是一个拥有多种运输方式的地方，总体来说这里的交通状况非常发达，无论是高速路、水路、铁路还是空中航线在英国都非常完善。
如果想到英国旅行，那么乘坐火车和飞机都可以。
两种交通方式各有各的特点，可以根据自己的实际情况选择。
英国的铁路系统非常完善，不仅如此，这里还拥有健全的设备。
在英国还经常有火车的优待票，如果能够买到优待票，就能省下一大笔资金。
持有证件也可以在购买车票的时候享受到优惠，这也会为自己省下一定的资金。
购买火车票也有一定的技巧，有时候提前预定和当天购买价格有着天壤之别。
乘坐飞机是众多国内游客的选择，这种便捷而又安全的交通方式确实不错。
从网上购买机票也会拥有很多的优惠活动，如果能够买到打折的机票确实也会为自己省下一大笔资金。
英国当地所有车辆都是沿马路左侧行驶。
英国人遵守纪律，即便是几个人上车，他们也会自觉地排队上车，加塞是一种令人不齿的行为。
在英国购物，最忌讳的是砍价。
玩伦敦是世界上最重要的金融、贸易中心之一，蜚声国际的伦敦金融城可以在工作日的早晨去看看那种繁忙的氛围。
伦敦也是名胜古迹众多的历史名城，到处都是历史悠久的建筑和艺术珍品，也许街心花园一个擦肩而过的雕塑就可能是大师作品，游客们除了一些景点必看，有时间可以多逛逛伦敦的市场和公园，伦敦的街头巷尾景观更使这个国际化的大城市充满魅力。
在英国，忌讳谈论男人的工资、女人的年龄、政治倾向等。
他们忌讳四人交叉式握手，还忌点烟连点三人。
联络在出国前开通国际漫游。
手机必备Google地图，谷歌地图的英国地理方位非常详尽，还增加了17万列列车及2500多个车站标记，如果你愿意，还可以在Google地图上预订火车票，借助这些功能，想在伦敦迷路都难。
Google地图Android版还支持离线功能，根本不用担心因打开地图而使用流量了。
英国的匪警、火警、急救电话均为999。
查号台为192，英语服务。
若查号，用英语告知对方地址和名字（商店要说明行业）即可。
材料：据统计，吸毒人数呈上升趋势且低龄化．吸毒会损害人的神经系统，降低人体的免疫功能，并使心肺受损
（1）艾滋病的病原体是人类免疫缺陷病毒，简称HIV．病毒无细胞结构，它由蛋白质外壳和内部的遗传物质两部分构成．（2）艾滋病病毒存在于艾滋病患者和带病毒者的血液、精液、唾液、泪液、乳汁和尿液中，吸毒者共用一个针管静脉注射毒品，如果吸毒者中有艾滋病患者或艾滋病病毒感染者，其他人就有被感染的可能．（3）从切断传播途径的角度考虑，要避免不安全的性行为，禁止性乱交；严格筛选供血人员，严格检查血液制品；推广一次性注射器的使用；严禁注射毒品，尤其是共用针具注射毒品；不共用牙具或剃须刀；不到非正规医院进行检查及治疗．这些措施可有效预防艾滋病．（4）吸毒严重危害人体健康，6月26日是国际禁毒日即国际反毒品日，国际禁毒日的提出，目的是引起世界各国对毒品问题的重视，同时号召全球人民共同来解决毒品问题．我们要高呼：“珍爱生命，拒绝毒品”的口号，倡导人们珍惜生命，远离毒品．故答案为：（1）人类免疫缺陷病毒（HIV）； 蛋白质外壳和核酸核心．（2）共用病人用过的注射器而传染的．（3）严禁注射毒品，尤其是共用针具注射毒品；不共用牙具或剃须刀；不到非正规医院进行检查及治疗．（4）“珍爱生命，拒绝毒品”
产品的包装与设计毕业论文怎么写
怎样设计产品的包装 字数：4142 摘要：过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质，近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。
本文从包装设计的要求和如何充分发挥包装的促销功能出发，介绍了产品包装设计应遵循的原则，并列举了几种当前企业经常使用的包装策略。
关键词：产品包装 物流 促销 中图分类号： TB482 文献标识码： A How to Design the Sales Packing Wang Huiyan （Economy Management Department，Institute of Disaster Prevention Science and Technology） Abstract: In the past, the simple and shabby sales packing of commodity resulted in a bright to the actual quality of commodity. With discussing the requirements of packing designing and how to utilize the promotion function of packing, this article introduces the principle of packing design and present several packing methods applied frequently by the businesses in current. Key words: Sales Packing Logistics Promotion 传统意义上的包装，基于成本和生产的考虑，其主要功能只是包容和保护商品，不太注重包装的美学要求，没有充分发挥包装的功能。
所以过去简单粗陋的包装严重影响了商品的内在品质。
近年来，许多因素促使包装成为一项重要的营销工具。
它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。
因此，包装的促销功能越来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。
而且，消费者收入的提高，表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。
设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。
所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，其重要因素之一就是产品的包装。
如何设计适合产品特色、品质、形象的包装，就成为企业制定产品策略的一个重要内容。
一、包装设计的要求 包装的大小、形状、色彩、文字说明和图案必须协调一致，支持产品的定位。
漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。
因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。
同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。
新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。
比较典型的案例，如伊利儿童奶粉的包装。
鉴于国内奶粉包装设计尚无人使用高质感玩具插图的情况，伊利选用了与儿童关联性较强的玩具插图当主视觉，让人一眼便知本产品与“儿童”、“成长”有关，视觉效果清楚又直接。
伊利婴幼儿奶粉全系列的包装色彩采用粉色系，传达“亲切”及“温馨”的视觉感受。
本产品上市后火爆的程度只能用“供不应求”来形容。
包装的构造要便于使用、保存。
包装的发展主要基于使用的保质性、便利性。
许多小食品的包装设计在这方面很典型：包装袋开启边设计成锯齿形，便于开启；包装袋内充上惰性气体，防止霉变，保持新鲜，便于保存。
公司应考虑开发出复合包装来实现保质目的，如在大包装内进行独立包装的奶粉、卫生巾等。
但是，有些产品的包装还有待于改进。
如火腿肠、洗衣粉等等。
火腿肠，尤其是小重量的，打开食用很不方便；洗衣粉包装应考虑在每次的用量上如何把握。
包装要不断创新。
产品的改进和开发是根据消费者的需求而变化的，目的是为顾客提供更高的生活水平。
作为产品的一部分的包装也必须不断创新。
哪个品牌能首先创新包装，为消费者提供更好的服务，则其市场占有率必然会有显著提高，给公司带来胜过竞争者的可观利润。
儿童型AD钙奶市场主要由“哇哈哈”、“乐百氏”两个品牌占有大部分的市场份额，其包装采用吸管式。
而新品牌“小家伙”果奶，一上市便受到了消费者的青睐，主要原因是其创新的旋转式盖子。
只要稍稍用力旋转，再揭下盖子，便可饮用。
这种包装安全、实用，很适合儿童。
处于今天的市场环境，消费者的偏好在不断改变，技术在不断更新，大部分公司必须每隔1年至2年甚至几个月便要重新设计包装。
包装必须和产品的广告、价格、分销渠道以及其他的营销决策一致。
包装上的文字说明、图案、色彩、设计风格等必须与广告一致，这样做可以壮大企业声誉，提高可信度。
百事可乐公司在亚洲请著名歌星王菲来做广告，其电视广告、户外广告与产品包装的色彩、图案、风格完全一致，使消费者能在不同的场合看到相同的信息，提高了接触频率，不仅加深了对产品印象，而且使消费者感觉公司的产品与广告宣传是一致的，是可以信赖的。
追求包装精美、优良的同时，还必须考虑产品的实际销售价格，也就是实际售价确定包装成本。
如果目标市场顾客的购买力有限，就要相应地降低包装成本。
反之，可以给产品设计精美、优良、材质成本较高的包装。
可口可乐早年刚进入中国市场时，考虑到我国消费者消费水平偏低的特点，其产品一律使用塑料瓶的大包装，以降低包装成本，从而降低售价。
随着我国人民生活水平的提高，听装的可乐也开始在市场上大量销售。
对物流、销售渠道环节多的大量分销的产品，如日用品，其包装要使经销商易于处理。
包装材料的选择要考虑其环保性。
现在大部分产品的包装材料使用的是塑料、聚拢乙烯泡末，这类材料难以自然分解，形成了污染环境的“白色垃圾”。
如很多食品的包装，一次性快餐饭盒，大部分零售商店包装所售商品等都使用这类包装。
“白色垃圾”已经形成破坏环境的严重问题，社会急需可以降解的包装替代品。
包装设计具有很直观的效果。
当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上的停留时间是很短的,因此，包装设计必须是直接的，直观的，它必须清晰明了，使顾客对产品的用途一目了然，这就需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用，正确的节奏把握，材质的选择等等，都有具体的了解与掌握，力求使每项设计都经济实用。
伊利婴幼儿奶粉包装的设计，充分考虑了这一点。
设计师考虑到每一位妈妈在摆满众多品牌奶粉的货价前，首先想到的是：我的孩子多大了，他需要的是哪一个阶段的奶粉，其次看品牌。
所以伊利把表示阶段的字样放在最显著的位置，设计得很抢眼。
这也是伊利能取得巨大成功的因素之一。
二、可以使用的包装策略 再使用包装策略。
使包装物不仅能包装商品，而且在商品使用后还能移做他用，给消费者以额外利益，促使消费者购买。
月饼、糖果等类食品的塑料、铁制盒式包装，是比较成功的。
组合包装策略。
就是按消费习惯，将多种有关联的商品组合在同一包装物中，便于配套购买商品，有利于商品的连带出售。
如一套牙具、梳子、小镜子和香皂盒组合在一起，主要针对外出或旅行的消费者，便于购买和使用。
礼品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡礼盒、茶具、酒具、婴儿用物品、地方多种特产组合等等，但必须注意包装外观要精美。
附赠品包装策略。
包装内装有赠品或抽奖号码，借以鼓励消费者购买和重复购买。
这种策略在家庭消费品包装方面可以使用。
因为小食品的购买频率比较高，而且主要消费群体是妇女和儿童，内装一些他们感兴趣的赠品，就可以激发他们的购买欲望并且重复购买。
一致性包装策略。
企业将其所生产的产品，在包装外型上（如图案、色彩、形状等）融入一致性因素，使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品，可以借以提高或壮大企业的声势。
特别当新产品上市时，采用这种包装策略，可以利用企业已有商品的声誉，增强消费者对新产品的信任感和认同感。
采用这种包装策略，一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。
企业协作的包装策略。
该策略是指普通企业由于企业声望小，产品知名度不高，特别是新产品问世，一时难以打开市场，可以与企业信誉好，实力雄厚的大企业联合经营，在商品包装上重点突出联合企业的名称。
包装上仿效名牌产品的包装装潢，这是适应消费者的购买经验以保持商品主顾的一种作法。
如日本电子产品在初进美国市场时滞销，后采用西尔斯的商标，并以此策略占领了美国市场。
产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。
总而言之，现代市场竞争中的包装，应着重表现商品本体性、趣味性、市场性的意义，追求多元个性风格化的特定价值，以适应消费者的需求。
包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。
法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。
即在今天成熟型消费社会里，消费者所追求的已不再是一个作为物品的商品，只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。
作者单位：防灾科技学院经济管理系 参考文献： 〔1〕黄泰元.好包装自己会说话--伊利婴幼儿奶粉包装设计手记[J].销售与市场，2002，10：89-91. 〔2〕李松涛.浅谈包装设计[J].中国包装设计网，2002,8:26-28. 〔3〕菲利普•科特勒.营销学原理[M]．上海：上海译文出版社，2005.110-120.
家长接送孩子提示语
黄线内让孩子，黄线外请家长文明礼让。
家长，黄线外等待是您文明的彰显，请作孩子们的好榜样。
