广告词怎么写
首先要对广告、广告语要有一个明确的界定，以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。
广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。
品牌是复合多元的，品牌形象（或品牌的市场形象）需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。
所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。
一、什么是广告语
中肯地讲，我认为广告语就是品牌标语，他不是别的什么东东，亦即品牌Slogan，是该品牌的主张或承诺。
学院派大师们把广告作品中所有涉及到的广告文案，统统称为广告语，事实情况是在大部分情况下这些所谓的“广告语”仅仅只是一些平面作品的标题或影视作品的旁白、独白一类的东东而已，就这件事大师们有失严谨，误人误己
品牌Slogan在相当长的时间内，是通过传播积累来完成认知的，具有一定的稳定性、识别性。
品牌广告语一般情况之下都很简洁、短小、精练，字数控制在7 --10个字左右，诉求方向上集中在品牌的主张、承诺或对消费者的利益点层面。
通常情况下都会和品牌的LOGO组合应用或单独应用，或者以固定的形式出现在电视广告的结尾，Campening稿的相对固定的位置等等相关的物料上。
二、广告语的分类目前广泛见到的广告语按性质功用可分为五大类别：品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语、企业广告语。
这五类广告语，各伺其职，相得益彰，在整合营销传播中互为奇正，遥相呼应。
1、品牌广告语，就是该品牌在市场行销时的主张、承诺，一般比较简洁、短小、精练、有内涵，有一定的外延深度和广度，容易与目标受众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力。
通常情况下都会统领品类广告语、产品广告语、服务广告语，而他们只是品牌广告语的另一种诠释和延伸。
2、品类广告语，就是该品牌同一产品不同系列或品牌在多元化发展战略下，企业猎涉到其他的业务范围所生产的产品的广告语，是主品牌的延伸，致而形成互补格局。
3、产品广告语，大部分状况下是以产品上市推广主题或该产品的卖点的面目出现的。
4、服务广告语是品牌或企业赋予产品的附加值，一般都以专业承诺的形式出现。
5、企业广告语是以企业的目标、主张为诉求着眼点的，在一定程度上是为主品牌背书，有的企业广告语和品牌广告语是同一的。
事实上，在实际作业中不一定非要如此操作，但我相信方法比知识更重要，灵活的因地制宜还是必要的。
三、广告语的撰写——好广告语是一把金钥匙营销就是传播。
所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。
品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。
像人一样，品牌、产品、企业、服务都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。
1、品牌广告语的创作。
品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。
品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。
大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。
表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。
如果客户不朝三暮四，坚定不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。
我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊
短视。
价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。
只有事前功课做扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。
2、品类广告语的创作。
品类广告语的创作，基本上是在诉求该品牌在该品类的优势（卖点）所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。
3、产品广告语的创作。
产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的基础上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。
而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。
表现形式不定，或六个字或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。
而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。
（这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。
）4、服务广告语的创作。
服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。
表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。
矿泉水广告词
1、节奏轻快，朗朗上口。
2、简单易懂，面向大众。
这两则广告词的优点都是这样的。
第一则广告，主要是从产品特征出发第二则广告，考虑到受众的需求—健康理由：市场由“卖方市场”向“买方市场”转变，必须以受众的需求变化为导向。
洗涤剂广告词
洗涤清洁用品广告语金榜•轻抹几下便光洁如新。
（瓷器清洁剂）巴比特公司•再厚的污垢也不是它的敌手。
（清洁剂）帕莫里夫化学品公司•追踪并消除一切脏物。
（老荷兰牌清洁剂）卡迪公司•清洁与上光同时进行。
（上光剂）海峡化学品公司•用量最少而效果最好的清洁剂。
西安娜密德化学品公司•洗清碟子只需一半时间。
（华盛顿牌洗涤剂）迪夫公司•你不必再对着一堆脏盘子愁眉苦脸了。
（洗涤剂）斯威夫特化学品公司•一倍的效果，一半的价格。
（清洁剂）斯威夫特化学品公司•它至今尚未在任何器具上留过痕迹。
（清洁剂）彭阿密洗涤剂公司•除了脏物之外，它不会伤害任何东西。
（厨房清洗剂）帕特里克化学品公司•象牙牌洗衣粉能使旧貌换新颜。
布劳克特化学品公司•让你家中的棉织品看上去或摸上去就像丝绸一般。
（林涅特漂洗剂）CPC国际公司•使旧的变新，使新的发光。
（上光剂）布里特列公司•六分钟内让地板焕然一新。
（地板蜡）米德威化学品公司•脏物的死敌，织物的密友。
（洗衣粉）布劳克特化学品公司•从今往后，你再也不必擦洗窗户了。
（玻璃、镜子清洁剂）霍利谢德公司•像阳光般明亮，有着毫无瑕疵的荣誉。
（擦铜油）斯威夫特化学品公司•清洗卫生间不再是一件苦差事。
（清洁剂）全球实验公司•它使你的家务劳动充满惊奇和欢乐。
（清洁剂）米德威化学品公司•洗衣史上的奇迹。
（洗衣粉）布劳克特化学品公司•从女性出发进行设计。
格兰莫伦化学品公司•所有肥皂都失败时，该由“弗莱希”大显身手了。
弗莱希化学品公司•只需轻轻一拂，就像掸灰一般容易。
英格兰清洁剂公司•闪光的并不一定都是新东西。
（老荷兰牌清洁剂）•蓝色皇家牌扫帚——美国家庭的宠物。
美国扫帚和毛刷公司•“卡尔冈”对衣物特别仁慈。
卡尔冈洗衣粉公司•餐具的守护神。
卡斯凯德洗涤剂公司•让你的盥洗室给朋友们留下一个好印象。
（清洁剂）邦美化学品公司•与污迹不共戴天，和珐琅亲密无间。
（清洁剂）邦美化学品公司•我们时刻记挂着家庭主妇的需求。
（清洁剂）鲍里恩化学品公司•柔软得犹如天鹅绒一般。
（柔软调理剂）布劳克特化学品公司•最重要的是人们再也闻不到其中的气味了。
（格莱德牌垃圾袋）•像一位小小的仙女，将你家的一切都洗净。
（金粉牌洗涤剂）
