什么叫ethos pathos logos 在修辞学里
跟写作文什么关系
古希腊修辞学认为合格的演讲（或者写作）必须具备你所说的ethos, pathos和 logos三个要素。
Ethos是指可信度，也就是说演讲者或是作者必须要让自己显得可信。
Pathos指的是情感，也就是说作者或是演讲者通过煽动受众情绪来达到演讲的目的。
Logos和pathos相对，指的是利用完全的逻辑来说服听众。
从写作的角度来说，按照西方修辞学的理论来说，一篇优秀的作文必须要具备这三个要素。
望采纳，谢谢
谁帮忙想个广告论文题目 本人是学广告学的
提供一些广告学专业的论文题目，供参考。
1. 论广告策划在广告活动中的地位和作用2. 广告目标与营销目标的关系3. 整合营销传播中的广告策划4. 品牌战略与广告策划5. 广告创意理论研究6. 广告诉求理论研究7. 广告对消费观念的影响8. 影视广告中的电影原理运用9. 广告创意中中国民族文化艺术的运用10. 音乐在广告创意中的作用11. 中国广告创意发展史研究12. 广告新媒体研究13. 数字电视发展对广告的影响14. 期刊杂志广告发展对策15. 广告目标与媒体行程策略16. 4A公司在我国的经营策略17. 北京、上海、广州广告业发展分析18. 北京广告业发展趋势分析19. 本土广告公司国际化研究20. 本土广告公司经营机制21. 本土广告公司经营机制分析22. 广告传播对和谐社会的作用23. 广告主广告观念发展变化分析24. 国际广告公司本土化研究25. 和谐与冲突——广告传播中的社会问题研究26. 宏观政策变化对广告业发展的影响27. 加入WTO,北京广告公司市场格局变化28. 跨国广告公司在中国的发展轨迹29. 跨国广告公司在中国的发展轨迹研究30. 论广告对构建和谐社会的作用31. 论广告行业协会的发展32. 论广告行业协会的功能与作用33. 论健全我国广告监管法规与监管制度34. 论品牌运营35. 论违法广告对社会造成的危害36. 论我国广告法规的体系与监管模式37. 论我国广告监管模式的改革38. 品牌构筑模式分析39. 我国广告业发展趋势40. 我国广告业发展趋势与监管对策研究41. 中国广告法律环境研究42. 中小广告公司生存之道43. 广告艺术与广告创意44. 从创意视角分析中国广告与世界广告的差距45. 广告艺术表现46. 平面广告中的视觉美47. 电视广告中的视觉美48. 平面广告中视觉艺术49. 广告艺术与纯艺术50. 优秀广告作品的创意给我们带来的启示51. 如何看待名人广告52. 从视觉美角度看广告53. 从视觉角度分析中国广告与世界广告的差距54. 现代中国广告与世界广告的差距与发展障碍55. 试分析艺术品市场发展趋势56. 构成理论在广告中的运用57. 现代广告创作中的机器味和人性化58. 论房产广告的文化诉求59. 论广告中的文化诉求60. 论制约广告创意的因素61. 广告文案的创意诀窍62. 报刊广告文案创作63. 论广告文案的表现策略64. 浅析广告语言中的修辞策略65. 中国儿童广告的发展趋势66. 广告中文化冲突的有效管理67. 中国媒介市场之变化68. 中国广告发展史69. 论植入式广告的发展70. 如何测定报刊广告效果71. 如何测定电视广告效果72. 广告中的女性形象73. 浅析中国公共关系事业的发展现状、对策与前景74. 论中国政府的形象建设75. 论广告关系与组织形象76. 论政府公共77. 论公共关系与市场营销78. 论公共关系与品牌战略79. 论公共关系与广告80. 论企业风险防范与危机公关（企业危机管理战略）81. “伊利”与“蒙牛”的品牌策略比较研究82. 试论娱乐业的品牌策略83. 试论广告业的品牌策略84. 试论媒体的品牌策略85. 试论商标设计策略86. 试论品牌传播与CI策略发展87. 品牌定位与其传播策略88. 试论品牌形象策略89. 品牌管理之我见90. 塑造品牌形象的广告策略研究91. 试论广告诉求的心理基础和策略92. 试论消费流行规律与消费心理导向93. 网络广告受众的消费心理分析94. 试论诱导消费者购买动机的广告策略95. 试论北京房地产品牌策略96. 知识产权的冲突及其解决途径97. 试论驰名商标的法律保护途径98. 试论我国在经济全球化中的知识产权战略99. 试论广告的作用100. 试论广告的发展趋势101. 试论广告经营方略102. 试论广告主的地位和作用103. 试论广告公司的经营104. 试论广告代理制105. 试论广告发布单位的组织形式106. 试论广告创意技巧107. 试论广告写作的方法与技巧108. 试论优秀广告的评选组织109. 试论影视广告的创作110. 试论广播广告的创作111. 试论平面广告的创作112. 试论广告市场调查113. 试论广告市场的构成要素114. 试论广告监督管理方略115. 广告效益的测算方法116. 广告媒体研究117. 广告策划方略研究118. 优秀广告作品评析119. 中国企业应运CI战略的必要性分析120. 对中国CI理论体系的探讨121. 中国型CI操作模式探讨122. 对中国CI模式中的误区分析123. CI导入中的企业形象定位研究124. 试述CI导入期与MI与BI、VI的结合问题125. CI战略与企业发展战略的关系研究126. 中国CI战略与品牌战略的关系研究127. 企业CI战略与企业广告策略研究128. 理念定位与企业发展战略的关系129. 视觉要素设计在CI战略中的地位与作用130. 论企业VI要素创意设计中的企业理念体现问题131. 从CI典型案例谈企业形象策划132. 从成功案例分析VI要素的创意设计133. 对企业形象推广方式与手段的比较研究134. 试论企业VI 要素在商业展示中的应用135. 展示与公共活动在企业形象展示中的应用问题136. 论VI基本要素与应用要素的组合及合理表现137. 企业形象与企业品牌的战略研究138. 中国企业在形象塑造中的问题分析139. VI创意设计对企业形象树立与传播深度的影响140. 展示与公关中服务手段对企业形象的表现141. 商业性展示活动的策划与组织问题142. 音乐广告剧在企业形象推广中的合理应用143. 企业造型图形在形象宣传中的特定作用144. 展示和大型策划活动中的形象推广问题研究145. 公关活动活动中的艺术效果与形象树立的策划研究146. 展示和公关活动中的人员（礼仪与模特）的使用及对企业形象的表现147. 企业形象特使与企业形象塑造的关系分析148. 影视广告中企业形象表现研究149. 广告与本土文化的价值体现150. 广告艺术与现代观念的价值体现151. 色彩心理在商业广告中的运用152. 色彩心理在商业广告中的运用153. 现代广告设计对形象学的运用154. 现代广告中的文化比较155. 试论***企业的产品策略与价格策略156. 国内计算机厂商的目标市场选择与市场定位157. 现阶段国内商业连锁企业的市场竞争分析158. 国内某些行业发展特许经营的可行性分析159. 国产手机的营销策略选择与分析160. 中国零售商业“入世”后面临的挑战与机遇161. 关于“便利店”的市场竞争格局分析162. 关于专营店与大型综合百货的家电产品经营选择163. 中小企业的广告策略选择与应用164. 企业如何打造自己的“名牌”
语用学的论文可以从哪些方面入手写
要具体列出每个点来。
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语用学视角下的广告语言研究从语用学的角度研究英汉互译英国的语用学研究中国语用学研究概观浅析语用学与英语教学修辞学与语用学国外关于语用学的探索语用学与英国泛读教学浅谈语境在语用学研究中的作用语用学视角下的广告语言研究【摘要】：本文从语用学的视角对广告语言展开研究,结合语用学的相关理论和广告语言的各种特征,把语言理论和语言事实两方面结合起来进行具体研究。
作为语言学中新崛起的一门学科,语用学在过去的三十年中迅速发展;广告语言作为人类语言的一个重要组成部分,是语言中最活跃、最具影响力的东西,具有时代烙印,在现实生活中无处不在,能够折射出社会的方方面面。
本文以作者收集的语料为基础,结合国内外相关广告,从语用学的两大系列,即英美学派的微观语用学和欧洲大陆学派的宏观语用学的视角进行实证研究。
一方面从指示语,语用含义, 语用预设,言语行为和礼貌原则等方面分析研究广告语言;另一方面从文化因素,语码混用,语码转换,经济原则和语用失误等探讨广告语言的方方面面。
无庸置疑,广告语言具有丰富的内容和一定的语用功能,是社会文化的写照。
我国对广告语言的词汇、句法及修辞方面的研究不少,但把语用学理论与广告语言结合起来的研究严重不足,而这种研究可以使人们对语用学的有关知识和最新发展情况,以及广告语言的各种特点和优劣性质有一个全面、多视角的了解,同时,对我国经济、社会、文化等方面却有着巨大价值。
这种理论结合实例的分析研究无疑会培养我们的语用能力,最终提高我们的语言水平。
本文着重从宏观语用学的方面来探讨研究广告语言,研究语言在现实社会中的使用,包括广告语言中的文化因素,语码混用,语码转换,经济原则和语用失误等问题。
这方面的研究不仅有利于广告商和生产厂家,也有助于促使普通百姓更加注重语言使用。
对广告语言的语用方面进行语言事实分析,观察社会中的语言使用情况,探讨语言使用的最佳效益的获取,具有实用价值和现实意义。
这种研究还有助于广告语言的健康发展和语言建设,并最终促进全社会的政治,经济和文化的发展。
【关键词】：语用学 微观语用学 宏观语用学 广告语言 语用能力
广告语的修辞分析
摘 要：本文借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
关键词：广告语 语用 修辞 合作原则 一、引言 广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传媒手段。
广告是一种说服的艺术，而本质上又是一种言语交际行为，广告语就是沟通广告主与受众的话语形式，在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用，影响社会生活的方方面面。
因此，广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。
语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科
广告创意的理论有哪些
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
还可以分为 1．商品情报型 这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型 这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”这揭示了这样一个事实：在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
6．拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
7．类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
” 8．比喻型 比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
9．夸张型 夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10．幽默型 幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
11．悬念式 悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12．意象型 意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即 “意”。
在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
13．联想型 联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意： 广告标题：“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋” 广告图画：一只球鞋，一只小猫。
广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。
反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。
l4．抽象型 抽象是与具象相对应的范畴。
它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。
在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。
也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。
这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。
广告创意并不局限于以上所列示的类型。
还有如：解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。
我在网上搜到的，希望给你帮助
祝你成功
北师大珠海分校 想问一下北师大珠海分校的广告学如何，非英语教学的那个。
谢
很好，我向来比较羡慕传媒学院的学生，感觉他们挺厉害的下面是这个专业的介绍广告创意和传达-灵感和卖点的结合通过对创意流程、文案技巧和市场分析的学习，让学生成为创意或美术总监能领导所服务的公司，让新奇的点子在竞争激烈的市场中找到平衡点，让设计师与客户达成理解，并创造出更有效率的设计。
课程简介：广告语言学“中国广告语言技法”旨在引导传媒设计学生了解广告用语的重要特征和语用要求，运用广告语的外部条件和自身的语言修养；学习与借鉴世界级广告大师的经典创意理念与技法；初步掌握广告语言的艺术手法、修辞手法及修辞格；从中外经典广告词的赏析中领悟广告语言的奥妙以及写作广告文案过程中的语言技巧。
广告摄影1）了解成功的传媒摄影的要素（有效的技术与信息量）。
2）广告与商业摄影的基础技术，对传统 \\\/ 数字照相机的掌握，基础照片成像技术和暗房操作。
3）独立拍摄项目：自由选择课题进行专题摄像，不同影像在不同媒体的使用。
4）照片的文化与艺术内涵和对各种不同受众群的作用。
广告市场调研指导学生进行广告市场的深度调研，对市场机制、客户群、企业、竞争对手做出全面的分析，以便对某种商品或某个企业的市场策略和定位提出全方位的客观调查，制定相应对策。
高级创意文案1）学会分析客户和受众群的关系，在案例中确定二者的位置以确定整个案例的方针。
2）学会文本分析，文本规范化和文本再创意。
3）哲学语境下的文本分析，清楚广告文案，标语与设计的关系。
对特定的受众群传达最有说服力的信息。
艺术指导1）教会学生如何将一个设计项目整合在一个理念中。
2）协调与整合各种视觉元素。
3）在大型广告公司的工作流程，学会与整个团队协同合作，并有效领导一个团队。
4）学会多媒体的演示技巧：以最高成效进行竞标的演示，说服客户。
案例策划使学生学会根据不同品牌的形象与市场定位策划一个完整的营销方案，包括调研、策划、设计与制作。
能够领导一个团队，确定分工，分步实施。
分析营销方案的效果并做出改进。
提案技巧指导学生进行个性训练，发现自身性格上的优势与不足。
了解客户心理，有针对性的向客户进行提案。
口才与交际技巧的训练，学会利用相关软件制作演示文件，利用多媒体进行演示。
高级创意技巧使学生能利用以下创意发想和相关技巧独立进行广告活动的策划，能够对营销活动的策略提出创造性的想法：1)联想技巧2)画面和类比3)寻找系统性想法 市场营销 1）学会分析国际环境下的受众群并为其准确定位，了解各种人群的数量，消费水平与生活品位2）学会分析市场调查报告，找出现存宣传方式的弱点并加以改进。
3）根据市场具体情况制定最具性价比的宣传方案，成本计算。
媒体管理 从分析的角度和综合管理的角度去理解竞争、企业战略的形成和实施。
通过对战略环境、战略结构及战略工具等的讲解，旨在为公司战略决策提供分析方法。
如何从不同的角度、利用不同的分析工具（SWOT）理解竞争能力、公司战略的形成与实施。
介绍组织管理理论和实践。
内容包括组织的战略、政策和实践，组织的激励方式等。
课程还将涉及中西方文化差异及组织的文化特征。
马斯洛的动机理论是怎样在广告中应用的
随着社会的不断发展和进步，以宣传和促销为目的的广告变得无处不在。
广告是一种重要的社会语篇，它反映了社会的潮流、时尚和价值观。
而广告英语这一特殊文体也成为了广大学者们研究的焦点之一。
很多语言学家都曾对广告英语进行过深入的剖析，对理解广告英语语言有极大价值，但绝大多数研究都是从广告英语本身的一些语言特点，（例如词汇，句法，修辞），交际模式，以及翻译策略等方面来分析，而没有完全注意到语境在广告中的应用。
语境理论作为语用学上的重要理论之一，近年来引起了广大学者的关注。
语境产生在语言的使用过程中，有语言使用的地方就会存在语境。
近年来，广大学者的研究主要集中于语境在教学中的应用（如词汇，语法，阅读等），语境对翻译的制约等等。
但是鲜有学者来分析语境在广告英语中的应用，而这正是本文所要讨论的主要问题。
本文从语用学的角度，以语境理论为基础，采用举例分析法，对语境理论在广告英语中的广泛运用做了具体的分析研究。
