关于广告的文化 论文
广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。
这种文化带着明显的时代文化的痕迹。
早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。
无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。
成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。
本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。
一、流行文化的展示 广告本身就是一种大众文化的形式。
广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。
因此，广告是流行文化的施展舞台。
如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。
许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。
宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。
这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。
另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。
如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高
”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。
再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者对商品的期望值，反映的是人们渴望在大众面前展露自己的优点，并获得众人的认可和赞赏。
而非常可乐——“年轻没有失败，非常可乐，亮出你自己”；雪碧——“我就是我，晶晶亮”等饮料广告，更是代表了当代青年人突出个性，尽展个人风采的心理倾向。
二、地域文化与混合文化的碰撞 除了上面所讲的流行文化这个主流外，广告还反映了一定地域的特定文化。
每个区域都有自己的文化，包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等，许多广告以此为创意背景，反映了文化的差异。
如“金利来领带，男人的世界”的广告。
“金利来”原名金狮，虽然在广告上做了一番努力，但领带的销路还是不佳。
原来香港“狮”、“输”读者相近，与粤港澳人特有的“好意头”心理相悖。
自从有了吉利的好名称“金利来”后，广告引起消费者心理活动的有选择地指向，“金利来”也就名扬四海。
“雅戈尔”品牌从最初的“青春”到“北仑港”，都获过全国服装金质奖，但知名度并不高，最后更名为“雅戈尔”（英文younser青春的译音）后，才使“雅戈尔”一路高歌。
原因是“雅戈尔”的名字符合人们心理，人人都希望拥有年轻人那样的朝气。
当然，广告业是跨时代、跨民族文化的融合。
如美国HVM美健军系列高级补品的宣传口号是“一年之计在于春”，采用的是汉语成语；比如“内衣外穿不是从麦当娜开始”的广告口号，从当代性感女星的服装跳跃到一百多年前的《天鹅湖》中芭蕾舞演员的服饰，在古代与现代之间跳跃自如，反映了“洋为中用，古为今用”的各类文化的糅合信息。
三、超前文化的演绎 广告向人们展示着一种超前的文化形象。
这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。
例如“雀巢”咖啡。
中国人素有喝茶的习惯，很少喝咖啡，但“雀巢”咖啡却敢于打进来，并且一举成功，原因之一就在于“味道好极了”这句话以及它的广告形象画面：如果你喝“雀巢”咖啡，你就能够得到一种高品位、高档次的生活。
这就是“雀巢”咖啡带来的超前文化。
这种超前文化从视觉的角度，利用“图底关系”，把要宣传的东西凸显出来，同时借助于摄影、电影等大众传播媒介，给人造成一种身临其境之感，这种身临其境之感往往会被消费者误认为身同其境。
当然，我们也不能忽视，广告文化在推销利益的蛊惑下，呈愈演愈烈的不良态势。
首先广告是一种消费信息，只有在循环反复的强化传播中才能与受众构建一种认同关系。
广告商为了达到目的，势必利用一切行之有效的手段，不遗余力地把广告展现在受众的注意力范围，在所难免夸大、扩张广告信息的本来含量，甚至以虚假信息混淆、干扰受众对广告的接受、使用和价值判断。
其次广告传播为了迎合某一阶层人的“品味”，不得不可以破坏广告本身的价值内涵，而把它降低为一种媚俗化的时尚，引诱社会价值向媚俗靠拢。
总之，在广告信息大爆炸的今天，广告已日益成为人们文化生活不可缺少的一部分。
随着人们人文素养的不断提高，凸现文化魅力的广告将拥有越来越深厚的文化底蕴，将有更多的文化内涵等待我们去探究。
宁波导游词
宁 波 导 游 词各位朋友，大家好，欢迎大家来到宁波
宁波是浙江第二大城市，简称“甬”，有9000多平方公里，人口近600万，宁波历史悠久，古代称明州，自古宁波就比较繁华。
而今的宁波被姚江、甬江、剡江分为老三区和新三区，所以三江口是宁波的一个中心，也是宁波最繁华的地区。
宁波的男装在全国，乃至是全世界都非常著名，其中雅戈尔、杉杉、洛兹、报喜鸟等都是名闻遐迩的品牌，而无论在城市还是乡村，这些品牌的广告到处都是。
其中雅戈尔还兼营房地产、动物园和体育场等其他行业，而洛兹还涉及煤场、零售业等其他行业，都是全面发展，所以这些品牌都越做越大。
其实，宁波的服装业很早就有了，中国第一身中山装和西装都出自宁波洪帮，所以大家有兴趣可以带件衣服回家啊。
宁波市中心有柳汀街和中山路两条主要干道，其中中山路全长8公里，分为中山东路和中山西路，两边店铺林立，异常热闹。
而宁波也是一个消费比较高的城市，从房产到餐饮，从日常消费到奢侈用品，都比较昂贵一点。
宁波人特别喜欢吃，所以宁波市里餐饮店最多，特别是海鲜店，因为这里离海边很近，所以宁波人也喜欢吃海鲜，特别是新鲜的醉蟹和黄泥螺，都是生吃的，外地人一般还有些不习惯呢
而宁波另外一样吃的著名的就是宁波汤圆，其中最著名的叫做“江阿尖”，在店门口特意放了一只缸、一只鸭、一只鸡，因为“江阿尖”的宁波话谐音就是“缸鸭鸡”，不知道的还以为卖鸡鸭的店呢。
宁波话也很有意思，在宁波有个地方，“不能去不能讲”，其实就是北仑区北仑港，北仑港是宁波的经济支柱，宁波许多人从事的职业都与进出口贸易有关，因为北仑港也是我国重要的港口之一，据说进入港区还要办理特别通行证呢
传说，有一年，有个宁波市长去中央汇报工作，他讲宁波的经济一靠“警察”，二靠“妓女”，三是“不能讲”，搞得领导大为光火，谁知翻译后才弄明白，原来是政策、机遇和北仑港，所以有这么一句话，叫“宁可听苏州人吵架，不要听宁波人讲话”，因为宁波话实在太难懂了
宁波有“三头”：和尚头、芋头和光头。
和尚头指的是寺庙多，最著名的就是宁波东面的阿育王寺和天童寺；而芋头就是溪口的大芋头；光头就是指蒋介石的蒋光头啊
宁波的景点有天一阁、阿育王寺、天童寺。
天一阁是我国著名的藏书楼之一，但是最著名的还是奉化的溪口镇，这里是蒋介石的故乡，有蒋家的玉泰盐铺、蒋氏故居、蒋家祠堂、小洋房，文昌阁，还有蒋母墓道，更有飞流直下的千丈岩，还有蒋介石在西安事变后关押张学良的雪窦寺，这里同时也是弥勒佛的显圣地。
溪口的老百姓说，他们一要谢谢蒋介石，二要谢谢共产党，因为有了蒋介石才有溪口的旅游经济发展；有了共产党政策好，才能发展到如今的地步。
溪口出产芋头和千层饼，这里的芋头特别大而糯，这里的千层饼酥脆而爽口，不信大家可以来尝一尝啊
而蒋介石的故居也以它神秘的面貌等待你的到来，下面我们就去参观游览一番啊
谁可以给我提供一些文学常识,比赛中常遇到的!谢谢了，大神帮忙啊
1、口语交际（7分） （1）、当你遇到下列情况时，你认为说法比较委婉得体的一项是 ( )（3分） A．同学小强被自行车撞伤，你打电话给他妈妈通报情况说：“阿姨，不好啦，小强出车祸了!” B．当你排队买车票有人插队时，你说：“喂，别插队，自觉点。
” C．你参加演讲比赛得了一等奖，同学们夸你，你说：“过奖啦，我有天赋嘛。
” D．当你的同桌向你请教问题时，你说：“好吧，咱们一起来研究研究。
” （2）、新学期开始，班主任让同学们自荐和竞争各学科科代表的位置，你很想当初中某学科(可写任意一科)科代表，但你这科的成绩并不是全班最好的，你怎么说才得体而又能取得同学的信任支持呢?(表达不能超过40字，4分) 2、基础知识考查，请选择正确的选项（8分） （1）、下列句子中加点的字，注音错误的一项是（ ） A、祁连山那高大逶迤的山体，像一幅巨大的屏障，横亘（gèn）在沙漠中，它的每一点生命都激昂呼啸。
B、任何事业上的成功，除了本身天资聪明之外，靠的是勤奋和毅力，要有一股锲（qì）而不舍的钻劲。
C、在千万人竞争的浩瀚大海中，我们这一代跨世纪的青少年学生，岂不更要有“到中流击水，浪遏（è）飞舟”的挑战精神
D、西湖博览会于10月29日拉开帷幕，众明星连袂（mèi）登台，开幕式现场气氛热烈。
（2）、下列各句子没有错别字的一项是（ ） A、居里夫妇在获得诺贝尔奖以后仍保持着俭朴的生活，他们的住所里，没有任何奢华装饰，只有一些简单的生活必须品。
B、随着神农溪的对外开放，弛名中外的神农溪悬棺也加快了风化过程，如今临着消失的尴尬局面。
C、现在谈起自立更生，艰苦奋斗，有些人总不以为然，一副不屑的样子，这不能不引起人们的反思。
D、鹦鹉说喜鹊奴颜媚骨，喜鹊说苍鹰好高骛远，苍鹰说麻雀寸光鼠目。
（3）、依次填入下列横线处的词语，最恰当的一组是（ ） （1）中国外交部多次 ，台湾问题始终是中美关系的核心问题。
（2）经过多次讨论、修改，终于 出新的汉语拼音方案。
（3）晚报上发表的“一分钟小说”，篇幅虽短，却令读者 不浅。
A、申明 制订 受益 B、声明 制定 收益 C、声明 制订 收益 D、申明 制定 受益 （4）、下列句中，划线的成语使用恰当的一项是（ ） A、2002年世界杯的最高票价达到1450美元，但并没有挡住众球迷熙熙攘攘的脚步。
B、中国寺庙建筑之宏大精美，因势构筑之巧思妙想，真可谓鬼斧神工，不可思
C、只要你身临其境为我们想想，就不会对我们这样求全责备了。
D、“宽带”正为今年电信业的热门词，但推广太慢、价格过高是让市民望尘莫及的一大因素。
3、文学常识或名句填空。
（每空1分，共10分） （1）唐代诗人高适在《别董大》诗中说：“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”。
王维《送元二使安西》中与这句话意思相反的两句诗句是__________________，_______________。
（2）李白《把酒问月》中有“青天有月来几时，我今停杯一问之”的诗句，苏轼的《水调歌头》中有从这句中脱胎而来的诗句________________，_________________。
（3）常言道：“平安易老，磨难长生”，《孟子》阐述这一观点的语句是______________，_________________。
（4）诗圣杜甫“侧身天地更怀君，独立苍茫自忧民”的两句诗与范仲淹《岳阳楼记》中的 ， 两句有异曲同工之妙。
（5）《三国演义》中 “赔了夫人又折兵”的是谁? “鞠躬尽瘁，死而后已”的又是谁? 和（2分） 4、（4分）（1）在去年的雅典奥运会上，我国健儿勇夺32枚金牌，列金牌榜第二名，创造了新的记录，你当时对此有何感想
回忆一下。
(2分) （2）刘翔一举打破欧美运动员在短跑项目上的垄断，获得男子110米栏的冠军，现在发一条短信息给他，你将怎么说
(2分) 5、根据材料写广告语（4分） 2005年5月，北仑区作为中国女排2005－2008年的指定主场，将首次承办国际级的女排邀请赛。
你如果有幸作为啦啦队的一员，能够进入比赛场地为中国女排队员们呐喊助威，那么你会在啦啦队的横幅上写上什么宣传口号
（限定在30字以内）
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宁波方言培训讲义一、日常用语部分：1、您好
（拿欧）好2、请坐3、请喝茶
4、对不起。
5、普通话：谢谢，再见。
译音：呀呀，再唯。
6、普通话：非常谢谢你
译音：交关谢谢（拿欧）
普通话：不用谢。
译音：冒霞。
普通话：不用客气。
译音：冒刻气7、今天：称“几米”明天：称“明朝”后天：称“后日”昨天：称“上日”8、数字：1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、209、对不起，让您久等了
（伐好意思，欧弄等噶长辰光）（搞抬佛够喔，俟弄等等有呛嘞。
）10、吃饭了吗?宁波话：饭吃过伐?谐音：饭缺够伐?11、没关系，我刚到。
（勿告哦，我华结到）12、我听不太清楚，你能再说一遍吗
译音：（额窝）听大乏清爽，（拿欧）毫再得（额窝）刚耶比伐
13、普通话：你现在有时间吗
我想请教你几个问题。
译音：（拿欧）已在弗几有空伐
（额窝）再想闷几哥闷底
14、普通话：请问你贵姓啊
译音：庆闷（拿欧）姓索西啦
15、普通话：你好
这是我的名片，以后请多联系
译音：（拿欧）好
格是我格名批，以后斗斗里细喔
16、普通话：这是我们单位领导。
译音：格似阿拉单位林导。
17、普通话：今天是星期几
译音：借灭似里巴几啊
18、普通话：今天会下雨吗
译音：借灭唯落雨伐
19、普通话：你要不要喝水
译音：（拿欧）（石偶）要缺伐
