医院的广告，国家到底有什么规定呀
“杭州华夏可能成为我国第一个因发布虚疗广告获罪的案例”——最天，国内媒体纷纷发这样一则消息：浙江省工商部门通过深入调查，认为杭州华夏医院违法发布虚假医疗广告，已将其移送公安部门处理。
与此同时，浙江省工商局还向全省发出了禁播杭州华夏医院广告的“封杀令”。
2004年，北京新兴医院虚假广告案发生后，“如何规范民营医院的广告行为”曾引发举国讨论。
此次杭州华夏医院案引起全国关注，使得这个问题再次浮出水面。
38名患者的噩梦 据媒体报道，2005年7月和8月，杭州华夏医院在媒体上刊发了一则医疗广告，宣传自己新引进的一种“免疫平衡调节微创手术”。
广告宣称“术后24小时，关节疼痛明显减轻或消失，两三天后病变部位的活动功能得到恢复”，“只需一次手术，还您终身健康”。
当年7月至11月，有38位患者接受了这种手术。
他们没想到，等待自己的却是更大的痛苦：在总共付出了25.5万元的治疗费用后，这些患者非但没有痊愈，而且还不同程度地出现了嗓音嘶哑、咳嗽、恶心等症状，情况最严重的患者连生活起居都无法自理。
就在38名患者忍受病痛折磨时，一则消息让他们惊呆了：早在7月份杭州华夏医院发布广告的同时，杭州市工商局就发现该广告涉嫌虚假宣传，9月责令其停止发布，并处以1万元的罚款。
得知这一消息，患者们气愤难平，于11月联合向杭州市江干区卫生局提出调解申请。
经调解，双方于12月底达成协议，由杭州华夏医院提供免费治疗和复查，并且退还全部医疗费用。
一切看似很顺利，但调解结果出来后，杭州华夏医院拿出了一份协议书，公然要求这些患者在接受院方治疗的同时放弃其他一切权利，并保证只字不提，而“退还全部医疗费用”的承诺也变成了“退还一部分”。
为了治病，患者们被迫签了协议，但即使这样，他们也没能完全康复。
今年3月初，他们联名向浙江省工商局投诉。
经调查，工商局认定杭州华夏医院的广告欺骗和误导了消费者，属于典型的虚假医疗广告，并将其移送公安部门审理。
民营医院发展迅速 杭州华夏医院虚假广告问题之所以引起这么多关注，一个重要原因在于民营医院近年来的迅速发展。
北京医院协会民营医院委员会主任委员许亮告诉记者，民营医院也称非公有制医院，办院资金不是由政府投入而主要来自社会资金。
目前，仅北京的民营医疗机构就有2200余家，具备医院规模的有250家，而2000年前只有几十家。
从2005年全国民营医院管理年会暨民营医院诚信发展论坛上透露出的信息显示，我国已有近4000家民营医院，这还不包括诊所等小型民营医疗机构。
北京大学第一医院副院长郭晓蕙指出，由于其营利性，不少民营医院都能提供比公立医院更好的服务，这也是它们能在城市里扎根的主要原因。
在不发达地区或者大城市边缘，医疗资源相对不足，民营医院恰好填补了这个空缺。
对于外来务工人员等没有医保的人，民营医院也是一种新的选择。
虚假医疗广告有哪几招 然而，这种新的医疗模式却因为个别医院的虚假广告引来众多质疑。
记者了解到，2005年上海市的26起医院违规事件中，有25起发生在民营医院，主要问题就是虚假广告。
为此，上海市食品药品监督管理局已将民营医院确定为今年的重点整治对象。
从去年卫生、工商部门的监督情况来看，“利用虚假广告诱导病人”也是重点问题之一。
那么，这些虚假医疗广告有哪些花招，患者又该如何分辨
最常见，也是最容易使患者上当的一招就是“夸大疗效”，把治疗成功率说得接近甚至达到百分之百。
像杭州华夏医院就在广告里用了“只需一次手术，还您终身健康”等宣传语。
中华医院管理学会民营分会秘书长赵淳告诉记者，医疗广告的核心是疗效，但从医学规律来看，最难以保证的恰恰就是疗效。
每个人的情况不一样，同一种药物或手术作用在不同的人身上，疗效肯定有差别。
要保证一种药物或手术有95%以上的治愈率，基本上是不可能的。
许亮表示，只要看到“根治”、“最好”、“保证疗效”等字眼，一定是虚假广告，因为广告法不允许出现这样的字眼。
除了夸大疗效，一些民营医院在广告中还会使用以下造假手段：一是夸大专家资质。
据浙江省卫生厅统计，浙江民营医院的医务人员中，主治医师以上的占12.05%，中专学历的却多达46.94%。
医生资历不够，吸引不来患者，就要靠广告往上捧。
像华夏医院事件的主刀医生王之义，在广告中被宣传为院长，曾在三甲医院担任主任；但有关部门调查后却发现，此人是河北省新兴铸管有限责任公司医院的外科医生，去年才在杭州华夏医院注册。
二是夸大实力，给普通科室冠以“诊疗中心”等名目，显示医院规模、实力不俗。
而按规定，医院广告的科室名称必须和许可的科室名称一致，不能有一字之差。
另外，还有专家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把仪器说得先进无比，也是虚假医疗广告常用的欺骗手段。
虚假医疗广告何以泛滥 民营医院为何总是闹出虚假医疗广告问题，这些广告的生存土壤又在哪里
许亮认为主要有如下几方面原因： 一是起点底。
有的民营医院是从社会办医发展过来的，原本就不规范；有的是从承包科室起步，实力不够强行升级为医院。
另外，还有一部分医院由其他产业的商人兴办，这些人不懂医疗规章制度，势必造成不规范。
二是很多民营医院资金力量不够雄厚，因此，它们多选择男科、妇科、皮肤科等“不太挣钱”的常规治疗科目。
为了多拉客源，就采取虚假宣传。
三是一些广告商和媒体同流合污。
现在很多媒体的广告收入主要来自医疗广告，有的比重甚至在60%以上，还有一大批广告公司靠医疗广告生存。
为了盈利，有些广告公司和媒体就不惜刊登虚假医疗广告。
如何管理民营医院广告 许亮告诉记者，目前做医疗广告的主要是民营医院及公立医院中一些被承包的科室，所以，监管重点还是在民营医院的广告上。
首先是加大惩处力度。
许亮认为，在国外，一旦发现虚假医疗广告，责任方就可能被罚得倾家荡产。
但在国内，往往只罚几万元，一些医院甚至把虚假广告处罚费用列入成本核算。
因此，重罚是消灭虚假医疗广告的必要手段。
二是加大监管力度。
据报道，去年下半年开始，出于各种原因，浙江的西医广告出现了监管真空，竟然不审查就能刊登。
赵淳指出，卫生部门审查广告内容，工商部门检查广告刊登时是否符合卫生部门的审批，必须把好这两关。
三是提高民营医院的办院水平，让他们对自己的医疗质量有足够的“底气”，这是解决虚假医疗广告问题的最根本途径。
首先是人才：广东专家在讨论民营医院时指出，民营医院的医务人员大多是公立医院已经退休或刚毕业的医生，还有不少来自厂矿医院。
其次是医院的设备和管理水平，不少民营医院达不到卫生部门的要求。
郭晓蕙表示，国外私立医院有基金会和财团支持，我国公立医院则有国家投入——这些都是民营医院不具备的。
资金力量直接影响设备水平、办院规模和人才储备，因此必须加大对民营医院的投入。
最后专家们谈到，要消灭虚假医疗广告，普及医学知识必不可少。
只有让老百姓明白负责任的医生和医院不会拍胸脯保证“根治”、“药到病除”，虚假广告才能失去“民间基础”，最终消亡。
新广告法出来了，有哪些词不能用呀。
。
根据广告法，极限用语不得出现在商品列表页丶商品的标题丶副标题丶主图丶详情页，以及商品包装等位置。
使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上丶一百万元以下罚款，情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。
据悉，极限用语包括如下词汇：国家级丶世界级丶最高级丶最佳丶最大丶第一丶唯一丶首个丶首选丶最好丶最大丶精确丶顶级丶最高丶最低丶最丶最具丶最便宜丶最新丶最先进丶最大程度丶最新技术丶最先进科学丶国家级产品丶填补国内空白丶绝对丶独家丶首家丶最新丶最先进丶第一品牌丶金牌丶名牌丶优秀丶最先丶顶级丶独家丶全网销量第一丶全球首发丶全国首家丶全网首发丶世界领先丶顶级工艺丶最新科学丶最新技术丶最先进加工工艺丶最时尚丶极品丶顶级丶顶尖丶终极丶最受欢迎丶王牌丶销量冠军丶第一(\\\\Top1)丶极致丶永久丶王牌丶掌门人丶领袖品牌丶独一无二丶独家丶绝无仅有丶前无古人丶史无前例丶万能等。
妇产医院的广告语
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17、紫荆花医院，做省城最好的妇科。
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20、远离妇科炎症，让女人如花绽放。
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22、意外如水轻轻滑落。
23、一样想隆胸，何不选择有实力的名牌医院。
24、一世好孕，一生和美。
25、选择好一点，担心少一点。
26、新一代多功能微波治疗仪，祛除妇科慢性疾病。
27、享健康生活做品质女人。
28、无炎一身轻，健康好心情。
29、我看妇科，只到紫荆花医院。
30、为了第一声哭、更为了无数次笑。
31、微创手术，毫米间的艺术。
32、完美实现真正无痛，术后不影响工作和学习。
33、贴心呵护健康，爱心奉献价格。
我国微创领域的唯一一位院士叫什么名字
谢谢您。
上海微创院士专家企业工作站活动报道——中国工程院戴尅戎院士、王威琪院士到访微创 9月7日，上海微创院士专家企业工作站的首批驻站院士——中国工程院戴尅戎、王威琪两位院士在上海市科协、浦东新区科协领导的陪同下到访微创医疗。
微创医疗总裁兼合规官张燕女士、研究中心资深副总裁兼微创骨科公司总经理刘道志博士、糖尿病业务副总裁兼微创生命科技总经理黄孝民先生、电生理业务副总裁兼微创电生理公司总经理孙毅勇博士、心律管理业务副总裁何玉平博士以及微创公司20多名研发、管理人员参与了此次交流活动，与两位院士就产品技术创新和中国医疗器械企业的发展进行了座谈。
座谈会上，院士们全面了解了微创公司的产品线，耐心解答了关于三维标测技术、国内外骨科产品的差距、产业政策支持、产业链建设等问题，并与大家就院士企业工作站的合作机制进行了探讨，希望能够结合产业界、学术界和医学界的共同力量，整体推动国内医疗行业的发展。
（摘自微创公司网站）
什么是医疗软文关键词
医疗软文，顾名思义，医疗软文是相对于医疗硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的医疗“文字广告”。
与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露。
医疗软文的关键词主要有“疾病名称、技术或疗法、专家、疗效、优势”等，根据需要来突出一、二个方面。
如“微创无痛 种植牙受用一生”这个标题，既突出了万众种植牙“微创、无痛”的优势，又说明了起疗效“受用一生”。
但仅仅介绍某某医院名称、治疗特色、某某专家，不提这个就不叫软文了，而是科
微商软文标题怎么写才吸引人
都说看一个人漂不漂亮，要看她的脸，而看一个人的脸，最重要的是看她的眼睛。
一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题，标题有没有吸引力，能不能抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，没有吸引力的标题就没有点击率。
所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。
1、以“利”诱人与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点!经典软文标题：◆《小站长年收入10万不是梦——我的奋斗历程》(XX网站培训软文标题)◆《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》(XX医疗软文标题)◆《注册XX网站会员，即送100元现金券》(XX网上商城软文标题)2、以“新”馋人人们总是对新鲜的人，新鲜的事物感兴趣，这是人之常理，把握住这个特征，制造出具有新闻价值的软文，往往会引发巨大的轰动，特别是在网络传播的时候，可以获得更多的转载，这里新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动!经典软文标题：◆《记者观察：网上项目外包风生水起》(本文作者为某威客网撰写的软文标题)◆《我市惊现“日光盘”》(XX楼盘撰写的软文标题)◆《苹果AIR创、新、薄(世上最薄的笔记本电脑)》(苹果软文标题)◆《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》(XX轿车软文标题) 3、以“情”动人人都是有感情的动物，亲情、友情、爱情，在这个世界上我们被“情”所包围着!所以借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，写此标题的时候作者一定要投入自己的感情!经典软文标题：◆《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)◆《为了这个网站，我和女朋友分手了》(XX网站软文标题)◆《老公，烟戒不了，洗洗肺吧”》(XX保健品软文标题)4、以“事”感人从小的时候，我们就听爸爸妈妈们讲故事，长大一点，认识了汉语拼音和简单的一些字，我们开始阅读故事，成年了，我们喜欢看《知音》之类的故事性杂志!可见从小到大“故事”一直陪伴我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。
经典软文标题：◆《那些年，我走过的弯路》(XX招商手册撰写的软文标题)◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题) 5、以“悬”引人电视剧《潜伏》播出当年，收视火爆，为什么这部剧会吸众人关注，很大程度是因为一个接一个扣人心弦的剧情，因为你总猜不出下面一集剧情会走向何方?写软文也是如此，从标题上，就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。
此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。
经典软文标题：◆《是什么让他的爱车走向了不归路?》(xx防锈产品撰写的软文标题)◆《十年里发生了什么》(XX红酒的软文标题)◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)6、以“密”迷人和悬疑一样，大家最喜欢听到各种真相，人类的求知本能也让大家更喜欢探索未知的秘密。
于是揭秘的标题往往更能引发关注，如果大家留意中央电视台春节联欢晚会，会发现每年的魔术只要一结束，网上就会兴起揭秘潮，而相关的帖子也被炒得火热。
这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等经典软文标题：◆《半个个月瘦身10斤，秘密首次公开》(XX减肥产品撰写的软文标题)◆《净之美热销的背后》(XX化妆品软文标题)◆《让销售业绩提升三倍的九种方法》(XX培训的软文标题)◆《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》(XX虚拟运营商的软文标题)7、以“险”吓人恐吓式标题最早见于保健品软文中，通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣!后期，这种恐吓手法也开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。
经典软文标题：◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品的软文标题)◆《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》(XX床垫的软文标题)◆《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》(XX食品的软文标题) 8、以“问”呼人软文标题如何让读者感觉更亲近，最简单的方法莫过于打招呼，就如中国人见面就会问的一句话，“吃了吗”!显然，以对话，发问的形式，或者直呼其名的方式往往更能吸引读者的目光，甚至可能一些不是你发问的人群会因为奇怪，相反会关注到这篇软文。
经典软文标题：◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(xx活动撰写的软文标题)◆《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》(新浪上海站软文标题)◆《1982年出生的人来聊聊》(XX产品的软文标题)◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)9、以“趣”绕人一个好的软文标题，读者阅读后往往会过目不忘，这个就得益于软文创作者所使用的语言。
生动、幽默、诙谐的语言，可以将标题变得活泼俏皮，恰当的运营修辞手法，谐音的效果，可以令读者读后回味无穷，甚至乐意进行口碑传播。
经典软文标题：◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)◆《有“锂”讲的清》(XX手机电池软文标题)◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)◆《打得火热的男女也不会出汗，因为有XX冷气机》(XX冷气机软文标题) 10、以“议”动人建议性的标题是我们经常看的标题，特别是做促销活动时候，这样的带有鼓动性标题更为多见，但是建议性的标题要想跳出常规，需要下一番苦工，建议可以从人们都有逆反的心理着手，不让他干什么，这样读者往往都会想着干什么。
经典软文标题：◆《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)◆《果珍建议：冬天要喝热果珍》(XX饮品软文标题)刚刚我们介绍了用“情感”、用“利益”、用“事情”，以及用”恐吓“、”疑问“、”解密“等方法来撰写软文标题吸引读者的眼球，这个基本上算是”主动出击“，有没有不需要费太多脑力，就能创造出好的软文标题呢，当然有，下面教您如何利用，或者说借助一些人物、事情、热点来撰写出诱人的软文标题。
11、借”名人”名人的任何事情都是大众所关注的，无论是他们的工作，还是他们的生活，或是他们的兴趣等等，如果你所宣传的事物或者产品能和名人靠靠边，借着名人的噱头，定会吸引不少读者的眼球。
记得北京奥运会的时候林丹夺冠后把自己的鞋扔向观众席，第二天淘宝即出现不下1万的林丹冠军鞋，这就是明星效应。
经典标题：◆《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)◆《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)◆《巩俐：欧莱雅，你值得拥有》(某化妆品的软文标题)12、借”牛人”在信息化的社会里，除了公众的名人外，各行各业都有一些公认的牛人，借助这些牛人或者这些知名机构，从他们口中发出声音，吸引大家的关注!经典标题：◆《一天收益上万元，创业牛人的生意经》(XX招商机构撰写的软文标题)◆《PS大师XX告诉你怎么画一个西瓜》(XX培训机构的软文标题)◆《PHP高手教你怎么隐藏文件》(XX培训机构的软文标题)13、借“热点”抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为软文标题创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对软文的关注，提高软文的点击率和转载率，软文撰写者可以借助百度的搜索风云榜来关注最近热门事件。
这里的热点大到奥运会、世界杯、神六登天，小到社会上的用工荒、圣诞节的鲜花预定潮等。
经典标题：◆《神六采用爱国者U盘 能重复擦写百亿次》XX数码的软文标题)◆《面对“用工荒”，企业如何借力电子商务》(XX网撰写的软文标题)◆《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(XX鲜花网撰写的软文标题)14、借“流行”在网络的时间里，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~，使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。
经典标题：◆《彻底粉碎“疯狂的石头”》(XX医疗软文标题)◆《iPhone 5抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)◆《DUANG，房价真的降了》(XX地产软文标题)借助诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题，提升软文的“文化涵养”，降低了其广告味道!经典标题：◆《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)◆《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)◆《“双汇”掉泪了 》(XX食品软文标题)最后我们学习其他一些常用的软文标题写作方法：16、夸大型软文标题利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力，进而对软文宣传的内容产生兴趣。
经典标题：◆《30岁的人60岁的心脏》(XX保健品软文标题)◆《上万市民“夜袭“XX家电卖场》(XX家电卖场撰写的软文标题)◆《200万人的健康和这个观点有关》(XX保健品软文标题)17、史上型软文标题中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，往往必定会引起轰动和关注。
利用这个特点，在软文标题写作的时候可以借助史上最XX事情来达到吸引读者的目的。
经典标题：◆《史上卖的最疯狂、N次断货的女装》(XX淘宝店软文标题)◆《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场撰写的软文标题) 18、对比型软文标题这类软文标题通过与自己或同行进行比较，来显示自己的优越性，使读者对软文所要宣传的产品或服务的独到之处有深刻的认识。
从对比型软文标题，我们还可以演化创作变化型软文标题、选择型软文标题。
经典标题：◆《XX品牌服务，超越国家三包服务范畴》(XX商场撰写的软文标题)◆《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》(XX公关公司软文标题)19、数字型软文标题数字的威力有多大，数字能给人什么样的心灵碰撞，巨大数据产生的效应会多大，这些问题不需要去解答，我们只需要认真思考当我们遇到数字的时候我们的心到底有多震撼。
从数字中震撼一个人的心灵，从数字中寻找好奇心的答案，从数字中得到一种力量。
经典标题◆《快看，他就是第90000个M-Zone人!》(移动公司软文标题)
