“广告”就是“广而告之”的意思，那么广告自古就有吗
有，中国最古老的两种职业，杀手和妓女。
当然以前的妓女都是属于文艺表演的，被人追捧。
那么如何让更多的人知道头牌，那么就需要做广告了，首先是自己人包装，说各种好，然后通过客栈小二散播消息，客栈是人来人往的地方，有什么消息风吹草动，都是奔走相告，毕竟古代通讯没这么发达。
要不怎么会有人跟客栈小二打听消息给钱的。
就是消息费，其实客栈老板还收广告费。
所以说广告自古就有。
谐音歇后语大全
唐三藏过平顶山---凶多吉少唐三藏念紧箍咒---猴头受罪唐三藏取经---全靠孙猴子唐三藏撞见牛毛王--舌头短截唐僧念书----一本正经唐僧取经----一心一意唐僧相信白骨精--人妖不分唐山的火车---倒煤(霉) 堂屋里打酒厨房卖--便宜不出外堂屋里挂粪桶--臭名在外 堂屋里挂兽皮--不象话（画）棠梨不叫棠梨--杜梨（肚里）塘里的浮萍---生根不落地 塘里的泥鳅---翻不了大浪塘里无鱼---虾子贵塘里行船---无出路 糖面做娃娃--适甜人儿糖捏的人-----吹就化螳螂挡车逞霸道---没有好下场 螳螂挡车---自不量力 螳螂肚子蛤蟆嘴--瞧你的榜样螳螂落油锅---全身都酥(酸)螳螂扑蝉---不计后患躺着说话--不怕腰疼烫了屁股的猴子--急红了眼烫手的粥盆--扔了心痛，不扔手痛桃柴进山--多佘桃着扁担进门--横祸（货）桃着磨盘背着碾--负担太重桃子破肚---杀身成仁 陶瓷烧窖--里面燃烧 讨饭的搬家---一无所有 娃娃当司令--小人得志娃娃逗妹妹--嘻嘻哈哈娃娃看魔术--莫明其妙娃娃看戏--欢天喜地娃娃骑木马--不进不退娃娃上街--哪里热闹到哪里娃娃玩火--万万不可娃娃下棋--胸无全局娃娃鱼的嘴--好吃娃鱼爬上树--左看右看不是人挖掉肉补疮---化不来挖井碰上自流泉--正合心意挖了眼当判官--瞎到底了挖人家墙脚补自己缺口---尽做缺德事 瓦罐子和土坯子---一窑货瓦上晒黄豆---十有九跑 瓦上霜---不长久瓦石榴--看得吃不得袜子改长裤--高升 歪脖子挂项链--不见得美歪脖子看表--观点不正歪脖子说话--嘴不对心歪带帽子斜着眼---活是个二流子 歪戴帽子歪穿袄--不成体统歪锅配扁灶--一套配一套歪锅配歪灶---两将就 歪脑壳看戏---怪台不正歪头看戏怪台斜--无理取闹歪嘴巴吹海螺---两将就 歪嘴巴喝汤---左喝(合)右喝(合)歪嘴巴和尚吹牛角---斜叫(邪教) 歪嘴巴和尚念经---越念越歪歪嘴巴照镜子---当面丢脸 歪嘴吃石榴--尽出歪点子歪嘴吹灯--满口邪（斜）气歪嘴吹笛子--对不上眼歪嘴吹喇叭----一股邪（斜）气歪嘴戴口罩--看不出毛病 歪嘴当骑兵--马上丢丑歪嘴和尚吃螺丝----以歪就歪歪嘴和尚吹灯--一股斜气歪嘴和尚念经----说不出一句正经话歪嘴佬吹喇叭--调子不正 歪嘴婆娘跌跤--上错下也错歪嘴婆婆喝汤--左喝右喝外公死儿--没救（舅）外贸商品不合格--难出口外婆得了个小儿子--有救（舅）了外婆死了崽---殁舅(没救)外甥打阿舅--公事公办 外甥打灯笼---照旧(舅) 外甥披孝--无救（舅）外头拾块铺衬，屋里丢件皮袄--得不偿失外屋里的灶王爷--独座弯扁担吹火筒--- 一翘(窍)而(二)不通 弯刀遇见瓢切菜--正合适弯腰树--直不起来（玩具店的枪炮---中看不中用 玩具店里的娃娃---有口无心玩魔术人的本领---会变晚上赶集--散了万金油---样样来得 万岁爷的茅侧--没有你的份（粪）万岁爷掉在井里---不敢捞(劳)你的大驾万丈悬崖上的鲜桃--没人睬（采）；没人尝过亡羊补牢--为期不晚王安石画圆圈--留下一个尾巴王八吃秤砣--铁了心王八吃西瓜--连滚带爬王八的屁股--规定（龟腚）王八肚子上插鸡毛---龟(归)心似箭 王八扛叉--自觉有光王八拉车---有前劲,没有后劲 王八心肠--直肠直肚；装不住啥王八咬手指--死不松口王八爷的眼眶眶---自有规模 王八钻火炕---连憋气带窝火 王八作报告--憋（鳖）声憋（鳖）气王宝铡爱上叫化子--有远见王大娘的裹脚---又长又臭 王道土画符--自己明白王府的奴才---百依百顺王老道求雨--早晚在今年王麻子吃核桃--里外出点子王母娘的蟠桃--再好也吃不到王母娘娘吃蒿菜饭---想野味 西瓜掉进油缸里---滑头滑脑西瓜掉进油锅里---溜溜滑西瓜皮擦屁股------没完没了西瓜皮打掌子---不是正经材料西瓜皮当鞋掌------开溜 西瓜甜不甜----看心西瓜子拌豆腐---黑白分明西门庆请武大郎----没安好心西山出太阳---难得 西施坐飞机------美上天了西天取经------任重道远西装配拖鞋------不伦不类吸烟烧了枕头---怨不得别人 惜来的锣鼓--此时不打何时打惜米还糠--气鼓鼓惜债买藉吃--窟窿套窟窿稀了的泥----糊不上壁稀泥巴糊墙---要开口的 膝盖上钉掌---离了蹄(题) 蟋蟀打架----看谁嘴硬蟋蟀斗公鸡------各有一技之长洗脸盆里泅猛子---不知深浅的东西 洗脸盆里洗澡------扑腾不开 洗脸盆里游泳------水平太低 洗脸手巾---老是提着喜鹊尾巴---老翘着戏场里头打瞌睡------图热闹戏里的朋友---假义气 戏台上打架---不知真假 戏台上的刀枪------全是假的戏台上的垛口---布城(不成)戏台上的夫妻------有名无实戏台上的父子------没大小戏台上的公子------离不开扇子戏台上的狗---下不了台 戏台上的官---当不长久 戏台上的官------一晃就散 戏台上的花旦------要多美有多美戏台上的皇帝------威风不了几时戏台上的将军------没几个兵戏台上的拦头------叫干啥就干啥戏台上的娄罗兵------多少无所谓戏台上的娄罗兵------只能靠边站戏台上的娄罗------轮不到你（我）唱戏台上的媒婆------妖里妖气戏台上的韦生------一表斯文戏台上的小生------能文能武戏台上的小卒------走过场戏台上的钟旭------不怕鬼戏台上堵枪眼------死不了人戏台上喊阿爸---应的人多戏台上喝彩---自吹自擂戏台上喝酒---不见得有 戏台上结婚---不是真夫妻戏台上看火---热火加热火 戏台上娶亲------欢乐一时说一时戏台上系人------不能当真戏台下掉泪----替古人担忧戏台下开铺---图热闹 戏园里挑媳妇------一厢情愿戏园子门前堆垃圾------煞风景戏院里挂钟------群众观点 戏子搽脸蛋------光图表面 戏子的脸蛋---要哭就哭,要笑就笑 戏子的眼睛---会惹人 戏子教徒弟---幕后指点细糠做饼---好看不好吃 虾公掉进烫锅里------落个大红脸虾公头上戴大枪------没人怕虾子得意---爱蹦 虾子钓鲤鱼---以小取大虾子落锅---死了还是红的虾子骑在龙背上---伴风搭雨瞎狗逮兔子--------碰到嘴上瞎姑娘戴眼镜------多一层比少一层好瞎鸡吃食---靠造化 瞎了眼的癞皮狗------碰着啥咬啥瞎猫碰只死老鼠---难得的好处瞎猫拖鸡---死不放 瞎猫抓住个死耗子------碰上了 瞎娘抱着秃娃娃亲嘴---人家不爱自己爱 瞎牛撞草堆------碰着就吃瞎子熬糖------恼（老）了火瞎子拜坟---估堆蝎子背蜈蚣---毒上加毒蝎子当琵琵---弹(谈)不得蝎子的屁股---毒(独)门儿蝎子的尾巴后妈的心------最毒不过蝎子的尾巴---真毒 蝎子掉进裤裆里------由你折腾（蛰疼）蝎子斗蜈蚣------以毒攻毒蝎子跑到刺猬上------怎么着（蜇）斜坡上放西瓜------不愿滚也要滚鞋帮做帽沿---高升鞋底打掌--硬往上贴鞋底抹油--溜了鞋底下抹了油---滑溜 鞋壳篓里跑马--没几步跑头鞋里长草,手套里生茅---荒(慌)了手脚鞋上绣金夙--会走不会飞写字出了格---不在行 泄了气的皮球---蹦不起来了谢安做官---东山再起墙 心坎上挂棒槌------打咱（杂）心坎上挂秤砣------多累这份心心口上装马达------热肚肠心里和了茅草------慌（荒）手慌脚心里开个窗户---明白了 心里塞团棉花------憋气心里头结冰块------凉透了心眼象蜂窝---窍门多新被面盖鸡笼---外面好看里面空新春的横批--万事如意新打的剪刀------难开口新华书店买纸---包书(输)新疆的哈蜜瓜------甜甜蜜蜜新开的染房--不给点颜色看还行新郎官戴孝--悲喜交加新娘拜堂------不见脸新娘子织布----手忙脚乱新娶的媳妇---不肯见人新上门的姑爷--不敢坐上席新上市的黄瓜--带刺新上套的驴驹子--不老实新生的婴儿------一无所知新媳妇打屁---暗消了新媳妇怀孕---暗喜 新媳妇哭公公------说不出个好处来新媳妇上花轿---扭扭捏捏新衣服打补丁--不象样新栽的茅厕------三无香新栽的杨柳------光杆一条新摘的板栗球---刺多 囟鸭子---身子烂了嘴还硬哪星球大战------惊天动地星星跟着月亮走---沾光星星之火---可以燎原 刑部的后身------老（牢）眼行车有车道，行船有船道------各不相干杏熬窝瓜------一色货兄弟媳妇嫁给大伯子----升一级胸口揣个小兔子---心里蹦蹦在跳着胸口揣棉花------心软胸口放鞭炮------心里想（响）胸口上长草------心慌（荒）胸口上的疮------心腹之急 胸口上放白花------死了心胸口上放秤砣------铁了心胸口上放马达------动了心胸口上放盏灯------心里亮堂胸口上搁扁担------担心胸口上挂烧饼------一片热心肠胸口上挂钥匙------锁不住他的心胸口上贴灵符------心里有鬼胸口上涂颜料------变了心胸口上有毛虫------心里发痒胸前吊门板------好大的牌子胸前挂擂椒槌---杵了心 雄鹰的翅膀------练的 雄株开花------没结果熊瞎子吃蜜枣------大把抓熊瞎子耍叉------擂一手修脚的扒袜子---做到行市啦修了毛的猪---死货 修手表的借火钳---夹(架)子大了无用朽木搭楼房---不稳秀才背书------出口成章秀才不出门------便知天下事 秀才打架------何需动武秀才的房子------尽是输（书）秀才房里---尽是书(输) 秀才挥笔------大作文章秀才看榜------又惊又喜秀才哭哥----凶（兄）啊秀才人情----纸一张秀才偷笔------文明人做不文明事秀才推磨------难为圣人秀才遇到兵------有理说不清秀才遇到虎----再吟诗也跑不脱秀才做诗----有两手（首）绣花针沉海底------无影无踪 绣花针戳乌龟壳------穿不过去绣花针扔到海里------永无出头之日绣花枕头------外面光 养麦地里抓王八--十拿九稳 养麦地里藏秃子--没有看出你来 硬按公鸡下蛋--指望不上 硬牛皮…一看你咋吹 硬要麻雀生鹅蛋--蛮不讲理 硬棒槌弹棉花--越弹越乱 要饭的打狗--穷横 要饭的拿饼子--没有一块好的; 要饭的拿戳子--逞（称）什么 月亮当镜子--太把自己看大了 夜壶打了把--光剩嘴了 夜不关门--穷壮胆 鹰飞蓝天，走夜路--各走各的道 演员谢幕--该下台了 蝇子见了血--走不动 杨志卖刀--无不识货 圆珠笔蘸墨水一多事 姨奶奶的枕头凤--软中有硬 盐堆里爬出来的人--闲（咸）话不少 袁世凯当皇帝--短命的货 鸭棚的老汉睡懒觉--不简（拣）单（蛋） 烟灰抹面皮--黑下脏来 烟袋锅里煮饭--捣鼓不开 烟袋锅烤手--没有热乎劲 掖着个孙悟空--憋出个猴来 野狸子舔虎鼻梁--溜须不要命 野兽当家--荒凉 野牛闯进火海里--有命没毛 眼里的灰尘--不能容忍 眼睛上出芽了--不是好苗头 渔网当伞--遮不住阳光 阎王开店--无人买 阎王爷做的芝麻饼--鬼点子多 阎王爷的扇子--扇阴风 腌萝卜拌黄瓜--都闲（咸）着 腰里别钢筋--腰杆子硬 鱼盆里的螃蟹--你算哪一路 鱼篓里的螃蟹--进来容易出去难 爷见孙，猫见窜--亲 夜壶里洗澡--扑腾不开 叶公好龙--怕是真的 一个师父一路拳--各有各的打法 一双脚踏两只船--三心二意 云里张口袋--装风（疯） 云南老虎蒙古骆驼--素不相识 月亮下看书--沾你的光了 远处有灯--前途光明 圆桌会议--不分上下 玉皇大帝拜财神一有钱大三辈 雨夜打灯笼--经不起风雨 又属百灵鸟又属袋鼠--会唱会跳 夜莺配鹦鹉--正合适 药店里招手--把你往苦里引 药铺里卖棺材--往最坏处想 咬着铁棍还说牙齿硬--强装有本事 腰里别镰刀--走到哪儿于到哪儿 腰里掖着个扁担--横闯一个点儿 养在圈里的猪--少不了挨一刀 杨继业数儿子--越数越少 羊群里跑出个骆驼--抖什么威风 杂货铺卸货--没进步（布） 宰相的千金皇帝的女--不怕没人要 早春的桃花--红不久 灶门前拿竹筒--吹了 粘牙的烧饼--面生 周瑜打黄盖--一个愿打，一个愿挨 枣核儿解板--没有几句（锯） 枣木做烧柴--难劈 整筐丢西瓜--大处不算小处算 醉汉过铁索桥--上晃下摇 醉翁之意不在酒--另有所图 煮熟的鸭子飞上天--弥天大谎 宰个鸽鸽也要请屠夫提刀--小题大作 砸锅卖铁--豁出来了 砧板上的鱼--任人解剖 拽着树叶打滴溜--险乎得很 桌子上唱大戏--摆布不开 桌子缝里舔芝麻--穷相毕露 钻进鸟笼里的猫--嘴馋上了当 钻子头上加钢针--好厉害 脏水罐子掉到茅坑里--越闹越臭 债主找到了负债的--清了吧 站在河岸捞月亮--白搭工 站着身子正--不怕影儿斜 诸葛亮用空城计--不得己 诸葛亮吊孝--装模作样 诸葛亮三气周瑜--略使小技 贼过才张弓--晚了；迟了 贼娃子拾东西--不是偷也是偷 蚱蜢碰上鸡--在劫难逃 斋公吃羊肉--开洋（羊）荤 斩草不除根--后患无穷 站在岸边看翻船--见死不救 站在海边打咳声--望洋兴叹 战争贩子唱和平--趁机磨刀口蜜腹剑 张飞摆屠案--凶神恶煞（杀） 张飞的妈妈--无事（吴氏）生非（飞） 张驴儿上公堂--恶人先告状 张生回头望莺莺--恋恋不舍 张天师得了哑病--没咒念 张天师画符--玩的骗人术 张勋复辟--痴心妄想；妄想 长了兔子腿--跑得快 丈母娘跺脚--悔之莫及；后悔已晚 照明弹上天--高明 照住屁股蹬一脚--你东我西 赵匡胤穿龙袍--改朝换代 赵云大战长板坡--大显神威 这山看着那山高--见异思迁 侦察员破案--暗中活动 针挑黄连--挖苦 枕着扁担睡觉--想得宽 睁眼瞎看告示--两眼墨黑 纸糊的老虎--吓不住人 直尺量曲线--没准儿 只说不练的把式--光耍嘴 张果老骑驴------倒着走 指着秃子骂和尚--借题发挥 杂货铺卸货------没进步（布）砸锅卖铁----豁出来了栽缝师傅做衣服---有尺寸宰肚里能撑船---肚(度)量大宰个鸽子也要请屠夫提刀------小题大作宰相的千金------不愁嫁不出去宰相肚里能撑船---宽宏大量脏水倒阴沟------同流合污脏水罐子掉到茅坑里----越闹越臭脏拖布擦地板------不干不净葬瓶里的骨灰------是不自由的鬼糟鼻子不喝酒---空有其名 早餐啃馒头------一口一口地吃早春的桃花------红不久早开的红梅------一枝独秀早起开门窗------换换空气早上的林中鸟------各唱各的调枣核搭搭牌楼---尖(奸)对尖(奸)枣核儿解板------没有几句（锯）枣核解板---没一锯(句)枣木疙瘩------不开窍枣木做烧柴------难劈枣子骨头---两头尖(奸)澡堂里油盏---气昏灶边磨子---推一下动一下 灶坑插杨柳------死不死，活不活灶老爷上西天---一本直奏灶里插杨柳---要死不活灶门前拿竹筒------吹了灶旁的风箱------扇风点火灶前老虎------屋里凶灶上的抹布------酸甜苦辣尝尽了灶上的蒸笼---热气可高呢灶王爷不在家------没主事的人灶王爷打跟头------砸锅了灶王爷上天------神气来了灶王爷贴在腿肚上------人走家散贼去了关门---迟了炸了窝的马蜂------乱哄哄炸药库里玩火------万万不可炸油饼的卖冰棍----冷热结合蚱蜢打喷嚏---满口青草气蚱蜢碰上鸡------在劫难逃榨油房的尖---专门挨打 榨油房里的铁圈---箍得梆梆紧摘到果子破伤腿------得不偿失粘牙的烧饼------面生斩草除根---除恶务尽战场上用兵------虚虚实实站在高处看打架---袖手旁观站在海边看鱼跳------干瞪眼站在旱地里聊天---讲干(奸)话站在河岸捞月亮------白搭工站在河边撒屎------随大流 站在人背后拉弓---暗箭伤人站在山上看马斗------踢不着，咬不着站在云头吊嗓子------唱高调站在竹筒上---空虚站着身子正----不怕影儿斜蘸了汽油的柴木------一点就着张飞摆屠案---凶神恶杀(煞)张飞扮新娘---装不象 张飞吃秤砣---铁了心 张飞吃豆芽------一盘小莱张飞穿针---粗中有细 张飞穿针------大眼瞪小眼张飞的胡子---满脸 张飞贩私盐------谁敢检查 张飞妈妈姓吴------无事（吴氏）生非张飞卖刺猬---人强货硬张飞卖肉------光说不割张飞卖铁锤------人硬货也硬张飞扔鸡毛------有劲难使张飞使计谋------粗中有细张飞讨债---声势凶 张飞战关公------忘了旧情张飞找李逵---黑对黑张飞抓耪子----大眼瞪小眼张果老骑驴看唱本------走着瞧张家的儿子李家养------大有名堂张生的病------吃药没用张生碰着崔鸳鸯------一见钟情张生跳粉墙------偷花贼张天师被鬼迷住了---有法没处使 张天师被娘打---有法无用 张天师家里闹鬼---说也不信 张天师叫门---捉鬼张天师下海---摸怪(鬼)
跑江湖的顺口溜
一、招呼语刚开始或没多少时，为招来人气时说 ▲想买东西的站，不买东西的别刁难。
▲南来的北往的，跟着老毛打老蒋的，都过来看看吧。
你买不买都没关系，关键是了解我们的新产品。
新产品新上市，目前大大小小超市还没有上货。
▲下了班，学完习，回家做饭不焦急。
▲买了鸡，买了鱼，回家做饭不焦急。
▲有些同志没看到，我再给你做个小广告。
我给大家当场试当场演，你看这个梳子质量好不好。
▲不上电视不上报，宣传产品全靠自已做介绍。
▲来啦，你前面的朋友只顾看，后面的朋友往前站，中间朋友来向我看，四周往中间站，我给大家做个广告看。
▲你买不买不要紧，关键是看一看咱的新产品。
想了解新产品的就往前走，往前站，你站得远的就看不见，看不见就看不着，净看人家后脑勺。
▲走过路过千万别错过。
▲不了解，不知道，再给你做个小广告；牛筋梳有多牛，可以像叠衣服，叠裤子，叠被子一样去叠它，叠不断；还可像拧衣服一样去拧，拧不坏。
没看到，没看着，再给你来个慢镜头。
▲走过南的闯过北的；游过山玩过水的；留过学访过美的；还有火车道上压过脚的；都过来看一看吧，还有开车加油的，开飞机撞大楼的，不要错过机会喽；什么折腾高折腾低，折腾猫跟狗的，没事拎着鸟笼子到处走的，都看看吧。
这牛筋梳可真牛哟。
▲看一看，瞧一瞧，看看有没有你的需要。
▲后来的没看到，我再给你做介绍。
二、 牛筋梳特性介绍：（有个来看，或者新来有人时要重复说） ▲你没见过可以像叠衣服，叠裤子，叠被子一样去折，折不断的梳子，你就过来看一看吧，这个梳子还可以像拧衣服一样去拧它，拧不断；衣服不拧那个水不干，这个牛筋梳你不拧呀，你不知道它有这么牛。
▲随便你折呀，随便你拧，折不断呀，拧不断
▲三个代表传天下，你折个九十度别害怕； \\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/\\\/ 你买我这个是最实惠，说咱们住七楼高八楼高，你不要下楼磨菜刀。
你家有三千万，五千万，你不能么样东西下饭店，你算一下，一年磨个三次刀，你不止花个十块钱儿。
家里要是小刀不够快，你就放在磨刀器上往后拽。
这一下拉，两下走，三下五下变快狗，不加水，不加油，磨起菜刀不犯愁。
你看磨的快不快，要是小刀磨不快，当场给你退上100块。
来回走，来回拽，剪刀自然就磨快。
这也快，那也快，呱呱叫，顶呱呱，剪起什么东西都是唰唰唰。
剪刀回家能过年，赛过杭州“张小泉”，北京“王麻子”没这快。
个保个，双保双，你拿出哪个都放光。
老不欺，少不瞒，全靠质量做宣传。
这不是卖假烟、卖假酒，你到哪个地方都能买得到。
这把刀还好使，上面还带个小卷尺。
从北方到南方，一直量到鸭绿江。
有多长，拽多长，就量多长，说是从北京到沈阳。
这把刀还好使，上面还带个水平尺，调整家中任何东西的平衡度，带回家去都好用。
这把刀真是高，推开里面它藏着两把刀，里面带个小刀片，带回家去都方便。
这把刀就是牛，上面带个小钻头。
家家都在奔小康，谁家都把墙面装，钻个眼，打个洞，走遍全国都好用。
左钻钻，右钻钻，代替家里冲击钻。
一分钟六十秒，带回家去自己搞。
有说明，有介绍，全国人民都知道，电视里面打过小广告。
从机关到党校，哪个部门都需
急求肯德基的论文。
摘要：如果说第一次工业革命时期的企业竞争是数量上的竞争，第二次工业革命时期的企业竞争是质量上的竞争，那么第三次工业革命时期的企业竞争则是文化上的竞争，而一个企业文化的建立离不开企业形象的建立，企业形象的建立主要是企业视觉识别、行为识别和理念的识别的建立。
本文在前人对企业形象识别的研究基础上，简要介绍了企业形象识别系统及其缺失，并引出了听觉识别系统，通过对听觉识别系统的理论及应用现状分析，总结出企业听觉识别系统的三种重要表现形式，即企业名称、企业口号和企业歌曲（广告歌曲）。
并针对每种表现形式详细介绍了其建立方法、建立原则、注意事项以及导入时机等。
关键词：企业形象；听觉识别；品牌；音乐 Shallowly Discussing in the Corporate Identity System sense of Audio Identity Student Majoring in Public Administration GAO Zhen Tutor LI Ming Abstract: If the first Industrial Revolution enterprise spells is a quantity,the second Industrial Revolution spells quality, then the third Industrial Revolution spells is a culture, a enterprise culture establishment cannot leave the CI establishment, but the enterprise vividly establishes mainly is the enterprise vision identity, the behavior identity and the mind identity. Therefore this article formerly the person to the CI research foundation in, the brief introduction CIS and its the flaw, has drawn out the sense of hearing recognition, and through carries on the analysis to the sense of Audio Identity theory and the application present situation, summarizes appears in the enterprise sense of Audio Identity three kind of important manifestation, namely business name, enterprise slogan and enterprise song (advertisement song). And aimed at each kind of manifestation in detail to introduce its establishment method, established the principle, limelight and so on, as well as inducted the sense of Audio Identity the opportunity.Key Words：Corporate Identity；Audio Identity；Brand；Music 有一个女孩去肯德基找工作，主管问：你都会什么呀
女孩：我……我会唱歌跳舞……主管：那你唱一个我听听。
女孩：（做欢乐状）更多欢乐更多欢笑，就在麦当劳……大家看后基本上都会笑，为什么
很明显，到肯德基找工作，你唱麦当劳的主打歌，不是来砸场子的吗?这只是个笑话，但笑过之后我们也许会想：为什么一唱起这首歌大家就不由自主地想起麦当劳呢
因为大家对某种声音的反应，识别了这个声音对应的物体。
本文讲述的重点就是：企业如何通过一种声音效果让公众来识别自己
一、传统企业形象识别系统及其缺失 CIS(Corporate Identity System)即企业形象识别系统。
CI最早运用于德国培特·奥伦斯的AEG电器公司，正式发轫于1956年IBM引进CI，80年代，CI传入中国。
国内外对CI有多种定义，笔者比较赞同这个概念：CI是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统，传达给企业周边的关系或团队，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。
（台湾·林磐耸）[1] 目前为止，几乎各领域学者及专家都一致认同CIS分为三个层次： 图1企业形象结构图 理念识别（Mind Identity，缩写为MI）俗称为企业的心，就是指一个企业由于具有独特的经营哲学、宗旨、目标、精神、道德、作风等而区别于其他企业。
行为识别（Behavior Identity，缩写为BI）俗称为企业的手，指在企业理念统帅下，企业组织及全体员工的言行和各项活动所表现出一个企业与其他企业的区别。
视觉识别（Vision Identity，缩写为VI）俗称为企业的脸,指一个企业由于独特的名字、标识、标准字、标准色等视觉要素而区别于其他企业。
[2] 这种构成方式一直处于统治地位,从理念到行为,从行为到视觉,层层推进,环环相扣，很有章法。
但随着时代的进步和人类知识的丰富，这种结构越来越显得美中不足。
企业的识别是从公众的角度来说的,即是由公众来识别企业,而不是企业自我识别。
人对外界的感知是通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、知觉等来实现的,从这一点来说,CI中仅仅强调视觉识别的作用而未提及其他非视觉识别,未免有些欠缺。
目前企业的视觉识别已经成形，而味觉和嗅觉对于一个企业来说，建立起来又有一定的困难。
但是听觉识别在现有的条件下是可行的、有效的，这是因为：首先，听觉识别是在视觉识别的基础上给企业的信息传播加入“声音”元素，它和视觉识别一样，具有传播主体（企业等）完全的可控性：声音的种类、声音的强度、频率和刺激速率等都由信息传播主体决定。
其次，广播、电视、多媒体等可“听觉”广告媒体的广泛存在，给听觉识别的传播提供了物质条件。
另外，人际传播也是一个非常好的听觉识别传播载体。
最后，人类的听觉和视觉一样具有记忆功能，虽然视觉比听觉功能更强，但听觉与视觉所需要的外界条件是不同的。
听觉也有自己的优势，品牌信息的声音传播同样会给消费者留下印记，也就是说声音有识别的基本作用。
[3] 二、听觉识别的理论研究及应用现状 （一）听觉识别的内涵 AI即Audio Identity，中文译为听觉识别，目前听觉识别正处于理论研究阶段，其权威概念到现在尚未成形，笔者认为听觉识别应该是企业由于独特的名称、口号、歌曲等听觉要素而区别于其他企业。
[15] 听觉识别的建立有利于重建企业文化，增强产品竞争力，并且有利于企业的多元化、国际化经营，对于企业来说则可以更加容易获得消费者的认可。
听觉识别还具有较强的激励作用，这是因为听觉识别中最为重要的部分是音乐。
心理学研究表明：人的感觉之间有一种相互沟通的现象，一种感觉唤起另一种感觉的心理活动。
[4]音乐带给人们的感性体验是高于感觉刺激之上又超越理性认识的一种高层次的心理活动，而音乐的旋律正是在时间中推动人的心理不断发展的主要力量，具有良好的动力性。
[5] （二）听觉识别的特点 1.独立传播 听觉信息可以在没有视觉信息的情况下单独传播。
比如人们收听广播,在家里听到外面商贩的叫卖声,在厨房听到客厅传来的电视广告中的音乐和广告语等等。
也就是说，视觉很容易受到障碍物的影响，但是声音则不然，声音可以达到视觉所不及的地方。
2.强烈刺激 听觉识别通常利用音乐与具有强烈的同语言等其它艺术结合的倾向，制作出创意新颖、亲切感人、画面引人、音乐动人的具有一定艺术观赏价值的作品。
听觉识别，可以引起人们超出画面内容的一系列丰富联想，并同时将人们引进画面，移入情感，以达到观众对商品的快速理解。
3.贴近生活 企业的AI要符合通俗性的要求，通俗是质朴，平实，而不俗气，是大众化而不曲高和寡。
如北京市三露厂大宝牌化妆品的广告诉求方式：通过一个家庭里面老少三代人各自真情地诉说，把大宝定位于价廉物美、大众化、充满人情味的形象。
4.针对性 听觉识别存在的目的就是为了传播。
而其传播的对象是消费者。
不管是企业的哪种产品都必须有他们的目标消费市场，而听觉识别就必须针对这个目标消费市场而存在。
比如娃哈哈果奶因为是针对青少年儿童的产品，所以其广告歌曲就是一首儿歌：“娃哈哈，娃哈哈，每个人脸上都笑开颜”。
5.统一规范 听觉识别的统一表现在品牌、商号的听觉统一和行业的听觉统一。
行业的听觉统一是指某个行业长期固定使用一种音响来标识自身以吸引顾客，这种音响便被约定俗成为本行业的标志。
比如：铁匠铺的打铁声，唱猴戏的敲锣声，货担郎的拨浪鼓声，磨刀匠的铁册子声，卖油郎的梆子声等。
[6] （三）听觉识别的构成及应用现状 根据目前企业听觉识别的应用现状来看，企业听觉识别系统的构成应该包含三个部分：企业名称、企业口号及企业歌曲。
1.企业名称 企业名称是企业区别于其他企业的重要标志。
也是公众对企业本身的一个基本的认知过程。
企业的名称的好坏能直接影响企业自身的形象和利益。
下面企业名称应用的案例直接验证了这点： 当初可口可乐公司为了打入中国市场时,公司的公关人员曾不厌其烦地研究了4万个汉字,最终将名称锁定在“可口可乐”。
因为这四个字,既接近谐音,发音响亮,易读易记,同时也能反映出饮料的品质。
消费者对这一名称的心理感受和对饮料的心理感受是相似的、互补的，可谓是一举数得。
无独有偶，日本索尼电器的品牌“SONY”也是来之不易，据索尼公司创办人盛田昭夫讲，他们每天写下许多可能使用的名子，一有时间就进行讨论，做了几十次试验，查阅各种字典，经过长时间的反复推敲，最终确定“SONY”索尼。
它在世界各国发音都一样，极易辨识，任何语言都能读出来，而且它蕴含有乐观意义，声音响亮悦耳，便于记忆。
“金利来”英文名字为Goldlion，中文意思是金狮，本来金狮没什么不好，但是在广东地区就是销售不好，经调查发现“金狮”在广东方言的发音与“尽输”相近，因此遭到了冷遇。
后来把其英文名字直接音译成“金利来”，达到了很好的效果。
生活中还有很多以奇特生动的商号或品牌名称取胜的例子，如:王麻子剪刀、狗不理包子等。
[7] 2.企业口号 企业口号是企业为了向目标受众传播自己的理念、品牌和特色，精心提炼出来的一句意义较为完整的话，使受众能迅速认知企业，并逐渐培养其满意度和信任度，以提升影响力，扩大知名度。
[8]如下面企业口号的应用案例： “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“好日子离不开她——金六福酒”、“孔府家酒，让人想家”，“味道好极了”，“新一代的选择”，“科技以人为本”，“情系中国结，联通四海心”……林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。
[9] 3.企业歌曲（广告歌曲） 企业歌曲主要分为两种：一种是企业之歌（企业内部员工歌唱或代表企业的企业歌），一种是广告歌曲（企业在各媒体和广告宣传的广告歌）。
音乐是最具有世界性与人性的语言，它通过有组织的乐音所形成的艺术形象来表达感情，它是最抽象的艺术。
[10]音乐是情绪，感情的发展运动。
企业歌曲或广告歌曲就是利用了音乐这一抽象的感情最为丰富的语言表现形式。
[11]如下面企业歌曲的应用案例： 80年代风行一时的“燕舞，燕舞，一首歌来一片情”的燕舞牌收音机，步步高的“世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高……”，“在自然辽阔的土地间，总盼望绿箭在身边……”的绿箭口香糖等等。
[12] 三、听觉识别的建立 由于企业形象的听觉识别主要表现为企业名称、企业口号及企业歌曲。
所以听觉识别的建立主要就从这三方面入手。
（一）企业名称的命名 企业名称最重要的要求是便于传播和记忆，一般来说，生动积极的企业名称是比较容易引起受众注意和记忆的。
企业名称的命名可以用以下方法： 1.地域命名法 用企业所在地域的名称来为企业名称或品牌产品名称命名，这样可以通过人们对地域的熟悉性和信赖性使公众产生对产品或企业的信赖性，同时也是对企业地址的宣传。
如著名的青岛啤酒，张弓酒，南京香烟等等。
2.人名命名法 利用著名人物的名字，让人们通过人所共知的人名联想到产品或企业，达到互动宣传的效果。
如李宁、惠普、本田、乔丹、松下等等。
3.目标定位法 根据企业或产品本身的目标对象，来命名能够体现这一目标对象的语言。
如现在的娃哈哈、太太口服液、商务通等等。
4.功效法 被命名的产品名称能直接体现产品的功效。
如蓝天六必治，脑轻松，好记星，飘柔等等。
5.形象法 通过自然界动植物的名字来命名，以达到联想通感的效果。
如熊猫、七匹狼、大红鹰、牡丹等等。
总之，一些好的企业或者商品的名称不能太过拗口，名字的主要目的就是让大家记住，一个朗朗上口的名字让大家过目不忘。
在铺天盖地的企业名称里，只有简明扼要的名字才能使消费者记得住，很少有人能记住太过于长的名字。
企业名称还要切忌词不达意、偏词偏意、多音多意字的名称存在，更要投消费者所好，另外注意简明扼要和多用吉利词。
[13] （二）企业口号的确立 企业口号是企业为表达自己的形象和经营理念或企业产品的特性确立的代表性的句子或短语。
企业口号一般都以广告口号的形式存在的。
企业口号的确立一般要遵循以下原则： 1.企业口号的语言表达要精炼准确 企业口号向消费者传达产品或品牌的核心概念，是浓缩的观念性信息，其语言表达要准确。
所谓准确，就是要找出广告诉求重点，即产品的独特卖点和消费者对产品的独特需求。
“27层净化”是乐百事纯净水的广告口号，其实每一种合格的纯净水在出厂前都要经过复杂的消毒和过滤，但消费者对此并不了解，其他生产商也没有想到要把一个司空见惯的工序拿到广告里来大加宣传。
乐百事抓住这个数字大做文章，精当准确，极富科学严谨的精神，在消费者心中留下了深刻的印象。
2.企业口号要有个性，其语言表述要特色鲜明 接受心理学告诉我们，人们对那些常见的雷同的事物习以为常，而对于罕见的、奇特的、反常的、突出的事物感受深刻，反映强烈。
消费者总是在不经意、漫不经心的情形下接受广告信息的。
如果广告口号不能做到与众不同，消费者自然也就会对它熟视无睹、麻木不仁。
企业的广告口号要能在信息海洋中脱颖而出，就要有个性，其语言表述要特色鲜明。
上世纪90年代初，英特尔奔腾处理器的广告口号：“ INTEL奔腾处理器，给电脑一颗奔腾的‘芯’。
”巧妙地动用谐音，突出产品特性，给消费者耳目一新的感觉，有利地促进了产品销售。
但接下来铺天盖地的谐音广告大行其道，压得人喘不过气来。
如某服装的广告口号——“衣”见钟情；某冰箱——领“鲜”一步；某祛痰药——“痰”止一挥间；某涂料——好色之“涂”……用得太多，用得太滥，拾人牙慧，毫无特色，只能导致人们反感，受到抨击和责难。
3.企业口号语言表述要生动优美，彰显文化底蕴 企业口号除了传播产品的独特利益和品牌精髓外，还要带给消费者美好的享受，深深打动消费者的心。
经典的企业口号总是丰富内涵和优美语句的结合体。
消费者购买商品时往往追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。
如麦氏咖啡:滴滴香浓，意犹未尽。
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告口号堪称语言的经典，与雀巢(雀巢咖啡：味道好极了)不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，所以历经50年风雨，此口号仍不失独特风采。
“牛奶香浓，丝般感受”是德芙巧克力的广告口号，它把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，想象丰富，利用通感手法，把语言的力量发挥到极致。
[7] 4.企业口号要使消费者便于记忆，其语言表述要简洁明了 在纷繁的信息当中，消费者唯一能记住的或许就是你的企业口号，而记住了企业口号，也就记住了你的产品或品牌。
简洁的语言容易让人记住，容易传播。
企业口号是从广告作品中提炼、浓缩出来的精华，它不像其他文字作品可以尽情挥洒，言简意赅是其必然要求。
心理学家在关于记忆的研究中发现：“记忆材料越多，越容易忘记。
” [8]长的广告口号包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也就削弱了产品或品牌的独特利益诉求。
所以，广告口号要使消费者在密集的信息中迅速捕捉到并且记住，其语言表述要简洁明了，不要拗口和繁琐，多用读起来上口、记起来容易的短句子，在构思上既体现广告主题，又能琅琅上口。
例如，“全心全意，小天鹅”——小天鹅洗衣机的口号；“海尔，真诚到永远”——海尔集团；“大家好，才是真的好”——好迪化妆品；“科技以人为本”——诺基亚；“一切皆有可能”——李宁体育运动用品广告口号。
这些语言内涵深厚，极具穿透力，表述却简洁明了。
简洁明了的话里蕴含不尽之意，有限的文字符号包含了丰富的信息，堪称言简意赅的语言典范，能够广为流行也势在必然。
（三）企业歌曲的创作 1.歌曲中的歌词创作 歌词一般为两种创作方式，一种是全新创作，一种是再创作。
无论哪种方式都需要由熟知企业根本和企业理念的艺术家们经过专业的创作才能得出。
比如：麦当劳的全新创作： 当生活节奏，由麦当劳早晨协奏曲开始，各款烤酥饼、鲜橙汁、还有热咖啡和奶茶，和谐组合。
人人共鸣，麦当劳早晨协奏曲，为每个人带来轻松节奏…… 这首广告词则演绎了先导人对优雅早餐的享受。
还有近代广告歌词则改变为表示年轻一代活力的“我就喜欢”： 你喜不喜欢看见老朋友的新把戏? 你喜不喜欢说笑话给自己听? 你喜不喜欢三十年后还是跟现在一样年轻? 怎么让你更喜欢自己呢? 就是四个字-我-就-喜-欢! 只要你喜欢 心情有多好就有多年轻 世界有多大就有多好玩 你知道我最喜欢什么吗? 我真的真的最喜欢——麦当劳[9] 其先后歌词的变化体现了其经营理念的改变，和市场定位的改变。
第二种则是对原有的歌词中进行再创作，或者直接引用原曲。
例如在进行对蒙牛乳业广告形象设计时，华盛时代广告有限公司总经理李光斗就套用了我国著名词作家火华先生创作的《美丽的草原我的家》这首歌，舒缓的序奏后，由笛子带出悠扬的旋律好象吹来阵阵草原沁人心脾清爽的风，而后的二胡拉响了美丽草原的主题。
原词是: 美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花。
彩蝶纷飞百鸟唱， 一湾碧水映彩霞。
骏马好似彩云朵，牛羊好似珍珠洒。
啊，牧羊姑娘放声唱， 愉快的歌声满天涯， 牧羊姑娘放声唱，愉快的歌声满天涯…… 李光斗明白，只有加入蒙牛产品的信息才算是一个完整的广告。
于是他们设计了由孩子们朗读的广告语：“营养健康幸福路，蒙牛奶香满天涯”，这句广告词表现了蒙牛奶源地的绝对优势和自豪感。
从而达到让歌词与旋律成为整个广告核心记忆点的目的。
经过加工后的歌词为： 美丽的草原我的家，风吹绿草遍地花。
彩蝶纷飞百鸟儿唱，一湾碧水映晚霞。
骏马好似彩云朵，蒙牛好似珍珠洒。
营养健康幸福路，蒙牛奶香满天涯…… 这种场景与歌声的有机组合，在潜移默化中，向消费者传达了“经典歌曲十优良环境+最佳产品”和“美丽草原我的家+天然无污染的大草原+健康自然食品‘蒙牛纯牛奶’”这样一个完美意境从而突出了三者自然真实的关联性可信性。
使消费者论从感性与理性方面都会自然认同口用歌曲体现广告的目的和特点。
[14] 总之，歌词一定要通俗易懂，回味悠长，并且对消费者有针对性。
广告的目的就是利用流行歌曲旋律简单、易学易记、琅琅上口、风行一时。
容易掀起人们的感情波澜的特点来加深和更广泛的宣传产品。
2.歌曲中的音乐创作 音乐的创作是整个听觉识别中作为重要的部分。
音乐的创作同样也是两种形式： （1）全新创作 一首全新音乐的创作最重要的一个视点是大众的新的生活体验,是消费者由于意识的变化而得到的精神满足。
音乐的创作要创意新颖、亲切感人，形成具有一定艺术观赏价值的广告作品。
音乐的创作主要与音乐的要素有关： 首先是音乐节奏的运用。
音乐节奏的运用使音乐在音响运动过程中具有生命的活力。
正确利用音乐中长音、短音和休止的特性。
长音既具有重量感,又具有缓解紧张度的特质；短音既具有轻飘感,又具有紧张、激发、增长的推动力。
休止有种此时无声胜有声的气势。
其次是音乐色彩的运用。
音色即为人声色彩的不同以及乐器色彩的不同。
人声有男声女声，甜美粗犷之分，可以表现出不同的情感。
比如要表现强劲有力的氛围时用粗犷的男声演唱，表示甜美柔和的氛围时用甜美柔和的女声演唱等等。
对于乐器色彩的选用,正如俄罗斯作曲家里姆斯基·柯萨科夫所阐述的“千万不要忘记音乐能很容易地适应表情……它(木管)很舒服很自然地表达出轻快的心情。
……英国管的音色具有漠不关心的、似梦一般的性质,是非常甜美的。
”再比如民乐中的笛子可以演奏出缥缈悠远的音乐，二胡可以演奏出悲伤幽怨的气氛，古筝能演奏出高雅甜美的音乐等等。
最后是音乐音符的运用。
音符和节奏能组成旋律，音符不能离开节奏而独立存在。
音乐旋律的运用要有针对性，即产品是为哪一个阶层或哪一个年龄段所生产的，它的销售对象是些什么人，音乐的设计应该根据对象的特点进行创作安排。
儿童用品广告音乐大多数用活泼快乐的旋律和节奏，使用美妙动听、幽默滑稽、容易上口的歌曲。
而老年用品的广告音乐则选择一些舒缓、优美、平静的旋律和节奏，以适应老年人的生活节奏特点。
有些时候还要考虑产品的消费阶层以及产品的档次。
在广告音乐的创作中，要吸收民族文化传统中的精华，要与对象的文化欣赏角度、水平、习惯等相适应。
例如“百年润发”洗发露这一商品广告，不光邀请大牌明星周润发加盟主演，关键还用了一段很有民族味的音乐，一段京味儿的二胡独奏。
清新激越的旋律使观众们既感亲切，又使人久久不能忘怀。
（2）再创作音乐 再创作音乐是在原有音乐基础上进行再创作或者全曲引用。
全新的创作，需要较高的制作成本。
如果从现有的音乐作品中选取，也是一种非常可行的办法。
例如电视商业广告“孔府家酒”的创意，就是全文采用观众喜爱的电视连续剧《北京人在纽约》主题歌的音乐片断，用这段音乐和一组游子归家、亲人团聚简单情节的画面相结合，最后推出贴有“孔府家酒”四个醒目大字的酒坛，伴随女主角的一句“孔府家酒,让人想家”结束。
这样，产品的品牌巧妙的溶入以上特定的情景中，声情并茂,情景交融，获得良好的宣传效果。
[14] 另外，一切自然的声响看似没有利用的价值，但是在听觉识别中特别是广告音乐的制作中，则可以起到画龙点睛的作用。
如杜邦漆为了表现绿色环境的鸟鸣声，绿箭口香糖广告中的流水声。
甚至在日常生活中声响也可作为独立的听觉识别形式出现，如铁匠铺的打铁声，唱猴戏的敲锣声，货担郎的拨浪鼓声，磨刀匠的铁册子声，卖油郎的梆子声等。
在其利用当中，要运用得当，不同的声响可以渲染不同的气氛，如电闪雷鸣可以渲染紧张激烈的气氛，鸟鸣流水可以渲染优雅休闲的气氛。
如果声响作为单独的听觉识别还要保持规范的重复过程。
总之,音乐是传递信息的一种非常强烈的完整的艺术手段。
音乐在情感表现过程中起着其它艺术形式所无法替代的作用，它不仅影响着消费的各种情感、气氛、心情及反应，而且还刺激细微部分。
也要特别注意的是不管是全新创作或者是音乐作品的再创作，一定要注意版权问题。
（四）听觉识别的导入时机 听觉识别的导入时机一般要和企业形象识别的其他要素同步导入，一般在以下四个时期导入最好。
1.企业初创时期或合并时期 一个企业的成立或者一次大的变故，是最好的听觉识别的导入时机，这个时候无论是对于消费者或者企业本身都是一个全新的开始。
公众对其认知也很容易接受。
但是这个时期切忌导入错误的听觉识别，或者是不成熟的听觉识别。
所以，听觉识别系统建立时要目光长远，以防后期频繁变动或者大的整改。
[16] 2.新产品开发与上市时期 一种新产品的开发与上市对企业自身的听觉识别是一个机遇，同时也可以对本产品做一个全新的听觉识别。
3.创业周年纪念日 企业开业后，在很长一段时间内不会有新的产品上市时，周年纪念日就是一个很好的导入时机。
4.企业国际化经营 国际化经营的企业必须要导入AI，但是要注意国与国之间的文化差异。
听觉识别相对于视觉识别的来说又有它本身独特的优势，因为音乐无国界。
结语 听觉识别系统的建立是对企业形象识别系统理论的补充，丰富了企业文化的内涵。
从实际意义上来讲，听觉识别的建立有利于重建企业文化，增强产品竞争力，并且有利于企业的多元化、国际化经营，对于企业来说则可以更加容易获得消费者的认可。
由于听觉识别在国内外还没有成行的理论体系，在资料的收集上增加了不少困难，致使本篇文章有这样或者那样的缺陷，不过总算对企业形象识别系统中听觉识别作了浅层的论证，以及寻找了一些建设听觉识别系统的方法。
希望对今后企业形象的建立能够提供更好的帮助。
