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广告文案的内容包括哪些要素
广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。
但在不同类型的广告中,广告文案的构成要素也会有所变化,如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文,等等。
(一)标题 标题是表现广告的士题,在广告文案中占据着主导地位,它是一则广告的导人部分。
标题的主要作用在于吸引受众,它通常位于广告作品中最醒目的位置,引起受众注意,诱导受众阅读正文。
广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播。
新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题,能够使广告产生良好的宣传效果。
(二)广告语 广告语,又称“广告口号”,是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。
广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处,都是仅用一两句话来表达一个广告主题,因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。
然而,广告语又同广告标题有着明显的差别,广告语在语言文字上要求琅琅上口,易读易记,通俗有趣,个性鲜明。
另外,广告语一经确定,不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性,在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。
(三)正文 正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。
当广告标题引起受众的注意后,广告正文就要求承担起
想做广告文案的工作,有没有专门只写简短广告语的广告文案工作,大家推荐指导下,谢谢
有的,有很多这样的工作,可以在招聘网上扎找,然后自己筛选下,祝你好运。
我哥结婚,要印广告语,大家帮我想句文案,(急)
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