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水晶文案广告词

时间:2015-11-04 15:07

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广告文案的内容包括哪些要素

广告文案基本要素完整的广告文案一般由标题、广告语、正文、随文四个基本要素构成。

但在不同类型的广告中,广告文案的构成要素也会有所变化,如广播、影视广告中一般不含广告的标题,在招贴广告中往往不含广告的正文,等等。

(一)标题 标题是表现广告的士题,在广告文案中占据着主导地位,它是一则广告的导人部分。

标题的主要作用在于吸引受众,它通常位于广告作品中最醒目的位置,引起受众注意,诱导受众阅读正文。

广告标题的成功与否,会直接影响到广告内容的传播。

新颖、独创、简洁明了、易识易记、便于传播的广告标题,能够使广告产生良好的宣传效果。

(二)广告语 广告语,又称“广告口号”,是在广告阶段性战略中反复使用的一种精练的口号式语句。

广告语与广告标题在表现形式和写作要求上有许多犬同之处,都是仅用一两句话来表达一个广告主题,因此也有许多广告作品的广告语就是广告标题。

然而,广告语又同广告标题有着明显的差别,广告语在语言文字上要求琅琅上口,易读易记,通俗有趣,个性鲜明。

另外,广告语一经确定,不仅要在很长一段时间内反复使用,同时还要在不同形式和不同种类的广告中反复使用,因而广告语在广告作品中有其相对的独立性和灵活性,在广告的宣传中则有一定的稳定性和持久性。

(三)正文 正文是广告文案中的丰体,是对广告标题的解释和广告主题的详细闸述。

当广告标题引起受众的注意后,广告正文就要求承担起

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