成语与广告人们认为篡改成语做广告词合适的理由是什么
关于街头招牌广告用字情况的调查报告 时间：二月一日至十日 地点：魏都区新兴路与毓秀路 调查目的：寻找招牌广告中的错别字，或成语乱改情况，说服店主，及时改正。
调查情况分析: 走在街头，各类五花八门的招牌广告上，有不少错别字。
我们共看了几十家，就发现二十多个错别字。
我们在一些招牌广告上发现的错别字，如卖衣服的将“三国演义”改成“衫国演义”；卖手抓饼的将“两全其美”改成“粮全其美”；理发店将“新形象”改成“新形像”；眼睛治疗中心取意“目明而来”；网吧取名“一网情深”，还有的将“衣”字旁改为“示”字旁等等。
像这样的错别字屡见不鲜。
有的为了新颖，取意谐音，吸引顾客，故意写错；有的的确是文化水平不高，以致写错。
心得：我认为，这些错别字的出现有损文明城市的形象，希望有关单位能够积极治理，还城市一道靓丽的风景线。
现在，许多小学生刚刚接触汉字，对汉字理解不深，以为招牌广告上的字都是正确的，有的家长每天在街头还教孩子认识一些常用字，以致孩子在学习中会把错别字写在作业上，严重影响用字的规范性和准确性。
希望大家都来关注这件事，我们以后看到的是规范书写的汉字，不再出现错别字
现在有很多广告是篡改成语的,你认为合适吗? 作文急
看问题都要两方面，你可以从合适的一方面着手，例如首先确定论点：可以改用成语，但不要胡改乱改。
论据就可以寻找几个成功的案例，然后分析改的好处。
最后再强调一下不要胡乱改，要高档次的改；还有就是从不合适的角度分析，确定论点：不可以乱改成语。
论据就写些比较恶心的广告语记忆分析。
下面是我在网上找的，希望对你有帮助 “咳”不容缓、一“不”到“胃”、“食”全“食”美……时下，在大街小巷，人们经常会看到这类的广告词。
表面看，这只是商家为吸引眼球玩的文字游戏，但这类广告词却容易给人误导。
日前，开展对乱用谐音的异类广告词进行专项整治、保护民族语言文化的呼声，赢得了众人的支持和关注。
社会现象 商家乱改成语 危害语文教育 如今，走在大街小巷或者在家打开电视机，人们很容易看到诸如“有口皆杯”（酒类广告）、“洗出望外”（洗衣广告）、“默默无蚊”（杀蚊剂广告）之类的成语谐音广告。
网友“在水一方”发来一张位于沙坪坝区某茶楼的招牌，招牌名字叫“茶言观舍”，修改了成语察言观色中的“察”字和“色”字。
重庆晚报记者观察发现，利用谐音改编成语制作广告语，没少给孩子们“添乱”。
家住渝中区嘉华新城的刘先生说，8岁的儿子有次在写一篇短文中出现4个错别字。
比如，将依依不舍的“依”写成“衣”，却坚持认为自己没错。
责问起来，孩子振振有词地说：“爸爸，我们家附近的服装店牌子上就是这么写的啊。
哪儿错了
” 对于广告中频频出现的这类谐音成语，渝中区某小学语文教师陈老师认为，这种成语实质上是伪成语，对语文教育产生危害。
有一天，她上课时曾讲到“随心所欲”这个成语，竟有同学举手纠正：“老师，你写错了。
随心所欲的‘欲’错了
”他的理由是：电视上浴缸广告中说的是“随心所浴”。
“规范使用汉字，就是尊重民族文化。
”市民刘先生呼吁，政府部门应该规范和管理广告滥用成语、篡改成语等现象。
商家说法 有的修改有效果 但不能滥用 为何要修改成语
茶言观舍茶楼老板何先生称，就是图个好玩、时尚，让顾客觉得新潮、有创意。
“在某种程度上来说，店铺招牌的设计代表着店铺形象。
能否吸引顾客进店，招牌设计起着很重要的作用。
”位于江北区观音桥步行街某广告公司资深策划人张小姐说，广告语言的主要作用在于传递信息、引导消费。
广告传播有没有效果，首要的决定因素是能不能吸引人。
商家运用成语同音字创意招牌，目的在于吸引顾客。
张说，不可否认，当下有些广告用谐音篡改成语的效果还真不错，但用谐音篡改成语在广告业的普及，并不是这一现象应该继续存在的理由。
当我们生活的环境四处都是用谐音篡改的成语，不仅会给求学阶段的青少年带来不良影响，甚至会影响到成年人的判断。
“久而久之，到底该是哪个字，大家都搞不清楚了。
”她说，篡改过的成语深入人心后，成语就失去了最初的含义，这是对中国语言文化的糟蹋。
工商表示 不符法律规定 查实后将处理 据了解，1998年，国家工商总局颁布《广告语言文字管理暂行规定》：广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导。
《广告审查标准》也明确规定：广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众；不得发布影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的广告。
2000年10月颁布的《中华人民共和国国家通用语言文字法》，也对汉字语言的规范使用同样有着明确规定。
目前，海南、江西、浙江、江苏、北京、上海等多个省市颁布了相应的地方性规定，对成语谐音化的做法进行规范。
市工商局广告监督管理处相关负责人称，根据国家相关法律法规，严格依据用词用语规范、汉语拼音使用规范和外文使用规范等审批管理店铺注册，对使用繁体字、异体字、错别字或变造的谐音组成词的招牌一律不予核准登记。
商家滥用繁体字、使用淘汰的“二简字”、使用错别字、异体字、篡改成语等现象均属于用字不规范，一经查实，将对广告主、广告经营者、广告发布者进行处理。
专家呼吁 还市民一个良好的 商业文化氛围 市语言文字工作委员会语言专家张弘分析，对于一个城市而言，规范、优美的文字招牌、标语等，是街头文化的组成部分，也是展示城市形象的方式之一。
使用规范汉字有助于创造好的感官效果，代表着城市及市民的文明程度。
张弘说，语言文字既是一个民族文化传承的基本载体，也是人类心灵外化的重要符号。
汉语言文字具有源远流长的历史，是中华民族至高无上的精神瑰宝，成语、繁体字等更是蕴含着宝贵的文化基因。
不规范用字，实际上是对汉语言文化的一种污染，特别是对青少年会产生不良影响。
有关部门应该进行专项整治，还市民一个文明、良好的商业文化环境氛围。
重庆晚报记者 任文劼正方：在广告语中灵活地运用成语，能使广告语增强吸引力，加深产品在消费者心目中的印象。
运用巧妙自然者确也不少，但有的广告语也给中小学的语文教学出了难题，不良的误导和教育作用不能忽视。
试举几种情况：1、独立使用，取意自然（1）、“一毛不拔”－－牙刷几十年前，上海梁新记牙刷店有幅广告画，采用夸张手法，画上一个人正用九牛二虎之力拿着钳子拔牙刷上的毛，画的一边写着：“一毛不拔”四个字。
由于这幅广告妙趣横生，引人注目，梁新记牙刷一毛不拔的盛名远播，为企业争得了良好声誉，有效地赢得了消费者的厚爱，提高了企业的市场竞争力。
梁新记牙刷店盛名经久不衰，这幅广告，特别是“一毛不拔”，的广告语功不可没。
“一毛不拔”愿意是比喻人非常吝啬自私。
在这幅广告中对牙刷似贬实褒，正话反说，写出了牙刷毛不易掉下的优良性能。
（2）、“不打不相识”－－打字机这是美国一家经销打字机商店的广告。
整个广告就这五个字，不谓不短；但其意蕴丰富，对消费者心理的穿透力特别强。
“不打不相识”愿意是不经接触（不愉快地接触）就不会相互认识。
借此比喻消费者如果不与打字机接触就不会认识打字机的质量，从而敦捉消费者赶快购台打字机。
用心可谓良苦，移用可谓巧妙。
（3）、“高枕无忧”－－普达汽车防盗器这是普达汽车防盗器的广告语。
汽车给人们带来利益、方便、但汽车被盗却是有车人和司机共有的担心用烦恼，普达汽车防盗器以“高枕无忧”的魅力推出，无疑是他（她）们的企盼和需要。
“高枕无忧”愿意是枕头垫得高高地睡大觉，不再想什么问题。
比喻过早地乐观。
普达汽车防盗器却是取其愿意，就可以无忧无虑了。
（4）、“一诺千金”－－信用卡这是美国运通银行在香港为其信用卡做广告时的广告语。
广告整版用黑色做底，只是在广告的中心部位有一张金色的信用卡，下面只有四个字：“一诺千金”。
整个画面整洁、高雅、没有花言巧语，只是含蓄地点明金卡给你的承诺和地位，一切尽在不言中。
借此放心地使用该银行的信用卡。
“一诺千金”语出《史记.季布栾布列传》：“楚人谚曰：‘得黄金百斤，不如得季布一诺’。
”老外也深得中国国粹，借司马迁老先生之文字为其所用，可谓曲尽其妙。
2、本色运用，浑然天成。
（1）、“使您身临其境－熊猫音响”－－电子产品这是画家骨干企业南京无线电厂电子产品熊猫音响的广告语。
广告选用黑背景，色调以红黑为主；音乐选用了莫扎特的K525G大调弦乐小夜曲第一乐章的开始部分；四位女琴手着黑色演奏服。
电视画面是：A 双人小提琴演奏 B 一人大提琴演奏C 乐谱、烛台、玫瑰。
D 四人合奏E 树林风光 F 中提琴手侧面G 681型异收录记产品H 国际金奖状I 众多名音响产品。
从H镜头末开始说广告语女声：使您身临其境－－男女声：熊猫音响。
电视画面和音乐是广告语的铺垫，广告语则是电视画面和音乐的深化。
广告语主词是“熊猫音响”，但说明熊猫音响给人怎样感受的关键词却是成语“身临其境”。
由于电子音响产品的性能好坏主要由音响效果决定，所以该广告重点突出了音响效果；而音响效果的上乘是“身临其境”，广告语就此加以点化；从而来说明产品的优良性能。
同时也委婉地向消费都传达了这样一个信息：您只要拥有一台681型收录机，当欣赏音乐的时候，就会有一种“身临其境”的享受。
（2）、“难言之隐，一洗了之。
”－－药用洗液这是恩威牌洁尔阴洗液的广告语。
人在生活中，难免有“难言之隐”，从生理的角度讲，妇女尤甚；广告语是为妇女的隐私心理服务的。
从修辞来说，是运用了婉曲手法，但从成语“难言之隐”本身在广告语中运用方式，则属于成语的本色运用，确是一语中的，其诱惑力极强。
3、取其一半，巧妙运用（1）、“一夫当关”－－双鱼牌挂锁这是双鱼牌挂锁摄影广告中的广告语。
两扇对开的红漆大门紧锁着，左右两扇对开的门扇上彩画着“青龙刀”，双鱼牌挂锁锁在门栓上，FISH-SBRAND（鱼牌）横贯画面，门锁上方竖写“一夫当关”四个大字。
“一夫当关”语出《淮南子.兵略训》“一人守隘，而千人弗敢过也。
”左思《蜀都赋》“一个守隘，万夫莫向。
”李白《蜀道难》诗“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开。
”愿意谓地势险要，便于守御。
在这则广告中，作者取其前一半，移用为广告语，这个意思让读者自己去联想；门上一把锁，万人也难开，表现了双鱼牌挂锁牢固可靠。
（2）、“天有不测风云，我有人身保险。
”－－保险这是中国人民保险公司人身保险广告中的广告语。
该广告语没说“人有旦夕祸福”的仿造。
广告语没说，天上的不测风云可能不想管，也管不了，但个人的旦夕祸福是肯定要管的，怎么办
唯有参加人身保险。
该广告语利用中国人根深蒂固的天人合一观念，抓住了会产生特有的鸣心理而创意的。
4、借助修辞，别字替代（1）、“洁士灭蚊，默默无蚊”－－洁士灭蚊片剂、药水这是洁士灭蚊片剂、药水广告语。
“无蚊”谐“无闻”，同时仍保留“无闻”的意义：一是蚊子被消灭，二是在不知不觉中，在对人没有什么影响的情况下杀灭了蚊子。
广告宣传的是这两层意思，所以既是谐音，也是双关。
（2）、“油备无患”－－新加坡驱风油这是新加坡某驱风油的广告语。
“油”和“有”是近音谐音（声调不同），同时也保留了“有”的意义，有备（备油）才能无患。
不仅宣传了油，而且也宣传了“有备无患”，所以也是运用了谐音和双关两种修辞手法。
从广告语创意来说，上面所举的几种情况，确实是极富新意的。
但我们从广告具有引导和教育作用的角度来考察，答案就不会是一概的肯定了。
应该承认第一、二、三种情况是运用得比较好的，特别是第一、二、种情况。
从成语本身的运用来说，不会产生误导和不良的教育作用；第三种情况虽然只取用了一半，但由于其意思还是完整的，人们在平时说话作文时也是习用的，因而不会产生误解。
第四种情况则易产生误导和不良的教育作用，特别是中小学生，小学生更甚。
以至于在他（她）们的作业，尤其是作文中，发现这样与语境完全不相符合的“成语”：误：闻机起舞 穿流不息 领鲜一步 默默无蚊 闲妻良母 鳖来无恙正：闻鸡起舞 川流不息 领先一步 默默无闻 贤妻良母 别来无恙其它还有一些。
当然，中、小学生写错成语不能全部归咎于第四种情况的广告语，但其误导和负面的教育作用是存在的；这确实给中、小学的语文教学出了一个不大不小的难题。
厂商或广告广告文案人员钟情成语是完全可以理解的。
因为成语有三个鲜明的特点：首先是语言精练、含义深刻。
成语有很大一部分来源于历史典故，还有一部分是古代谚语、歇后语，经过长期使用，保留下来的语文精品。
利用成语作广告语，广告语本身当然也就语意凝练。
其次是表现力极强。
成语比一般词语有着更强的表现力，无用成语是创作广告语的重要手段，因为许多成语原来是用比喻、夸张等修辞手段来构成的；具有鲜明性、生动性、形象性。
再次是易读易记。
成语大部分是由四字组成的，音节整齐、响亮、读起来琅琅上口，记起来方便，符合广告语必须简洁的要求。
反方：广告不仅是一种现象，也是一种文化现象。
作为一种商业文化，特别是广告语中具有十分醒目、易被群众接受的特点，对成语这个文学语言精品运用，应采取正确和慎之又慎的态度，在追求效益的同时，不能忽视其社会效益。
其实要想广告语有较长和较强的影响力，以第一，二、三种情况的运用为好，自然贴切；第四种情况的运用则相形见绌。
一是破坏了成语本身固有构成及其含义的完整性；二是易产生误导和不良的教育作用；三是容易引起目标受群众中一部分人的反感；既不利于企业形象的树立，也不利于产品的推销；四是不利于商业文化的建设。
所以，无论从广告的引导和教育作用，还是从企业自身的利益，抑或是商业文化的建设等来考虑，都应避免第四种情况的运用方式，而采取第一、二、三种情况的运用方式。
选自百度知道 我叫马拉松 回答
经典广告语赏析
今天存入一滴水,明天拥有太平洋 : 纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费. 今古传奇,奇传古今 词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没有艺术价值. 你不理财，财不理你 提高读者 对 理财的重视,逻辑成立 言简意骇,颇有道理 . 听你想说的,说您想听的 如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行. 读东财大书，圆大财东蒙 纯属商业目的,商业用语. 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。
如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达
沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递 快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。
” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。
60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。
艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。
从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限 杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。
杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。
收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。
此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限 宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足 国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活 通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰
韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达 快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐 面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制 1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。
结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金 巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限 模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
广告文案怎么写
构思一彩告文案是许多广告行业的朋友梦寐以求的事，但人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。
然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么
这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力
不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。
标题的创意请把握三个基本点：1）故事性： 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。
以下标题都相当有故事性： 《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼
》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”
》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗
》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人
噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了
》。
采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗
》、《一个老总为何需要两个脑袋
》等等广告都比较符合新奇性的特点。
3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗
》等广告都引起消费者的强烈反响。
为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。
5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
1）拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。
采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气
》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗
》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。
为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。
2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。
威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。
采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。
3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。
例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。
4）借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软
》”心太软“是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。
在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。
中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。
5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。
比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗
》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。
台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。
6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。
7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。
8）借助熟悉感。
9）借助宠物、美女与宝宝。
篇幅所限，不一一举例。
如何提升语文素养作文800字
如何提升语文素养 “语文是最重要的交际工具，是人类文化的重要组成部分。
”它是工具性和人文性的高度统一，因此，学好语文对每一个人尤其是每一个青少年学生来说是最起码也是至关重要的。
那么，怎样才能学好语文
怎样才能提高学生的语文素养
培养学生的语感是最重要的路径。
所谓语感，就是读者或听者通过听人讲话或阅读直接感知语言，是学习、理解和运用语言文字的一种敏锐感知力，也是一个人语文水平的重要标志。
怎样在教学中培养学生的语感
我在语文教学实践中运用新的课程理念，做了一点尝试。
一、从优秀的篇章中感知、积累、丰富语感汉语是世界上最美、最丰富的语言，鼓励学生读背一些文质兼美、情文并茂的篇章，是学生积累知识、培养语感很重要的途径。
1、听说结合，感受语言魅力，培养语感。
“听话是凭借语言理解说话者所讲的意思。
听的言语活动不是机械、被动地接受和简单重复反映信息，而是积极主动思考，重组语言材料，创造性地理解和接受信息的过程。
”可见，听是接收信息最有效的手段之一。
鉴于此，在语文课堂上，我们举行了课前美文欣赏活动：学生在听的过程中接收优美的语言，经过大脑的加工后，对听到的美文进行评价，表达出自己的想法。
我认为在教学中要积极帮助学生端正听的态度，培养学生多听、会听，在听中积极感知语感。
如此经常练习，学生的语感能力就会不断提高。
2、读写结合，培养语感。
阅读是提高学生人文底蕴、提高语文能力、培养积累语感的有效途径。
多读、熟读、读后深思，能有效地激发语感，所谓“书读百遍，其义自见”讲的就是诵读的效果。
古时的私塾先生们就很看重诵读，他们要求学生反复读、仔细读，做到熟读成诵，“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”便是对诵读的评价。
现代心理学研究表明，诵读中语调、节奏、语流反复刺激，便在学习者特定的精神上留下了“声音映像”，这种内在的映像遇到外界的刺激，熟悉的语言流便会自然而然地从记忆中溢出。
3、勤记多背，积累知识，丰富语感 “语感要凭借已有的知识和生活经验去感知。
”显而易见，生活经验和自身的知识积累是语感的源泉。
初中学生由于生活经历不足，实践经验有限，所以，勤记多背，积累知识，将语言材料内化为自己的言语，将是积累、丰富语感的重要途径。
二、在语文实践中领悟、分析，培养语感。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆 由于语感的培养离不开理性思维的参与，离不开对语言文字的灵敏感觉，离不开学生的悟性，因此，我就积极创设语感情境，让学生学会分析、琢磨，从而实现对语言的准确领悟。
“悟”是在充分感知的基础上，在思维、想象、情感等心智活动的参与下对语言材料的内涵及语言组织形式的深层把握，使主体的“神”与客体的“神”融为一体，达到“物我交融”的境界。
领悟的最佳方法是“熟读精思，分析琢磨”。
如教学辛弃疾的《西江月》时，我让学生分析后两句“旧时茅店社林边，路转溪头忽见”，学生很容易就发现这两句话与注解的顺序不同。
这是为什么
学生讨论后得出了结论：这是强调作用，表示词人的惊喜之情，因为他找到了避雨的地方，在山野夜行遇雨而又能找到避雨的地方，这时心情会是何等欣慰
这种乐趣不是身临其境的人又怎么体会得到
从而体现了这首词的旨意。
在教学中积极引导学生分析、推敲，让学生独立思考，用心用情去体验去感悟，品味作者遣词造句的妙处，揣摩作者的思路、情感，久之，诗歌中所蕴含的“玄机”就会通过有血有肉的语言从学生的口中传出来，这样学生的语感就会得到进一步的锻炼。
三、对积累的语文素材吸收、加工、运用，培养语感 这是培养语感的高级层次。
积累如吸气，运用如吐气，只有吸够了气，才能吐出气，因此它的完成需要引导学生通过积累的知识来获得。
除此教师必须引导他们联系自己的生活实际，帮助他们展开合理的想象和联想，借助思维和审视能力，对语言材料进行品评、鉴赏，从而惬意地抒发自己内心世界的情感。
这需要学生与文本对话，需要学生与作者在生活体验上沟通，需要学生与作者在心灵情感上共鸣。
这样学生不仅能充分领会语言文字的字面意义，还会领会语言文字的弦外之音、言外之意，从而抒发读完文本后独特的情感体验。
这样反复训练与内化，学生的语感能力才会发生质的飞跃，学生才会对语言敏感。
在教学实践中，我在教授《走一步，再走一步》时，课堂上学生的发言就能充分证明上面的观点。
我是这样延伸拓展的：作者从小时候一次脱险的经历中学会了解决人生中的困难与挫折的方法，对你是否有一定的启示
请联系自己的实际谈一谈。
同学们踊跃举手，其中一名同学是这样回答的：“我妈妈总想让我考重点，每天我都感觉前途挺渺茫的。
现在我觉得只要鼓足勇气也不难，重点不过600多分，我要在初中学习三年，平均每年200天，那么只要我每天能学到1分我的梦想就会实现。
同学们，我们一起努力吧
”通过学习，学生明白了“要将大困难分解成若干个小困难，着眼于眼前的一小步”这个道理。
我又趁热打铁，让学生回家写了一篇读后感，每一篇读后感都流露出学生的真情实感。
通过引导学生感受和体验学习，不但培养了学生的语感，还升华了学生的情感态度与价值观。
发现很多商家乱改成语我的看法是什么
这种乱用，危害极大。
1、它容易误导青少年。
中小学生正处在学语文的关键时期，如果他首先认识了这种“假冒伪劣”成语，以后印象很难消除，很容易在真正使用这些成语时写错，甚至用错。
2、它容易养成一种不良习惯。
此风气一旦形成，会养成人们随手篡改成语惯用语的习惯，结果必然会发展到鱼目混珠，胡编乱用的局面。
不仅不益于学好语文，也有可能会永远失去这些优秀的语言。
3、它容易造成混乱局面。
成语，是我们祖先留下来的宝贵遗产，它的形成是经过几百年，甚至上千年的发展演变。
成语一些都有一段历史掌故或精彩出处，是汉语言中独有的现象，是我们语言文化中的精华。
我们应该好好珍惜，并保有这一份遗产。
胡乱篡改，必然会造成语言使用的混乱局面，这是不严肃的态度，这种行为必须禁止。
高中必记的成语 有解释跟例句的
高考必背成语及其解释例句120个1空穴来风；空穴是来风的条件，既能来风，必有空穴，传闻有一定根据。
大多用来表示毫无根据，完全用反了。
例句：经过一个美轮美奂的宏丽华厦的区域，开车的告诉我们说这是西人和本地富翁的住宅区域。
2三人成虎：传言有虎的人很多，大家便相信了。
多误解为团结合作力量大。
例句：这真是三人成虎啊，明明是不可能的事，如此一传竟成真的了。
3美轮美奂：只能形容房屋高大美丽。
媒体上凡形容美好事物皆用此语，错。
例句：经过一个美轮美奂的宏丽华厦的区域，开车的告诉我们说这是西人和本地富翁的住宅区域。
4炙手可热：形容人很有权势,含贬义。
媒体扩大其使用范围，形容一切“吃香”的事物，完全背离其本义。
例句：炙手可热势绝伦，慎莫近前丞相嗔。
5侃侃而谈：“侃侃”本为刚直之意。
谈得理直气壮才叫侃侃而谈。
人们大多用此语形容聊天，属误用。
例句：他好像把法庭看作救亡运动演讲大会，回答时侃侃而谈。
6首当其冲：首先受到攻击，一般作谓语。
常被人误用为定语，代替“首先”。
例句：高家是北门一带的首富，不免要～，所以还是早早避开的好。
7不瘟不火：指表演既不沉闷也不过火。
常被人用来表示商品销售不够火爆，且写作“不温不 火”，真是不伦不类。
例句：虽然年年春晚节目表演都差强人意、不瘟不火，但国人依然年年对它抱有很高的期望。
8鼎力相助：只用于对方或他人，不可用于自己，否则太不谦虚。
例句：翘老感慨得对，我今天来是为了冯村的事来烦请翘老鼎力相助的。
9一言九鼎：说话有份量。
不能表示守信用，也不能用于自己。
例句：你若是专家或者要人，～，那自当别论。
10首鼠两端：迟疑不决。
常误解为言行前后不一致。
例句：何得～，坐待灭亡。
11溢美之词：过分赞美的言词。
常误用于褒义场合。
例句：他顺利地完成了任务，大家对他的溢美之词不绝于耳。
12脱颖而出：比喻人才崭露头角。
陆星儿曾误用于“脱颖出来，潇潇洒洒地活一辈子”；还有人说“从母鲸腹中脱颖而出”。
例句：经过艰苦努力，他的学习成绩终于在全班脱颖而出。
13蓬荜生辉：谦敬之辞。
广告语说“让您的居室蓬筚生辉”，简直是骂人。
例句：县长的到来令这间小屋蓬荜生辉。
14不可收拾：无可挽救，不可救药。
常有人在“一发而不可收”这句惯用语后加一“拾”字，变褒为贬。
例句：蒲殿俊辈登台之后，因为纵容兵士的结果，弄到了一个～的地步15出奇制胜：作谓语，不带宾语。
说成“出奇制胜叛军”之类则错。
例句：文学语言，包括好的比喻，有力的生发，美妙的联想和～的描写。
16不负众望：没辜负大家的期望，褒义。
例句：王励勤不负众望，夺得了世锦赛的冠军17不孚众望：未符合大家的期望，贬义。
这两个成语常被混用。
例句：这次选举，本来他是最有希望的，但由于他近来的所作所为不孚众望，结果落选了。
18义无反顾：为正义而勇往直前。
常被用于毫不犹豫的干坏事，错。
例句： 朱成功身受大明的厚恩，只有一死图报，～。
19不可理喻：不能用道理使之明白，形容态度蛮横或愚昧无知。
容易误解为不可理解。
例句：他们简直～，一定要进去，终于被我们的人赶出来了。
20望其项背：可以赶上。
只用否定形式。
不少人用“只能望其项背”表示“赶不上”，错。
例句： 他已窥破喜奎和小雀儿的深情密爱，万万不是本人所能望其项背。
21差强人意：大体上使人满意。
多误解为不能使人满意。
例句：我得了这一封信，似乎还～。
22抛砖引玉：自谦之辞，不能用于对方或第三方。
例句：刚才婢子费了唇舌，说了许多书名，原是～，以为借此长长见识，不意竟是如此
23风声鹤唳：惊慌疑惧，常与“草木皆兵”连用。
有人用“杀得风声鹤唳”来形容战斗激烈，错。
例句：直到后来，听到了那些～的传说，见到了举室仓皇的不安状态。
24敬谢不敏：谢，推辞；不敏，无能。
表示推辞做某事的婉辞。
错用于拒绝别人的要求。
例句：若曰凡为诗者，必须意深思远，神韵悠然，则～矣。
25人满为患：强调人多的坏处，贬义。
错用于表示人很多的情景，如“柜台前人满为患”之类。
例句：各地监狱，都有～之苦。
26鬼斧神工：建筑、雕塑等技艺精巧。
常被误用来形容自然景物。
例句：大自然真是鬼斧神工啊，雕琢出这样一个世界。
27始作俑者：首先干某件坏事的人。
滥用于一切倡导人。
例句：北镇抚司狱廷杖立枷诸制，此秦法所未有，～，罪可胜道哉
28文不加点：写文章一气呵成，不须删改。
不可理解为“不加标点”。
例句：援笔一挥，～。
29侧目而视：不满而又惧怕地看着。
常误解为“目光轻蔑地看”。
例句：诸君记得当年常肃剥皮做衮州府的时候，何尝不是这样
总是做得人人～就完了。
30良莠不齐：一群人中有好有坏，侧重于品质。
不用于水平、成绩等。
例句：改革开放时期；在某些方面出现一些良莠不齐的现象是在所难免的。
31无所不至：什么坏事都干。
与“无微不至”有天壤之别。
例句：夜间絮絮叨叨，你问我答，凡街坊秽亵之谈，～。
32明日黄花： 过时的新闻报道或事物．不能写作昨日黄花。
例句： 这里有些是应景的文章，不免早已有～之感。
33 评头品足 ：比喻在小节上过分挑剔．与中性的评议不同。
例句： 你应该多干点实事，不要总～。
34 休戚与共： 同欢乐共悲哀 与患难与共不同 。
例句：我们是～的好同学。
35 置之度外： 不把生死利害等放在心上。
与”置之不理”不同。
例句：七十老翁，死生早～，由他去吧。
36 翻云覆雨 ：比喻反复无常或玩弄手段.不能表示气势宏伟。
例句：你不合打凤牢龙，～，陷人坑阱。
37 弹冠相庆 ：贬义。
常被误解为中性的互相庆贺。
例句：农民协会封闭了，豪绅们又重新～。
38 期期艾艾： 口吃，不能理解为懦弱犹豫等.。
例句：感情的激动使我说话～了。
39 无可厚非 ：不必作过严厉的批评。
与“无可非议”程度不同。
例句：作者的动机～，但客观效果则不尽符合作者的动机。
40 不胫而走 ：消息传得很快。
表示东西丢失用“不翼而飞”。
例句：袁伯珍慌忙把家里所有的东西，检点一番；别的一样不缺，只有金银首饰和钞票洋钱，却一概～。
41 身临其境： 常误用为代替“设身处地”。
例句：这篇散文把桂林山水描写得形象逼真，读完使人有身临其境的感觉。
42 茕茕孑立 ：孑然一身 处境孤单，无依无靠，指一生不指某时。
例句：我凑着～的小油灯，尽情享受秋灯夜读的乐趣。
43 耿耿于怀： 形容心存怨恨。
例句：同学之间应团结互助，绝不能因一点小事就～。
44 因人成事： 依靠别人把事情办好。
只能表贬义或自谦。
例句：小将～，何足道哉
45 耳提面命 ：表示长辈的谆谆教导。
不用于同辈之间和贬义。
例句： 有一种文字，即有一种文字之法脉准绳，载之于书者，不异～。
46 耸人听闻： 故意夸张使人震惊。
强调主观目的。
例句：闲官之挫折，无足轻重，不足～。
47 骇人听闻 ：多指社会上发生的坏事使人听了吃惊。
强调客观效果。
例句：任听部下逞艳于非时之候，献媚于世主之前，致令时序颠倒，～。
48 咬文嚼字： 一般用于贬义，除非贬词褒用。
例句：学习文件不能只～，关键是领会文件的精神实质。
49 处心积虑 ：贬义。
褒义用“殚精竭虑”。
例句：如此者～，已非一日。
50 火中取栗 ：比喻冒险为别人出力而不知上当。
例句： 我们目前自顾不暇，郑成功不来就是天主保佑了，我们还好去惹他么。
我们不能为别人～。
51 忍俊不禁： 不能说“忍俊不禁地笑起来”。
例句： 大熊猫憨态可掬，小猴子顽皮可爱，使得周围的大人们～，孩子们更是笑得前仰后合。
52 责无旁贷： 不能说“责无旁贷的责任”。
例句：农民向国家交售征购粮是责无旁贷的任务。
53 参差不齐 ：长短高低大小水平不一致，不用于时间等。
例句：礼生见他们～，也只好由着他们敷衍了事。
54 绘声绘色 ：形容描写生动逼真，常误用作代替“有声有色”。
例句：尤其是谈她自己的儿女，那真是～，细致入微，没完没了。
55 危言危行 ：讲正直的话，做正直的事。
褒义。
例句：当官不挠贵势，执贫不阿所私，危言危行以处朝廷者，自明主所察也。
”56 不可思议： 不可想象，不能理解，强调神秘奥妙。
例句：一片澄澈的蔚蓝色的天宇，高深得～。
57 不可理喻 ：不能用道理使之明白，形容愚昧或蛮横。
例句： 他们简直～，一定要进去，终于被我们的人赶出来了。
58 不可向迩： 不能接近。
例句：我起个大早，破晓就到车站去找车子，但见仓皇、拥挤、混乱之状，～，废然而返。
59 不可终日 ：形容形势危急或心中惶恐。
例句：就知道中国是处在怎样一种皇皇～的局面之下，处在怎样一种混乱状态之下。
60 一发而不可收 ：行为不受控制或无法停住。
例句： 他热爱写作，勤于笔耕，自从处女作发表，便一发而不可收，至今已有百余篇作品见诸报端。
61 一发不可收拾 ：更加无法整顿。
例句： 如果处理不当，就一发不可收拾了。
62 如丧考妣 ：像死了父母一样，贬义。
例句： 你瞧他那份咽咽呜呜的啼泣吧，真正～。
63 汗牛充栋： 只形容藏书很多，不用于其他事物。
例句：世传养生术，～，行而效者谁也
64 叹为观止 ：主语是人。
如果主语是物，要说“令人叹为观止”。
例句：黄山的美景，令人叹为观止。
65 赏心悦目： 主浯是人。
如果主语是物，要说“令人赏心悦目 ”。
例句： 两人到山脚下一看，只见新叶嫩碧，土地金黄，野草开着些红红白白的小花，真是连看看也赏心悦目。
66 不可开交： 无法摆脱或结束。
前面加“忙得”“打得”等。
例句： 倘一加人为，一“办”，那就舆论沸腾，～了。
67 不亦乐乎 ：不一定非乐不可，常用来表示达到极点的意思 。
例句：哎，那骂得可真也是～。
68 无所不为 ：什么坏事都干。
例句：今专务游荡，～，老夫所以忧耳。
69 无所不至： 什么地方都去，什么坏事都干。
例句：夜间絮絮叨叨，你问我答，凡街坊秽亵之谈，～。
70 息息相关： 呼吸相关连，比喻关系密切。
例句：水是生命的源泉，水与生命的起源息息相关。
71 休戚相关 ：比喻彼此间祸福互相关连。
例句：岂可委之荒野，任凭暴露，全无一点～之意。
72 休戚与共：同甘共苦。
例句：我们是～的好同学。
73 相濡以沫 ：患难中互相救助。
而“相依为命”只有互相依靠的意思。
例句：在自己最适宜的地方，快乐的生活，忘记对方，也忘记那段相濡以沫的生活。
74 改弦更张： 比喻改革制度或变更方法。
例句：不～，使吏有士君子之行，而欲民生蒙福，教化淳美，犹欲其入而闭之门也。
75 改弦易辙 ：比喻改变方法或态度。
以上两词都不代替“改邪归正”。
例句：殿下放心，待老臣同进朝歌，直谏天子，～，以救祸乱。
76 面目全非： 事物的样子变得很厉害，贬义。
指变得很糟。
例句：它的厄运，是在好书被有权者用相似的本子来掉换，年深月久，弄得～。
77 见异思迁 ：意志不坚定，喜爱不专一。
不表示选择时犹豫不定。
例句： 因此满胸抑郁，终不免宗旨不定。
～，是个自然的道理。
78 不足为训 ：不值得作为准则。
与教训无关。
例句：琪的行为虽然～，然而他的议论思想也有独到处，这还是定庵的遗传性。
79 平铺直叙 ：可用为褒义，指文章不讲究修辞，只把意思直接叙述出来。
例句：这篇小说尽管大都是～，但读起来却令人潸然泪下。
80 不耻下问：不可用于比自己高明的人。
例句：阁下既～，弟先须请教宗旨何如
81 见仁见智： 意见不统一。
使用中要注意防止前后矛盾。
例句：～，议论纷纭，却无非背后论人是非，在兆奎面前都有忌讳。
82 水落石出 ：事情的真像已经弄清，不表示追求正确答案或道理。
例句：水山，不要急。
事情早晚能弄个～。
83 望尘莫及 ：比喻远远地落后，与鞭长莫及不同 。
例句： 闯王确实有许多非凡之处，为当今群雄所～。
84 投桃报李： 报答他人的好处，除非特意幽默，不表示报复。
例句：既戒以修德之事，而又言为德而人法之，犹～之必然也。
85 改头换面 ：只改形式，不换内容，贬义。
例句：债原从隔世深，相逢便起杀心。
～犹相报，何况容颜俨在今。
86 语重心长 ：言辞诚恳，情意深长。
例句： 他这些语重心长的话，深深地打动了我的心。
87 意味深长 ：话语含蓄，带有深意。
例句：书中所述的人生哲理，～。
88 一蹴而就： 一步就成功，不要误解为一气呵成。
例句：从前所受，皆为大略，～于繁赜，毋乃不可
89 苦心孤诣 ：苦心钻研或经营，达刭了很高造诣，常误当作苦口婆心。
例句： ～地运动着做了一次大总统，后来被人赶跑了，跑向天津。
90 按部就班 ：按照一定的条理，遵循一定的程序。
例句：但黄公俊的祖父，他开始读了书，象一般读书人似的，他～的要将八股型的才学，“货与帝王家”。
91 循序渐进 ：强调由浅入深的程序。
例句： 她通常是从一个角度写，而不是从几个角度写；还只是～地写，而不是错综交叉地写。
◎茅盾《怎样评价〈青春之歌〉
》92 耳闻目睹 ：不能代替耳濡目染。
例句： 我从乡下跑京城里，一转眼已经六年了，其间～的所谓国家大事，算起来也很不少。
93 光怪陆离 ：色彩纷繁，现象奇异，中性，不要误认为贬义。
例句：柴烧的一块一块的，结成就和太湖石一般，～。
94 如履薄冰 ：强调主观心态之谨慎小心，而非客观情况之危急。
例句： 战战兢兢，如临深渊，如履薄冰。
95 奇文共赏 ：原是褒义，现多用于讽刺。
例句： ①孔庆东说，鲁迅圣手妙笔，奇文共赏。
②错误难免，奇文共赏，以警后来。
96 不以为然 ：不赞同。
例句：听他说洋人不是，口虽不言，心下却老大～。
97 不以为意 ：不放在心上。
例句：管亥望见救军来到，亲自引兵迎敌；因见玄德兵少，～。
98 不知所云： 指说话人说得不好，而非听者不理解。
例句： 这篇文章逻辑性太差，使人看了～。
99 左右逢源： 既指处世圆滑，又指做事得心应手。
例句：这样，他们在落笔的时候，便已有着“成竹在胸”、“～”的形势。
100 情不自禁 ：无法控制感情，与不由自主易于混淆。
例句：她又～地放声哭了。
101 振振有词： 贬义，理由似乎很充分，其实是强词夺理。
例句：今者外人之以排外相诬者，既振振有词，其乌可更为无谋之举，以授之口实也。
102 目无全牛 ：技艺十分纯熟。
常误解为没有全局观念。
例句： 我们称赞人会办事，常说他～103 石破天惊： 比喻文章议论新奇惊人，媒体多用于惊人消息，误。
例句：继泰被他们这样的一来，好似那雷霆乍震，～，只吓得个肺腑皆崩，神魂出窍。
104 相敬如宾： 用于夫妻之间，常与举案齐眉连用。
例句：夫耕于前，妻耘于后，同甘共苦，～。
105 信笔涂鸦 ：随手乱画，不表示画得又快又好 。
例句：僻处蛮乡，无师讲究，不过信笔涂鸦，怎经得大方品骘
106 心有余悸 ：只用于对过去发生过的事还感到害怕。
例句： 如果他第一次在路上遇到的只是井绳，他就不会心有余悸了。
107 上行下效 ：贬义，不用于表示群众以干部为榜样。
例句： 作为领导一定要严于律己，否则上行下效，败坏党风，后果不堪设想。
108 意气用事： 凭感情办事，缺乏理智，不表示“讲义气重感情”。
例句：我长大了，凡事还要以大局为重,不能感情用事,也不能意气用事。
109 不刊之论：形容文章或言论的精当，无懈可击。
易误用为贬义。
例句： 这可以说是～，我有同感。
110万人空巷：形容庆祝、欢迎等的盛况，不能误解为“万巷皆空”意。
例句： 此时路旁看的，几于～，大马路虽宽，却也几乎有人满之患。
111洋洋洒洒：形容文章或谈话丰富明快，连续不断；也形容规模或气势盛大。
例句：局面询问也用不着洋洋洒洒的大文章。
112屡试不爽：经过多次试验都没有差错。
褒义。
例句：可是只要一见尼姑，这一天就不用赌啦，赌甚么输甚么，当真～。
113粉墨登场：贬义。
比喻坏人登上政治舞台。
例句：及至北平攻陷，这些地痞流氓自然没有～的资格与本领，而日本也并未准备下多少官吏来马上发号施令。
114饮鸩止渴：贬义。
比喻只求解决目前困难而不计后果。
例句：杨嗣昌的加征练饷办法是使朝廷～。
116罄竹难书：比喻事实很多，难以说完。
多指罪恶很多。
例句：沦陷区的同胞在抗战中所表现的奇迹，真是所谓～。
117穷形尽相：形容尽致的意思，指文章的细腻生动。
易误解为“原形毕露”之义。
例句：其所以爱之之故无他道焉，不外～，引人入胜而已。
118狗尾续貂：比喻不好的东西续在好的东西后面。
一般用作贬义，或用作自谦。
例句：圣叹断定《水浒》只有七十回，而骂罗贯中为～。
119鞭辟入里：形容能透彻说明问题。
注意语境。
易犯前后不一致的毛病。
例句：他们的思力不足，不足剖析入微，～。
120不赞一词：指文章写得很好，别人不能再添一句话。
也指一言不发。
例句：我大抵任他自言自语，～，他独自发完议论，也就算了。
