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BMW的品牌理念和价值观是什么
宝马品牌策略与营销 1916年，工程师卡尔?拉普和马克斯?佛里茨里慕尼黑创建了巴依尔飞机公司；1917年，该公司改名为巴依尔发动机有限公司，这就是巴依尔公司简称（BMW）的来历；1918年，公司改为现在的名称?公司。
“宝马”普译为巴依尔。
由于宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是“宝马商标的第一大特点；第二大特点就是“宝马”汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。
BMW（宝马）是公司全称“Bayerische Motorenwerke AG”的缩写。
“宝马”采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆的上方，标有BMW字样的商标。
整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。
一 宝马的背景 这个世界有很多事物，我自己都不太明白，机器就是这样，他们为我们提供水、能量等，我并不知道他们是怎么运作的，但我知道它工作的理由。
—— 59岁的赫穆特•庞克（Helmut Panke）身材瘦削，不苟言笑，但在2005年2月16日，在新加坡举办的宝马集团亚洲年度媒体大会上，身为宝马集团董事长的赫穆特•庞克却难得地兴奋起来，甚至口出狂言“不论是在亚洲还是全球，宝马集团在2005都创造了新的记录，宝马是亚洲豪华车市场上的夺冠者，宝马令亚洲市场的主要竞争者望尘莫及”。
去寻找你是谁
这是赫穆特•庞克的一句名言。
不管对宝马，还是庞克而言，激荡的2005年并没有让他们迷失方向。
2005年，宝马集团保持快速增长，增长速度高于整个市场及其相关竞争对手。
2005年宝马集团全球销量增长9.9%，全球共售出132.8万辆汽车（2004：120.87万辆）。
最关键的是，庞克实现了几年前的诺言：超越超过老对手梅赛德斯－奔驰，成为豪华车市场的霸主。
根据宝马集团公布的资料，宝马的三大高档产品线里，BMW品牌汽车112.68万辆，增长10.1%（2004：102.36万辆）；MINI品牌销量与去年同期相比增长8.7%（2004：18.44万辆），首次突破20万辆，达到200400辆； “幻影”共售出796辆，略高于上年792辆的销售水平。
宝马的真正亮点是品牌的增长，根据Interbrand“2006全球最佳品牌榜”，宝马的品牌价值达到196.17亿美元（2005年为171.126亿美元），增长率为15%，2005年其增长率为8%。
2005 年，BMW在中国屡获殊荣，从“最受欢迎的汽车品牌”到“大学生最喜爱的最酷汽车品牌”。
BMW 3系成为“年度车”和“最受欢迎国产高档车”。
在评选的“”榜上，宝马连续三年名列第一。
这也证明，工程技术和营销策略的有机结合即使在竞争激烈的市场上也大有作为。
宝马中国首席代表孔安得则表示，这是宝马高档细分策略的成功。
宝马德文名字中间的单词是发动机（Motoren），宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的口号。
、摩托车、汽车、运动型多功能车构筑了宝马的历史，这个口号也揭示了宝马的品牌基因，几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标。
宝马集团的足迹已经遍及全球150 多个国家，拥有22 个生产基地、国际研究及开发网络、34 个销售公司、以及独立经销商网络。
公司总部座落于德国慕尼黑。
截至2004 年底，宝马的员工总数约为10600 人。
二 人力资源 宝马信奉“由人所产生的差异”的人力资源理念，宝马认为，统一的人力资源和社会政策指导原则适用于全球范围内的所有员工，实行以价值为取向并以价值为基础的人力资源政策。
其核心包括： 1、全球统一指导。
当整个公司的计划流程得到中央控制时，各地相应的人力资源部门便会为管理层人员提供支持。
目标是利用、提高和开发员工的资质和专门技能，使他们能够以个人的才智、能力和知识为公司的成功做出最大贡献。
主要包括技术能力、个人能力和社会能力。
人力资源活动以该目标和企业战略为基础。
包括如下方面： Ø创新领域中选择性的能力开发； Ø人力资源开发措施，例如面向青年员工的资格认证课程和项目； Ø人力资源业务集中在未来目标群上； Ø在对研究课程和需要特殊培训的工作的开发过程中影响教育政策。
2、确保对员工的吸引力。
宝马人力资源政策的主要任务之一就是长久确保招聘年轻、有资质的员工。
宝马按照对研究机构和大学做出的承诺，加强了对青年学生的培训，从而吸纳有才华的毕业生作为员工。
例如，在德国，宝马对德国国家竞赛提供支持。
在国际层面上，公司邀请青年科学家们竞争科学研究方面的最高奖项之一－ BMW 集团科学奖。
除了增强对青年学生的资质培训这一措施之外，高级职业培训则是确保吸纳青年员工的另一主要方式。
在人力资源匮乏、特别是技术人员短缺的情况下，宝马采取了新的方式，例如有选择地邀请一些年轻女子进行实践，激发她们对技术领域和工程科学的兴趣，从而让她们加入公司。
3、绩效与薪酬。
个人的绩效和成绩必然会影响宝马的薪酬水平。
薪酬的额外部分包括各种奖金，如圣诞节奖金和假期工资。
附加的福利包括人身健康险和意外险、养老金和折价车辆方案。
员工从公司的成功发展中受益。
例如，在公司事业发展非常成功的2004 年，在BMW AG 的利润分配方案下，员工得到几乎为总月薪156% 的薪酬。
宝马的薪酬与汽车行业中其他竞争对手相比位居前三名。
2004 年，员工的人均成本约为73500 欧元。
营销偏锋 宝马很早就意识到营销的重要性，最早可以追溯到20世纪60年代。
宝马的第一任首席营销官保罗·赫尼曼当时就在公司内部提出应该强调营销和产品开发，从这两个方面发起进攻。
赫尼曼通过自己的力量在宝马董事会宣扬这种现代的管理哲学，他要求所有人都要市场营销、品牌管理与产品营销看得同等重要，而美国人直到20世纪90年代才意识到这一点。
宝马在营销上擅长剑走偏锋。
宝马最为打破常规的做法是将一系列电影短片放到互联网上，从而把冰冷的广告营销变成有趣的品牌体验。
4、立体广告攻势。
为了成功把潜在顾客变为顾客，宝马通过自己的立体营销策略——广告、直销、活动策划、公关等把这一战略变成现实。
在广告策略上，宝马采取的是多层次广告策略，宝马通过统一的广告手法树立完整而统一的品牌形象，不论在哪一个市场，宝马广告计划基本都围绕着整体品牌形象展开，集中在四个层面上： 第一、全球性企业性宣传活动——全球性地推广和定位品牌。
第二、亚洲地区广告计划——以加强宝马品牌的卓越形象和建立其在当地的信誉与地位。
第三、全国性品牌塑造活动——在各地建立形象以提高品牌知名度。
第四、当地性的广告活动。
适当用当地营销的策略性广告，激发销售量，并引导品牌定位。
通过四个层面的广告计划，并配合以品牌宣传活动，使宝马形象日臻完美。
比如，在有的广告里，主要是告诉消费者有关宝马位居高档豪华车第一把交椅的定位，同时阐明宝马的成就与成功经验。
在有的广告里，宝马采用7系作为主打产品，用于证明在汽车设计、安全、舒适性和客户体验方面的非同一般。
双剑合壁，威力惊人。
直销 宝马非常重视直销方式。
在有的地方，宝马用于直销的投入甚至占到所有宣传费用的一半。
宝马在制定营销计划时，非常强调目标消费群的直接到达率。
除了加强网上电子商务的力量外，宝马在制造顾客体验上不遗余力。
宝马慕尼黑总部统计发现，由于网上获取新车数据的消费群增加很多，卖场销售员的工作量减低，宝马曾在销售门市部减少了约15％的人事编制，在卖场也省下了40％各类车型展示空间 。
但是，宝马借着电子商务省下的资源，投入于销售服务的加强上。
宝马营销系统从2002年由欧洲开始，开设2500多家展示生活风格（ life style）直营精品店。
在中国，随着市场的快速发展，宝马也会根据中国市场的具体情况选择一些个性化手法，用最有效的方法把信息传达给消费者。
案例手记：发现品牌的“阴极” 为什么
你为什么这样做
为什么站起来
为什么战斗不止
你相信你在为某些事情而战
自己的生存更重要
能告诉我这是什么吗
你自己清楚吗
—— 很多公司依靠强大的广告、营销树立品牌，这方面的案例不胜枚举。
但是，有越来越多的新晋品牌却不依赖广告等硬性传播手段，同样树立了强大的品牌。
这有点像中国传统文化的“阴阳说”，广告等硬性传播手段可以视为是品牌“阳极”，而体验营销这种隐性传播手段则是品牌的“阴极”。
贩卖产品还是贩卖体验
过去，公司关注的是如何生产更新、更好、更廉价的产品和服务，随后拿到市场上去销售。
现在，游戏规则发生了变化，公司需要围绕自己的产品为消费者创造美妙的精神体验。
长期以来，这种体验模式一直为星巴克、苹果这类品牌所拥有，现在，越来越多的新晋品牌也通过创造品牌体验谋求突破。
三 体验之钥设计战略 “我的设计属于未来而不是这个时代”。
这是宝马首席设计师克里斯·班格尔说过的话，我对这句话印象深刻。
在他看来，打破常规已经变得非常重要。
品牌形象越成功、越鲜明，人们对“什么才应该是宝马”的观念就越斩钉截铁。
偏激的“粉丝”不允许设计师破格，“我对墨守成规不感兴趣，我的工作要求灵活变通，使我设计的车更有动感，让人第一眼就振奋”。
对宝马印象深刻的还有那句流传已久的口号“坐奔驰，开宝马”，最重要的是，借助“纯粹的驾驶乐趣”强化了宝马与众不同的品牌定位，这个诉求包含了一些重要因素：设计、动力与科技。
事实上，越来越多的公司认识到，设计正在成为让消费者“眼前一亮”的重要工具。
对于那些新晋品牌而言，设计正在成为一种创新的力量。
联想ET960曾获“2005年度最佳产品设计”铜奖，作为手机行业的后来者，联想率先把设计当做一种战略，在ET960的设计中，联想专门添加了4种功能——全球定位、电视、照相机和MP3播放器。
新颖的设计战略也可以给那些陈旧体验增色，这方面的典型案例是摩托罗拉。
在V3手机之前，摩托罗拉的品牌形象正在变得陈旧。
2004年10月份，摩托罗拉在中国高调推出迄今为止摩托罗拉家族最薄的折叠手机V3，摩托罗拉的品牌形象也为之一亮。
摩托罗拉中国手机部门总经理任伟光认为，“V3取得了很大的成功，帮助摩托罗拉在全球赢得了很多份额。
摩托罗拉的品牌形象也开始变得酷和时尚起来”。
但是，在不少本土企业眼里，设计战略就代表着超酷的产品外观。
有些设计师则把这种浮华的设计称为金牙式设计（gold teeth design），事实上，很多公司对金牙式设计乐此不疲。
比如，汽车业的立标一般是豪华车的标志，代表着尊贵与显赫。
但是，在中国，很多汽车界后来者为了提高自己的品牌纷纷采取类似的手法，比如现代、奇瑞等。
五 市场策划 宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。
它是一个生产高档轿车秘摩托车的企业集团，业务遍及全世界120多个国家，在全球经济不景气的情况下，宝马公司的销售量也仍然保持了增长势头，公司连年赢利。
2001年共卖出各种型号的车辆90．5万辆。
宝马公司是一家出口导向的汽车公司，其产量的2／3出口，主要出口到高度工业化国家，如欧共体、日本和美国。
探索“一体化”的道路 一体化的政策之一是技术规则的标准化，这当然是有利无害的，问题在于市场的目标群体是否也应该“标准化”。
不管和谐统一多么重要，千百年来发展起来的文化传统和生活方式的差异永远不会消亡。
由此可见，不存在什么偏好与购买力一致的所谓“欧洲消费者”。
虽然欧共体一体化的管理法案于1993年1月1日生效，但人们的个性特征不会因此而被抹平，不同民族在精神上的差异也不会因此而消除。
有鉴于此，宝马公司认为应在各个地方市场上做到入乡随俗。
为欧洲人提供得体的套装 为了满足不同地方市场的不同要求，宝马公司决定采取集中统一的品牌战略，战略的实施则依不同的国家而有所变化。
这就是所谓“品牌全球化——营销地方化”的营销战略。
这一战略形成的第一步是进行市场研究。
市场调研的任务在于决定宝马在欧洲和各地区范围里的理想定位。
为此举办了一系列的讨论，目的在于剥茧抽丝，找出各个国家的有关语言问题和可接受品牌特性。
接着设计了一个问卷，问卷的问题既包括适合所有国家的共同“核心”，也有一系列涉及各个不同国家的内容，以反映不同地方的态度与意见。
结果，任何想要为欧洲人提供得体套装的人都可以找到相应的式样，只不过，他必须根据地方习俗加以编织，根据个人爱好进行着色。
因国而异的特定期望 全欧洲一致的要求有：可靠性、安全性、质量、先进技术。
一旦这样式经过了上述基本参验，下一步就是选择适合某个国家趣味的体裁，还得将该国的气候条件一并考虑。
在荷兰，汽车的吸引力有赖于“内部品质”，如精工细琢的内部配置。
与此相反，在奥地利，汽车需要展示个人的自信，什么样的车显示出其主人是什么样的人——“车如其人”的观念在这里比其它任何国家都强。
在意大利，人们十分希望车能符合驾驶员的个人风味，他们对设计和审美品质以及行驶中的动力表现的要求，使得人们发现意大利人对车的追求和其它国家的人截然不同。
显而易见差别在于人们对车的特定期望因国而异。
因此，宝马公司认为一种车要在众多国家成功地销售，最终是一个沟通问题。
品牌全球化、营销地方化 欧洲式样和因国裁衣并不等于就是一身得体的套装。
宝马公司深深知道，它要打交道的是人，而不是车，尽管这些人就一个民族来说，他们有共同的观点，但是就个体来看，各人希望展示自己的个人风格却不尽相同，甚至大相径庭。
正是在后者的意义上，不同国家的、那些具有某种相同或相似要求的人，构成了宝马细分市场中的目标群体。
一方面，有的类型在各国的爱好者都有相当大的比例，如“名誉、运动型驾车者”和“普通型汽车爱好者”在意大利、法国、荷兰、奥地利的比例都不小。
因此，某种“品牌世界化”对这两类人有直接的吸引力。
另一方面，不同国家轿车驾驶人口组成的不同表明，赞成某种观念的人因国而异，如“传统型”和“说不清楚型”的人在法国3个驾车人数中就有2个，在意大利则只有1／10。
显然需要“营销地方化”。
寻找最佳的战略路线 调研结果为“品牌全球化、营销地方化”提供了有力的依据，它们使宝马公司得以透过对定位标准的有机结合，去寻找最佳的战略路线。
路线1：理想战略与指导方针。
若要获得理想的战略，指导方针必须做到：应尽可能多地对目标群体成员富有吸引力，具有凝聚力。
即使有多方面的特征，也要形成一个统一的整体；符合企业形象的要求；提供一个超越竞争对手的独特地位。
路线2：定位原则与定位方式。
在宝马，用一种更为现代的方式重新制定其国际定位方式时，定位的原则与研究结果两者都至关重要。
以前的方式单方面考虑技术能力和先进性为特征，新的方式则扩展至包容的情感因素、审美价值、风格雅致、构思精巧、独特超群和个性鲜明等新的方面。
突破了宝马品德传统上强调以技术与运动风格为核心的形象，由此大大增加了扩展品牌的途径。
路线3：定位市场与定位竞争。
宝马公司新的定位方式在很大程度上受到1987年、1988年两年中推出的5和7个系列新车型的影响。
但是这种新颖性往往很快过时，而竞争者则虎视眈眈，暗中等待时机，时刻准备推出新产品。
新产品的开发需要投入大量的时间和资金。
正因如此，围绕产品的整个环境，以及公司整体的姿态，在产品定位市场的销售中必须发挥更积极的作用。
由此确立的定位竞争逐渐从产品本身转移到它的环境方面。
上述的战略路线实践证明，优良的汽车本身不仅仅是成功的基本条件之一，创造一个统一的整体，即让汽车的整体性能得以发挥的空间，将是决定该车成功的最终因素。
认识新的品牌战略 新的发现与新的方式使得公司调整了其战略目标，即从注重产品本身转移到重视产品的环境，尤其是产品的营销环节。
但是传统上，公司总部强调统一性，而各国的分公司则更多的强调地方特色，宝马公司在开展调研的每个国家举办研讨会，参加者包括公司总部和各分公司负责市场营销的官员，还邀请了有关机构与调研公司。
在研讨会上首先提出有关国家的调研结果，然后将其置于新的战略目标的背景下加以讨论。
实践证明，这种方法为公司总部和分公司负责营销人员提供了行之有效的沟通途径，它加深了大家对“世界性品牌，地方性营销”战略的理解和认识，从而为这一战略的顺利实施打下了良好的基础。
公司新的品牌战略的形成与实施是建立在科学的市场调研基础上的，调研的结果为处理品牌与产品、品牌与沟通、产品与环境的关系提供了坚实的基础，也打破了作为全球性公司的总部与以各国为基地分公司之间的营销方面的鸿沟，从而大大提高了品牌的战略地位，加强了公司的竞争力。
六 品牌战略 品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别，从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP、终端生动化通等任何与公众、消费者沟通的机会，都要去演绎出品牌识别。
诺基亚“科技以人为本”的核心价值意味着诺基亚的高科技不再是冷冰冰的，不仅靠广告讲得人们心里暖融融的，更要靠产品的每一细微之处的开发设计都无比贴合消费者的需要来体现“科技以人为本”的核心价值。
握着诺基亚觉得十分贴合手型与手的结构，拿着通话曲线十分吻合人的脸部特征；诺基亚率先把游戏功能添加到手机上，因为诺基亚想到了商旅人士在旅途中是很寂寞的，手机有游戏功能能给旅行者带来很大的快乐，真正做到了科技以人为本。
诺基亚广告则一直围绕便捷的功能、时尚等主题展开。
诺基亚在手机市场风头甚健，主要靠的也不是核心技术的胜利，而是靠真正把科技以人为本的品牌核心价值全面贯彻到功能开发、外观设计、价格定位、影视广告传播等一系列营销传播活动。
宝马是在这一品牌战略原则指导下，用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。
宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。
因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。
宝马的整个研发与技术创新战略都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣。
最新的7系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是宝马品牌价值的最好诠释。
宝马新7系手动模式下，取代自动排档杆的是位于方向盘右上角，一个精巧的“变速柄”。
换档时，双手可不离方向盘，使驾驶更简便，更有乐趣。
宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。
宝马新7系采用全新造型设计理念：均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅和动感。
宝马3系列敞篷车和运动型多功能车X5是宝马家族的新宠，以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身。
而宝马的广告传播也总是极尽所能地演绎出品牌核心价值，如宝马有一则非常幽默、有趣的广告，标题是“终于，我们发现了一个未能享受BMW驾驶乐趣的人”，原来这个人是个机器人，寓意宝马把很多功能智能化，相当于有个机器人把驾驶者的复杂操作分担了，所以机器人未能享受驾驶的乐趣而很辛苦，驾驶者则享受了前所未有的驾驶乐趣。
宝马不仅在广告中淋漓尽致紧扣品牌核心价值，而且创造性地通过品牌延伸推广新产品来低成本地传播品牌精髓。
最近宝马加大了服饰的推广力度，北京东方广场、首都机场、重庆机场等豪华场所都开设了宝马生活方式专卖店。
因为宝马不仅象征着非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式，车和服饰都是诠释宝马核心价值观的载体。
宝马延伸到服饰不仅能获得服饰的利润，但还有另一层深意，更重要的是通过涉足服饰领域向更多的消费者推广宝马生活方式与宝马这个品牌。
宝马注意到，人们空闲时很少到汽车展示厅闲逛，而去商业中心成为都市人们的一种休闲方式，因此宝马希望通过宝马生活方式店的服饰向人们直接展示宝马精良的品质和完美的细节，从而将人们培育成为宝马汽车的潜在消费者。
正因为宝马用核心价值统帅一切营销传播，成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，所以宝马车的购买者更多的是行业新锐、演艺界人士、富家子弟和活力、激情、心态比较年轻喜欢自己开车的成功人士。
如果企业能实实在在地按上述方式不折不扣地始终用品牌核心价值为中心的品牌识别为灵魂统帅上企业的一切价值活动，就会使消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌识别的信息，久而久之就会烙下深刻的印记。
意味着每一分营销广告费用都在为品牌作加法。
如果没有这样做，就意味着企业的营销传播活动没有中心与目标，大量的营销广告费只能促进短线销售，无法积累品牌资产。
就象乐队没有指挥不同乐器各奏各的调，永远不可能有优美的旋律。
因此，品牌战略的实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产。
如包装的图案、色彩，要体现出核心价值，只需在设计上多下功夫，增加的设计费几乎可以忽略不计，印刷费是大头但并没有增加；广告只需在策略与创意上体现核心价值，制作成本可能上升也可能下降，广告的大头是媒介费用，媒介费用可以与不实施品牌战略情况下的数额同等，但广告效果更明显了。
卓越的品牌战略使每一分营销广告费都最大限度地促进了品牌的增值，说白了就是让原来就要化的钱化得更有效率，所以企业即使投入与不实施品牌战略时BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。
在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。
籍此，公司将跨入一个全新境界： 到2008年，BMW集团将销售大约140万辆汽车，实现40%的增长。
同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。
BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。
同等数额的营销传播费用也能使品牌资产倍增。
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- 阅读的版本的语言文字如歌II：对方的烟花充满了舞蹈 第1章：沙在风中 旧树\\\/吴冠中 圣诞节的真正意义上的精神\\\/ EDGE广域网 富豪兄弟\\\/石翼 活出大声地\\\/林赛 什么是幸福\\\/汪无皴 太阳每天都在上升，孜孜不倦地\\\/佚名 水下满月\\\/汪皓 考试\\\/李家同 新疆北部路径\\\/王骥程 大学\\\/朝阳两件事情 一个酒\\\/彭良 赔偿文\\\/朱以撒 哦
秋\\\/章墨 博兰精彩的9月\\\/霍尔 冬季的语言\\\/林发 在10英尺\\\/池莉 沉淀的爱\\\/刘容 婚鞋\\\/毕淑敏 假硬币\\\/顾显著 眼睛\\\/郭锋 第二章：红尘 歌乐山作证\\\/晏玲 的变调沙尘暴歌曲\\\/ EMERGENCY 一个士兵与国旗\\\/刘雪松 蜡烛的眼泪\\\/吕耀东 黄昏\\\/茅盾 强度的心\\\/张晓峰 听鸟\\\/徐舟 花的微笑\\\/刘梁盛 春天充满了整个房子\\\/苏洵 阳关雪\\\/羽 返回首页\\\/香玲 一朵玫瑰的眼泪\\\/威廉姆斯·科贝尔 “哭墙”无泪\\\/耿丛林 另一种幸福的接听\\\/李侠 没有金牌的\\\/周执行 乡镇声音\\\/汪洲渑 天堂回复\\\/珍妮（编译器） 小丑的眼泪\\\/埃文斯（编译） 这个词的家乡\\\/周 第三章：风雨山寨 中国农神节\\\/张 数以千计的丈夫\\\/毕淑敏 爱改变\\\/陈丹燕 谬误结构\\\/辣椒“ 生活需要这样的旅行\\\/张锋 高等教育\\\/展览 生活品味\\\/席慕容 窗外有棵杨树\\\/陈祖芬 绘制一个良好的生活点\\\/姚方藻类 集合，曾经遇到过\\\/孙油田 好奇心的双刃性\\\/费用夏 平衡\\\/罗文感 拿起你的尊严\\\/麦田 金合欢树\\\/史铁生 \\\/母亲姓名严鹏 送母亲的礼物\\\/：邸轰酋（编译） 雪功能\\\/遴迟嗯 雪\\\/朱勇 飘落的雪花\\\/刘兰怦 什么是幸福\\\/三毛 第4章：鹅卵石铺就的眼泪 奇迹的父亲的名字\\\/叶倾城 列兵埃文斯\\\/徐宓（编译） 日本的地理缺陷\\\/房龙 你只需要10分钟\\\/流沙 人生票\\\/叶明珠 沙漠悲歌\\\/周真牙 碗\\\/徐马雪征 梅香\\\/遴哧嗯 流浪二胡\\\/杨酣狸的 ，湄公河茶锅\\\/张进 最佳路径\\\/文燕 宽松的婚姻\\\/许坤 女儿搬到\\\/叶兆言 \\\/李灵均 时间\\\/沉从文 不仅是生活的吊唁\\\/秦巴子 一个多世纪的美丽\\\/梁恒 空闲笼\\\/李纯 第5章：竹吕清音 第一声??欢呼\\\/秦文君 何广文面对危险抬起头\\\/法庭 “垃圾邮件”实际步骤\\\/为超 请勿将其摔落在熟悉的方式\\\/阿楠 幸福阈值\\\/周群 爸爸和他的国际象棋的朋友\\\/曹旭 大通内存\\\/林晓晴 水晶泪滴\\\/陈忠实 雨\\\/费振动的钟一个村，有 湘西吊脚楼\\\/第一兵 周庄\\\/王健冰售完 两个硬币在喷泉\\\/乔伊斯斯塔克 研究发现，价值\\\/徐竹 天堂是透明的\\\/毕节 随着年龄的增长，家长在我们的眼前\\\/刘学文 要松开手牵着手\\\/朱Qingfang 你明天\\\/秦林类 你如何看待自己\\\/张力 香让我哭的纪律橡胶\\\/光阳 编织草帽的老人，\\\/从启 第6章：玫瑰水手 盛况和骑虎\\\/我的心简介 独具慧眼\\\/成功 人类的力量\\\/古列 因为爱\\\/ \\\/浪漫温暖的灰色 是不是所有的坏家伙到处\\\/ F·奥斯勒 两个手指和语音\\\/数据包利民 生命的教训\\\/宣传 你变得国色天香在的庸脂俗粉\\\/ \\\/大陆 暂停10秒\\\/谢周 \\\/佚名 聪明的礼物\\\/萧平 大佛避雷针\\\/遴媸嗯 天赐的5圣诞节\\\/玛丽 - 希尔曼希伯特 \\\/党坚持保卫国家（编译器） 里\\\/科林伍德 谦卑和虚伪\\\/季羡林 斑点\\\/张晓峰 锻造心情\\\/毕淑敏 我爱你\\\/中文字符\\\/刘湛秋
“征文梦”（第三辑） 第二章古典心情
小树的灵魂\\\/源 你偷了你的\\\/吕游
诺和的简介\\\/ Yuehanhanlun，
湖\\\/王蒙
松的母亲\\\/空气鹰 秋天的山\\\/卞鼻暗 作为一个菊花\\\/任崇西的生活 毁了母亲的爱\\\/王明亚 寂寞女儿心\\\/张新 引起I \\\/陈建功 一个美丽的错误\\\/羲模荣 条例草案死亡\\\/曾依嗯 要谈人生\\\/秉息嗯 谢谢生活\\\/李丹 - 中国女孩说“不”美国总统奖\\\/朱呵嗯燕 蝴蝶公主\\\/罗苗 尝试飞\\\/唐纳格玛契 当心间隙\\\/金圣 故障可能不是一个定局\\\/佚名 求之不得，不求\\\/郝分 第二章绿茶的声音
瓶海水\\\/范修风 请记住，还是算了\\\/胡亮红色 感谢的理由\\\/乔叶 窗花\\\/安立 大上海的长沉香\\\/藕汁震 香港电影“”\\\/佚名 葫芦\\\/林正参考 午夜电话\\\/利斯蒂克雷格 血乳\\\/无名氏 所以，就这么简单\\\/佚名 珍珠知道\\\/张力军 自然的儿子\\\/胡序列称为 合力的姿势\\\/苏联硕 野生沙漠天低树\\\/吴玉楼 乌鸦\\\/陈德文 心脏产量\\\/赵夫蠊 母亲种植的土地\\\/孙乘风 路鞋\\\/周鹏华 寻人启事\\\/张晓峰 我已经经历了什么样的紧鞋\\\/茅盾 章田园翠绿色 小男主人\\\/陈村 本书展示了年轻的18岁生日的女孩\\\/贾平凹 夹缝生活\\\/万俊 美，丑\\\/黄苗子 志的儿子\\\/黎工茗 两次走进直播室\\\/象征意义与认同仪式 植物人女儿的对话\\\/潘荭强烈， 慢慢走，欣赏啊\\\/肖夏普 享受玫瑰绽放在窗口\\\/邢机厂 休闲\\\/武洁 剩余的瓷器\\\/孙莉 金花\\\/蓝来 石榴\\\/莫王怀齐 邂逅霍金\\\/葛剑雄 女儿绳\\\/旗云 阿呆夫妇\\\/孙盛宴。
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明亮的机翼\\\/魏明伦 窗\\\/章收仞 牛写意\\\/黎酣荣 北南\\\/黎呸芝的 走出地平线\\\/贾包蜷 歌唱\\\/孙源 16岁，多少啊\\\/陈祖芬 宁静的夜晚功课\\\/张承志 第五章的红色许愿树 嘻哈剩下的一个皮革\\\/汪指 豆腐，彻底完美\\\/陶飞跃 大自然永远不会持久\\\/华云 感恩燕子\\\/吕锦屏 两棵树的守望者\\\/辉子 保持口红情人卡\\\/蔬菜，谷物（编译 自己辛苦吗
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坦白地看到生活\\\/邓浩
放松心\\\/佚名 心火\\\/海洋
十一敲击\\\/高兴 不要闭上你的眼睛\\\/兰涛 成今日\\\/肯
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生活喂狮子会\\\/兰道
阅读：生命是最重要的约会\\\/吴志翔
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春逝\\\/佚名 父亲的三句话\\\/吴忠河 慈善\\\/林花 单脚生活\\\/罗伟章 细节做的很不错\\\/韵中国 教你带领一个良好的生活\\\/沃尔特·D·Aidemengsi 难道我们能做些什么\\\/佚名
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在江盛\\\/韩国小功 货物住宅\\\/藤刚 报销\\\/侯脂肪山
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做一个旋转的陀螺仪\\\/黎之红
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人字\\\/朱自清 人类纸质（节选）\\\/被称为A 磁阻生活中，你不说话\\\/佚名 什么是房子\\\/佚名 幸福法律递减\\\/江曾沛
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书（编译） 地毯端\\\/张晓峰 中国月球\\\/顾杰菲律宾的 马背民族文化\\\/红柯 张爱萍，邓稼先\\\/东方起重机等 紫荆关：真实的历史\\\/黎答崴 认识黄\\\/石湾 清塘荷兰韵\\\/季羡林 清明祭\\\/杨师芳 客户老挝听蝉\\\/曹旭 什么是大学的精神\\\/赵鑫山 什么是清华\\\/谢永 清华大学大学\\\/许包埂的精神“的讨论 不能接受教育的儿子\\\/白色羽毛 第四章青春的梅 春季怀旧\\\/张晓峰 风暴\\\/ LA Faai的菜肴 作者：秋\\\/罗兰 香山红叶\\\/郑赟赟 阳光\\\/彭李学明 要拜谒高原\\\/彭天枢 家乡的芦苇\\\/风扇毛佳 周庄水韵，赵利红 周庄烟雨\\\/韩??敬亭 远东山\\\/晏震 飞行燕子\\\/冰绿 回到街步行\\\/舒婷 记住，于黄金钟楼 要拜谒生活\\\/张力 弟弟信\\\/周岚 奉献的时代的和平\\\/王辉 爱\\\/张晓峰妇女的意见 爱欺负人吗
\\\/蒋子龙 他们说我娶了一个特权\\\/张洁 诗人深情\\\/徐开垒 性感的进化\\\/毕淑敏 章断了的弦沉默 选择特强的生命，我的母亲\\\/玛丽蔬菜 保持脚的母亲\\\/淳化 哲人之石\\\/吕圣人 爱穷人\\\/佚名 担心漂亮\\\/步升 一分钟\\\/李雪 三即时\\\/叶倾城 印象中的父亲\\\/处理新 沉默的影响\\\/刘洋 我的母亲很漂亮\\\/刘雷 爱\\\/段沙漠 爱情故事\\\/佚名 他的名字出售的黄金价格\\\/加文 瓶装水，爱\\\/马德里 第三个机会\\\/陈李 利用“需要”进了屋的老人电影院\\\/梁天 碰瓷帮“\\\/刘华 做你自己\\\/尹 过去，谁是埋\\\/牛无期 第六章寂静之声 夜间烛光\\\/朱焘 苹果\\\/徐然后用点 相约在书店\\\/风扇 的善良水\\\/许智宏 麻雀奖励\\\/丈夫内置的 会思考的鱼\\\/徐璐 擦鞋服务合同\\\/冰 地图新的家庭\\\/谭青红 敌人的狗\\\/黄丹 鸡的美德\\\/舒类 黑蝴蝶\\\/刘过钫的 狼羊看门人\\\/文志 老鼠可以跳到高\\\/张遗失 豹妈妈最后一滴牛奶\\\/天 麻雀骨气\\\/弁天裨驰 老鹰再生\\\/栗吁鲜 人牛不可收拾\\\/遴吃嗯 ······································
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“中国制造”对世界的影响
“中国制造”更深刻影响世界。
3月23日，欧洲空中客车公司的Ａ320飞机在天津总装线上组装。
空客天津总装线首架空客Ａ320飞机6月交付使用，今年完成了总装11架Ａ320系列飞机的任务。
新华 ▲11月17日，在北京的一家商店，销售员展示中国制造的南非世界杯吉祥物玩具。
资料照片 ▲11月19日，工人们在中国新疆安装风能发电机。
中国新能源产业迅速成长，产品大量出口国外，世界媒体比以往更加关注中国环保产业。
资料照片 “中国制造”广告首播 一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的ＭＰ3上标注着：“中国制造，配合硅谷的软件”；法国顶级模特的时装上印着“中国制造，法国名师设计”；一名商务人士向飞机窗外望去，机身上写着“中国制造，全球工程师结晶”…… 这是中国商务部联合4家商会在美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）投放的一则30秒钟的商业广告，其创意主旨除了向世界宣传“中国制造”并非廉价品的代名词外，同时也在强化一个印象：“中国制造”其实也是“世界制造”。
正如广告结尾所说，“当我们说中国制造，也意味着与世界一同制造”，以此突出“中国制造”是世界合作的结晶。
这则广告被认为是中国政府的首个品牌宣传活动。
这一广告攻势的主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。
中国圣诞玩具被抢购一空 “中国制造”的玩具在经历了产品质量风波后，众多企业纷纷提升圣诞玩具质量，重整旗鼓占领全球圣诞礼品市场。
在今年的圣诞节购物旺季中，美国消费者大量购买产自中国的玩具，部分“ＭａｄｅｉｎＣｈｉｎａ”玩具更一度成为紧俏商品。
欧盟一位高级官员不禁感慨道：“如果离开中国制造的玩具，那么，世界上的儿童就会失去很多欢乐。
” 据全球最大的小商品集散地——中国浙江义乌有关数据显示，义乌市场已成世界最大的圣诞礼品交易平台，其圣诞礼品出口已扩展到100多个国家和地区，占全国总量的2／3。
今年前三季，义乌出口圣诞礼品超过5000万美元，比去年增长30％多。
一名美国沃尔玛的销售员表示，今年圣诞树从18美元至200美元都有，全部中国进口，其中35美元至40美元价位产品已开始断货，其他分店也出现类似情况。
在其他连锁商店，中国制造的圣诞礼物也销售迅速。
传统热销的“胡桃夹子”圣诞木偶，“德国制造”每个售价49．99美元至129．99美元，“中国制造”只要12．99美元甚至7．99美元，很快被抢购一空。
中国太阳能产品走进发达国家 中国作为世界头号太阳能产品生产大国，在已经形成的电池产能中，绝大多数产品都向德、美、日等发达国家出口。
美国《纽约时报》在一篇报道中称：“奥巴马总统想让美国成为‘可再生能源的世界领先专家’，但是在其就任的7个月里，反而是中国在努力成为绿色能源的专家——尤其在太阳能产业方面，甚至跑到美国致力于开发绿色能源。
” 法国太阳能技术专家丹尼尔．鲁贝克也表示，中国国产太阳能热水器质量一流，完全可与德国产品质量媲美。
“太阳能作为各国大力支持的新能源产业，已经进入了快速发展的阶段。
”鲁贝克表示，现在中国许多地方出台了鼓励太阳能等新能源的政策，这对推进中国太阳能产业的发展意义重大。
中国新能源车英国“领跑” 中国企业生产的新能源汽车在西方国家打开了市场。
英国媒体注意到，杭州生产的一款四座纯电动汽车可达到同传统汽油车媲美的行驶里程。
在英国，目前市场上销量最好的ＲＥＶＡＧ－ＷＩＺ，一次充电行驶里程不过77公里；美国的ＴＥＳＬＡ声称他们的电动跑车行驶距离达到393公里，但是实地测试结果是仅241公里，售价高达10万美元。
这款中国开发的四座纯电动汽车单次充电行驶里程高达402公里，计划在今后几年内销售到英国市场，预计售价在16300英镑到20500英镑之间，高性价比使这款电动车还没在英国上市就受到关注。
英国媒体称：“当欧洲大多数汽车制造商把电动汽车的量产计划安排到2011年或更迟，而在产的电动汽车有仅有80公里的行驶距离的现状下，这款来自中国的电动汽车将在世界纯电动汽车工业的发展道路上领跑。
” 另外，来自中国另一个自主品牌的电动车也将在明年下半年小批量出口美国，今年，该品牌已将30辆高速电动车样车运往美国接受“考验”。
中国工人受外媒“褒奖” “中国工人”这个群体成为美国《时代》杂志今年的年度人物的并列亚军。
《时代》评价称，中国经济顺利实现“保八”，在世界主要经济体中继续保持最快的发展速度，并带领世界走向经济复苏，这些功劳首先要归功于中国千千万万勤劳坚韧的普通工人。
《工人日报》评论道：“这是来自世界舆论对中国工人群体应对国际金融危机的出色表现的一种赞誉。
某种程度上，也是对这一群体所置身国度的中国政府带领全体国民共同应对危机所取得成就的一种积极评价。
”
