广告有哪些术语
独立购物指南 independent shopping guide插页 insert加插刊登通知 insertion order岛形半版 island halves小单元 junior unit地方城市杂志 local city magazine杂志出版人协会 MPA媒介采购员 media buyer媒介标尺调查有限公司 MRI全国性杂志 national magazines全国性价格 national rate美国报业协会 NAA报纸版面库 NSB上市日期 on-sale date公开收费制度 open rate订阅发行 paid circulation自动弹启式广告 pop-up ad.自选版位费 preferred-position rates预印广告插页 preprinted inserts初级发行量 primary circulation清样 proof copy公告 public notice费率基准 rate base价目表 rate card阅读告示 reading notice地区性刊物 regional publications任意版位费制 ROP advertising rates二级读者量 secondary\\\/pass-along readership欠资收费制 short rate赛蒙斯市场调查局 SMRB多胞胎版 split runs标准广告单位 SAU标准收费与数据服务公司 SRDS标准型报纸 standard-size newspaper周日增刊 Sunday supplement小报型报纸 tabloid newspaper A above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务 客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动 有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样 群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成 广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额 根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告 多指电视广告。
视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局 1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。
销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。
凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
Animation 动画 将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
B below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称 产品的名称即“品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
buyer’s market 买方市场 或称买主市场。
是以买方为中心的市场。
当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。
除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额（market share）。
在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算 广告预算常用三种方法： 1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2. 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法（objective and task method） 要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。
此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告 在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告 设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
Button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。
一般是120*60像素 ，甚至更小。
由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
C Clicks 点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。
即click\\\/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。
点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。
比如说一个广告 Banner 的单价是\\\/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。
D Demands 需求 有能力并愿意购买某个产品的欲望。
当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。
有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。
因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration 演示 在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。
对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。
商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diary survey 日记本调查 收集初级数据方法之一。
散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。
在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
Direct mail (DM) 直接邮递 既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。
美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。
主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。
在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。
为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
direct mail (DM) advertising 直接邮递广告 根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。
通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。
要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。
direct-response advertising 直接反应广告 直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。
可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。
直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。
并承接各种邮递广告的设计。
制作。
Discount 折扣 广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。
根据不同情况给予不同的折扣的种类有： 现金折扣（cash discount） 数量折扣（bulk discount） 频度折扣（frequencydiscount） domestic market 国内市场 以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。
duplicated audience 重复受众 或称“重迭受众”（overlapping audience）。
指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。
常指印刷媒介而言。
E exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。
广告刊登地位要平等互换。
如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。
出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。
这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数。
广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
Frequency 频率 在一段时间内广告播出的次数。
full service advertising agency 全面服务广告代理商 能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。
它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。
fixed day 指定日期 指定的发布广告的日期或时间。
媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）。
媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。
free advertising 免费广告 不付费的广告。
如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。
free-standing insert advertisement 夹页广告 夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。
夹页广告有单色的，也有多色的。
这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。
G gift advertising 赠品广告 以赠品为号召促进产品销售的广告。
赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。
global brand 全球品牌 在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
H hard-sell advertising 硬销售广告 以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
I image advertising 形象广告 专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。
日本称“印象广告”。
impact advertising 有冲击力的广告 能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。
但其表现方式必须是健康的。
inadequate advertising 不适当广告 违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。
Impression 即广告的收视次数。
counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。
广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。
insert 插页 夹在报刊中的广告印刷品。
商品目录也可以作为插页夹入报纸。
这种形式也称为flyer。
insertion order 广告订单 广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。
发稿单中要详细载明广告 发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。
J Job press 零件印刷 承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。
为页数不多的印刷品或杂志 所常用。
Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。
K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。
Key word 中心词 集中表现广告文稿的词语。
是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。
L lamp post advertising 路灯柱广告 设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。
large-scale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。
可以单纯地指表现规模巨大的广告。
Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预 测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。
local (regional) advertising 地区性广告 在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。
如当地的百货商店或其他零售商店，在 当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。
日本称“地 域广告”。
logotype、logo 标志 表示特征的记号，如报刊、商标名等。
在广告业中也称为标识。
作为企业或产品特定标志的 图案或文字经注册即为商标。
light box advertising 灯箱广告 灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相 软片。
设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。
新型的柔性灯箱 一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富 的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。
以柔性灯箱的 制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成 实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。
广泛用于银行、超级市场 、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。
M magazine advertising 杂志广告 刊登在杂志上的广告。
杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（ trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。
由于各类杂志读者比较明确， 是各类专业商品广告的良好媒介。
刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩 色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。
杂志广告还可以用较多的 篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。
杂志 广告的缺点是：影响范围较窄。
因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。
mail order advertising 邮购广告 在邮购目录上刊登的广告。
形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目 录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。
这类邮购目 录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免 费的。
mail survey 邮寄调查 将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。
这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法 。
问卷必须简洁，问题明了。
邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。
mailing list 寄发表 直销需要编制寄发表。
寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告 中索取说明书的回折。
也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。
国外有些会员 录和订户名录可以付费购买。
maintenance advertising 维持性广告 在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广 告内容的印象。
Margin 页边空白 印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良 好的效果。
如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。
market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。
企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益 增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细 小的市场。
市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地 理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场 进行细分。
media buying 媒介购买 媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。
media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价 负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。
媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计 划。
广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资 料方面做专门服务。
发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成 专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。
媒介计划员要对这些资料进行评价、 核实。
media mix 媒介组合 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。
媒介组合所产生的协同 作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
media objectives 媒介目标 是媒介和整个市场营销和广告计划的关系： 要通过媒介达到的目标市场； 能支配的预算； 必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)； 按年或按月的持续情况； 必要的伸缩性； 媒介和创意的关系 media recommendations 媒介介绍 详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。
media research 媒介调查 媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行 介选择。
为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发 行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介 所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标 顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。
media service 媒介服务 媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。
广告代理 商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介 组合、策略方案。
media strategy 媒介策略 包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。
媒介策略包括下列各个方面： 所选媒介的类别（如电视或杂志）； 把广告预算分配到地区； 把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）； 把预算分配到月度、季度、年度； 按月或按季希望达到的到达率及频率的水平； 在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率； 主要的和次要和目标市场的规模； 对策略性目标的衡量； 必要的对地区的衡量； 如果需要叙述千人价格的计算； 媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）； 选择或安排发布日程的准则； 说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌； 对每一策略的基本原理的阐述。
Moving icon 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告 的爆光率。
N national advertising 全国性广告 在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。
neon light advertising 霓虹灯广告 霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极 ，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式 之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。
大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为 spectacular。
newspaper advertising 报纸广告 刊登在报纸上的广告。
报纸是一种印刷媒介（print-medium）。
它的特点是发行频率高、发 行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。
报纸广告以文字和图画为主要视觉刺 激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。
而且报纸可以反复阅读，便于保 存。
鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理 想地反映出来。
O outdoor advertising 户外广告 如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等
辩论赛网络的弊大于利会有哪些提问，该怎么回答
太多了,给我个邮箱,我发给你一份文档,还有效果图 中国2010年上海世博会各国展馆介绍 中国国家馆 中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。
国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体——东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。
国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，形成独一无二的标志性建筑群体。
中国贵州馆 贵州馆平均高度为7.2米，极端高度达8.5米，展示主题为“醉•美贵州，避暑天堂”。
在600平方米的展示面积中，将贵州的自然山水和多元民俗文化巧妙结合，抽取风雨桥、鼓楼、苗寨、银饰和山水瀑布极具贵州特色的视觉元素，高度凝炼贵州人文自然风貌以及“醉•美”和“避暑”的特色。
强烈的视觉冲击力和民俗特色，力求使绝大多数不了解贵州或从未踏足过贵州的参观者，也能在第一时间内对贵州馆留下深刻的印象。
贵州馆平均高度为7.2米，极端高度达8.5米，展示主题为“醉•美贵州，避暑天堂”。
在600平方米的展示面积中，将贵州的自然山水和多元民俗文化巧妙结合，抽取风雨桥、鼓楼、苗寨、银饰和山水瀑布极具贵州特色的视觉元素，高度凝炼贵州人文自然风貌以及“醉•美”和“避暑”的特色。
强烈的视觉冲击力和民俗特色，力求使绝大多数不了解贵州或从未踏足过贵州的参观者，也能在第一时间内对贵州馆留下深刻的印象。
中国青海馆 青海馆的设计将围绕“水”的主题，以长江、黄河、澜沧江为引子，通过多媒体、互动游戏等形式，讲述三江之源是生命的源头、文明的源头、城市的源头，体现了江河赋予人们的“养育之恩”。
同时亮相的青海馆吉祥物“三原”以水滴为原型，憨态可掬的拟人化形象，不仅与“四海之宝”海宝相呼应，同时体现了“三江之源”的主题。
中国香港馆 香港馆占地约600平方米，由本地两位年轻设计师设计。
该馆分为3层，馆名为“无限空间”，意念来自香港城市发展的不同层次。
香港寸金尺土，但港人的创意却有无限空间，这是2010年上海世博会“香港馆”的设计蓝本。
在“城市最佳实践区”展览中，香港参展方案则以“智能卡、智能城市及生活”为主题，虚拟“真人导赏”将成为展览最大特色，参观者可利用电子互动屏幕，在虚拟场景中“试用”智能身份证过关、八达通乘车等，亲历港人“一卡通行”的高效率生活。
中国澳门馆 澳门馆位于中国馆区，其背后的中国馆已雄姿耸立，各种设备安装的机械声此起彼伏。
在欢庆的祥狮舞中奠基的澳门馆，被设计成“玉兔宫灯”造型，犹如世博会中国馆前一只吉祥喜庆的迎宾彩灯。
据澳门特别行政区政府上海世博会澳门筹备办公室主任杨宝仪介绍，澳门馆占地637平方米，楼高7层，展示面积约1000平方米，主体建筑高19．99米，寓意了澳门回归祖国的年份。
大明宫展馆 “大明宫遗址区保护改造项目”是西安向上海世博会组织者申报的城市最佳实践区案例，属于历史遗产保护与利用领域。
唐大明宫是唐朝的政治中心，是举世闻名的唐长安城“三大内”（太极宫、大明宫、兴庆宫）中最为雄伟壮丽的建筑群，距今已有1300多年的历史。
大明宫遗址区保护改造项目是国家“十一五”期间大遗址保护总体规划重点项目。
项目建成后将成为西安市最具活力、最具人文特征的城市新区。
其中，占地3.2平方公里的大明宫国家遗址公园将于2010年建成开放，是世界文化遗产保护工程的重要组成部分。
在城市最佳实践区展出的大明宫展馆将依照大明宫主殿——含元殿西翼的栖凤阁为蓝本，以唐代阙楼建筑艺术的代表“三出阙”形式为设计思路，由中国工程院院士张锦秋担纲设计，以唐栖凤阁1：1比例复原实体，外形古朴雄浑。
中国航空馆 中国航空馆由中航工业和东航集团共同投资2.8亿元建造，占地面积4000平方米。
建筑外形洁白、柔软、光滑、圆润，如同浦西岸边一朵白云。
航空馆展馆设计将世博会环保理念融入其中，利用双层屋面构造方法，导入自然空气，形成独特的符合环保要求的生态夹层；同时采用高效节能、环保、安全、舒适的绿色照明体系，创造出声光交织的表演舞台，令上海世博会的夜景更加璀璨悦目。
太空家园馆 外观以浩瀚的宇宙为背景，仿佛是太空飘来的神秘魔方悬浮在空中，以异型的支柱与地面轻盈连接，形成一种摆脱重力的效果……这就是灵动而富有创意的2010年上海世博会“太空家园馆”。
“太空家园馆”将通过天-地-人的展示脉络，划分为梦想起源、漫步太空、美好家园三个展示区域，为观众展示中国航天人的探索精神，以及航天技术发展应用对人类生活的贡献；并将回归地球的航天技术与电子科技相结合，展现在航天技术和电子技术的引领下，绿色、安全、智能化的未来家园。
中国石油馆 石油馆四面采用了PC板材结合LED背景光源作为建筑外表皮，面积达到3600平方米。
这是国内首创采用如此大面积的异形PC板材作为建筑外表皮，也是国内首次运用如此大面积的LED背景光源。
展馆造型简洁、大气、稳重、极富时代感和行业特色。
一根根上下纵横的管道编织在一起，象征着石油石化行业蓬勃向上，持续发展的美好愿景，预示着石油石化行业与未来城市、美好生活密不可分的关系。
夜幕下，展馆将呈现出晶莹剔透、七彩动感、美轮美奂、异彩纷呈的光影效果。
民营企业联合馆 民企联合馆位于世博园区浦西段，占地面积约6000平方米。
在外观方面，民企联合馆大胆采用了曲线型设计，具有丰富的色彩和表现形式。
根据参观者观看角度的不同以及同一天里阳光照射方位的变化，展馆外观还会随之呈现出多姿多彩的景象和生动有趣的表情。
到了夜晚，除了影像之外，还配以照明、音响以及特殊演出手法，整个展馆流光溢彩、精彩纷呈。
据悉，担任该项目总承包商的是曾经承接2005年爱知世博会日本政府馆出展项目、具有丰富世博会经验的日本三大广告公司之一——ADK。
上海企业联合馆 上海企业联合馆将上海最尖端的产品和创新技术与魔方融为一体。
建筑屋顶上布置了2200平方米的太阳能集热屏，收集太阳能生成的95℃热水，通过超低温技术发电，为魔方的魔幻变化提供清洁能源，这是目前我国自主研发、全球首创的最新技术。
上海企业联合馆的外围立面材料采用的透明塑料管，是用上海每年产生的废旧光盘回收再造。
展馆场地范围内的雨水还将得到回收，可作场馆内的日常用水，更可作“喷雾”之用，在建筑立面上形成丰富多样的喷射图案，令魔方外观呈现多变、飘逸的特点。
上汽-通用汽车馆 展馆以“旋动”——旋转与升腾的动力为题，大自然与汽车工业得以巧妙关联。
设计师将汽车造型设计的手法融入整体造型中，使其呈现螺旋升腾之势，看似不断迸发着无穷的能量。
流畅的线条、工业的元素，在尽抒非凡的时尚感与未来感的同时，也将汽车的灵动、速度、优雅等气质尽情演绎。
展馆设计将世博会生态理念融入其中，因地制宜地结合世博会举办期间上海地区的气候特点，并在建筑节能环保上进行了探索。
此外，新技术、新材料、新工艺的大胆融入，均为建筑的可持续发展作出了有益的尝试。
万科企业馆 万科馆主要由天然麦秸板为建筑材料的展馆由七个相互独立的筒状建筑组成,各筒之间通过顶部的蓝色透光ETFE膜连成一体。
超过一千平米的开放水域环绕着七个圆筒,水面映照天空,让参观者感受到与自然亲近的愉悦。
而这片开放水域还起到调节展馆区域气温、湿度的作用。
万科馆选用麦秸秆压制而成的麦秸板作为最主要的建筑材料,给农作物秸秆的再利用增加了一条有效的途径,此举将减少森林资源的消耗量。
此外,展馆将通过热压和风压两种自然通风的模式,尽可能最大化自然通风,从而减少空调使用的时间,降低展馆在运营过程中对于能源的消耗。
每个筒的顶端所镶嵌的蓝色透明ETFE膜气枕天窗,通过自然采光照明可降低照明的能耗。
美国国家馆 2010年上海世博会美国的建设格外引人关注。
据美国参展机构负责人介绍，规划中的美国馆已完成设计方案，以“可持续性、团队合作、健康环保和美国华裔社区”为主题，占地6000平米，将成为本届世博会最大的展馆之一。
美国馆展示空间里将由一位美籍华裔青年带领游客徜徉于未来时空，亲身体验2030年的美国城市，让参观者通过感性游历领悟“可持续发展、团队精神、健康生活、奋斗和成就”这四大核心理念。
日本国家馆 银白色的日本展馆形成一个半圆型的大穹顶，宛如一座“太空堡垒”，其实，这是一层含太阳能发电装置的超轻“膜结构”。
这让日本馆成为一座会“呼吸”的展馆。
日本展馆延续了爱知世博会“与自然共生”的理念，在设计上采用了环境控制技术，使得光、水、空气等自然资源被最大限度利用。
展馆外部透光性高的双层外膜配以内部的太阳电池，可以充分利用太阳能资源；展馆内将使用循环式呼吸孔道等最新技术。
而在展示方面，日本馆将融合了日本传统特色与现代风格两种形态，通过过去、现在、未来三部分的讲述，让参观者在视觉、触觉、听觉的感受下，了解一个真实的日本，以及可持续发展的21世纪新型的城市生活形态。
日本产业馆 日本产业馆是由日本企业和部分地方政府以联合参展的方式在上海世博会建立的一个大规模企业馆。
目前出资方一共有14家。
为了不断充实和实现成员的多样化，日本产业馆还将继续吸纳3-4家出资方。
日本产业馆将荟萃众多日本国内独具特色的企业，通过展示他们最新的科技成果和环保理念，生动地诠释当今日本的新型价值观和对未来生活方式的畅想和展望。
相信日本产业馆一定能以其精湛独到的前瞻性展示，成为上海世博会园区的一大亮点。
巴基斯坦国家馆 巴基斯坦国家馆坐落于中国馆的西面，两国展馆仅一步之遥，设计源自于巴基斯坦著名的拉合尔古堡，这座古堡始建于1025年，又在1566年经历改造后呈现出现在的面貌。
拉合尔是巴基斯坦的文化中心，拉合尔古堡从其建立之初就见证了历史的变迁，也成为了这个城市极具象征力的地标，这座美丽而著名的古堡已被列入联合国教科文组织的世界遗产名录。
巴基斯坦国家馆将通过声效和多媒体手段将当地城市和农村居民的生活传递给参观者，而巴基斯坦馆还将表现巴中两国亘古不变的友好情谊，始于丝绸之路的商贸关系将两国人民紧紧联系在一起。
波兰国家馆 波兰馆主题是“人类创造城市”，波兰的主题分为三个概念：“人类，创造力，城市”。
人们把它们对生活的创造力和想象力融入到生活中，把艺术和创造力融入到城市中。
他们是城市的最大价值。
波兰馆将是波兰建筑成就的一个展示，无论在白天还是夜晚都将以其独特的外观吸引参观者。
波兰馆的外部由相互交织的剪纸图案所组成，阳光可以透过缝隙进入大厅。
展馆的展示空间呈几何状，可以被分割成几个小区域，用于小型展览，音乐演出以及售卖物品等。
主展馆的灯光将营造一种明暗错落的效果，内部的墙体也可以作为荧幕，播放波兰社会生活等方面的视频。
同时，展馆的设计同样充满着人性化，比如在开放式的餐厅处为排队的游客提供了遮阳的场地。
俄罗斯国家馆 分为三个部分的三个元素将代表俄罗斯展馆的主要建筑风格。
展馆由三个基本元素组成：十二个白金塔，“悬浮在空中”的位于十二座塔的基础之上的立方体，和内部设施。
展馆的设计类似于古代斯拉夫人的小村落，象征着“生命之花”或者太阳，“天堂的生活”奠基在“和平之树”的根部(斯拉夫人伸展的橡树枝)之上。
高塔的“根”部汇聚在中心并且充当与“人”的符号相关联的“文明立方”的支撑。
展馆的高塔向上，象征着快速发展的，遍布非直线设计发展的摩天大楼的超百万人口大城市。
白金颜色的高塔可以给人一种俄罗斯古代建筑设计特色的印象，高塔的顶部镂空部分以居住在俄罗斯地上的各色人种元素为基础。
立方体的外部装修元素则是可活动的，有着巨大的“活动正面”的表面，在其上展现天，高塔，绿色植物和人类，白天展现出一幅巨大的活动画面。
而夜晚在专业灯光和屏幕的辅助下更是可以带给人鲜活亮丽的惊人视觉效果。
非洲联合馆 非洲联合馆建筑面积达2万6千多平方米，占地规模相当于3个半标准足球场，4个外立面的面积总和达9500平米，是上海世博会11个联合馆中规模最大的一个。
展馆室内净高9米，馆内各国家的占地面积均为250平方米。
有42个非洲国家和1个国际组织（非盟）将在非洲联合馆内进行展示。
树木、沙漠、海鸥、动物、建筑……这些富有强烈非洲特征的元素将呈现在非洲联合馆的外立面上，勾勒出非洲大陆独具多样性的风貌，展现非洲的古老文明和勃勃生机。
荷兰国家馆 17幢造型独特的房子勾勒出一条呈8字形的“快乐街”，每一幢房子都采用了不同类型的装饰，展示荷兰在空间、能源和水利方面的创新。
从远处看，“快乐街”就宛若一条穿悬而过的过山车；夜晚，变换多姿的灯光效果又会将它映衬得如梦如幻，一定会不同兴趣、不同品位的参观者驻足游玩。
这条快乐美丽的街道由荷兰设计师，约翰•考美林设计创造。
“快乐街”其实是一个理想化的城市。
它还把生活区、工作区和工业区进行了划分，体现了现代城市生活的合理规划。
加拿大国家馆 占地6000平米的加拿大国家馆位于世博园区C片区，半包围的外型，在展馆中央圈起一片开放的公共区域，各种精彩的文艺表演将在这里上演。
蜚声世界的太阳马戏团将成为这座展馆的主角，为加拿大展馆量身定做一套创造性的内部设计方案。
先进的展览技术、引人入胜的展示内容和富有创造性的节目编排，都将成为加拿大馆的亮点，此外，一群年轻、热情、博学的接待人员也将为加拿大馆增色。
美丽的自然风光和丰富的资源让加拿大人对“可持续发展”尤为重视，因此在建筑上处处都体现了可回收利用的技术。
展馆外部的墙体上将覆盖一种特殊的温室绿叶植物；雨水将使用排水系统进行回收并重新利用；展馆内将没有大型的展品或物件，以确保展示区域内的空气流通；同时展馆内还将营造一个无障碍和无烟的环境。
罗马尼亚国家馆 上海世博会罗马尼亚馆占地2000平方米，将以“绿色城市”为主题，展示城市中的历史文化遗产，展现罗马尼亚人民致力于更美好生活的智慧。
罗马尼亚馆的苹果外形和标志文字“GREENOPOLIS”体现了健康生活方式的重要性、对可持续发展理念的关注以及针对现代社会普遍存在问题的以知识为本的解决方案。
基于当今城市文明面临的诸多挑战，罗马尼亚国家馆将反映城市中的历史文化遗产，表现罗马尼亚致力于更美好生活的智慧。
墨西哥国家馆 占地面积4000平方米的墨西哥馆整体的布局是个开放式的建筑，建设主体是一个半地下的斜坡形状，造型独特、简洁，体现了墨西哥印第安建筑风格。
墨西哥馆将展示墨西哥的历史、文化和梦想。
馆内还将设有地道的墨西哥餐厅，让参观者能品尝到传统的墨西哥菜肴，馆内还陈列有传统的墨西哥手工艺品和书籍。
墨西哥馆的屋顶上，将有一片壮观的空中风筝“森林”，给展馆带来五颜六色的炫目效果。
而在“森林”的周边，是一个巨大的风筝广场，观众可以在这里享受自己放风筝的乐趣。
挪威国家馆 挪威国家馆油15棵巨大的“树”构成，“树”来源于木头和竹子，太阳能和雨水是它的运作动力，大自然赋予了挪威一个美丽的展馆。
独特的建筑材料、各种环保理念和节能技术的运用，是挪威馆的一大亮点，它丰富的展示内容一定会让参观者流连忘返，或者还会迫不及待的想试上一试。
挪威在发展城市的进程中，一直致力于对大自然资源的可持续发展利用，并且在积极保护环境方面也所做出过很多重要贡献。
他们对于自然的热爱和保护，以及挪威人民的美好城市生活，都将通过上海世博会的平台，为世界各国提供宝贵经验。
瑞典国家馆 瑞典展馆的设计灵感来自于城市与乡村生活的互动。
整个展馆的建筑式样采用传统的城市建筑，由四个相互链接的建筑物组成。
建筑外型还将突出展示，木材是如何应用于现代建筑领域，以及如何选用适当的材料来实现节能效果的内容。
“可持续发展”、“创新”以及“交流”是瑞典馆的三个主题词，具体展示了瑞典面对挑战时采取的解决方案，展现瑞典提高城市环境水平的措施和能力，以及新技术环境下，加强交流的重要性等方面内容。
每位参观者都可以在瑞典展馆中，兴趣盎然地体验到瑞典的文化、社会精神、工程技术、传统、对自然的热爱，以及最重要的创新精神。
瑞士国家馆 从空中俯瞰瑞士馆，仿佛就是一个想象中的未来世界，整个展馆是一个用幕帷覆盖的开放空间。
这种新型的幕帷用大豆纤维制成，既能发电，又能在展出结束后被天然降解。
缆车作为一种游戏元素纳入其中，它可以载着乘客直达馆顶，似乎逃离了压力巨大的现代城市，来到令人赏心悦目的自然世界。
这个设计是从104个方案中层层遴选而来，用高科技元素展现了一个现代瑞士的生活理念：追求卓越、不断创新、追求高品质。
同时也展示了瑞士面向未来、具有前瞻性的可持续发展理念，呼应了“城市，让生活更美好”的世博主题。
瑞士馆的设计师们希望，它可以成为上海世博会中最受欢迎的展馆。
西班牙国家馆 西班牙馆将是一座复古而创新的“藤条篮子”建筑，参观者宛若置身西班牙城市的街道上一样，亲身体验西班牙光辉灿烂的历史和人民的智慧和创新，品味众多知名的城市规划家、社会学家、电影工作者和艺术家共同打造的饕餮盛宴。
西班牙馆的展示主题为“我们世代相传的城市”，由“从自然到城市”、“从我们父母的城市到现在”、“从我们现在的城市到我们下一代的城市”三大空间组成。
展示从远古时期的野蛮和文明到现在的变化，再到畅想未来。
西班牙馆设有能容纳300人同时用餐的西班牙餐厅，提供最地道的西班牙美食。
纪念品商店、多功能剧院、商务中心也是展馆的重要组成部分。
以色列国家馆 以色列国家馆由两座流线型建筑体组成，好像环抱在一起的双手，又好似一只海中的贝壳。
为了突出上海这座沿海城市，也为了呼应“海宝”的名称，以色列国家馆特意为展馆取名“海贝壳”。
这只美丽的贝壳不仅要向参观者展现传统的犹太文化，更要展示不断进步的犹太文化，并通过各种展示形式，传递犹太文化与中国文化的共通之处。
在建筑上，以色列馆也尽显“创新与未来”。
低语花园、光之厅、创新厅等三个体验区，让参观者亲身体验现代技术带来的视听享受。
在低语花园中，参观者可以同自然对话；在光之厅里，能与犹太的历史进行交谈。
整个展馆最精彩的部分在创新厅，游客们将在这里享受到一场由漂浮在三维空间里的灯球所呈现的360度视听演出，演出将展现以色列在各个领域的科技创新及重要成果，让参观者与未来的挑战进行一场思想的碰撞。
印度国家馆 印度馆面积4000平方米，设计灵感全部源自印度最古老、最气势恢宏的建筑。
展馆的圆拱形大门，建筑灵感来自位于艾哈迈达巴德的“Siddi Syed”寺；广场地面为陶土与青石修建，灵感来自瓦那纳西的兰浦尔宫殿，通过内置水管实现制冷；中央穹顶象征着印度“万象和谐”的主题，设计灵感来自桑奇佛塔，是印度教、佛教、伊斯兰教、耆那教、锡克教以及基督教中经常出现的建筑风格，让参观者宛若置身于佛法圣地，找回内心的宁静。
印度馆所有的展示都围绕“城市与和谐”的主题展开，通过由古至今的印度城市时空之旅，从公元前2000-3000年的莫汉佐达罗和哈莱潘文明，到中世纪时期的Mohallahs城市生活形态，都被惟妙惟肖地描绘了出来。
英国国家馆 外型简洁，并创意无限，这就是英国国家馆所演绎的展馆。
整个建筑最大的亮点，就是向各个方向伸展的大量触须，这些顶端带有细小彩色光源的触须覆盖在建筑外部，随着微风的轻轻吹拂，可以在展馆表面形成可变幻的光泽和色彩、组成各种图案。
通过信息和图像的传送，参观者们甚至可以在展馆的表面看到展馆内部的各项活动。
因此，英国馆在世博会开展的6个月中，不再是一个不能改变的展馆，工作人员将随时收集参观者的想法和意见，调整展馆的展示内容和活动，并将以不同的面貌呈现在参观者们的面前。
每天猜测英国馆将以何种形式出现，也将成为一种乐趣和独特的风景。
阿联酋国家馆 阿联酋展馆占地6000平方米，连绵起伏的橘色外壳好似一片变幻莫测、广袤无垠的沙漠。
这个在热带沙漠气候笼罩下的炎热国度——阿联酋，将在上海世博会上用独特的方式告诉世人有关能源利用方面的故事，学习先人如何将新鲜的水送到沙漠殖民区，提醒人们不要忘记先人们解决资源缺乏的经验，或者如何不用电力或其他能源而让房屋凉爽的方式。
阿联酋馆作为上海世博会最大的展览场馆之一，运用了许多最新的科技，展示一个由被动变主动的城市环境、展示一个富有人文精神的城市、展示阿联酋致力于建立一个可持续发展城市未来的设想。
整个展馆设计都体现了传统阿拉伯文化和现代都市的完美结合。
丹麦国家馆 骑自行车穿梭在环形轨道、带孩子们在游乐场尽情玩耍、品尝有机食品的野餐体验、用足尖感受来自丹麦港口的水……2010年，这些洋溢着幸福和童话般的画面就将在上海世博会丹麦馆一一呈现。
取名为“幸福生活，童话乐园”的丹麦馆将由两个环形轨道分成室内和室外两部分，一个连贯性的平台将会把它们连接起来。
那位来自安徒生笔下的“人鱼小公主”，近百年来都未离开过哥本哈根港口，但在2010年，她会“出访”中国，来到这个平台，成为童话乐园最美丽的中心。
幸福的生活不仅仅来自于财富，童话中的自然与和谐才是快乐的真正本源，这或许就是童话乐园想告诉每一个参观者的吧。
德国国家馆 开放状的建筑外形轻盈而飘逸，似乎在向参观者们发出真挚的邀请。
“严思”、“燕燕”——两位特殊的虚拟讲解员，将陪伴每一位参观者穿行于各个展馆。
穿越了一条充满典型德国都市画面的“动感隧道”后，参观者们便会踏入“和谐都市”内设计布置奇妙的体验空间。
有用灯光、色彩和声响打造的“人文花园”、展示德国设计产品的“发明档案馆”和“创新工厂”、展示各种德国发明的新型材料的“材料之园”。
德国馆最大的亮点是一个名为“动力之源”的展厅。
在那里，参观者们可以与展厅内的巨大金属球进行互动，金属球会随着人群的动作及呼声做出各种回应。
参观者们越踊跃、越齐心，金属球所产生的能量就越大。
这个巨大的金属球就是一个城市，而让城市充满活力则需要每一个人的努力和团结。
法国国家馆 漂浮于水平面的法国馆尽显水韵之美——溪流沿着法式庭院流淌、小型喷泉表演、水上花园。
感性的设计外观构成了一个清新凉爽的水的世界。
从排队等候区开始，参观者就身处于纯正的法式庭院。
自动扶梯缓缓地将游客带到展馆的最顶层，展览区域在斜坡道上铺开，沿着下坡路回到起点。
参观路线的一侧是视觉效果强大的影像墙，法国老电影的片断或现代法国的图像，无不在阐述关于法国的城市印象。
位于展馆正中的浅水池只要将水排干，便是一个各式文化节庆活动的舞台。
配合着璀璨绚丽的灯光效果，使这座“感性城市”即使在夜晚，也能展现妩媚的风采。
顶层的法式餐厅将展现法国餐饮的精致与浪漫，漫步屋顶花园，更是可以把浦江美景尽收眼底。
“感性城市”将让参观者们在味觉、视觉、触觉、嗅觉、听觉的盛宴中，畅快体验法国的魅力。
韩国国家馆 韩文，作为韩国最优秀的发明之一，被直接体现在展馆的外观设计之中，韩文特有的几何特征也在建筑上得到完美阐释。
游客们可以在上海“踏上”首尔的土地，展馆一层就是缩小了三百倍的韩国首都首尔；文化、人性、科技、自然这些韩国的城市信息将在二层，通过各种高科技的手段演绎，在这里，游客们可以体现韩国城市的各个图景，包括韩食、韩服、韩国音乐等。
2012年的丽水世博会，将在这里提前展现。
在描述未来的“I Ocean”部分，游客可以看到形象化的“海浪”，了解丽水世博会的海洋主题。
意大利国家馆 上海的弄堂游戏中，有一种“游戏棒”，它们被随意撒出，会形成不同的组合。
设计师从这个游戏中受到启发，用20个可任意组合的功能模块组合出了取名为“人之馆”的意大利国家馆。
“人之馆”不仅在设计上新颖别致，它还将采用了一种最新发明的多样化材料——透明混凝土。
这种加入了玻璃质地的混凝土材料可以形成不同透明度的渐变，还能随时感知建筑内外部的温度、湿度等。
展馆内部类似“刀锋”的设计除了能制造出幻化的光影效果外，还能向展馆内输送自然风。
苹果x为什人面识别用不了了
新京报讯 （记者杨砺 陈维城）昨日凌晨，苹果十年来“变化最大”的产品iPhone X及其他四款产品发布。
不过就在会后，苹果股价出现下跌，当天收盘价160.86美元，下跌了0.4%。
苹果总市值约8300亿美元，以此计算，一天内蒸发33亿美元（约合人民币216亿元）。
\ \ “人脸识别”现乌龙，股价大跌\ \ 北京时间9月13日凌晨，苹果公司在新总部Apple Park的乔布斯剧院举行秋季新品发布会，发布了iPhone8、iPhone8Plus、iPhone X、Apple Watch以及Apple TV。
\ \ 苹果公司CEO蒂姆·库克在发布会上称iPhone X是“自第一代iPhone以来最大的飞跃”。
该产品最大的看点除了全面屏外，就是采用了人脸识别技术。
\ \ 然而现场却出现了乌龙，苹果公司副总裁克雷格·费德里吉进行人脸识别功能演示，第一次识别意外失败。
在视频转播中可以看到，大屏幕的手机上出现“请输入数字密码，以解锁Face ID”的字样。
克雷格·费德里吉第二次识别才成功。
\ \ 虽然苹果称，新技术的识别错误率低于百万分之一，且仅在用户盯着手机时才会解锁。
不过发布会现场，面部解锁演示失败时，现场一度十分尴尬。
\ \ 就在发布会进行期间，苹果股价开始震荡，随后出现直线下跌。
当日开盘价为162.74美元，当地时间15：00左右股价一度触及最低点158.78美元，截至收盘，苹果股价下跌0.68美元，报收于160.82美元，跌幅为0.42%。
苹果市值约8300亿美元，比发布前减少了33.09亿美元。
\ \ iPhone X延期预定，被指供应受限\ \ 记者观察发现，除了苹果官网，各大电商平台均未有iPhone X的身影，据悉，该机型10月27日开始预购，11月3日开始发售。
此前，凯基证券分析师郭明錤在一份报告中称，iPhone X日产量还不到一万部，因此初期将严重缺货。
\ \ 苹果通常会在发布后一两周内出货新产品，苹果将iPhone X的预定日期设在了一个半月之后的10月27日，这让很多人猜测苹果的供应受到限制。
\ \ Fort Pitt Capital Group高级股权研究分析师金姆·弗雷斯特（Kim Forrest）称，“迎来像iPhone X这样的产品是件好事情，但我们更希望它早点推出，比如在10月初或者10月中旬推出。
”\ \ 9月13日，新京报记者在京东商城看到，自营Apple iPhone 8 64GB全网通手机预约抢购价5888元，256GB预约抢购价7188元。
Apple iPhone 8 Plus 64GB 全网通4G手机预约抢购价6688元，256GB预约抢购价7988元。
与苹果官方售价无异。
\ \ 苏宁易购、天猫商城等均需要预约后才能购买，且不保证抢购成功。
\ \ 记者进入中国联通官网发现，预约成功的用户可优先购买iPhone新品合约计划。
不过欠费等用户将无法办理。
每个身份证号码最多只能预约一个iPhone8系列合约计划、一个iPhoneX合约计划。
联通并未透露具体价格套餐。
\ \ 据了解，目前，中国移动并未有合约计划，但官网与上述电商平台一样可接受预约服务。
而中国电信还未有相关动作。
\ \ 黄牛爆炒iPhone X，价格接近两万\ \ 无论是iPhone 8\\\\8 Plus还是iPhone X，目前均没有现货，用户只能通过预定来抢购iPhone 8。
\ \ 新京报记者调查发现，网上iPhone 8 64G版的价格已经从5888元炒到12888元。
起步价更昂贵的iPhone X，在黄牛手中的价格则接近两万元。
\ \ 随后，记者联系数位海外代购，一位日本代购表示手中没有货，具体代购价格需苹果官方正式发售后才能确定。
对方预估iPhone 8 64GB代购价在10万日元左右，折合人民币6000元左右。
\ \ 一家美国代购介绍称，iPhone8 、8plus将9月22日首发当天开始发货，价格将以发货当天店铺报价为准。
至于iPhone X，11月开始发货，“现在新iPhone定金2000元，上市后按当天报价补差价后发货，不要定金随时可退；预计最终销售价格在5500-12000元左右。
”\ \ 中关村在线发起的在线调查结果显示，在希望购买新款iPhone手机的用户中，超过八成用户表示打算购买iPhoneX，但七成网友对于iPhoneX的心理价位低于7000元。
\ \ 记者随机采访了十位普通都市白领，受访者均表示新款手机售价高于预期，但如果需要更换新机将会选择iPhone 8。
\ \ “8和X的功能配置基本是一样的，为了全面屏和faceID多掏近3000元，我认为不值得，更何况我不觉得faceID很安全。
”一位受访者告诉记者。
\ \ ■ 人物观察\ \ 冲击万亿美元市值受挫，库克怎么办\ \ 美国当地时间9月12日，苹果发布iPhone X。
苹果公司CEO蒂姆·库克称是“最大的飞跃”。
不过就在会后，苹果股价出现下跌，苹果市值则蒸发了超216亿元人民币。
这与当初业界预计苹果将靠iPhone X冲击市值10000亿美元的设想南辕北辙。
\ \ 作为传奇领袖乔布斯的继任者，库克注定背负众人的期待与质疑。
库克努力巩固苹果平台优势，在他带领下苹果公司这几年市值不断上涨。
\ \ 不过，一些观点也认为，库克治下的苹果缺乏革命性的创新，每代产品均靠所谓微创新打市场，已经丧失了智能手机潮流带头人的地位。
此外，在战略投资上相对保守，在相当长的一段时间里，手握千亿现金的苹果鲜有大规模的投资并购行动，在大数据、云战略等方面尚无太大建树。
加之其引以为豪的设计与功能存在被追赶的风险，不少人担忧苹果的未来。
\ \ 市值增长：一场安全的赌注\ \ 库克掌帅六年以来，苹果的市值上升了约4600亿美元，达到逾8300亿美元水平。
将第二名谷歌甩开了足足1500亿美元之多。
\ \ 据Kensho数据，从过去11次的iPhone发布会前两周到发布会后的6个月里，苹果股价涨幅的中值为27%。
鉴于历史数据，若iPhone X“正常发挥”，苹果今年下半年就能上涨逾20%，成为美国首家突破1万亿美元市值大关的上市公司。
\ \ 按照苹果历次发布会对股价的影响，市值突破万亿美元应该是大概率事件。
但随着苹果股价下跌，这个令业内激动的预期受到了打击。
\ \ 库克似乎一直对苹果的市值表现得并不关心。
他曾在接受媒体采访时表示，外界对于苹果的未来和股价的是“荒谬”的，他强调苹果并没有太多地关注股票，因为他更专注于长期的发展。
\ \ 2011年8月24日，库克出任苹果CEO，他称那是“最糟糕的一天”。
回忆起那段日子，他说自己甚至有种错觉，觉得乔布斯是随时都会回来的。
但乔布斯最终没能回归，当时有声音称，苹果缺乏极具个人魅力的领袖带领，或会重蹈1985年的覆辙，走向衰落。
但现在看来，苹果基本上保持了稳定增长的态势。
\ \ \ \ \ 库克曾三次从乔布斯手中接过公司管理大权：一次是在2004年，乔布斯做胰腺癌手术后的康复期间；一次是在2009年初，乔布斯为肝移植手术请6个月病假期间；再一次就是在2011年初乔布斯再次请病假期间。
由于管理期间，苹果业绩与股价均有稳定增长，库克也曾因此被称为苹果的一个“安全的赌注”。
\ \ 萧规曹随背后：缺乏产品热情\ \ 作为传奇领袖乔布斯的继任者，库克该如何做才能获得认可或不至于背负骂名
\ \ 库克曾对CBS电视台讲述了自己1998年如何到苹果任职的经过，他原本在康柏工作，做得很顺心，但与乔布斯见面后，“在不到五分钟的时间里，我就决定豁出去了。
”库克表示“突然之间，我心里有了一个念头，‘我要去苹果’。
”\ \ 正式上任之后，库克萧规曹随，沿着乔布斯确定的策略继续前行，将已有的硬件创新逐步配备到各个系列产品，巩固苹果在操作系统上的优势，但是，也给外界留下“升级已达，创新未满”的印象。
\ \ 在业界认为苹果3年未推出重要创新性产品后，2014年，大屏iPhone 6与智能手表的发布再次吸引了世界目光，这也被视为库克跨进全新产品领域的第一步。
库克把iPhone屏幕做大的同时，手机销量随之大大提高。
2011年，公司销售额的44%来自iPhone，而到2016年，占比已经接近2\\\/3。
大屏iPhone 6还帮助苹果成了“全球最赚钱”的企业。
\ \ 不过，即便是iWatch也没有像此前一代iPhone那样重塑产品类别。
凤凰科技的曾将库克与比尔·盖茨继任者鲍尔默类比，认为库克对产品缺少热情，因而缺乏能力去押注正确的产品。
\ \ 投资保守：苹果的战略远忧\ \ 今年8月发布的财报显示，苹果的现金储备已达2615亿美元。
\ \ 据悉，在为数不多的并购中，库克喜欢收购初创型企业，每次花费通常在千万到上亿美元之间。
大多数收购都与苹果的产品、服务直接关联。
此前的几次“大手笔”投入包括：2014年花费30亿美元买下音乐设备品牌Beats与2011年以26亿美元联合微软抢购北电集团上千项专利组合。
\ \ 一些声音认为，库克延续了乔布斯时代的保守策略，苹果缺乏战略投资，在大数据、云战略等方面并无太大建树。
\ \ 苹果最知名的股权投入只是在GPU研发企业Imagination中占据3成左右的股份。
Imagination是iOS设备的唯一GPU供应商，外界一直猜测苹果会寻求收购这家公司。
\ \ 回溯近几年，在智能资产方面苹果几乎没有大手笔的投入，苹果存在因战略落后而被颠覆的风险。
\ \ 不过，改变或许在发生。
去年，苹果突然宣布以10亿美元入股滴滴，《金融时报》当时发表文章分析认为，这次投资的逻辑与此前并购强化自身生态系统的思维不同。
分析看来，滴滴已经超越了入口级应用的超级门户特质，其本质是AI级应用，苹果此举或是为购入下一代生态的门票。
新京报记者 江波\ \ ■ 行业分析\ \ 全面屏手机扎堆发布 产业链迎洗牌\ \ “社会我雷哥，人狠货不多”。
小米创始人雷军在发布全面屏手机MIX2时说了一句大实话，业界对此解读为，受限于产量，全面屏手机的备货将受影响。
\ \ 不过，全面屏将是今年下半年手机行业的关键词，除了iPhone X以外，三星、华为、金立、小米、vivo等多达10余家安卓手机厂商也在推出全面屏手机。
夏普手机全球CEO罗忠生认为，全面屏是5G来临之前最大的风口。
\ \ “真假全面屏”之争\ \ 民生证券认为，随着三星、苹果等国际品牌在高端机型采用全面屏，国内主流手机厂商将积极跟进，全面屏手机将加速渗透智能手机市场，预计2018年全面屏手机的渗透率将有望超过30%。
\ \ 消费电子产业观察家梁振鹏表示，全面屏手机在2017年的高端手机市场一定会占据一定份额，而且占比会越来越高。
“各大手机厂商也比较追捧这个概念，对于喜欢新潮的年轻消费者来说，全面屏手机是一个新生事物，比较有吸引力。
”\ \ 对于大部分消费者而言，全面屏不过就是屏占比高一些。
在业内人士看来，全面屏技术并不是通过技术手段去掉屏幕的边框，而是通过技术手段，完美解决指纹识别、听筒、前置摄像头、光线传感器等组件如何巧妙地放置在屏幕周围，尽量少改变甚至不改变这些器件的位置。
\ \ 魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠表示，夏普和小米并非全面屏手机，只能算前全面屏，它们放弃了对称式设计，削掉一头提升屏占比，这个只是一个ID设计的选择，并非技术的突破。
三星S8是从根本的技术层面改进边框宽度，从而提升屏占比。
\ \ 全面屏技术背后的各项妥协\ \ 魅族科技副总裁李楠曾向媒体表示，全面屏是趋势、前置指纹也是趋势，但目前这两种技术还不能很好地融合，只能选择其中之一。
\ \ 三星S8手机为了更理想的屏占比，将指纹识别放到了背部，与摄像头并列排放，部分用户表示后置指纹识别使用起来不习惯、不方便。
因此，三星S8先苹果iPhone X一步，引入了面部识别、虹膜识别等生物识别方式。
\ \ 不过，新引入生物识别方式的安全性有待考证，有国外网友表示，三星S8的面部识别非常容易被骗过，当录入个人面部信息之后，用自拍照对手机也能实现解锁。
苹果则使用3D面部识别技术，号称优于平面识别。
不过在iPhone X发布会上，苹果的3D面部识别也出现了失败。
\ \ 除了识别功能，在手机正面有一个很难被放到背部的组件就是前置摄像头。
小米MIX的做法是把前置摄像头放在下方，孙燕飚认为这是一个成本较低、不需要太多技术研发的参考方案。
相比之下夏普的AQUOS S2采用摄像头微型化，将听筒、天线都放到这个小孔里，技术难度更高。
\ \ 碎屏问题对于全面屏来说也是一个更加严重的问题。
梁振鹏指出，全面屏手机非常不耐摔，相当于手机表层的玻璃已经到了边框，覆盖住边框，它的抗震度、抗摔度也不好，很容易在震荡中出现屏幕边角有破裂破损的情况。
\ \ 旭日大数据研究总监李春丽认为，全面屏给手机行业带来了新的挑战，第一，射频主天线在整机底端对带金属部分极度敏感，全面屏留给天线空间偏小设计难度增加。
第二，因全面屏玻璃尺寸更大，整机可靠性验收过程中，“整机跌落”、“环境冲击”等易引发玻璃断裂风险，对内部结构设计要求更高。
\ \ 全面屏会带来产业链洗牌吗
\ \ 李春丽认为，全面屏将会给手机上游供应商、下游终端带来更多的商业机会，这对于进入微利时代的手机行业有很重要的意义。
面板企业无疑是最直接的受益者。
孙燕飚认为手机面板的价格涨幅在10%-15%之间。
\ \ \ 李春丽表示，全面屏面板的切割除了需要传统的直线切割外，也要加入C型、R型和U型切割工艺，激光切割设备环节也会受益。
此外，全面屏下放置摄像头的空间将会进一步压缩，摄像头需要小型化，会给摄像头产业链带来新的增长空间。
\ \ 不过全面屏技术带来的改变将向触控显示、指纹、摄像头等上游模组传导。
同时将提高模组行业的资金壁垒、工艺壁垒，随后将推动一轮洗牌：小厂家将会在洗牌中逐渐出局，而拥有激光加工等核心设备及工艺的模组厂将会借机重新划分市场份额。
\ \ 虽然全面屏是当下热点，不过有观点认为全面屏并不是未来手机发展唯一的方向。
梁振鹏表示，“当OLED屏幕做得越来越柔性化的时候，它可以随意弯曲、变形，未来手机行业的方向其实还有很多的未知数。
”\ \ 研究机构Strategy Analytics分析师吴怡雯告诉新京报记者，全面屏经过几年的沉淀和发展，在工艺上达到了量产的标准。
未来五年，手机更多地还是往可弯可折叠的方向发展。
在柔性OLED屏幕产能受限的几年里，全面屏有比较大的发展空间。
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广告设计是一种。
是基于在计算面设计技术应用的基础随着广告行业发展所形成的一个新职业。
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