为什么乔丹穿着每场被罚5000美元的耐克被称为经典营销
因为那个时候，NBA禁止球员以个人名义穿牌子的球鞋啊~~ 当年它是具有革命性的产品，曾因违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着。
迈克尔我行我素，依然穿着它上场，遭致每场高达$5,000的罚款。
穿AJ1被罚款 在正式签约的前几周，耐克公司一方面赶制新鞋，一方面加紧制作新的广告。
但公司一些高层管理人员仍然感到心中没谱，所以他们在合同中列入了这样一些条款：如果在签约后3年内，乔丹不能进入全明星队及全nba最佳阵容这一双重标准,公司有权中止制造“空中飞人乔丹鞋。
”即使乔丹能够做到上述条件，但如果到了签约的第三年，这种鞋的销售收入还没有超过300万美元，公司仍然有权中止生产这种鞋。
法尔克说：“在1984年，耐克公司作出这样的决策是非常大胆的。
所以在合同中写入这种条款是完全可以理解的。
”第一双“空中飞人乔丹”鞋根本没有飞起来。
因为赶时间，耐克公司来不及设计一双全新的鞋子他们只是对原来一种运动鞋的颜色稍做了些改动。
事实上这双鞋看起来十分笨重，一点也不轻快，与它的名称更是相差十万八千里。
难怪公牛队教练刚开始不允许乔丹穿这双耗费了巨资的“靴子”。
这双鞋产生的最大的轰动可能也正是因为公牛队教练的禁令。
由于这双鞋与全队的服装不协调联盟仲裁斯坦恩因此对乔丹开出了罚单。
乔丹在第一场比赛中因穿飞人鞋上场而被罚款1000美元，第二场被罚2000美元，最终罚款额涨到了5000美元，当然耐克要为此买单，他们因此前后支付了百万的罚款，但耐克鞋却因此而受到了启发，他们的广告就是一个大大的X，上面是一双三色鞋，接着是“禁止”的字祥，人们的好奇心因此被激发出来，大家都峰拥到商店去购买这款被禁止的飞人乔丹鞋。
另外，耐克还找来年轻的黑人导演斯派克.李来为这款鞋拍了一个电视广告：乔丹成为了从阿拉丁神灯中飞出的神人，而让他能够飞翔的理由就是穿了飞人乔丹鞋。
为配合耐克公司为乔丹设计的第二双“飞人乔丹”鞋，乔丹又拍摄了广告片，片中有这样一个镜头：乔丹站在篮筐下面，镜头从他的双脚慢慢推至上般，以慢镜头手法表现乔丹直跃而上，将球掼于筐中的一连串动作。
在镜头中配上的解说词是“10月15日，耐克创造了一双具有革命意义的篮球鞋。
”这只能算是耐克公司大规模促销战术的起点。
从1984年到1986年，耐克公司共投入了500万美元宣传“空中飞人乔丹鞋”。
第一部在全国播放的广告于1984年感恩节前后推出。
这部广告的第一个镜头是从空中俯看芝加哥全貌，随之传来引擎的呼啸声，乔丹以慢动作跑进镜头，手中接住一个篮球，运球至篮筐下，双腿展开，一手高举篮球，一手直伸向下方，将球扣于篮筐中，同时画外音起：“谁说他不是在飞
森马，真维斯，班尼路，乔丹，耐克，361的广告词都是什么呀
森马：是什么，就是什么。
Jeanwest：真的更精彩!Baleno：以前的是：穿着自然（已经很多年没有见过班尼路的广告了）它的市场应该在萎缩了
乔丹：我来,我征服I came,I conquer NIKE: Just Do It
360’：多一度热爱
森马，真维斯，班尼路，乔丹，耐克，361的广告词都是什么呀
森马：穿什么就是什么。
中国乔丹广告语
李宁：让改变发生
鸿星尔克：to be no.1贵人鸟：运动快乐安踏：永不止步361：多一度热爱特步：1、非一般的感觉2、让运动与众不同贵人鸟：1、无路可挡 2、比快乐，谁怕谁匹克：先上场 I can play 鸿星尔克：1、行动让潜能无限
Action makes one's potential limitless匹克，I CAN PLAY阿迪：nothing is impoesble耐克：just do it\ \ 爱你99不88
阿迪达斯的广告词是什么
耐克:just do it 美邦:不走寻常路 森马:穿森马,森马 安踏 :永不止步(keep moving) 361度:勇敢己(dare to be) 阿迪:impossible is nothing 以纯:我的世界,我精彩 我的未来,我做主 乔丹:我追求,我拥有
NIKE广告中的“Just do it”这句话是怎么来的
nike的“Just doit”广告词首次面世。
它在未来20年嵌入每一个热爱运动的人头脑深处，在20世纪最佳广告评比中排名第四，仅次于大众汽车广告“想想小的好”、可口可乐广告“停一停，轻松一下”和万宝路广告，而在中国，“Justdoit”甚至比前面三个还要出名，因为从知道nike这个品牌开始，这句短小精悍的广告词就一直相伴左右。
当回顾nike从小公司到产业巨人的历史，人们免不了提到两点：一个是对市场的敏锐嗅觉，一个就是摆脱传统的广告宣传。
自1982年成立以来就开始与nike合作的W&K公司取得成就从另一角度体现出Nike广告的影响力之大，其创始人丹·威登被誉为美国现代广告四巨头之一，而“Justdo it”被认为是他最出色的作品。
A其实，nike的口号并不只有这一句；30年来，与其有关的轶事趣闻更是不胜枚举。
利用传播的晕轮效应，让大众认可nike品牌的内在精神，这些口号与卡尔·刘易斯、迈克尔·乔丹、“老虎”伍兹这些巨星同样值得尊敬。
30年前 四个人与机器的对抗,美国风险投机核算机构在分析nike的总结报告上指出：nike获得成功，很大原因是因为它持续革新的并不仅仅是产品，而是所有方面。
广告宣传自然是很重要的一环。
广告业津津乐道的一个段子正是源于nike，1972年在俄勒冈尤金举行的奥运会选拔赛马拉松比赛，前7名选手中有4个穿着nike运动鞋，不过当时跑鞋市场还是adidas独霸天下，穿着adidas运动鞋的选手包揽了前三名。
照理说这件事对nike没有什么卖点，可nike第一个广告口号恰恰是因此而生：Fourof the top sevenfinishers。
虽然在外人看来此举颇有投机味道，初出茅庐的nike正是借此一举稳固了自己在体育领域的地位。
1977年，nike第一批平面广告正式亮相。
一则广告是家庭妇女越过交通堵塞的桥梁，名为“人与机器的对抗”；另一则广告则是一位孤独的晨练者在林荫小路跑步前进，名为“前方没有终点”。
没有明星，没有高科技，不过却成了当时粘贴在学校宿舍的热门海报，因为它够酷。
著名网球明星麦肯罗的广告为那个遥远年代画上了一个圆满的逗点。
广告画面是一双鞋，广告词同样简单：“nike，麦肯罗最喜欢的四字单词。
”语带双关，一切尽在不言中。
乔丹的AirJordan
刘易斯的“我爱洛杉矶”
这些广告的确名气够大，但论单独的影响力，棒球和橄榄球双栖球星鲍·杰克逊主演的《鲍知道》绝对在他们之上。
无论《广告周刊》还是《今日美国》，《鲍知道》系列广告都被位列“世纪20大广告”之中，因为它开辟了一个全新的宣传方式，明星不再完美无缺，也是有血有肉、有泪有笑的普通人。
幽默的笔法构建一个完整而真实的形象，而顽强不屈、力求最好则成了nike的品牌精神。
随着鲍·杰克逊重伤、恢复训练、准备复出到最后被迫退役，《鲍知道》广告虽然中途改变了风格，但效果却出奇的好，“这是一个有头有尾的完整、感人故事，nike让一辆即将出轨的火车准时安全进站。
”这是《广告周刊》对《鲍知道》的最终评价。
) 细心的人会发现：《鲍知道》第一部是在1988年发布的，而且这正是“Just doit”系列广告的一部分。
1985-1987年间，nike正面临Reebok的强劲冲击，“Just doit”广告成了他们的转折性战役。
尽管有人在当时批评丹·威登这个创意太过鲁莽，是“一种对大众不耐烦的、急躁的、近似轻蔑的训斥”，但回过头看来，在当时美国社会大背景下，“Justdoit”恰恰迎合了以叛逆为核心的社会潮流，它没有明显的品牌功利性和强迫感，看起来仅仅是在演绎一种观念、精神，每一个都可以对这句话做出不同的解释。
如果丹·威登当时设计的是“Just donike”，几乎可以肯定它不会有20年的生命力。
毕竟，“Do you Yahoo”的奇迹和“Just doit”一样，只能发生一次。
乔丹与NIKE的代言合同价值多少
在他纵横球场和商场16年里，乔丹成为了全世界最成功的职业体育明星和商业体育明星，他的第一份商业广告，是和耐克公司在1984年夏天签订的。
当时耐克很不景气，而乔丹喜欢的是欧洲品牌阿迪达斯。
不过耐克看好这个极有潜质的小伙子，开出了非常优厚的条件，并且说将以乔丹为形象，树立他的个人品牌，并且在每双乔丹系列运动鞋的销售中，让乔丹提成。
这种特殊条款刺激了乔丹扬名立万的欲望，也为体育商业开创了先河。
耐克以此为契机，借助“飞人鞋”的动力，成为全球最大的体育用品公司，乔丹也成为了拥有个人运动鞋品牌的第一人。
许多人认为，耐克和乔丹的结合，是现代商业和现代体育最完美的婚姻。
乔丹和耐克 从某种意义上说，乔丹是一座镶满钻石的金山—————而且这座山还是取之不尽的。
说起乔丹的商业价值，不得不提起鞋业巨头—————耐克。
没有谁可以比乔丹更能代表耐克，也没有谁可以比耐克更能表示乔丹，他们的合作堪称体坛的经典。
1984年21岁的迈克·乔丹首轮第3位被芝加哥公牛队选中，一个NBA历史中最辉煌的神话时代正在悄悄拉开序幕。
当时美国的鞋业竞争异常残酷，耐克公司正处于一个困难境地，他们发现了乔丹，并决定把赌注押在乔丹身上。
耐克的诚意打动了乔丹，他们签订了5年250万美元的天价合同(当时可不是一个小数目)，这无疑是当时在所有职业运动历史上最大的赌博游戏。
说起耐克和乔丹的签约还有一个小故事。
当时乔丹“从未想过跟耐克签约”，而想投奔阿迪达斯麾下。
耐克公司并不灰心，他们制作了一个乔丹扣篮的短片，送给乔丹一家。
乔丹父母被打动了，劝乔丹去见见耐克，而乔丹看到关于自己的片子很惊异，他说那是他第一次发觉篮球可以成为一种艺术。
随后乔丹和耐克见面，他们有一个不错的谈话。
与此相反，乔丹和阿迪达斯公司老板的几次谈话极其的不舒心。
而且阿迪达斯不愿意花大价钱签下乔丹，结果他们放弃了这个机会。
现在我们都知道，耐克赢得了这场赌博。
乔丹和耐克紧密合作，他们推出乔丹一代，推出广告后，一夜之间他们成为目光的焦点。
第二年耐克推出乔丹二代，此后每年都推出一款乔丹鞋…… 耐克突飞猛进。
1986年，耐克的销售额突破10亿美元，1990年成为世界体育用品制造业的龙头老大，1994年销售额达到40亿美元。
十几年来，乔丹系列运动鞋和运动服的销售额占耐克公司总销售额的5%。
耐克公司这些年中单从销售乔丹服装鞋帽上便赢利26亿美元。
乔丹系列的开始—————乔丹一代 乔丹和耐克一同成为自己世界里面的神话。
乔丹和耐克这是一双传奇的球鞋。
签约后，耐克立即着手打造乔丹，1985年他们推出以乔丹名字命名的乔丹一代。
其实乔丹一代在功能方面和当时的其他球鞋没有太大的不同，但是它有一个醒目的外表—————以黑红作为主色(当时球鞋大多是白色)。
无论训练还是比赛，乔丹都穿着这双鞋。
因为特立独行的颜色(和公牛队的白色球鞋不一样)，联盟禁止乔丹穿这双鞋，同时罚款。
罚金一直涨到每场5000美元，但是耐克替乔丹支付罚金，鼓励乔丹继续穿。
NBA的这条禁令成为一条廉价的最好的广告(要做到这样的效果要几百万美元)，更多人开始关注乔丹和他的那双鞋。
随着一则名为“乔丹航班”的电视广告的不停播出，广告影片：一个篮球滚向露天球场的一端，一位穿着宽松短裤的小伙子———乔丹以熟练的动作将球勾入掌中，并大步移动他那双穿着彩色运动鞋的大脚。
转眼间，乔丹一飞冲天，镜头借助将近10秒的慢动作效果，生动地刻画出乔丹在空中四肢向外伸展的惊人动作。
乔丹一代运动鞋当年在美国的营业额高达1.3亿美元
乔丹一代复制版 正是因为乔丹一代的重要意义，耐克推出了一款乔丹一代的纪念版。
这款鞋采用了十分罕见的近似于珍珠般质感的羽翼标志设计，和惟一的全白的个性设计，以及看上去更加有价值感、透明橡胶材料的全新鞋底设计，更重要的在于它使用了原始飞人标志，这个标志在乔丹三代之后都没有出现过。
这款纪念版的乔丹一代还将原始版的双钩换成了两个极大的银色飞人标志。
对于每位收藏者和玩家而言，这款纪念版的乔丹一代也不算贵，大约人民币790元，而且中国只有800双。
