央视公益广告筷子篇观后感，500字左右，急用
新华网北京2月13日电2013年央视蛇年春晚上，首次播出了两支公益广告和，打动了亿万观众。
去年9月，央视启动马年春晚公益广告项目，在今年除夕之夜继续奉上感人的和两支公益广告。
以筷子为情感载体，串起广东西关老屋、上海长宁现代家庭、福建、黑龙家佳木斯东胜农家、四川宣汉乡村等场景，描述中国人过春节的生活情感与情节，承载着中国特有的传统与美德，呼吁大家珍惜与家人、亲友的每一次团聚，弘扬分享、感恩、明礼、孝敬等中华几千年传承的文化。
央视当家花旦在谈到春晚公益广告时说：“我眼泪一下子就下来了,是一段公益广告，我没想到拍得这么好，它以筷子作为一个切入点，以小见大，让我感受到了那种文化传承、血脉亲情。
”专栏作者陈泰然发微博表示：“今年春节看电视，我记住的是这则广告。
一双筷子，一份亲情。
” 网友浅仓楠ly评论：“启迪，传承，明礼，关爱，睦邻。
春晚这个公益广告，彰显传统的‘筷子文化’，一双筷子传递出浓浓的中国味，如此接地气儿的画面特能抓住大家的眼球，传承了历史、故事和感动，感觉忒好
”
求助，2014年公益广告《筷子篇》的写作建议或者类似的范文。
这个广告，每一个小故事都有一个主题，而且在画面上都打的有。
从，启蒙，传呈，美德等一个一个随着从小到大筷子始终没变，其实这个广告的精髓不是快子，而是中国人的美德。
这种美德就像快子一样从小到大都伴随着我们，而我们也离不开。
这是个传程美德的快子以是我们生活中必不可少的事物，所以美德也应该成为我们必需拥有的东西这是个人见解\\\/ 如果觉得好，请点赞。
你可以把里面突出来的几个段落拿出来讲，但我觉得核心并不是快子下面给你发个别人写的论文，别人理解的相当不错是央视在2014年春晚黄金时段插播的唯一一则公益广告，广告播出后感动了全球数亿华人。
的符号学价值和值得深入探讨。
符号学解读 即便是用秒来计算的广告文本，也会有一片“象征的森林”，它们构成了文本的言外之意、味外之旨。
①从符号学的角度来看，这是一个寓意深厚的广告文学文本，以筷子作为符号元素，贯穿六个不同家庭，整则广告在关联与暗合中构成一组组视觉画面。
1.画面 短短2分钟内，以筷子为载体，表达出多种意涵。
筷子作为一个符号，其“能指”是中国人共同的饮食工具；其“所指”是中国文化的符号代表。
现代语言学理论的奠基者瑞士语言学家弗迪南・德・认为，“能指”与“所指”之间的联系是随机的，同一个“能指”可以有不同的“所指”。
②《筷子篇》完成基本的“能指”之意后，将不同的“所指”之意连接了起来。
跃入眼帘的第一组画面是广州西关家庭的餐桌上，老人正用筷子给牙牙学语的宝宝品尝不同的味道。
这组横向组合的画面中，筷子的意义已发生转移，喻指人生体味。
但从筷子与老人的关联性来看，此时的筷子代表老人的人生阅历，老人借用筷子教孩子体会人生味道，这即是启迪。
第二组画面在上海长宁，妈妈正在教女儿如何使用筷子。
画面中妈妈与女儿以及女儿与筷子之间产生的 “对话”，让“不在场”的观众产生共鸣，中国人就该会使用筷子，那是文化，应该传承。
此时筷子的意义升华为中国文化的符号。
第三组画面是福建永定客家土楼，小男孩正准备伸出筷子夹菜，却被父亲阻止。
筷子在餐桌上形成的独特“礼法”，制约着人们的行为，即“明礼”。
一直到最后一个画面，“用筷子”这一行为分别表达着关爱、睦邻以及父母对宝宝的期待、守望。
2.符号意义的本质揭示 符号的意义是沿横、纵两轴展开，延展其水平面上的逻辑意义，深挖其垂直面的联想意义。
③法国社会评论家、文学评论家・巴特则将联想层面发展成为聚合层面或系统层面。
“‘所指’与‘能指’旨在揭示符号本身的构成关系，而横组合和纵聚合则是在展现符号之间的构成关系。
……横组合的每个符号都‘在场’。
纵聚合的每个符号都‘不在场’，只有通过联想才能同在场的符号发生关系。
”④这就是广告符号中横组合与纵聚合之间互相配合而产生意义的过程。
整段广告中，横组合上，筷子与不同家庭之间的组合，诠释出不同的涵义。
纵聚合上，筷子将观众和当下社会的现实联系起来，通过联想，观众看到了社会物质生活越来越丰富，而传统社会的价值观、道德观、生活方式等离我们越来越远的现实，激发了人们的良知与情感，引起了人们的思考。
3.广告文本的语境分析 《筷子篇》广告的文本结构是由6组同构画面连缀而成，在画面与画面之间的关联与暗合之中有一种期待的氛围。
文本的叙述始终潜隐于画面之后，表达出每组镜头的意旨。
从广告文本自身的编码创意来看，创意点在“筷子”，创意的视角是普通中国人的生活餐桌，文本故事完全取材于真实老百姓的故事，用平凡但极具文化象征意义的物品表达一个民族文化传承的渴望。
因此，《筷子篇》的广告文本创意与其所处语境非常贴切，满足了中国人的。
分析 《筷子篇》作为纯公益广告，不存在商业经济价值，主要是看和社会效应。
而影响传播效果的有诸多要素，笔者主要从以下几方面来分析。
1.传播者：央视 央视承担并实际发挥着国家媒体的社会职责。
《筷子篇》由央视旗下的广告经营管理中心制作，这不同于一般的企业行为。
央视作为《筷子篇》的公益广告主，深知自己承担的责任。
央视作为国家电视台，有责任、有义务承担传播文明的使命，通过公益广告展现国家气质和精神追求，体现电视媒体的引导力和影响力。
2.传播内容：契合时代心声 社会竞争激烈，人们的也变得更为复杂，思想观念也经受着现实社会各种因素的考验。
传统的价值观、道德观、生活方式正被当下新的思想观念和生活方式消解与取代。
此时，公益广告的使命正是倡导责任，传播优秀文化。
《筷子篇》以小见大，选择大众最为关注和贴近的话题作为传播主题，贴近生活又契合了观众的心声，同时也彰显了公益广告的社会责任。
3.受众：信息的接受者和评判者 一条完整的广告信息传播涉及到传播者、传播渠道、受众和反馈等，而受众作为信息的接受者，同时也是传播效果的评判者。
公益广告是面向全体社会公众的一种信息传播方式，拥有最广泛的广告受众。
受众的需求，受众对传播信息内容的接受度，与广告制作和创意、受众本身的个人经历以及社会环境有关。
了解和满足受众的社会文化心理需求，让受众产生认同感，并唤起受众积极的情感体验以及相应的意向活动，才算真正打动受众。
《筷子篇》触动人心的创意，产生了强大的感染力。
筷子是中国人吃饭用的工具，它所承载的情感与文化一直在影响着人们。
大众之所以能够接受和认同《筷子篇》的广告表达，正是因为它迎合了受众的心理期待。
结 语 作为公益广告的《筷子篇》，不负众望赢得了广泛的社会反响，取得了很好的传播效果，达到了它的广告目的。
但从总体上来看，我国公益广告的创意水平还不高，发展也不成熟，需要媒体人继续学习和努力，国家有关部门也应通过加大投入、加强监管、鼓励多方参与来推动我国公益广告的发展。
央视作为权威媒体，既是传播者，又是传播渠道，具有强大的影响力，应该起到引领作用，让公益广告真正发挥出公益的力量。
（26分）材料一 央视马年春晚中，公益广告《筷子篇》用充满情感的镜头传递出筷子里蕴含的家的味道，《
筷子有一次性的，如果一次性的筷子太多了，那么地球马上就会成为一次性的。
请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。
公益广告不需要标题，在画面上画一些图案：如节约用水的，可以画一个水龙头，然后画一些水滴不停的往下流……艾滋病的，就画一些心、红丝带等等；然后在画好的图面旁边较空的地方写上公益广告词。
广告词要简短，不能太长；图案要体现一个主题，最好一眼就能看出来。
兰，按照这个，你应该能画出来了吧
我画的是关于爱滋病的。
