广告文案的案例
情报名称:茵悦世家认筹金增值 位于市练江大道与乐山大道交会处的茵悦世家的整体规划30万平米的海派建筑，有3000平米的专属幼儿园，30000平米中央水景组成的活性风景区，商场、酒店、会所等业态组成。
自2010年12月26日公开至今，茵悦世家累计接待客户1900余组。
部分楼盘工期一拖再拖，严重损害了购房者的利益。
茵悦世家启动认筹金增值计划。
从1月15日期，项目认筹开始至选房之日起，凡认筹客户均可享受开发商每天返还的200元购房款。
从国家一级资质物业公司珠海二城物业公司管理，到入户大堂设计，再到的安装使用，在蕴含楼盘精髓的基础上，茵悦世家又糅合驻马店人的居住习惯，可谓是用心良苦。
__________________________________________________________________________ 媒体名称：报纸软文 媒体数字：906字 发布时间：2011年1月13日 完成时间：2011年1月10日 初见：2011年驿城楼市波澜壮阔 ——茵悦世家2011年1月15日VIP认筹，现场走访播报 “5万元诚意金，每天增值200元
真的假的
” “每天200元是银行利息多少倍啊
”“可不是，走
去看看。
” 最近驿城大街小巷都在热议着驿城首席海派花园城邦——茵悦世家VIP认筹的话题。
跟随着人群，记者来到驻马店练江大道与乐山大道交汇处的售楼中心。
给我们震撼最大的不是那奢如星级般的售楼处，而是小区的整体规划：30万平米的海派建筑；3000平米的专属幼儿园；30000平米中央水景组成的活性风景区；酒店式的入户大堂；商场、酒店、会所......。
这哪是小区
简直是一个独立王国
从伟恒置业销售部荆经理了解到：自2010年12月26日公开至今已累计客户1900余组，是一期房源的3.5倍。
短短一个月的时间，就累计客户1900余组，可见茵悦世家在驿城楼市的影响力。
荆经理还说：“我们把这次认筹取名为，5万诚意金，每天增值200元，至选房前一天。
很多楼盘收钱后，因各种原因，工期一拖再拖。
严重损害了购房者的利益。
所以，项目组决定，凡是认筹茵悦世家VIP者，每天增值200元。
这是我们自己给自己的压力，也是对支持“茵悦世家”市民的一个“交代”。
深圳的“茵悦之生”，汕头的“茵悦豪苑”。
再到驿城的“茵悦世家”。
伟恒永远追随时代的脚步，社区的规划理念，户型的设计理念，以及物业的管理理念。
现场看房的刘先生是一位在南方工作多年的人士。
他告诉笔者：驻马店的生活质量不高，年后准备接父母去南方。
当初是先拨打售楼处的电话2226666咨询一些信息。
但来到现场，又有了在家置房的想法。
从国家一级资质物业公司“珠海二城”物业管理，到入户大堂设计，再到的使用，每一点都蕴涵着楼盘的精髓，又糅合驻马店人的居住习惯。
而房价与大城市上万平方\\\/元差别甚远。
同样的居住条件，为什么要选择高消费的大城市。
2011年驻马店楼盘多了。
2011年驻马店房价升了。
2011年驻马店生活水平提高了。
2011年驻马店生活质量上去了吗
2011年驻马店居住环境改善了吗
2011年驻马店物业管理规范了吗
或许，这些只有到茵悦世家才能找到答案。
__________________________________________________________________________ 驻马店城中心，未来谁主沉浮
茵悦世家——“30万㎡海派花园城邦”豪宅，定格尊贵人生 驿城中央板块300000㎡名流居住圈 近日，在乐山大道、练江大道等街道，都能看到铺天盖地的茵悦世家宣传广告，场景非常壮观，让人目不暇接
据茵悦世家相关负责人介绍，该项目拥有近30万㎡的大型醇熟人居空间，将建成以住宅为主，融合商业配套，并关注社区内部，设计了多重活性园林景观，为驻马店人筑建一个顶级的名流中央居住区。
茵悦世家是由驻马店伟恒置业有限公司开发建设，位于驻马店主干道练江大道与乐山大道交叉处，交通四通八达。
临近商圈，占据城中央板块，离市中心仅500米之遥，步行只需5分钟，即成的成熟生活配套。
在这样繁华的区域，新楼盘少之又少，茵悦世家无疑将成为人们目光汇聚的焦点。
据悉，茵悦世家移植上海的海派建筑精髓，融入法国巴洛克式、近代美国式、英国古典主意式、罗马复兴式等多种经典建筑风格，重视自然与人文环境的艺术交融，彰显其典雅、精致、温馨、浪漫、等都会气质，勾勒极其震撼的生活愿景空间，创立驻马店独特的“”。
因此，它被认为具有城中心最奢华的尊享领域。
项目鸟瞰图 30000㎡景园的至尊领地 茵悦世家的海派建筑风格，具有“海纳百川，兼容并蓄”的特征，同时赋予高端品质和浪漫韵味，以产生“海”的联想，“似海上全景观澜的舒适生活”为向往。
茵悦世家让居住在小区里的业主，专属掌握“领海权”，品味项目建筑的经典与尊荣。
从人居角度上看，茵悦世家拥有无可比拟的自然环境和超高标准的规划——出门数百米即是驻马店两大主题公园：和置地公园；社区内规划景园，1个尺度怡人的中心水系居住花园和5 个组团景观庭院，形成一个多层次、丰富的景观中轴线，形成30000㎡多重活性风景。
在居住庭院内则引入了起伏变化的坡地景观，小路蜿蜒于密植的树林之间，以最贴近人心的自然风采架构出一个个舒适诗意的居住空间，成就驻马店市民所渴盼的高尚生活区，已赢得媒体和各方人士的赞誉。
让魅力建筑告诉您好生活的标准 设计一座建筑，就像造就一个梦想，茵悦世家为东区创造一个没有海，却能感受到“海”的意境。
它，将折射出一个城市的居住理想，体现着一个城市的建筑精髓
据了解，茵悦世家分澜庭、涛苑、汐岸三期。
一期澜庭9-15号楼，均是两梯三户，户型方正，设计超大、宽景阳台和凸窗，为户型带来更多角度观澜丰富的景观面和。
居室南北通透，交通动线清晰，空间开阔，独设270°宽景飘窗，风景环视，立体呈现唯美生活。
12月26日与您相约奢华公开盛典 据悉，茵悦世家将于12月26日璀璨公开，在售楼中心将筹办一场奢华的音乐盛会，届时知名的音乐家和乐队将同台演出，演绎驿城首场精美绝伦的海派风范音乐盛会，更有限时抢答，赢惊喜礼品。
同时，还特别策划了每周末双休“挑战NBA”和“飞镖大转盘”运动项目，赢1000\\\/800\\\/600\\\/500\\\/300\\\/200元的购房礼券和精美礼品。
每天限玩一次，购房礼券在购房时每套可累积使用，最高金额为3000元 ，购房礼券可转让。
此次，茵悦世家举办的活动，正好延续圣诞之后驿城的欢乐氛围。
在公开盛典当天，上千个惊喜礼品和专享购房礼券将免费送，更多惊叹，更多欢乐，为您营造一个暖冬。
广告创意与广告文案的关系?
一、定义方面：1、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
2、广告文案：是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。
由标题、正文、广告词和符文组成的。
是广告内容的文字化表现。
广义的广告文案：指广告作品的全部，不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。
狭义的广告文案：指广告作品的语言文字部分。
广告文案又可分为多种：①按媒体分：报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。
②按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。
③按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。
④按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案二、表现方面：1、广告创意：是内在的，不可见。
2、广告文案：是广告创意的具体表现形式，一切的创意都要通过文案体现出来。
三、具体运用：广告创意：主要用于产品营销策划，创新思维或称创造性思维，人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。
广告文案：主要用于①加深印象。
即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。
广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深，帮助广告主在市场上扩大知名度。
受众不可能记住广告文案的全部内容，但却可能对广告口号兴致盎然，历久不忘。
②长远促销。
好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。
③树立形象。
广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象而发挥重要作用。
例如，IBM公司的广告口号“四海一家的解决之道”，表现了企业为实现世界大同而作出的努力。
④倡导观念。
广告口号有能力改变受众的消费观念，甚至引导新的流行文化。
英语广告语的双关语翻译。
求几个具体的英文广告双关语的实例
事实上，双关语的广告正在成为主流，央视和地方台都在疯狂播出此类广告。
许多的广告公司和广告主正已能产生双关语的广告为荣。
难听一点地说，新一轮的语言污染正在蔓延中。
正在热播的几个电视广告，可以给你一些参考：1、一滴珍视明，两眼真是明（珍视明滴眼液）；2、药材好，药才好（仲景地黄软胶囊）；3、不过是好酒（宝丰酒）；4、好久（酒）不见（轩尼诗XO）；5、喜（洗）欢做女人（肤阴洁）；6、连通（联通）世界，赢在中国（中国联通）；7、中国平安，平安中国（平安保险）；8、买保险，就是买平安（平安保险）；9、要投（篮）就投中国人寿（中国人寿保险）；10、两面真（针）好（两面针牙膏）；(1) More sun and air for your son and heir. 译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。
(2) Trust us. Over 5000 ears of experience. 译文：相信我们吧。
历经5000多只耳朵的检验，有着5000多年的经验。
许多广告都在商品品牌的名称上做文章。
品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。
品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。
(3) WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY. 译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概念：洁净。
该广告从多角度推销其产品，能够激起顾客的购买欲望，具有一定的劝说作用。
语义双关-这种双关在广告中运用得也非常广泛，它与谐音双关有异曲同工之妙。
十大个性广告语
李宁的:一切皆有可能就挺好.我很喜欢飘柔的广告语:发质动人,气质动心!多好~~~~~~~~~~~~~
成功广告案例
成功广告案例【篇一：成功广告案例】成功营销的经典案例一：刀郎营销团队成功关键词：街头营销市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。
除了独具特色的产品定位外，刀郎在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。
刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。
营销事件回放：如果单从唱片销量上看，2004年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎。
让我们来看这样一组数据：刀郎的第一张个人专辑《2002年的那一场雪》销量高达270万张，这个数字相当于9个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区30万张，而《2002年的那一场雪》上市15天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。
现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过100万张。
2004年的前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《2002年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数5万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500万张以上，翻了100倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过50万张。
2004年11月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶
10、广告表现的特征包括哪些，试举一实例进行简单分析
广告表现的特征因为广告媒体众多，所以这里涵盖面比较宽，既包括新媒体，也包括传统媒体，如电视报纸等。
。
。
分析其共同特征，主要表现为：1、覆盖域 任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。
应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。
覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。
一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。
如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。
如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。
只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。
电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。
从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。
但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。
电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。
不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。
因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。
广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。
现在几乎家家户户有收音机。
只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。
由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。
因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。
而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。
这是任何其它媒体都无法与之相比的。
报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。
这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。
2、到达率 到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。
它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。
在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。
电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。
但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。
传统媒体的到达率已大幅降低。
3、并读性 并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。
电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。
一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。
但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。
报纸的并读性也非常高。
据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。
各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。
还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。
如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。
但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。
广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。
90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。
4、注意率 注意率即广告被注意的程度。
电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。
但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。
广播媒体的最大优势是范围广泛。
有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。
但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。
报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。
由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。
5、权威性 媒体的权威性对广告效果有很大影响，即光环效应。
对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。
不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。
比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。
广播，报纸同样如此。
权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。
在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。
6、感染力 从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。
广播是听众感觉补充型的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。
同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。
报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。
7、实时性 电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。
电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。
但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。
8、持久性 从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。
电视和广播媒体具有易逝性特点。
广告信息转瞬即逝，不易保存。
因而广告需要重复播出，资金投入巨大。
报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。
失败的广告案例分析
旁氏这支美白产品广告第一集开始，我等文。
画面质感还不错，也挺，一个老话题，面对背叛的男友，女主人公做何选择
你要给你的目标群体怎样的惊喜
结果令我非常失望。
最后，悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”，她感激涕零，两人重归于好，仿佛就是一场欢喜大结局。
我唯一的感觉，垃圾。
首先，从故事内容讲，原来订婚的男人居然另有新欢，看到女生变白以后，又回心转意，女生还能原谅他，这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场，可现在是2008年。
这个年代什么都缺，唯独不缺男人，干嘛非要找一个有不良记录的。
不要在这个时候说什么爱情真伟大，去TMD，都被背叛了，还叫爱情
爱情的付出是双方的，单方付出那叫单恋，跟爱情没关系，跟你的美白产品更扯不到一块儿。
其实，从目标消费群体看，应该是十八到三十岁以前。
说白了，就是80后，80后的女生大部分是独生女，就算不唯我独尊，也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长，自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及，会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅
没当场跟你两耳光，那是人家修养好。
只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神，不是在办公室里关傻了，就是年纪太大，很久没有与小女生们厮混了，或者同意这个CASE的是位已婚阿姨，且有亲身经历，更或者，这压根就是个男人设计的案子，梦着出去晃了，还有良人为你等候。
线上广告应该是时尚的，夸张的，作为一线产品，会直接引导消费潮流。
各家的产品差别不在于你用什么因子，他用什么技术，而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。
飘柔自从几年前大换包装开始，广告词就是自信、新生，在广告片中，没用一个大牌，却强调自信、个性、独立，不管是运动型，还是学究型，叛逆型，都因其特质表现出来的灵动之美，吸引男生痴痴的眼光。
而这个时候，利华还在讲什么背叛与原谅，原谅也许是一种美德，但是不应该被提倡，至少，对这个年龄段的女生不适用。
我当时跟同事讲，如果是我，我会火车站故事后再加这样一个结局：教堂，盛装的男女主人公，当神父问女生愿不原意时，女生作深情款款状，说：我不愿意
然后扯掉洁白头纱，奔出教堂，外面，是一群等候的闺蜜，在灿烂阳光中，众人欢呼而去。
画外音是：七日美白，帮我找回自信。
而潜台词是：因为自信，所有美丽；因为自信，我知道我会找到更好的。
不是我女权，也不是我希望女生个个都是复仇女神，这跟女权和复仇没关系。
既然销售的是女性产品，那就得站到女性的立场来看问题。
你首先得让你的目标消费者觉得你们俩是一条战壕的，就像咱们的妇联一样，处处以娘家人自居。
你还得让他们觉得，你的产品跟你们所倡导的精神一样，用了前途一片光明。
用这种产品的人独立，坚强，自信，用了以后还会更添美丽，而不只是男人的配角，一句我爱你就会心生感激，不管他多么恶劣，还得终身不弃。
就说现在流行的没女、剩女，在韩国那种男性社会，金三顺，一个完全跟美丽苗条不沾边的女人，收视率一高再高，因为女人认可，觉得那就是在讲自己。
这个女人，不美且胖，还爱上一个又帅又多金的男人，却从未丧失过自我，工作上努力勤奋，精神上独立坚强，，硬把那个娇滴滴瘦弱弱的前女友对比得除了美丽，一无是处。
且不管男人最后的选择，这样一个真实可爱的女人，还愁嫁不出去
还有前几年的刘若英演得那个结婚狂，都对结婚狂成那样了，对背叛一样不会容忍。
最近看到利华改了结局，加了个旁白，作了个注释：分开五年后再相逢。
算是给男人的背叛找了个理由。
估计是骂声太多，市场反应太糟糕。
可别说五年，就是个两三年，对于一个女人来说，她的心理成熟度难道不会成长，还停留在小女生时代
对男人的看法还不会成长
看了半天，我还是只能说，又一个失败的广告案例。
