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姓名：郭筱枫学号：2010101******班级：广告学1006班京东商城广告文案赏析——以传播学5w模式分析一．5w理论概况：美国学者h·拉斯维尔首次提出了构成传播过程的五种基本要素，形成了后来人们称之“5w模式”或“拉斯维尔程式”的过程模式。
这五个w分别对应：who（谁），sayswhat（说了什么），towhom（向谁说），inwhichchannal（通过什么渠道），withwhateffect（有什么效果）。
这五个环节正是传播活动得以发生的精髓。
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