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【摘要】好利来是以经营蛋糕、西点、面包、咖啡饮料、汤圆、月饼和粽子等产品为主的一家大型食品专营连锁企业集团，现已拥有上千家直营连锁店，是目前国内焙烤行业的领军企业。
自1992年成立以来，好利来就以行业领跑者的姿态迅猛发展，多次被评为国家重点保护品牌，其旗下的月饼更是做到了全国首屈一指的地位，成为了消费者十分信任和喜爱的品牌之一。
本文从上述情况出发，分析了好利来的市场营销策略，并根据其存在的问题，提出了相应的完善建议，希望能够为好利来企业的进一步发展提供一些参考。
【关键词】好利来；市场营销；经营模式；改进建议好利来于1992年9月在兰州诞生，经过多年的努力，如今该企业已经成为了覆盖全国80多个主流城市的直营连锁企业，拥有上万名高素质的员工，成为了焙烤行业的领跑者。
短短二十年间，好利来从原先不知名的蛋糕店，发展为了现在极具品牌效应的多种业务融合在一起的综合企业，其市场营销效果有目共睹。
为此，本文分析了好利来的市场营销策略，并结合其存在的问题，分析了相应的改善措施，具体如下。
一、好利来市场营销策略分析（一）高端市场定位（三）产品类型多样化（三）创新广告形式
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