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青外广告业现状和研究对策 网址: 摘青岛市在创品牌的进程中，户外广告媒体的设置与质量对城市环境的影响尤为重要。
目前，青岛的户外广告市场充满机遇与挑战，但存在许多亟待解决的问题，成为社会各界关注的课题。
本文通过大量调查数据分析青岛的户外广告现状，发现存在的问题，提出解决对策。
关键词：青岛 户外广告 品牌城市 以人为本 可持续性 随着社会经济的繁荣，科学技术的进步，青岛在世界经济一体化和我国加快建设全面小康社会的过程中，供需市场不断扩大，人们的生活空间不断扩展，生活方式不断改进，促成了户外广告业的繁荣。
户外广告已成为广告业的重要组成部分,近几年呈现“井喷”似的高增长现象，受到业内人士的高度关注。
随着青岛户外广告市场份额的扩大，它以各种媒体形式充斥城市的大街小巷，成为现代化文明城市不可缺少的靓丽景观。
近年来，青岛市在不懈努力地打造品牌城市的战略进程中，走出了一条由名牌产品到名牌企业、名牌企业到品牌经济的成功之路，实现了从品牌经济到品牌城市战略的历史性跨越，广告信息传媒的包装、宣传功不可没。
但品牌城市的塑造是一项长远的、艰巨的、可持续的战略目标，需要与时俱进地根据城市发展情况进行战略调整。
而作为城市商业景观的户外广告对城市环境的影响十分重要，其媒体设置应纳入到城市品牌战略中，成为社会各界关注的课题。
下面从户外广告的微观与宏观市场环境（微观环境指与企业密切联系的具体对象，包括户外广告咨询、服务、代理企业自身状况、企业间关系、广告主、竞争者和广告受众等；宏观环境指影响户外广告市场发展的社会力量，包括人口、经济、自然、科技、政治、社会文化、政府的政策等方面）分析青岛户外广告存在的问题，研究解决的对策。
青岛户外广告业状况 1．青岛户外广告规模 2003年青岛广告营业额为10.5亿元，比2002年增长了35%，其中，户外广告媒体营业额只有1.26亿元。
2．青岛户外广告企业 青岛市广告公司大多处于成长期，有雄厚实力、较为成熟的企业不多。
如：目前，青岛有广告公司1280家，2003年有1009家，在2003年广告经营单位排序中，营业额进入全国百强的只有一家（第59名青岛五洲广告有限公司），媒介单位百强的两家（第60名青岛日报报业集团，第63名青岛电视台广告信息中心）；荣获中国一级广告企业称号的有两家（即青岛天马广告有限公司和青岛五洲广告有限公司）。
[1] 青岛本地73.8%的广告公司经营年限在5年以下,其中2至3年最多,占到20.7%,1—2年占17.1%,4—5年占15.3%。
[2] 青岛市46.7%的广告公司从事户外广告业务，31%的广告公司以此为主要业务，但从户外媒体看，主要集中在几家大公司手中。
[3] 如青岛春雨广告公司和岛城具有进出口广告代理业务历史最长的山东齐鲁国际广告公司。
在流亭国际新机场六块户外广告牌的投标中，山东齐鲁国际广告公司从50多家广告公司中胜出，一举中得四块广告牌的代理权。
3．青岛户外广告从业人员 年轻化、学历提高，综合型人才聚集，是近几年岛城广告从业人员的结构变化。
调查显示，平均每家广告公司有69.1%的人员在30岁以下，45岁以上人员只有3.7%。
从业人员中大专生占42.35%，本科生占32.19%，硕士生占0.64%，博士生占0.43%，其中33%是广告科班出身，[4] 而从事户外广告的人员广告专业化程度更低，相对学历也较低。
研究对策 由以上数据看出，青岛市广告扩大规模虽然超出全国平均水平，但户外广告经营额在全国的份额才达到1.2%左右，明显落后；2003年青岛的户外广告投放量（约1.26亿元）与我国10城市中的北京（17.48亿元）、上海（8.87亿元）、广州（5.16亿元）、深圳（3.1亿元）、成都（3.01亿元）、武汉（2.55亿元）、沈阳市（1.89亿元）、重庆市（1.52亿元）、南京市（1.33亿元）[5] 等城市相比还有差距，这与青岛的经济发展速度相比相对滞后，与其经济环境和城市定位更是出现明显的偏离。
这表明，青岛户外广告经营市场尚不成熟，需要多方面的努力与培养。
研究对策如下。
一、提高户外广告媒体经营意识，迎接国际市场竞争与挑战 1．强练内功，提高资本运作能力 2005年底，我国将全面开放广告市场，广告传播业将进入国际化竞争轨道，国内户外广告市场需求会出现较大变化：打破现在“割据”式的户外媒体市场格局，分散的户外媒体资源向经营能力强，资金雄厚，服务网络健全的户外媒体公司集中，资金对公司业务的发展将非常重要。
目前,青岛的广告企业最需解决好的问题是资金调配、扩大客户、寻找自身优势。
有业内人士提出媒体存活有两条主线，一是运营媒体的公司之间通过在产权、运营和产品上的整合并购形成规模，产生规模效益；二是不同媒体之间内容的互动和整合,以此提高市场竞争能力。
2．发挥自身优势，找准市场定位，发展户外广告产业 由于青岛广告企业大部分较年轻，尚处于成长阶段，需要积累经验，迅速提高自身专业素质，以快速成长起来,适应国际市场竞争。
经调查，受众认为，青岛的户外广告缺乏震撼力和创意的占36.8%，缺乏户外广告评价标准的占10.9%，市场相对混乱占20.6%，资源垄断占10.3%。
[6] 因此,广告公司应根据自身优势，找准市场定位，进行个性化、差异化错位经营，或寻找时机强强联合,各企业间互惠互利，已达“共赢”，这样才会形成青岛户外广告产业链条，促成青岛户外广告产业的健康发展，迎接国际市场的挑战。
3．整合广告媒体资源，提高户外广告媒体经营意识 近年来，青岛户外广告质量的提高，特别是科技含量的提高是不争的事实:美观而又可遮挡风雨的广告车站亭,及时为民服务的多媒体信息亭,中山路老商业区、台东商业区、东部新商业区出现的新型户外广告媒体更是满目皆是：霓虹灯、亚克力灯箱、数码喷绘招牌、电子显示屏等,公交巴士和写字楼电梯间有了LED,香港中路与汇泉广场设置的大型LED……这也是城市经济与社会的发展需要，随着中国加入WTO和2008年青岛奥帆赛的临近，岛城的户外广告媒体有着广阔的发展前景。
广告人尚需努力，如何经营媒体资源，提升青岛户外媒体的传播效率，提高其价值是关键。
譬如“借势共赢”和优势互补，青岛的火车站、飞机场、长途汽车站、会展场馆等大型公共场所设置统一的广告牌，使其成为大众媒体，提高它的价值；再如，户外广告媒体中引入快速发展的互联网技术，将会进一步扩大其信息传播的诸多优势，搭上互联网的快速列车。
综合信息传播媒体的新技术、开发新媒体也是提高户外广告媒体经营能力的主要手段。
二、户外广告业需要品牌企业的信任与扶持 俗话说：“近水楼台先得月。
”青岛大型品牌企业较多，汇聚了在全国乃至世界有影响的海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星、颐中、青纺联、凯联、青钢、一汽解放青岛汽车厂十大企业集团，拥有“中国名牌”产品23种，拥有中国驰名商标6个，12家企业入选中国500强企业。
[7] 这里本是广告企业成长的沃土，但每年却有大量的广告费外流。
调查显示，青岛只有34%的广告公司与它们有过合作，27%的广告公司与本地企业建立了长期合作关系。
对于合作过却没有建立长期合作关系的占42.1%，另外，因不正当竞争占19.3%、外地广告公司竞争占12.3%、企业不讲信用占12.3%、其他原因占22.8%。
广告费的大量外流，是阻碍青岛广告业发展的重要因素之一。
从青岛广告公司的实力与本地企业对广告公司的信任程度调查，广告公司认为，本地综合实力有限占56.6%，大企业观念有问题占34.7%，本地专业水平不高占30.3%。
在这种状况下强者愈强，优胜劣汰是市场残酷竞争的最终结果，本地品牌企业应立足城市发展的大局，扶持本地较有实力的广告公司，与他们形成长期合作关系，培养相互的信任与信心，使他们快速成长并成熟起来，帮助青岛户外广告企业做大做强，提高广告企业的市场竞争能力。
三、青岛户外广告业的发展离不开政府政策的支持 据调查，青岛广告业需要政府解决的课题分别为：规范市场环境占60.5%，居第一位；政府政策的支持占31.6%，居第二位；减少收费占10.5%，居第三位。
根据青岛的城市发展和与国际接轨的要求，政府对户外广告业进行立法、整顿、规范，利于行业的健康成长。
1．将青岛市户外广告业的经营与建设提升到城市品牌战略高度 一个品牌城市的户外广告经营模式应当是，既让广告商和媒体经营者的投资得到满意的服务和回报，又让城市利益、城市环境、市民生活环境得到提升，达到多方面“共赢”的目的。
譬如，上海市将于2005年2月1日正式实施的户外广告设施管理办法规定，今后上海户外广告内容中公益宣传所占面积或者时间比例，不得低于10%。
而户外广告设施设置后暂不发布广告超过15日的，应当设置公益广告。
除了强调内容的公益性外，上海市的新规定还特别强调了户外广告自身的“公益性”——户外广告设施上的照明设备应当符合上海环境装饰照明技术规范的要求，不得影响周围居民的正常生活；户外广告设施设置人应当定期对户外广告设施进行安全检查，对设置期满2年的户外广告，设置人应当在每年汛期到来前进行安全检查。
这将对规范户外广告的设置、改善市容环境、合理使用城市公共空间资源、推动户外广告业的进一步健康发展起到积极作用，值得我们借鉴。
青岛市的户外广告前景令人充满遐想，但我们应清醒地认识到，任何事物都有其发展规律，不可盲目乐观，尤其是城市的管理部门责任重大，在政策运用的同时应注意宏观的把握能力，使执法行之有“度”，行之有“效”，与城市的规划、经济、文化相吻合。
譬如在有关国家尊严和历史文化的政府机关、纪念馆、博物馆等场所和建筑物上，还有青岛的特色建筑和名人故居上，应禁止设置商业性户外广告，即使在商业区也要对其设置的密度、安全性、合理性等方面进行调查论证后实施，在居民小区和休闲场所尽量限制设置数量，并以公益性广告代替商业性广告。
使户外广告的内容、设计与设置成为展现城市风貌的亮丽风景，将青岛市户外广告业的经营与建设提升到城市品牌战略高度。
2.树立以人为本观念，建立科学管理体制 青岛户外广告业的飞速发展为政府管理部门提出了刻不容缓的管理课题。
树立以人为本的科学发展观，在制定相应的法规制度的同时，最大化为本地广告企业和广告业主提供方便的服务。
户外广告的特殊性决定其经常受到城管、工商、规划、公安、交通等部门的多头管理，由于现有的户外广告法规仍不够系统、合理，就像前段时间推行的户外广告“联审制度”，重复审批，从立法角度分析其本身是越位的，因为从行业管理的角度工商部门是牵头单位，从户外广告设置的角度看则是城市规划建设事项，城管部门只能涉及审批后的管理问题。
工商部门由于不了解城市总体规划的情况，失去审批依据，很难达到牵头审批的预期效果，给申报单位增加了难度，各界反映强烈。
譬如有的户外广告设置没有体现城市整体规划意识，刚经审批施工安装完毕，政府有关部门又命令在某个时间拆掉，造成经济损失及纠纷。
政府有关部门权责分明，制定相应的管理法规，才能有法可依，监管到位，采取有效措施应对市场变化。
户外媒体受外界影响大，一般分布区域广，立于户外，难以监测，出现个别户外广告（灯箱）牌破旧不堪，影响城市环境，甚至倒塌伤人、影响交通等的事件发生。
因此，加强执法队伍建设与职责划分明确，才能使监管更加到位。
这一点，从2005年1月20日的全市城市管理工作会议上可以看出有关部门的决心，将我市城市管理工作重心下移、属地管理、分级负责，其中户外广告、网点装饰等方面的主要管理权限下放到区，这会在更加了解实际情况下，使执法监督更准确及时。
另外，同日举行的全市工商行政管理工作会议，按照省工商局要求，市工商局把2005年作为“执法能力建设年”，提出一系列新的工作思路。
但在对户外广告工作的具体执法与监督工作上，各部门尚欠缺“一条龙服务”的具体操作依据，我们还要拭目以待。
2004年9月发表的《中国户外广告产业上海宣言》，是由130余位中国户外广告代表聚会上海，与城市规划、景观、经济、法律方面的专家及地方政府、协会、媒体代表一起，经过深入研讨和广泛协商，共同签署的。
[8] 对户外广告业的立法、规范、审批等方面做出了倡议。
应引起政府有关部门的关注，建立科学的管理体制，制定符合青岛城市特点的户外广告法规，推行合理的操作制度，引导青岛的户外广告业良性发展，既让广告商和媒体经营者的投资得到满意的服务和回报，又让城市利益、城市环境、市民生活环境得到提升，达到多方面“共赢”的目的。
3.户外广告的设计、制作、安装、工程技术水平需要有规范标准 在国外，户外广告工程施工需要得到建筑部门的认可，而在我国，户外广告的抗风性、抗震性等技术都没有确定的标准。
各地工商部门出台的广告管理规定中，许多地区缺乏对户外广告的具体管理依据，在青岛市出台的《广告管理规定》中，一直没有关于户外广告的设置、制作、安装、灯光照明等方面的规范标准。
不久前出台的《北京市户外广告设施规划标准》有了较为详细的规定，可为我们提供参照依据。
四、建立青岛户外广告行业协会 法律法规固然重要，事实证明，行业协会对维护市场秩序，进行行业自律，为会员提供服务起着有效作用。
组建青岛户外广告行业协会，为大家提供互相交流、沟通、学习的组织平台，通过信息咨询、人员培训等活动，提高专业队伍的整体水平；通过价格协调，维持行业利益，促进广告企业间的团结协作，发展壮大本土的户外广告企业，增强抵御外来冲击的抗衡能力；参与政府制定行业发展规划、质量和技术标准以及技能资质考核，规范行业市场；建设权威的青岛户外广告信息数据库，加强各地的信息收集，通过这个数据库及时了解行业动态，把握市场脉搏，提供经营决策分析依据。
为企业提供有偿咨询服务的同时，其收入还可作为组织资金的来源，利于行业组织的继续发展。
另外，加强协会与高校联系,充分发挥驻青高校的广告专业科研与师资力量，通过行业协会组织专业人才的培训，拓展从业人员视野，提高专业水平，实现科研与实践的进一步转化。
五、青岛的户外广告市场机遇与挑战共存 青岛市被评为2004CCTV中国最具经济活力城市；品牌城市的建设也已初显成效；青岛是中国五大外贸口岸之一；是中国重要的纺织、轻工、化工生产基地之一；家用电器、电子、橡胶、机车制造以及食品加工等都具有较强实力，空调器、电冰箱销售总额，家用电冰箱、啤酒出口量均居全国第一位。
[9] 青岛正在努力构建现代工业体系，包括港口、海洋和旅游三大特色经济，国内外著名企业纷纷看好青岛市场，截至2003年底，世界500强企业中有64家落户青岛。
[10]在这种得天独厚的经济环境中，跨地区的产品、品牌宣传，催生了能为其提供全面服务的户外媒介公司。
目前，国际资本正陆续进入中国户外媒体市场，青岛必定被列为其目标城市之一，为青岛的户外广告市场带来了难得的机遇和严峻的挑战。
相信在市政府和各界人士的共同努力下，会让青岛的户外广告不仅成为国内外客商展示其产品或企业形象的舞台，也能成为展现青岛城市精神，体现城市价值观的窗口与渠道。
注： [1]纪尚波.我两家广告公司荣获“中国一级广告企业”称号[J].《广告导刊》，2004，（2）：24 [2][3][4][6]初小燕.挽留外流的10亿元[N].《青岛财经日报》新闻调查，2004-11-17A4 [5]伍毅然.户外市场的现状与趋势[J].《中国户外广告》，2004，（3）：4 [7][10]城市数字[J].《青岛指南》，2004，（1）：46 [8]中国户外广告产业上海宣言（节选）[J].《中国户外广告》， 2004.（11）：11 [9]城市数字[J].《青岛指南》，2004，（10）：58 本文作者：青岛大学文学院广告学系讲师 耿志宏
十一去哪玩好啊
青岛旅游的地方 好像挺多 但其实没什么。
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栈桥，五四广场 ，八大关。
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其实都很普通。
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栈桥说清楚点 就是海边修一个很长的桥。
大概也就50米的样子。
五四广场。
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广告语是象征5月的风。
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其实就是海边一个广场，中间建筑物红色的。
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样子拟定为5月的风。
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附件还有个音乐广场。
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八大关其实就是八条路，每个路有不同的植物。
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这些都没什么意思。
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青岛主要我觉得好的地方。
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第一要算崂山。
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海上第一山。
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目前有三条线路。
南线，北线，中线。
每条线都各有特色。
在峰顶感觉很好的说。
感觉身在云彩中。
第二好的地方就是极地海洋世界。
里面有很多在北京动物园那个海底世界看不到的动物 而且还有海豚表演 很精彩。
第三好的地方 海军基地。
我不知道你是否感兴趣。
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不过里面真的有好多海军的东西 我第一亲身见 感觉挺新鲜。
购物的话。
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麦凯乐，佳士客。
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如果你very rich的话。
可以去海信。
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里面大概都是几千到几W的样子。
另外海信里面有一家日本料理超好吃的 中午自助158 。
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晚上的200多 自助包括鲍鱼，鱼翅，还有哈根达斯冰淇淋。
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不过限量。
好像每人一份大连的风景也好。
《钻石王老五的艰难爱情》 就是在大连拍的。
不过如果你没有去过青岛。
想游泳 还是去青岛吧。
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因为青岛平均气温比大连高。
雁荡山的灵峰，灵岩和大龙湫景区，这3各最有名的，门票是分别是30，30，20，还有三折瀑10，十一去还是可以看到瀑布的。
出水也宜人。
住的也还好，要讲好台面的话，可以在网上先订，3-400的，2-300也有；如果不太介意住私人的，那也可以，环境也行的，100左右。
建议你去的话，带好水和零食，风景区里面很贵的，山越高，价格涨的越高；也有导游的，100左右，自己看也行，或跟在别的旅行团后面，他们都有导游的。
呵呵。
张家界
是挺好的啊，但去那的门票会更贵，人也会更多吧。
不过风景那我就不多说了，肯定要去一次的，但赶不赶十一场，就看你自己的了。
电视是谁发明的?
大家认为1924年英国人贝尔德发名的电视机。
其实电视不是哪一个人的发明创造。
她是一大群位于不同历史时期和国度的人们的共同结晶。
早在十九世纪时，人们就开始讨论和探索将图象转变成 电子信号的方法。
在1900年,“television一词就已经出现。
人们通常把1925年10月 2日苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）在伦敦的一次实验中“扫描”出木偶的图象看作是电视诞生的标志，他被称做“电视之父”。
但是，这种看法是有争议的。
因为，也是在那一年，美国人斯福罗金（Vladimir Zworykin）在西屋公司（Westinghouse）向他的老板展示了他的电视系统。
尽管时间相同，但 约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）与斯福罗金（Vladimir Zworykin）的电视系统是有着很大差别的。
史上将约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）的电视系统称做机械式电视，而斯福罗金的系统则被称为电子式电视。
这种差别主要是因为传输和接收原理的不同。
长虹电视怎么样
【电视简介】 电视用电的方法即时传送活动的视觉图像。
同电影相似，电视利用人眼的视觉残留效应显现一帧帧渐变的静止图像，形成视觉上的活动图像。
电视系统的发送端把景物的各个微细部分按亮度和色度转换为电信号后，顺序传送。
在接收端按相应的几何位置显现各微细部分的亮度和色度来重现整幅原始图像。
[编辑本段]【工作原理】 电视信号从点到面的顺序取样、传送和复现是靠扫描来完成的。
各国的电视扫描制式不尽相同，在中国是每秒25帧，每帧625行。
每行从左到右扫描,每帧按隔行从上到下分奇数行、偶数行两场扫完，用以减少闪烁感觉。
扫描过程中传送图像信息。
当扫描电子束从上一行正程结束返回到下一行起始点前的行逆程回扫线，以及每场从上到下扫完，回到上面的场逆程回扫线均应予以消隐。
在行场消隐期间传送行场同步信号，使收、发的扫描同步，以准确地重现原始图像。
电视摄像是将景物的光像聚焦于摄像管的光敏(或光导)靶面上,靶面各点的光电子的激发或光电导的变化情况随光像各点的亮度而异。
当用电子束对靶面扫描时，即产生一个幅度正比于各点景物光像亮度的电信号。
传送到电视接收机中使显像管屏幕的扫描电子束随输入信号的强弱而变。
当与发送端同步扫描时，显像管的屏幕上即显现发送的原始图像。
电视信号传输分配的过程，以转播其他城市中的实况为例，一般从摄像机、电视中心或转播车，再经微波中继线路、发射台，最后到用户电视接收机。
此外，电视广播卫星和电缆电视也分别是全国性和城市区域性电视传输分配的有效手段。
【电视频段】 各国的电视信号扫描制式与频道宽带不完全相同，按照国际无线电咨询委员会（CCIR）的建议用拉丁字母来区别。
如M代表每秒30帧、每帧525行，视频带宽 4.2兆赫、加上调频伴音和调幅视频的残留下边带的总高频带宽是6兆赫；D，K代表每秒25帧、每帧625行，视频带宽6兆赫，高频带宽8兆赫。
将视频基带的全电视信号连同伴音信号分别调制到甚高频 (VHF)或超高频(UHF)频段上进行广播发射。
国际上划分给电视广播用的频段在甚高频有Ⅰ、Ⅲ频段，在超高频有Ⅳ、Ⅴ频段。
电视频道则是某一路电视广播的频率占有的标称频道位置。
各国采用的电视标准不同,频道划分也不同。
在中国,Ⅰ频段48.5～92兆赫，分为第1～5频道；Ⅲ频段167～233兆赫,分为第6～12频道(表1)。
Ⅳ频段470～566兆赫,分为第13～24频道;Ⅴ频段 606～958兆赫、分为25～68频道。
每个频道占有的频率间隔是固定的。
中国的625行25帧D，K制式的标准见图1,其中图像信号对图像载频fp进行调幅,为保持低频的相位特性而采用残留边带形式。
部分抑制下边带后的图像信号频带相对于fp 是-0.75～+6兆赫,伴音信号对伴音载频fs进行调频，伴音载频比图像载频固定高6.5MHz，调制后的伴音信号频率范围相对于fs为±0.25兆赫。
这样每个电视频道共占用8兆赫的频率范围。
【彩色电视制式】 除包括相同于黑白电视的扫描、信道等以拉丁字母来区别的制式内容外(表2),还根据发、收端对三基色信号的不同编码、解码方式构成不同的彩色电视制式。
广播彩色电视制式要求和黑白电视兼容，也就是黑白电视机能收彩色电视广播，彩色电视机也能收黑白电视广播，但收到的都是黑白图像和伴音。
为此，彩色电视根据相加混色法中一定比例的三基色光能混合成包括白光在内的各种色光的原理，同时为了兼容和压缩传输频带,一般将红(R)、绿(G)、蓝(B)三个基色信号组成亮度信号(Y)和蓝、红两个色差信号 (B-Y)、(R-Y)，其中亮度信号可用来传送黑白图像，色差信号和亮度信号相组合可还原出红、绿、蓝三个基色信号。
因此，兼容制彩色电视除传送相同于黑白电视的亮度信号和伴音信号外，还在同一视频频带内同时传送色度信号。
色度信号是由两个色差信号对视频频带高频端的色副载波进行调制而成的。
为防止色差信号的调制过载，将蓝、红色差信号(B-Y)、(R-Y)进行压缩，经压缩后的蓝、红色差信号用U、V表示。
1、NTSC制 1954年美国正式广播的一种兼容彩色电视制式，也用于加拿大、日本等国。
NTSC是美国国家电视制式委员会(National Television System Committee)的缩写。
这种制式根据人眼分辨蓝、品红之间颜色细节的能力最弱，而分辨红、黄色之间颜色细节的能力最强的视觉特性,采用蓝、品红之间的色差信号Q和红、黄之间的色差信号 I来代替蓝、红色差信号U和V。
用Q、I色差信号分别对初相角为 33°和123°的两个同频色副载波进行正交平衡调幅,以便于解码分离和抑制副载波,调制后的两个色差信号经混合组成色度信号。
为在接收端对色度信号进行同步检波，须在发送端利用行消隐期间送出色同步信号。
这种制式的特点是解码线路简单，成本低。
2、PAL制 1963年联邦德国为降低NTSC制的相位敏感性而发展的一种制式，于1967年正式广播，也用于英国和中国等国。
PAL是相位逐行交变（Phase AlternationLine）的缩写。
这种制式用U、V色差信号分别对初相位为0°和90°的两个同频色副载波进行正交平衡调幅,并把V分量的色差信号逐行倒相。
这样,色度信号的相位偏差在相邻行之间经平均而得到抵消。
这种制式特点是对相位偏差不甚敏感，并在传输中受多径接收而出现重影彩色的影响较小。
3、SECAM制 1967年在法国正式广播,也是为改善NTSC制的相位敏感性而发展的一种兼容彩色电视制式，还用于苏联和一些东欧国家。
SECAM 是顺序传送彩色和存储(Séquential Couleurà Mémoire)的缩写，是在同时传送亮度、色度信号的情况下，发送端对红、蓝色差信号分别逐行依次传送。
但在接收端解码时，需要同时有亮度和红、蓝色差信号才能还原出红、绿、蓝三基色信号，因此在接受解码器中利用延迟线将收到的其中一个色差信号储存一行的时间，再与下一行收到的亮度（已在发端延迟一行）和另一个色差信号一起组成三个用作解码的信号。
色度信号由红、蓝两个色差信号分别对有一定频率间隔的两个色副载波调频而成。
这种制式的特点是受传输中的多径接收的影响较小。
4、全电视信号 电视视频基带内传输图像的复合信号。
黑白电视的全电视信号包括：扫描逆程期间的行(水平)、场(垂直)扫描同步和消隐信号、扫描正程时间的黑白亮度信号。
其中同步信号使收发的扫描同步，以保证接收图像的稳定重现；消隐信号用来消除回扫亮线干扰；黑白亮度信号供黑白或彩色电视机接收黑白电视图像。
彩色电视的全电视信号（图2）除有同于黑白电视的内容外，还有色同步信号和色度信号。
其中色同步信号在扫描逆程期间传送，在NTSC制和PAL制中,它提供接收解码器所需色副载波的频率和相位基准，在 SECAM制中，它作为行顺序识别信号。
色度信号在扫描正程期间和黑白亮度信号同时传送，它占用视频基带的高频端少部分。
经解调得到两个色差信号，黑白亮度信号占用视频基带自低频以上的大部分，除供黑白电视机接收黑白图像，还和两个色差信号一起进入矩阵网络，还原成红、绿、蓝三基色信号，放大后送到彩色显像管显示彩色图像。
[编辑本段]【发展简史】 【电视的发明】 电视不是哪一个人的发明创造。
它是一大群位于不同历史时期和国度的人们的共同结晶。
早在十九世纪时，人们就开始讨论和探索将图像转变成电子信号的方法。
在1900年,“television一词就已经出现。
人们通常把1925年10月2日苏格兰人约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）在伦敦的一次实验中“扫描”出木偶的图像看作是电视诞生的标志，他被称做“电视之父”。
但是，这种看法是有争议的。
因为，也是在那一年，美国人斯福罗金（Vladimir Zworykin）在西屋公司（Westinghouse）向他的老板展示了他的电视系统。
尽管时间相同，但约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）与斯福罗金（Vladimir Zworykin）的电视系统是有着很大差别的。
史上将约翰·洛吉·贝尔德（John Logie Baird）的电视系统称做机械式电视，而斯福罗金的系统则被称为电子式电视。
这种差别主要是因为传输和接收原理的不同。
电视的发展纷繁复杂。
几乎是同一个时期有许多人在做同样的研究。
美国RCA1939年推出世界上第一台黑白电视机，到1953年设定全美彩电标准以及1954年推出RCA彩色电视机。
【电视的发展】 1883年圣诞节 德国电气工程师尼普柯夫用他发明的“尼普柯夫圆盘”使用机械扫描方法，作了首次发射图像的实验。
每幅画面有24行线，且图像相当模糊。
1908年 英国肯培尔.斯文顿、俄国罗申克无提出电子扫描原理，奠定了近代电技术的理论基础。
1923年 美籍苏联人兹瓦里金发明静电积贮式摄像管。
年发明电子扫书描式显像管，这是近代电视摄像术的先驱。
1925年 英国约翰.洛奇.贝尔德，根据“尼普科夫圆盘”进行了新的研究工作，发明机械扫描式电视摄像机和接收机。
当时画面分辨率仅30行线，扫描器每秒只能5次扫过扫描区，画面本身仅2英寸高，一英寸宽。
在伦敦一家大商店向公众作了表演。
1926年 贝尔德向英国报界作了一次播发和接收电视的表演。
1927——1929年 贝尔德通过电话电缆首次进行机电式电视试播；首次短波电视试验；英国广播公司开始长期连续播发电视节目。
1930年 实现电视图像和声音同时发播。
1931年 首次把影片搬上电视银幕。
——人们在伦敦通过电视欣赏了英国著名的地方赛马会实况转播。
——美国发明了每秒种可以映出25幅图像的电子管电视装置。
1936年 英国广播公司采用贝尔德机电式电视广播，第一次播出了具有较高清晰度，步入实用阶段的电视图像。
1939年 美国无线电公司开始播送全电子式电视。
瑞士菲普发明第一台黑白电视投影机 。
1940年 美国古尔马研制出机电式彩色电视系统。
1949年12月17日 开通使用第一条敷设在英国伦敦与苏登.可尔菲尔特之间的电视电缆。
1951年 美国H.洛发明三枪荫罩式彩色显像管，洛伦期发明单枪式彩色显像管。
1954年 美国得克萨期仪器公司研制出第一台全晶体管电视接收机。
1966年 美国无线电公司研制出集成电路电视机。
3年后又生产出具有电子调诣装置的彩色电视接收机。
1972年 日本研制出彩色电视投影机。
1973年 数字技术用于电视广播，实验证明数字电视可用于卫星通信。
1976年 英国完成“电视文库”系统的研究，用户可以直接用电视机检查新闻，书报或杂志。
1977年 英国研制出第一批携带式电视机。
1979年 世上第一个“有线电视”在伦敦开通。
它是英国邮政局发明的。
它能将计算机里的信息通过普通电话线传送出去并显示在用户电视机屏幕上。
1981年 日本索尼公司研制出袖珍黑白电视机，液晶屏幕仅2.5英寸，由电池供电。
1984年 日本松下公司推出“宇宙电视”。
该系统的画面宽3.6米，高4.62米，相当于210英寸，可放置在大型卡车上，在大街和广场等需要的地方播放。
系统中采用了松下独家研制的“高辉度彩色发光管”，即使是白天，在室外也能得到色彩鲜艳，明亮的图像。
1985年3月17日 在日本举行的筑波科学万国博览会上，索尼公司建造的超大屏幕彩色电视墙亮相。
它位于中央广场上，长40米、高25米，面积达1000平方米，整个建筑有14层楼房那么高。
相当一台1857英寸彩电。
超大屏幕由36块大型发光屏组成，每块重1吨，厚1.8米 4行9作品共有45万个彩色发光元件。
通过其顶部安装的摄像机，可以随时显示会场上的各种活动，并播放索尼公司的各种广告性录像。
1985年 英国电信公司(BT)推出综合数字通信网络。
它向用户提供话音、快速传送图表 、传真、慢扫描电视终端等。
1991年11月25日 日本索尼公司的高清晰度电视开始试播：其扫描线为1125条，比目前的525条多出一倍，图像质量提高了100%；画面纵横比改传统的9:12为9:16，增强了观赏者的现场感；平机视角从10度扩展到30度，映图更有深度感；电视面像“画素”从28万个增加 为127万个单位面积画面的信息量一举提高了近4倍……因此，观看高清晰度电视的距离不是过去屏高的7倍而是3倍，且伴音逼真，采用4声道高保真立体声，富有感染力。
1995年 日本索尼公司推出超微型彩色电视接收机(即手掌式彩电)，只有手掌一样大小 ，重量为280克。
具有扬声器，也有耳机插孔，液晶显示屏约5.5厘米，画面看来虽小，但图像清晰，其最明显的特点是：以人的身体作天线来取得收视效果，看电视时将两根引线套在脖子上，就能取得室外天线般的效果。
1996年 日本索尼公司推向市场“壁挂”式电视：其长度60厘米、宽38厘米，而厚度只有3.7厘米，重量仅1.7千克，犹如一幅壁画。
1958年9月2日 我国开始播送黑白电视，并建立了相应的电视工业。
1973年 开始试播彩色电视。
【中国电视制造业发展史】 1958年，我国第一台黑白电视机北京牌14英寸黑白电视机在天津712厂诞生。
1970年12月26日，我国第一台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产的序幕。
1978年，国家批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。
1982年10月份竣工投产。
不久，国内第一个彩管厂咸阳彩虹厂成立。
这期间我国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线100多条，并涌现熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。
1985年，中国电视机产量已达1663万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。
但由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制，电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有17.2台和0.8台。
1987年，我国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。
1985－1993年，中国彩电市场实现了大规模从黑白电视替换到彩色电视的升级换代。
1993年，TCL在上半年就开始推出“TCL王牌”大屏幕彩电，29英寸彩电的市场价格在6000元左右，到年底已经售出10多万台。
1996年3月，长虹向全国发布了第一次大规模降价的宣言——降低彩电价格8％至18％，两个月后，康佳随后跟进，打响了彩电业历史上规模空前的价格战。
当年4月，长虹的销售额跃居市场第一，国产品牌通过价格战将国外品牌大量的市场份额夺在了手中。
这场降价战后来也导致整个中国彩电业的大洗牌，几十家彩电生产厂商从此退出。
1999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。
当时40英寸等离子彩电的价格在十几万元。
2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股赢利只有1分钱，这种局面直到2002年才通过技术提升得以扭转。
2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。
其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了30英寸，当时被誉为“中国第一屏”。
2002年，TCL发动等离子电视“普及风暴”，开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。
海信随即跟进。
2003年4月，倪润峰掀起背投普及计划，背投电视最高降幅达40％。
2004年，美国开始对中国彩电实施反倾销，导致中国彩电无法直接进入美国市场。
2004年，中国彩电总销量是3500万台，其中平板电视销量不过区区40万台，占整个彩电产品的1.14％。
2004年10月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过了传统CRT(模拟)彩电。
2005年上半年，我国平板彩电的销售量达到72.5万台，同比增长260％；城市家庭液晶电视拥有率达到了3.56％，等离子电视拥有率也达到了2.81％。
【电视的现状】 现在，电视正在进行着一场革命。
电视技术的现状：当前电视技术的一个最明显的特征就是数字化。
首先是节目制作数字化。
上世纪九十年代末期，英国广播公司 （BBC）率先在全球建立起了“哥伦布”系统。
这个系统使得BBC的电视节目储存、编辑、播出全面实现数字化，即非 磁带化，从而极大地提高了BBC的工作效率，节省了制作成本。
另外，现在的电视机构正在逐渐淘汰传统的模拟摄象机和录象带，取而代之的是数字摄象机和各种新兴的记录载体。
这个变革大大改善了图像的质量。
其次，传输技术也多元化起来。
除了传统的无线 微波传输外，现在还有有线电视、卫星电视等传输方式。
这些新兴的传输方式有效地减轻了信号在传输过程中必然会产生的衰减 现象，保证了较好的接收质量。
最后是接收技术的数字化变革。
声画质量的提高和双向互动是数字化广泛推广带来的两个最大的好处。
电视机的现状。
现在的大多数人用的电视机体积比起十年前来并没有小多少。
因为显像管技术依然是现在最常用的显示技术。
这种技术最大的缺点是屏幕的大小与体积成正比。
而34英寸是这种技术所能够达到的最大极限。
这显然与人们的需求背道而驰。
于是，更多的显示技术涌现出来。
例如 背投电视、液晶电视、等离子电视等。
与此同时，伴随着电视制作和传输技术的数字化，接收装置的数字化也成为了必然。
数字电视的显示效果更好，功能也更多，甚至已经可以实现初步的双向互动。
电视机的另一个趋势是智能化趋势，即与其他电器的结合，特别是与电脑的结合。
这将使得电视更加“聪明”，具有更多的功能，从而突破电视的传统含义。
电视传媒发展飞速，让人应不暇接，更加迷惑。
电视传媒的两极化严重，知名的，诸如BBC、CNN等几家电视机构握有强大的话语权，专业化程度加强，面对的受众面更加狭窄。
【电视的前景】 电视节目制作的前进方向有两个。
一个是更加的真实化。
即更加真实地还原事件本身。
例如，CNN在新闻事件中大量的直播运用就是其中的一种体现。
另一个是更加的戏剧化，例如，与CNN相对的FOX NEWS在其节目中就用大量戏剧化的语言来“渲染”美国对伊拉克的战争。
当然，上述的这两个方向只是两种不同的节目制作方向，是历来有之。
只是近来特征更为突出。
而此外的现象还有，节目窄播化、频道专业化等。
同时，在技术越来越先进的今天，电视作为一种工具正在更多地被国家所使用。
因为，现在的国家实力已不仅仅限于经济、军事等这些传统的“硬”实力的范畴。
文化等软实力同样也要被考虑。
因而，电视被认为是提升一个国家软实力的很好工具。
目前，这种趋势正在愈演愈烈。
电视是一种技术，也是一种文化。
其文化层面当面临着其他新兴媒体（如网络）等的挑战时，影响力必然会像以前的电影、戏剧一样有所下降。
但是，电视作为一种技术将会有很大的发展。
电视这种技术在未来将更加广泛地与其他技术结合，从而充分地方便人们的生活。
例如，最近电视技术和移动通信技术的结合就使得手机电视的提供率先在挪威成为了可能。
而英国广播公司（BBC）在几年前将电视技术和互联网有机地结合在一起，将其核心网站BBCi变成了一个巨大的影象资料库，使其在互动能力上走在了世界媒体的前列。
[编辑本段]【电视分类】 从使用效果和外形来粗分为4大类：平板电视（等离子、液晶和一部分超薄壁挂式DLP背投）、CRT显像管电视（纯平CRT、超平CRT、超薄CRT等）、背投电视（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）、投影电视。
1、平板电视：主要的优点是相当薄，可以挂在墙壁上观看，而且它们的显示屏可以做到很大（目前市场上等离子可以达到60英寸以上，液晶可以达到47英寸以上）。
不过其缺点就是可视角度、反应速度等受到一定限制，而且价格极贵。
2、CRT显像管电视（这里只说数字高清）：主要优点就是各个方面都很优秀（亮度、对比度都很高，可视角度大、反应速度快，色彩还原也很好），但是它的屏幕最大也就是34英寸左右而已，并且很厚很笨重，还费电。
不过相比之下价格很便宜。
3、背投（CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投）：传统CRT背投已经不太吃香了，市场被数字背投（DLP背投、LCOS背投、液晶背投）抢得所剩无几。
DLP光显背投目前比较吃香，因为它可以说是真正的数字电视，各方面表现都很好，屏幕大了、个头小了（其成像原理我们说过很多遍，欢迎来信报网站寻找答案），目前是最吃香的一种。
液晶背投由于发热量高，灯泡寿命短等问题稍显逊色。
4、投影电视：其实就是我们在公司会议室里面看到的那种投影仪的民用版，通常装在家里可以用来看电影。
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去石老人附近吧，估计一晚200左右
商场圣诞节广播稿怎么写
圣诞节活动方案圣诞节即将来临，为抓住这个销售良机，特拟定本活动方案。
活动目的：1、通过一系列系统性的卖场内外布置宣传，给顾客耳目一新的感觉，充分营造良好购物环境，提升商场对外整体社会形象；2、通过一系列企划活动，吸引客流，增加人气，直接提升销售业绩。
活动时间：12月5日——12月25日活动主题：狂欢圣诞节 吉祥献贺礼活动内容：一、★ 购物玩骰子，赢得好运来 ★购物玩骰子，好运自然来，圣诞节快乐推出
凡在我商场购物满98元的顾客，即有机会凭购物小票到我商场出口处参加一次“玩骰子”游戏活动，满168元两次，368元以上三次。
奖项设置如下：头等奖：掷出六个六点，奖价值100元以上的礼品一份；吉祥奖：掷出六个一点至六个五，奖价值30元以上的礼品一份；幸运奖：掷出任何5个以上相同的点，获得价值5元礼品一份；参与奖：掷出3个以上相同的点，奖纪念品一份。
说明：如考虑投入成本可能会高，可每日限量，先到先得，送完即止。
如：头等奖1个，吉祥奖2个，依次类推。
二、★ 圣诞节，送欢喜 ★1、活动期间，安排数名员工，穿上圣诞老人服装（装扮的越象越好），背上礼物糖果袋，在店门口或卖场内（最好是巡回走动效果好）为来商场的顾客派发糖果和圣诞节小礼物；2、凡一次性购物满58元的顾客，还可免费和圣诞老人合影留念一张（照片在指定时间和地点领取），同时，还可与圣诞老人猜拳（剪刀石头布，三次两胜），胜利的顾客即可用一只手在圣诞老人糖果袋里一把抓，抓多少免费得多少。
说明：此活动可每个楼层推选出两名圣诞老人，圣诞节完毕可评选最佳圣诞老人，并适当给于奖励及荣誉，以奖励方式提高各楼层对活动的积极性，从而加大本次活动的执行力度。
三、★ 许愿，送大礼 ★凡于活动时间内，顾客一次性购物满88元，在服务总台领取一张愿望卡，即可将自己所喜欢的商品（需本商场有售，只能选一件）名称和本人姓名、联系电话、身份证号码填写到愿望卡上，交给服务总台工作人员，12月25日圣诞节在门口公开抽出若干名（名额可根据抽奖情况而定，商品总价值不超过1000元）幸运顾客，部分幸运的顾客即可在圣诞节来临的时候实现自己美好的心愿。
说明：此活动可提前推出，可提高圣诞节前期的日销售额主题：圣诞欢欣尽在××活动时间：12月11日——12月26日广告文案： 雪花飞舞中，身穿红袍的圣诞老人带着梦想中的礼物与欢乐悄悄的降临××； 红白相间的色调，闪闪发光的圣诞之灯，让人感觉到了那种独特的浪漫与温馨，象征着平安与幸福； 映衬在其中的××雪莲花，圣洁无暇，与整个圣诞节的氛围相得宜障，她的动感时尚紧扣着时代的脉搏，更会让这个圣诞节格外的迷人…… 祥和、平静中，甜蜜的味道，神奇的礼物，无尽的惊喜，以及××精心筹备地圣诞狂欢活动，将激情点燃，刹那间心底里的所有欢乐全部释放。
圣诞小天使选拔节日期间××将选拔10名小朋友为××今年的圣诞幸运小天使，参加12月25日26日××举办的各项圣诞的活动。
每位小天使将获赠丰厚的节日礼品一份。
凡年龄在7周岁以上的小朋友即日起即可到××一楼服务中心报名。
××将根据报名先后，择优录用。
圣诞小童星征召凡在唱歌、跳舞等方面有一定特长的小朋友，均可报名参加12月24日晚××举办的“幻彩圣诞”狂欢晚会，使自己得到锻炼成长，同时还可赢取精美的圣诞纪念礼品一份。
即日起开始，无论个人还是团体均可到××一楼服务中心报名，××将根据报名先后择优录用。
圣诞谜语有奖竟猜节日期间，逢周六周日，××将在二楼举办谜语有奖竟猜活动，只须光临××即可参加，靠您的聪明才智猜中谜语，赢得精美礼品。
圣诞老人播撒福礼圣诞节的礼物，奇妙而又。
12月24日——26日，只要您光临××就有机会获得圣诞老人送给您的礼物，在这个浪漫的节日里收获一份特别的惊喜
圣诞××送您惊喜 ★ 每日一物 低价购：节日期间，××每天为您推出一种商品超低价限量销售，只要光临××就有机会购买到异常便宜的鸡蛋、大白菜、精品小家电、保暖内衣等商品。
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选一款，过一个甜蜜、温馨、绚丽的圣诞节。
★ 即时惊喜 摸彩送：节日期间，当日××购物满50元即可参加圣诞摸彩活动，每张彩券均有精美的礼品，摸到什么送什么，即摸即送，惊喜欢乐。
圣诞节到来之际，××恭祝全市人民健康、快乐、平安、幸福
宣传计划：1、 店内外装饰12月11日前，完成圣诞氛围的营造2、 DM广告12月10日前印制好，并开始发放3、 电视广告：12月8日开始打字幕广告；12月15日开始上画面配音广告； 方案二:圣诞元旦一起过 欢乐惊喜无限多季节轻挪着脚步，空气也一层层的寒期待已久的圣诞，满载着梦想中的时尚、浪漫与无尽的厚礼登陆××；盼望已久的元旦假日，为我们送来了所有的欢乐；在这个特别的日子里让我们相聚××，释放所有的快乐12月19日——1月4日!属于我们自己的时间，千万把握，不要错过!（以上为第一版）舞动魔力 “5天抢”计划（时间仅限：12月20日、21日、26日、30日、1月1日）（卡通图片配话）“神啊
能否多给我点时间，让我一次抢个够。
实在太便宜了
”★ 剃须刀1元\\\/个 ★电盎?元\\\/个 ★电吹风 1元 \\\/个 ★收音机5元\\\/个 ★ 保暖内衣所有品牌全场7折 ★ 床品全场4.9折★ 男女棉袜1元★ 正兰、振叶、悦来春、金盾、天腾、源盛、福润等名优羊毛衫全场4.6折★波斯登、雪中飞、康博、雅鹿、林杉等名牌羽绒服进价销售 ★ 和平、基特、雷诺、海珊系列名品裤装全场半价 ★康麦皮鞋全场半价； ★舒丹妮皮鞋全场半价；★温克运动鞋全场半价；★玩皮蛋童鞋全场半价★ 玉器全场6折；★工艺品全场7.8折★ 珠宝、钻石全场4.8折；★靓靓集、贝优婷化妆品全场5折★生态美、李医生、资生堂、靓妃、海洋丽姿、梦迪莎化妆品全场8折喜从天降 精彩回馈（时间：12月19日——25日）【小票换现金购物券】活动期间当日单张小票每满30元(家电珠宝满300元)，即可于1月1日凭“购物小票”兑换1元现金购物券，多买多换不限量
【圣诞狂欢礼相连】★ 免费电视送到家：购海信电视，均可“扎”大奖
（一等奖：全额返还购机款；二等奖：返还百分之三十购机款；三等奖：价值200元的太空被一床；四等奖：价值198元大礼包一份。
最高返还限额5000元）★ 购海尔冰箱、电视、洗衣机、微波炉、空调、热水器等系列家电，赠送惊喜大红包、彩屏手机、炒锅、电饭煲、床单、电熨斗等超级礼品
★ 12月24日、25日光临××，均有机会获得由圣诞老人免费送您的圣诞礼物。
【圣诞宴会
舞会
影院】★ 12月24日晚凭当日18：30之后的购物小票（不限金额）即可领取圣诞蛋糕一份，每人一份，送完为止。
★12月25、26日晚，××广场举行圣诞狂欢化装舞会。
★12月24——26日××四楼每日影院特设圣诞专场，播放魔幻神奇系列大片。
大吉大利 欢乐大放送（时间：12月26日——1月4日）【红运连年】 活动期间当日单张小票满30元(家电珠宝满300元) ，即可于1月5日—11日凭“购物小票”兑换1元现金购物券，多买多换不限量
【新年礼品大厚厚】凡在××购物者均赠“福”贴到手；单张小票满38元送“××精美年历”一份
（以上为第二、三版）××恭祝全市人民圣诞快乐、万事如意!（以上为封底）方案三:..........（价值￥6-30元“狂欢圣诞节、无限惊喜送”活动方案节日：12.24圣诞节 元月一日元旦节 一、活动目的： 1、紧紧抓住本月销售高峰的来临，通过一系列系统性的卖场内外布置宣传，给顾客耳目一新的感觉，充分营造良好购物环境，提升我司对外整体社会形象； 2、通过一系列企划活动，吸引客流，增加人气，直接提升销售业绩。
二、活动时间：2003年12月2日——12月27日 三、活动宣传计划： 1、 海报：根据公司总体安排。
2、 电视：为期一个月，11月25日—12月25日插播本港台、翡翠台，每晚7：30分播出30秒广告，共60次，费用共计：14108元 3、 场内外广告牌宣传：总体要求：活动公布一定要提前、准确无误，排版美观大方，主题突出。
4、 卖场气氛布置：总体要求：节日气氛隆重、浓厚、大气。
（单独出台方案，在此略。
） 四、活动组织计划： （1）分时间段的活动安排： （为使活动具有连续性、衔接性，容易记忆，将活动按周安排，轮番对顾客进行促销，持续刺激消费者的购物欲望，加深顾客对***的印象，不断实施消费行为。
） 第一周：12月2日—12月6日 □□惊喜第一重：购物积分送大米，积多少送多少
市场分析：目前，积分卡是我们吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，但随着华润的进驻，对方可能会推出更优惠于我方的让利手段，要稳定积分卡客户，势必推出比对方更为有利的政策，削减竞争对手的力量。
活动时间：12月2日—6日每晚7：30开始 活动内容： “顾客是***的上帝，***更离不开顾客的支持“，为了感谢对***长期支持而又忠实的顾客，***超值回报：凡于此期间当日晚7：30以后凭积分卡一次性购物积分满10分送10斤米，积15分送15斤，积20分送20斤，积30分送30斤，积40分送40斤，积50分以上限送50斤，如此优惠，如此心动，还不赶快行动
凭积分卡和电脑小票（限当日7：30之后小票，金额不累计）到商场出口处领取。
送完即止。
生鲜2000斤大米 第二周：12月7日—13日 □□惊喜第二重：***积分卡再次与您有约
分析：由于第一周活动的促销力度相当大，不仅会吸引积分卡顾客的消费，更会吸引无积分卡的顾客，那么，怎样满足这批无积分卡的顾客呢
唯一办法：再次发行一期积分卡，从而再次扩大我们的积分卡客户，争取市场份额。
活动时间：12月7日—11日 活动内容：狂欢圣诞节，***积分卡再次与您有约
只要您在我商场购物满100元加2元即可获得积分卡一张，这张积分卡除享受以前约定的优惠外，在圣诞节期间享受更超值的优惠、更无限的回报。
一卡在手，惊喜时时有
注：凭电脑小票（当日小票有效，金额不累计）到我商场大宗购物处办理。
第三周：12月14日—18日 □□奶粉文化周 活动时间：2003年12月14日—12月18日 活动内容：结合天气和饮食的特点，在此期间重点推出奶粉促销，组织3个厂家进行培训和保健宣传，如惠氏、美赞臣、雅培等，并要求每个厂家提供相应赠品进行赠送和促销，计700份，此期间提供10个奶粉惊喜特价。
食品 第四周：12月21日—12月27日 □□惊喜第四重：狂欢圣诞节，加一元多一件
活动时间：12月23日—25日 活动内容：凡于此期间，当日在我商场一次性购物满58元及以上者均凭小票加一元得一件超值礼品。
（每日限量，先到先得） 购物满58元加1元得***圣诞帽一顶（限量300顶日用） 购物满118元加1元得***柚子一个（限量300个自理） 购物满218元加1元得500ML生抽一瓶（限量300瓶食品） □□惊喜第五重，圣诞老人来啦
甜蜜礼品大派送 活动时间：12月24日、25日 活动内容：每天由圣诞老人和圣诞婆婆手提圣诞礼包对来我商场的小朋友进行糖果大派送。
（预备：大约每天约30斤糖。
）食品 （2）周六、周日活动安排： 目的：根据目前销售情况及本地人消费习惯，周六、周日的客流还具有挖掘的潜力，通过以下活动，旨在拉动周六、周日销售，提高本月整体销售额。
□□狂欢圣诞节，超低特卖场 时间：12月5日、6日、14日、15日、21日、22日 内容：每天11、12、13、14部门提供两种以上超低价商品，统一摆放于出口处，形成一个超低特卖场，顾客凭当日购物满38元的电脑小票.每人每票限购一份，售完为止。
11、12、13、14部 □□购生鲜得柚子 活动时间：12月5日、6日、14日、15日、21日、22日早9：30—11：30 下午3：30—5：30 活动内容：每天15部、25部轮流派员工负责组织，购生鲜满18元均可到商场出口参加投柚子比赛，一票一投，投中者即可得此柚子一个。
（每天限量200个，共计1200个自理） □□圣诞到，好运来
活动时间：12月5日、6日、14日、15日、21日、22日 活动内容：圣诞节快乐推出：购物玩骰子，好运自然来
凡在我商场购物满58元的顾客，即有机会凭电脑小票到我商场出口处参加一次“玩骰子”游戏活动，满98元两次，168元以上三次，我们的奖项设置有： 最高幸运奖：掷出六个六点，奖价值100元以上的礼品一份；（1份\\\/天，计6份，600元）家电 玩骰子“高手”奖：掷出六个一点至六个五，奖价值30元以上的礼品一份；（5份\\\/天，计30份，900元）日用 玩骰子“幸运”奖：掷出任何5个以上相同的点，获得价值5元礼品一份；（50份\\\/天，计300份，1500元）食品 玩骰子“参与”奖：掷出3个以上相同的点，奖纪念品一份，每日限量，先到先得，送完即止。
（100份\\\/天，2元\\\/份）日用 □□“您的健康，我们的心愿”***全民长跑运动会 活动时间：12月21日早9：00—10：00必须与政府相关部门联系能否做
必须有相关部门审批，注意顾客安全。
活动内容：为提倡全民健身意识，关注人们健康，拉近与社区人民的友好关系，发动增城市民举办一期长跑运动会，凡在我商场购物满50元均可报名参与，参加者年龄从10岁—50岁不等，中青年为宜。
名额为100人，活动结束后，每人均得纪念品一份。
（由保健品厂家提供，冠军1名奖价值500元保健品一份，亚军1名奖300元保健品一份，季军1名奖100元保健品一份，其余均奖价值20元保健品一份。
）食品 □□“狂欢圣诞周 快乐无极限”系列活动 活动时间：12月21—27日 活动内容：购物、娱乐、休闲，***与您开开心心过圣诞，为此我们特准备了每晚一场大型娱乐节目，敬请大家关注***，聚焦***。
时间：每晚7：00 地点：***商场入口舞台 12月21日—23日：影片经典放送：由13部负责放背投。
自理 12月24日：“圣诞狂欢周”化妆舞会：员工集体报名参加，节目以现代舞、流行歌曲、街舞、迪斯科、圣诞老人表演游戏。
穿插糖果免费试吃（10斤软糖）啤酒免费饮（30瓶），并于现场抛送礼品。
舞会可邀请顾客参加，以活跃气氛。
食品 12月25日：“狂欢圣诞周”大型时装表演秀：由购物广场“魅力美眉”时装队组织。
（自理） 12月26日：厂家大型文艺晚会：由厂家负责邀请歌舞表演团举办一场专业文艺晚会。
家电出1500元，广场邀请专业表演 12月27日：少儿游戏大比拼：年龄5岁—15岁，呼拉圈比赛6组，每组5人，跳绳比赛6组，每组5人，共计60人。
（自理） 五、费用预算。
1、改变以往的圣诞老人送礼到而采取“圣诞小天使”的形象来吸引小朋友凡来本专卖店的小朋友（必须由家长带来）均可得到本店的“圣诞小天使”派发的小纪念品一份（以此来带动人流量，起到吸客的作用）“小天使”穿着本店特制的卡通鞋2、举办一个“小不点”100米比赛，获胜者可得到本店送出的品牌儿童鞋（可由获胜小选手自选同等价值的鞋），感恩大回馈 燃情12月1、 疯狂时段天天有2、 超市购物新鲜派 加1元多一件3、 立丹暖万家 冬季“羊毛衫、内衣、床品”大展销4、 耶诞礼品特卖会5、 耶诞“奇遇” 来店惊喜6、 “耶诞欢乐园”激情圣诞夜二、 活动时间：12月6日（六）——12月25日（二）三、 活动目标：活动期间，营造浓烈的节日气氛，提高来店的客流量，其中超市的销售额比活动前增长10％。
四. 活动内容：1、 疯狂时段天天有a) 活动时间：12月6日－12月25日b) 活动地点：1-4楼c) 活动内容：活动期间，周一至周五每天不定期选择1个时段（在人潮高峰期），周六至周日（另含24、25日）每天不定期选择2个时段，在1—4F选1家专柜举行为时20分钟的限时抢购活动，即在现价的基础上5折优惠。
（抢购期间所售商品，建议免扣）2. 超市购物新鲜派 加1元多一件a) 活动地点：－1Fb) 活动时间：12月6日－25日c) 活动期间，凡当日在我商场一次性购物满28元及以上者均凭小票加一元得一件超值礼品。
（每日限量，先到先得）d) 等级设置：购物满28元加1元得1包抽纸（日限量500包）购物满48元加1元得柚子一个（日限量200个自理）购物满88元以上加1元得生抽一瓶（日限量100瓶）3. 立丹暖万家 冬季“羊毛衫、内衣、床品”大展销a) 活动地点：商场大门外步行街b) 活动时间：12月6日－20日c) 组织本商场的羊毛衫、内衣和床上用品以场外花车的形式进行特卖展销活动。
（建议降扣，让厂家以特价进行销售）4. 耶诞礼品特卖会a) 活动地点：商场大门和侧门外步行街b) 活动时间：12月21日－25日c) 组织超市和百货与圣诞礼品有关的商品以场外花车的形式进行展销活动。
5. 耶诞“奇遇” 来店惊喜a) 活动地点：全场b) 活动时间：12月24日－25日c) 活动内容：活动期间，圣诞老人将不定期出现在各楼层卖场，凡当日光临本店的朋友可在店内寻找圣诞老人，如果您找到圣诞老人，即可获得圣诞老人派发的精美圣诞礼物一份，每人限领一份。
特别提醒：在12\\\/24关店时，出店顾客还可以得到一份特别的关店礼
数量有限，送完为止。
6. “耶诞欢乐园”激情圣诞夜a) 活动地点：大门外步行街b) 活动时间：12月24日、25日晚上7：30－9：00c) 活动内容：为了营造节日的热烈气氛，聚集人气，特在平安和圣诞夜在商场大门外举办两场大型圣诞狂欢晚会，并建议组织本商场的员工也参加该晚会，以带动现场顾客的参与度。
五、 媒体宣传规划：1. 媒体宣传：a） DM宣传单：于12月6日通过夹报和入户派发的方式发放2万份DM宣传单。
b） 报纸广告：12月5日在《==晚报》上发布半版活动信息广告1期；六、 费用预估：1. 超市购物新鲜派 加1元多一件 500元×19天＝9，500元2、 耶诞“奇遇” 来店惊喜 2，000元3、 “耶诞欢乐园”激情圣诞夜 15，000元4、 报纸广告及其他宣传费用： 20，000元。
5、 活动及圣诞气氛布置 10，000元6、 合计 56，500七、 承担方式本次活动费用，百货部分，可参照去年，通过圣诞气氛布置费用，按厂家每平米加收1元进行分摊，超市建议让厂家承担4000元。
圣诞节促销活动:一、 活动主题：迎“新”三步曲 店庆“四”吉祥 二、 活动时间：2006年12月24日—1月15日 三、 活动内容： 第一阶段 促销阶段 第一部分 “迎新三步曲” 第一曲： （一）主题：圣诞狂欢夜 铃儿响叮铛 （二）时间：2006年12月24日晚18时—12月26日晚21时 （三）促销内容：不叮购不停 活动期间，商城将在三个时间段推出不同品牌的超低折扣商品，限时购买。
（商品最好可以低于4折以下） 操作办法： ①、活动期间，当圣诞歌曲《铃儿响叮铛》响起，即意味着限时购物活动的开始，当听到“叮”的提示音时，限时购物活动则结束。
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②、购物时间段由商城统一制订，每日所推出的三个时间段与商品品牌都不会相同，要根据卖场即时顾客情况而定。
③、每个时间段的购物时间为10分钟。
④、当限时购物活动结束提示音响起时，参与活动的指定品牌购物活动必须结束，不得以任何原因进行拖延。
⑤、活动由24日晚18时开始，当日限时购时间段可设为两个。
⑥、部分不参加活动专柜详见店内标识。
⑦、活动期间vip卡停止使用。
⑧、顾客参与限时购物活动所购商品，营业员须在购物小票上进行标注不予退换字样。
⑨、活动时所购商品不退不换。
（四）文娱内容： 圣诞狂欢夜 把酒贺新年：12月24日当天，所有来店的顾客无论购物与否均可报名参加于当晚20：00开始的喝啤酒大赛，大赛产生的冠、亚、季军将得到不同价值的圣诞大礼一份。
（赛制安排及比赛规则另附） 第二曲： （一）主题：盛世xx星光闪耀四周年庆 纵情回报顾客情 （二）时间：2006年12月27日—12月28日 （三）促销内容： 1、打折：活动期间，全场商品全部打折出售，折扣方案由各专柜自行制定。
（方案制定后须上报至经营部） 2、换购：活动期间，凡当日累计购物满以下金额的顾客均可参加超值换购活动 a、 满100—30xxxx的顾客，加1xxxx可换购x美佳居价值3xxxx精美米箱一个； b、 满300—60xxxx，加2xxxx可换购x美佳居价值5xxxx高档浴巾一条； c、 满600—90xxxx，加3xxxx可换购x美佳居价值8xxxx米奇套巾一套； d、 满900—200xxxx，加7xxxx可换购x美佳居价值13xxxx高级拖布一把； e、 满300xxxx以上，加15xxxx可换购x美佳居价值42xxxx纯毛地毯一张。
3、换购方法及地点 ①、顾客凭当日购物小票及电脑水单至六层总服务台，由工作人员开据所需换购商品附加金额小票至收银台交款，再由总服务台工作人员在小票及电脑水单上加盖“已领取”印章后，方可领取换购商品。
② 券不可兑换现金。
③ 换购券三日内有效。
④ 换购商品不予退换。
⑤ 单张换购券只能换购一件商品。
⑥ 换购商品不兼得。
⑦ 换购金额零头不计算在内。
4、退换货 ①、退货时，需将换购商品一并退回，同时返还换购附加金额。
②、换货时，需根据最后实际购物金额重新，换购商品，同时添加或退领换购附加金额。
③ 、退货时，如顾客不愿退回换购商品或换商品已使用、损坏，可按换购商品零售价格购卖。
④ 、换货时，如顾客不愿将已换购商品退回或换购商品已使用、损坏，可按换购商品零售价格购卖，同时按最后实际购物金额，换购相应的换购商品。
5、部分不参加活动的专柜详见店内标识。
6、活动期间vip卡停止使用。
（四）文娱内容： 1、 自2006年12月24日活动开始之日起，凡是12月28日出生的顾客，只要您在xx购物，无论金额多少均可在12月28日店庆日当天获增精美生日蛋糕一个。
（凭本人身份证领取） 2、 12月28日店庆日当天14：00，xx商城将与在场的所有顾客共同庆祝四岁生日，全场熄灯并点燃生日蜡烛（通电即亮式塑料蜡烛或荧光棒）、全体员工跟随背景音乐演唱《生日歌》；各楼层同时推出生日蛋糕分发给在场的所有顾客，与顾客共同感受这一激动人心的美好时刻。
（各楼层蛋糕可由各层供应商提供） 3、 12月28日晚，商城全员将参加与xx电视台联推出的《生活大擂台—xx商城四周年庆》大型特别节目的录制；并全体商城员工聚餐。
（当晚工作安排及程序表另附） 第三曲： （一）主题：四海祥云降福来 新年豪礼送不停 （二）时间：2006年12月29日—1月15日 （三）促销内容：活动期间，凡当日累计购物满50xxxx的顾客，可凭购物小票及电脑水单至六层总服务台领取新年豪礼一份。
第二部分 “店庆四吉祥” （一） 平安是福 果色添香：活动期间，前5xxxx来店顾客可获赠吉祥苹果一个。
（在正门领取） （二） 岁月年轮 承载辉煌xx：活动期间，凡购物满5xxxx以上的顾客可获赠《万隆吉祥台历》一个。
（凭购物小票及电脑水单及六层总服务台领取） （三） 启福迎祥 带福回家：活动期间，凡累计购物满30xxxx以上的顾客可获赠7寸全家福一张。
（凭购物小票及电脑水单及六层总服务台领取免费摄影卡一张） （四） 举杯阖家欢：活动期间，凡当日累计购物满80xxxx以上的顾客可获赠“好伦哥”免费餐券三张。
（凭购物小票及电脑水单及六层总服务台领取） 第二阶段 店庆文化活动阶段 店庆晚会方案 （一）主题：庆祝xx商城四周年店庆答谢酒会 （二）时间：2006年12月28日15：00始 （三）内容： 1、 与xx电视台联合推出一期《生活大擂台》特别节目； 2、 商城全体员工聚餐； 3、 全员k歌 四、 媒体宣传 一、 报纸：xx晚报1\\\/4版通栏 二、 杂志：《xx》杂志1p版面 三、 dm：xxxx张；以xx晚报夹面形式发行或直接发放。
四、 户外广告：xx剧院正门前广告牌一个。
五、 以上所有广告宣传（《xx》除外）于活动开始前一星期或提前三天进行。
五、 店面装饰计划（另附） 六、 店庆日当天工作流程（另附） 七、 员工培训及广播稿（另附） 八、 赠品准备及活动费用预算（另附）
