双关是广告语中常用的一种修辞手法，可以起到言简意赅的表达效果。
下面是中国移动公司“手机报”的广告语
2和4都是单纯的广告语，没有用双关~
双关双关修辞举例
双关是在一定的语言环境利用词的多义和同音件，有意使语句具有双义，言在此而彼的一种修辞方式。
一、双关的类型双关一般可分为谐音双关和语意双关两种。
(一)谐音双关：是指利用一个词意同或音近而兼顾两种不同事物言此指彼的修辞手法。
它又可以分为四种类型。
(1)音形皆同的谐音双关。
即所用词与深层次的词不仅读音相同而且形体也相同。
如“我失骄杨君失柳，杨柳轻飏直上重霄九”中的“杨”实际上是指杨开慧，“柳”实际上是指柳直荀。
(2)同音不同形的谐音双关。
这种谐音的表层词与要表示的深层词只是音同而字形不同。
如李商隐《无题》“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”中“丝”即“思”的意思，以此来表达男女之间的爱情。
(3)隐语谐音双关。
这种音的深层含义是指一种不能明言的事件或人物命运等。
这种双关多用于文学作品中。
如《红楼梦》第五回：“可叹停机德，堪怜咏絮才。
玉带林中挂，金簪雪里埋。
”诗中的“林”中挂的“玉带”，“雪”中埋金簪，加上前面两句诗，暗示了林黛玉、薛宝钗的命运。
(4)曲解谐音，即通过谐音使词的意义扩大，一音多词。
如“谈笑有鸿儒，往来无白丁”中“鸿”谐“红”故能与“白”相对。
再如“水舂云母碓，风扫石楠花”中“楠”谐“男”，才能与“母”相对。
(二)语意双关：是一种根据词的多义条件而故意导致言在此而意在彼的修辞方式。
这种修辞在歇后语中经常出现。
如“茶壶里煮饺子—心里有嘴倒不出”，再如“老太太抹口红——给你点颜色瞧瞧。
”另外，这种修辞在广告词中也经常出现。
如“xx矿泉水，让你口服心服”。
再如“xx皮鞋，足以自豪的皮鞋”。
二、双关的意义（1）在古诗词，特别是民歌之中，运用谐音双关来，贴切地表达男女间的爱情，既生动又活泼，形成一种特殊风格。
如刘禹锡《竹枝词》“杨柳青青江水平，闻郎江上踏歌声。
东边日出西边雨，道是无晴却有晴”中“晴”即“情”义。
（2）通过谐音能起一种隐语的作用。
如《史记·淮阴侯列传》“相君之面，不过封侯，又危不安；相君之背，贵乃不可言”中“背”暗示韩信应起兵造反。
（3）利用谐音达到讽刺和幽默的效果。
如歇后语“骑着墙头看书——夹（加）墙（强）学习”即能起到鼓励作用，亦能达到幽默的效果，真可谓一举两得。
总之，把握好“双关”这种修辞，既能在平时的说话写作中起到醉翁之意不在酒的功效，亦能在新闻记者书籍时挖掘句子的深层内涵。
再举几个例子：语音双关。
利用同音或近音的条件而构成的双关。
例如：①杨柳青青江水平，闻郎江上唱歌声。
东边日出西边雨，道是无晴却有晴。
②空对着，山中高士晶莹雪；终不忘，世外仙姝寂寞林。
（曹雪芹《红楼梦》）③再如有一个人专心致意为社会服务，政治上懂得少一些，但是两年把导弹搞出来了，对国家很有贡献；另外一个人，天天谈政治，搞了五年也没有把导弹搞出来。
你投票赞成哪一个人
我投票赞成第一个人。
第二个人只好请他去当政治教员，他不能在导弹部门工作，他只能在导弹部门“捣蛋”。
（周恩来《在文艺工作座谈会和故事片创作会议上的讲话》）④如今要强借房租一年，所以百姓们都把“崇祯”读做“重征”。
（姚雪垠《李自成》）⑤春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。
⑥丞相做事业，专靠黄菜叶。
一朝秋风起，干鳖
例①“晴”与“情”谐音；例②“雪”与“薛”谐音，指薛宝钗，“林”指林黛玉；例③“捣蛋”同“导弹”谐音；例④“重征”同“崇祯”谐音。
例⑤表面上指蚕丝和蜡泪，实指“相思”和“眼泪”；例⑥表面上指黄菜叶，实指丞相所信用的三个坏人：黄敬夫、蔡彦文、叶得新。
语意双关。
就是利用词的多义现象，构成表里两层意思。
如：①借问瘟君欲何往，纸船明烛照天烧。
（《七律?送瘟神》）②夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好吧。
（鲁迅《为了忘却的记念》）③我得去
凭我这身板，赤手空拳也干个够本
我刚打算往下跳，只见她扭回头来，两眼直盯着被惊呆了的孩子，拉长了声音说：“孩子，好好的听妈妈的话啊
”（王愿坚《党费》）④可是匪徒们走上这十几里的大山背，他没想到包马蹄的破麻袋片全被踏烂掉在路上，露出了他们的马脚。
（曲波《林海雪原》）⑤她们的死，不过像无边的人海里添几粒盐，虽然使扯谈的嘴巴们觉得有些味道，但是不久还是淡、淡、淡。
⑥周繁漪：好，你去吧
小心，现在，（望窗外，自语）风暴就要起来了
例①“瘟君”既指血吸虫，又指社会上的害人虫；例②“夜”实指黑暗统治，“路”实指革命征途；例③“听妈妈的话”实指听党的话；例④“露出了他们的马脚”实指露出了匪徒们的破绽；例⑤“淡”实指平淡；例⑥周繁漪指的是“风暴”的比喻义，即激发的矛盾，生死的搏斗。
这种语意双关，有明暗双重意义，明的是表面的意义，暗的是内藏的意义，说话的人本意是在暗藏的意义上。
什么是“双关”的修辞手法
一则广告语中含有一有起重要作用重含义词语告语，就称关式广告语。
这类广告语如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。
如一则著名的衬衫广告语是：“领袖风采”。
双关式广告语中的双关词其含义应该是美好的，引人注目的。
只有如此，这种双关式广告语才能起到它应有的作用。
什么是双关修辞手法
定的语言环境中，利用多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言而意在彼，这种修辞手法叫做双关。
\ 二、双关的作用\ 双关可使语言表达得含蓄、幽默，而且能加深语意，给人以深刻印象。
\ 三、双关的分类\ 双关可分为语音双关和语义双关。
\ １.语音双关。
利用同音或近音的而构成的双关\ ①东边日出西边雨，道是无晴还有晴。
——《竹枝词》（刘禹锡）分析：“晴”表面上是说晴雨的“晴”，暗中却又是在说情感的“情”，一语相关。
\ ②食全食美（广告词）\ 分析：食与十双关。
意思夸奖这个酒家的酒菜齐全，味道美。
\ ③咳不容缓（广告词）\ 分析：咳与刻双关.意思是咳嗽不能迟疑大意,得赶紧用这种药来治.\ 分析：此句中的“三春”表面指暮春，内含《红楼梦》一书中元春、迎春、探春三个人物的境遇。
\ ②美的，生活可以更美的（广告词）\ 分析：美的，既指品牌的名称，又可以理解为，这种空调是很美的。
第二种理解为“美丽的”③四面又明明是寒冬，正给我非常的寒威和冷气。
——《风筝》（鲁迅）分析：“寒威”和“冷气”指的是天气，也指保守的社会。
\ ④四周黑洞洞的，能不碰壁吗
《回忆我的伯父鲁迅先生》\ 分析：碰壁的本意是撞到墙上了，其实是鲁迅先生的一句话，意思是当时的社会环境太黑暗（与四周黑洞洞的双关，本意指光线不足，漆黑，也指环境黑暗），鲁迅作为反对当局的作家，自然会遭到很多的抵制压迫，理解为碰壁。
国外广告语双关修辞的研究有哪些
双关修辞是广告语中常用的手段。
可以研究：1.双关修辞在广告语中的应用形式和功能,以及在广告语中应用双关修辞时需要注意的问题。
2.英语广告语创作的“误区”和“误导3.汉语广告与英语广告语言特点之比较4.英语商业广告的语用分析—意识突显性。
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