如何从设计心理学方面分析一则广告
首先设计是传播内容的表达方式以报纸广告为例：一篇广告中分割为吸引系统，实效系统和基本信息。
吸引系统由主广告语和画面互为解释的合力构成，并由此表达广告主诉求点实效系统解释最直接的利益吸引点基本信息是看到以上信息后产生兴趣和购买欲后的了解途径
选择一个广告词,并简要分析
1，德克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够，在于那个“丝般感受”的心理。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
2，可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
3，海尔：海尔，中国造国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。
就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
4，长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。
如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。
这句广告语就是长虹的精神图腾。
5，中国联通：情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。
联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
6，商务通：科技让你更轻松简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。
凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。
7，飞亚达：一旦拥有，别无选择当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气质和唯我独享的尊崇感受。
8，李宁：把精彩留给自己国内最好的体育用品恐怕非“李宁”莫属了。
体育用品是年轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态。
9，康师傅：好吃看得见台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。
广告心理学是什么
一、广告心理研究广告信息传播过程中消费者的心理现象与购买行为之间的关系，将心理学的方法和知识运用于广告。
国外学者认为，广告心理就是运用和把握消费者心理，通过广告媒体实现销售行为。
首先，它从知觉、兴趣、记忆、欲求考虑，通过广告的大小、形状、色彩等打动人心的手段明显地显示广告。
其次，广告心理对于媒体的特性，从视听觉的差别考虑，分析媒体的效果。
另外，广告心理还分析消费者的消费行为。
广告心理研究主要采用以检验为中心的实验心理学方法；以诊断为中心的临床心理学方法；用于分析人际关系和报道的社会心理学方法。
广告心理学一般包括暗示、信念、记忆、联想、兴趣、需要、注意等基本原理。
消费心理即消费者的消费心理需要。
它受地理、气候、民族、文化、宗教、传统等众多因素的影响，具有复杂、发展、变化、多样性等特点。
消费心理可分为以下几种： 1．习俗心理需要。
消费者所处的地理环境、风俗习惯、传统 观念及种族不同，在这些因素的影响下，存在不同的心理需要。
2．趋势心理需要。
在社会风气、时尚等因素的影响下，消费者往往会迎合流行风气，受社会消费潮流的支配。
3．偏好心理需要。
由于心理素质、年龄、文化程度、职业习惯、生活环境的影响，消费者会对某种商品或劳务有特殊的爱好。
4．经济心理需要。
即消费者重视经济实惠、物美价廉、货真价实的心理需要。
5．特殊心理需要。
即由于消费者受其社会阶层、职业特点、经济地位、文化知识程度的影响，希望独树一帜，与众不同地体现其审美观和价值观的心理需要。
6．好奇心理需要。
7．方便心理需要。
即普遍要求商品购买方便、灵活、服务周到、维修省事、容易携带的心理需求。
8．美观的心理需要。
要求商品外型美观、使人产生愉快或舒适感的心理需要。
9．求名心理需要。
由于名牌商品的安全性，或为了体现购买者的社会经济地位而产生的购买名牌商品的心理需要。
10．习惯心理需要。
由于消费者长期使用，对某种商品产生特殊好感，持续购买、使用这种商品的习惯性心理需要。
二、现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种影响力，它们是： 一、吸引注意力 广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。
二、传播信息 广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别是品牌的认知和印象。
三、情感诉求 广告以情感方式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感的基础之上进一步产生信赖感。
四、进行说服 广告在传播商品信息、引起情绪共鸣的时候，逐渐影响消费者的态度，并说服消费者改变原来的态度，促使消费者逐渐喜欢商品并购买商品。
五、指导购买 广告中宣传模式化的消费与购买行为，大力渲染消费或购买商品之后的美妙效果，给消费者明显的示范作用，指导人们的消费与购买行为。
六、创造流行 广告常以完全相同的方式，向消费者多次重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多的消费者参与购买。
广告实践表明，要实现广告对消费者这六种影响力，一个重要方面就是研究广告心理学，并据此创意、设计与实施广告。
这里并不想从学术的角度来讨论与界定究竟什么是广告心理学。
只想用最简明的语言方式表述，我个人认为，广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。
它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。
也就是人们常说的，广告效果不能仅从经济效益来考虑。
记住这一点十分重要。
这样，从广告心理学的观点来看广告实质，我们可用下图表示： 所以，从广告心理学观点来定义广告就是：广告是以多种内部联系的方式，影响消费者品牌态度和购买行为倾向。
根据这一观点，广告心理学应主要研究以下八个方面内容：（同一楼的内容）。
如果广告人能在未来的广告策划与制作中，多一些广告心理的研究，一定会产生更大的广告对消费者的影响力，广告人不妨试一试。
从心理学角度分析德芙巧克力广告的创意
哪位高手帮忙写写
1.“丝滑女人篇”运用美丽女人和帅气男人的形象，有利于引起消费者的兴趣，刺激他们的购买欲望。
广告没有着力强调巧克力如何好吃，而是着力表现巧克力的“丝滑”，可以勾起消费者对德芙 巧克力的美好想象，进而激发购买欲望，采用感性诉求方式。
2.“橱窗篇”里面的女孩实际上代表了一类人，正好与德芙巧克力的目标消费者有重合，容易引起消费者的共鸣，同时女孩的动作也表现德芙巧克力不拘一格，自娱自乐的感觉，拉近了与消费者的距离，使消费者产生了购买欲望。
总之，广告无论怎么做，他的最终目的还是——销售。
希望对你有所帮助。
关于夏进牛奶的广告心理学分析要250个字
不要太多
消费心理学对广告的作用和广告中如何运用消费心理学
根据消费者的心理进行广告宣传，是扩 大商品销售的重要手段。
目前，消费者有以 下几种消费求购心理: 一、好奇心理。
能否引起消费者的购买 兴趣，是衡量一则广告成败的首要因素。
美 国一名著名广告商认为:成功的广告起码应 具备两个要素:一是妥关系到读者的切身利 益，二是能引起读者的好奇心理。
从前，有 一家酒店的老板在其店门口上贴出了这样的 广告:“敞店素来祟尚诚实，出售的一概是 搀水百分之十的陈年老酒，如不愿搀水者， 请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉。
” 这里老板在承认酒中搀水的同时，又巧妙地 肯定搀水的必要，正是由于这则广告的“坦 诚直率”，吸引了远近无数顾客，可谓是平 中求奇，反中求正。
还有某地有个推销员曾到某城市去推销 “皇冠”牌香烟，无奈那里的香烟市场早已“烟 满为患”。
后来他灵活根据海滨浴场禁止吸 烟的规定，在这旅游胜地到处张贴这样的广 告:“此地禁止吸烟，‘皇冠’牌也不例外”。
结果，“皇冠”牌香烟在那个旅游城市力排 群雄，一炮打响。
这则无任何夸耀的简单广 告，抓住了人们的好奇心理:皇冠牌香烟到 底有何独特之处?为什么要特别标明皇冠牌 也在禁止之列?这一好奇心理驱使人们非去 探个究竟不可，以致皇冠牌香烟成了畅销 货。
二、逆反心理。
在一定条件下，有些广 告有意识地采取有违于人们原来的意向的做 法，即欲此故彼，欲擒故纵，都收到意料不 到的效果，从而达到推销产品的目的。
国内 有一家汽车制造)‘在某报纸上作了一幅图文 并茂的广告;在插图的空隙里有两行文字: “注意:一，购买此车时，昂贵的车价不得 不使你三思而行;二，在没有熟练的驾驶技 术前，请务必慎重，因为高级灵敏的质量性 能必须需要高超的车技。
”这则广告有意暴 露了其产品的“缺点”，实际上是很好地将 逆反心理用乎其上，使人们在注意其“缺 点”的同时，条件反射地省悟出其优点，起 到了出奇制胜，歪打正着的作用，令人信 服。
三、求趣心理。
人们对广告的注意常常 是无意的，运用轻松活拨、幽默风趣的广告 语言去宣传商品，更易激发消费者的兴趣和 联想。
日本有一种叫Caipis , 它的r.}告词就是“Caipi“一一初恋的味 道。
”这就使人将初恋时所具有的甜中有 酸、酸中有甜的滋味同Caipis的实物联想 起来，隐隐感觉到这种饮料的味道。
又如上 海有一家鞋店曾有一幅推销皮鞋的漫画广 告，上面画了一只大皮鞋。
鞋底写着“天下 第一厚皮。
”真是一语双关，让人忍俊不 禁，回味无穷。
还有一家公司推销其保险箱 时，特在黑板上写道:“怕麻烦就别买它 —开我这个保险箱共有六道门。
”人们感 到很有趣，也从其中领会到了“麻烦”中更 保险。
以上事例表明，一个广告是否成功，关 键就在于能否根据心理学的有关原理，科学 地、恰当地加以运用。
只有把心理学与真实 性、科学性、趣味性进行有机的结合，才能 产生出消费者喜闻乐见，易于接受的广告。
正如美国一商人评论所说:“对广告效果起 决定作用的是语言的独创性、诱发性，而不 是广告费。
广告是如何抓住消费者心理的?
广告心理学作为应用心理学的一个分支，研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。
常被视为研究广告效果提升的市场调研的一个分支领域。
广告心理学就是广告中广告与消费者相互作用中产生的心理现象及其心理规律。
它旨在说明，广告对消费者的影响主要表现为消费者对有关广告内容（如产品或服务）心理倾向或品牌态度的影响而并非是购买行为。
广告心理学应主要研究以下八个方面内容：第一，研究广告作用于消费者的心理机制。
广告所期望达到的目标是销售产品，但实质上是要对消费者心理产生影响，因为消费者在受到广告影响后可能采取购买行动。
但有时消费者并没有采取行动这是否意味着广告没有起作用呢
因此广告心理学要研究在广告的刺激下，在这种刺激引起消费者的行为反应之前，消费者经历了哪些心理历程呢?有关研究对于预设广告的目标，衡量广告的效果有着重要的理论指导意义。
第二，广告诉求的心理依据。
广告通过向消费者“说什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。
但要使广告“说什么”有的放矢，这就要了解消费者需要什么、对什么事情比较敏感，哪些问题会引起他们的兴趣，哪些问题会使得他们置若罔闻。
也就是说，要探讨消费者的需要、动机以及影响他们购买、消费的原因等。
在广告诉求过程中除了研究“说什么”，还要研究“如何说”，这也是至关重要的。
所以广告心理学在研究“说什么”背后的规律的同时，也探讨“如何说”以及“由谁来说”等相关问题的基本心理原则。
第三，广告表现的心理规律即研究消费者对广告的认知规律。
人们受外界事物的影响是从认识外界事物开始的。
广告对消费者的影响也是从消费者对广告的认知开始的。
所以消费者对广告的认知过程是广告心理学关注的一个重要领域，它涉及对广告的注意、感觉、知觉、理解和记忆等方面的内容。
第四，广告媒体接触心理。
广告信息是借助于媒体送达消费者的，广告信息能否有效地送达消费者不仅取决于广告本身，还取决于媒体和媒体内容的吸引力。
于是了解媒体的心理特性，了解消费者接触媒体的意图、目的以及心理活动，比较各种媒体在受众心目中的差异等，也成为广告心理学研究所关心的问题。
第五，广告构成要素与广告效果的关系。
广告作品的基本构成要素包括语言(解说词或文案)、画面(图像和插图)和音响。
一般平面广告包括标题、副标题、小标题、图面和正文等。
画面包括构图和色彩，构图中又有人物、景物和商品之分。
音响包括音响效果、音乐。
一则广告作品的构成要素有很多。
广告效果的产生是广告各个构成要素共同作用的结果，但是不同的构成要素在广告中所发挥的作用可能不同，对广告效果做出的贡献也可能不一样。
因此，探讨各种广告构成要素的作用及其运用原则，是广告心理研究的又一个重要领域。
第六，广告效果及其测量方法。
在这个研究领域中，包含着两个研究方向，一个是广告活动究竟产生了哪些效果，对消费者产生了哪些影响，对社会、文化的进步和发展起到什么样的作用；另一个是研究广告效力测定的方法和技术。
这些问题的研究不仅对广告实践具有重要的意义，而且对检验和发展广告理论观点也有重要的作用。
第七，消费者的心理差异。
广告通常对特定的消费者进行宣传，那么向哪一个消费者群体作宣传呢?如何来识别广告所要面对的消费者群体呢?某一特定的消费者群体具有什么心理特点呢?他们与其他消费者群体在心理上有何不同呢?这些都是需要广告心理学的研究才能回答的问题。
第八，消费者对广告的反应。
广告会对消费者产生影响，但是消费者如何看待广告也会影响广告活动以及广告业的发展。
随着时代的进步和广告业的发展，人们对广告的看法、意见、态度和处理广告的方式方法也会不断地变化，这就需要广告心理学家密切关注和及时了解这方面的
