广告的负面影响
广告，即广而告之之意。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，广告有广义和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告，非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告形式多种，主要集中在报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等，论是以上哪种广告其要实现的目的广而告之。
使产品功效、行为准则等被大众知晓。
有心人事将粗制的、歪理邪说的、未经检验证实的信息进行大肆宣传，周而复始的宣传，导致在大众心理形成固有模式，进而影响大众心里健康。
下面举例说明：1.恶俗广告污染社会环境。
广告为了吸引眼球或推销商品，常常使用不正当的手法来宣传，有些商品广告的低俗化也侵蚀了大众媒介文化。
2. 广告的广泛传播使受众陷于广告的魔幻文化情景中，助长了享乐主义、拜金主义和攀比陋习。
3. 广告创作中的谐音或其他夸张手段会误导消费者。
4. 广告失实与欺骗。
有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害。
5. 广告容易造成恶性竞争，浪费企业的财力物力。
广告的负面影响以逐渐受到社会的关注。
虚假广告和过分夸大的宣传，会让降低受众对产品的信任，甚至有时对社会也产生怀疑。
总之，广告的负面影响是多方面的。
不良的广告使受众在消费心理上产生误导，盲目追求消费；不良广告会对产品品牌本身造成极大的伤害；不良广告对大众媒体文化无疑是一种侵蚀，严重玷污了人们的视听，产生了极为恶劣的社会影响。
我们希望有关部门尽早采取有效措施将广告的不良影响减少到最小。
如何理解广告的消极作用和积极作用
消极作用：盲目跟风，买一些不实用的东西，就是为了炫耀，浪费了价值或者引导未成年人迷恋名牌效应，父母的收入与之不否积极作用：产品之间竞争，商品质量提高，对消费者价格也会变得合理
成语与广告人们认为篡改成语做广告词合适的理由是什么
成语是人们长期以来习用的、意思精辟的固定短语。
由于它凝练、准确的特点，更由于它在人们日常生活中的普遍运用，形象、精准，表现力强，使人过目不忘，所以它被广泛地借用到广告中来了。
这种借用不是直接引用，而是按照广告创意的需要，临时改造了传统成语。
这种借用打破了传统成语的历史背景，主要为增强广告的表达效果，加深人们对商品的印象。
我们常把这种借用叫做变异。
广告成语的改造大致表现在五个方面：一是谐音换字，这在广告成语中所占比例高。
如“灵机一动，‘码’到成功”（电脑）、“乐在‘骑’中”（摩托车）、“海尔空调，终身无‘汗’的选择”、“默默无‘蚊’的奉献”（电蚊香）。
二是一般换字法。
如“对‘痘’下药”（换肤霜）、“饮‘乳’思源（牛奶）、“以‘球’会友”（乒乓用品）。
三是变序。
如“不舍依依”（依依牌卫生巾）、“满座高朋”（餐厅广告）、“流水高山”（矿泉水）。
四是删削。
如“高高山顶立，天地我独尊”（旅游广告）、“与你相亲相爱”（香皂）。
五是扩展。
“如聪明不必绝顶”（上海美加净生发灵）、“真的一毛不拨”（牙刷）。
也许有人认为广告成语这种变式是一种修辞，是词语的活用现象，体现了当前汉语的发展、繁荣景象。
我们认为，无论就语言内部还是语言外部来说，广告成语的这种变异对社会都有极大的负面作用，是不可取的。
首先，就语言内部来看成语的结构。
我们知道，传统成语是定型的短语，有固定的结构，一般不能任意扩展、替换或颠倒。
如“高山流水”不能变成“流水高山”，“雪中送炭”不能说成“雪中送煤炭”或“雪中送柴”。
这种固定结构是不能分解的，而广告成语不合乎语言的传统，打破了成语的结构方式，忽视了人们约定的语言规则。
而且，就语法来说，这种更改也造成了极大的混乱，如“势在必得”变异成“痔在必得”（痔疮药品），“势”与“痔”一个是施事语，一个受事语，语法作用绝不相同，怎能随意替换呢
再进一步说，如果“刻不容缓”变异成“咳不容缓”的话，不仅影响了传统成语的使用，造成了词语间的混乱，而且这个新生词语也未必成成语了。
就语言内部来看成语的内容意义，这种变式的社会影响也是巨大的。
成语是最具生命力的词语，既有字面意义，又有实际意义。
如“亡羊补牢”这个成语，字面是说“羊丢了，才修理羊圈”，实际意义是“事情出了差错，再设法去补救”。
尤其应该注意的是，成语不仅有这样丰富的内涵，更有其浓厚的历史背景，如“亡羊补牢”就出现在战国时交战的背景下。
可是广告成语中，如“步步为赢”（李宁牌运动鞋），虽然只是改了一个字，但这种随意的变更不仅抹去了成语几千年来的约定的意义――军队前进一步就设下一道营垒。
更为重要的是，这种人为的变更，把蕴含在成语中的丰富的历史意义和内涵都挤尽了，即完全没有了“行动谨慎，防备严密”的意思。
这就排斥了成语的最初意义和历史背景，剩下的只是与商品有关的字面意义，从而导致了成语的传统意义的消失，也就抹杀了人类文化的结晶。
就语言外部来看，广告成语的负面影响也是极大的，尤其对青少年来说。
由于电子信息技术的传媒作用，广告语已成为影响我们日常语言较重要的话语，所以广告成语的规范使用显得尤为重要。
如“食全食美”（餐馆广告）、“随心所浴”（热水器）、“盒情盒礼”（月饼）的广告成语，随意更改成别字的现象，诱发青少年产生更多的别字，其负面影响是难以估计的。
试想，如果一个孩子在学习“步步为营”前，先接触到“步步为赢”（运动鞋），在听说写训练中，他也许会无意地运用“赢”这个别字多少年
所以占“霸权”地位的广告语言要特别注意规范使用成语，不要为了暂时的效应，一轰而起改造成语，导致成语混乱，而成为别字的家园。
因为每天有无数的人们在有意识或无意识地关注着广告。
广告成语的变式是一种人为的更改，是生造，它不同于一般词语的流变。
虽然像“弊来无羔”“无胃不治”“一针见笑”这种不纯洁、不健康的广告成语，最终会因为不能约定俗成而自然流失，但我们不能轻视其负面作用，不能放任传统成语和广告成语“漫长的”“自由竞争”，不能消极地看它们“优劣胜败”。
现在，全国很多省市实施了国家工商局颁布的《广告语言文字管理暂行规定》：公共场所、建筑物及其他设施面向公众的用字，应当规范完整，污损时应当及时修复或者拆除。
广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。
有的省市规定，广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，否则将对违反规定的广告主、广告经营者、广告发布者处以1万元以下罚款。
成语的规范使用应受到大家的关心和重视，尤其是我们广播、电视、网络、报刊等语言文字工作者，更要主动地担负起维护祖国语言纯洁、健康的任务，毫不留情地剔除广告成语，保护传统成语，保护人类文化的结晶，使成语这最具生命力的熟语，更好地为社会服务。
如果一位观众反映脑白金的广告词过于低俗，会带来负面影响。
如果是您来策划，怎么解决这样的问题
最好的 我认为是安踏的广告 永不止步 终会是我的 经典有内涵脑白金 给腐败找借口 为收礼找理由
在广告策划中,广告语言起到什么作用
随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。
面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢
其实作为一门新兴学科—广告学，人们对它的研究从未停止过。
对广告语的研究和分析就是从它的结构和语言特色加以分析，从而更加深刻地理解广告的本质，促进广告语的健康发展。
一、 广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。
所以广告语在用词和短语方面很有讲究。
下面仅从几个方面对其进行探索和分析。
（一） 语气词的运用语气词通常用在句尾表示种种语气，有时也有停顿的作用。
如：的、呢、啊、吧、了。
在广告语中经常可以看到含有语气词的广告语，它不仅可以起到表达某种语气的作用，还可以起强调作用，实现与消费者的互动增强消费者对广告语的印象。
如：“味道好极了”（雀巢咖啡），语气词“了”字很自然地表达出了咖啡的味道之好。
“快来洗脸吧”（佳雪芦荟洗面奶），广告中就是一个漂亮的小女孩兴奋地和朋友们聊天，号召大家用佳雪来洗脸，非常的生活化。
“明天的明天你还会送我水晶之恋吗”（水晶之恋果冻），使用疑问语气词“吗” 使广告语充满了一种很亲切、浪漫的感觉，给人一种人性之美，也给观众留下了深刻的印象。
此外，还有很多使用语气词的广告语，如：“胃，你好吗”（斯达舒胃药），“你知道清嘴的味道吗”（清嘴含片），“真的不会湿哦”（邦迪防水创可贴）。
总之，在广告语中使用语气词使广告语更加生活化、口语化，增强了广告词的亲切、自然的特色，更便于消费者接受。
（二） 数量词的巧妙运用在现代汉语词类系统中，数量词是指由数词和量词组成的数量短语。
在广告语中经常可以看到使用数量词的广告词。
使用数量词可以说是令广告真实可信的捷径，因为数字总是和科学、严谨和权威相联系的。
同时数量词有时也可以代表某种新的观念。
“经过27层的净化”（乐百氏纯净水），运用数量词“27层”充分地说明了乐百氏纯净水的纯净。
其实每一种纯净水都会经过多层的净化，但消费者对其并不了解，而百氏巧妙地抓住了这一定，用精确的数字向消费者说明乐白氏纯净水的质量，从而得到消费者的认可。
“五颗花生米才能提炼一滴鲁花花生油”（鲁花花生油），用具体的数字比例（5：1）向消费者清楚地表明产品的质量，使消费者更能放心地使用。
“用第3只眼睛看世界”（海鸥照相机），大家都知道人只有两只眼睛，而“第3只眼睛”这种新词汇容易使人留下深刻的印象，其广告的意图是强调照相机质量之好，就如眼睛一样给人以美的感觉。
（三） 偏正短语的运用在广告语中，用一个或几个偏正短语作为广告词的广告是屡见不鲜的，它用修饰语来修饰一个中心词。
这种广告语往往能够更好地表现出企业或商品的特点和优势。
这种广告语也大都短小、精炼，便于消费者的记忆，从而达到预先的广告效果。
“男人的世界”（金利来服装），简短的五个字却牢牢抓住了男性消费者的情感，它似乎暗示了只有高贵、充满魅力的男性才会选择金利来，同时“男人”二字也说明了产品的市场定位。
“飞一般的感觉”（特步系列运动鞋），同样由五个字组成的偏正短语广告词，极具夸张和形象地说明了产品的质量，给消费者留下了深刻的印象。
“中国的五粮液，世界的五粮液”（五粮液集团），用两个并列的偏正短语说明了五粮液公司品牌价值和市场规模的巨大。
二、 广告语中的修辞艺术经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。
（一） 比喻比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。
这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。
“加净护肤霜，像妈妈的手，温柔依旧”（加净护肤霜），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力。
“电话就是你的高速公路”（贝尔电话），将贝尔电话比喻成高速公路，形象而生动地说明了贝尔电话就是一种具有快捷、方便性能的现代通讯工具。
“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。
（二） 夸张夸张是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。
它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。
“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧）,为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。
“自12月23日起，大西洋将缩短20%”（以色列航空公司），谁能将大西洋缩短20%
这一夸张的说法是要强调航线开通以后，人们的旅行将更加的快捷和方便。
“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂），谁能将时间倒流
说法显然不合理，但它却新奇生动地说明了香皂的美容效果。
（三） 拟人拟人是指在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。
这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。
“她工作，您休息”（凯歌全自动洗衣机），把洗衣机比拟成“她” ，使原本并无生命的商品人性化了，给人一种亲切的感觉，易于消费者的接受。
“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现广告效应。
（四） 双关双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。
广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。
“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关，“笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ，指患者用了此药后相当的满意。
简单的几个字就巧妙地传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真可谓是众多商家最佳的选择。
（五） 对偶对偶是指把结构相同或相似、字数相等、内容相关的两个词或句子成对排在一起的一种修辞手法。
它需要声调、词性、词义和句式巧妙的结合，因此在运用于广告语中时能达到形式优美、音律和谐的效果，从而增强了语言的感染力，也便于消费者的记忆。
“崇尚自然品味，散发青春活力”（某镜片公司），用两句文字优美、对仗工整的对偶句不同角度说明了产品所具有的特性，给人一种美和自然的享受。
“臭名远扬，香飘万里”（某臭豆腐店），以“臭”扣住产品，说明产品的特点，再以与“臭”相反的“香”衬托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。
此外，在广告语中还可以看到反复、压韵、引用、对比、顶真、反衬等修辞手法的运用。
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。
三、 对广告语存在的一些问题的思考随着市场竞争的日益激烈，广告语之间的竞争也进入了白热化阶段。
某些商家为了引起消费者的注意而故意用一些可能会影响受众心灵健康的广告语，从而在社会上产生负面的效应。
以在修辞方面为例，近年来出现了许多滥用修辞的广告词。
如：“你有二房吗”（某房产公司），这明显滥用了双关，广告的本意是：“你有第二套住房吗” ，但“二房”的本意是属于旧社会的一种丑恶现象，容易引起人们的反感，达不到广告的目的。
还有出现了很多滥用谐音的广告语，如把冰箱说成“制冷先锋” ，颜料为“好色之涂” ，痔药说成是“有痔无恐”等，误导了众多特别是青少年的消费者。
所以在设计广告语时，不仅要达到推销商品，提高经济效益的目的，而且要注重其社会效应，促进广告语的健康发展。
四、 广告语的一些创作技巧在五花八门的同类广告语中，怎样使自己的广告语更富吸引力和竞争力一直是广告设计师思考的问题。
除了在选词方面的考究和修辞手法的灵活运用外，还应该注意哪些问题呢
在搜集了众多的广告词后总结了以下特点，仅供参考：（一）简单明了 据研究，对一则广告，人的最大观看兴趣不超过45秒。
所以就要求广告语在极其简洁凝练的字句里表达出商品的信息，使观众一看就懂，从而出奇制胜。
如：“一切皆有可能”（李宁运动鞋），“自然好味道”（蒙牛）。
（二）幽默诙谐 狄德罗曾说，幽默就是广博的才智、丰富的想象、活跃的心灵。
在广告语中用巧妙的构思、诙谐的语言能够增强语言的感染力，从而让消费者在欢笑中接受广告传递的信息。
如：“本公司在世界各地的维修人员都闲的无聊”（西门子），用一句幽默朴质的话说明了西门子产品质量非常好，另一方面也暗示了西门子公司良好的售后服务。
（三）创意独特 为了在众多同类商品中脱颖而出，广告创作者需要运用创新思维，从而创作出独特新颖的广告词，吸引观众的注意力。
如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）,地球上只有四个季节，这么会有第五季呢
这就吸引了观众的眼球，抓住了观众对新词汇、新观念喜爱的心理，达到了很好的广告效应。
总之，在广告语的创作时，要切实抓住受众的心理，用简洁、朴质、生动、形象的语言去感染和说服消费者，从而实现广告的价值。
巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。
这就是广告语中的修辞手法的妙用吧
修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。
它讲求词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明了、信服、感动、接受，达到感染人、说服人的目的。
在广告语中，用的最多的是双关，下面我们就来看一下什么叫双关。
