案例分析关键词广告在实际运用中具有哪些优点
1.关键词广告的形较简单通常是文字广告，主要包含广题、简介、网址等要素，一搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。
2.关键词广告可以随时进行投放关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。
根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。
3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。
4.关键词广告信息出现的位置可以进行选择。
通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。
5.关键词广告信息可以方便地进行调整。
出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。
自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推广效果。
6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。
由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。
在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等7.关键词广告可以随时查看流量统计当购买了关键词广告之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看广告点击情况以及费用，可以查询的指标一般包括：每个关键词己经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。
经常对广告效果的统计报告进行记录和分析很有必要。
如果同时购买多个关键词，还有必要进行比较分析，这样可以逐步积累使用关键词广告的经验。
失败的广告案例分析
旁氏这支美白产品广告第一集开始，我等文。
画面质感还不错，也挺，一个老话题，面对背叛的男友，女主人公做何选择
你要给你的目标群体怎样的惊喜
结果令我非常失望。
最后，悔悟的他追到火车站后一句“我爱你”，她感激涕零，两人重归于好，仿佛就是一场欢喜大结局。
我唯一的感觉，垃圾。
首先，从故事内容讲，原来订婚的男人居然另有新欢，看到女生变白以后，又回心转意，女生还能原谅他，这个广告也许在王宝钏苦候寒窑十八载的年代可能有市场，可现在是2008年。
这个年代什么都缺，唯独不缺男人，干嘛非要找一个有不良记录的。
不要在这个时候说什么爱情真伟大，去TMD，都被背叛了，还叫爱情
爱情的付出是双方的，单方付出那叫单恋，跟爱情没关系，跟你的美白产品更扯不到一块儿。
其实，从目标消费群体看，应该是十八到三十岁以前。
说白了，就是80后，80后的女生大部分是独生女，就算不唯我独尊，也至少是在改革开放的背景下一路茁壮成长，自我意识跟前辈们比起来只有过之而无不不及，会看到男人跟狐狸精在一块儿还大方原谅
没当场跟你两耳光，那是人家修养好。
只能感叹利华市场部的人完全没有与时俱进的精神，不是在办公室里关傻了，就是年纪太大，很久没有与小女生们厮混了，或者同意这个CASE的是位已婚阿姨，且有亲身经历，更或者，这压根就是个男人设计的案子，梦着出去晃了，还有良人为你等候。
线上广告应该是时尚的，夸张的，作为一线产品，会直接引导消费潮流。
各家的产品差别不在于你用什么因子，他用什么技术，而在于你给予你的产品什么样的精神内涵。
飘柔自从几年前大换包装开始，广告词就是自信、新生，在广告片中，没用一个大牌，却强调自信、个性、独立，不管是运动型，还是学究型，叛逆型，都因其特质表现出来的灵动之美，吸引男生痴痴的眼光。
而这个时候，利华还在讲什么背叛与原谅，原谅也许是一种美德，但是不应该被提倡，至少，对这个年龄段的女生不适用。
我当时跟同事讲，如果是我，我会火车站故事后再加这样一个结局：教堂，盛装的男女主人公，当神父问女生愿不原意时，女生作深情款款状，说：我不愿意
然后扯掉洁白头纱，奔出教堂，外面，是一群等候的闺蜜，在灿烂阳光中，众人欢呼而去。
画外音是：七日美白，帮我找回自信。
而潜台词是：因为自信，所有美丽；因为自信，我知道我会找到更好的。
不是我女权，也不是我希望女生个个都是复仇女神，这跟女权和复仇没关系。
既然销售的是女性产品，那就得站到女性的立场来看问题。
你首先得让你的目标消费者觉得你们俩是一条战壕的，就像咱们的妇联一样，处处以娘家人自居。
你还得让他们觉得，你的产品跟你们所倡导的精神一样，用了前途一片光明。
用这种产品的人独立，坚强，自信，用了以后还会更添美丽，而不只是男人的配角，一句我爱你就会心生感激，不管他多么恶劣，还得终身不弃。
就说现在流行的没女、剩女，在韩国那种男性社会，金三顺，一个完全跟美丽苗条不沾边的女人，收视率一高再高，因为女人认可，觉得那就是在讲自己。
这个女人，不美且胖，还爱上一个又帅又多金的男人，却从未丧失过自我，工作上努力勤奋，精神上独立坚强，，硬把那个娇滴滴瘦弱弱的前女友对比得除了美丽，一无是处。
且不管男人最后的选择，这样一个真实可爱的女人，还愁嫁不出去
还有前几年的刘若英演得那个结婚狂，都对结婚狂成那样了，对背叛一样不会容忍。
最近看到利华改了结局，加了个旁白，作了个注释：分开五年后再相逢。
算是给男人的背叛找了个理由。
估计是骂声太多，市场反应太糟糕。
可别说五年，就是个两三年，对于一个女人来说，她的心理成熟度难道不会成长，还停留在小女生时代
对男人的看法还不会成长
看了半天，我还是只能说，又一个失败的广告案例。
大宝广告语案例分析
“要想皮肤好，早晚用大宝。
” (大宝化妆品) “早晚”——早晨和晚上；“早晚”——迟早。
一箭双雕，既强调了“大宝”的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。
脑白金广告案例分析
脑白金广告案例分析第三小组成员：09级广告学2班杨超0969128219李慧0969128229何利莉0969128234目录一、脑白金品牌简介二、脑白金市场背景分析三、脑白金广告营销策略1.2.脑白金广告运作模式脑白金广告策划●市场定位策略●目标消费群定位策略●广告定位策略●广告策划●广告创意与表现策略●媒体策略四、脑白金电视广告五、脑白金广告运作的强势与弱势六、脑白金品牌分析2一、脑白金品牌简介脑白金是珠海巨人集团旗下的一个保健品品牌，该品牌创立于1994年，由于其成功的市场营销策略，在数年时间内，脑白金成为中国大陆知名度最高和身价最高的保健品品牌之一，年均利润可达3.5-4亿人民币，2005年春节期间的销售额更是达到8.2亿人民币。
其广告词“今年过节不收礼礼只收脑白金”则成为中国知名度最高的广告词之一。
脑白金的前身——脑黄金，品牌创立于1994年，是当时如日中天的珠海巨人集团经营策略转形的产物。
但是品牌诞生后不久，巨人集团因为投资建设巨人大厦而陷入严重的财政危机，脑白金成为巨人集团赖以东山再起的支柱，从1997年之后，脑白金的销售一路升，1999年末，销售额突破1亿，依靠脑白金的成功，巨人集团填平了2.5亿元的负债，并不断扩大规模。
2002年，上海健特生物科技有限公司将脑白金的品牌和生产企业转让给无锡健特，交易额超过3亿人民币，2004年将75%的销售渠道转让给四通控股，交易额
马爹利酒广告文案案例分析
在法国近郊马爹利干邑世家一望无际的洒库上空，散发着一股醉人的芳香， 流传着一个动人的故事。
\\\/每年，有超过100万公升的上等干邑的奉献。
\\\/大约300年前，这种芳香，将一只燕子深深地吸引，它恋恋不舍。
最后，终于化身为金黄色的燕子，超越非凡。
\\\/每年初春，数以千计的燕子都在这里悠然翱翔，而金燕子也依然不断地出现在每一瓶马爹利干邑白兰地之上，它标志着法国马爹利。
分析：马爹利酒不同媒体的系列广告都是同一模特、同一主题、同一风格，保持了系列广告的一致性。
同时不同媒体马爹利酒广告在广告文案上又有变化。
体现了系列广告同中有变的特点。
成功广告案例
成功广告案例【篇一：成功广告案例】成功营销的经典案例一：刀郎营销团队成功关键词：街头营销市场成功营销案例效果：似乎在一夜之间，这个名不见经传的小伙子和他的歌就像狂风卷着山火一般迅速红遍了整个中国。
除了独具特色的产品定位外，刀郎在定价、渠道和终端上的表现都可圈可点。
刀郎走红的意义绝对不止于他本人，更为重要的是开拓了一个更广泛的新市场成功营销案例，让人们看到中国内地大量二、三线市场成功营销案例的巨大潜能。
营销事件回放：如果单从唱片销量上看，2004年的中国乐坛只成就了一个人，那就是刀郎。
让我们来看这样一组数据：刀郎的第一张个人专辑《2002年的那一场雪》销量高达270万张，这个数字相当于9个状态最好的刘欢或者刘德华，巅峰时期的他们，单碟唱片总销量不过区区30万张，而《2002年的那一场雪》上市15天后，仅新疆地区的销量就超出了这个数字，刚刚在香港发行时，甫一出手就曾夺得了香港地区当月的唱片销量冠军。
现在如日中天的销量冠军周杰伦的唱片销量都没有超过100万张。
2004年的前夜，作为刀郎的第一张个人专辑《2002年的那一场雪》的全国总经销，广东大圣传播有限公司狠下心与刀郎签下了保底数5万张的销售合同;但当刀郎的第二张专辑《喀什噶尔胡杨》准备推出时，大圣公司给出的保底数破天荒地高达500万张以上，翻了100倍!要知道，一般一张白金唱片的销量标志也不过50万张。
2004年11月，当刀郎的第二张专辑《喀什噶
加多宝广告案例分析
加多宝广告案例分析2013年加多宝凉茶（美食篇）30秒广告一，概述广告语：怕上火喝加多宝。
广告内容：开篇字幕“齐来欢庆”。
奔腾的火焰冲天升起，各种美味但却辛辣的菜一道道显现。
而后是众人聚餐场面，吃火锅，川菜，还有许多加了许多辣椒的热菜，总之餐桌上热气腾腾，众人张口扇气显示出热辣难耐的表情。
紧接着出现加多宝红罐凉茶溅起水花的画面。
加多宝红罐凉茶摆满桌面，高高堆起。
服务员端着凉茶走上来，众人伸手取凉茶。
整个餐厅的人不管男女老少人手一瓶凉茶，揭盖喝起来，顿时觉得清爽无比，发出“哇，啊”的解渴声音。
众人用红罐加多宝干杯畅饮，满脸欢笑的举起红罐，齐喊：“加多宝。
”广告词：怕上火，更多人喝加多宝。
中国每卖10罐凉茶7罐加多宝。
配方正宗，当然更多人喝。
怕上火喝加多宝。
加多宝集团简介：加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业，其母公司香港鸿道(集团)有限公司。
1995年推出第一罐红色罐装凉茶（王老吉），1999年以外资（港资）形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。
2003年1月1日，加多宝集团委托成美营销顾问公司，制定了红罐王老吉的品牌定位战略，将其定位为预防上火的饮料，并且确立了'怕上火，喝王老吉'的广告语。
2011年4月11日，红罐“王老吉”所属的加多宝集团举行记者会，宣称已在收集证据，向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有的包装、装潢权被侵犯”为由，对广药集团的不正当竞争行为进行举报。
2012
举几个比较有创意的广告例子（最好广告词比较新颖）~~
创意广告 很多啦 比如平面 奔驰的广告 安全气囊那个很不错 视频的可口可乐的一个 在街头贩卖机里可口可乐广告超有感 其实外国有很多幽默的广告 可以多看看 很有用的
