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美国最流行的球类运动是什么
首先说一点，美国人不喜欢足球，底下有解释以及美国人喜欢的球类运动，有点乱，没关系吧美国虽是一个移民国家，但只要是第二代，即在这里出生的一代，或15岁以前到达这里的一代，不管父辈来自何等足球王国，曾经何等足球疯狂，就似乎与这种球不再有缘。
有一点很有意思，就拿英美这个两个文化渊源最深国家来说，football一词在前者指的是足球，而在后者则指的是橄榄球或美式足球。
在美国，真正的足球用soccer一词。
说也好笑，当我在英国用这个词时，人们的眼里竟露出了鄙夷。
到底是什么原因使美国人如此轻视足球呢
我一直不得解答的要领。
对这个问题，我并非专业调研人员，而只以自己方式对数百个不同的美国人进行了了解。
例如某次，我教的一门课上，有一名女生竟是墨西哥国家队的中锋，还有一名女生是校网球队选手，但学生们对前者不以为然，但似乎对后者更青睐有加。
为此，我还趁机让全班学生讨论了一下为什么美国人不喜欢足球。
归纳一下，通常认为，对球类运动来说： 一、美国人喜欢节奏快、多进球，高得分的的运动，如篮球、橄榄球、冰球、棒球等； 二、美国人喜欢手脚并用，肢体全面冲撞的运动，如橄榄球、篮球、冰球等； 三、美国人喜欢服装显酷，装备配套，专业包装，场地要求高的运动，如橄榄球、冰球、棒球、高尔夫球等； 四、美国人喜欢突显个人体能、技术和风头的运动，如网球、高尔夫球等； 五、美国人喜欢环境优美，方显休闲雅致派头的运动，如高尔夫球、沙滩排球等。
对以上这几点，我思考过，这些说法都对，但都是果，而不是因，是然，而不是所以然。
那什么是最终的因呢
这就是美国全方位商业化的结果，或者是以电视为主要传播媒体商业化的结果。
在美国，第一次正式播出电视节目是在1928年。
经过40年的发展，美国电视于1963年赶上了报纸，开始成为人们最主要的信息来源，并且这个数字的增长趋势一直保持了下去，其它新闻媒体渐渐被人们冷落，甚至被远远抛在后面，直到最近10年发起了挑战。
但据统计数字表明，电视仍占据着美国人最主要消息源和娱乐源的位置，大部分美国人仍从电视中获得对和各种休闲活动的了解。
从20年代，美国试验性的电视广播开始，主宰它的不是政府，不是好莱坞，而是大工业、金融和商业财团，几乎所有的电视台和电视节目都是靠私人公司的来维持的。
美国在西方国家中是个例外，相对来说，只有它是一个“纯资本主义”的国家，而其他所有西方国家，如英法德意等，多少还有一定比例的国营企业。
也就是说，在美国，政府主要靠税收，不经营企业，国家任何组织都不得赢利，而最多收成本手续费（如邮局），所有的赢利组织必须是私营的。
即便航天和所有军事尖端领域，都是由国家招标后，与私营公司签约，由完全后者进行资本的具体运作。
在美国除了极个别政府资助，不盈利的公众教育电视台（这些电台的预算年年遭到削减，也不得不求助于私人捐赠〕外，所有电视台全都是由私人资本经营的。
从一开始，美国各种大财团大公司就从商业角度考虑，赞播足球是一件最不划算的投资。
长达的赛程中，每一秒钟都可能射门进球，也可能一球不进。
若在某一时间，也许就会正好错过一次精彩的进球。
这不象篮球或其他球类，即便错过一次进球，重播一下问题不大，毕竟只是数十次进球中的一次。
而足球就不同了，错过这一次，也许就是唯一的，谁也不愿承担这种责任和责骂。
而不做广告，电视台又拿什么来维持自己
如此一来，自上20世纪中叶，足球便从美国电视中消失，而代之那些不影响广告效益的体育运动和竞赛。
久而久之，从祖父辈，到父亲辈，再到儿孙辈，一代又一代，美国人对足球这项运动，逐渐失去耳濡目染的立体形象感觉，失去了发展它的良性互动机制，当然也就越来越毫无兴趣了。
据说20多年前，球王企图扭转这种局面，亲自到美国来推广足球，但似乎无功而返。
在欧洲和全世界的所有国家都与美国不同，至少有相当部分电视台是由政府拥有或资助的，尤其对重大的足球比赛，一般不太做广告效益的考量，最多比赛开始前后或休息时插播，有的甚至禁止插播任何广告。
有意思的是，不要说是世界杯，我在欧洲，看到有的电视台转播国际象棋的比赛，一拖就是10多个小时，而且没有任何广告，这在美国简直是天方夜谭，打死都不相信。
有一点我还是纳闷，美国最讲平民化的平等，而足球从本质上就是体现一种平民化平等的运动，但为什么二者却没有逻辑的关联
你想一下，拿国家来说，无论大国小国，富国穷国，老国新国，都可以建立一只国家足球队；同样，拿学校来说，无论大校小校，富校穷校，老校新校，也都可以建立一只学校足球队。
美国这样唯一的超级大国，与多哥这样的超级小国，在足球场上两军对垒立见“平等”，除非有什么黑哨或幕后交易。
我记得小时候，孩童们随便在什么场地，摆两个书包当球门便踢了起来。
我在印度甚至看到，一群孩子竟然对一个破罐头踢得有声有色。
而美国随便一个中学的橄榄球队，甚至连一个国家都不一定养得起它。
这也许还得从美国资本主义商业化造成的全球经济不平等谈起
不过，公正地说，美国有一点做得比较成功，就是将贵族化的运动进行了平民化，例如到处建立了公共网球场，几乎所有的公立中学，甚至大一点公立小学都建有网球场、棒球场或橄榄球场，而且都有校队；几乎所有的公立大学不但拥有校队，建有场地设施，还都开有网球、棒球、冰球和高尔夫球等各种球类课，供平民学生任意选修。
美国一般高尔夫球场的会员费相当合理低廉，赶上促销时，即便洛杉矶地区，年费不过200－300美元，甚至更低。
这一点是其他国家所无法比拟的。
在大多数国家，上述许多运动，都只是财富、特权和身份的象征。
还有一点顺便可以指出，美国的各种拿手的体育运动都不是政府推动的。
不管你讨厌还是喜欢这个国家，一旦它的青少年迷上了这个运动，也许足球的霸主排名将会改观。
幸亏还没有这个明显的征兆，因为媒体商业化限制了它。
明星们打高尔夫是什么水平
格雷格-诺曼无疑是高尔夫历史上的传奇人物：2次大满贯获胜、20次美巡冠军以及其他世界各地68次的冠军经历无疑把他推向了世界顶级高尔夫球员的席位。
他的球技和他的外形一样强悍，他甚至在8次大满贯赛事中名列第二，而其中最传奇的就是在1996年名人赛上，他前三轮领先6杆，但是最后输给了尼克·法尔多，这多少有些遗憾，也有人把这次失利作为诺曼高尔夫事业的终点。
格雷格-诺曼在1981年美国名人赛上被报纸冠以“大白鲨”的称号，可是他早就显露出了鲨鱼的凶猛，经常从别人手中抢走唾手可得的冠军。
如今，那个在高尔夫球场让令人心生畏惧的大白鲨诺曼在他的商业王国重现了昔日的风采。
诺曼有一个庞大的商业王国，覆盖了多种行业。
他开了数家公司，经营着包括球场设计、房地产、服装、游艇到高档酒等多种产业，是一个名副其实的企业家。
目前诺曼在多种产业方面的经营都获得了成功。
他的服装公司与锐步合资的公司，该公司不仅生产高尔夫服装，还有大众服装。
诺曼的照片上了曼哈顿的广告牌，而诺曼系列服装的主打词“信心十足投入生活”也已经在全世界流行；澳大利亚的知名酿酒商与诺曼的酿酒公司合作，将诺曼的名字用于该公司制造的好酒上。
其中，有一种红酒曾被《品酒人》杂志列为100种顶级美酒。
这些荣誉对别人来说 已经是一种了不起的荣誉，但是对格雷格-诺曼，这也许仅仅是一种爱好。
任何人都可能被诺曼的品牌所吸引，这不仅仅是因为他在高尔夫界有巨大的影响力。
而是他的产品已经走在了时代的尖端。
对于在球场外的成功，诺曼始终信奉努力工作和高瞻远瞩是诺曼在商界成功的宝典， 除此之外，他也总结出了8条在商场打拼的成功经验： 1．“相信你的直觉；相信你的胆识；但你仍需小心谨慎。
” 2.“知己知彼，要了解你的对手。
如果他们每天工作8小时，那么我就要工作10小时，如果他在球场能打出300码远，那么我就要打到305码。
” 3.“我喜欢看到挣来的钱升值。
” 4.“我们的成功是了解如何推广我们的品牌并且挑选合适的品牌代言人。
” 5.“在商界里我也有一些“三推”，但是如果你需要继续这个游戏那么你需要接受这些失败并且努力进步。
” 6.“所有的商业运转都需要一个较长的时期。
” 7.“若要成功，那么一个公司的经营者必须要有远见。
如果你看不到一个项目的未来发展，那么你注定是要失败的。
” 以后，人们可能很难再看到诺曼在球场上完美挥杆的身影，这是因为就他的身体状况已经到了该退休的时候。
1998年，他曾经做了一次肩部手术，2000进行了臀部手术，去年三月，他的背部又出了问题。
对诺曼的球迷来说，这无疑是一种遗憾；但是，球场上叱诧风云的“大白鲨”如今已在商场上开拓了新的事业，“大白鲨”已然赢在了球场之外。
海南高尔夫球场最近有哪几个高尔夫球场要开张
信用卡的办理需要具备条件：多数情况下，具有完全民事行为能力（中国大陆地区为年满18周岁的公民）的、有一定直接经济来源的公民，可以向发卡行申请信用卡；人申领信用卡则必须具有固定的职业和稳定的收入来源，并向银行提供担保。
担保的形式包括个人担保、单位担保和个人资金担保
北美20世纪咆哮的年代
咆哮的二十年代始于北美，又受一战结束影响传至欧洲。
后者自1919年一战结束以来饱受经济衰退困扰，因此一直致力于战后重建并恢复因战争而造成的劳动力消减。
与二战后不同，美国没有试图支援欧洲的战后复兴，反而是进一步倾向于孤立主义政策。
在加拿大，美国取代英国成为主要经济伙伴导致了该国历史上一次极为重要的经济转型。
总体上，自20年代中期开始，北美经济规模开始凌驾于欧洲之上，而几乎与此同时，咆哮的二十年代也开始在英法德等几个主要欧洲国家显现。
20年代后半的欧洲经济高速发展，被称作“黄金20年代”，在法国和加拿大亦称做“疯狂年月” (années folles)。
咆哮的二十年代的精髓可以被描述为现代主义与反传统精神的某种不协调结合。
此间，现代科学似乎能够化一切为可能，经济与技术的发展潜力似乎无限巨大，所有人都感到一个全新的截然不同的时代即将到来。
诸如火车，小汽车，电话以及无线电等面向受众的通信手段使得现代主义思潮在民众间扩散，实用主义原则使得一切不必要的冗余装饰统统被去除，无论是建筑领域还是在日常生活中。
同时，爵士乐和舞蹈等欢快的娱乐方式蓬勃发展，因此这一时期也被称作“爵士乐时代”。
二十年代的经济 传统上认为咆哮的二十年代是一个由于许多新式消费品涌入市场而造就经济繁荣的时期。
起初，北美经济花了不少时间用于战时经济向和平时期经济的转型。
不久后，爆发性增长开始了。
咆哮的十年中，美国凭借工业的批量生产化和社会上盛行的消费主义文化而成长为世界第一经济强国，而欧洲的经济起飞则直到1924年后才初露端倪。
尽管社会，经济与科技发展正在取得巨大进步，非裔美国人、新移民人群、农民以及部分无产阶级的处境与往昔并无不同。
事实上，生活在家庭收入2000美元这一贫困线下的人口仍有数百万之巨。
此外，经济的爆炸性增长也为30年代的横行世界的大萧条埋下了伏笔。
复员对经济的影响 一战结束后，大批美加士兵揣着口袋里的现金返回北美，而市场里的新商品则促使这些钱最终被消费掉。
尽管美国战后也面临过短暂的经济衰退，但是随着美加士兵复员而使得工厂劳动力得到补充，以及大量工厂的军转民改建的完成，两国的经济迅速得到复苏。
共和党的经济政策 当时执政的共和党制定的一系列经济政策被认为对经济增长产生了重要影响。
政府推行完全不加行政干涉的自由放任经济政策（laissez faire economics），为大爆发创造了条件。
1922年通过的Fordney-McCumber关税法籍由防止国外资本进入有效地保障了国内工商业的繁荣。
财政部长Andrew Mellon（任期：1921-1932）将附加税由50%削减至20%，帮助了那些商业财团巩固自己在其领域的垄断地位。
新产品与新科技 在20年代，批量生产的空前发展使得科技产品愈趋廉价。
实际上，许多在这一年代成为平常之物的产品早在战前即已有之，但尚不能在民间推广。
汽车，电影，无线电收音机，以及日用化学工业全面勃发，其中应当特别指出的是汽车工业。
战前，汽车还是一种极端奢侈品；而到了20年代，廉价的批量造汽车已经遍及北美大地。
到1927年，亨利·福特已经卖了1500万辆T型车。
在加拿大，1918年的汽车总数只有区区30万辆；而十年之后，这一数字已经飙升到190万。
汽车对经济与社会发展产生了广泛影响。
汽车工业快速成长为首屈一指的大产业，如加油站、汽车旅馆和石油业等周边产业也被拉动起来。
在咆哮年代，无线电收音机成为有史以来第一种广播式的大众传媒手段。
人们已经能够买得起收音机，节目也日趋娱乐化。
由于受众广泛，收音机逐渐成为产品推广的重要媒介。
在这一“广播黄金时代”，广播节目的内容有如今天电视机一样广泛。
且由于没有今天广泛导入的自主审核制度，当时的编辑可以随心所欲地想法设法吸引听众，此亦为日后电影和其他大众文化中出现暴力与犯罪内容之肇始。
直到1927年联邦广播委员会建立后，这种绝对自由才得到收敛，管制下的新广播时代遂告到来。
在电影放映前插播的小广告进一步扩大了业已壮大的大众市场。
20世纪早期只有无声短片（默片）的电影业逐渐得到改变，为20世纪3、40年代的“电影黄金时代”作好了铺垫。
由于价格远低于其他娱乐消费，看电影也被蓝领阶级所认可。
基础设施的扩建 科技的日新月异促进了对新基础设施的热烈需求，而政府主导的建设项目占了绝大部分。
汽车业的大发展导致公路的扩建与翻修，主干公路和收费高速公路的总里程不断刷新纪录。
具有高消费能力的新阶级的出现加大了包括汽车在内的消费品需求。
战争中发展滞后的电力设施在20年代得到突飞猛进的发展，电网规模不断扩大。
大部分工业开始使用电力替代一次能源。
新电厂的建设有如雨后春笋，全美发电量增长了三倍。
与此同时，电话线终于横贯北美大陆，室内下水管道开始铺入寻常人家，现代污水处理系统也得到初步确立。
由于这些基础设施的建设费用多由政府承担，怀揣着“未来将会受益”这一美好设想的各地方政府都在投入大量金钱后深陷债务困局。
而这也成为大萧条期间的一个主要难题。
另一方面，与地方政府的慷慨投资相反，无论美国还是加拿大的中央政府都在花这十年时间去偿付战争债务以及逐步撤销战争期间引入的某些税款。
投机 充足的私人存款开始流入投机资金，特别是纽约证券交易所。
大量的投机与炒作造成了经济泡沫，为29年的大崩溃营造了条件。
此外，1925年到翌年间还曾发生过另一场被称为“佛州地产潮”的，与29年不甚相同的投资泡沫破灭事件。
人口的激增与城市化 20年代另一个重要的变化趋势就是城市化。
伴随着高速成长的工业，不断扩建的路、铁运输系统以及摩天大楼的出现，美加两国有史以来第一次城市居民数超过了农村。
金融与保险行业翻了两倍，服务业占总生产的比重大幅攀升。
在城市中诞生了今天为数庞大的白领阶层的最早一代，大批女性开始走进办公室去从事文秘等工作。
到20年代晚期，加拿大的工人中女性比例达20%。
由于毗邻广袤的农作物产地，美国中西部及五大湖地区附近的城市，包括芝加哥和多伦多，此期间内的发展最为迅速。
1914年开通的巴拿马运河也使得美国西海岸地区开始受益。
二十年代的文化 失落的一代 所谓失落的一代是指那些经历了一战之后，开始对周围的世界产生怀疑与迷茫情绪的年轻人群体。
这个词经常特指那些生活在巴黎的一些美籍作家，包括海明威，斯科特·菲茨杰拉德，以及格特鲁德·斯坦等人。
社会批评 当美国人正在普遍陶醉于日益积累的财富与奢侈品之时，一些人开始注意到当时社会风气中的种种伪善和贪婪并以文学手段对其加以讽刺。
作家Sinclair Lewis于1920年发表的作品《Main Street(大街)》便是其中之一。
小说讽刺了一个生活在中西部城镇中众多无知、愚蠢的镇民。
之后他的另一名作《Babbitt (巴比特)》描写了一个中年实业家对他安逸的生活和家庭显示出不屑与反抗，却最终发现年轻一代人也和他自己一样虚伪。
他还发表了Elmer Gantry，讲述了一个骗子怎样和一个传教士合伙在某个小镇中推销宗教以从中牟利。
Sherwood Anderson和H.L. Mencken等其他社会批评家发表了短篇小说集Winesburg, Ohio，重点剖析了一个小镇的发展史。
Mencken通过大量的散文和其他文章抨击了美国人日趋低俗的文化品味。
装饰艺术运动 装饰艺术风格（Art Deco）是这一时代的建筑与设计领域的代表。
它起源于欧洲，20年代末传至美国。
当时的世界第一高楼克莱斯勒大厦正是立体派风格的代表建筑物。
立体派艺术讲究纯粹，强调几何特征，但并不限制艺术家们从自然中获取灵感。
此外，立体派艺术从诞生起也不是一成不变：初期，线条多以曲线为主，后期，矩形设计逐渐流行。
表现主义和超现实主义 20世纪20年代开始，绘画艺术在北美与欧洲开始各行其道。
此一时期，前者流行超现实主义艺术风格，而欧洲则是现实主义大行其道。
正如Man Ray于1920年在一本达达主义艺术刊物New York Dada在美国开始发行后所说：达达在纽约活不了。
电影 这一时期的主要影星有：Warner Baxter, Clara Bow, Louise Brooks, Bebe Daniels, Billie Dove, Dorothy Mackaill, Mary Astor, Nancy Carroll, Janet Gaynor, Charles Farrell, William Haines, Conrad Nagel, John Gilbert, Dolores Del Rio, Norma Talmadge, Colleen Moore, Nita Naldi, Ramon Novarro, John Barrymore, Harold Lloyd, Norma Shearer, Joan Crawford, 玛丽·毕克馥, Douglas Fairbanks, 查理·卓别林, Buster Keaton, Rudolph Valentino and Al Jolson. 20年代初，电影仍然是黑白无声片。
1922年，第一部全彩电影《海的丧钟》（Toll of the Sea）公映。
26年，华纳兄弟的影片《唐璜》（Don Juan）成为首部音乐音效俱全的影片。
次年，华纳兄弟的新片《爵士歌手》（The Jazz Singer）终于有了语音。
公众对有声电影欣喜若狂，电影制作似乎在一夜之间彻底告别了无声时代。
1928年，华纳兄弟的《纽约之光》（Lights of New York）采用全语音，次年更以首部全彩全语音影片《On with the Show》将当时的电影技术推上了新巅峰。
哈莱姆（Harlem）文艺复兴 在1920年代，美国黑人文化迅速发展，史称“哈莱姆文艺复兴”（哈莱姆区是纽约一个著名的少数族裔区）。
1921年，黑天鹅唱片公司成立。
在该公司鼎盛时期，平均每个月要发行10张唱片。
All-African-American（完全非裔美国人）公司也于同年投入运作。
23年，Robert Douglas成立“哈莱姆文艺复兴篮球俱乐部”，该俱乐部在30年代已被公认为世界最顶尖球队之一。
《机遇》杂志（Opportunity）开始出版。
黑人剧作家Willis Richardson所创作影片的首次公演在Frazee剧院举行。
Langston Hughes 和Zora Neale Hurston等著名黑人作家在20年代开始得到社会认同。
此外，黑人文化对爵士乐的发展起了至关重要的作用。
爵士乐时代 1922年在匹茨堡诞生了美国首个商业音乐电台KDKA。
随后，新的广播电台在全美各地出现，爵士乐正是伴随着这一浪潮获得了广泛的受众。
这个时期，爵士乐的形态不拘一格，几乎包容了从现代到颓废的一切元素。
这个时期的著名组合有：Duke Ellington, Paul Whiteman, Leo Reisman, Abe Lyman, Nat Shilkret, George Olsend, Ben Bernie, Bob Haring, Ben Selvin, Earl Burtnett, Gus Arnheim, Rudy Vallee, Jean Goldkette, Ted Lewis, Bob Haring 以及Fred Waring；著名音乐人则包括Nick Lucas, Harold Scrappy Lambert, Gene Austin, Johnny Marvin, Rudy Vallee, Ted Lewis, Frank Munn, Franklyn Baur, Jack Smith, Eddie Cantor, Al Jolson, Maurice Chevalier, Morton Downey, James Melton, Ruth Etting, Helen Kane, Cliff Edwards, Chester Gaylord 和Dick Robertson 在当时，今天一般所称的爵士乐实际上只有少数人在演奏，大部分听众欣赏的音乐大概等于美国人现在所说的sweet music。
而重金属音乐则属于hot music 或 race music。
Louis Armstrong以即兴表演和对传统单一旋律的发散变化而名噪一时，特别是他使得SCAT唱法（用无意义的拟音词代替歌词来演唱）流行开来。
在舞台上，当歌手们进行即兴的互动表演时经常使用此种形式。
Sidney Bechet的主要贡献则包括对两种乐器的普及：单簧管以及萨克斯。
由于当时舞场的增多，爵士乐多采用4\\\/4拍的舞蹈音乐曲调以迎合这种需求。
配合爵士乐的踢踏舞表演无论是在剧场还是在街头都广受欢迎。
在20年代末，Duke Ellington对音乐界的影响导致了大乐队时代（big band）的到来。
舞蹈 从20年代开始，遍及全美的舞场为广大舞者提供了充足的活动空间，在这里他们进行舞蹈比赛以及尝试新动作。
在美国各地的舞蹈剧院里，一些专业人士为他们跳舞技巧上的改进提出建议。
由于电气照明和空调技术的发展，晚场表演开始走向公众，舞厅表演与现场音乐交织成这个时代一个主要景观。
当时，最为流行的舞蹈包括狐步舞，华尔兹和探戈。
在舞蹈形式的发展过程中，一个起到重要作用的角色正是哈莱姆文化。
在许多娱乐场所，人们不分种族，肤色与阶级地共同享受同一种欢乐。
棉花俱乐部（Cotton Club）的表演者多为黑人，可面向的却是较为富有的白人顾客；而Savoy舞场（Savoy Ballroom）则主要面向一般工人阶级，且多以黑人为主。
20世纪20年代开始，不断有风格怪异的新式舞蹈登场。
Breakaway舞 和 Charleston舞源于非洲裔美国音乐曲调和节拍，同时包含了所有流行的蓝调元素。
1922年随着两场百老汇音乐剧的上演，Charleston舞开始风行美国。
1926年起，起源于太阳神剧院（Apollo Theater）的扭臀舞逐渐取代Charleston舞横扫各大舞厅。
到1927年，作为Breakaway舞和Charleston舞进一步发展的产物，整合了踢踏舞主要精华的Lindy Hop舞成为社交标准舞蹈。
Lindy Hop舞起源于Savoy舞剧院，最初是结合stride piano和ragtime等爵士乐曲演奏进行的表演。
这种舞蹈在进化成Swing舞之前有流行了起码十年。
不过总的来看，以上这些舞蹈虽然一时风靡，但不过都是昙花一现，人们更多地还是在跳探戈等几种传统舞蹈。
选举制度 1920年8月18日田纳西州通过了宪法第19修正案，从此全美各州都实现了至少是在选举权上的男女平等。
女性的角色转换与时尚文化的演进 鉴于战争结束后悲惨的经济状况，许多丧失成年男子的家庭不得不寻求新的经济来源。
女性开始走出家庭觅寻工作，这使她们对自身性别的自信心得到了提高。
角色转换在各种媒体上也屡见不鲜：garçonne式穿戴为当时的职业女性提供了中性化的选择，尽管她们也可以在其他场合打扮得更加妖娆。
牛仔裤，帽子和拐杖衬托了当时女性厌恶繁琐的装饰，追求单一雅致的审美倾向。
受当时很多女影星的影响，留短发成为流行。
中性主义的走红使紧身束腹过时，一些女性开始束胸以进一步淡化女性特征。
短裙成为女孩的最爱，到了27年，下摆的底边已经仅低于膝部（不过萧条期开始后又加长了）。
总的来看，对女性的定义在此间的确发生了翻天覆地的变化：作为战后的新一代女性，她们开始在公共场合吸烟，饮酒，和歌舞，经营自己的连锁店，短发打扮，个性地着装和化装，以及充满自信地参与各种社会经济活动。
少数族裔与同性恋者的处境 城市中少数族群受到了比以往任何一段时间都更加平等的对待。
这在当时的电影中可窥一斑。
1929年的两部影片《红皮肤》（Redskin）和《神的孩子》（Son of the Gods）就公开批判了自以为是的白人激进分子，并对北美原住民和亚裔人群表达了同情。
在电影中和舞台上，白人和有色人种开始同台献艺；在20年代的夜总会，经常可以看到白人和黑人一起跳舞或就餐。
不过，这一切在30年代保守主义抬头后就再难见踪影了。
人们对同性恋者的容纳程度达到了60年代之前的最高值。
直到30年代早期，男性同性恋俱乐部都是公开经营的，这类场所被称作“pansy clubs”。
当时的票房一线男星William Haines就公开表明自己是同性恋，而且像他这样公示自己性取向的好莱坞演员并不止他一人。
Mae West在1927年发表的同性恋题材剧作《Drag》大获成功，他也被认为是视同性恋者的性选择权利为基本人权的主要提倡者。
好景不长，到了30年代，由于公众越来越难以忍受同性恋的公开存在，同性恋艺人不得不在隐退和隐瞒中二者择一。
二十年代的生活 移民法 在20年代，美国和加拿大都出现了不同程度的排外倾向。
1924年美国通过一项移民法案限制来自其既有移民总数已经达到美国1890年总人口2%的那些国家的移民（不包括非洲裔）。
受此法案影响，20世纪头20年的欧洲对美国的移民潮划上了句号。
亚裔和印度裔的移民则被完全禁止。
1913年，加州通过了Webb-Haney法，防止那些尚没有公民权的外国人获得私有土地。
还有另外11个州通过了类似法案。
在加拿大，1923年颁布了中国移民法（the Chinese Immigration Act）限制了几乎所有来自亚洲的移民输入。
该国还通过了其他一些法律控制东南欧移民。
禁酒令 1920年，针对酒精饮料的宪法第18修正案获得通过。
这一修正案的初衷是试图通过禁酒缓和某些社会问题，然而事与愿违的是禁酒所带来的新问题要严重得多。
基于第18修正案的Volstead法通过后，美国开始全面禁止一切酒精类饮料的制造、贩卖和进出口。
此后，美国各地开始滋生有组织犯罪，走私行为愈演愈烈，一切与酒精相关的非法地下活动都在牟取着暴利。
在加拿大，尽管从没有在全国范围内实施禁酒，但美国禁酒法的影响依然是十分深刻的。
非法酒吧 禁酒法的14年间，各种非法酒吧（Speakeasy）开始在美国各地出现，并导致了一些黑社会性质帮派的出现。
这些酒吧通常都与犯罪组织和走私犯关系密切。
尽管美国警方和联邦调查局人员经常对这些酒吧进行突击搜查，但是从未能逮捕过任何幕后操控者。
由于这类酒吧利润丰厚，不几年就发展成全美无处不在的非法场所。
非法酒吧装潢考究，提供各种食品和现场表演。
并且通常会有已经贿赂好的警察来通风报信，以备任何警方的突然袭击。
20年代的文学 20年代是文学多产的年代。
当时的著名作家包括Sinclair Lewis, Willa Cather, William Faulkner, F. Scott Fitzgerald, Carl Sandburg 以及Ernest Hemingway等人。
劳伦斯（D.H.Lawrence）的小说《查泰莱夫人的情人》由于露骨的性描写曾一时掀起轩然大波。
20年代诞生的一些名著 ・《了不起的盖茨比》（The Great Gatsby）F. Scott Fitzgerald著。
此书一般被认为是对爵士乐时代的一个缩影。
・《西线无战事》（All Quiet on the Western Front）Erich Maria Remarque著。
描写了战争前线的残酷和人们的冷漠无情。
・《天堂的这一边》（This Side of Paradise）F. Scott Fitzgerald著。
探讨了战后年轻一代的内心世界。
・《太阳照样升起》（The Sun Also Rises）Ernest Hemingway著。
讲述了20年代一群在欧洲旅居的美国人的故事。
林白成功飞越大西洋 1927年查尔斯·林白(Charles Lindbergh)写就了人类航空史的新篇章。
他于5月21日自纽约长岛的罗斯福机场起飞，于次日抵达巴黎，成功实现史上首次单人不间断横跨大西洋的飞行。
他所驾驶的飞机圣路易斯精神号由Donald Hall设计，加州圣地亚哥雷恩航空公司制造。
飞行耗时33.5小时。
在巴黎，法国总统授予了他法兰西军团勋章；当他返回美国时，一支舰队为他护航；在华盛顿，他得到了柯立芝总统杰出飞行十字勋章的表彰。
林白因他的空前壮举而名噪一时。
体育运动 咆哮的十年可以说是全美体育发展的盛世。
人们不分阶级与地域地聚集到体育场观看各种比赛。
五花八门的体育报道铺天盖地，运动员的成绩总能使各大报纸不惜褒赏之词。
传奇作家Grantland Rice 和Damon Runyon也曾是当时的体育记者。
20年代的体坛第一人是在今天也在美国家喻户晓的棒球运动员Babe Ruth。
他标志性的全垒打开启了这项运动的全新时代，他使全美国为之疯狂，他所加冕的荣誉和所获得的评价在当时无人能及。
1927年Ruth创造了一项此后保持了34年之久的单赛季全垒打新纪录-60次。
他与另一位后起之秀Lou Gehrig共同书写了纽约洋基棒球队百年辉煌战史的最早篇章。
其他运动项目也不乏明星人物。
酒吧打手出身的杰克•邓普西（Jack Dempsey）赢得了世界重量级拳王的殊荣。
后来加盟芝加哥熊队（Chicago Bears）的伊利诺伊大学橄榄球运动员Red Grange以其无可匹敌的底线冲刺为该项运动的普及推波助澜。
Bill Tilden统治了当时的网坛，并且时至今日也被认为是最伟大的网球运动员之一。
高尔夫球运动因Bobby Jones的辉煌战绩而得到了推广，可以说在Jack Nicklaus之前，还没有人能够达到他在球场上的压倒性优势。
上述五人，棒球运动员Babe Ruth，拳击运动员Jack Dempsey，橄榄球运动员Red Grange，网球运动员Bill Tilden，高尔夫球运动员Bobby Jones合称二十年代美国体坛的Big Five，他们代表了当时体育运动的最高峰。
二十年代的关键人物 ・Al Capone 纽约布鲁克林区臭名昭著、无人不晓的黑帮头子。
・Charles Lindbergh 1927年成功单身飞渡大西洋的飞行家。
・Mae West 美国著名女演员和剧作家，她的表演在当时被认为是有伤风化。
・Will Rogers 著名滑稽演员。
・F. Scott Fitzgerald 著名作家，发表了不朽名篇《了不起的盖茨比》、《天堂的这一边》。
二十年代的美国政治 沃伦•G•哈定 第29任总统哈定的竞选誓言是“回归常态”，Return to Normalcy，应注意这里的Normalcy一词是哈定的创造。
“回归常态”折射了当时的三个趋势：强化北美孤立主义，复活移民排斥主义，弱化政府行动主义。
在经济上，哈定采取自由放任政策。
从1919年夏天开始，哈定发起“前廊运动”（Front Porch Campaign），正式参与竞选。
这场竞选在美国历史上可谓盛况空前：各大媒体争相报道，新闻影片层出不穷，财界巨头如爱迪生、亨利•福特等人为他慷慨解囊，甚至好莱坞明星们也受邀前往俄亥俄州马里昂市（Marion，Ohio）哈定夫妇的家中与他们合影，以此赢得人心。
截至20年秋天大选前夕，估计先后有60万人参与了奔赴马里昂的“朝圣”活动。
哈定任内其政权饱受丑闻困扰，不过哈定本人似乎并未卷入其中。
关于丑闻，他的名言是：“老天，没有比当总统更糟的职业了。
”，以及“和我过不去的并不是我的敌人，只是一些该死的朋友，是他们让我彻夜难眠”。
卡尔文•柯立芝 柯立芝因哈定在任内病逝而就任美国第30任总统。
1924年凭借“秩序与繁荣”的竞选主旨，他轻松连任成功。
1924年2月12日，柯立芝成为第一个通过广播进行就职演说的美国总统。
之后他又利用这种新媒体创造了几个美国总统的“第一”，比如上任十天之后他就在白宫发表了第一次全国广播的政治演讲。
柯立芝的名言是：“美国人的要紧事就是做买卖”（The chief business of the American People is business）。
赫伯特•胡佛 美国第31任总统赫伯特•胡佛1928年宣誓就职时称：“今天，我们美国人比历史上任何一个地方都更加接近彻底战胜贫穷。
”。
事实是他说的几乎完全相反。
美国前所未有的大萧条时代已经为期不远。
工会的变迁 1910年代末的几次罢工改变了美国公众对工会（labor unions）的看法。
国家开始动用国民警卫队进行镇压，刑法条款追加了对制造骚乱的处罚。
受此影响，工会成员数目激减。
激进的工会主义受联邦在一战期间通过的反间谍法（Espionage Act）和反颠覆法（Sedition Act）的作用而衰退。
社会主义运动领袖Eugene V. Debs据反颠覆法被处以10年监禁，不过后来他得到了哈定总统的提前特赦。
二十年代的加拿大政治 加拿大自由党掌控了20年代的加国政坛。
20年代加政府花了大部分时间调整经济，偿还战争和铁路过度投资的债务。
东部的小麦主产省份在经历20世纪早期的高速发展后因小麦价格下跌而陷入困境。
此事直接导致第三政党（两党制议会国家中两个轮流执政党以外的政党）加拿大进步党在21年的选举中一举成为议会第二大党。
咆哮时代的终结 黑色星期二 伴随着愈趋疯狂的投机行为，道琼斯工业股票指数连续数周持续上扬，1928年到1929年的牛市似乎将会永无休止。
终于，1929年10月29日，星期二，华尔街股市突然宣告崩盘。
当时体制并不健全，发展也不健康的美国经济遭受致命一击，广泛波及资本主义世界的30年代大萧条拉开了帷幕。
撤销禁酒令 1933年2月20日，宪法第21修正案获得通过，禁酒令宣告撤销。
各州立即据此案对酒精饮料解除管制。
一如当年非法饮酒成为咆哮年代的时代符号，饮酒的合法化也从一个侧面告诉人们辉煌已成往事，美国经济与社会发展需要重头再来。
x x品牌内涵分析
普洱茶的品牌内涵分析及市场突围的十大问题（之一） 品牌一词来源于英文单词brand和trademark，来指中世纪在马牛羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者；到了今天，品牌一词成了我们生活中最重要的关键词之一， 之一、茶类概念与产品品牌 普洱茶名遍天下，出的是一个茶类的名；极少数有计划经济和国营企业的历史背景的厂家，在那个特定的年代，毫无竞争地成就了一两个品牌，在今天又成为大量假冒者的对象，甚至成了普洱茶通货，产品个性在消费者脑中非常淡漠。
新注册品牌倒是很多，五花八门林林种种。
到目前在工商部门注册的生产普洱茶的大小厂家2000余，在商标部门注册更多，除了一些在业界稍有影响外，在广大的普通终端消费者那里没什么品牌印象。
毫无疑问，普洱茶无论有些什么这样那样的特点，但可以肯定的是它在今天成了一种文化时尚，我们整个产业的运作营销比起其他时尚行业，但就品牌营销来说其差距是不言而喻的，我们现在多如牛毛的普洱茶品牌沾的是大气候大环境的光。
“老天下大雨，人人沾潮气”——我们无法列举哪一个厂家在品牌营销当中能具备明显的的特色，所以说“有茶类，无品牌”是普洱茶品牌的第一问题；所以有人云南茶叶是：“一流的产品、二流的营销，三流的价格”，这个表述有道理，但是还太谦虚，实事求的说法应该是：“超流资源，一流原料，二流产品，三流营销，四流价格――都因为品牌五流；这五个普洱茶流派，都是因为我们的思想不太愿意与合流。
正因为如此，2005年中国茶界最有影响的“马帮进京”事件，大大吸引了全国人民的眼球，很好；可是，普洱茶的品牌内涵仍没得到展示；所以第二步，应该是吸引全国人民的脑子，这不是单单有个茶类就够的。
保罗造鞋，如何迎接中国绞杀战
一个企业的品牌转型需要做好什么
一个洋品牌在中国本土跨入一个新的品牌领域应该分析什么
在空中与地面的双重绞杀中，企业的定位策略又应该如何制定
新品牌的打造又如何才能借势原有品牌
就本土而言，中国已经有越来越多的品牌开始大踏步迈向国外，并不断研究当地市场以争取融入到国外的消费文化当中去。
同样，早期由国外进入中国的许多全球知名品牌，在中国市场的本土化运做上也早已是轻车熟路。
宝洁公司于1988年在创建，目前在中国市场已经拥有飘柔、海飞丝、潘婷、玉兰油、护舒宝、碧浪、、舒肤佳等多个家喻户晓的品牌，可以说，宝洁是在多品牌运做方面做的非常成功的老大哥；而的品牌策略却是在一个母品牌之下的横向与纵向延伸，早期生产以牛奶为基础的婴儿食品为主，而目前却是全球最大的速溶咖啡、巧克力和糖果、奶产品及婴儿营养品和矿泉水生产商；是世界领先的冰淇淋及其他许多食品和饮品生产商之一。
无论是还是单品牌延伸战略，在发展的历程中都有着重要的意义，企业做大做强之后都会面临这样的问题，以老派绅士自居的英国人，在英国的知名品牌保罗的在华变迁上，有着迥异于宝洁、的道路，从球场上的皇家休闲到皮具的打造，最后落脚在皮鞋这两个字上，一个洋品牌的变迁能够给国内企业带来什么启示
从农夫山泉的水到妈妈牌的牛肉棒，到龟鳖丸，再到艾滋病疫苗的研发……养生堂的道路有着太多保罗的痕迹，而从水到服装、到日化产品的转变也有着这些企业的痕迹……一个品牌的跨越需要超越什么
又如何才能完成新老品牌内涵的扬弃
保罗的曲折也许能说明一些东西。
在十九世纪后期，当时的马球运动处于蓬勃发展时期，球服的款式及功能成为当时皇室贵族成员之间的攀比物及身份的象征。
身为皇室设计师的meisdo为皇室贵族设计出第一专业的马球服，深受贵族的厚爱。
之后的十几年，meisdo通过不断创新，突破传统的创作将他的设计天赋发挥的淋漓尽致，并于1905年创立出英国保罗品牌－polomeisdo，并一直为贵族所宠爱。
为了使品牌走向世界，保罗家族1945年于伦敦、罗马等地开办了专卖店，从而在全欧洲掀起了一阵polomeisdo狂潮。
发展至今，英国保罗已经备受英国、美国及东南亚地区中高阶层消费者的推崇，目前在中国市场也逐步得到了部分消费者的支持和认可。
英国保罗品牌旗下从系列、到服饰、皮具甚至鞋业等产业的发展过程受到品牌建设者的高度关注。
保罗造鞋首战失利 虽然，制鞋行业再全球范围属劳动力密集型传统行业，但在中国，它却是最有竞争力的产业之一。
从上世纪90年代始，我国制鞋产业迅速成长、壮大。
目前，我国已经成为世界头号制鞋大国，鞋类产品的产量和出口量已稳居世界之首。
从消费数量和市场容量上看，近几年中国每年消费鞋类近20亿双，已超过美国的16亿双，居世界首位，且还将进一步扩大，并有档次不断提高的趋势。
随着国内经济的发展，我国鞋类产品消费趋势在呈逐步增长趋势同时；在制鞋产业中，随着出口份额的逐年递增，内销市场中高档产品的市场分额也在水涨船高。
正是看中这个良好的市场机遇和不断增长的发展趋势，英国保罗结合自身在皮具方面的一些优势资源，开始将目标瞄准了这个巨大的皮鞋市场，并开始了漫长的品牌转折之路。
英国保罗在中国发展的近十年时间，主要是以系列产品、服饰系列产品以及皮具系列当中箱包类产品为主，并拥有一支覆盖全国大中城市的销售网络渠道。
保罗销售人员告诉记者，从2003年开始，英国保罗开始正式进军皮鞋行业，在最初的半年时间里，英国保罗以极高的热情、投入了巨大的资金和人力开始进行皮鞋新产品的开发设计及生产，并在最短的时间里利用现有的皮具销售网络渠道及时把货铺到了终端市场，但遗憾的是，市场并不仅仅相信热情。
此后的一年多时间里，在皮鞋市场的保罗，其业绩表现不仅没有象预期的那样好，反而有萎缩的迹象，消费者对这个源于英国的皇家品牌并不买帐，一些英国保罗在国内的专卖店也不得不将皮鞋系列产品挪放到毫不起眼的小角落。
尽管英国保罗在中国有着一定的市场运做经验，并在高尔夫系列、服饰和皮具方面的和认可度获得了市场认可。
但消费者对这个源于英国的保罗皮鞋却找不到感觉，这个皇家品牌在向鞋类延伸的战略目标道路上遭遇了意想不到的两难境地，是进
还是退
保罗造鞋败因 2005年初，英国保罗正式委任了新一代保罗鞋事业的掌门人李建聪。
俗话说，新官上任三把火，李上任后，一方面在皮鞋的细节质量上做了改进与提高并增强了新款开发上力量，另一方面在企业管理和市场推广方面下了足够的工夫，这第三把火就是为了对鞋类品牌的重新定位而迅速导入了一家本土专业顾问公司作为战略合作伙伴，由此拉开了保罗造鞋的第二波。
就国内市场，李建聪在着力打造内功的同时，对市场的认知也重点强化其本土意识。
“从目前来看，我国鞋类产品目前的市场现状主要有以下几个特点：一是我国鞋类产品的整体发展形式趋好，但外销产品的利润将逐渐降低，国内市场的竞争将日益加剧；其次，我国鞋类产业虽已经初具规模，但规模化的背后则是市场竞争秩序混乱，产品质量和生产企业势力参差不齐；最后，在外堵内压下，行业洗牌在即，制鞋产业已经进入品牌营销时代；中国入世有利于大量国外高档品牌的进入以及其与国内大型企业联合生产的合资品牌的壮大，而这必将加速行业洗牌进程，品牌的作用也将日益突显。
有鉴于此，再回答保罗这个皇家品牌在中国的滑铁卢，也就言之有物： 英国保罗确实是有一定的知名度，但这主要表现在高尔夫系列产品上，鞋类产品的消费环境与高尔夫类别的奢侈品消费格局是有着很大差别的，选择奢侈品和选择大众消费品的人群特征也是不同的，过高的估计鞋业的市场增长势头，忽略鞋类产品消费者的消费心理和消费特征是导致保罗品牌延伸不顺畅结果的主要原因；其次，保罗在处理延伸品牌与母品牌之间的关系时不到位，比如，英国保罗整体品牌对外的推广信息是－英国保罗，尽显品牌尊贵，而保罗在皮鞋推广的定位仍然是”尽显品牌尊贵”，这种品牌推广尽管保持了延续一致的品牌风格，但这个品牌推广定位是非常泛化的，并没有突出保罗在皮鞋方面的差异化的风格，因此，皮鞋品牌的推广定位不够精准也就称为一个主要层面的原因。
” 差异化生存是保罗的出路 既然决定了把保罗两个字放在皮鞋上，也已经意识到了对市场了解的必要性，如何选择参照物，如何行动就成为关键。
要进入这个刺刀见红的市场，相关的竞争格局也就成为必修课程。
作为保罗的顾问公司，智田公司的李晓峰总经理分析，从目前来看，首先，我们必须承认竞争状况的激烈和品牌时代的到来，既然要做鞋，那就要研究目前市场上各个鞋类产品竞争品牌的现状以及找准自己的位置：我们先来看看一线阵营：梦特娇、鳄鱼还有金利来： 法国巴黎梦特娇公司是成立于1880年的老牌跨国公司，拥有上百亿美元资产，被誉为“法国悠久的历史见证。
并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和中国市场得到了长足的发展。
梦特娇皮鞋秉承了一贯高贵、典雅、舒适的格调，舒展出一份从容与淡定，强调其为体面的诠释。
梦特娇系列产品将价格定在中、高档价位；它的目标消费群是成熟稳重，事业小有成就的中产阶级；产品诉求点为尊贵与品质；市场特点是集团品牌下各领域资源共享的典范。
70年前，享有“鳄鱼”美誉的著名网球运动员何内拉科斯特先生创办的（法国）拉科斯特衬衫股份有限公司，其设计和销售的左胸部带有鳄鱼图形标志的编织类衬衫迅速闻名于世。
经过多年的发展，鳄鱼的商品类别也从单一的网球和高尔夫球类运动衣扩展到鞋类、皮带、香水等。
其目标消费群为成功自信的男士；产品诉求点则为——身份的象征；广告口号——鳄鱼牌皮鞋,令足下生辉。
至于曾宪梓的金利来集团，经过十余年的不断革新，已成功在国内树立起“金利来”的金字招牌。
其中皮鞋领域，金利来一直沿袭特许经营的渠道模式，注重设计与工艺。
强调质料与设计相配合，时尚与品位相融合的特点，如今已成为有品位男士的信心标志；它的产品价格分为：中、高档价格定位；目标消费群为 成功、成熟的男士，以及年轻进取、崇尚个性的新白领阶层；产品诉求点强调品位。
从一线阵营中的几个品牌来看，无论是从知名度上还是从美誉度上都高过英国保罗这个品牌，在皮鞋市场上，这些品牌也占据了高端市场一半以上的份额。
了解了对手之后，作为一个具有成熟品牌运作经验的企业，如何从丛林中突围，并获得差异化生存的机会就是一个企业根本的谋生之道
保罗是一线产品，还是二线产品
除一线品牌鳄鱼、金利来等企业平台外，从2002年开始，从浙江、晋江等区域异军突起的国内造鞋企业，利用规模优势迅速的实现了从制造工厂到品牌公司的转变，并由此成为中国鞋业市场的二线军团。
空降而来的英国保罗，除了空战中有一线品牌绞杀外，在陆地，也面临着森达、红蜻蜓、康奈等二线品牌的狙击战。
如何才能平安落地，并在狙击中求生就成为保罗翻身的关键。
而由于二线品牌本土优势在某种程度上甚至高于一线品牌，所以，如何看到这些企业，将决定保罗的可持续竞争力的能否延伸。
对二线品牌军团，李晓峰总经理分析，我们首先从江苏森达来看，这个企业成立于1977年。
20年后，森达成为中国皮鞋行业第一个驰名商标；从品牌内涵分析，森达皮鞋注重东方传统文化与西方制鞋艺术相结合，追求美观舒适、时尚新潮，讲求质量，并不断从西方引进先进生产技术和管理经验，是目前中国制鞋产业的领导品牌之一；而其产品系列更是覆盖了高、中、低档不同的消费层；目标消费群集中在 25—35岁左右的中等收入的城市人群；并始终强调其产品 舒适的理念；通过标准的，稳定的，高质量的产品产品策略，该企业甚至已经迈出了亚洲。
至于红蜻蜓产品，则主要定为在中、低档价格；圈定 25—40岁左右的目标消费群，这个阶层对生活和工作充满热情，所以企业着力诉求 人文关怀，强调情感感应；在品牌打造上，利用专营店；借助媒体——温州电视台合办《红蜻蜓之旅》栏目，打开知名度同时，利用“红蜻蜓奖学金”、“红蜻蜓明星足球赛”等动作获得市场的尊重，“红蜻蜓”文化品牌和“绿草地”营销渠道称为红蜻蜓成功的主要保障。
固定资产达4亿多元的康奈，年生产规模已达700多万双，去年，康奈主动出击，与英国全球鞋类认证机构SATRA合作，主动尝试参与国际贸易规则制定，破除技术壁垒，此举在帮助企业夯实外贸基础的同时，也奠定了在业界的地位。
而中、高档的价格定位；30—45岁左右的企业中高层或私营业者为主的目标消费群； 强调做工和品质的产品诉求都让舒适源自细节的康奈脱颖而出。
从市场来看，二线品牌在中国本土市场发展速度惊人，而且在网络渠道和终端上占有明显的优势，动辄几千家的专卖店和长期的广告宣传推广，再加上促销活动的配合支持，使中端品牌皮鞋在市场份额处于偏高地位。
这一市场现实为保罗在中国的定位出了一个难题。
保罗的定位策略如何制定
通过对市场进行全面的分析之后，作为企业的本土顾问，广州智田应该如何制定其策略
曾服务过美国箭牌、特百惠等全球500强知名品牌，以及红蜻蜓、日泰等本土企业李晓峰，在记者的采访中，就保罗的定位作了具体阐述。
在定位策略中，我们首先要明确这个产品是要卖给谁
也就是是要找准消费群体，英国保罗品牌源于英国的皇室贵族，这本身就带有贵族血统，外在形象给人的感觉就已经是一个比较高端的品牌形象，那么消费者多数是具有一定消费能力的社会中高阶层，年龄层次应该是在28—45岁左右；因为保罗现在的鞋类产品主要是以男鞋主，所以目标消费者也是以男性为主，消费者的职业应该定位在企事业的管理层及中高级知识分子，这部分消费群体的性格特征是比较能接受、和适应有着国外文化血统却又是新生的品牌；从生活形态上看，这部分人讲究生活素质，有自己的人生规划；从消费特点分析，这部分群体比较注重品牌的个性和主张，品牌忠诚度也较高，并且希望自己所购买的产品能够物超所值。
有了这些认识，我们就针对目标群体来制订英国保罗皮鞋的品牌定位：POLOMESIDO的形象是稳重成熟、有一定西方文化内涵和品位、且国际化的形象；POLOMESIDO的个性已经被提炼为内敛、不断的追求和自我创新；POLOMESIDO的品牌内涵被概括为：尊贵、舒适、时尚和高雅的象征；POLOMESIDO的价值则浓缩为：讲究品质，品位和更高追求感受的物质和精神双层价值；作为一个顾问公司，任何一个客户站在你的面前，你必须从上述几个把这个企业概念化，数据化，才能有一个清晰的顾问策略。
保罗，在一和二之间的1.5策略 既然厘清了竞争格局，并明晰了本身的优劣，如何定位就呼之欲出。
李晓峰表示，根据英国保罗在皮鞋领域的初级发展地位，和本身品牌的内涵分析，英国保罗的品牌定位只可以是以一个追随者的身份出现，也就是介于第一和第二阵营之间的位置。
这个位置虽然在一线品牌之下，但却在二线品牌之上，因为进攻高端市场不仅需要投入巨大的资金，更是存在较大的市场风险，很容易全军覆没，把保罗皮鞋放在这个位置有两点好处，一是避免了与一线阵营有超强影响力的强势品牌形成正面交锋，二是可以降低自身在皮鞋品牌推广方面的风险。
既然确定了1.5策略，具体的市场措施也就可以水到渠成，李晓峰表示，在定位好保罗皮鞋的目标群体后，针对这些，再加上顾问公司给保罗皮鞋的品牌定位，我们调整了有着强大影响力的价格杠杆，在定价策略上，我们将保罗皮鞋的终端销售价格分为三大块： 第一块，800元价位以上的，这部分鞋是广告的主推产品，用以展示品牌尊贵高雅的内涵和形象，强化POLO MESIDO英国皇家贵族血统的历史背景；第二块，300-800元的，这部分产品实际上是终端市场主推产品，根据我们对市场的调研 ,如果一旦形成了一个高端的皮鞋品牌形象，但实际的产品价位却并不高，这在消费者购买的时候就会产生一种物超所值的感受，从而会无形当中提高购买力；第三块，300元以下的产品，作为促销活动中的主推产品；用以吸引更多的目标消费者到达销售点； 从目前来看，英国保罗皮鞋的市场反应，符合了保罗与智田合作制定了的市场策略。
本土顾问如何服务外企
改革开放的28多年，也是西方管理思想完全灌输中国的28年，总体上，中国企业接受国外的顾问机构服务似乎已成为天经地义，所以，本土企业一旦服务外企，反而显得有些突兀与措手不及。
因此，广州智田与英国保罗的合作也就更吸引了记者的注意。
作为一家外资企业，英国保罗与本土的顾问合作到底会走过哪些步骤呢
这个合作，基本上可以划分为五个阶段，李晓峰解释： 第一阶段：双方沟通交流阶段，初期产品通过一年多的推动，并没有什么大的进展，问题主要出在哪里
是产品品质的问题
是品牌定位的问题
是营销的问题
是管理的问题
还是推广策略的问题
达成一种共识，确定大的方向应该如何走
第二阶段：市场调研阶段，为什么要进行市场调研
我们不能只听客户的说法，我们应该全面了解市场，所以我们一定要进行实地的考察，除了对企业本身进行沟通了解，还要对消费者、网络渠道、专卖店、经销商等等环节进行多方位的调研，不仅如此，还要做swot分析、竞品分析； 第三阶段：策略形成阶段，有了前期的调研数据和理论分析基础，才开始根据自身的品牌特点制订针对性强的具有战略意义的策略方案，整个策略方案中包括了六大部分：市场态势洞察、品牌发展构想、品牌定位、分销渠道建设、广告推广策略及方案实施细则。
第四阶段：方案实施阶段，按照方案的指导，根据市场的具体情况进行实施，再进行细节的调整； 第五阶段：效果评估阶段，对每一阶段的方案实施做总结，做好效果评估工作。
当然，具体的执行还要求顾问选择好突破口，智田就选择了保罗的一款商务休闲鞋作为突破，商务休闲鞋目前在市场上款式比较丰富，但是品质参差不齐，而且价格悬殊比较大，还没有一个强有力的品牌占据主导地位，通过调查了解，消费者对购买商务休闲鞋的希望首先是舒适时尚，其次是能够彰显身份，再次就是品质保障价格适中，结合消费者的购买时所注重的因素，我们向目标群体灌输了产品时尚、形象尊贵、价值体现的诉求信息，而且采用不同的媒介渠道：适度的硬性广告来传递产品舒适时尚的个性信息；通过一定的品牌价值信息传递与统一的终端布置显示物超所值的信息；这款鞋获得了较大突破，也由此打开了深度合作的途径。
