广告创意的理论有哪些
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
还可以分为 1．商品情报型 这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型 这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型 这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”这揭示了这样一个事实：在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
在许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
6．拟人型 这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
7．类推型 这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
” 8．比喻型 比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
9．夸张型 夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10．幽默型 幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
11．悬念式 悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12．意象型 意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
在采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即 “意”。
在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
13．联想型 联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系，它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。
联想出现的途径多种多样，可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想；在性质上或特点上相反的事物之间产生联想；因形状或内容上相似的事物之间产生联想；在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。
例如，台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意： 广告标题：“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋” 广告图画：一只球鞋，一只小猫。
广告正文：“猫在捉老鼠的时候，奔跑、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
在上述广告创意中，“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋，一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的，但是，广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来，给人以新颖、奇妙之感。
反过来分析，如果去掉“猫捉老鼠”的内容，在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋，这鞋子怎么怎么好，广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。
l4．抽象型 抽象是与具象相对应的范畴。
它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。
在广告创意中采用抽象型的表现方法，是现代广告创意活动中的主要倾向之一。
也就是说，在现代广告主题的创意表现上，越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。
而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。
这种创意一旦展示在社会公众面前，从直观上难以使人理解，但一旦加以思维整合之后，就会发现，广告创意的确不凡。
广告创意并不局限于以上所列示的类型。
还有如：解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等，在进行广告创意活动中，均可加以采用。
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祝你成功
带闪的粉饼或者散粉~广告的衮远点，真心的进
果种叫珠光~ 如果是很闪很白的 就是日本SINAN舞技散粉 上一层粉底后后 在扑上含有珠光的散粉就OK了 其次就是DHC只玫瑰系列粉底霜 隔离霜 散粉价位150左右 这套玫瑰系列 全套都是含有闪闪的粉质 粉底霜很闪 尤其是在日光下羽西的珠光散粉也很闪GIVENCHY 的粉也有 也是闪的其次娇兰的幻彩流星 不过比较贵贝玲妃蜜桃粉
美宝莲广告词
1、美宝莲广告词：“美来自内心，美来自美宝莲纽约”。
2、品牌简介 Maybellin的名字是由美国化学家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分组成的。
美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。
如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。
世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。
至今已经有了97年品牌历史。
美宝莲纽约（Maybelline New York）提供包括专业脸部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆产品。
美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一，并建立第一条生产帮助改善皮肤的矿物粉底生产线。
美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所，旨在研究城市居住环境对女性肌肤的影响，同时针对城市肌肤，生产一系列将以种籽为配方的护肤产品，从大自然探寻到肌肤的净化力量，让肌肤保持自然美丽。
3、主要产品 美宝莲纽约的产品非常丰富，从眼霜、护肤品、化妆品、粉饼、指甲油、眼影、散粉、遮瑕笔、蜜粉、彩妆、遮瑕、眼线液、定妆液、粉底、口红、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮红、隔离霜、眉笔、眼线笔、唇彩、卸妆液。
广告种类
你指的是广告创意的分类吧
创意的类型有：1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
”这揭示了这样一个事实：在其它条件相同的状况下，权威效应更具影响力，往往成为第一位的作用。
许多国家对于证言型广告都有严格限制，以防止虚假证言对消费者的误导。
其一，权威人的证言必须真实，必须建立在严格的科学研究基础之上；其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。
6．拟人型这种广告创意以一种形象表现广告商品，使其带有某些人格化特征，即以人物的某些特征来形象地说明商品。
这种类型的广告创意，可以使商品生动、具体，给受众以鲜明的深刻的印象，同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明，帮助受众深入理解。
7．类推型这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物，以显示出广告产品的特点。
采用这种创意，必须使所诉求的信息具有相应的类推性。
如一个汽车附助产品的广告，用类推的方法宣传为：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。
”8．比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法，对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染，或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明，以达到帮助受众深入理解，使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。
比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。
例如，皇家牌威士忌广告采用借喻，在广告中宣传：“纯净、柔顺，好似天鹅绒一般”。
塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻，宣传自己的粉饼为：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
国外一家家电公司采用借喻，广告自己微波炉的简易操作性，其广告语为：“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
9．夸张型夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。
夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。
采用夸张型的手法，不仅可以吸引受众的注意，还可以取得较好的艺术效果。
10．幽默型幽默“是借助多种修辞手法，运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。
”采用幽默型广告创意，要注意：语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的，切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。
要以高雅风趣表现广告主题，而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。
11．悬念式悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动，使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理，并持续和延伸，以达到释疑团而寻根究底的效果。
12．意象型意象即意中之象，它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合，它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象，意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。
采用意象型广告创意时，有时花很多的笔墨去反映精神表现，即“象”，而在最后主题的申明上都仿佛弱化，其实对受众来说，自己可以理解其内涵，即“意”。
在意与象的关系上，二者具有内在的逻辑关系，但是在广告中并不详叙，给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。
可见，意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。
慕斯蛋糕经典广告语
策略思路：咖啡的联想关键词——提神、醒脑、激情……慕斯的联想关键词——柔软、香软、迷人……1、激情，亦柔情
——咖啡慕斯2、留一分清醒，留一分醉——咖啡慕斯（一半清醒，一半醉——咖啡慕斯）3、享受柔软时光——咖啡慕斯
一种粉饼，最近电视上演的~ 想知道牌子和名字
兰芝的防晒粉饼呀 我喜欢 粉质很细 自然 服帖 好
雅姿怎么样 感觉有点贵 据说这个牌子很大 究竟有多大的影响力
如果觉得它没用或者一般般的话为什么不花差不多的价格买雅诗兰黛而要接着用它呢
如果您要的是效果的话，我觉得两个同等价位的东西差不多，但是您要是还想在别人面前展示的话，您可以选择雅诗兰黛，毕竟在中国一般人可以不知道，但是一定知道雅诗兰黛
姆米又的姆米又信息
这个要看MM是什么肤质和想要什么价位的了 我是混合皮 这是我的一点粉底心得粉底液：1.欧莱雅 绝配无暇粉底液 感觉像MAYBELLINE 惊颜轻盈粉妆液的升级版，质地轻盈不油腻，遮瑕ok，粉质比较细，贴合度很好，但是有一点浮粉现象。
用的是最白的R1色，妆感明显，追求裸装的效果是没戏的。
性价比很高，7分。
2.Max Factor铁盘粉饼 好大的一坨啊，足足49g，拼命用也用不完……这个据说是化妆师喜欢用的，干湿两用。
干用实在抓狂，压得瓷实的不得了，石膏一样很难上妆。
但是湿用很惊艳，手法很讲究，需要练习。
粉质细腻，遮瑕力强大，涂在脸上感觉很厚但是不显厚重，有控油作用，冬天用会很干。
色号偏红，但是上脸后感觉很健康，气色很好。
唯一缺点，不持久，容易花妆。
7分。
3.不脱色矿物质粉状粉底 据说是怀孕时用的粉底，矿物质不刺激，粉质细贴合度好，遮瑕也ok。
粉质其实不是很出彩，最惊艳的地方是非常的持久，一天都不花妆，有次我去吃米线，出汗用纸巾一擦，居然一点都没有脱色～
买的是最白的色号（有点白了），夏天全脸扫一下，散粉都不用了。
刷毛很柔软，瓶身设计很好看。
7分。
4.make up forever双用水粉霜 万恶的LV公司旗下的，很长一段时间的，非常水润的质地（用前要摇一摇），防水防汗，清爽透气、不油腻、延展性极佳，一涂上很快就被皮肤吸收，涂多少层都不会觉得厚。
妆感非常的清透，宛若无妆，和皮肤融合后感觉像天生的好皮肤，颜色虽然偏红，但是效果很粉嫩，裸装的首选～
缺点就是遮瑕力不理想。
8分。
5.RMK水凝粉霜 网上口碑极佳的，也极力热捧的粉底。
作为粉霜，确实很轻薄，粉质非常细腻，遮瑕力佳，延展性很好，清爽不油腻，妆感自然。
但是有日系粉底的通病—颜色偏黄，容易暗沉。
没有MUF水粉霜那么水润，个人觉得总体感觉像欧莱雅绝配无瑕粉底的全面升级版。
8分。
6.paul&joe搪瓷粉底霜秋天买的，所以选了霜而不是粉底液，结果一点也没有体验到传说中的清爽，霜体很稀很好推开，但是感觉很油腻。
选的最白色号，倒是不暗沉，妆感很透明，所以遮瑕能力就不奢望了。
皮肤底子好的可以试试，油皮的MM就不要尝试了～
6分7.Make up for ever浮生若梦紧致粉底液 目前的最爱，质地轻薄，自然无痕，保湿很赞，夏天用不油腻，冬天用都不会干，粉质绝佳，遮瑕力比双用水粉霜好太多了。
这次买对了色号，买了01象牙色（这个牌子的粉都不会很白），上妆后光泽度好，一天都不花妆，可以打造理想中的裸装，目前没有找到更完美的粉底液。
10分散粉们 1.DODO红色演员粉 网上跟风买的，粉质还算细，但是那个妆感……涂上以后，请叫我假面人。
韩国的东西，我还真没什么好感，廉价外加不好用的代名词。
2. 大名鼎鼎的粉球，刚买回来时真没觉得多好用，除了觉得满脸闪闪的没别的感觉，曾经萌发了拿去当摆设的想法。
这个粉球还是经得起考验的，我放弃了刷子改用原配的粉扑以后，发现效果不一样了（可能是我的刷子抓粉不好），配合MUF的紧致粉底液，可以打造出很好的透明感。
而且比较多用，白色和紫色的球球可以拿来做，红色的可以当腮红，金色的可以做眼影打底～
可是33g啊，好大一盒，我拼命用啊用啊，一点都没有见少，我担心过期了我都用不完……对于喜新厌旧的我是很大的考验。
3.Laura Mercier散粉 看某个泰国化妆达人用的，眼馋收了一盒。
买的透明色的，粉质极佳，妆感很透明，没粉球那么闪，适合上班族，无法用过多言语形容了，买这个不会犯错的～
4.Benefit thrrrob 脸红心跳粉 Benifit家的东西名字都很煽情（插播一下，B家的猪油高也很好用，打底用，增加脸的丝滑度，上妆容易很多）， 这个虽说是蜜粉，但是颜色比蜜桃粉深，不建议全脸用，当腮红是非常赞的，颜色不夸张，非常自然好看的粉红色，极细且极软的粉粒很容易散开，像是自然从皮肤里透出来的红晕。
5.paul&joe南瓜散粉虽然P&J的粉底霜让我很失望，但是这个散粉还是很不错的。
粉质细腻，透明色也可以打造出很白皙的感觉，很有搪瓷肌的感觉～
最重要的是，控油很出色，夏天用比较持久。
饼饼们 我一向不太喜欢粉饼，感觉像往脸上涂面粉，所以我的饼饼也很少。
1.欧莱雅绝配无暇粉饼 当时配合粉底液买的，粉质细，不干，但是妆感明显（R1号，可能色号没选好），就用了几次，闲置了…… 2.Dior凝脂完美粉饼 Dior家的粉都偏白，我买的深一色号的，都不会暗。
Dior的粉质就不用我介绍了，有时候我只用隔离直接扑一层这个粉，妆感也是很自然的。
3.娇兰金钻亮采水晶粉饼 看广告看得我流口水，外形太漂亮了（可惜被啃了几个牙印T_T）～
真的非常薄，粉质超级细腻，贴合度非常好，夏天可以不用粉底液直接上这个粉，很自然很透气，而且有我喜欢的玫瑰香，遮瑕很一般。
收得是玫瑰色,带点粉嫩感。
