牛逼的微信营销方案怎么写出来的
我觉得你的语文老师能教你如何写作文，但一个写小说的作家肯定教不了你怎样写作文。
他们一个代表的是规则，一个也就是你问题里的“走心”。
走心也分很多种，看你走的是谁的心。
不同类别的人他们所理解的走心也都是不一样的，就跟泡妞一样，她需要什么，你什么样的给予能走进她的心
高端
直白
低俗
简单
粗暴
纯洁
明朗
典雅
端庄
……哦天阿，文案可以写成太多的类型了，在语文里，这些就是文字，不过在广告中，被称为文案。
我倒是看过一些人写的文案技巧，并且将他们列举成一条一条的规则。
但当我看完几条后，我发现这个太蠢了，这样的文案教学方法简直是蠢爆了。
诸如教你将文字写成诗歌，将文字打乱顺序，引入时间，引入事件。
这都是可以找得到的文案方法，但我很郑重的告诉你，这些方法非常非常愚蠢。
如果你真的想更深的理解文案，就要先去理解广告的内核。
在最开始的时候，有广告文案这个词么
在广告初始的时候，是没有这个词的。
在清朝的时候，中国的商铺都是以店家的名字命名的，诸如张三铁铺，李四布庄等等，他们也没有意识到要去给自己的店取一个更诱人的名字，广告宣传语更是无从说起。
那个时候，一个店家能不能活下来，真是靠硬本事，靠的就是口碑。
在中国这片土地上，这种靠口碑吃饭的基因是根植在骨子里的，但现在却扭曲了。
走心是在产品性能的基础上创作的，你的产品能够带给顾客什么样的感受，你就走什么样的心。
这样能创作出最好的文案，最受顾客尊重的文案——但这是最理想的状况，大部分情况根本没有办法做到，为什么没有办法，之后在讲。
西方的品牌最早开始关注顾客的定位与感受，他们开始脱离产品的介绍，开始创作一些跟顾客感受跟顾客定位有关的文字，他们需要让顾客有认同感，有成就感，有优越感。
单纯的介绍产品是没有办法带来优越感的。
像早期的万宝路，他们给出的定位就是西部牛仔的粗狂，男生抽了这样的香烟，就会变的男人味十足，他们要传达的就是这个东西。
LV这样的一个品牌以手工编织著称，但他们的广告已经不在介绍他们的工艺了，更多的是介绍它的一种感觉，使用者的感受。
它之所以会成为奢侈品不是它一开始的定位就是奢侈品，早在二战的时候，LV主要生产的是做工优良并且价格便宜的旅行箱，那个时候就需要这玩意，大家都需要结实的东西。
而LV的工厂也就是一个小作坊而已。
但这个品牌一直延续自己的高工艺，所以存活至今。
之后他的定位越来越高端，是因为使用者越来越高端，越来越多的皇室人员，越来越多的名人开始使用他的产品了，他为了迎合这些人，让他们有身份认同感才创作这些东西的。
如果他的使用者一直是普通人，我相信他不会做出很高端的广告，因为背离了他的顾客，会让使用者失去身份认同感。
我前文提到的“靠口碑的基因被扭曲”的事件，在这里就解释一下。
谈恋爱是一个先喜欢在爱上的过程，而这个喜欢的过程要维持一段时间。
在产品的文案创作里，我们首先要让顾客喜欢这个产品，如果你指望能直接让顾客爱上你的产品，那你就是在做梦。
在给刚上架的产品写文案的时候，我们要走的是产品的心，这个时候，真的不要想太多顾客的事情，等你的顾客开始累积了以后，你才要去考虑顾客的感受。
这才是正确的顺序。
而现在的情况是，我们太早开始考虑顾客了。
产品刚上市，我们就已经给预想的顾客想好了所有感受。
而现在真正应该做的是，好好的介绍你的产品。
你的产品会吸引什么样的人，时间会带给你最真实的数据。
这是创作文案的思路，也是创作企业的思路。
给自己的产品假设人群，会给自己打上枷锁。
尽管在文案创作里，我们要先定位，但他不全是对的。
就拿手机来说，小米、魅族、华为、苹果，就拿这几个来说吧。
其实现在为止，他们都不太敢给自己的手机定位。
小米敢把自己的手机定位为技术宅么
魅族敢把自己的手机定位为优雅的人才能使用么
华为又能把自己的手机定位成什么
苹果从来就没有标榜自己是高端人士才能使用的产品。
如果他们敢这样给自己定位的话，他们会失去一些顾客，所有的定位都是顾客自己标榜的，这些并不是企业定位的。
你提到的走心文案，我该如何回答呢
其实上面有很多回答， 张小放的是，FREE LIN也是。
但如果我是张小放图片里的那个菠萝文案创作者，我会写得更通俗一些：来自南亚的菠萝，多汁蜜甜。
农人带着微笑下地，阳光将土地照耀的松壤兮兮。
口感润滑，尽管在27度的阳光里晒成了干的形状，但它们进入口中，又像重新回到了树上。
其实这个菠萝文案的创作者已经很用心了，已经创作的很好了，我只是觉得所有吃菠萝的人都有一张嘴，还不如写一写菠萝本身，写一写它到嘴里的感受。
我们不要事先把人群定位的高端大气，也不要把它们定位成诗人，把它们定位成普通人就好了。
在讲一讲为什么创作文案无法达到最理想的状态。
因为规则，我写了4年产品文案，渐渐开始厌倦这种规则。
大多数文案都是在看不到产品不理解产品的的情况下创作的，而这种创作一点意义都没有。
我给包包写文案，我一定要将这个包用刀划开，然后亲自去测试它的手感，我才敢去创作一些所谓“走心”的东西。
如果我的身边没有这个包，那么抱歉，我创作不了，如果你逼迫我，那么我只能辞职了。
如果写地产的文案，那么我一定要亲自住进去，去观察周围的环境，去观察周围的人群，亲自去体验一下这种顾客的感受，我才觉得我能够写这个东西。
但如果我只是在远处看过这个房子，那么我写不了。
但很多时候，根本就没有机会让你去剪开一个名贵的包，也没有给你提供房子住。
这个挺见鬼的，所以说文案创作者，被迫的将思路转换到了一个预设人群中去。
如果是非常用心的文案创作者，一定能理解我说的话。
如果要做一个东西，被认同的东西。
你首先要自己用心，你才可能去“走心”，为了“走心”而“走心”是背离广告的初衷的。
在这个行业，不要相信什么权威，你说的是文案本身，我就相信你。
但如果你为了文案而文案，我就不信你，不管你是谁。
作者：王航 来源：知乎 著作权归作者所有，转载请联系作者获得授权。
文化对提升国家形象
内容提要文化可以兴国，文化推动世界。
本文首倡“文化兴国战略”这一概念，并明确了这一概念的内涵、框架及突破，进而阐明了文化兴国战略的深层背景和指导思想。
从理论与实践紧密结合的高度，以作者首创的“中国国家形象战略”和“大文化经济说”之实施为根本纲要，提出了21世纪中国复兴的伟大愿景和全新思想。
关键词——文化兴国 国家形象战略 大文化经济说一、文化兴国战略概念总论（一）概念提出“文化可以兴国，文化推动世界”——这是本文作者给予北京大学文化产业研究所、国家文化产业创新与发展研究基地的文化定位，也是本文首次提出“文化兴国战略”这一概念的缘起由来。
（二）概念简说文化兴国战略是中国面向21世纪，以文化助推经济，以文化协调政治，以文化推进整合的国家竞争战略、国家发展战略、国家赶超战略。
文化兴国战略是对于全球化背景下的国家政治、经济、文化一体化进程的主动重塑，是适应21世纪国家竞争——文化整合形象致胜的国际大势的历史性回答，是贯彻“三个代表”、缔造先进文化、落实“以人为本”“全面、协调、可持续的”科学发展观的时代要求，是对于胡锦涛总书记“建立21世纪中国新国格”的战略解读。
（三）概念框架一个核心，一个基础，一个突破口：文化兴国战略以中国国家形象规划为战略核心，以中国文化的现代化和全球化为战略基础，以中国“大文化经济”的开发为战略突破口。
（四）概念突破文化兴国战略抓住了信息社会国家政治、经济、文化三者互动互利互化之规律的根本，创造性地构建了软国力与硬国力融合统一和谐共振的国家竞争模型，描绘了全新的以政府公有为主导、以文化整合为特色、以思想创意为动力的国民经济腾飞的宏图大道——在资本主义全球化甚嚣尘上的浪潮中，再一次突显见证了中国社会主义制度不可动摇、不可代替的伟大优越性
而21世纪中国的使命就是将此伟大的优势变成伟大的行动
二、文化兴国战略深层背景（一）文化帝国主义和国家文化安全詹姆斯•彼得拉斯论述了文化帝国主义就其实质而言，是一个文化、政治、军事、经济全面互动、全面渗透、全面结合的进攻型的国家竞争体系——他在《论文化帝国主义》中写道：“美国文化帝国主义有两个主要目标，一个是经济的，一个是政治的。
经济上是要为其文化商品攫取市场，政治上则是要通过改造大众意识来建立霸权。
”“不能仅仅把帝国主义理解为一个进行控制和剥削的经济和军事系统。
文化控制是任何一个能延续的全球性剥削系统不可分割的方面。
”“文化渗透与政治、军事控制和经济剥削紧密相连。
”[1]赞同文化帝国主义的学者当然很多，赫伯特•席勒这样表述文化帝国主义精神上殖民、制度上同化他国的基本特征：“通过整个程序让一个社会进入世界现代体系的核心，他的领导阶层通过魅力、压力、力量或腐败的形式来塑造社会制度，以便让其与系统的支配中心的价值和结构相一致，让这个系统本身成为制度的发动机。
”[2]美国文化霸权的扩张，是世界上大多数国家文化安全的最大威胁。
美国文化帝国主义的全球攻掠，使世界上广大发展中国家的文化安全面临着全面的挑战与危机。
对此，我国领导人有着深刻的认识。
江泽民同志早就指出：“当今世界激烈的综合国力竞争，不仅包括经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，也包括文化方面的竞争”。
“总体上处于弱势地位的广大发展中国家，不仅在经济发展上面临严峻批战，在文化发展上也面临严峻的挑战。
保持和发展本民族文化的优良传统，大力弘扬民族精神，积极吸取世界其他民族的优秀文化成果，实现文化的与时俱进，是关系广大发展中国家前途和命运的问题。
”[3]直面文化帝国主义的冲击，抵制“文化殖民主义”、“文化恐怖主义”的咄咄进逼，构建我国国家文化安全体系，提升国家文化竞争力，促进国家无形竞争力与有形竞争力的良性互动，推动国家管理从经验管理、科学管理迈向文化管理、战略管理的更高境界，最大限度的激发全体公民的主动性和创造性——以巩固国家文化安全，反制文化帝国主义，维护国家利益——成为文化兴国战略亟待破解的重大课题。
（二）文化整合形象致胜的国家形象竞争时代21世纪的国家竞争，已进入国家形象竞争时代。
形象致胜，不战而屈人之兵，已成为世界各主要强国整合自我传播自我、分化对手打压对手的首选战略竞争手段。
就竞争的目标、力度和范围讲，世界已经进入“残酷的国家形象战争时代”。
从第二次世界大战结束到冷战格局瓦解再到两次海湾战争，美国以“自由”、“民主”、“人权”的全球捍卫者形象为标榜，以不择手段、个人至上、享乐第一的“美国梦”为诱饵，以军事霸权主义为后盾，以双重标准干涉主权为典型模式，以文化输出、经济扩张为常规手段，有效地实现了美国称霸全球的国家战略目标。
可以断言，美国是现代社会以来国家文化扩张、国家形象推广最为成功的国家——尽管这种扩张和推广，在本质上完全是帝国主义式的——沾满了被颠覆国家人民的鲜血和眼泪，充满了资本主义卫道士的伪善和谎言。
这正应了毛主席的那句话：“帝国主义政府的反革命事业尽管每天都在做，但是在嘴上，在官方的文书上，却总是满篇的仁义道德，或者多少带一些仁义道德，从来不说实话。
”[4]1、国家形象与国家文化[国家形象的定义]国家形象是国家最重要的无形资产，是国家最为宝贵的精神资源。
国家形象是国家文化上的自我整合，精神上的自我肯定。
国家形象是国家现实与国家愿望的有效综合，是对国家现实的高度提纯和对国家愿望的有力回应。
国家形象就是国家的神话、圣化、神圣化。
国家形象识别系统是国家理念识别系统、国家行为识别系统、国家视觉识别系统三个方面系统要素的有机整合，其具体层次如下：国家理念识别系统 动力系统 精神识别 最高层次国家行为识别系统 运动系统 动态识别 中间层次国家视觉识别系统 物化系统 静态识别 最低层次[国家文化是国家形象的母体]国家文化是国家物质文化、国家制度文化和国家精神文化的集合，国家文化是国家形象的母体，国家文化塑造国家形象的基本风貌——国家精神文化孕育国家理念；国家制度文化左右国家行为；国家物质文化形成国家视觉。
[国家形象导入的政治文化意义]国家形象是对国家文化中最深刻、最积极、最有影响的部分的提纯和外化。
国家形象导入是对国家文化的整体营造和重点重塑。
对内而言，国家形象导入意味着国家文化的公众认同；对外而言，国家形象导入意味着国家文化的全球化。
2、国家政治文化语境中的国家形象学国家形象学即国家识别工程学，是一门以国家管理理论、国际关系理论、现代设计理论、现代传播理论、精神文明理论等相关学科知识为基础的，研究国家形象、塑造国家形象、提升国家形象的综合性的应用科学。
国家形象学是一门拥有强大生命力和广阔发展前景的新兴科学，代表着现代国家理论尤其是软国力理论的最新成果。
国家形象学是 “国家资源整合学”、“国家发展赶超学”、“国家策划学”、“国家品牌学”。
国家形象学的研究特点：综合性 多学科交叉 ；应用性 侧重实践； 超前性 战略前瞻。
3、国家形象与国格建设从国家理念到国家行为，再到国家视觉符号系统——通过信息化的各种形式向国际国内传播，全球公众从此特色化、整合化、标准化的传播中，获得该国国家形象的反复贯彻——国家领袖及国家形象战略机构由此而推动了国家形象的特色化整合，即建立个性化之国格——国家形象战略就是要为国家塑造独特个性，并使此个性之魅力深入人心、震撼人心。
国家形象塑造的最终目标是捍卫国家独立的主权与国格，促进国家关系的和谐与融合，推动国家发展、推动国家强大。
正如胡锦涛总书记所倡导的“在21世纪，我们要在中国的全社会建立一种崭新的国格，这种国格就是强烈的爱国主义。
”——国家形象树立的核心导向即是国家认同——树立强烈的、持久的、深刻的爱国主义信念，是推广国家理念、强化公民教化的最高目标。
爱国主义要化为公民理念、公民精神。
以爱国主义为根本基础的国家理念的认同与共享，对于国家来说，是一次思想启蒙，一场文化变革，一系列的价值再造。
4、国家形象战略与文化兴国战略国家形象与国家文化的关系表明：文化兴国战略是树立国家形象、加强国家形象感召力的基础工程；国家形象战略是文化兴国战略的有机组成和内容核心。
所谓国家形象战略，就是指在各种条件下，综合运用和全面发展国家政治、经济、军事、文化和心理威力等国家力量，以实现国家形象目标的艺术和科学。
国家形象战略是全新、全时、全方位的国家公关战略、国家营销战略、国家品牌战略、国家赶超战略。
确立国家形象目标，即描绘国家愿景，是制定国家形象战略的关键。
国家文化是国家政治的利器，国家文化是国家经济的盾牌。
国家文化的建设与国家政治、经济的协调发展，是推进国家形象战略的基础。
5、国家形象战略导入与2008北京奥运会[奥运定位]奥运就是国家形象的全球营销
鉴于2008北京奥运会是21世纪初中国最重要的国家公关事件、国家营销事件、国家品牌事件——利用2008北京奥运会之时机，导入中国国家形象工程是极其必要的：1964年东京奥运会是日本改变国家形象的转折点，也是日本经济迅速崛起的起点；通过1988年汉城运动会，韩国国家形象得到了全面提升，韩国外交、经济、文化进入了突飞猛进的全球化新时代。
奥运会作为一种国家娱乐、国家庆典——其开幕式、闭幕式就是创造性的现代国家礼仪活动的缩影。
而2008奥运会歌更应当是中国国家理念的艺术体现
它的传唱目标是人类大同主义意义上的中国精神响彻全球
（从国家形象学的角度看，国家礼仪代表着行动中的国家文化——国家礼仪是国家文化秩序的象征。
国家礼仪代表着国家的理想与精神——国家礼仪是国家理念的行动体现。
国家礼仪就是通过不断反复的行为，演示加强国家形象这一神话的权威性及普及性。
国家礼仪强化国家存在的自我意识，强化理念认同，强化公民的归属感、安全感和荣誉感。
）[奥运目标]时间紧迫，是重新反思主办奥运的国家目标这个最重要的问题了——2008北京奥运会应当是中国国家形象导入的开始，应当是中国文化全球化的序幕，应当是胡锦涛总书记所说的“建设21世纪的中国新国格”的伟大开端
历史向我们发出了疑问，未来向我们发出了呼唤
（三）全球对抗：一个美国游戏的危险未来预言中美全球性对抗虽为时过早，但是我们必须清醒的认识到，此种情况，既非常危险又非常可能。
美国对于亚太驻军以中国为主要攻扼对象的战略调整，对于台独势力阴阳两手的怂恿助长，对于中国海外经济利益的极力绞杀（如野蛮入侵伊拉克、叫嚣制裁苏丹、觊觎马六甲海峡控制权的背后，是美国对中国石油需求的粗暴践踏），对于“和平演变”颠覆中国的无耻热望（突出表现在“西藏问题”、“香港民主”、“人权报告”等）——面对如此严峻的全方位的挑战，中国文化上的自我整合、精神上的自我肯定如同经济上的发展、军事上的强大一样，已经非常迫切、非常紧急
众所周知，作为核大国的中美双方，其对抗之后果是严重的，甚至对于全球来说，也将是灾难性的、毁灭性的——但是，由好战成性、狂妄自大者主宰的危险游戏，似乎已经正式开始。
酷爱和平是我们民族的传统，勇于牺牲更是我们国家的本性
回顾美国的霸权兴衰史，有助于我们预测游戏的未来：美国霸权的产生，是第一次世界大战和第二次世界大战的直接结果。
美国霸权的衰落，从中美直接开战的朝鲜战争开始，到中美全面对抗的越南战争为转折，至中美建交时到达深渊谷底。
美国霸权的复兴，从第一次海湾战争开始，到9•11事件为转折，至阿富汗战争、第二次伊拉克战争或为其丑剧痴狂、表演巅峰
如同历史曾经选择了中国，世界的和平进步曾经因为中国的巨大勇气和牺牲而倍显光荣与伟大——今日台海棋局之博弈，实际上是美国又一次一意孤行，选择了与整个中华民族进行生死的较量
剖析情势，认清实质，以最大限度地爆光美帝孤立台独，树立其全球和平公敌的恶棍形象——是中美心战胜败的第一个关键。
台海博弈，我们的对手不仅仅是李登辉和陈水扁这样的跳梁小丑、民族败类——我们的真正对手是布什和拉姆斯菲尔德这样的战争狂人、全球灾星
因此在中国的领土、领海内，打赢一场局部的、常规的高科技战争，既是不够的，最好也是不必要的——让美国军事机器领导者真正恐惧的现代手段是，中国必须拥有质量精良、威力巨大、远程投放、数量足够的战略核武
同时，要以全新的战争思想和针对性突出的高精武器，彻底颠覆美国所谓的“亚洲导弹防御计划”对中国的威逼和围堵
这是中美心战胜败的第二个关键，也是避免战争、捍卫和平的最好保证。
而大陆能不能将复兴中国文化这一伟大事业做得比台湾棋高一步，能不能强化台湾人民和海外华人的文化归属感、自豪感，能不能在李登辉、陈水扁“去中国化”的台独逆流日益猖狂情况下，将“中国化”汇聚成中国政治、经济、文化一体化复兴的宏大主流，从而将整个中华民族的凝聚力整合为坚不可摧的精神长城——这是中美心战胜败的第三个关键，也是中国文化现代化和全球化的历史使命。
多难兴邦，殷忧启圣；人皆思奋，文化兴国。
中华民族的智慧与力量将因此而勃发，中国的激情与意志将因此而点燃
（四）政治、经济、文化一体化的深刻现实1、文化经济：21世纪经济的新主流政治的经济化，经济的文化化，文化的产业化是当今世界一体化进程的深刻现实。
文化需求，精神消费成为经济增长的新动力。
文化经济成为21世纪经济的新主流。
“文化的繁荣是发展的最高目标”。
——这是联合国教科文组织（UNESCO）在其1998年《文化政策促进发展行动计划》中的著名论断。
20世纪90年代开始，英、美等发达国家对于政治、文化与经济的关系有了新的理解和共识，他们认为：文化产业将成为新经济支柱，文化创意是新经济的动力之源，文化战略是发展战略的核心。
美国的版权业在美国经济中居领导地位，并成为其知识经济的驱动力量。
英国政府在布莱尔首相亲自领导下成立了“创意工业特别工作组”，积极推动相关事务。
英国的伦敦、曼彻斯特，西班牙的巴塞罗那，亚洲的新加坡和香港均制定了城市文化战略，并将其置于城市整体发展战略的核心。
[5]我国是文化资源大国，文化商品弱国，文化资本小国——之所以如此，其症结之关键仍然是人们的观念陈旧，没有把政治主导文化、文化整合经济的规律和趋势看清看透。
可以说，以思想文化为主要代表的软国力的缺位，是中国经济腾飞、中国全面崛起的最主要的瓶颈
马克思说“理论只要说服人，就能掌握群众，而理论只要彻底，就能说服人。
所谓彻底，就是抓住事物的根本。
”[6]文化兴国战略就是抓住了主动重塑政治、经济、文化一体化进程这一根本
从经济意义和政治意义上讲，中国文化的现代化就是在中国政府主导下的中国文化的产业化和全球化。
文化兴国战略理所当然的应对文化建设与文化产业发展提出理性的思考与系统的指导。
文化建设包括：政党文化建设、政府文化建设、军队文化建设、企业文化建设、品牌文化建设、校园文化建设、学术文化建设、城市文化建设、农村文化建设、社区文化建设、家庭文化建设等范畴；文化产业包括：纸质传媒业、影音传媒业、网络传媒业、广告产业、旅游产业、艺术产业、教育产业、体育产业等产业。
[7]不仅如此，文化兴国战略还应对“文化经济”包括：概念地产、文化药业、文化保健、时尚服装、文化餐饮等产业整合和“文化兴省”、“文化兴市”等战略策划作出应有回答。
限于篇幅，也限于作者的理论旨趣，下文仅列出作者首倡的“大文化经济说”之理论研究的部分提纲，目的是首先对大文化经济这一重大概念予以澄清——以求对于文化兴国之经济战略的具体实施，抛砖引玉、百家争鸣。
2、大文化经济说：文化兴国战略突破口[大文化经济的定义]大文化经济是以文化为基础的经济，是以无形资产投入为主的经济——文化为创造之源；文化为发展模式规划之本；文化为价值追求之极致。
换言之，大文化经济是人类文化的产业化，中国大文化经济是中国文化的产业化。
本文认为：中国国家形象是中国最大的无形资产；中华文明是全球最大的可再生之精神资源；中国文化是驱动中国经济发展的高效发动机。
[大文化经济的范畴]大文化经济包括现代意义上的文化产业，一般意义上的文化经济，和以文化创意为整合动力的、贯穿多领域多行业多部门的超级经济类型，如：主题城镇建设、城市品牌营造、文化产业园创立、文化战略指导下的品牌核心产业多元化等。
从项目上看，中国中央政府各部委办公地在北京地区内的整体迁移与再造；文化外交与中国跨国公司海外地区总部集中设计；中华民族（56个民族）歌舞餐饮娱乐城之全球连锁；“未来可乐”饮料与电影同名互动爆炸成长；用更好、更强、更中国——更具全球竞争力的人文理念、创意设计重新整合联想、海尔等名企的品牌文化，使其国际形象得到大幅提升，早日成为世界顶级名牌第一阵营中底蕴深厚、个性突出、光彩夺目的中国风景……[大文化经济的特征]大文化经济是知识经济的最高形态。
大文化经济将以明确的价值取向，可以依循的行为方式与杰出的形象意识，创造出高质量的消费团体。
大文化经济与普通知识经济相比较有五大特征：有更合理的目标追求；有更强烈的能动性规划；有更经典的概念创意；有更强大的知识产权；有更鲜明的形象特色。
[大文化经济时代]大文化经济时代也可称为后知识经济时代。
建立大文化经济是实现政治、经济、文化等诸多社会要素一体化的内在需要，是打通政治、经济、文化等诸多社会要素或相互隔阂或相互掣肘局面的关键。
建立大文化经济是实现物质文明和精神文明一体化的内在需要，是打通物质文明和精神文明或相互隔阂或相互掣肘的关键。
[中国大文化经济的定位和展望]未来世界的竞争，是智力的竞争，是品牌的竞争，是精神的竞争；未来世界的竞争，是人民信念的竞争，是国家形象的竞争，是大文化经济的竞争；未来世界的竞争，是国家政治、经济、文化一体化的竞争
——换言之，在全球一体化进程中，几乎所有的国家都将面临一种深刻的转型——转型的成功将在很大程度上取决于该国自身的政治、经济、文化三者的一体化进程的速度、广度与深度。
——在这一伟大的历史性的挑战面前，具有悠久辉煌历史文明的社会主义中国，具有最大的优势与潜能
作为世界上唯一拥有五千年连绵不断的灿烂文明史的大国——中国完全有能力、有责任成为全球大文化经济第一强国。
鉴于中国文化本体的人民共有性、中国文化知识产权的政府主导性和主力传媒的国有性——以公有制为基础、以中国国家形象战略为指导、以政府引领为重要前提之行为的中国大文化经济的全球化，预示着、代表着、领导着社会主义在全世界的伟大复兴
（五）科教兴国的必要提升改革开放以来，西方资产阶级腐化堕落的生活方式，损人利已的享乐主义已经并且继续在毒化我国人民的心灵。
就象恩格斯指出的那样：“另外还有一种更坏的享乐主义福音。
它使政府无所事事，使人不做一点正事，使他们心甘情愿地丢掉人的本性，而去一味追求‘幸福’，只想吃得好，喝得好；它把丑恶的物质享受提到了至高无上的地位，毁掉了一切精神内容。
”[8]我们的教育方针是毛主席所论说的“德智体全面发展”：“我们的教育方针，应该使受教育者在德育、智育、体育几方面都得到发展，成为有社会主义觉悟的有文化的劳动者。
”[9]我们的教育目标是所提倡的“培育社会主义四有新人”：“现在中国提出‘四有’，有理想、有道德、有文化、有纪律。
其中我们最强调是有理想。
”[10]温故知新——扪心自问，从我国既定的教育方针、教育目标要求看，这些年国家的教育不能算作全面成功。
相对于物质文明所取得的巨大进步，精神文明建设一直没有取得真正的突破。
造成此种局面的原因很大一部分应归咎于“技术至上”“知识至上”的偏狭理念。
人文理想的泯灭，道德薰陶的缺位，文化整合的乏力，造成了很多青年人的浅薄、迷茫与颓废。
而官员之无志，商人之无信，学者之无为，与时下流行文化之食洋不化、媚俗浮躁、是非不分有着不可分割的关系。
返本开新——伟大的时代需要伟大的文化，空前的挑战需要勇敢而睿智的回应。
摧枯拉朽，扫荡一切西化之伪论；回本溯源，重振我中华民族之本真
文化兴国当以宏愿巨力扭转乾坤——科教兴国与文化兴国应如不可或缺之左右两翼，助我中华巨龙早日腾飞
三、文化兴国战略的指导思想早在半个多世纪前，主席就对文化、政治和经济三者互动的关系进行了发人深省的辩证阐述：“一定的文化（当作观念形态的文化）是一定社会的政治和经济的反映，又给予伟大影响和作用于一定社会的政治和经济；而经济是基础，政治则是经济的集中表现。
这是我们对于文化和政治、经济的关系及政治和经济的关系的基本观点。
” [11]同志对于政府和经济的关系问题，有着更简洁的论断：“经济工作是当前最大的政治，经济问题是压倒一切的政治问题。
”[12]“就我们国内来说，什么是中国最大的政治
四个现代化就是中国最大的政治。
”[13]“政治工作要落实到经济上面，政治问题要从经济的角度来解决。
”[14]以江泽民同志为核心的第三代领导集体，提出了“代表中国先进社会生产力的发展要求、代表中国先进文化的前进方向、代表中国最广大人民的根本利益”的三个代表重要思想，从统合政治、经济、文化三个方面的角度，描绘了中国共产党与时俱进的精神坐标。
胡锦涛总书记提出了“以人为本”“全面、协调、可持续的”科学发展观，并满怀激情的重申了中国的理想与使命：“发展是我们党执政兴国的第一要务。
发展是以经济建设为中心、经济政治文化相协调的发展，是促进人与自然相和谐的可持续发展。
中国共产党人要坚持以兴国为已任、以富民为目标，走适合中国国情的社会主义发展道路，经过长期的努力，不断使经济更加发展、民主更加健全、科教更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实，不断促进人的全面发展，不断向党的最终目标前进。
”[15]“历史是一条奔流不息的长河。
今天由昨天发展而来，明天是今天的延续。
实现国家的现代化，实现祖国的完全统一，实现中华民族的伟大复兴，是同志、同志和他们的战友们以及千百万革命先烈的伟大理想。
他们为实现这一伟大理想殚精竭虑、前赴后继，谱写了中华民族历史上动人心魄、感人肺腑的壮丽诗篇。
今天，历史的接力棒已经传到我们的手中。
我们对同志的最好纪念，就是把老一辈革命家历经千辛万苦开创的伟大事业继续推向前进，把实现中华民族伟大复兴的史诗继续谱写下去。
这是历史赋予我们的神圣使命。
”[16]“中国是有着几千年悠久文明历史的伟大国家，中国人民是创造了灿烂文化的伟大人民，中华民族是有着自强不息精神的伟大民族。
”[17]让我们从胡锦涛总书记所论述的中国的国格信念中，汲取宝贵的精神力量并获致神圣的灵感和深刻的启发——让我们在文化兴国的大潮中，从被动走向主动，从奋斗走向复兴，从崛起走向胜利
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1）大家经常在各种大大小小的网站都能看到的广告banner或者焦点图，它们都有大有小、可长可短，但是他们共同的作用就是通过各种方式引导你去点击、渲染气氛。
2）大家通常可以在各种游戏网站，房地产网站，各种活动专题页中见到，也就是大家常说的头图，这种类型的banner通常并不是引导用户去触发点击，而是服务于内容，为整个页面做好气氛的渲染。
Banner包含的三个部分1.文字（占主导地位）大家都知道我们从图形上解读信息的能力是要大于单纯的阅读文字，但是在banner的设计中，大多数情况下我们都是通过文字来了解信息，图片知识起到一个衬托的作用，做banner的时间分配里对字形的处理可能要占到50%甚至更多的时间。
1）需要对文案内容负进行处理使内容更符合信息传递，如果主标太长，需求方不舍得删文字的情况下，对主标中重要关键字进行强调，突出主要的信息，弱化非关键词。
整体文字太短，画面太空，可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。
如加点英文、域名、频道名等。
2）需要考虑到字形文本主要包含标题和辅助性的文本。
标题部分一般需要进行些设计处理，提高画面的艺术感和吸引力。
钢笔造字是在做字形设计上一个比较讨巧的方法，但却又十分有效。
笔画连接，做笔画连接时只有合理的安排需要连接的笔画，在笔画收尾和边缘做一些简单造型处理，那么都会出来一个比较好的视觉效果。
在做笔画连接时推荐使用一些笔画粗细比较统一的非衬线字体。
形状替换：根据文字的具体含义来设计字形的一种方法。
比如把卖表的文案中出现“时间”把日字旁换成钟表。
卖服装，把“装”字的衣字底改成衣服的团等，这种设计往往带来新奇的视觉效果。
3D设计：如果要在banner中想突出文字，把文字做成3D效果可谓是最“粗暴”的一种解决方法，只要处理方法得当也可以达到很好的效果。
可以通过对多个文字副本移动，或重复变形，做出简单的立体效果。
介绍性文本或者次要信息部分，一般是低调处理，一般使用一些通用字体。
字体两种作呕即可，太多会使画面失和如果使用一些商业字体，需要注意使用授权的问题，避免产生一些法律纠纷。
普通字体可以通过一些简单方法焕发活力。
字体处理：1）给字添加背景，以达到突出文本，拉开字语背景的层次的目的。
2）对字体倾斜处理，整体看起来就活泼跳动了很多。
3）对文本进行斜切处理，打破沉闷的版面布局，可以说是百试不爽。
2.主视觉图主视觉部分一般放置产品图、任务模特等。
产品图的选用要切合题义，不过这部分，大多一般都会有素材提供，不需要我们过多花费精力。
需要注意的是，在使用补充素材时，要保证图片清晰，部分图片不清时，可以使用如花滤镜处理一下。
一些扣图，调整图片色彩灯操作，这些都是通用技术。
3.背景背景部分可以烘托出整体气氛。
三种类型的背景：第一种使用的是纯色的背景，通常这种设计使整个画面显得很清新、简洁。
第二种是渐变型的，可以增加设计的效果，使整个画面更加绚丽，一般一些科幻类可以用到。
第三种是带有复杂背景的，一般用在特殊的专题当中，用于烘托出主题的特点。
背景的选择需要根据网站和主题的风格来予以确定。
比如历史专题频道，则会选择复杂的背景图片来烘托气氛。
而清新现代风格的网站可能会选择浅色背景。
对比不足的时候，可以对文字后背景虚化处理、减淡背景色。
