请各大侠帮忙想一句广告词
真正不上火，纸（只）装王老吉。
请问广告行业中经常用到的词有哪些
分别是什么意思
广告业 1．MD〈Managing Director的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。
2．CD〈Creative Director的缩写〉------创作总监。
CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。
3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。
4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。
5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。
6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督〉。
7．Copywriter------撰稿人。
8．AE〈Account Executive的缩写〉-------客户服务人员。
9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。
10．Studio Manager------画房经理。
11．Finish Artist------画师。
12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系。
13．CF〈Commercial Film〉广告影片。
14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。
15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头广告。
16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。
17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。
18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。
19．CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上S也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
20．EI〈Environment Identity〉环境识别。
21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。
22．SI〈Store Identity〉商店识别。
23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。
24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售===================================================above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。
account executive (AE) 客户经理广告公司的业务人员职称。
客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。
客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。
它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。
广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。
广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。
企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。
一般也是负责有关广告的具体工作。
媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。
airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。
动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。
诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。
诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。
样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。
通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。
这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。
也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。
视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。
视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。
销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。
凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。
如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。
一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。
亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。
其原因主要是使用后的满足感。
品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。
先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。
品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。
好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。
美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。
有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。
品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。
亦称为市场份额（market share）。
在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。
这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。
因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基矗2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。
是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。
事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。
预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。
DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。
此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。
bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。
人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。
一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
buyer’s market 买方市场或称买主市常是以买方为中心的市常当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。
在买方市场上买主处于支配地位。
cinema advertising 电影院广告将电视广告复制为电影拷贝在影片开始前播放。
中国较大规模的影院广告始于1995年。
classified advertising 分类广告根据不同需要分设的广告，如招聘、待聘、出租、征租、挂失、招生、征婚、讣告等。
一般用文字刊出。
color separation 分色将彩色原稿根据加色法原理用滤色镜在负片上制成分色片。
经制版套印，按减色法原理在彩印纸上恢复原稿的色彩。
Commission 佣金媒介给予广告代理商经办广告的劳务费。
佣金可分为明佣和暗佣。
community advertising 社区广告以同一社区居民和公众为对象的广告，一般采用招贴、传单等形式、有社区刊物的地方，可以利用这种媒介。
competition analysis 竞争分析直接竞争；间接竞争；品牌竞争的优势和劣势；当前和过去在广告主题方面以及广告和促销费用方面竞争的优势和劣势；竞争的广告和促销进程是否为经销商所接受及其影响；在竞争进程中有否显著的薄弱环节；竞争费用在地理上是否分配合理；在竞争进程中，销售队伍或生产部门有否特殊的评价。
cost per response 每一反应代价根据广告总费用，计算出广告受众对广告所作出的每一反应（如寄券索取广告印刷品或寄回填好的折价券等）的代价。
如同时采用几种刊物作为媒体，必须在广告中以字母作为区分的符号，以便在计算反应代价时能正确统计。
这种有符号的广告称为keyed advertisement。
cost per thousand 千人成本由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。
简称CPM。
广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。
计算的公式如下：千人价格＝（15秒广告费用÷到达人数（1150000000÷收拾率））×1000。
其中到达人数要根据受众性质在统计数上加以修正。
Coupon 折价券到商店可以享受折扣购买某商品的凭券。
折价券可以吸引消费者再次购买，一般所打的折扣是零售价的15～20％。
是营业推广的工具之一。
coupon advertising 赠券广告在广告中附有赠券，读者剪下寄到规定的地点可以得到说明书或样品。
Coverage 覆盖面某一媒介发行或影响所及的范围，即它的广度。
一般的媒介所涵盖的人数（或家庭）的百分比计算，称涵盖地区。
覆盖面是衡量媒介有效性的方法之一。
creative advertising agency 创意广告代理商专门从事广告创意的广告代理商，他们为各种客户的各类广告撰写文案，进行广告构思和构图，为客户进行广告策划。
有些广告主为了取得更好的广告效果而把创意工作委托这类广告代理商承办。
cumulative audience 累计受众一个媒介，或特定的媒介物，或特定数量的广告，至少能被不同人（或家庭）接触一次的数量或部分。
cut in 插入把广告插在节目中播放。
是否允许插播广告，广播电台和电视台均有自己的规定。
跪求以“小产品。
大推介”为主题。
为自己设计的小产品写一篇说明书，还要为它写上广告词。
说明书商品名称：心情纸星材料：彩色长条纸使用方法：使用时，在彩色纸上写下自己的心情语录，然后织成彩色小星星。
每次拆开去看语录，都能体会到当时的喜怒哀乐。
注意事项： （1）不要接触火源。
（2）不要接触水源。
广告词：喜怒哀乐迎面来，心情纸星帮你忙。
（自己写的别介意）
十大个性广告语
李宁的:一切皆有可能就挺好.我很喜欢飘柔的广告语:发质动人,气质动心!多好~~~~~~~~~~~~~
如何做一个好广告
一、行为动机，可量化的目标\ 首先第一点，做任何事都必须具备动机，也就是说设计和进行一次广告活动必须有动机（目的）。
有了目的，就有了方向，自然内容也就更有针对性。
广告的目的归纳起来有这么几个：\ 最常见的广告活动是传递公司新品上市信息，提升产品品牌曝光率，让更多潜在客户知道有这么一个产品，比如一款新车上市，需要在各种媒体上进行传播，以便让有购车需求的人群了解到这一汽车情况，在购买时进行选择。
\ 其次是增加品牌的厚度，迅速提升品牌知名度的方式就是广告，一个好品牌一定拥有广泛的知名度。
“有人的地方就有江湖”，而有广告的产品，一定会有一定的知名度。
静下心来想想，你正在使用和想要购买的产品品牌，有几个不是投放了广告的产品
广告，会让你如此记忆深刻，触动你在购买选择时内心深处的购买指名。
\ 最后是其他方式，比如传递正面信息，增加公司在大众中的信誉度，稳定员工情绪，向潜在或已有客户群传递打折促销信息，等等。
\ 如上这些仅仅是广告的一个开端，这个动机在很多广告案中还具有量化的指标，比如本次广告活动将促使品牌知名度在某个区域达到多少百分比之类。
量化的指标将更有利于广告活动的实施，以便提升广告的效果。
\ 二、吸引关注，获得注意力\ “白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”。
一个好的广告，最重要的一点是能吸引人去观看，否则那就不叫广告，那就是一纸涂鸦。
\ 我们看到很多诸如站台广告，电视广告之中，有几个是引起你关注并且让你记忆深刻的
多数都是它站它的路牌，你过你的马路，它说它的广告词，你上你的厕所。
人们已经习惯了普通的描述，除非有特定需求的人才会看真正属于自己的广告词。
比如一个人正在发烧，恰恰看到路边有一则长篇累牍描述治疗发烧的广告词，他很有可能会耐心的看完。
我们下面来探讨下如何做设计创新。
\ 1、打破常规的，如将物体倒立起来，将事实颠倒过来，将逻辑推断反过来，将小事物进行放大，打破道德伦理的等等方式都可以很快的吸引受众关注。
比如一个人行走在天花板上总要比一个人站立在室内要吸引更多的关注力，同样公仆不为人民服务的事情也更容易获得更多人们的讨论，将病人的症状进行放大制造恐惧，一个年轻的姑娘与一个上年纪的老头拥抱在一起等等。
\ 3、借势型的创意，如名人形象，古人语录，事件借用等等方式都是吸引关注力很不错的方式。
\ 三、产品卖点+消费者需求心理\ 让潜在消费者关注广告，是一个很重要的前提条件，但光是有了这个前提还不够，因为潜在消费者仅仅是关注到广告而已，并没有了解到广告的具体内容。
\ 内容的撰写同样重要，广告正是这样一步一步引导关注者进入到自己早就设计好的“圈套”中而来。
内容的描述显然是要有针对性，这里就需要分析广告的对象及对象的心理活动。
\ 譬如笔者为一家生产人脸识别门禁考勤系统的企业做广告设计服务时，曾为一款名叫辨脸通的人脸识别考勤机设计过广告文案创意，通过沟通分析，我们开始寻求如下思路：\ 通过分析，我们得出了辨脸通产品如下几个独特的功能卖点：不需要接触机器的非接触性和卫生、高达100%的精确识别率、基于人脸特征的不能复制性、人脸识别之后的照片保存证据、不需要额外辅助物的便捷性。
\ 考勤的核心需求：不可替代性、精确性。
\ 考勤的增值功能需求：统计管理的方便性、考勤方式的便捷性、简单易于使用、响应速度快。
\ 通过如上分析，我们在做广告诉求时，可以先将考勤的核心需求与辨脸通产品的独特卖点结合，然后再综合考勤的增值功能需求进行描述，在此基础上，我们加以提炼，就可以形成如下广告内容（仅供参考）：\ “你的面子很关键，谁也替代不了
辨脸通人脸识别考勤机”，然-全球品牌网-后列举功能优势。
“辨脸通人脸识别考勤机应用最新人脸识别计算技术Face2.0+能精确的统计考勤人数，并利用人脸不可替代的特征，让考勤管理完美无缺……”\ 如此思路延续下来，内容就顺势而为了。
\ 最后，一个好的广告还需要考虑广告投放的地点、如果是电视广播形式还需要考虑时间、频次、画面的质量等因素。
只有考虑充分了这些，才算是完成了一个好广告。
广告这一词的来源是什么
海港明灯说： 广告来源于拉丁文Advertere，注意与引导 英文中最早的广告一词来源于圣经。
1450年发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为商业推广的一般用语使用。
1890年以前，西方社会对广告的定义一般是： 1、 广告是有关商品或服务的新闻。
（告知作用，与新闻报道类似的传播手段。
） 2、纸上的推销术 1919年，A．Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成浪费。
建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。
1932年，的定义：由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。
1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改。
影响最大。
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
营销推广与广告 广告在的位置 营销推广组合的主要工具 人员推销：与一个或多个可能的购买者面对面接触以实现销售 营销推广组合的主要工具 ：使用邮寄电话和其他非人员接触工具以沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复 营销推广组合的主要工具 销售促进：鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 营销推广组合的主要工具 公共关系：是某机构为了获得公众的理解和协助所进行的说服活动，在说服活动中，通过各种交流手段表达自己的意愿和诚意，并对自己不断进行修正，以达到建立持续对话关系的目的。
广告 如何理解现代广告 广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。
人生就像一场旅行是哪个广告的
利群的香烟广告 “人生就像一场旅行，不必在意目的地，在乎的是沿途的风景和看风景的心情。
利群，让心灵去旅行。
”在FCB广告诉求方格图中，我们可以很容易找到香烟的定位：香烟是低涉入的“感性”产品。
感性诉求广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终劝服或打动受众的传达重点。
在低涉入—感性象限中，消费者是一个反应者（Reactor），其购买决策遵循的模式为：行动—感觉—学习。
广告需要一种独特的、可靠的情感属性，通过频繁重复来传递这种情感。
我们来看这则广告。
画面中火车沿途的风景在男人眼中一一闪现，在这个过程中，配有画外音：“人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景以及看风景的心情。
让心灵去旅行——利群。
”这则广告使用的画外音广告词，具有哲理性，但是其诉求并不是理性。
画面、声音的柔美带着观众远离钢筋混凝土，使观众放松下来。
广告中干净的天空和大地，代表着干净的心灵；火车代表着心灵的旅行。
让观众一下子找到了放松的途径。
蓝天白云，辽阔的原野，远行的列车，行走的旅者，深沉的旁白；再配上淡定、悠远的曲风也让消费者认识了浙江中烟公司的利群品牌。
再说广告词，广告词具有很沉的哲理，是人生感悟的直接表达。
在优美的画面、音乐中，“人生就像一场旅行”得到了观众的认同，此时，表达出旅者的人生感悟，很容易得到观众的共鸣。
观众的舒适需求和认同需求得到满足。
反过来，我们可以发现利群的广告策略选择。
香烟产业发展成熟、差异小、竞争激烈。
利群在广告的选择上一方面选择了选择性感性。
在广告中，感性和理性同时成为诉求，而感性诉求更加重要。
广告符合这类广告的特点：以精选特殊感性作为感性诉求表达，以产品与人物结合表现，文字上以叙述产品功能及产品性能为主，创意焦点就是一种特殊的感情气氛下传播产品信息给消费者。
需要说明的是：在中国内地，香烟广告是不能直接出现在大众传媒上的，而利群、白沙等香烟企业以文化传播公司的名义做广告。
这则利群的广告，同样以利群文化传播公司的名义播放，很好的完成了对品牌的推广，使心灵的旅行深入人心。
也许就像很多人说的，这则广告还有一句潜台词：人生就像一场旅行，不要管活多少年，抽利群烟，享受途中的风景。
╮(╯▽╰)╭
