伊利巧乐兹的广告语是什么
这个问题绝对是套路
如何用专业术语评价一则广告
从创意度来评价 一百字很容易凑的，关键是评价的精辟，评价出水准，从下面的内容里面你选一些吧所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。
1．广告创意要以广告主题为核心 广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。
广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
2．广告创意要以广告目标对象为基准 广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。
广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”，广告创意要针对广告对象，要以广告对象进行广告主题表现和策略准备．否则就难以收到良好的广告效果。
3．广告创意要以新颖独特为生命 广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。
唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
4．广告创意要以情趣生动为手段 广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。
但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。
5．广告创意要以形象化为人现 广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影．融汇贯通，构成一幅完善的广告作品。
6．广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体 所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。
相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。
1．抽象创意 抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。
2．形象创意 形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。
这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题，从而直观地吸引公众。
采用形象创意，可以形象地展示广告的具体内容，使人一目了然。
但是，要避免在采用形象创意时，由于过于简单化或过于形象化，而使受众产生反感。
有个人给我写了个dove,我看了大半天，不知什么意思，谁能告诉我下
do you love me?dove巧克力的基本意思
好的广告案例和失败的广告案例
内容简介爱怎么读，就怎么读
如果你想成为文案写手，那就把它当作良师益友； 如果你已经在职，不如当作一个拓展练习； 喜欢做功课最好不过，要是愿意，把新的元素加入手上的案子——哪怕明天就要交； 如果你是学生，可以参照老师的要求使用本书；或者，你只是对广告好奇，随意拿起了本书……那就，轻松一下；通常来说，愉悦和轻松是诞生优秀广告最好不过的温床呢。
广告文案地位的不清不明，可能也是中国广告业与西方广告业的一个差距。
这也正是我看中本书的一个原因。
在当下环境中的中国广告业，很难产生一本风格和水平如此的广告文案专著或教材。
目录序中文版序前言新版前言1.广告的历史2.当代事件3.生理学：两个半脑比一个整脑好4.心理学：创意如何产生5.哲学：禅派文案写作6.欣赏你的美术指导7.如何撰写文案8.确定目标9.战略10.如何撰写战略11.销售创意12.销售创意13.怎样写出风格来14.字体和布局15.平面广告文案结构16.针对广播的公告媒体评论美国人一次一次的翻版，可见这本书的厉害；写一本书，能支撑起一个团队和公司，可见这个作者厉害。
这么厉害的作品和作者，我们为什么不拜访拜访
黄升民 中国传媒大学广告学院院长 现在的时代，眼花缭乱的东西确实太多，唯有内心的潮涌才是制胜的法宝。
《广告文案训练手册》教你如何酝酿、如何体验、如何思考。
刘立宾 《国际广告》杂志社社长兼总编 如果你已经在职，建议你拿这本书做参考，如果你正在学习做广告，千万不要错过这本好书。
即使你不是广告文案，阅读本书也将使你乐趣无穷。
徐 健 北京东方捷先广告传播有限公司总经理 这是一本绝佳的关于广告文案写作的工具书，定会畅销、长销。
徐智明 龙之媒广告文化书店董事长 书摘怎样才能做出一条精彩的广告
奥格威有指导原则。
贝纳靠感觉。
伯恩巴克有创意。
后面我们会专门讨论创意和策略的形成技巧，但现在还是花一点点时间，快速回顾一下60年代的前辈用过哪些技巧。
重新定义问题 扬•卢比凯最早这么做，后来恒美也愈发成熟。
他们在脑子里翻来覆去地思考需要解决的问题。
找出这些问题，本身就是创意的过程。
表面看，是一遍又一遍地改写标题，背后的实质却在于明确提出广告要针对什么样的市场情况做出回答。
视觉戏剧化 乔治•路易斯追求能“把想象和视觉结合起来的”字眼。
他的一个美术指导则希望完成“文字和想象中图景的协调……一种能使一加一等于三的炼金术”。
大卫•奥格威的很多作品都不乏视觉元素：例如“多芬含1\\\/4润肤乳”、海德司令，还有海斯威衬衫。
文案要用视觉去思考，而美术指导还要考虑最相匹配的文字——这样，两方面组合起来才能力量倍增。
紧随潮流我们举的很多例子虽然有些过时，但在当时绝对是紧跟潮流的。
不管是想标新立异，还是想走中庸路线——所有的都采用流行的语言和流行的设计风格。
了解消费者 60年代的作品还体现了一点，那就是广告人对于人们的感受所抱有的真切理解。
这些感受包括对生活的、对产品的，以及对广告的理解。
无论是奥威格所描绘的劳斯莱斯的惊人品质，还是李奥拿红色背景衬托红肉的直觉，它们都告诉我们：创意的一个关键因素就是了解可能会对你的广告做出回应的人。
恒美给艾维斯设计的广告也得益于对消费者的深层次了解。
想想也是，最主要的租车人群应该说是在外面跑的业务员——极有可能有着强劲的竞争者。
和艾维斯一样
他们对“更加努力”有再切身不过的体会。
于是，当艾维斯承认自己“只是老二”时，强烈的认同感使得人们内心“哇”的一声——他们自己也是那样! 单纯的聪明文案或者单纯的漂亮设计并不能打动人。
