电视台播出广告词保存时间

时间：2018-12-09 01:20

做广告配音应该注意的问题

配音技巧十二点一音的语言松弛与舞台上的要求正反，后期配音绝对弛自然。

因为话筒的高度敏感，缩短了演员与观众的空间。

不要求音调与音节的伸展，别刻意追求音色响亮清甜，任何夸张与做作都会失真，声音状态应依照生活自然。

我们前面曾要求过同学们在舞台上演出话剧的时候，对台词吾言适度地夸张，是为了使后排观众听得清，得把字音加强，拉长，提高，强调语音共鸣、吐字咬紧、音量放出；但是到了录音棚里，却要有相反的要求：一切恢复到生活中的真实状态上来。

这自然是由于话筒及调音台在起决定性的作用，任何一丁点夸张都会带来不真实的效果，这就是影视与舞台艺术在台词创作上的根本区别。

二、配音的声音控制用松弛自然的生活语言，绝不是废除基本功训练。

松弛自然不能失去控制，松弛自然不能四声混乱，松弛自然不能吐字含混，还要强调语言的分寸感，自然要注意语言的规范，有时比生活中还要收敛。

有同学会问，既然恢复到生活真实的状态上来，我们干脆也别练基本功了。

这便又走到了另一个极端。

我们说自然松弛是比较舞台剧相对而言，并非退回到你原来的自然生活里去，你原来可能是大舌头吐字不清，也可能地方音四声混乱，还可能发音位置不哇，分辨不清支兹音呐勒音，恩嗯音，喝佛音，衣日音，俄儿音等等，甚至连逻辑重音也不懂，怎么能胜任配音工作呢?这种所谓的松池自然是在艺术语言的基础上，让听众找不着人工雕琢的痕迹，则要求更高。

好比照明师在摄影棚里用了很多灯，打出一个自然光的效果一样，是自然的艺术、艺术的自然，则更难。

三、配音的材料准备了解原片的时代背景，掌握原片的思想内容，认识原片的风格体裁，分析原片的语言特征，找准剧情发展的脉络，理解剧中人物的感情，摸清人物的气质音色，知道人物的地位作用。

再好的演员，也不能拿过词来就念。

尽管你朗诵水平很高，声音很好，还有一个和其它角色搭配的问题呢，配音演员的创作过程同原片中的演员一样，要熟悉剧本的时代背景，主题思想，风格流派，以便在配音创作中有个主心骨，即使是历史名剧，不同的导演可以导出不同的风格样式，不同的演员也会演出不同的特点，只有认真的调查了，有了丰富的材料准备(画面的与文字的)才能准确生动地为原片中的角色配音。

否则便是瞎胡闹。

四、配音时的话筒位置话筒是语言创作的工具，应学会驾驭话筒的技艺，距离远会造成声音虚空，距离近会造成声音发劈，若大声疾呼应远离话筒，若窃窃私语就调近距离，平时以一尺为最佳间距，特殊效果须用特殊处理。

前面我们讲过，话筒的位置是由录音助理负责摆放的，似乎与演员没关系。

其实不然，话筒是死的，人是活的；你若是前后左右摇晃，摆好了也没用。

演员必须同录音组配合才能取得最佳的效果。

前面还讲过在舞台上说悄悄话，要用气把音顶出去，让观众都能听见，可是在录音棚里就不行了，不仅不可以大声说悄悄话，有时反而要比生活中的发音还要收敛，有了话筒，只要距离合适，多小的声音也可以放大出去(轻抿嘴唇和用鼻子呼吸也会传感出效果来)五、配音时的心理调整在理解吃透原片的过程中，先从角色的行为模仿人手，然后跟踪角色的思想行动，由表及里由内及外的推敲，把握行为逻辑和语言特征，沿着这条途径进行再加工，形神兼备才能有语言生命。

外语配音需要懂一点外语。

同演戏一样，一切从角色出发。

配音演员还要加上一条：向片中的角色演员*拢。

任何企图表现自己嗓音洪亮，技巧超群的杂念都应抛弃。

因为银幕上已经有一个形象在演戏，你只能顺着他(她)的行为逻辑去配音，就连音色，哭笑声都要模仿，只要把你变成了他(她)才能实现第一步的形似；即使原片角色的演员在表演上有公认不合理的(欠妥)的地方，你也要为他(她)合理化，然后用你的语言去弥补，只有这样才能形神兼备。

有了这样的心理状态，你才能配出有生命的语言。

有性格的语言。

才能防止“声画不贴” 或曰“声像离股”。

这需要参加播音培训。

六、配音时的空间意识有关的演员都站在话筒前，录对白前心里要有个空间，可想象剧本中的规定情境，可参考银屏上的循环画面，无论影视配音,专业配音还是广播剧，有内心视像才能有空间感，这样与录音师有机地配合，最佳的艺术效果才能实现。

这里所说的空间意识是指你虽然站在录音棚里，却要如同身在原片角色所处的空间那样去说话。

例如人在病房里交谈和人在炼钢炉旁交谈的气息状况是不同的，人在喝茶时的交谈与人在运动场上传球时的对话也是不相同的，即所谓规定情境不同，语言形态亦不同。

如果我们在配音时缺乏这种空间意识，也就缺少内心视像，即使一个字都不差，也并非完美的表达。

空间意识也还可引伸出另外一种含义：配音演员同在话筒前，下句接上句的时候互相关照，语调语气应搭上茬口，别显得太愣，也不能因为有个别人的声音太突出而破坏了整体效果学然后知不足，在配音艺术这门学科中，要想成为一个熟练的有造诣的演员，只有刻苦钻研，不断积累文化、文学知识、努力提高艺术修养，提高配音技能，提高对人物原型深刻的理解能力，还要有站在话筒前忘我的感情投入，才能更好、更准确地用自己的灵魂和语言风格塑造出千千万万性格色彩鲜明丰满的人物形象.

类似于江苏卫视的《一站到底》的答题类节目有吗
开心辞典就算了。
。
。
谢谢

以前有个三星智力快车，是中央一播出的高中生答题节目。

。

网上还能找到一些视频，现在更名为《智力快车》了（更名以后我还没看过- - 好像改成儿童节目了囧）CCTV-少儿首播：周六：15:05　CCTV-少儿重播：下周一：14：00—15：00PS：为什么开心辞典就算了

那是掀起十年前中国电视益智节目浪潮的始祖

曾经的辉煌是一般节目无法比拟的。

幸运52、金苹果、联合对抗、三星智力快车等还有各个地方台类似的节目都淡出我们的视线的时候只有开心辞典还在坚守现在节目生存如此之难，一个好节目坚持十二年不容易啊，为开心辞典加油

10大广告媒介都有哪些

1. 电视是目前中国最普遍最主流的媒体。

2. 报纸报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

3. 互联网单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息量最大最齐全的媒体，但是这个媒体最大的问题就是鱼龙混杂，没有合适的策略更容易迷失和血本无亏。

4.墙体这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体，除了广告，很多政治性标语也非常普遍。

5. 分众传媒目前中国的分众（聚众）传媒从写字楼电视开始，逐渐演化到列车移动电视（包括汽车和火车、轮船）、超市多媒体（电视DVD 为主）、手机电视（多媒体）、以及各类论坛等，主要目的还是在于“产品——用户群”的切合，当然，这样的好处是显而易见的——“我6. 户外（招牌式）广告机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……这类广告都属于户外广告。

共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人群，以较高的公众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。

7. 杂志中国的杂志广告是离欧美广告最近的，从设计的思路到表达方式、表现形式，都离开了单纯的销售，以写意和创意成为中国广告发展的风向标。

8. 电台\\\/收音机电台广告在80年代曾成就过不少的产品，包括很多著名的流行歌曲也都是从电台开始传播的，在没有网络的时代，收音机一直是大学的主要娱乐，相信一代人都是收音机的忠实听众。

9. 海报DMDM （DM 来源于英文DIRECT MAIL，意为直邮广告或者快讯商品广告，俗称海报）广告的范围也十分的广泛，从宣传单页折页、海报、企业宣传手册到终端POP ，都可以成为广义的DM ——快讯商品广告。

10. 手机目前手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式，很快就要出现企业定制手机的业务（例如不生产手机的企业和生产企业合作，可以叫MOTO 宝洁馈赠手机……）中国庞大的手机群体每月固定的消费将是企业觊觎的大蛋糕，通过这一快速的传播手段可以产生诸多奇迹，在网络上，一条流行的信息可以被下载数十万次之多，同样祝福的信息可以在几年内反复的出现和流传，哪个企业能通过巧妙的策划搭上这趟顺风车，品牌的提升是十分乐观的。

地区性的点歌台是怎么搞起来的?具体流程是什么呢?

这类投资一定要亲自和电台的方面联系，这样对你的投资比较有好处，如果在这里问的话很难给你一个合适的答案，至少每个地方电视台的运作是不一样的，我们这里的运作方案不一定适合你们那里

其实你如果去电视台的话，你们也算是他们的客户了，我想他们会很愿意为你们服务的

传统广告的特点

传体与传统媒体广告的特点广告媒体众多，既有电视，广播，众性传播媒体，又有路牌，灯箱，交通工具等户外媒体，以及POP，包装物，电话黄页，产品目录等其它媒体，甚至也包括人体，厕所墙壁等一切可资利用的新媒体，当然还有日益兴起的INTERNET媒体。

其中，报纸，广播，电视是公认的三大传统广告媒体。

通过这三大媒体发布的广告是主要的传统媒体广告。

分析传统广告媒体与传统媒体广告，其特点表现在： 1、覆盖域任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。

应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。

一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。

如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。

如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。

只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。

电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。

从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。

但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。

电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。

不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。

因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。

广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。

现在几乎家家户户有收音机。

只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。

由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。

因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。

而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。

这是任何其它媒体都无法与之相比的。

报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。

这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。

2、到达率到达率是衡量一种媒体的广告效果的重要指标之一。

它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群体总人数的百分比。

在消费群体总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多，广告到达率越高。

电视，广播，报纸的媒体覆盖域都很广泛，而且是人们日常生活中获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒体上投放广告，其到达率是比较高的。

但是由于广告过多过滥和广告媒体中广告的随意插播，镶嵌行为导致受众对广告的厌烦心理而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。

传统媒体的到达率已大幅降低。

3、并读性并读性是指同一媒体被更多的人阅读或收看（听）。

电视，广播，报纸都是并读性较高的媒体。

一场奥运会比赛的现场直播可吸引全球数十亿的电视观众，其广告信息并读性是相当高的。

但随着卫星转播，有线电视的发展以及电视频道的增多，同时INTERNET作为网络媒体的发展以及网络数字电视广播的发展，使得更多的人离开电视屏幕而走向电脑屏幕，这在一定程度上减少了电视观众，降低了电视的并读性。

报纸的并读性也非常高。

据估计，报纸的实际读者至少是其发行量的一倍以上。

各社会组织订阅的报纸，该组织的全体成员要看。

还有不买报，不订报而可以阅读报纸的人。

如公共阅报的地方，一份报纸可有许多读者。

但由于报纸上的广告不可能占据报纸的重要版面，如果在专门的广告版面发布广告信息，由于广告拥挤，某些广告更难被注意到，因而降低广告的确实到达率，影响广告效果。

广播媒体在其问世初期并读性较强，后来随着电视，录音录象，卡拉OK等新型娱乐产品的发展，广播收听人数急剧下降。

90年代，广播节目开始丰富并趋于多样化，收音机趋于小型化，广播媒体由多人收听而转变为更多的个人收听实际并读性下降。

4、注意率注意率即广告被注意的程度。

电视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。

但不同电视台，同一电视台不同时段的注意率又有差异，在具体选择媒体时还应结合企业产品的特点和消费对象进行具体分析和选择。

广播媒体的最大优势是范围广泛。

有些节目有一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。

但广播媒体具有边工作边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总体注意率不高。

报纸媒体覆盖域广，但注意率较低。

由于报纸版面众多，内容庞杂，读者阅读时倾向于新闻报道及感兴趣的栏目，如果没有预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。

5、权威性媒体的权威性对广告效果有很大影响，即光环效应。

对媒体的选择过程中应注意人们对媒体的认可度。

不同的媒体因其级别，受众群体，性质，传播内容等的不同而具有不同的权威性；从媒体本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有所差异。

比如电视媒体，中央电视台与地方电视台的广告相比，前者比后者具有更明显的权威性。

广播，报纸同样如此。

权威性同时是相对的，受专业领域，地区等各种因素的影响。

在某一特定领域有权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可言，很可能是一堆废纸。

6、感染力从现代广告信息的传播角度来分析，广告信息借助于电视媒体，通过各种艺术技巧和形式的表现，使广告具有鲜明的美感，使消费者在美的享受中接受广告信息，因此电视对于消费者的影响高于其它媒体，对人们的感染力最强。

广播是听众感觉补充型的传播，听众是否受到广告信息的感染很大程度上取决于收听者当时的注意力。

同时仅靠广播词以及有声响商品自身发出的声音是远远不够的，有的受众更愿意看到真实的商品形态，以便于更具体感性的了解商品，这一点广播无法作到。

报纸以文字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也远不如电视，广播，感染力是最差的。

7、实时性电视和广播是最适合做时效性强的广告的媒体，报纸次之。

电视由于设备等因素制约，时效性不如广播。

但在电台发布广告受到节目安排及时间限制。

8、持久性从某种意义上讲，三大传统媒体的持久性都不强--实时性强。

电视和广播媒体具有易逝性特点。

广告信息转瞬即逝，不易保存。

因而广告需要重复播出，资金投入巨大。

报纸相当而言较好，可以保存，但因报纸是每日更新，也很少有人长期保留。

收集并记录你平时从各种媒体或广告等看到的英语词汇和用语。

独立购物指南 independent shopping guide插页 insert加插刊登通知 insertion order岛形半版 island halves小单元 junior unit地方城市杂志 local city magazine杂志出版人协会 MPA媒介采购员 media buyer媒介标尺调查有限公司 MRI全国性杂志 national magazines全国性价格 national rate美国报业协会 NAA报纸版面库 NSB上市日期 on-sale date公开收费制度 open rate订阅发行 paid circulation自动弹启式广告 pop-up ad.自选版位费 preferred-position rates预印广告插页 preprinted inserts初级发行量 primary circulation清样 proof copy公告 public notice费率基准 rate base价目表 rate card阅读告示 reading notice地区性刊物 regional publications任意版位费制 ROP advertising rates二级读者量 secondary\\\/pass-along readership欠资收费制 short rate赛蒙斯市场调查局 SMRB多胞胎版 split runs标准广告单位 SAU标准收费与数据服务公司 SRDS标准型报纸 standard-size newspaper周日增刊 Sunday supplement小报型报纸 tabloid newspaper A above-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。

account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。

客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。

客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。

account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。

它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。

advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。

advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。

广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。

广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。

advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。

企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。

一般也是负责有关广告的具体工作。

媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。

airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。

诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。

诉求分三类：理性的、感性的和道义的。

诉求所用语句应具有强烈的感染力。

area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。

样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。

Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。

通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。

这些不同可使广告做到有的放矢。

audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。

也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。

视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。

视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。

Audit Bureau of Circulation 销数审计局 1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。

销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。

凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。

Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。

动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。

B below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。

如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。

billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。

一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。

brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。

亦称产品广告（product advertising）。

brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。

其原因主要是使用后的满足感。

品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。

brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。

先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。

品牌坚持是产品广告的最高目标。

brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。

brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。

好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。

美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。

有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。

品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。

buyer’s market 买方市场或称买主市场。

是以买方为中心的市场。

当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。

在买方市场上买主处于支配地位。

Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。

除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。

Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。

brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。

亦称为市场份额（market share）。

在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。

Budget 广告预算广告预算常用三种方法： 1. 销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。

这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。

因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。

2. 竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。

是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。

事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。

3. 目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。

预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。

4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。

DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。

此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。

bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。

人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。

bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。

一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

Button 其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。

一般是120*60像素，甚至更小。

由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。

C Clicks 点击次数：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。

Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。

即click\\\/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。

点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。

CPM cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。

比如说一个广告 Banner 的单价是\\\/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。

D Demands 需求有能力并愿意购买某个产品的欲望。

当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。

有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。

因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。

Demonstration 演示在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。

对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。

商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。

diary survey 日记本调查收集初级数据方法之一。

散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。

在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。

Direct mail (DM) 直接邮递既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。

美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。

主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。

在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。

为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。

direct mail (DM) advertising 直接邮递广告根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。

通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。

要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。

direct-response advertising 直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。

可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。

直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。

并承接各种邮递广告的设计。

制作。

Discount 折扣广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。

根据不同情况给予不同的折扣的种类有：现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequencydiscount） domestic market 国内市场以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。

duplicated audience 重复受众或称“重迭受众”（overlapping audience）。

指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。

常指印刷媒介而言。

E exchange advertising 交换广告两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。

广告刊登地位要平等互换。

如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。

export advertising 出口广告为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。

出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。

这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。

F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数。

广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

Frequency 频率在一段时间内广告播出的次数。

full service advertising agency 全面服务广告代理商能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。

它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。

fixed day 指定日期指定的发布广告的日期或时间。

媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）。

媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。

free advertising 免费广告不付费的广告。

如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。

free-standing insert advertisement 夹页广告夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。

夹页广告有单色的，也有多色的。

这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。

G gift advertising 赠品广告以赠品为号召促进产品销售的广告。

赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。

global brand 全球品牌在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。

H hard-sell advertising 硬销售广告以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。

I image advertising 形象广告专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。

日本称“印象广告”。

impact advertising 有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。

但其表现方式必须是健康的。

inadequate advertising 不适当广告违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。

Impression 即广告的收视次数。

counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。

广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression. inflight advertising 飞行中广告在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。

insert 插页夹在报刊中的广告印刷品。

商品目录也可以作为插页夹入报纸。

这种形式也称为flyer。

insertion order 广告订单广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。

发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。

J Job press 零件印刷承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。

为页数不多的印刷品或杂志所常用。

Justify 整版广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。

K Key media problem 媒介的主要问题是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

Key word 中心词集中表现广告文稿的词语。

是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。

L lamp post advertising 路灯柱广告设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。

large-scale advertising 大规模的广告往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。

可以单纯地指表现规模巨大的广告。

Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。

local (regional) advertising 地区性广告在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。

如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。

日本称“地域广告”。

logotype、logo 标志表示特征的记号，如报刊、商标名等。

在广告业中也称为标识。

作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。

light box advertising 灯箱广告灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。

设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。

新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。

以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。

广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。

M magazine advertising 杂志广告刊登在杂志上的广告。

杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（ trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。

由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。

刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。

杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。

杂志广告的缺点是：影响范围较窄。

因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。

mail order advertising 邮购广告在邮购目录上刊登的广告。

形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。

这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。

mail survey 邮寄调查将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。

这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。

问卷必须简洁，问题明了。

邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。

mailing list 寄发表直销需要编制寄发表。

寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。

也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。

国外有些会员录和订户名录可以付费购买。

maintenance advertising 维持性广告在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象。

Margin 页边空白印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。

如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。

market research 市场调查 market segmentation 市场细分化亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。

企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。

市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。

media buying 媒介购买媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。

media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。

媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。

广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。

发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。

媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。

media mix 媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。

媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。

media objectives 媒介目标是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：要通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系 media recommendations 媒介介绍详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。

media research 媒介调查媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。

为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。

media service 媒介服务媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。

广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。

media strategy 媒介策略包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。

媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；把预算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要和目标市场的规模；对策略性目标的衡量；必要的对地区的衡量；如果需要叙述千人价格的计算；媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；选择或安排发布日程的准则；说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；对每一策略的基本原理的阐述。

Moving icon 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹，增强广告的爆光率。

N national advertising 全国性广告在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。

neon light advertising 霓虹灯广告霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。

大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为 spectacular。

newspaper advertising 报纸广告刊登在报纸上的广告。

报纸是一种印刷媒介（print-medium）。

它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。

报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。

而且报纸可以反复阅读，便于保存。

鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。

O outdoor advertising 户外广告如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等