伊利巧乐兹的广告语是什么
这个问题绝对是套路
属于操作性条件反射的广告有哪些
操作条件反射是一个反映—刺激过程，操作条件反射属于高等介入。
案例 美宝莲广告（视频中几个女模特，刷着浓密的睫毛，一边很潇洒的开着车一边介绍美宝莲睫毛膏能刷出盈翘浓密的睫毛），我们认为属于操作条件反射类别。
广告中的睫毛膏是这则广告的刺激物，而消费者对睫毛膏的期望反映就是能使自己的睫毛看上去丰盈浓密、自然上翘，所以在广告中开始点出了人们这类的需求，然后强化了消费者的对睫毛膏的需求，加大了消费者认为美宝的睫毛膏可以达到他们期望的效果的可能性增大，从而显示出美宝莲睫毛膏的好，使需求得到刺激，形成购买欲望。
清扬的意思
清扬 qīngyáng(1) [presence]∶指眉目清秀,也泛指人美好的仪容、风采今日幸会,得睹清扬(2) [clear and sweet]∶[声音] 清越悠扬钟声清扬
恋与制作人近期有什么广告
恋与制作人最近主要是与一些品牌合作做了一些广告，例如多芬、德芙、KFC、藤娇啊等一些品牌合作了一些广告，还挺喜欢那个藤娇的广告语“触电的那种感觉”，一下子就俘获了我的少女心啊
对了还有美图秀秀的广告，开屏时候的图真的是美颜冲击啊
珠海市宝丽金化妆品有限公司换老板了吗
基本文件 ，本名]古 【英文名】古天乐天乐 []路易斯 [出生日期] 1970年十月二日（星期三） 【生肖】狗 星座天秤座 【血型AB [高]1.81米 【重量】155磅（约70公斤） 【产地】广东省中山市 受教育程度中学---迦密（小学--- Shengdelesa） [前景] 700度的近视镜 [兴趣]听纯音乐，歌唱，舞蹈，绘画，玩视频游戏，看动画片，收集熊玩偶 【爱好】各种方式从事自己的皮肤黑（太阳或太阳灯），改变汽车手机 [怪癖]鞋油，狗的声音，在上面的（如一天洗两次头） 练习潜水，滚轴溜冰，打排球，短跑（中学学校排球队） 家庭成员父亲，母亲，哥哥（相差一岁），狗A LO [最尊敬的人父母 [父亲]财务管理 儿时的愿望】当警察（喜欢玩枪），时装设计师（由心脏的壮举母亲的影响） [渴望]面对生活中的困难 第二个愿望与迈克尔·杰克逊合作 最后的愿望]做贾力 最讨厌的事记者写的东西不正确的（代表语录：不正确的，不回应） [本地]人恨 [格言]顺其自然 心中的爱 饮料：可乐----现在开始慢慢退出最近的普沱茶，绿茶，奶茶 食物：台湾鼎泰丰小笼包，日本牛肉饭，糯米糕 水果：不要吃水果（不爱喝水） 甜品：芒果西米露 颜色：紫色 饰：白色结晶 穿着：简单，轻便，舒适 穿衣风格：樽领衫，皮夹克，具有独特的衬衫的长度 发沙龙：东方4 时尚品牌：D-平方，波罗内衣，PRADA，GUCCI，MuiMui中，Dirk Bikkembergs ：多芬沐浴露 国家：法国，??日本 季节：冬季 节日：圣诞节 最喜欢的科目：地理，艺术 最讨厌的科目：数学 历史人物：“父孙中山 歌手：迈克尔杰克逊 乐团：Depeche Mode的 演员：劳伯迪尼诺 电影：速度 作者：梁凤仪 动物：狗 漫画：龙珠 卡通人物：蝙蝠侠，熊熊，小叮当（未来的妻子像他一样最好啰??） 工作经验 1991年至1993年：任何职业时装模特，广告及卡拉OK歌曲伴唱带。
1993年：香港TVB艺人发掘成为一个完整的管理合同。
（电视专业培训中心第五艺员训练班旁听生） 1995-2001年：中国星唱片歌手。
2001年：与中国星电影公司签署了一项为期三年的电影合约。
2003年：国家文化集团的大国文化唱片公司签约歌手的为期两年的合同。
电影作品 1994年：记录重的情况O记> 1995年扣篮大赛> 1996年：玩火>，<2的男性烧毁服装旺角的天空>
被称为二十一世纪影院新贵的古天乐，曾经玩世不恭的疾病庸俗，他陷入翻滚的少年时代，因为更懂得珍惜生活。
自1993年以来签署后无线更努力地工作，默默耕耘，与“恶”的演讲现场的悖论，杨过的关注。
直到2099年，古天乐跃升赢得无线“最受欢迎男演员”，遭遇了六演技终于备受肯定，他踏上青云路。
电影市场下跌时，他有很大的内收肌的蓬勃发展，到2099寻求颍泉区阴影演员后，连接到拍摄十部电影，收入超过10万美元。
即：冷静判断，古天乐，知道娱乐圈是一个红色的屋顶和白色的，变幻莫测的世界，所以他最了解自己的位置，应该宣传宣传，当它应该是低调低调。
他从来不挑角色扮演一种愚蠢的今天，明天，玩的大坏蛋，而磨炼演技。
此外，年轻英俊的男不可能不半的女友，但他熟练地应付丑闻觉得他不太花心只是一个不离不弃的红颜知己，也成功的历史可以追溯到媒体拍下他的照片。
：古天乐王国生涯。
在1988年的秋天，18岁的古天乐被释放。
回到家里，路易每天读在香港的各大报纸，寻找一份招聘启事。
他急切地渴望找到一个理想的事情，自己养活自己。
有一天，去舅舅家房子宝丽金唱片公司的。
“路易斯，你在家里没事干，再这样下去也不是办法，”叔叔权益古天乐说，“这将是更好的，我带你去看一个人，我看你是一个有才华的歌他们唱歌，非常适合伴奏的舞者。
“ 古天乐疑惑地看着叔叔，不置可否。
“路易叔叔是个招呼。
”说服父亲。
古天乐心中的那些男人和女人跳舞的舞蹈背后的歌??手，最没有重量，但歌手的影子 - 连影子都没有。
木偶团活动，艺术生活化，不张扬的个性。
路易追求的那种最能体现的创新精神的原因，激烈的锻炼，高速飙车，生动地展示了真正的向往。
然而，胁迫他的父亲，古天乐对你有个叔叔点点头。
1 M 81的高挑身材浓眉大眼，轮廓线条匀称，生动的脸，再加上又白又嫩的肌肉和强壮，我的身体充满了青春的活力和男性的阳刚魅力，古天乐卡拉OK歌曲伴唱带老兵阶段。
汞灯，麦克风，呼吸着一个慢舞，浪漫抒情。
小舞的舞台上穿着奇装异服，潇洒地走来走去，其中涉及许多女性观众羡慕，惊讶的眼睛。
有时候，古天乐还承接商业广告，广告模特，街头，被放大显示他的笑容挂在一幢摩天大楼的巨幅广告，印刷精美的产品介绍都古天乐的身影。
名不见经传的古天乐很快就成为“及声带王子。
如果古天乐在这幕后的“王子卡拉OK磁带，不思进取，满足他的日子后，一个良好的，有竞争力的薪酬，工作轻松，和美女围绕在身边，不用担心选择不到一个一厢情愿的夫妇组成的一个甜蜜的单家庭，生活在一起。
不，古天乐永远不会满足自己的地位。
他是卧龙藏虎，机会将生效，以显示雄伟的。
他看到了电影和电视娱乐业务。
很多人从来没有吃娱乐饭不如我，为什么他们进入了一圈，而我还在漂泊在外的循环吗
古天乐经常责怪自己，太痛苦了。
后来，古天乐告诉记者回忆，当时，他就像是野马拴在马槽上横冲直撞，志在千里，但找不到出路。
夜。
漆黑的夜晚衬托着精致的纺织品，组合成各种文字，图形霓虹灯闪亮的一个字符串。
就像一个五彩的梦想，幻灭与辉煌，在那一刻，纺织品。
目前，香港的TVB电视大楼，宽敞的大厅，男人和女人聚集在一起，阶段专注地听老师讲课。
这里是电视专业培训中心，第五艺员训练班，上“艺人心理学课。
坐在左边的墙，并在最后一排座位是个大男孩，沙沙作响，还记得书上。
他是古天乐，只是卡拉OK厅，一遍又一遍伴奏督促讲座。
他只是一个旁听生。
没有收到任何答复。
古天乐的成绩名列前茅的期末考试，令人震惊。
许多实习艺刺头竞争在无线电视台的合约艺员，但没有成功。
而古天乐成功。
1993年，23岁的古天乐非常别致的协议草签了他的名字。
他成为了他梦寐以求的TVB（电视广播有限公司）全职经纪人合约艺员。
野马终于打破了进军娱乐圈。
从那时起，破折号名气身家百万... “杨过”旋风 古天乐是一个著名的模型桥，身材高大，匀称的外观，使他在时尚界崭露头角。
进入TVB，面临着一个新的职业生涯，他更有信心地全身心地投入到电影中。
路易斯在第一次接演了6个电视系列，开始有知名度。
几个情节，包括“婚姻的故事”，“一个上午爵士”，“每顿饭都要有宋”和“邪恶”，“冷血暖心”，“圆月弯刀”。
路易斯说，他拍一个连续剧，这将有不同的阶段。
后的适应期，时代的变迁，转型期，古天乐从根不知道如何采取行动的门外汉到知道如何表达，如何尝试不同的表演艺术的名义，根据对时尚的电影古装片的演员。
新射雕英雄传“让路易炽热的，但它也显示让他心潮澎湃。
他说：“返回”射雕英雄传“雇我当演员杨虢给了我很大的压力，相当大的压力，还是新的，从来没有拍过古装片，外界的看法是否定的。
因为刘德华的孩子“是太深入人心，但我告诉自己的意图，至少对得起自己的发挥。
“ 一个新射雕英雄传“播出后，饰演男主角古天乐”杨果“，立即受到台湾观众，尤其是女球迷的形象，古天乐饰演的杨过高大健壮，看着英俊刚毅，柔白细嫩皮肤的青睐着迷。
球迷们将立即成立于台湾，女球迷不能帮助，但古天乐的古装剧照张贴在室内床头相册，文件夹上几色印刷，杨国也很时尚，很自然的事情。
古天乐越来越受欢迎，观众越来越接受他的健康和新鲜的小生形象，不是偶然的。
寻找的婚姻故事由古天乐扮演的角色，从初出道害羞的男孩，喜欢女主角陈松龄不敢说实话，爱“邪恶”姑姑小龙女，一个16年的很长一段时间，感情的忠诚爱到要死要活杨过，古天乐完全的无辜，嘉义，一种善良和嫉恶如仇的形象出现在观众面前，在观众心中产生共鸣。
最喜欢的姑娘小伙杨郭，所以最喜欢的古天乐，因为他杨锅的性格，他的生活，完全发挥。
新射雕英雄传“的拍摄和播放过程中，它是香港媒体暴露古天乐老底人的知道路易斯的黑社会底线的。
然而，媒体越炒臭他，路易斯是越来越受欢迎。
观众不是因为路易斯在过去的罪行和蔑视他，但原谅自己的错误，更喜欢这个浪子。
上帝的努力，古天乐终于深入人心，“杨过”一角成为他的代表作之一。
他说：“每一个演员都想拥有的杰作，受到大众的肯定，但是这取决于机会，而不是你想要玩的，你可以靠运气还是不错的。
” “我也拍一场戏中发现，熬了很多年，我们当然不记得了
” “但我从来没有放弃，我相信，上帝是公平的，只要做到这一点的奉献，总有一天会遇到一个很好的作用。
” “从来没有放弃，古天乐说，做的更好，这是在这寂静的辛勤工作，坚持不懈侧赢得了他辉煌的职业生涯。
“杨过”中的“新的邪恶”是令人难以置信的强大，不仅红古天乐，红色的“多子女”小齐。
古天乐到台湾宣传“阴阳之夜4”在1999年年初，一次服用的时间，以满足里奇。
二，如老朋友做文章，午餐。
两个“自己的孩子”的努力，使多党成功，更多的英雄，珍惜英雄。
里奇说：“一出戏我只是插花，请指教。
” 古天乐回答说：“我真的很喜欢你的”心脏“你的意见演唱技巧的机会
” 在98年的新一轮“杨过”旋风古天乐几乎变成了红色。
99，他仍然处于低迷状态的不断普及，香港和台湾通吃。
路易斯笑着说：“电影和电视行业处于困难时期，很多演员都坐在板凳上，我的工作不断，很满意
” 古天乐音乐专辑： 1。
“乐天” ---- 2000年在香港音乐奖的最佳新人，古天乐，因为“在这个问题上，流行古天乐”专辑还没有一个新的工作，因为他太忙了。
足足等了一年多，路易斯的全新广东EP“乐天”已终于推出，包含一个总的七首歌曲，包括无线电视TVB周年戏剧的步骤进入过去“的主题歌曲”命运最高的“插曲”我会想爱“和日本乐天乐天口香糖广告歌曲“乐天”，每首歌都具有非常高的标准，不会让你失望的
2。
“男朋友”。
----当他第一次进入娱乐圈即被张国荣乐观古天乐，是她一直的目标，电视和电影的成功之后，古天乐决定进军乐坛，进入列表中的“歌手〃三栖艺人这张EP专辑“男朋友”推出新千年的开始。
古天乐在他的首张专辑，唱六首歌曲，其中一半的电视剧主题曲或配乐。
'男朋友'一首热门歌曲，古天乐最深情的声音会摧毁一个失恋的女人不安的情绪演绎得淋漓尽致，一个温柔的歌，听起来很心疼。
“谭正”是他自己的写照，词中道的电影7年，他担任了许多积极的和消极的作用，最后的痛苦的感觉上的主角。
“天真”古天乐执行100集长剧 - “创世纪〃情节，他将专注于在播出的剧集中发挥主导作用，在农历新年后50，可以预计，在不久的将来，歌会红遍大街小巷。
“人的最好的朋友〃'一起肩部，以肩”，和爱德蒙梁合唱的“侦探调查档案IV的〃主题歌曲”无限宇宙“，也包括在这张EP的最后的歌”的人“像我这样的，风格自然意义的字惨了，他唱的高度传染性的，我相信'男朋友'，这首歌将成为另一个热播的主打歌。
华星唱片公司，以准备今天的“吹捧〃路易·古永锵，和我相信，如果你已经听说过路易·古永锵歌曲，会同意，他是会误入歧途。
有一个深刻的声音和良好的演技，他不是很难的感情被注入歌曲。
，你的声音，他投入了丰富的情感诠释的所有歌曲此专辑最值得一提的是专辑中的选择权，虽然不是很难的歌曲，但每首歌都令人印象深刻的新兵的音乐社区，古天乐这个“男朋友”专辑被视为难得的佳作。
3。
“Mr.Cool” ----继“乐天”，古天乐两年没有新的作品，他加入了一个新的唱片公司，第一击是完全兼容的，他的形象“酷”
古天乐一向给人冷酷的感觉，这首歌可以说是专为他的情歌，讲述了一个寒冷的英俊的概??念。
安排女舞蹈家和艺人的MV，导演的性感礼服，以衬托出古天乐冷端。
菜还包括他在2003年的情节出演“暗恋”百年好合“王”（相思滨江搞笑版），新专辑拍摄封套及造型照是专程到塞班岛拍摄的贺岁片。
4。
“Mr.Cool（第2版 - 退出）” - 古天乐“酷”第二版 两年前华星唱片制作人倒闭，不仅影响很少爬上了兄弟之列，古天乐梁汉文，也取得了在那个时期的电影正身遭受宣传新专辑“乐天”突然停止，严重影响了他们的销售。
包括美丽高贵的“抒情慢板，很愉快的，”亲亲爱不到“的国语版”没有任何瑕疵点“只是一个普通的，路易唱的国语歌（中国官方的称呼）是较常见的比你想象的，或听回广东版。
清扬是哪个国家的品牌
2007年的日化市场，有一中一外两个品牌引人关注：一个谋求巅峰的清扬，一个是渴望中兴的索芙特，但观其策略，则依稀看到他们“出师不捷”的结局。
索芙特——似是而非的挑战者 索芙特，曾是中国民营日化兵团中最特异独行的品牌，其剑走...关键词：清扬 所属专题：日化 评论(1) 2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。
期间，联合利华高层更指出，从今年开始将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。
“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。
近一个月来，台湾知名艺人小S（徐熙娣）所代言的清扬洗发水广告，频频出现在各种高端杂志上，并占据了全国各大城市户外广告的核心位置，一时间，打开电视机――无论央视、卫视以及地方电视台，点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了目前愈演愈烈的“清扬情结”。
在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下，笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外，更多的则是为清扬去屑“新理念”所深深触动。
清扬巧用黑色情人节 开辟国内植入营销新战线 眼下最火的品牌是什么
相信很多人都会回答清扬及其引领的黑色情人节时尚。
而谈到清扬黑色情人节的风靡就不得不提及由湖南卫视打造的时下热播剧《丑女无敌》第二季。
正是巧妙的利用该剧中的植入营销，并配合天衣无缝的线下运作，清扬在今冬掀起了一阵“黑色旋风”。
清水出芙蓉、个性似飞扬 2007年2月28日，被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更清扬男士洗发水高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠
2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬
从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。
据联合利华旗下清扬官方网站介绍：清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标知识产权注册。
在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。
根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。
清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华（中国）公司高层公开表示：专业防治型去屑产品的空缺，是当前去屑市场所面临的最大问题，而依托于数十年的专业去屑研究经验的联合利华企业，对清扬在中国市场的未来表现充满信心，清扬更信心百倍地作出承诺，要带领中国消费者走出20年头屑痼疾的困扰。
去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。
人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。
另外，随着风影的“去屑不伤发”的承诺，使之在这个细分市场也拥有了一席之地。
据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。
去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈。
4月2日，中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示，对于“去头屑”这个日常问题，60％的人对去屑效果不满意。
由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。
在这种需求之下，清扬品牌的“高调”与“自信”无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根本的影响。
虽然清扬品牌是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，但并不是单独针对中国市场的。
据联合利华（中国）公司高层透露：清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。
清扬在进驻中国大陆市场之前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。
现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近200亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半，庞大的市场需求和业务规模令联合利华所沉醉，继而借以清扬品牌全力进军去屑市场，并提出了要在未来三年内，清扬将成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌的战略目标和未来愿景。
忽如一夜春雨来，千树万树梨花开。
2007年3月25日，随着清扬品牌在全国各地开始投放广告，清水出芙蓉、个性似飞扬的清扬开始走进了人们的视野，步入了人们的生活。
自信清扬，续写无屑情结 据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。
此外千亿元的花费并没有使得头屑问题得到有效的控制，纠其原因――“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗发护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。
站在医学专业角度，头屑的滋生是由头皮上的真菌过渡繁殖引起的，清除头屑应立足于杀灭真菌，很多去屑洗发水仅仅立足于“治”――洗掉头发上的头屑，忽视了“防”“治”结合、治标先治本的产品作用机理，所以，自1988年国内首次出现去屑产品以来，国人的头屑问题不但并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。
放眼国内本土日化市场领域，去屑市场的消费者教育和市场培育工作已经历经了相当长的一个过程，如今的去屑市场无疑是一块相对成熟的市场领域，无需再做刻意的引导和过多的教育消费工作。
针对目标市场的盲点、结合市场特性，联合利华旗下的清扬全球技术中心，悉心研发并通过目标人群的有效测试，推出了涵盖洗发、护发领域的系列产品（34个品项），并首次推出针对男士需要的洗、护系列，包括多效水润养护型、强韧健发型、深度滋养型和活力运动型去屑洗发水、护发素、发膜等多款产品。
为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，首先，在产品竞争技术方面，联合利华设立了清扬全球技术中心；其次，在产品有效附加值方面，联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中；再者，在市场引导和教育消费方面，联合利华将科学洗发，男女有别的理念诉说的惟妙惟肖；最后，在市场培育和品牌推广方面，联合利华除了将线上广告和线下广告并重，更发起了――“千万人去屑大挑战，赢巴黎时尚之旅”的事件营销活动。
自信清扬的横空问世，标志着其将与“力士”、“夏士莲”共同构筑起联合利华王国的洗发水战线。
草木皆兵的清扬时代 长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。
特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。
作为联合利华十年来首次推出的新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。
然而随着联合利华旗下清扬品牌的全新上市，情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味。
作为清扬的品牌持有人――联合利华，不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，而且她还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司之一，每年投入近500亿元人民币推广旗下包括力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、家乐以及和路雪等几百种品牌。
据业内相关人士透露，联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。
为了有效推进清扬的产品上市工作，联合利华（中国）公司在媒介推广方面可以说是下足了功夫。
在清扬全国铺市阶段，除了沿袭央视和各地卫视等传统电视媒体的重磅投入之外，对于新兴媒体的资源开发和系统整合，清扬更是不遗余力，当普通的消费者往返穿梭于星罗棋布的清扬户外广告，置身于气势磅礴的在途媒体，进入国内各大门户网站，清扬自信去屑的信息正在全方位的进行着利益灌输和消费教育以及品牌引导。
山雨欲来风满楼，新一轮的“去屑大战”一触即发。
置身草木皆兵的清扬广告其中，当人们还在为她的侵略性和排他性产生争议的时候，她却已经转瞬将我们带进了全新的清扬时代，无处不在的清扬广告正在不断地影响着我们的生活，改变着众多的消费者的去屑观念和消费意识。
清扬PK海飞丝，个性与专业的博弈 清扬，作为联合利华“十年磨一剑”的品牌，除了在广告投入和品牌推广方面继承了跨国公司惯用的大手笔风格之外，清扬本身的产品线设计与理念诉求也颇有新意、倍受注目。
针对产品品质高同质化竞争的环境，通过悉心的市场分析和数据调研，清扬果然出手不凡――首次推出了分别针对男女需求的两种系列产品，并跻身成为国内首款专为男士设计的洗发水品牌。
一直以来，洗发水产品并无男女性别之分，顶多也就是在形象代言人的性别选择上有所侧重，清扬这次将消费对象一分为二，不能不说是一次有高度的突破和有意义的挑战。
为了追求核心利益点的最大差异化以及和竞争品牌的有效区隔，清扬对于突出其品牌独有个性亦是非常专注，细微之处可见功底：无论产品命名中一以贯之地体现“去屑”二字，还是在外包装开口处显著标示“去屑百分百挑战”的营销手段，无非是同“去屑专家”宝洁系的海飞丝形成有效的竞争壁垒，通过前端营销技战术的变换借以强化自身的对抗免疫力。
虽然在卖场中，清扬的货架产品陈列大都贴身紧挨着宝洁海飞丝，由于明显高于海飞丝的市场售价，清扬还是略现尴尬。
但其各种形式的重磅广告炸弹这是就显示出了巨大的“威力”，据清扬的驻场促销员介绍，选购清扬的顾客多是女性，而且多为指明购买。
且大多数为小S（徐熙娣）的粉丝，曾经遭遇去屑失败、对于去屑产品缺乏信心的消费者也占了相当的比例。
与宝洁多达5个品牌的洗发水作战防线相比，联合利华一直缺少强有力的高端品牌产品，长期以来都是依靠“力士”抢占高端市场，难免势单力薄。
继宝洁系的飘柔全线七折6.9元的最低售价推出之后，宝洁系的潘婷也以13.5元的价格全线降价，当宿敌宝洁专注于以低价策略深耕低端市场的时候，联合利华则借清扬品牌开始绝地反击，并旨在同宝洁系的海飞丝直面相击、分庭抗礼。
此外，为了保证清扬品牌的品牌推广和市场拓展，联合利华十分重视清扬在中国市场的同步上市工作，为了保证第一个财年各项工作的组织和推进进度，清扬在中国的广告费的投入预算就已经占到了全球推广费用的一半。
去屑进行时――清扬独步自信 为了同“头屑去无踪，秀发更出众”的国内去屑第一品牌海飞丝形成直面竞争和导向区隔，清扬在产品的直观价值和视觉表现方面可以说是煞费苦心，在淡定、从容的告诉受众“看到你的头屑了
还不换洗发露
”品牌理念和信息提示的同时，并给出了“头屑不再来”的产品价值承诺，借以小S“90%消费者证实，清扬能持久去屑，我是其中一个
”极具穿透力的倾情演绎，给广大受众和目标顾客留下了深刻的感官体验和视觉记忆。
悉数过去两年知名日化品牌新品推广的案例，采用如此高起点、大密集式投入的广告品种还是不多见的，即便是2005年夏天曼秀雷敦发起的清凉之旅，以及2006年韩国DHC引领的护肤狂潮，虽然在品牌教育和市场推广方面也曾在品牌推广和新兴媒体运作方面取得过倍受瞩目的成功，但是较今天清扬在新兴媒体领域的品牌延展、市场投入力度和市场执行的精细度完全不可同日而语。
清扬至所以能够将全民带进了一个去屑的时代，成功之处就在于其对目标消费和市场定位精准的方向感，将有效、持续和彻底去屑的利益诉求展现的淋漓尽致，并借以渗透到产品的功效来演绎品牌理念，在情感诉求方面，清扬更是可圈可点，一方面从与消费者的情感联系中来演绎概念，另一方面则通过利益诉求与情感诉求的有机结合，有效地丰富和提升了清扬品牌的文化内涵。
清扬出击，去屑大战全面升级 众所周知，去屑洗发水市场是一个高强度竞争的市场，并且经过多年的市场洗礼，在本土市场上，除了宝洁系品牌呈现着一头独大的寡头垄断局面之外，现存的本土品牌罕有作为，艰难地在有限的夹缝市场中探寻着自己的生存空间。
目前国内的洗发水市场呈现着三个特点：其一，洗发市场竞争激烈，洗发市场不断被细分，各种功能性洗发水品牌纷纷粉墨登场、意欲作为；其二，品牌繁多，几乎所有的洗发护发品牌里都包含了去屑品类，诸如海飞丝、飘柔、风影、奥妮、好迪、舒蕾、蒂花之秀、亮庄……大家都对去屑市场的巨大空间充满期待；其三，宝洁系旗下品牌占据着绝对优势，垄断着80%的市场销售份额，而其他本土品牌则疯抢着剩余的20%市场存量。
通过实地调研，笔者发现：在广州、深圳各大型零售卖场终端，200ML清扬的市场定价为19.70元，与同容量海飞丝17.90元的价格不相上下，现阶段，宝洁公司为了应对清扬上市所带来的冲击和影响，及时进行了市场策略的转向和调整，除了已经有序加大了海飞丝在全国市场的广告投放力度，另一方面在终端策略和促销策略上也同步推出了一连串的“大动作”，将原有400ML海飞丝的市场价格从34.90元调整为30.50元，并实行买400ML海飞丝送200ML海飞丝的促销政策，除此之外积极扩大重点零售终端的自然陈列和付费陈列位置，迅速抢占的阶段性促销排期，占据重点零售商场的促销堆位，以期在终端巷战的角逐中对清扬形成屏蔽效应。
虽然清扬高起点发力、通过优良的前端企划和品牌推广，达到了先声夺人的效果，但是面对去屑攻坚战的全面升级，同后发制人的宝洁海飞丝一场势均力敌的遭遇战在所难免，联合利华意欲试图借助清扬一举击败宿敌――宝洁海飞丝，还是难度不小、挑战重重。
首先，在终端资源方面：由于联合利华原有终端促销系统的资源的缺失和不足，造成了目前在国内市场各地近似疯狂地网络各类促销人员的景象（联合利华采取的是人事外包政策），为了确保各项工作任务和进度，借以拉高促销推广预算（目前重点市场清扬的专职促销人员的薪资将标准已经提升到了每天110-120元＋业绩提成＋其他补贴，即便是各类临促、短促以及派发人员的薪资标准也给出了每天65-80元＋业绩提成＋其他补贴的优厚条件，高出同行业水平的2-3倍），重赏之下未必会有满意的结果，临时拼凑的促销团队的战斗合力较宝洁海飞丝犹如游兵散勇，所以，促销队伍的组织建设和质量提升问题将是清扬系统所面临的最大难题。
其次，在渠道建设和促销推广方面：清扬目前在各类零售终端的渠道覆盖水平、到达率水平较对手海飞丝还存在着明显的差距，产品价格体系的管理也不同程度地存在着变形和扭曲，随着市场工作的推进，促销折扣所引发的终端阻击战在所难免，新、老顾客群的争夺届时将成为主要目标，然后现阶段清扬为了配合上市期的新顾客推广，在各类重点零售终端均开展了不同程度的有偿售点促销和体验促销活动，对于日后的营销工作的积极效用却是值得商榷。
再者，在终端优势和基础规模方面：清扬在零售终端的出样质量和陈列位较对手海飞丝还处于明显的劣势，一方面缘于清扬是新品牌，另一方面由于联合利华在终端资源和基础沉淀方面的缺失，毕竟终端资源的基础建设和运控维护不是一朝一夕的工作，它有赖于品牌自身长期的能量蓄积以及精耕细作。
最后，在媒介支持方面：清扬现阶段的线上广告和线下广告双线并重的媒介推广策略，抛开广告的合理性和科学性，清扬现阶段的广告投入水平的力度还能够持续多久
随着市场的不断细化，清扬品牌的不断培育和成熟，针对清扬新、老目标顾客的各类促销推广活动又怎能做到推陈出新，足以同海飞丝进行直面抗争、分庭抗礼。
小 结 由于去屑新军清扬的市场切入以及其极具排他性的媒介推广，加剧了去屑品牌的新一轮的市场排序竞争，并给宝洁系产品带来了麻烦、形成了不容小视的竞争危机。
为了积极应对清扬的市场攻击，宝洁非常重视和关注，除了及时追加广告预算的同时，在终端促销和地面推广方面更是频频发力，据笔者细致观察：目前在广州、深圳、北京、上海等一线重点市场，宝洁几乎每过两三天就会出现一系列新的促销政策，为了取得根本遏制对手的主动权和压制其竞争空间，宝洁适时策略性地修正了促销预算，包括强化终端包装、再次提升终端出样质量、垄断促销排期、增加促销点数量、强化场外促销、增加促销人员编制、加大促销品力度等等，宝洁甚至干脆将原有的海飞丝促销变成了飘柔、海飞丝、玉兰油等产品的全线促销买赠。
在朝如青丝幕如雪的去屑大战中，虽然现阶段，清扬在线上广告和线下广告都占据了绝对性的优势，但是由于其终端和促销基础层面的沉积和累积还非常薄弱，所以她在本土化进程中的表现还是充满着未知的挑战，置身你死我活的终端巷战中，清扬如何在生存中壮大和发展，唯有未来的时间和数据会证实一切。
梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出。
无论清扬在未来的作业时间段里，交出怎样的成绩单，以及清扬能否在接下来本土市场的品牌角逐中击败宿敌海飞丝，拭目以待之余，站在营销专业角度，我们还是清楚地看到：随着清扬高调、自信的上市，除了已经吸引了无数双眼球的同时，还为其赢得了如潮的掌声，相信清扬也一定会成为国内日化产品领域的一个热点，亦会成为2007年一个最具代表性的营销案例和品牌佳话。
