耐克品牌的发展史
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运动行销
耐克(Nike ) 是一家美国体育用品生产商,主要生产运动鞋、运动服装、体育用品,以自己的品牌销售,包括耐克(NIKE), Air Jordan, 耐克 Golf(NIKE GOLF), NIKE 360,Team Starter 等,亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与Hurley International等。
耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件,包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。
耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿(Beaverton),公司总部则设于华盛顿郡。
耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻(尼克)。
公司类型 公开 市场资料 {{}} 成立时间 1972年 总部地点 俄勒冈州华盛顿郡 重要人物 Phil Knight, 主席及创办人之一 William D. Perez, CEO Bill Bowerman, 创办人之一 口号 Just Do It 产业 体育用品 产品 运动鞋, 运动服装, 体育用品, 时装饰物 资本额 {{}} 营业额 ,739 百万美元 (2005年度) 税前盈余 {{}} 净利 {{}} 员工数 24,667 (2004年) 结算期 {{}} 母公司 {{}} 主要部门 {{}} 子公司 {{}} NIKE公司网站: 公司简介 费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时,做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。
在1972年,奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋,并决定自己制造。
他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂,并给这种鞋取名叫耐克,这是依照希腊胜利之神的名字而取的。
同时他们还发明出一种独特标志Swoosh(意为“嗖的一声”),它极为醒目、独特,每件耐克公司制品上都有这种标记。
简言之,Swoosh就是NIKE的那个标志 创建初期: 60-70年代 提到Nike的历史,必须回溯至1958年,当时的创办人费尔.奈特还只是个奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手,经常在练习时,向教练包尔门(Bowerman)抱怨美国从没有生产过一双真正好的运动鞋。
奈特主修会计学,毕业后返乡任教于波特兰(Portland)。
1964年,奈特与他的教练包尔门各出资500美元,成立了运动鞋公司,取名为Nike,源自希腊语,喻「胜利」之意。
公司草创初期,奈特利用自己在运动界的关系,来往穿梭于各田径运动会场上,设摊销售他的跑步鞋。
当时的产品则购自日本,他经常认为美国设计的运动鞋必定潜力无穷。
70年代初,奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想,同时经过审慎地研究调查后,发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。
不过,最后还是决定先借助日本的生产经验,1972年奈特与日本方面签定第一张合约,正式生产完全美国设计的Nike运动鞋。
随后的几年,日元持续升值,人力成本高涨,使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。
此时,Nike已累积了基础稳定的海外生产经验,便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。
为了降低生产成本,Nike于1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。
成本大幅下降后,让Nike有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。
Nike从低人力成本国家广辟代工厂商,在当时堪称是业界革命性的创举。
Nike深知鞋的生产,必须注入密集的劳工,因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免,且毫无转圜的空间。
尽管如此,海外代工仍有它的风险性,因距离及不同国家的文化落差,致使品管的困难度提高。
因此,Nike在下大规模的订单给代工厂商时,往往要经过非常谨慎的评估过程,以确保成品能符合Nike的品质水准。
这段期间,Nike的策略焦点完全集中于:1·建立最好的海外生产运作模式;2·为代工厂商说明新设计与款式;3·维护品质水准 面临困局与力图中兴: 80年代 80年代初,Nike大发利市,并持续扮演着美国运动鞋专业制造商的角色,却在美国本土未拥有任何一家自己的生产工厂。
不久,头号竞争对手锐步(Reebok)的叫阵对垒旋踵而至。
创立于1981年,由创办人兼CEO保罗.菲尔蒙(Paul Fireman)领军,以黑马姿态窜出,推出了设计新颖、势头强劲的运动鞋,成功地席卷了部份市场。
到了80年代中,锐步在激烈的竞争中,已能与Nike分庭抗礼。
1987年,锐步更上一层楼,以9.91亿美元的销售额,30%的占有率,一举登上运动鞋市场盟主的宝座,Nike则以5.97亿美元及18%的占有率殿后。
Nike与锐步的争霸战中,问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。
换言之,也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已,还有鞋子本身所代表的「时尚感」。
两大鞋业巨头都体认到,如要扩大市场规模,就必须将原本的专业运动鞋概念,转移至更宽广的、「追求时尚」的青少年与年轻成人的市场。
锐步洞灼先机,率先进入这块黄金市场,以优越的产品及侵略性十足的公关活动,对Nike施予重击。
锐步CEO菲尔蒙曾公开评击Nike: 「奈特只不过是个制鞋者罢了,老以为自己是个伟大的运动好手」。
奈特则轻鄙回应: 「我之所以讨厌锐步,是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」。
为了反击锐步的挑衅,Nike痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上,最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」(The Nike Air Shoe)。
评论家约翰.何朗(John Horan)曾在美国运动产业的专刊上,针对Nike气体鞋发表了他的看法: 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技,只须将空气注入鞋底,即形成具有弹性的鞋垫,如此而已」。
Nike气体鞋直至90年代初才正式上市,并获得了空前的成功。
所以说,80年代是Nike面临困局与力图中兴的年代,这段期间,Nike在市场上蒙受了剧烈的竞争打击,也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。
攀上高峰: 90年代 Nike气体鞋上市的声势浩大,不惜重金以数百万美元礼聘NBA超级巨星迈克尔.乔丹(Michael Jordon)为产品代言人,从事各项行销广告活动,创下了有史以来运动用品赞助价码新高第一例,举世惊羡。
广告诉求则以Nike气体鞋与乔丹的形象和几近神乎其技的篮球绝活捆绑在一起。
此后,Nike在市场上逐步地收复失土,锐步迫于形势,仓皇推出「弹跃鞋」(Reebok Pump Shoe)应战,以NBA第二号当红球星夏奎尔.欧尼尔(Shaquille O’Neal)为代言人,惜大势已去。
这时Nike的占有率从1989年的25%,翻升至1990年28%,锐步则从24%下滑至21%。
这次的反扑行动出奇地成功,让Nike深切体认到,促销确是品牌最有力的法宝,因而在随后的几年当中,Nike不断地在这方面加大投资力度,例如: Nike于1995年的运动行销(Sports Marketing)花费即高达10亿美元,锐步则接近4亿美元。
Nike的运动行销 继迈克尔.乔丹的赞助活动之后,又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎.伍兹(Tiger Woods),1996年再与巴西足球队签下一纸十年2~4亿美元的合约,创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录,包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。
此后,Nike钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、1998年世界杯足球赛、2000年悉尼奥运会的电视转播中。
运动行销固然是Nike的主力,但在品牌传播上亦十分重视。
80~90年代,Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动 – 青春、性格及挑战现实的青少年,所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志,同时发展出「Just Do It」传播主题,伴随着「以你的方式去赢」的广告口号,由世界顶尖的运动巨星代言背书,很快地就掳获了全球青少年的心。
Nike的产品并不便宜,在美国一双运动鞋的卖价可飙到100美元,这种高价策略为Nike打下不少江山,却也带来莫大的麻烦,一些美国民间团体发起了抗议活动,逼迫Nike必须提高海外厂制鞋工人的工资,尽管Nike非铁石心肠之流,但生意究竟还是生意,费尔.奈特并无意让步。
气体鞋在市场上取得了空前的成功之后,加深了Nike对新产品研发的力度,仅一年的光景,即有300多种新款式在美国市场上市。
Nike宣称: 「科技化的产品研发是Nike成功的重要关键因素之一,我们在发展新的制鞋材料、纤维及现代设计不遗余力」。
换个角度说,促使Nike全神贯注于新产品研发的动力,还是在于目标消费者求新求变的行为态度。
事实上,业界并非只有Nike一家特别重视新产品研发,许多知名品牌为了抓住年轻人追求时尚的心态,也只能让产品不断地推陈出新,别无他途。
90年代期间 Nike行销背后的支柱 – 针对青少年之市场研调的深度与广度,在运动鞋市场是其它品牌所望尘莫及的,这让Nike的占有率得以持续地成长,1996年攀升至43%(锐步16%),单是美国市场的销售额就超过30亿美元。
迎接新纪元: 2000年 综观整个90年代,Nike的快速发展有两个主要方向: 1·扩张全球销售,且获致大幅成长;2·发展非鞋类运动用品,如: 运动服及体育器材等。
1996年Nike的全球总销售额达到90亿美元,成为世界第一大运动产品制造商。
90年代末,Nike因青少年逐渐将运动鞋视为是一种时尚的休闲用鞋而蒙受短暂的挫折,此外,亚洲陷入经济萧条期,对Nike来说,亦是一项严重打击,致使库存过多,利润下降,不得不采取精简人事措施,但Nike当局对未来的发展仍持相当乐观的态度,费尔.奈特退居幕后任Nike集团总裁,CEO的棒子则交由汤姆.克拉克(Tom Clarke)接管。
新任CEO对公司未来的发展,亦有一番精彩的描述: “Nike成长很快,一旦碰上了经济不景气,我们需要一段时间调整。
请别忘了,我们是一群自我要求很高的Nike人,公司的经营是长期永续性的,绝非仅是为了未来几年让大家拍拍手高兴一下而已。
” 确实,Nike的运动产品及服装,无论是研发技术,或是品牌行销,随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮,并持续保有世界第一的地位。
剖析发展新产品策略的关键点-领导消费者,别让消费者牵着鼻子走 检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步,仍脱离不了行销的基本原则 – 掌握市场脉动,了解顾客需求,创造迎合、满足需求的新产品。
但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时,最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。
换言之,你必须领导消费者,别让消费者牵着鼻子走。
大家可以回想一下,70年代初,在针对新顾客需求进行研究调查之前,有多少消费者会主动要求录放机、传真机及微波炉等产品呢? 有创意的企业往往能善用他们丰富的想象力,将不明确的消费者需求发掘出来,走在消费趋势前端,而不是当一位人云亦云的跟随者。
发掘市场机会除了必须深度了解消费者的需求、生活型态及渴望之外,还得具备一些创意,方能水到渠成。
试问谁会认为针对观光客语文障碍需求的口袋型翻译机没有市场? 企业如何取得该需求最初的创意
答案是想尽办法接近与观察需求最殷切的顾客,并跟他们做进一步的接触,例如:日本三叶在伦敦展示音乐器材,让欧洲的杰出音乐家们能够亲身感受最先进的音乐硬体,其目的不光是藉此多了解顾客,还同时展现了先进的产品科技。
Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望,发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动,从头到尾都是站在创造消费趋势的排头,Nike的世界第一并非浪得虚名。
NIKE公司历史年表 1962年 Phil Knight 在斯坦福大学编写论文,估计日本制造的廉价运动鞋可与德国制造的高价格运动鞋竞争。
在取得MBA学位后,Knight前往日本,与生产商Onitsuka Tiger的管理人员会面,试图说服他们让Knight拥有的蓝带体育公司(Blue Ribbon Sports)成为Tiger在美国西岸的代理商。
1964年 Knight把Tiger footwear的样板送到俄勒冈大学传奇田径教练Bill Bowerman,Knight在本科生时曾参加中距离跑步。
Bowerman建议和Knight建立伙伴关系,Bowerman则 provide endorsement clout 及运动鞋设计意念。
两人握手并各出资500美元开设新公司。
1965年 Jeff Johnson,Knight从前在田径场上的敌人, 加盟成为公司首位营业员。
他在自己的小型货车车尾售卖运动鞋予高校学生。
1966年 Johnson 在加州圣蒙尼卡开设公司首家零售商店。
Knight与Bowerman把他们的握手协议变成正式的合约。
1967年 Knight与Bowerman开设蓝带体育公司,注册成BRS, Inc. 1969年 全年销售额接近30万美元,Knight辞去波特兰州立大学教授职位,全身投入BRS, Inc.。
1970年 Bowerman 以橡胶spikes作实验,把液态的橡胶混合物倒进妻子的焗窝夫饼器内,其后创作出成窝夫鞋底('waffle' sole)。
1971年 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏,令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。
Knight聘请了波特兰州立大学一位平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌,并把品牌放在鞋的侧面。
她获得35美元的薪酬,在耐克工作了数年,直至耐克需要一家广告公司的服务为止。
12年后的1983年,Davidson在一顿午餐上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的金指环,一张证书,及未有透露数量的耐克股票,以表扬她设计Swoosh标志对耐克的贡献。
1971年 除了新标志外,BRS公司亦需要为其新产品定一个新名字,十多个建议,包括Knight最喜爱的'Dimension Six'皆遭受拒绝,直至Jeff Johnson想到耐克,希腊胜利女神的名字。
1972年 首件耐克产品,以Swoosh为记认,送到俄勒冈州Eugene,供参加美国奥运田径选拔赛的选手使用。
1973年 美国纪录保持者Steve Prefontaine成为首位穿著耐克跑鞋的主要径赛运动员,并使不少他的队友转用耐克鞋,直至他在1975年5月30日逝世为止 1974年 推出The Waffle Trainer,很快成为美国最畅销的训练鞋。
1977年 耐克 印刷广告引入标语'There is no finish line',大受欢迎,并因应顾客需求推出海报版本。
1978年 网球选手“坏孩子”麦根莱与耐克签约。
1979年 耐克的空气软垫 Air 技术,由发明者M. Frank Rudy取得专利,首次应用在Tailwind跑鞋上,把充气的胶膜放入跑鞋的鞋底以提供软垫的保护。
1980年12月2日,耐克完成首次公开招股,发行2,377,00股B级普通股。
1981年12月31日,BRS公司与耐克公司合并,公司以耐克为名。
1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司,在4月1日把 耐克带至新公司。
10月,耐克 在纽约马拉松直播时段播出首个全国电视广告。
1982年 Air Force 1 篮球鞋成为耐克首只采用空气软垫的比赛场地用篮球鞋。
1984年 耐克 与篮球员迈克尔·乔丹签约。
为迈克尔·乔丹推出的第一代篮球鞋Air Jordan,原本被NBA禁制,并引来公众广泛关注。
引入Air Jordan篮球鞋系列是耐克其中一个关键性成功因素。
同年耐克亦签下巴克里及约翰·史托顿。
1986年 全年总利润首次超越10亿美元。
1987年 首次推出耐克 Air Max运动鞋,使用更大的空气软垫,并首次设计成在鞋底中间侧面亦可看到。
这成为了第一代Air Max品牌技术,其后并推出更多代产品。
第一代Air Max的电视广告,使用披头四乐队的歌曲Revolution,是披头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。
1988年 耐克首次推出'Just Do It'口号。
1989年 耐克推出一款专为训练(cross-training)而设计的运动鞋,并有一系列名为'Bo Knows'的纪念性广告,由参与两项运动的运动员Bo Jackson任主角。
1990年 世界上首间耐克town店铺在波特兰市中心开幕,并取得多项零售设计及商业奖项。
在此后10年,耐克再在美国,英国及德国共开设了14间耐克town商店。
1990年 耐克在波特兰市西面的华盛顿郡开设世界总部,占地74亩(0.3 平方公里)。
1993年 耐克 introduces an innovative sustainability program, Reuse-A-Shoe, which collects athletic shoes, separates and grinds them up into 耐克 Grind. which is used in the making of athletic courts, tracks and fields. 1993年 巴克里 在一个具争议性的耐克电视广告出现,声称'I am not a role model.' 1994年 耐克与巴西国家足球队签下长期合约。
1995年 耐克推出电视及平面广告计划,名为'If you let me play',指出鼓励年轻女性参与运动的多项益处。
1996年 耐克 与高尔夫球手活士签约,活士使用耐克 Golf产品。
当时活士刚由业余转为职业球手。
1996年 耐克 在亚特兰大奥运会的广告惹来争议,当时的宣传口号'You Don't Win Silver — You Lose Gold.'(你不是赢得银牌,只是失了金牌)引来不少人,包括多位前奥运银牌及铜牌得主的猛烈批评。
1998年 曾经有段时间,耐克在民意调查之后将Just Do It的宣传口号改成了I Can 1998年 Phil Knight formally commits 耐克 to strict standards for manufacturing facilities used by 耐克, including: minimum age; air quality; mandatory education programs; expansion of microloan program; factory monitoring; and enhanced transparency of 耐克's corporate social responsibility practices. 1999年 Bill Bowerman,耐克创办人之一,在12月24日逝世,享年88岁。
1999年 虽然初时被批评会引致对千禧年的忧虑,耐克的电视广告'Morning After' 赢得2000年艾美奖最佳电视广告。
广告内容是一个年轻人在2000年1月1日出外跑步时,经过一个又一个人们忧虑在2000年会发生意外及问题的场面。
2000年 耐克 推出Shox 吸震及支持系统,首先由文斯·卡特等美国国家篮球队队员在2000年悉尼奥运穿著。
2001年 耐克创办Casey Martin奖。
该奖项每年皆颁发予在逆境中力求进步的运动员—不管困难是身体上的、意志上的、社会上的还是文化上的。
奖项的名字取自Casey Martin,一位因心脏的罕见毛病,与美国最高法院据理力争,终得以在比赛中使用高球车的专业高球手。
2002年 耐克GO推出,a grassroots initiative to increase physical activity among youths aged 9-15. 2002年 Rap star Nelly releases a chart topping song about Air Force Ones, a brand of 耐克 shoes. 2002年,耐克凭名为“移动”(Move)的电视广告第二次获得艾美奖。
2003年,耐克以5百万美元收购曾经破产的运动用品公司Converse。
2003年,耐克创办以来,国际产品销量首次超越美国本土销量,见证耐克继续发展成一间跨国公司。
2003年,耐克在康城广告节获得全年最佳广告客户奖(Advertiser of the Year),是广告节举办50年来首家获得两次的公司(1994年第一次获奖。
2003年,高校篮球新星勒布朗·詹姆斯与耐克签约,他亦成为该年NBA最佳新人。
2004年,Phil Knight不再担任总裁及CEO,但继续担任主席。
CEO由William D. Perez于12月28日接任。
2004年 耐克创立Exeter Brands Group, a wholly owned subsidiary for athletic footwear and apparel brands for lower price points. Brands include Starter, Team Starter, Asphalt, Shaq and Dunkman. 2004年全年总利润超过123亿美元。
2004年 耐克 推出LIVESTRONG宣传运动,为自行车手岩士唐(Lance Armstrong)基金筹款。
以1美元出售黄色的橡胶手环,希望'启发及令癌症患者坚强地生存',至2005年9月,已售出超过5500万条。
2004年6月,笔名小小的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商务中剽窃其卡通《火柴人》。
耐克的代表否认这一指控,声称火柴人形象缺乏原创性,是在公共领域。
朱志强最终赢得诉讼,耐克被命令向这位漫画家支付3.6万美元。
2005年 耐克推出Air Jordan XX,是Air Jordan篮球鞋系列的第20代款式。
耐克亦推出耐克 Free系列,在保护脚部之余,亦为穿著者提供像赤脚训练的优点。
2005年 耐克截至5月31日止全年总利润有137亿美元,较上一财政年度增长12% 2006年6月13日,对于耐克的上诉,北京市高级人民法院终审判决“黑棍小人”不构成侵权,驳回了朱志强的诉讼请求。
2008年,耐克收购英国著名体育用品生产商茵宝(UMBRO) NIKE 360° 耐克经典 NIKE 360°是印尼老板james和他的4个兄弟一起开的,公司名字是UCCAL。
在上海的话又叫和广服饰有限公司.,旗下还有st.jhon,kuhel,jocky。
.以前主要代理U2和G2000. 360°是全方位的意思,其实就是指什么都卖. 因为比较流行复古风,所以复古的东西比较多. nike总公司的话有很多特许的产地,比如说我们国家的江苏,广州.东南亚的印尼,越南等等.. NIKE和NIKE 360°区别 区别一: 陈列方面要求不同,最容易看出来的就是nike360的公仔都是只能有半个身体的.而且喜欢打暗的灯. 区别二: 衣服风格不同,nike360主要是经营休闲系列,而nike是运动系列.很有可能1个工厂出来的货,一半是给nike360的一半是给nike的. 所以他们的区别并不是生产厂家不同! 最简单的说nike360和nike的区别就等于ADIDAS三叶草和运动ADIDAS的区别,一个休闲一个运动. 该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四十四。
该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列499名。
急~~大家帮帮忙,如果好我会加悬赏~~谢谢~
也不是很难的问题
春秋时代末期,吴国国王夫差连续征服了越国、鲁国和齐国,雄心勃勃,又继续向西北进军,打算一鼓作气征服晋国。
可正在这个时候,越王勾践抄了吴王的后路。
他带领军队一直打到吴国的国都姑苏(苏州),又派人马占据淮河,把吴王的退路切断了。
这消息给吴王夫差当头泼了一盆冷水,他非常震惊,立即召集文臣武将商量对策。
大家说,现在退回去等于两关打了败仗,还会两头挨打;如果能打败晋国,就等于在诸候国中当定了霸主,再回去收拾越王勾践也不算晚。
大主意已经拿定,当务之急是尽快征服晋国。
考虑再三,决定出奇制胜。
一天傍晚,吴王下达了命令。
全军将士吃得饱饱的,马也喂足了草料。
从全军中挑出三万精兵强将。
每一万人摆成一个方阵,共摆三个方阵。
每个方阵横竖都是一百人。
每一行排头的都是军官司。
每十行,也就是一千人,由一个大夫负责。
每项一个方阵由一名将军率领。
中间的方阵白盔白甲,白衣服,白旗帜,白弓箭,由吴王自己掌握,称为中军;左边的方阵,红盔红甲、红衣服、红简直就像深不可测;右边的方阵则一水儿黑色。
半夜出发,黎明时分到达离晋军仅有一里路的地方。
天色刚刚显出亮色,吴军鼓声大作,欢呼之声震天动工地。
晋军从梦中醒来,一看吴军那三个方阵和声威气势,简直都惊呆了:那白色方阵,“望之如荼”——像开满白花的茅草地;那红色方阵,“望之如火”——如像熊熊燃烧的火焰;而那黑色的方阵,简直就象深不可测的大海。
故事出自《国语•吴语》。
成语“如火如荼”,形容某种人群或事物阵容之大,气势之盛。
【出 处】《国语·吴语》:“万人以为方阵,皆白裳、白旗、素甲、白羽之矰,望之如荼……左军亦如之,皆赤裳,赤旟,丹甲,朱羽之矰,望之如火。
” 【用 法】联合式;作谓语、定语、状语;含褒义 【示 例】清·吴趼人《二十年目睹之怪现状》:“正是:~,军容何盛,疑神疑鬼,草木皆兵。
” 【近义词】方兴未艾、轰轰烈烈 【反义词】无声无息 【典 故】春秋时代后期,吴国国力逐渐强盛,吴王夫差想当中原霸主,于公元前482年,带领大军来到卫国的黄池(今河南封丘西南),约天下诸侯前来会盟,要大家推他为盟长。
为了显示实力,夫差在一夜之间把带来的三万军队分成左、中、右三路,每路百行,每行百人,各摆成一个方阵,他亲自高举斧钺,以熊虎为旗号,指挥中军前进。
中军全体将士,全都身穿白色战袍,披上白色铠甲,打着白色旗帜,插起白色箭翎,远远望去,好像遍野盛开的一片白花;左军一万将士,一律身穿红色战袍,披上红色铠甲,打着红色旗帜,插起红色箭翎,望去好像一片熊熊烈火;右军则全用黑色,犹如一片乌云。
三路大军,开到会盟地点附近,摆开阵势。
天刚蒙蒙亮,吴王夫差亲自鸣金击鼓发令,三万人一齐大声呐喊,那声音简直像天崩地裂一般,惊动了到会的各路诸侯。
吴军军容如此盛大,军威如此整肃,各国诸侯都不敢和夫差相争,不得不承认吴国为盟主。
黄池之会,就在吴王夫差显示如火如荼的盛大军容后,取得成功。
(1) 奥运冠军王丽萍的成长故事 悉尼奥运会王丽萍为中国田径夺得惟一一枚金牌的振奋人心场面,似乎已经从人们的记忆中逐渐淡出,采访全国竞走锦标赛,感受最深的是丹东历史上第一位奥运会冠军在当地群众中的影响,市民们无一不为丹东拥有这位竞走冠军而感到骄傲。
昨天下午,丹东市体委姜亦德主任向记者讲述了王丽萍成长中鲜为人知的故事。
王丽萍1976年生于凤城市农村,母亲是位纯朴农民,全家的生活支出仅靠在凤城市一家煤矿烟叶收购站工作的父亲维持,日子过得紧紧巴巴。
从小王丽萍就有着运动天赋,学校每次举行运动会,总是拿个第一。
1989年6月,王丽萍被凤城市体校选中,并改学竞走。
第二年,赵世梁向当时中国竞走界著名教练王魁推荐了王丽萍,将其调入辽宁队试训。
由于王丽萍训练中特别能吃苦,所以王魁留下了这位瘦弱的小姑娘,还当即奖给她一套运动服,一双运动鞋。
从此,王丽萍和陈跃玲、王妍、刘宏宇等人成为同门师姐妹。
王丽萍肠胃不好,运动量一大就要呕吐,可是好成绩必须伴随大运动量训练,于是训练场上,王丽萍常常吐得只剩黄胆水可吐了,连王魁教练都不忍再看下去。
1996年,王丽萍险些结束了她的竞走生涯。
当时,正值亚特兰大奥运会前夕,全国竞走好手聚集在云南进行奥运选拔赛。
训练中,王丽萍膝伤复发,愈来愈重,开始还能勉强训练,到后来走一步都钻心地痛。
医生告诉王丽萍,必须立即放弃竞走,王丽萍只得回到了家乡进行休养。
两个月后,王丽萍带着稍稍缓解的伤痛,又重新站到了训练场上,咬着牙重新开始训练。
凭着顽强的毅力,王丽萍终于战胜了伤病,成绩有了显著的提高。
1999年世界杯前国内进行了一次预选赛,在包括刘宏宇、王妍等众多好手的“夹击”中,王丽萍走出了第2名的成绩。
悉尼奥运会,王丽萍并不在正选名单中,她要通过选拔赛获得奥运会的参赛权。
第一站、第二站选拔赛,王丽萍连续两个第一。
最后一站在大连旅顺,比赛前4天,王丽萍膝伤复发,她的教练急忙从哈尔滨请来专家,为她进行理疗。
两天后,比赛开始前,王丽萍惊喜地发现膝盖不痛了。
20公里下来,王丽萍又是冠军。
凭着三次选拔赛冠军头衔,“名不见经传”的王丽萍搭上了去悉尼的末班车。
(2)马拉松选手巴尔蒂尼——从奶牛场跑出的奥运冠军 有人否认,雅典是一个创造神话的圣地。
但很多人都没有想到,在本届奥运会最后一项引人关注的压轴戏男子马拉松比赛中,第一个跑进第一届奥运会开幕式场地、雅典帕纳西奈科体育场并第一个冲过终点夺冠的,不是来自肯尼亚的男子马拉松世界纪录保持者特加特和在这个项目强大的非洲选手,而是许多人并不熟悉的意大利的斯特法诺·巴尔蒂尼。
然而,了解田径的人都知道,巴尔蒂尼并非“外星人”,而是一位在近几年非洲选手基本垄断世界长跑及马拉松比赛的潮流下,惟一一位能不停地在世锦赛和世界几大著名马拉松赛上与之抗衡并取得好成绩的白人马拉松选手。
因此,赛前意大利人就已经把这枚宝贵的金牌“偷偷地”计在自己的账下。
生于意大利布斯特诺沃一个奶牛场的巴尔蒂尼拥有非常好的马拉松天赋和成绩,在他的带领下,意大利人在男子马拉松项目上,成绩仅次于非洲强国肯尼亚和埃塞俄比亚。
巴尔蒂尼的马拉松生涯是从1995年10月的意大利威尼斯比赛开始的,当时他以2小时11分01秒的成绩获得了第11名,一年后他便在帕尔马举行的世界半程马拉松赛上赢得了冠军。
但他取得重大突破是在1997年的著名英国伦敦马拉松赛上,他不仅以2小时07分57秒的成绩创造了他的第一个意大利全国纪录,而且还排在葡萄牙的平托之后获得亚军,让赛事的组织者惊奇不已。
继1998年获得了欧洲田径锦标赛马拉松冠军后,巴尔蒂尼又先后在2001年加拿大埃德蒙顿和2003年法国巴黎田径世锦赛上两次获得该项的铜牌。
对巴尔蒂尼来说,今年的雅典奥运会是他运动生涯中的一个重要转折点,因为4年前的悉尼奥运会上,他因臂肌受伤而不得不放弃了那次赢得奖牌的机会。
那段痛苦的经历至今让巴尔蒂尼难忘,但却使他变得更坚强。
巴尔蒂尼和教练每年冬天都要到纳米比亚的高原训练,而每次从高原下来他的成绩都很好。
今年的雅典奥运会马拉松比赛是在公元前490年希腊英雄菲利比德斯跑到雅典报告胜利喜讯的原马拉松线路上进行,丘陵和小山很多,加上8月的雅典气温炎热,对运动员是一个严峻的考验。
但巴尔蒂尼为此做了充分的心理和其他方面的准备。
果然,巴尔蒂尼在比赛进行到第35公里时开始赶超领先的巴西选手利马,最终不负众望,继汉城奥运会博尔丁之后,巴尔蒂尼成为第2位赢得这枚奥运会金牌的意大利人。
当巴尔蒂尼头戴橄榄枝花环站在奥林匹克体育场的冠军领奖台上,在全世界数十亿观众的注目下接受国际奥委会主席罗格授予的金牌时,他成了意大利的英雄。
(3)刘翔拥有无限青春 五年前,两位16岁的少年一起入选了上海体工队:一个叫阿发,主攻项目400米;一个叫刘翔,主攻项目是110米栏。
按照两人一间寝室的标准,阿发和刘翔成了室友,朝夕相处一年整。
“他能取得现在的成绩,我觉得努力是必须的,但天赋也非常重要。
要换成我,就是一天24小时不停地练,也没用。
”回忆那段和刘翔在一起的场景,阿发有些支吾了:“实在是想不起来了,那已经是很早以前的事了……” 他这个人很爱干净 刘翔很爱干净,衣服和鞋子从来都是一尘不染。
在寝室里,他对他的生活用品布置得也是非常整洁。
床上的布置从来是整整齐齐,鞋子也是一顺溜地排列在床下。
就连墙上有什么不顺他眼的斑迹,他都会拿出学校里发的体育海报贴上去,还说全当是给寝室来一次简单装修。
一有空,刘翔就主动整理寝室,我也跟着一起收拾。
也正是因此,我们的寝室还被院里评上了“文明寝室”。
我俩都不喜欢闹猛。
没什么事情,我们也会呆在寝室里:翻翻课本,看看杂志,听听音乐……不过学习这方面,他是比我好,特别是英文。
别的不说,那些我都不知道唱些啥的英文歌曲,他听个几遍,居然就可以很顺溜地唱上两句。
他总说舒淇很漂亮 “凉风有信,秋月无边,亏我思娇的情绪,好比度日如年,虽然我不是玉树临风,英俊潇洒,但我有广阔的胸襟同强劲的臂弯……” 这是张卫健扮演的韦小宝说的一段台词,在年轻人中曾经很流行,也成了刘翔很长一段时间里的口头禅。
有时候,他一天要说上十几遍。
在我印象中,刘翔最喜欢舒淇。
每当电视里出现舒淇的广告时,刘翔都要狠狠赞叹一番:“舒淇真是漂亮,那皮肤真是好
……”后来,只要看到有舒淇的海报和广告贴画,他都要驻足赞叹一会儿。
青春痘让他愁眉苦脸 说到刘翔赞叹舒淇皮肤好,那就不能不说刘翔的脸了。
那时候,他脸上几乎是长满了青春痘。
为此,他还去了趟六院,配了很多外用的药水。
然后,他每天对着镜子,小心翼翼地往脸上涂药水,一脸愁眉苦脸的样子。
当然,刘翔真正在意的是比赛。
一次,他去西安参加一次全国比赛,结果他在比赛中摔了一跤,拿了一个第八。
回到上海,他很自责地告诉我:“这回丢脸丢大了,我的目标是冠军。
” (4) 为中国台北拿首金 陈诗欣 雅典法里罗奥林匹克跆拳道馆响起排山倒海的欢呼。
赛场上,陈诗欣已经泪流满面。
这一枚中国台北的首枚奥运金牌,迟到了四年。
在跆拳道馆里出生的陈诗欣,五岁开始就练跆拳道。
在台北开道馆授课的父亲帮助下,1994年年仅十四岁的陈诗欣就在世界杯上勇夺冠军。
同时,由于她在赛场上的出色表现,还获得了最佳选手奖。
1996年巴西世界杯,陈诗欣再次轻松夺冠。
但拿下第二枚金牌后,她的心情起了很大变化。
“没有喜悦,也觉得没有挑战性,世界冠军的头衔对于当年只有十六岁的我来得太容易,”陈诗欣回忆说。
在台湾,管理部门对世界冠军设有体育奖金,两个世界冠军的头衔,让小小年纪的陈诗欣已经有了上百万元的收入。
从小在道馆长大,一直在训练和比赛中生活的她,思想也发生了变化。
“当时我只是想着怎样不必靠跆拳道来证明自己的存在。
我想脱下道服,要离开,一定要离开,”陈诗欣说。
在当时“男友”的支持下,陈诗欣在巴西世界杯后离家出走,两人双双赴台中打工。
一时的任性、叛逆、盲目追求自由和爱情的念头,让她的生活陷入两年多的挣扎。
在离家的那段日子里,未成年的陈诗欣当过电玩店小妹,做过传销,也摆过地摊,尝过人生种种酸甜苦辣。
同时,由于到处奔波,经常熬夜,陈诗欣的身体状况越来越差,练跆拳道时充沛的体能不见了,有一度经常感冒、发烧。
“其实每当在外受到伤害时,都很想回家,亦曾鼓起勇气走到家门口,但是无法突破心结走进去,因为我知道父母亲及家人对我的失望及绝望……” 1999年,倔强和爱面子的陈诗欣,在挣扎了半年后,选择在3月18日父亲陈伟雄生日那天,带着一个蛋糕回到家中。
家人用温暖的怀抱和喜悦的泪水洗去了她两年多满身的尘埃和伤痛。
同年五月,陈诗欣报考台北体院被录取,也重新穿上道服进行训练。
浪费了三年的时间,重回道场的她练得很苦,也很艰难。
2000年悉尼奥运会,因为她此前三年没有比赛成绩,因此未能代表中国台北队参赛。
“我只能在电视和报纸上关心队友的表现,我很不甘心。
如果不是因为自己的任性,我应该在奥运的赛场上……” 2001年在日本举行的东亚运动会上,陈诗欣东山再起,夺得复出后首枚金牌。
接着,在越南世界杯和2002年釜山亚运会上,她又连续夺冠。
但在接下来的2003年世锦赛上,陈诗欣输得很惨。
关键时刻,台北体院生理实验室的徐台阁博士及时拉了她一把。
此后,徐博士一直从运动生理的角度,为陈诗欣和她的队友开处方调整,对她的体重、体能、肌力进行全方位的调理和提高。
经过生理调整和技术特训,陈诗欣在奥运会亚洲区选拔赛上获得冠军,终于顺利地拿到了奥运入场券。
于是,就有了26日晚雅典法里罗奥林匹克跆拳道馆排山倒海的欢呼声。
陈诗欣说:“在比赛中,我一直觉得,我最大的对手就是自己。
只要战胜了自己,我就能赢得这枚意义重大的金牌。
” 这个一度叛逆的女子,终于为自己、为中国台北迎来了这枚迟到的金牌。
(5) 死也要死在举重台上——唐功红讲述夺冠背后的故 ——唐功红讲述夺冠背后的故事 记者 应强 汪东 “拼了,你随意去举,举起举不起都是英雄,死也要死在举重台上”,21日上举重台前教练对她说的话仿佛至今还响在唐功红的耳边。
24日,夺得中国参加冬季和夏季奥运会以来第100枚金牌的山东姑娘唐功红和中国举 重队女队副总教练马文辉来到雅典奥运会新闻中心新华社雅典报道团团部接受了采访,并讲述了她在夺得金牌前后的情况。
“当时我比较紧张一些,我们教练跟我讲,不要想得太多,你随便去举,你举起举不起都是英雄,死也要死在举重台上,尽自己最大的努力去举就可以了,其它后果责任都在他身上,”唐功红对那天的情景历历在目。
当时唐功红抓举比赛发挥不理想,挺举比赛韩国选手张美兰举起了172.5公斤,把唐功红逼上了绝境,只剩最后一次机会的唐功红必须举起182.5公斤才能夺冠。
“作为一个教练员不能说得过多,当时的情况大家都知道,那是相当紧张的。
最后一把我就摸着她头说,看着我眼睛,现在是该爆发的时候了,举好举不好,教练不能说什么,领导也不能说什么,但是我们拼了,死也要死在比赛台上,”马文辉说。
“比赛前一天晚上我们也做了这种准备,这场比赛是一场恶战。
我们开会到夜里12点,团部又打电话让所有教练员全部都到团部去,研究唐功红的战术,研究了一个半小时,回去继续研究,一直到凌晨4点多。
所以唐功红这块金牌,我们安排得非常细,领导亲自给我们布置战法,所以这块金牌很大程度上是受益于团部。
开始时候不愿意跟队员说这些事,怕给队员增加压力,”马文辉将夺冠背后的秘密和盘托出。
“我后来就想拼吧,既然教练都说了,也就没有什么压力和包袱了,最后就拼吧,”唐功红一拼就增加了10公斤。
她最后成功了,举起了182.5公斤重的杠铃,打破了挺举和总成绩的世界纪录,并为中国夺得了具有历史意义的一枚金牌——第100枚金牌。
(6) 奥运冠军柳承敏是个乒乓球神童 国运动员柳承敏23日在雅典奥运会乒乓球男子单打决赛中以4:2战胜中国运动员王皓,获得冠军,成为继韩国刘南奎、瑞典瓦尔德内尔、中国刘国梁和孔令辉之后第五位夺得奥运会乒乓球男单金牌的运动员。
柳承敏生于1985年8月5日,祖籍汉城,家住仁川市江华岛。
柳承敏自幼迷恋乒乓球运动,很早就表现出乒乓球天赋,被称为“乒乓神童”。
1997年,年仅15岁、正在上初中三年级的柳承敏成为最年少的韩国国家乒乓球队队员。
2000年9月,初出茅庐的柳承敏参加了悉尼奥运会,因缺乏经验而在男单第一轮便惨遭淘汰。
好在他与师哥李哲承配对,在男子双打比赛中闯进半决赛,并最终获得第四名。
翌年,柳承敏高中毕业后,两个乒乓球俱乐部争夺这位天才少年。
由于柳承敏在两个俱乐部注册,有1年多时间未能专心练球。
最后,韩国乒乓球协会出面调停,柳承敏最终归属三星生命俱乐部。
在那里,柳承敏的乒乓球球技得到明显长进。
自2002年起,柳承敏在一系列国际大赛中开始显露锋芒。
在釜山亚运会上,柳承敏获得男子双打冠军。
在去年的中国乒乓球公开赛上,柳承敏获男单亚军。
今年,柳承敏在埃及公开赛和美国公开赛上两度获男子单打冠军,在国际乒联世界排名榜上升至第三位。
在雅典奥运会来临之际,柳承敏的腰部扭伤,休息一个星期后参赛,身体状况没有得到全部恢复。
在男单决赛中,柳承敏面对的是国际乒联排名第四的中国新锐王皓。
论战绩,此前王皓6战全胜,柳承敏几无获胜可能。
尽管如此,柳承敏削发明志,决意一搏。
比赛中,柳承敏也感到些许紧张,但他放手对决,最终赢得胜利。
柳承敏奥运夺冠,在韩国奥运史上写下了光彩的一笔。
在1988年的汉城奥运会上,韩国运动员刘男奎夺得男子单打冠军,玄静和、梁英子摘取女子双打金牌。
自那以后,韩国运动员在三届奥运会上均与金牌无缘。
赛后,柳承敏表示,希望他此次夺得雅典奥运会金牌能使韩国乒乓球重新崛起。
少女时代的成长历程
【07】 0706 公布少女时代集体出道视频 0707 公布No.1允儿出道视频 0708 公布No.2Tiffany出道视频 0709 公布No.3Yuri出道视频 0710 公布No.4孝渊出道视频 0711 公布No.5秀英出道视频 0712 公布No.6徐贤出道视频 0713 公布No.7泰妍出道视频 0714 公布No.8Jessica出道视频 0715 公布No.9Sunny出道视频 0716 公布成员自我介绍视频 0720 Mnet公开出道剪影 0721 MV正式开拍 0722 允儿参与MBC电视剧拍摄 0723 MV拍摄完成 0726 通过Mnet9集真实记录节目公开9名成员出道前训练的样子和当时参加选秀时的视频 0801 MV正式公开 0802 正式开展活动,在首尔登村洞SBS大厅录制出道舞台,并在录制现场举行小型粉丝见面会 0803 第一张单曲《重逢的世界》正式上市 070805 播出,少女时代以歌曲《重逢的世界》正式出道 0806 首次参加广播节目,该节目为其师兄主持的KissTheRadio 0810 举行全国首场签名会 0815 首次为职业棒球联赛开球 0824 正式应援气球确定,FANCLUB名称公开募集 0830 连续2周占据Naver搜索词一位 0904 《重逢的世界》放送次数在上一周是第一位 0906 出道一个月,代言Elite校服 0907 泰妍被选为MULDOL3广告代言 0907 9月第一周排名,少女时代仍保持第一名 0917 首次中秋节,集体韩服亮相 0927 Yuri,秀英出演KBS电视剧 1002 泰妍的MULDOL3广告将于10月中旬播出 1101 正式发行第一张同名专辑,CB舞台 1110 参与SBS电视剧OST制作,演唱 1112 6名成员放弃15日的大学入学考试,专心活动 1113 出道100日 1114 在首尔龙山举行正规一辑签名会 1116 Jessica出演MV 1116 Tiffany与金彗星一同担任MC 1128 成为“Girl scout”宣传大使! 1206 参加第九届中韩歌会,首次来到北京 1220 1辑造型人偶诞生,参与第二届世界人偶展览会 【08】 0109 后续曲确定《KissingYou》,师兄东海出演MV 0113 《KissingYou》CB舞台 0114 人偶娃娃限量销售162个 0114 《KissingYou》MV公布,棒棒糖舞受欢迎 0115 允儿出演李胜哲《表白》MV 0116 参与《快刀洪吉童》OST制作 0116 担任韩国女童子军大使 0124 泰妍SOLO曲《如果》公开,大受好评 0205 泰妍高中毕业 0213 Yuri高中毕业 0218 大学入学新生最想看的歌手一位 0226 公开本名及艺名 0303 被选为Viliv PMP广告代言 0313 发售《BabyBaby》,CB舞台 0319 允儿,秀英首次参加T台走秀 0327 泰妍担任《快刀洪吉童特辑》MC 0329 允儿出演MBC周末剧《天下绝色朴正琴》 0404 允儿确定主演《你是我的命运》 0407 Jessica,Tiffany,徐贤演唱的歌曲《哥哥坏》公开 0408 泰妍担任《亲密朋友》DJ 0414 《哥哥坏》荣登抒情歌一位 0415 专辑销量突破十万 0422 在泰国发行一辑《少女时代》 0425 允儿代言女性用品 0427 Yuri,秀英主持2013-夏季U大会祝福申办庆祝会 0428 Tiffany确认担任《香槟》MC 0506 集体担任意大利体育品牌Ellessse形象代言 0510 Tiffany被选为A-Solution化妆品代言人 0530 Yuri担任《You Can Fly》MC 0604 Kissing You’连续3周泰国MTV排行榜第一位 0607 集体参加梦想演唱会 0613 Tiffany离开《少年少女歌谣百首》 0618 Jessica参与8ight二辑后续曲制作 0708 与Nexon签订专属模特契约 0731 Sunny主持的广播节目《天方地轴》结束 0806 秀英,Yuri演唱WorkingMomOST《一定》 0829 泰妍出演李弗《永远》MV 0920 参加体验饥饿演唱会 1008 少女们体验时尚编辑生活的纪实性节目《Factory Girl》首播 1016 泰妍参与《贝多芬病毒》OST制作,演唱《听的见吗》 1030 秀英被中央大学录取 1104 允儿被东国大学录取 1112 网民票选“如果SOLO活动,会成功的女子组合成员”1位—泰妍 1202 徐贤与周贤美发表Trot歌曲《恰啦恰恰》 1226 首尔中心到处张贴九位成员不同的海报,宣告将开展新的活动 【09】 0102 《Gee》MV预告片公布 0109 允儿主演的《你是我的命运》华丽落幕 连续15周蝉联冠军,《Gee》MV在gomtv首日公开点击超过100万次 0116 《Gee》首周销售达2万4千张,近年来女歌手销量最高初动数据(原首周初动记录为李孝利保持) 0119 《Gee》11天内销量6万5千张 0121 泰妍获网络评选的“最想和哪位艺人去深夜滑雪场”一位 0203 允儿获网络评选的“妖精女艺人”四位 0207 泰妍获节目评选的“最想和她结婚的明星”一位。
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