广告语的作用
有学生爬墙出校,被校长抓到了。
校长问他为什么不从校门走
他说：“美特斯邦威，不走寻常路。
”校长又问他这么高的墙怎么翻过去的啊
他指了指裤子说:“李宁——一切皆有可能。
”校长又问他翻墙是什么感觉
他指了指鞋子说：“特步——飞一般的感觉。
”第二天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了
他说：“安踏——我选择，我喜欢。
”校长说：“我要记你大过”，他问：“为什么
”校长说：“动感地带，我的地盘我做主。
”挡不住的诱惑——广告教学目的1.学习欣赏广告词。
2.学写广告词。
广告语之：我猜，我猜，我猜猜猜请你猜猜广告语的主角是谁
“臭”名远扬,”香”飘万里。
牙好，胃口就好。
情系中国结，联通四海心。
人类失去联想，世界将会怎样
眼睛是心灵的窗口，为了保护您的心灵，请给窗户装上玻璃吧。
广告语的意义可以向消费者快速传达品牌核心概念可增加品牌附加值。
生产的是产品，体验的是品牌有助于塑造完美的品牌形象国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：“不许偷看
”但是无遮无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。
•谁知里面又有一张纸条，上面写着：“本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。
请享用。
”•如果不用一句“不许偷看”来设置悬念，引起人们的注意力，也不可能顾客纷至沓来。
由此可见广告的魅力，尤其是广告语的魅力不容小
什么样的广告语会流行
2002年，排行榜首次增加“优秀（流行）广告语”一项，评选当年在中国大陆地区广受欢迎的十句广号，四年共有39条广告语入选。
短短的广告语浓缩了广告创意的核心和广告语言的精华，是一则广告中最容易带给消费者深刻印象的闪光点。
由于“中国十大流行广告语”的评选基本由网民在线投票完成，所以它在一定程度上反映出受众对优秀广告语的选择、评判标准。
本文采用内容分析法，集中对39条入选广告语的语言特征进行分析，希望找出其中的规律。
2002-2005年历届十大流行广告语 十大流行广告语 十大流行广告语2002年1、钻石恒久远一颗永留传2、鹤舞白沙 我心飞翔3、中国平安 平安中国4、一品黄山 天高云淡5、真情付出 心灵交汇6、JUST DO IT7、天生的 强生的8、健康成就未来9、看不到 你感觉得到10、成功路不同各有各成就2003年1、多一些润滑少一些摩擦2、我的地盘听我的3、我就喜欢4、帕萨特，成就明天5、只要你想6、不同滋味不同心情7、男人就应该对自己狠一点8、热爱生活冷静选择9、喝前摇一摇10、煮酒论英雄才子赢天下2004年1、心有多大舞台就有多大2、一切皆有可能3、我就喜欢4、没错，我就是M-ZONE人5、中国网 宽天下6、impossible is nothing7、穿什么就是什么8、我能9、要爽由自己10、冠军风采 波导拍2005年1、觉得好吃就买呗，大家要给我面子哦
2、酸酸甜甜就是我。
3、蓝色风暴，突破梦幻国度。
4、地道美味，谁可抗拒，停不了的乐事。
5、爱上达芙妮，爱上S.H.E。
6、有创意，才够味。
7、运动无限，沟通无限。
8、反正都是我。
9、薯我鲜，薯我辣、薯我脆。
10、我要我的滋味。
一、行业类型 统计显示，家庭\\\/个人用品、食品饮料、通讯服务、交通用品、家电类企业的广告语最多，共占89.7%。
综合来看，属于快速消费品领域的广告共25条，占64.1%，说明这类产品的广告语相对比较容易记忆、传播。
在入选的39条广告语中，具体产品形象广告语共26条，占66.7%，其余为企业形象广告语，说明商品广告比公关广告的认知度更高。
二、字数长度 广告语多少字为宜，这一直是困扰广告人的问题。
这39条优秀广告语中，最短的2个字（不含标点），最长的15个字，其中6-10字的广告语占据绝对主流。
进一步的分析表明，8字、10字、6字三种偶数广告语数量最多，偶数排列的广告语多采用对称式，如“鹤舞白沙，我心飞翔”、“煮酒论英雄，才子赢天下”、 “中国网宽天下”等，这种排列方式符合中国人的阅读习惯。
三、句型与句式 受众比较容易记住哪种句型和句式的广告语
数据显示，陈述句型依然是主流，占总数的61.5%，如“健康成就未来”、“蓝色风暴，突破梦幻国度”、“反正都是我”等，陈述句型结构清晰，容易阅读；感叹句主要用于表达受众的某种心理意愿，这种句型也越来越多，如“我能”、“没错，我就是M-ZONE人”、“ 酸酸甜甜就是我”。
句式方面，对仗式和口号式各有16条，共占82.1%。
对仗是中国广告语普遍采用的句式，读起来琅琅上口，如“钻石恒久远一颗永流传”、“多一些润滑少一些摩擦”；口号式借鉴自西方广告，这种句式自由、灵活，口语化特征明显，深受年轻受众的欢迎，如“JUST DO IT”、“我的地盘听我的”。
四、人称使用 不同人称带给受众的心理感觉完全不同。
第三人称多是从企业或产品的角度诉求，虽然与企业或品牌紧密结合，但总有“自卖自夸”的感觉；第一人称是近几年流行的新潮流，从“我”的角度体现出营销向消费者转移的趋势，容易消费者的认同感，如“我要我的滋味”、“我就喜欢”；第二人称“你”的针对性比较强，不过会带给人一定的心理压力，所以一般在标题中使用。
五、修辞技巧 在广告的创作过程中，为了加强广告语言的生动性、艺术性，常常使用一些修辞手段。
在39条分析广告语中，共有23条使用一种或多种修辞手法，占总数的59%，广告语的修辞技巧比其它应用语言更多样化。
双关使用频率最高，“双关有语义双关和谐音相关两种，广告中的语义双关一般是比较明显的，并且只限于标题、口号等重要语句，如奥克斯空调“热爱生活，冷静选择”，NOKIA3230“反正都是我”，巧妙的双关使语言更含蓄、幽默。
而析词、仿词、压韵、夸张等以往中国广告语经常运用的手法不再那么流行。
六、语气选择 中国广告语的书面语气向来比较浓厚，39条入选广告语中有22条属于这一类，占56.4%，其余均为口语语气。
口语化的广告语比书面语言更有真实感和生活气息，因此也相对容易传播，如“喝前摇一摇”、“要爽由自己”等。
当然，书面语和口语的选择必须结合企业或产品的形象定位，一般以年轻人为主要消费群体的快速消费品常采用口语语气，如食品饮料、服装、手机数码产品等，而企业形象广告更适合书面语气。
从以上数据中，我们不难找出以下几点规律： 快速消费品的卖点清晰、明确，一般更容易创作出成功的广告语；耐用消费品广告语言成功的关键是如何提炼出一个明确的优势卖点，并以形象的语言表述出来。
短小简洁是优秀广告语的共同特征，中国大陆地区受众尤其喜欢对称排列的广告语。
陈述句的真实表达和感叹句的感情抒发最受欢迎，对仗式和口语式是最常用的句式。
第三人称站在广告主角度的广告语依然是主流，但以消费者为中心的第一人称呈现增长趋势，反映出整体营销策略的转向。
广告语中使用的修辞技巧多样化，双关、比拟、对偶等最受欢迎。
除了占主流的书面语气外，真实、生活化的口语表达尤其深受年轻群体的欢迎。
以上文章为笔者原创,希望能为广告界的朋友提供参考,同时文章资料截止到2005年,所以有新的现象还希望大家继续补充.
广告这一词的来源是什么
海港明灯说： 广告来源于拉丁文Advertere，注意与引导 英文中最早的广告一词来源于圣经。
1450年发明了印刷术，英国开始印刷圣经，1655年，英国出版商引用圣经中的广告（Advertising ）一词作招牌，1660年，作为商业推广的一般用语使用。
1890年以前，西方社会对广告的定义一般是： 1、 广告是有关商品或服务的新闻。
（告知作用，与新闻报道类似的传播手段。
） 2、纸上的推销术 1919年，A．Marshall：广告中有建设性的广告和斗争性的广告，一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品，不顾人们需要与否，千方百计让消费者购买，这种广告结果造成浪费。
建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法，当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时，新产品的广告用各种手段去宣传是必要的，这样的广告是人们希望的建设性广告。
1932年，的定义：由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。
1948年，美国营销协会的定义，在1968年进行修改。
影响最大。
广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
营销推广与广告 广告在的位置 营销推广组合的主要工具 人员推销：与一个或多个可能的购买者面对面接触以实现销售 营销推广组合的主要工具 ：使用邮寄电话和其他非人员接触工具以沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复 营销推广组合的主要工具 销售促进：鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 营销推广组合的主要工具 公共关系：是某机构为了获得公众的理解和协助所进行的说服活动，在说服活动中，通过各种交流手段表达自己的意愿和诚意，并对自己不断进行修正，以达到建立持续对话关系的目的。
广告 如何理解现代广告 广告是营销活动中的一个环节，是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。
谈谈广告的特点?
广告的本质是，广告的灵魂是创意。
广告，据考证是一外来语。
先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。
汉字的广告一词源于日本。
1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。
1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。
这个定义含有在推销中劝服的意思。
1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。
美国广告协会对广告的意义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
《简明大不列颠百科全书》（15版）对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反映。
广告信息通过各种宣传工具，传递给它所想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播的媒介以一定的报酬。
公益广告社会学家、评论家艾君在1994年由现代出版社出版的《当代生意经》对于广告概念问题这样阐述，读完一些广告定义，不难发现有的还可以说是个较为完整的定义，有的则只是对广告的简单地判断。
更值得商榷的是有的定义还没有解释清楚广告是怎么回事，解释中又重复出现了“广告”之词。
或将广告当成修饰词语出现，如广告语，广告客户、广告者、广告信息……这好比张三问李四：“什么叫艺术
”李四答：“由艺术家创作或表演的作品……”。
人们便会问：没有讲明艺术的定义，不知道什么叫艺术，怎么会出现艺术家
艾君认为，在弄清广告定义之前，首先要看看生活中的广告活动是怎样运转的。
他解读为，组织或个体（广告主）为了目的（树立形象、推销产品、求购、声明、招生、求职等）依靠（付出费用）确定媒体，按规定时间、要求，真实地传播信息的活动。
从广告运转的规律、程序，艾君为广告下这样一个定义： 广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。
他认为，这个定义从实践中来，必然能反映广告的本质属性，也能够解释通除商业广告之外的一些广告现象。
如“征婚启事”、“政府通告”、“聚会通知”等一些与经济无关的公益广告。
创意广告在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。
企业的监督与他们的配合就显得相当重要。
而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。
合成词有五种结构类型:支配式,补充式,陈述式,并列式,偏正式.下面这些合成词属于哪一种?
支配式：抱歉 超龄 补充式：抓住 陈述式：肤浅 耳鸣 眼花 并列式：星星 出纳 利害 哥哥 花朵 偏正式 ： 未必 卧铺 自尊 如下属于第六种，中心+词缀 或 词缀+中心 有： 阿毛 毅然 骗子 僵化 娇气
