如何建立健全广告公司的财务管理制度
摘要：广告公司财务管理制度是企业提升自身竞争力的重中之重，为此本文对这一制度结合广告公司行业特点做了深入的分析研究。
对于当前工作中存在的财务管理实践漏洞、执行力不足、预算不规范等问题做了深度剖析，并在此基础上探讨了相应的破解对策。
关键词：广告公司；财务管理；制度广告公司财务管理制度事关公司资产利用率，影响企业综合竞争力的提升。
健全广告公司财务管理制度是目前广告企业应对日益激烈市场竞争的重点改革内容。
所谓财务管理就是指企事业单位的资金运作在一定理论指导下，通过规范化制度和专业化人员的管控和调配，是这一资源能够得到更加合理和科学的开发应用。
具体而言，它包括对资金使用的计划、组织、指导、协调。
财务管理是企业管理的核心，同时也是广告公司整合内部资源，增强市场适应能力的一项重要基础。
1当前广告财务管理中存在的问题（1）广告公司资产管理实践中的漏洞较多。
广告公司货币资金的管理存在一些不规范之处，对于公司资金安全带来一定的威胁。
财物部门的内部岗位设置不合理，有些与财务相关性不大的部门也出现在财务部门当中。
这种情况造成的最大不利就是部门管理者对岗位的认知程度不足，不了解岗位运作和运转状况。
这就造成对这些岗位的管理松懈，岗位任职人员的表现
什么是关键词广告
google关键词广告有哪些特点
关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。
google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。
google关键词广告的特点归纳为七个方面：（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。
（2）关键词广告价格比较低廉。
（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。
（4）操作不复杂但国内企业存在财务方面的麻烦。
（5）google关键词广告是实时显示的。
（6）存在一定的不可预测风险。
（7）关键词广告与网站优化排名并不矛盾。
财务管理面试一般会提什么问题
1试自我介绍 把握你的发言时间。
1—2分钟较为相宜个人简历为引子，扩富公司对你的了解，但不可离题万里，切中关键是大原则。
2、你最喜欢的大学课程是什么
为什么
说和你要应聘的职位相关的课程吧，表现一下自己的热诚没有什么坏处。
3、你最不喜欢的大学课程是什么
为什么
“我不得不说是我们大学的主修课程，虽然我知道他们只是例行一下公事，但课堂上死气沉沉，老师和学生都只不过想熬完这个学期”。
4、你的业余兴趣是什么
找一些富于团体合作精神的，这里有一个真实的故事：有人被否决掉，因为他的爱好是深海潜水。
主考官说：因为这是一项单人活动，我不敢肯定他能否适应团体工作。
5、你是怎么知道我们招聘这个职位的呢
假如你是从公司内部某人处打听回来的消息，记得提及他的名字，公司不说偏袒内部关系不代表它不存在。
6、你了解我们公司吗
唯一的办法是面试前花时间搜集公司信息，去网上查看公司主页或到图书馆查寻行业讯息。
公司业务范围、规模、年收益、信誉形象、治理层构架、员工素质、技术水平、公司历史和公司理念等基本情况皆应了如指掌。
寻找出你感爱好的问题，以此为切入口，引导你与面试官的讨论集中至一点，让他告诉你更多。
7、你能为公司做些什么
你能做出独一无二的贡献吗
联系过往你应对处理问题的成功经历，强调你在面对类似问题时的游刃有余。
经验予你指引，经验赋你灵感，举一反三，触类旁通。
让过去与未来遥相呼应，凸现自身价值。
8、我们为什么要聘请你呢
这个问题听起来既消极又可疑，或者十分刻薄。
但实际上，面试官是想让你帮助他聘用你。
你拥有他们需要的才识，经验，能力和技能，他们要找的正是你。
“我在这个领域的经验很少人比得上，而且我的适应能力使我确信我能把职责带上一个新的台阶”。
9、最能概括你自己的三个词是什么
我常常用的三个词是：适应能力强，有责任心和做事有始终，结合详细例子向主考官解释，使他们觉得你具有发展潜力。
10、你认为自己最大的弱点是什么
绝对不要自作智慧地回答“我最大的缺点是过于追求完美”，有的人以为这样回答会显得自己比较精彩，但事实上，他已经岌芨可危了。
11、你怎么看待要向比你年轻的人\\\/女性汇报呢
“我从不根据年龄性别划分别人只要他们是凭借自己能力到达该职务的，那绝对没有问题。
” 12、你过去的上级是个怎么样的人
别贬低过去的上司，提一下他的优点和不足。
13、我可以跟你的前任上司联系求证一下吗
随便你怎么回答，但如果可以的话，最好允许。
特殊是你有前上司的证实信，没有比“当然，我有他的推荐信，你可以打电话给……”更好的回答了。
14、有想过创业吗
这个问题可以显示你的冲劲，但如果你的回答是“有”的话，千万小心，下一个问题可能就是“那么为什么你不这样做呢
” 15、你希望从工作中寻求什么
雇主并不真正在乎你寻求什么，而是在乎他寻求的目标。
谈他感兴趣的问题，并且尽量用“贡献”、“增进”、“提高”这类词往返答。
工作给你一个施展的舞台，你希望为公司作得更好更多。
16、请告诉我你对XX这一职位的定义（你所应聘的岗位） 简明扼要，用以结果为导向的思维方式，阐述你对该工作的理解。
17、除了工资，还有什么福利最吸引你
尽可能老实，如果你做足了功课，你就知道他们会提供什么，回答尽可能和他们提供的相配。
如果你觉得自己该得到更多，也可以多要一点。
18、你对加班有什么看法
尽量诚实——如果你说了“是”而实际上却不想，那么你会被人一直盯住。
19、你会为公司服务多久
只要公司与我双方都觉得我在公司运营中发挥作用，在不断成长成熟，在公司实现预期目标中作出贡献，我乐意为公司效力。
20、你有什么问题吗
一定要提问。
（完） 三、面试三步曲 如果你对应聘的公司期望越大，你的感觉就会越强烈。
其实公司的目标人选也未必就象你想象中那样高不可攀。
而且请记住：面试是你和公司双方相互了解的机会。
主动权也不仅仅只掌握在HR手中。
你最好： （一）面试前： 1、充分阅读招聘广告上的职位描述。
一个公司的Job Descniption是各不相同的，不要因为你在上一家公司做同样的职位，就对它掉以轻心。
因为新公司中的Job Description越具体越具体，对你了解工作内容，从而应聘成功越有利。
（同时也可说明此家公司的管理水平高低，因为人力资源管理水平的高低决定着公司发展潜力和人员管理水平的高低，这一点也越来越得到公司的重视。
2、充分预备应聘资料。
充分理清的职场的经历，是自信地面对HR officer的主要一步。
每个HR officer都会请你自己介绍一番的，你该不会想语无伦次地想不出你自己都干了些什么工作吧
但也不要刻意夸大自己的能力。
很简朴，如果你申请的职位是销售代表，但你夸大说你已经具备了销售经理\\\/总监的能力，其结果只有2种：1、公司会把您的资料存档，当下次再有合适的职位时，会再考虑你的。
2、公司会觉得委屈了你的才能，如果即使招了你进来，你会甘心只做个低层员工吗
所以，适时、合理地准备材料是很必要的。
（二）面试注重事项： 1、听清面试官的问题，尤其是用英语面试时，这尤其很主要，你的所答非所问在现在用得可不是地方啊
2、多正面表达自己，多让面试官了解你，每个人只有短短的半个小时时间，如何让他们对你留下深刻良好的印象，在这方面你不妨多准备些工作经验中的得与失的小例子，和一些你认为比较成功的案例来介绍你自己。
3、留下你的方便联系方式，现在交换名片在正式场合时已很普遍了。
但如果你有私人联系电话且不想让上一家公司人人皆知你要跳槽的话，最好讲清。
4、提出自己对公司要了解的问题，主动权可就掌握在你的手中了。
（三）面试后： 1、在面试后1周内与HR officer询问面试结果，其实这是醉翁之意不在酒，若想在若干人之中脱颖而出，这一招可是让HR officer再对你的申请重新回顾的好方法。
准备好后就可以轻松的面对面试官喽
应聘财务工作，工作内容怎么写
广告策划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。
广告策划工作，包括分析广告机会、确定、形成广告内容、选择广告媒体以及确定等内容。
（一）分析广告机会 进行广告促销，首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。
为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ，如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等，然后根据企业的营销目标和产品特点，找出广告的最佳切入时机，做好广告的群体定位，为开展有效的广告促销活动奠定基础。
（二）确定 确定，就是根据促销的总体目的，依据现实需要，明确广告宣传要解决的具体问题，以指导广告促销活动的时行。
广告促销的具体目标，可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名度以便形成群等。
（三）形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。
一般来说应包括以下三个方面： 1 ．产品信息 产品信息，主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。
2 ．企业信息 企业信息，主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。
3 ．服务信息 服务信息，主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。
企业在安排广告内容时应注意以下问题： （1）真实性，即传播的信息必须真实可信，不可有夸大不实之词，更不能用虚假广告欺骗消费者。
（2）针对性，即传播的信息应该是目标消费者想了解的，做到有的放矢。
（3）生动与新颖性，广告具有吸引力、感染力从根本上来说，取决于以上两个方面，但同时也与广告的生动性与新颖性密切相关，因此广告内容应简明易懂、易于记忆，广告形式应生动有趣、富有新意。
（四）选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去，然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展路频率、影响价值以及费用等方面互有差异，因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。
1 ．广告媒体的特性 企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。
广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下： （1）印刷媒体。
印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告最普遍的承载工具。
报纸的优点是：信息传递及时、记者广泛稳定、可信度比较高；刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明；便于保存，制作简便，费用较低。
报纸的局限性是：时效短、转阅读者少；印刷简单因而不够形象和生动，感染力相差一些。
期刊的优点是：读者对象比较确定、易于送达特定的广告对象；时效长、转阅读者多、便于保存；印刷比较精美、有较强的感染力。
期刊的不足是：广告信息传递前置时间长、信息传递的及时性差、有些发行量是无效的。
（2）视听媒体。
视听媒体主要有广播、电视等。
广播的优点是：覆盖面广、传递迅速、展露频率高；可选择适当的地区和对象、成本低。
广播的缺点是：稍纵即逝、保留性差、不宜查询；受频道限制缺少选择性、直难性与形象性较差、吸引力与感染力较弱。
电视的优点是：覆盖面广、传播速度快、送达率高；集、形、声、色、动态于一体，生动直观、易于接受、感染力强。
电视的不足是：展露瞬间即逝、保留性不强；对观众的选择性差，绝对成本高。
（3）。
包括招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
的优点是：比较灵活、展露重复性强、成本低、竞争少。
户外媒体的缺点是：不能选择对象、传播面窄，信息容量小、动态化受到限制。
（4）邮寄媒体。
邮寄媒体是指遍布全国用至全世界的邮政网络。
邮寄媒体的优点是：广告对象明确而且具有灵活性、便于提供全面信息。
邮寄媒体的局限性是：时效性较差、成本比较高、容易出现滥寄的现象。
2 ．广告媒体的选择 企业人员在选择媒体种类时需要综合考虑以下因素： （1）产品特性。
不同的产品在形式、性能、用途、使用者等方面各不相同，不同的媒体在说明能力、展示能力、可信度等方面也不一样，因此应根据产品特性选择广告媒体。
例如，服装、化妆品、食品等产品的广告最好采用电视、印刷图片等有色彩表现力的媒体，以便生动地展示其色彩和形象，提高广告宣传的感染力；新产品、科技含量高的产品，则可以利用报刊、杂志、邮寄广告等媒体，以便详细说明并有针对性地选择沟通对象。
（2）媒体的传播范围。
一般来说，媒体的传播范围应当与企业的目标市场范围相一致，以使广告信息能够有效地送达沟通对象。
例如，产品是销往全国的就应该在全国性媒体上作广告，产品是销往某一地区的便可以选用地方性媒体做广告。
（4）广告目标与内容。
广告的目标和内容也影响着对媒体的选择。
例如，以营业推广、促进购买为目标的广告，其内容则注重于推销宣传，要求大众化、传播速度快、瞬时印象深的媒体，利用电视、广播等媒体为宜；以提高产品认知度为目标的广告、在内容中含有大量的技术资料的广告，利用报纸、杂志等媒体为宜。
（5）媒体成本。
不同的广告媒体收费情况是不一样的，企业应力求最少的广告支出获得最大的宣传效果。
因此，企业在选择广告媒体时应结构自身的经济负担能力，对广告成本与广告效果进行测算，然后再进行决策。
（五）制定 为了实现成本与效果的最佳结合，以较低的广告成本达到预定的广告目标，企业就必须进行合理的。
一般来讲，企业确定广告预算的方法主要有以下四种。
1 ．销售百分比法 销售百分比法，就是企业按照销售额（一定时期的销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支。
这种方法优点是： （1）简单方便、易于计算。
（2）有利于保持竞争的相对稳定，因为只要各竞争企业都默契地同意让其广告预算随着销售额的某一面分比而变动，就可以避免广告战。
（3）用此法确定广告预算，可能导致广告预算随每年销售额的波动而增减，从而与广告长期方案相抵触。
（4）从总体看固定比率的选择具有主观随意性，从局部看不是根据不同的产品或不同的地区确定不同的广告预算，而是所有的广告按同一比率分配预算，造成了不合理的平均主义。
2 ．量力而行法 量力而行法，就是企业根据财务状况的可能性来决定广告开支，即企业在其他市场营销活动都优先分配给经费之后尚剩余者再供广告之用。
这种方法的主要优点是简便易行。
这种方法的问题在于，企业根据其财力情况来决定广告开支多少没有错，但广告是企业的一种重要促销手段，因此企业做广告预算时不仅要考虑企业能花多少钱做广告，而且要考虑需要花多少钱做广告才能完成销售指标。
所以，这种方法存在着一定程度的片面性。
3 ．目标任务法 目标任务法，就是根据广告目标来确定广告开支。
目标任务法的应用程序是： （1）明确广告目标。
（2）确定为达到广告目标而必须执行的工作任务。
（3）估算执行各项工作任务所需的各种费用。
（4）汇总各项工作经费做出广告预算。
这种方法的优点是能够把预算和需要密切地结合起来，尤其对新上市产品，可以根据市场变化灵活地决定广告预算。
这种方法的缺点是没有从成本的观点出发来考虑某一广告目标是否值得追求这一问题。
为了克服上述不足，企业在使用这一方法确定广告预算时，应该进行边际成本与边际收益分析。
4 ．竞争对比法 竞争对比法，就是企业比照竞争者的广告开支来决定自己的广告预算。
竞争对比广告预算有两种计算方式： (1)市场占有率对比法,计算公式为: 广告预算 = 竞争者广告费 ／（竞争者市场占有率 X 本企业预期市场占有率） （2）增减百分比法，计算公式为： 广告预算 = 竞争者上年度广告费 X （ 1+ 竞争者广告费增长率） 在广告竞争激烈，企业间势均力敌的情况下，为了保持本企业的，采用这种方法还是比较有效的。
这种方法也有明显不足； 第一，难以获悉竞争者广告预算的可靠信息，因而可能导致预算依据不合理。
第二，各企业的广告信誉、资源、机会与目标和竞争者并不一定机同，因而完全以竞争者的广告费为基础确定本企业的广告预算不一定很科学。
财务风险的防范措施有哪些
如何写活动策划书一、策划书名称尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。
如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
三、活动目的、和目标：活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。
活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。
可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助
