写保健品文案需要注意什么?_?应该怎么写呢
保健品广告写? 软文是从企业战事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。
在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
软文是从企业战略、事件本发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。
在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
一、关于保健品广告文案必须知道的1、文案的目的:卖货2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”,让每一句话说到消费者心坎里3、文案的写法:“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。
文案经常由新闻切入,这些新闻材料,我们称为“钻石”,这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来,因此俗称“剪刀+浆糊”;这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来,就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。
4、文案的形式:与武学一样,文无定式,适合自己的就是最好的,不必拘泥于形式。
5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开,软文要配合营销战略,针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。
每篇软文只能有一个主题,我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内,用各篇软文组成一个系列,围绕一个主题进行新闻炒作)。
6、软文的文字:用最浅显的文字告诉消费者最透彻的道理。
7、软文的问题:由于保健品业由于市场环境的特殊性,保健品软文必须解决“产品信任度”问题。
通过丰富有趣的素材、有说服力的产品机理与功效、对消费者的攻心策略、企业实力、科研力量等消除消费者的怀疑,切不可成为“王婆卖瓜式”文案。
二、动笔之前必须考虑的WHY(为什么——文案写作目的) WHY?就是说要清楚为什么要写这篇文案?必须符合产品的整体营销战略。
是单独使用还是和其他文案组成一个系列?在整个广告活动中我写的这篇文案担负着什么样的任务?是前期概念宣传?还是直接推动卖货?还是传达促销信息提高销量? WHAT(写什么——文案写作内容) WHAT?是指正文的主要写作内容。
内容必须符合产品的定位,企业的营销定位以及文案的写作目的(WHY)。
下文详述。
WHO(对谁说——文案读者对象) 这一点尤其重要,这需要我们前期做好详细、科学的市场调研。
对消费者进行透彻地研究,了解消费者的消费理念、消费习惯、媒体接受习惯、信息传播渠道、购买者还是消费者等。
案例:绿力胶囊是国内增高保健品第一品牌,在上市之初,我们做了非常科学、详细的市场调研。
绿力的消费者是11-22岁的青少年,这部分青少年又分为三个群体;而绿力的购买群体则是他们的家长。
我们对三个购买群体进行了消费者对增高保健品的认识及信任度、购买意识形态及决定、消费习惯、价格及功效期望指数、促销方式、媒体信息传播接受习惯等方面进行了全方面的调研分析,确保了广告、文案操作的正确性。
WHEN(何时说——文案每阶段写作重点) 文案最好是主题炒作,每一个系列的文案有其目的,每篇文案有其目的。
在每一个阶段,文案诉求的重点是不同的,这一点需要在定位时就要把握好。
否则,当某一篇或几篇文案没有体现出效果时,将陷入迷茫的状态。
案例:先生口服液在进行品牌诊断,策划二次上市过程中,我们提出“线粒能”的概念,为了教育消费者,通过“如果没有男人,世界将会怎样?”系列“危机篇”文案进行“男人累了、男人不行了”等主题进行炒作, 主标题:《如果没有男人,世界将会怎样?》·脑力危机、精力危机、性力危机!中年男人,你为何如此脆弱? ·6种男人的中年危机·实话实说:男人,其实我很累·焦点访谈:中年男性生存危机·老公,如果没有你,我和孩子明天将如何? ·线粒能,见证中年男人走向“腐败”上述6篇“危机篇”系列文案(半版),分别从社会、媒体、自身、亲人、专家的角度来阐述“如果没有男人,世界将会怎样?”的主题,在一周内同一报媒上连续投放5个半版,以高频率、强劲势头引导社会各界在茶前饭后讨论“男人在社会中所处的地位、所承受的压力”,引导大家关心男人的健康,同时将“线粒能”的概念融合进去。
每一篇文案串在一起是一个非常有机的在整体,有很强的逻辑性,单篇有很强的可读性,层层推进,从而启动市场的大门。
WHERE(何地说——文案发布媒介和区域) 这是产品营销体系中不可或缺的一部分,但不是本文中所提的重点,暂且略去不写。
但有一点需要注意,由于各种媒体的阅读人群不同,发布的文案必须针对这个群体。
案例:男士营养品,购买人群有两类:男人、男的另一半(包括妻子、情人)。
如果投放《晨报》等新闻类的报纸,主要是给男人看的,那么文案诉求点是一类;如果投放女性常读的《精品购物指南》,那么诉求点是另一种了。
两者的阅读习惯、消费心理、消费习惯截然不同。
HOW(怎么说——文案的表达方式) 文案的表达方式有多种多样,有新闻性、机理性、故事性、专家介绍性、流行性等,运用何种类型的文案,需要根据文案的定位来进行。
通常运用最多的是各种方式交叉、综合运用。
比如以新闻段落切入、中间插入消费者证言、最后以机理性文案结尾。
三、文案的标题现代社会是注意力经济。
现在每天接触到的新闻、消息多得大脑无法处理,一篇文案能不能引起读者的注意力决定了它的效果。
好的文案首先取决于题目的水平,题目是否合乎产品定位、是否具备震憾力、诱惑力,对能否引起读者的兴趣,达到心灵的共鸣非常重要。
脑白金的电视广告,大家都说俗,但有效。
因此,写标题时必须注意一个原则:标题可以俗,可以土得掉渣,但不能为了媚俗而媚俗;只要消费者喜欢,只要消费者喜欢的俗,我们才能去媚,否则就是热脸贴上冷屁股。
文案标题的分类: 1、情感类:日常生活中常说、常用、能引起消费者及读者共鸣的话作为标题如:妈妈,我为何比别人短了5厘米? 妈妈,你怎么把我生得这么矮? 男人,不是你不行,为啥就缺激情? 中年男人,你到底怎么了? 其实类似的词、语句很多,都是平常日常生活中常说、常用的,很多人也都知道,但真正要用起来的时候却冥思苦想,关键还是要靠平时生活当中多留心、多观察、多积累。
2、新闻类:以名人、知名事件、科技新发现等吸引人眼球如:乔丹为何能长到2.25米? 张学良,夏天不睡觉焦点访谈:中国男人怎么了? 高科技破解:中国女人为何被称为“黄脸婆”3、流行类:以对比、流行、热卖来刺激消费者从众心理如:广州人高了,北京人高了,青岛人怎么办? 增高仅需99元,让岛城的孩子疯长! 给肠子洗澡,咱也疯狂一把! 4、恐吓类:以恐吓消费者达到目的如:一天不睡觉,等于抽三包烟别让肠子成了垃圾桶别让矮身材拖垮孩子你的一生5、机理类:以功效、价格、产品机理来吸引消费者如:怎样让孩子多长高17厘米? 三地专家强强联手挑战孩子身高极限增高仅需99元,让岛城的孩子疯长! 婷美阻糖减肥,减得快、减得多、长久保持不反弹! 6、权威、神秘类:以业内权威专家或国内权威部门的意见、产品出自某地作为标题如: 黄金搭档:《中国营养学会声明黄金搭档:有功能无毒性》黄金搭档:《中国疾病预防控制中心(营养与食品安全所) 权威实验:女人皮肤水分增加28.3%》
关于汤臣保健品的广告词
为健康人管理健康 取自全球，健康全家 这都是汤臣倍健官方的广告语
想做广告文案需要什么条件
需要文笔水平，和创意思维。
你现在先了解了解软文的撰写，先学会写软文。
往后就会慢慢涉及广告语以及海报、户外、报纸、宣传手册、宣传单张的文字撰写了，而且一般需要指导平面设计的人完成单张等工作。
希望采纳。
谁能给我有点创意的海参广告词
1、“参”情款款，海味浓浓。
2、“参”情问候，健康享受。
3、“参”入人心，天下领“鲜”。
4、“参”有灵犀一点“康”。
5、“太阳启升地方”的“人参果”。
6、“鲜”动中国，“参”名天下。
7、百“礼”挑一，“参”情“参”意。
8、别看我貌不惊人，好比海里的人参啊。
9、别看我貌不惊人，那可是参味儿十足。
10、并非任何海域都能造就极品。
11、不同的品味，共同的选择。
12、参甲四海，味美天下。
13、餐中美味，海中人参。
14、畅想大海梦，共享威海参。
15、吃出来的健康，养出来的长寿。
16、大海的问候，健康的享受。
17、大海恩赐给人类的最贵重的礼物。
18、独厚黄金海域，得天黄金水深。
19、海参之极品，极品产自威海。
20、海参之王，健康之宝。
21、海产之珍，滋补之神。
22、海的精华，吃的精神。
23、海内存珍品，天涯共美味。
24、海派封面，海味之冠。
25、海味之首，品质之选。
26、海洋炼制的仙丹。
27、海洋之珍品，健康之佳品。
28、海有多深（参），情有多真，地标见证威海参。
29、海之深（参），情更真，地标作证威海参。
30、海之赠，味之珍，养之生。
31、海中参，健康品。
32、海中极品，健康上品。
33、海中珍品，健康极品。
34、好水养好参，好参更养生。
35、极品参，鲜天下。
36、经过实验，得出结论。
37、来自北纬37度的极品关怀。
38、来自北纬37度的原动力。
39、来自黄金海岸的海产极品。
40、来自威海，自然健康。
41、蓝色福地，海味极品。
42、蓝色威海，“参”名远扬。
43、龙海酿珍品，参气保健康。
44、美丽威海，一“参”最爱。
45、美味挡不住，诱惑100度。
46、美味营养，世界同享。
47、难忘一份“参情。
48、你从威海走来，带来强健风采。
49、品天然，尝悠然；海天下，味千年。
50、品味上乘，营养神圣。
51、品质益健康，生态赢世界 52、品质益健康，生态赢天下。
53、千年珍品，一往情”参“。
54、人居圣地的健康大使。
55、肉厚体肥弹性高，养生美食第一道。
56、山水灵韵地，自然好海参。
57、山珍之品质，海味之精粹。
58、上品中极品，保健一百分。
59、上品中极品，健康好养生。
60、是上品，更是极品。
61、天赐威海，参动世界。
62、天赐威海，参动天下。
63、威海新名片，营养新概念。
64、威海一宝，”参“情并茂。
65、威海孕育，品质出众。
66、威名海外，稀世之珍。
我申请了一保健食品商标，名字是：誉西，如何设计广告语
看看这个吧,应该适合你,给你个参考下 :标志设计专家-东部创意VI设计,标志设计,logo设计,21世纪新锐标志设计东部创意品牌标志设计 Eastern Design Brand logo design 东部创意品牌标志设计通过对客户的调研、沟通，结合庞大国际和国内品牌资料数据库，为企业进行品牌标志设计。
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保健品名片广告语，我是做保健食品恰玛古的 公司名字叫圣泉 帮忙想个名片后面的有创意的广告语吧...
可以咨询专业营销策划公司，我知道的几个老牌：赞伯营销（思维固化）、李光斗营销机构（会讲故事）、叶茂中营销机构（做广告的），锐动智成（太年轻），其他的还有几个记不得了。
总之别迷信策划公司
