574大结局阐释及完结感言

时间：2016-01-11 18:08

求大神帮我看看这双打折的纽巴伦574cao。
。

很遗憾，这是假的，鞋标的logo粗糙，字体错误，鞋码格式错误，尤其是1\\\/2，另外阐释拼写中的e上小撇错误。

李纾的代表论著

《礼记》　　《礼记》是一部礼仪家关于古代礼节习俗、规定、界定和轶事的文集。

它与其他两部礼仪经典《周礼》及《仪礼》不同，它没有清楚的统驭全书的结构。

《礼记》的49篇文字也不像是撰写于同一时期和同一学术背景。

在整个中国学术史发展过程中，《礼记》各篇的年代与出处，正如作为一个整体的《礼记》的本源及年代一样，一直是个聚讼纷争的问题。

　　一、编纂年代　　第一个试图理出《礼记》编纂头绪的学者是陈邵（三世纪后期）。

大约到六世纪，部分由于受陈邵的影响，学术界达成了一个共识。

这一共识见于中古的许多著作之中，其中，《隋书·经籍志》（第925页）编撰者的权威意见具有代表性：　　“汉初，河间献王又得仲尼弟子及后学所记一百三十一篇献之……至刘向考校经籍，检得一百三十篇，向因第而叙之。

而又得《明堂阴阳记》三十三篇、《孔子三朝记》七篇、《王氏史记》二十一篇、《乐记》二十三篇，凡五种，合二百十四篇。

戴德删其烦重，合而记之，为八十五篇，谓之《大戴记）。

而戴圣又删大戴之书，为四十六篇，谓之《小戴记》。

汉末马融，遂传小戴之学。

融又定《月令》一篇、《明堂位》一篇、《乐记》一篇，合四十九篇；而郑玄受业于融，又为之注。

”　　传统的对《礼记》的文本所作的冗长的论述就是如此。

它大抵是虚构的，用以调和《汉书·艺文志》（第1709、1710页）所提到的种种礼书和《礼记》四十九篇中未见于《汉书》卷三十的那些篇章，从而表明这些作品是如何以合理的方式演变成当代的修订本的。

但是，上面所述并不可靠，其中的一些说法将被学术界完全放弃。

　　我们固然可以假设现存的《礼记》可能同《汉书·艺文志》列举的种种礼书有关，但是，我们没有理由认定《隋书》记载的131篇就是某些史籍所载河间献王（公元前129年卒）获得的全部古文。

戴德和他的侄子戴圣及闻人通汉和庆普确实是著名的汉朝礼学大帅后仓（公元前70年在世）的弟子，他门对《仪礼》的传授和阐释负主要责任；我们也知道戴圣和闻人通汉至少熟悉现在《礼记》中见到的内容。

因为，公元前51年在石渠阁论经时，他们引用过《礼记》的一些内容；再者，我们完全有理由假定，在后汉的各次经学争论中，和他们的名字相联系的学派继续坚持并用着同一经籍。

然而，《汉书》卷八十八《儒林传》）中丝毫不见他们在编纂《大戴礼记》和《礼记》中发挥作用的证据。

无论是他们的姓名，还是在《隋书》中被认为和他们有关联的85篇及46篇删订本，都没有在《汉书·艺文志》中被提到与关于礼仪的“记”有关。

事实上，正与《隋书》对整个事件的重构相反，他们的活动时期要早于刘向（公元前79—8）校书。

　　我们现在所知关于戴德、戴圣对《大戴礼记》及《礼记》的编纂有一定作用的最早证据见于郑玄（127—200）的《六艺论》。

《六艺论》已经失传，仅有一些佚文。

孔颖达（574—648）的《礼记正义序》引述了《六艺论》的下述文字：“戴德传《记》八十五篇，戴圣传《礼》四十九篇。

”可是，既然《汉书·艺文志》及前汉的其他典籍都未记载此事，因此，并没有任何证据支持这位注经大家的意见。

其实，看来直到79年白虎观论经时，把现今的《礼记》四十九篇从那个文本中分离出来的批判性编辑活动可能还没有发生，这是因为那些出自那种文本，出自《大戴礼记》以及出自其他不见于以上两者之一之中的章节，都只是筒单地引用篇名，而并没有认定为来自这种或那种选集。

根据《后汉书》卷三十五上（第1205页）记载，属于庆普学派的曹褒（102年卒）传授《礼记》四十九篇。

要探讨现存《礼记》的起源，我们或许应该追溯到曹褒、他的时代和他的学派。

　　二、内容　　四十九篇经文的风格、内容和它们藉以成书的资料来源极不统一，各式各样。

根据郑玄《三礼目录》的引文可知，刘向曾主要依据主题将较早校订的篇章分作11类，其中最多的一类是通论，有16篇。

顾名思义，此类的各部分都是经过编辑的汉代宫廷中学术争论的记录，它们可与石渠阁论经的记载（现在仅存少量佚文）及白虎观论经删节过的记载相对比。

其他大类有：度量衡、丧服、祭祀和吉事。

　　《礼记》的许多篇章，特别是刘向称为“通论”的诸篇都以礼仪术语释义的形式出现。

它们之所以编纂，或者说之所以收入《礼记》的部分原因可能是因为它们包括了关于古代宗教术语的诂解。

《礼记》几篇术语争辩中有就是用来阐释《仪礼》中出现的术语及其惯用法的。

这类篇章还有一个共同特点：它们都和孔子有关，多数至少要提一次这位圣贤。

其他的则记有他的教诲，展示他生涯中相当隐密的某些方面或有关其家庭的鲜为人知的事情。

这些资料意在表现孔子享有崇高的地位，也反映了西汉时期有计划地提高孔子教义之地位的过程。

后耒，许多此类材料成为《孔丛子》和《孔子家语》的内容。

把《礼记》与其他文献比较，我们就可能发现《礼记》某些篇章的出处，例如，《三年问》和《乐记》的一些文字看似源于《荀子》，《月令》是《吕氏春秋》和《淮南子》中所见逐月物候记载的更动本。

但是，我们也不能草率地称《礼记》的部分源于汉代之前的文献。

比如，和人们常作的猜测相反，《中庸》不是从《子思子》抽出再直接编入《礼记》的。

《子思子》是一部与孔子之孙有关的文献，现在已经失传。

尽管它的写作和可以看作是阐发子思教诲的努力的一部分，但是，我们也许还是应把它认定为《汉书·艺文志》（第1709页）礼书部分著录的《中庸说》。

同祥，《曲札》也许和后仓的《曲台记》（《汉书》卷三十，第1709页；卷八八，第3615页）有关系。

　　三、版本　　标准的《礼记》版本当推阮元（1764—1849）的十三经注疏本。

这一版本有郑玄注，陆德明（556—627）《经典释文》的读音、异文注释和孔颖达疏。

孔疏包括六朝时期关于此经的权威著作的基本资料。

收录陈澔（1261—1341）补注的《礼记集说》（序作于1322年）收录一些宋代学者的读书札记。

　　四、工具书　　1．《礼记引得》：哈佛燕京学社中文引得丛书第27（北平：1937年；重印于台北：1966年）。

　　2．洪业（洪煨莲）：《礼记引得》序。

　　3. 《礼记逐字索引》，刘殿爵、陈方正编，《先秦两汉古籍逐字索引丛刊》，香港：商务印书馆，1992年。

如何认识马克思主义宗教观

首先：孔颖达是为《春秋左传》作了“疏”。

“疏”是会意字，在篆文中由㐬（tū）和疋（shū）组成，疋也表声。

“疏”本意指清除阻塞，使畅通。

〖春秋左传正义〗六十卷。

旧题春秋左丘明撰，晋杜预（222-284）注。

唐孔颖达（574-648）疏。

左丘明-说姓左名丘明；一说姓左丘名明。

春秋末年鲁国（今山东）人，曾任鲁太史，除《春秋左传》外，还著有《国语》等书。

预字元凯，京兆杜陵（今陕西西安）人，历官河南尹，荆州刺史，度支尚书，镇南大将军都督荆州诸军事，因灭吴有功，封当阳县侯，博学多通。

尤精研《定传》，著《春秋长历》、《春秋释例》、《春秋左氏传评》及《女记》诸书。

颖达为唐代学者，生平详见《周易正义久》。

《春秋左传》又称《左传》、《春秋左氏传》及《左氏春秋》，是我国古代第一部记事详细，议论精辟的编年史书，亦是儒家经典《春秋》三传之一，自刘向，刘歆、桓谭以及班固等，均认为《春秋左传》出于左丘明之手。

如班固撰《汉书》。

在其《艺文志》中即著录为三十卷，并谓作者为“左丘明，鲁太史”。

直到隋以前，学者对此皆无疑问。

至唐，赵匡始谓此书非出左丘明，宋元以来疑难者相继而起，争论不休，直至现在，尚无定论。

《春秋左传》之绝大部分内容为传注《春秋》史事，在补充、说明，订正《春秋》的同时，亦有阐明其“书法”者，所记史实延及鲁悼公寸十四年。

比《春秋》多出二十七年。

据《汉书·艺文志》载，为《春秋》作传者原有五家。

即：《左氏传》三十卷，《公羊传》十一卷，《谷梁传》十一卷。

《邹氏传》十一卷，《夹氏传》十一卷。

后来邹，夹两家不传。

仅剩《左氏传》、《公羊传》及《谷梁传》三家。

西汉时期，传左氏学者有张苍、贾谊、张敞、刘歆诸人，东汉则有陈元、郑众、贾逵、马融、延笃、许淑、服虔、颖容等，魏又有王肃，董遇诸人。

入西晋，杜预精研《春秋左传》，认为前儒大抵转相祖述，未尽通左氏学，并杂引《公羊传》、《谷梁传》以释，自乱体例，遂重新为其作注。

分经之年与传之年相附，合经传于一编，比其义类，条理凡例，主采刘歆、贾逵、许淑、颖容之说以解经传，排斥服虔等人之说。

其注大至天官地理，细至万物典故。

靡不剖析微细，敷畅旨趣，远居旧说之上。

其条理《左传》凡例五十，别例四十九，总括成大旨为三体五事：三体即发凡正例，新意变例、归趣非例；五事即微而显，难而晦。

婉而成章、尽而不行、惩恶而劝善。

并且，杜氏崇尚周公而抑孔子，认为《左传》发凡五十，皆周公旧例，其称“书”、“不书”、“先书”、“故书”、“不言”、“不称”、“书曰”等，才是孔子新例，称其为“变例”，故其所注，往往强经以就传．并对弑逆之臣。

多有回护，是其一短，盖杜氏为魏臣而奉晋纂，事理之必然，多为后儒所讥。

杜氏致力于《左传》，并为之条理定例及集解，使之成为一部更具价值的经学、史学名著；并且，全面总结了晋以前左氏学的研究成果，堪有承上启下之功，在经学发展史上占据着重要的地位。

入唐，贞观年间，太宗以前代博士分门授经，但各家观点岐异纷呈，有些经注章句亦很繁芜，颇不利于为学，同时，亦出于统一思想的需要，遂诏颖达等人撰《五经正义》，此书即为其中之一种。

颖达以杜预《左传注》为底本，并认为，汉以来《左传》注本甚多，颇有杂取《公羊》、《谷梁》二传解释《左传》者，是为“方凿圆枘”，唯杜注取《左传》释《春秋》，堪称“子应乎母，以胶投漆”，使经传浑然为一体，故以其为宗。

孔氏此疏旁征博引，搜集杜预《春秋释例》贾、服旧注以及沈文阿、苏宽、刘炫等人的义疏，引用《三礼》、《公羊》、《谷梁》、以及《尔雅》等资料，注释详备，为唐代《左传》著述代表作，《四库全书总目》称其：“有大功于《春秋》。

”但孔疏“左杜而右刘”，隋刘炫《春秋述义》规正杜失达一百五十余条，孔氏却斥其为习杜义而攻杜义；同时，对汉儒之说亦多有扬弃，是其不足之处。

总之，杜注与孔疏，是《左传》学术发展史上最重要的著作之一，有了杜注孔疏，《左传》一书才能完整地流传至今。

初，杜注与孔疏各为单行。

杜注原为三十卷，又名《春秋左传集解》，南宋刊刻时，将其与陆德明《经典释文》中之《春秋左传音义》合刊，题《春秋左传集解》，春秋左丘明撰，晋杜预集解，唐陆德明音义。

高考私法多少分被录取

武大湖南分数线如下文科07年最高分最低分重点线622 604 562 06年最高分最低分重点线656 636 593 05年最高分最低分重点线649 623 574理科07年最高分最低分重点线628 595 535 06年最高分最低分重点线637 601 54705年最高分最低分重点线644 545 544 武大法律系是重点法学可以分为很多分支学科，主要有：①理论法学，又称基础法学。

研究法的基本概念、原理和规律。

中国法律院系为这个学科开设的课程称为法学基础理论（简称法理学）。

②法律史学。

可分为法制史和法律思想史。

③国内法学。

指一国各部门法学，包括宪法学、行政法学、民法学、经济法学、劳动法学、环境法学、刑法学、诉讼程序法学以及军事法学等。

宪法是一国的根本法，因此，在国内法学体系中，宪法学占有主导地位。

④国际法学。

包括国际公法学、国际私法学和国际经济法学等。

⑤立法学。

研究立法原则、规划、立法体制、立法风格、立法程序、立法技术以及法律汇编、立法评价等问题。

⑥法律解释学。

对法律条文的内容和文字进行阐释，相当于中外历史上所称的注释法学。

⑦法社会学。

通常指通过社会现实问题研究法律的社会功能、实行和效果等问题。

⑧比较法学和外国法学。

比较法学是对不同国家（或特定地区）法律（包括本国法和外国法之间，外国法之间）的比较研究。

因此，比较法学和外国法学密切联系。

⑨法学和自然科学、技术科学或其他社会科学之间的一些边缘学科。

如科技法学、法医学、鉴定学、精神病学、法律统计学等。

在每一独立的分科中，又可再划分为不同层次的较低的分科。

而在各分科中，每个国家的法学都总是以研究本国现行法为重点的。

[美]威廉阿伦斯（William F.Arens）的《当代广告学》第8版和第11版内容有什么不同

第11版非常全面，算是一本百科全书吧，而且是全彩印的。

定价398元。

与06年出版的第8版相比修改增加了部分内容，动的还不少，不能一一列举，目录见下。

第8版实际上也有2个版本，一本叫做《当代广告学(第8版) 》黑白的，150元，是05年出版的。

还有一版叫做《当代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版) 》定价28元，06年出版的，就是精炼出了部分内容做高校教材了。

当代广告学(第11版)(精装)(彩印) 【ISBN】 978-7-115-23860-3 【日期】 2010-10 【版次】 1 【印次】 1 【页数】 765页【字数】 1400千字【开本】 16 【定价】 398元【光盘】【优惠价】 318.5元【资源】【库存】有这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。

本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。

　　本书分5编，共18章。

开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。

在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。

整合营销的思想贯穿全书始末。

本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。

同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

　　本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

第一编　广告概述第1章　当代广告概貌　4什么是广告　7传播：广告的独特性　9　人类传播过程　9　传播过程在广告中的应用　10营销：决定使用哪种广告类型　14　什么叫营销　14　广告与营销过程　15　识别目标市场与目标受众　17　实施营销战略　19　整合营销传播　27第2章　广告的演变　30经济：对广告日益增长的需求　33　自由市场经济原理　33　广告在自由经济体系中的功能与效用　34　广告作为经济工具的发展过程　37　全球互联时代：展望21世纪　53社会与伦理：广告效果　56第3章　广告的经济、社会与法规层面　60关于广告的诸多争议　62广告的经济作用　64　对产品价值的影响　65　对价格的影响　66　对竞争的影响　66　对消费者需求的影响　67　对消费者选择的影响　68　对商业周期的影响　68　丰富原则：广告的经济作用小结　68广告的社会作用　69　广告中的欺骗问题　69　潜意识广告的秘密　70　广告对我们价值体系的影响　72　广告拥堵　72　广告中程式化的运用　74　广告中的“冒犯”　75　广告的社会影响小结　77社会责任与广告伦理　77　广告主的社会责任　78　广告伦理　79政府对广告的管制　82政府对国际性广告主的限制　82影响广告主的美国现行法院条文　83　商业言论的自由　83　消费者隐私　87北美联邦政府对广告的管制　89　美国联邦贸易委员会　89　食品药品管理局　94　联邦通讯委员会　95　专利与商标署和国会图书馆　96州政府管制与地方政府管制　96　州政府管制　96　地方政府管制　97非政府管制　97　商业促进局　97　美国国家广告审查委员会　98　媒介的管制　99　消费者团体的管制　102　广告主自我管制　103　广告公司和广告协会的自我管制　103广告伦理与法律问题小结　105第4章　广告范畴：从本土到全球　108广告产业　110　广告业的构成　110　与广告有关的人员　110广告主(客户)　110　地方性广告：广告着眼点　111　区域性广告主与全国性广告主　116　跨国广告主　120广告代理公司　122　广告代理公司的角色　122　广告代理公司种类　123　广告公司各种人员的职责　127　广告公司的构成　132　广告公司的收入　133　专属广告公司　135广告公司与客户的关系　135　广告公司如何赢得客户　135　客户与广告公司关系的进程　137　影响双方关系的因素　141广告下游公司　141　美术工作室及网页设计社　141　印刷厂与有关专家　143　影视制作公司　143　调查公司　143广告媒介　143　印刷媒介　143　电子媒介　144　数字互动媒介　145　户外媒介　146　直邮　146　其他媒介　147　世界性媒介　147　国际媒介　148　外国媒介　148第二编　营销战略与广告战略的制定第5章　营销与消费者行为：广告活动的基础　154广告的营销大环境　157　营销与广告的关系　157　顾客需要与产品效用　157　交换、感知与满足　158营销过程的主要参与者　161　顾客　161　市场　161　卖主　163消费者行为：广告战略的关键　163　了解消费者的重要性　163　消费者决策过程：概述　164消费者行为中的个人过程　165　消费者感知过程　165　学习与劝服：消费者如何处理信息　168　消费者动机过程　172人际因素对消费者行为的影响　175　家庭影响　175　社会影响　175　文化和亚文化的影响　179非人员因素对消费者行为的影响　180　时间　180　场所　181　环境　181购买决策和购后评估　181第6章　市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素　186市场细分过程　188　细分消费品市场：找到正确的缝隙市场　189　消费心态细分　198细分企业市场与政府市场：了解组织购买行为　202　聚合细分市场　205目标营销过程　207　目标市场的选择　207　营销组合：产品与市场配合的战略　207广告与产品要素　209　产品生命周期　210　产品分类　212　产品定位　213　产品差别　213　产品品牌术　214　产品包装　216广告与价格要素　218　影响价格的重要因素　218广告与分销(场所)要素　219　直接分销　219　间接分销　220　垂直营销体系：特许经营的发展　223广告与传播(促销)要素　223　人员推销　223　广告　223　直复营销　224　公共关系　224　辅助材料　224　销售推广　225营销组合小结　225第7章　调查：为广告策划收集信息　230调查在营销与广告中的必要性　233　什么是营销调查　233　什么是广告调查　234在广告决策中运用调查　235　广告战略调查　235　制定创意概念　238　事前测试和事后测试　239调查过程的步骤　241　第一步：形势分析与问题界定　241　第二步：非正式(试)调查的实施　242　第三步：调查目的的确立　244　第四步：正式调查的实施　244　第五步：调查结果的解释与汇报　252广告调查中的重要问题　252　正式定量调查实施中应该考虑的因素　252　收集国际市场的初级资料　257第8章　营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播　262营销计划　265　营销策划的重要性　265　营销计划书对广告的作用　265　自上而下式营销　265　自下而上式营销：小企业如何进行策划　272营销新秘诀：关系营销　272　关系的重要性　273　关系层次　274运用整合营销传播使关系发挥作用　275　整合营销传播：概念与过程　275　整合营销传播各层面　278　营销策划与广告策划的整合营销传播方法　279　整合营销传播对广告学的意义　281广告计划　282　检查营销计划　282　确定广告目标　282　广告战略与创意组合　285　成功策划的秘诀　289广告资金分配　289　广告：对未来销售的投资　289　资金划拨方法　294　基本结论　297第9章　媒介战略策划：寻找通往市场之门　300媒介策划：科学与创造在广告中的整合　302　挑战　303　媒介选择的增加　304　媒介在营销方案中的作用　311　媒介策划大纲　311确定媒介目标　313　受众目标　313　讯息分布目标　315　增强到达率、频次和持续性：媒介策划艺术　318制定媒介战略：媒介组合　320　媒介组合因素：5M　320　影响媒介战略决策的因素　321　媒介战略陈述　328媒介战术：媒介载体的选择与排期　329　选择单个媒介载体的标准　329　外国媒介的经济性　332　组合媒介的协同效应　332　媒介排期方法　333　计算机在媒介选择和排期中的运用　334第三编　广告与其他传播组合元素的整合第10章　关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广　340关系营销与整合营销传播的重要性　343了解直复营销　343直复营销在整合营销传播中的作用　345　直复营销沿革　345　数据库对直复营销的影响　346　直复营销对整合营销传播的重要意义　348　直复营销的缺陷　351直复营销活动类型　352　直接销售　352　直接反应广告　353人员推销：人性化媒介　356　人员推销类型　357　人员推销的优势　358　人员推销的缺陷　358人员推销在整合营销传播中的作用　359　收集信息　359　提供信息　359　完成订购　360　建立关系　360销售推广在整合营销传播中的作用　361　销售推广对品牌销量的积极影响　362　销售推广对品牌价值的消极影响　363销售推广战略与战术　363　利用贸易推广推动品牌　364　利用消费者推广拉动品牌　367第11章　关系的建立：公共关系、赞助与企业广告　376公共关系的作用　378　广告与公共关系的区别　379　广告从业人员眼中的广告与公关　381公关工作　382　公关策划与调研　382　声望经营　384　其他公共关系活动　386　公关工具　388赞助与事件　391　赞助的发展　392　赞助的益处　393　赞助的缺陷　394　赞助的种类　394　赞助的方法　398　测定赞助效果　398企业广告　399　公共关系广告　399　企业\\\/机构广告　399　企业识别广告　400　招聘广告　406第四编　广告创作第12章　创意战略与创意过程　410创意小组：广告的创作者与编码者　413什么造就了杰出的广告　413　受众共鸣　414　广告的关联性　415制定广告战略：杰出创意的关键　415　撰写创意纲要(文案框架)　416　讯息战略要素　418创造如何强化广告的表现力　419　什么是创造力　419　创造力在广告中的作用　419　认识创造性思维　422创意过程　424探险家的作用：收集信息　425　开阔思路　425　了解目标　426　头脑风暴　426艺术家的作用：构思并完成大创意　426　任务1：寻找大创意　426　任务2：实现大创意　431　创意金字塔：构思文案与艺术的指导方针　431裁判的作用：决策时刻　436战士的作用：战胜艰难，克服障碍　437第13章　创意实施：艺术与文案　446表现大创意：视觉元素与文字元素的结合　448创作印刷广告的艺术　448　设计印刷广告　449　布局图的功用　449　广告设计与制作过程：创作与认可过程　450　电脑对平面设计的影响　453　设计原则：哪种设计格式最好　453　图形在印刷广告中的应用　454印刷广告的文案撰写与格式　459　标题　459　副标题　464　正文　464　广告语　467　证章、标志和签名　468电子媒介的文案撰写　468　广播文案的撰写　468　电视文案的撰写　468艺术元素在广播广告和电视广告中的作用　470　广告艺术构思的形成　471　广播广告和电视广告的格式　472　故事板设计的基本构成　476撰写网络广告　477针对国际市场的广告创作　478　文案翻译　479　面向国际市场的美术指导　479　对国际广告主的法律限制　480第14章　印刷、电子及数字媒介的广告制作　484广告制作过程的管理　486　印刷制作经理和制片人的职能　486　控制制作成本　487印刷广告制作过程　491　预备阶段：策划项目　491　制作阶段：创作插图　495　开印前阶段：剥版、阴图与印版　498　复制与发送阶段：印刷、装订和发送　499印刷制作中的质量管理　499　制作阶段的质量问题　499　印前质量问题　500广播广告制作过程　501　预备阶段　501　制作：编辑　508　后期制作：修饰　509电视广告制作过程　509　广告制作人的作用　509　预备阶段　510　制作：拍摄　513　后期制作　515数字媒介的广告制作　517　数字媒介的兴起　517　数字媒介在广告中的作用　519　数字媒介广告制作人　519　数字媒介广告制作过程　520第五编　广告媒介的运用第15章　印刷媒介的运用　526印刷媒介采购员的作用　528杂志在创意组合中的运用　529　杂志广告的利与弊　529　杂志特殊的创意机会　529　杂志的分类方法　532　地理分布　533杂志版面的购买　539　了解杂志发行量　539　解读价目表　541　印刷媒介采购软件　542报纸在创意组合中的运用　543　谁用报纸　544　报纸广告的利与弊　544　报纸的分类　545　报纸广告的分类　547广告主如何购买报纸版面　548　了解读者与发行量　548　协作与网络　552　加插通知与撕样　553印刷媒介：一种世界性媒介　553印刷媒介与新技术　555印刷媒介信息资源　556第16章　电子媒介的运用：电视与广播　560电视媒介　562　无线电视　562　有线电视　563　电视受众趋势　564　电视在整合营销传播中的运用　566　电视广告种类　568电视受众测定　574　视听率调查服务公司：“圣经”　574　有线电视收视率　577　电视市场的界定　577　时间段　577　受众测定　577　毛评点　579电视时间的购买　579　申请时间　580　节目购买选择　580　协商价格与签订合同　580　电子媒介购买软件　581其他电视形式　582录像租赁中的广告　582广播媒介　583　谁用收音机　583　广播在整合营销传播中的运用　583　广播节目编排与受众　584广播时间的购买　587　广播广告类型　587　广播术语　587　准备广播排期的七个步骤　591第17章　数字互动媒介与直邮的运用　594数字互动媒介　596作为媒介的互联网　598　互联网与万维网发展简史　600　网络门户　601　谷歌和互联网搜索　601　互联网的受众　604　互联网广告的种类　612　互联网作为广告媒介的问题　616　互联网在整合营销传播中的应用　616测定互联网受众　618　寻求标准化　618　加强跟踪的保障　619互联网时间与版面的购买　621　定价方法　621　瞄准受众的成本　622　提高资金利用率　623互联网的全球影响力　623其他互动媒介　624　DVD目录与杂志　624　电脑亭　624　互动电视　625　手机广告　626直邮广告：可寻址媒介　627　直邮的发展　629　直邮广告的种类　629　直邮在媒介组合中的运用　630　直邮广告的购买　631第18章　户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用　638户外媒介　640户外广告　640　户外广告业的标准化　641　户外广告的种类　642　户外广告的购买　645　户外广告的管理　652交通工具广告　652　交通工具广告的种类　652　交通工具广告的购买　655其他户外媒介　656　流动路牌　656　电子显示屏与广告看板　656　泊车计时器与公用电话　657陈列媒介　657　产品包装　657　交易会展台与陈列品　660辅助媒介　661　广告礼品　661　名录与黄页　662　新生媒介　663尾声　一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动　668附录A　营销计划大纲　680附录B　广告计划大纲　686专业术语表　690注释　718主题索引　741代广告学(通用教材版)(上下册)(第8版) 【作者】 [美] 威廉·阿伦斯【编辑】樊妮邱菡仪【ISBN】 7-115-14902-X 【日期】 2006-6 【版次】 1 【印次】 1 【页数】 896页【字数】 1018千字【开本】 16 【定价】 28元【光盘】【优惠价】 22.5元【资源】【库存】无这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。

其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。

　　由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。

与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。

　　本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。

而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。

　　在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。