读完一本名著以后，你有什么体会呢？需要好好地就所收获的东西写一篇
白岩松《痛并快乐着》读后感1
可能平时刷微博的时候看到白岩松的一些段子，让我对他留下一些不错的印象，或者也是因为他作为新闻媒体人的职业比较特殊，让我想要进一步了解，于是逛网上书城的时候偶然看到他的这本书就买了。
书中记录了些对白岩松比较重要的事情，或者让他记忆深刻的事情。而时隔多个月以后，我看到书架上《痛并快乐着》这本书，还能让我记忆犹新的就是“理智情感”这一节的内容，应该是当初对这一节的内容感受太深刻了，以至于我把它当标题了。
“接触一件事情，也许短时间内会有一个是与非的判断，但随着对这件事情了解的深入，是与非的轮廓会慢慢模糊起来，再想下一个判断，内心的冲突就多了起来。”
人是有情感的动物，大概这也是人之所以为人的原因之一。很多时候我们总是带着当下的情绪去做评价做判断，去表达我们的心情和态度，但很多时候我们需要跨过现在的情绪，将眼光放得更长远些，更宽阔些，才能找到一种更好的状态。
举一个书中的例子，也是让我记忆犹新的那个例子。
「1997年，张金柱酒后驾车逆向行驶，将一个孩子撞飞，不治身亡；孩子的父亲和自行车则被卷在车下拖着狂奔，留下一条1500米的血路。
一个活人在自己的轮下，车身上有被拖者求救的血手印，而张金柱已然能开出1500米，人性已经在这段距离中丧失了，更何况他还是一名公安干警，并且曾经是局长。一个生命的丧失，灭绝人性的做法，让人愤怒的执法者腐败……这一切纠缠在一起，让张金柱在很多人心里被判了死刑。
但不管有多少人在自己心中对张金柱宣判了死刑，最后对他的审判还是依据法律由法院来公正进行。
最后的宣判出来了：“张金柱被判处死刑！”这样的判处几乎让所有关注此案的善良人都松了一口气：”张金柱该死！“
但在这样的气氛下，有些细节被忽略了，在宣判结果出来后，张金柱的两位律师发表了公开信，认为张金柱虽有罪，但罪不该死。他们曾到北京向八位法律专家请教，得出的结论一样：张金柱罪不该死。
另外，判决书中有“罪大恶极，不杀不足以平民愤”这样的词句，这更让很多人担心在对张金柱的审判当中，司法是不是在一种新闻和民众包括另外一些无形之手的庞大压力之下做出死刑的判决呢？
“我是被你们记者杀死的。”这是张金柱的一句名言。
白岩松说，对张金柱个人的憎恨是强烈的，从情感上来讲，张金柱最后命丧黄泉是自作自受，一点儿都不会让人可怜。但是作为一个记者，必须去倾听超出个人情感好恶的理智之声。
然而现在这个自媒体时代，人人都已经成了“记者”，通过微博转发、朋友圈转发，分分钟完成了舆论传播的过程，相比之前更高效，但也却带来了更多的不可控性，因为我们都太容易被情绪左右，都太难超越情感去做理智判断。
白岩松说，记者只不过是记录事件的人，一旦拥有了生杀大权，即便愿望是善良的，也依然希望结果的出现是一句社会固有的一套程序来取得。
因为一旦社会的固有程序受到民众或新闻媒体随意左右，从表面看，这一件事情顺应了民意，但最后真正得不到保护的还是民众与新闻媒体自己。
在自己开始写文章以后，对这个感触更加深（或许某种意义上我开始自媒体之路吧），虽然公众号目前只有几百订阅用户，影响力还没有多大，但内心经常会有一些理智与情感的冲突。
很多时候在写人写事的时候，用词会很斟酌，对一些事件或者人物的判断更加谨慎，有时候如果无法完整了解事情的始末，就干脆放弃不写了，因为我害怕我的表述也没有保持理性，也带上了很多的个人情绪。
我一直有个原则：一般不通过第三者去了解一个人或一件事，因为我知道每个人在传达信息的过程中都是加入了自己的情绪和态度的。就像“你比划我猜”的游戏一样，中间经过的'人多了，到最后就变得“面目全非”了。
白岩松《痛并快乐着》读后感2
《痛并快乐着》是中央电视台著名主持人白岩松创作的书.
这本书是从19xx年1月1日写到世纪交替。写作时间的跨度正是白岩松从高校踏入社会后所开始的理性之旅。他表示：“我不能因为现在做电视节目主持人而被很多观众认识，就把自己在19xx年以前跟许多人一样的人生道路（从小学中学到大学）写得仿佛很与众不同。只是我在工作中接触到的人和事才有必要写出来与读者和观众去沟通。我个人只有一双眼睛，书中写的是我有幸看到的、感受到的事情。很多章节看似写事，实际上是写大家的心情，于是也就有了《痛并快乐着》这个书名。”
《痛并快乐着》是一本随笔集，书稿在华艺出版社还处于最后的编校过程 之中。看过其中的几个章节之后，我心里颇不平静。虽然在看他的文章之前，想到了白岩松 会谈自己对于社会生活的感慨与忧思，而且会像他的主持一样谈得比较坦承；也想到了由于 他本人的涉猎广泛，话题会比较宽泛。但是仍然没想到他会以那样透彻的力度，对自身及社会予以如此大胆的剖析，蕴涵在字里行间的真诚和勇气甚至到了让我这个读者感动的程度。 透过随笔，白岩松像是在与自己的心灵之间进行一场对话，言辞犀利，读来是一种畅快的震 撼。
《痛并快乐着》包含了白岩松从19xx年毕业至今十年的所见所感。这十年中，白岩松 一直活跃在广播电视领域，尤其加入《东方时空》的工作后，特殊的身份，更是令他得以涉 身各项社会重大事件的最前沿。他说：“毕业对我来说很重要，那也是使书中的内容变得有 价值的开始。我没有权利拿这之前的个人经历来浪费读者的时间。而这之后的十年中，说得 大点儿，我有幸有机会亲眼看到改变在我身边一步步的发生。”
“我是一双眼睛，在这十年中我所看到、想到和希望表达的，我都会在文章中表现，这 本书是我画的图。当然，必须强调的是，这一切归根结底写的还是人。”白岩松讲到：“这十 年来最大的收获是我的思想由希望一夜之间一切都变了，而到现在认为不要急。无论对我自身，还是国家发展都必须是这样的态度。”
读了他的随笔，你会发现“痛并快乐着”既是白岩松现时自身的状态，也表达了他对于 人生，对于社会存在的普遍状态的理解，并且还是一种他希望读者在阅读他作品时所得到的 感觉。
对于这本他认真酝酿和创作了两年，浓缩了他各种观点的作品，白岩松内心对读者也抱 有一些期望。他认真地说： “我有三个希望：一是希望读者能读得慢点儿；二是希望读过之 后还能回头再读；三是希望读者能够边读边愣愣神儿，想想自己的事儿。”
“我希望大家看完书以后多了解我，能有很多人就书中的某些事和我具体地聊一聊。”
痛并快乐着
我是璀璨星空中的孤星，但我并不孤独。
我是茫茫人海中的寻梦人，我对梦有着美好的憧憬。
我是崎岖人生路上的步行者，但我并不畏惧退缩。
爱我所爱，无怨无悔。
白岩松《痛并快乐着》读后感3
最近看了白岩松写的《痛并快乐着》这本书，因为白岩松是名人，所以开始只是抱着好奇的心理在看，没想到，越看越被吸引。书中没有八卦的新闻、说教的语言、名人的神秘，有的只是朴实的话语，坦诚的态度，成功的艰辛和快乐。这本书我觉得更像是白岩松的随感，全书用28个不同的主题叙述了白岩松从大学毕业参加工作后的一些经历和他对一些时事政治的看法以及对自己的一些剖析和想法。虽然白岩松不是专业作家，但是所用语言准确、丰富、生动，而这本书最打动我的是他真挚的感情，独特的观点，豁达的胸怀。看完后，收获颇丰，主要有以下几点体会。
一、积极乐观，勇于面对挫折的生活态度
我想白岩松能够成为成功人士，和他的人生态度密不可分。而他的生活经历更是这种态度的体现。在白岩松8岁那年，他的父亲去世了，是母亲单身把他和哥哥带大，他从北京广播学院毕业后，凭着自己的努力和勤奋先后在《中国广播电视报》、北京经济广播电视台出色工作，后来去了中央电视台《东方之子》栏目，从最初的探索到成功，无论遇到多少困难、艰辛，白岩松从没有放弃过，总是尽自己最大的努力去完成，甚至因为工作，他曾患了失眠症，整夜整夜睡不着，都有了离开人世的想法，不过，绝望到了尽头往往就是希望，白岩松用坚强的毅力和不服输的信心战胜了困难。从白岩松平淡地叙述中我看到了成功背后巨大的付出，除了钦佩，就是惭愧。我的生活基本算是一帆风顺，可就是这样，我还经常会抱怨自己遇到的困难多，麻烦事多，知道了白岩松的经历，我开始反省自己，在生活中，在工作中，我应该积极面对，充满自信，向白岩松一样敬业爱岗，干一行爱一行，能吃苦，肯钻研。
二、关注社会，关注民生
港奥回归、遭遇洪水、面对贫困、环保中国、改革记忆等等，这些都是白岩松关注和思考的问题，大到国家的前途命运，小到老百姓的衣食住行，他不仅仅把这些作为工作去关注，去思考，更重要的是作为一名普通人去关心国家，关注民生。作为社会人，我觉得我们都应该更多地去关注社会，关心他人，而不仅仅是只管好自己的一亩三分地。只有国家兴旺，社会稳定，才能谈得上个人生活幸福。只有积极参加到社会的建设中来，才能体会到真正的快乐，分享的幸福。
三、不断学习，不断前进
作为一名优秀的新闻人，白岩松的成绩有目共睹，可他并没有理所当然的吃老本，不思进取，而是不断的学习，不断的充电，创新，一直向前。我们更要在工作中不断学习，不断提高自身素质，努力在业务水平，思想素质方面得到提高，一直向前，哪怕路上有很多艰难险阻，走，就有希望。
“我之所以坚定地相信未来，是我相信未来人们的眼睛”，看完书中的最后一句话，缓缓合上了这本书，书中的语句却挥之不去，那么，就从现在开始吧，自信而坚定的向前、向前，再向前，美好的未来在等待我们。
摘要：李宁公司原本是中国体育用品行业的领头羊，特别是在北京奥运会后的两年间，依靠民族情结达到了国内体育用品行业内空前的高度。然而这种民族情节必然不能长期对李宁公司产生作用，因此李宁公司也积极着手开始转型。由于李宁品牌没能通过合适的营销传播手段来打入青年消费者的市场，李宁公司在转型过程中受到了巨大的打击。在互联网+时代下，网红对于其粉丝有着非常大的示范影响力，本文就李宁公司的现状与网红的特点，试图说明网红模式可以为李宁公司营销传播提供一种新思路。
关键词：李宁网红营销传播
一、李宁近年发展状况简介
李宁有限公司的创始人李宁，是当年的“体操王子”，人们内心中的“民族英雄”。从一个运动员转而成为一个商人，李宁加盟“健力宝”，创办了“李宁牌”运动服装。2008年北京奥运会的成功举办，对于李宁公司的发展，无疑是一个大机遇。李宁在奥运会开幕式得以“空中漫步”的方式机会点燃奥运圣火，使得李宁品牌得到了前所未有的关注。好景不长，2010年，李宁公司进行二次品牌重塑与营销策略的变革，意图将用户锁定在90后。然而新的定位并没有吸引到90后的目标客户，同时李宁品牌的老客户也在逐渐流失。李宁公司不得不大规模的关闭店铺，并大量对产品进行打折处理，这严重损害了品牌形象。2011年开始，由于产品的生产成本上升，再加上需求减弱，整个体育行业的都呈现不景气的状态。在2012年，李宁公司的亏损高达19。79亿元。2013到2014年间，李宁的业绩也依然是持续亏损的状态。2015年到2016年期间，李宁公司状况有所改观，但绝不能跟自身最辉煌的时期相比较。
二、对李宁公司现状的SWOT分析
（一）SWOT分析法
SWOT分析法，是指通过对公司的内部因素进行研究并分析，从而找出该公司的竞争力及优劣势，是公司战略分析的一种常用的重要理论工具。其中，每个字母对应着一个英语单词，分别是Strength，Weakness，Opportunity，Threat。SWOT分析法在应用中，一般不需要大量的数据去做分析，相对来说比较简单，但依然有一定的说服力。
（二）李宁发展现状SWOT分析
1、李宁公司发展优势分析
李宁公司在中国体育品牌中依然有一席之地，拥有较高的知名度与消费者忠诚度，而且有一定成熟的.市场运作经验和生产设计专业体育产品的技术。另外，李宁公司长期与国内体育赛事合作，在中国体育界有较高的认可度。李宁品牌底蕴深厚，具有一定市场宣传的影响力。
2、李宁公司发展劣势分析
李宁公司战略的改变使得李宁产品的辨识度大大降低。随着李宁牌的民族特色逐渐褪去，其消费客户群也逐渐老化。李宁为了吸引新的消费者，在品牌推广方面也付出了很多努力，但其推广方式并没有对新的目标群体产生足够大的影响力。
3、李宁公司发展机遇分析
随着我国经济水平不断的提升，国内消费者的运动意识也逐渐增强，体育用品行业还是有很大的发展潜力。同时互联网的出现对传统制行业带来了空前大的影响，在一定程度上颠覆了以往企业经营的方式。从一方面来说，这对现有企业提出了新的挑战，从另一方面来看，这也是一个机遇。
4、李宁公司发展威胁分析
李宁公司面临着高中低市场的挑战。国际品牌阿迪达斯、耐克等品牌占据着高端市场，中低端市场充斥着安踏、匹克等众多发展强劲的国内品牌。
5、总结分析
可以从以上的内容中看出，李宁目前面临的主要问题不在于名气，不在于品质，也不在于科技含量，而在于转型后没有办法将产品推广到目标群体之中。面对民族情结的淡去，李宁很敏锐的选择转型，短期内的亏损是在情理之中的事情，但是李宁公司的持续亏损则说明了它的转型未被市场所认可。笔者认为其中一个关键点就在于李宁公司一直没有找到一种合适的营销传播方法。而生机蓬勃的网红产业是当下最能带动年轻人消费的新生物，笔者认为李宁公司十分值得在这方面多投入一些心思。
三、网红的概念
（一）什么是网红
随着科技的不断发展，催生了许多依托于互联网而产生的群体，网红就是其中极具特色的一类群体。网红的出现与互联网技术进步无法分开，使得该群体天然地带有多媒体技术变革的特点。互联网技术逐步的发展给人们带来了天涯论坛、QQ空间、博客、微博、微信朋友圈、直播平台等丰富的表现方式。网络红人依托于这些平台，通过娱乐自己的粉丝而得到追捧并走红。“红”意味着话题性，使这些网络红人在其粉丝圈中得到很大的影响力，其一言一行都具有极大的示范效应。
（二）网红为什么这么红
网红是打发无聊时间的一种方式，填补碎片化时间空隙。对于大多数的受众而言，网红是一种极具观赏性的类明星式的娱乐化群体，网红的传播内容无疑为人们打发无聊时间提供了排解疏通的渠道。大量的受众因为无聊而在网络虚拟空间中寻找寄托，网红及其衍生的传播热点恰恰满足了受众的这种需求，成为空虚无聊时的一种调剂和消遣。
（三）网红的发展现状
随着移动终端的兴起，微博、微信、知乎、直播平台等移动社交工具愈加深刻地渗透融入并改造着人们的传统生活方式，网络红人在网络平台的言论、举动和表现借由这些移动交互应用可以到达更广泛的受众。由QuestMobile发布的《2016春季APP实力榜》，截至2016年3月，国内移动互联网月度活跃用户数突破9。27亿，如此庞大的移动社交应用活跃用户意味着网络红人在当下拥有着比以往任何一个时期都更广泛的潜在受众群体。
四、网红产业为营销传播带来的机遇
（一）营销传播的概念
营销传播是指公司试图用来直接或间接向消费者告知，说服和提醒关于其销售的产品和品牌相关信息的方法。它们是公司建立与消费者之间对话和关系的工具。营销传播也有利于消费者，可以向他们展示如何、为何要用这一产品，消费者能够了解谁生产了产品以及公司和品牌代表的是什么。营销传播使公司能够将自己的品牌将自己的品牌与其他的一些人、地点、事件、品牌、经历、感觉和事物连接起来。通过在消费者记忆中建立品牌和创造品牌形象，营销传播能够提高品牌资产，拉动销售，甚至影响股东价值。网红作为一种文化现象，其传播势头之猛、普及范围之广。非常适合被利用为一种传播手段，来表现各种品牌的内涵，展现品牌的优势。
（二）网红发展过程中影响力的分化
网红之间的竞争日渐激烈，网红需要得到粉丝更深层次的认同才能够获得更持久的关注。事实上，在注意力资源有限而消费资源日益丰富这种供大于求的状态下，网红的受众也在发生分化。比如喜爱科技的、搞笑的、美妆护肤的等人群，往往会选择关注不同领域类型的网红与之进行互动。这些粉丝在对网红的热爱和崇拜过程中，其自身的认同感和价值观也得以巩固，从而产生群体归属感。现如今的网红们并不力求快速达成为所有人所熟知的目标，而是更专注于自己所擅长的细分领域，在极具特色的自我表现基础上创造出一个个具有品牌效应和受众粘性的个人IP。
（三）体育行业在网红产业中的机遇
随着网红分类的不断细化及专业化，这种娱乐模式必将涉及到各个领域。体育运动有其内在的精神与文化，且有着极高的社会认同度，必然也是网红的一大发展方向。而现今的网红产业中体育模块依然处于发展的初级阶段，虽然也受到一些关注，但并没有出现像papi酱一样有巨大影响力的网红，从而也少有体育行业的企业与该领域合作。如果有企业能找到或者培养出一些在体育网红领域有话语权的网红时，必然可以通过他们建立无与伦比的营销传播体系。这将对塑造品牌的外在形象与内在品质都能起到积极的效果，这正是企业最注重的差异化资源。
如今消费者的多元化选择需求已经实现，人们的一切合理需求几乎都可以找到相应的产品或服务来满足。摆在人们面前的更突出的现实问题不再是寻找某一类产品的问题，而更多的是如何在琳琅满目的产品和服务当中迅速选中最适合自己的东西。自然而然地，品牌消费已经不知不觉间成为人们的首选需求。青年消费者同样也需要有针对自身群体的品牌来简化自己的消费过程。而网红或可解决李宁品牌一直以来无法打入青年消费者市场的问题，如果李宁公司能很好的打入青年消费者市场中，或许可以重振李宁品牌，使其得到积极的品牌效应。
五、总结
通过上述分析可知，网红是互联网时代下的新生事物，随着人们生活节奏的加快，每个人空闲时间的碎片化，网红将逐渐成为一种主要的娱乐消费对象。每个网红对其自己的粉丝受众都有着很大的影响力，网红可以在很大程度上对受众产生示范效应。目前体育网红还很少，而且专业度也有所不足，如果有企业能率先占领这个领域，或许可以复制耐克式的体育名人效应。李宁公司是国内最有民族情结及民族特色的企业，承载着国人的很多期许。如果李宁公司能在互联网时代把握住机遇，发展成为世界级品牌，这将对我国的商界产生巨大的积极影响。
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百家讲坛易中天为何风光不在?揭秘原因!
《百家讲坛》主讲人、浙江大学博士于钟华近日为新书《问道王羲之》在京举行签售。相较于《百家讲坛》当年新书签售场面之红火，荧屏讲师们如今已走下“神坛”，黯然失色。出版方中华书局表示，如今《百家讲坛》系列书的起印量已从几年前巅峰期的百万册下滑到两三万册，签售现场冷落，不再有昔日之火爆，令人恍若隔世……
地位岌岌可危
《百家讲坛》最红时堪称“造星机器”，它在专家、学者和百姓之间架起了一座荧屏桥梁，并捧红了易中天、纪连海、于丹、袁腾飞、阎崇年、马未都、王立群等一批专家型荧屏明星。阎崇年的《清十二帝疑案》创造了《百家讲坛》0.57%的高收视，纪连海的《历史上的和珅》更是创造了0.69%的最高收视。一时间，这些学者明星出场费甚至可与歌星、影星比肩。然而，时隔多年，《百家讲坛》不仅已经失去“造星”功能，收视率也直线下降，由此，相关图书不再火爆也在情理之中。
纪连海
纪连海向媒体透露，从去年10月份起，除了他讲的李莲英系列之外，“收视率再也没有超过0.1%。”收视不到0.1%和他曾经创下的0.69%相比，甚至还不到七分之一，可见下降之猛。有一阵，由于《百家讲坛》收视连续跌出央视10套所有栏目前十名。按电视台“末位淘汰”标准，其地位岌岌可危，甚至一度传出了将停播的传闻。
当年，很多出版社都争抢《百家讲坛》主讲人的图书版权，所有书都要争着和央视签约，价钱抬得很高。易中天的《品三国》出版时，甚至举行了一场吸引全国出版社关注的无标底竞标，最终上海文艺社以55万的首印数和14%的版税夺得了《品三国》的出版权。当时《百家讲坛》其他一些主讲人的书起印量也在十万册以上，而如今能有两万就不错了，也有不少出版社为此亏本，印多了砸在自己手里。
观众审美疲劳
《百家讲坛》为何出现收视冷落，人们议论纷纷。
《百家讲坛》主讲人翁思再认为，节目品位较高，但帝王将相说多了，选题变得越来越窄。《百家讲坛》学者说来说去还是那些人，新人难以出现，形式多年不变，再加上全国各地类似节目一窝蜂竞相模仿，时间久了，难免会让人产生审美疲劳。
阎崇年
《文化中国》主持人今波说，《百家讲坛》当年之所以火，是因为国学热、学者明星、文化通俗化等元素的合力造成的。但时间久了，新鲜感过去，节目又没有创新，就出现了疲劳期，遭遇了瓶颈。像易中天、于丹那样善于演讲的学者可遇而不可求，就那么几个，可谓凤毛麟角。再说，有的学者即便很能讲，但学术界对这种通俗化的表达评价不高，甚至引来争议，不利于学术地位的`提升。
有业内人士认为，如果《百家讲坛》还是过于精英化、学术化，若将自己定位成更通俗化，更接地气，还可浴火重生。因为，老百姓对历史文化、国学知识的需求很大。这点，可从《十万个为什么》这套丛书发行量近一亿册并影响了几代人、从央视《中国汉字听写大会》荧屏热播等现象中得到佐证。
方式十年不变
《百家讲坛》出现的收视冷落令人想起了央视另外两档讲坛类节目《开讲啦》《青年中国说》的兴起。《开讲啦》《青年中国说》不仅播出后收视一路创出新高并名列同时段全国第一，而且，这两档节目在互联网上的点击量总数超越了10亿。这是一个更值得令人欣喜的数字，同时也证明了讲坛类节目唯有创新，与时俱进，才有出路。
于丹
与《百家讲坛》相比，《开讲啦》《青年中国说》无疑更具互联网的新思维。《百家讲坛》是专家、学者“一桌、一人、一口”的自我演讲与单向灌输，10多年未变，既没有观众的互动环节，也没有彼此争论的空间。虽然说《百家讲坛》定位是“一座让专家通向老百姓的桥梁”，但这是一座单向通行的桥，而老百姓通向专家，则是此桥不通，这束缚了大众思考，在“互联网+”给这个世界带来翻天覆地变化的今天，显然有点落伍。
而登上《开讲啦》《青年中国说》讲坛的嘉宾都是现身说法，犹如自媒体“自我发声”，而台下众多听众可与嘉宾积极互动、讨论甚至争执，犹如网上点赞、点评、争论，充满了互联网的平等、互动、宽泛、多元、参与、挑战等特点，并展开自由碰撞，这无疑比单向说教更具吸引力。何况，与《百家讲坛》相比，《开讲啦》《青年中国说》更贴近当今时代，话题更接地气。由此可见，节目潮起潮落，其实反映了节目创新与守旧的巨大落差。
