一、频道包装的时代背景
当前，媒体竞争已经进入品牌争夺阶段，品牌经营已经成为媒体管理者的视觉重心。“品牌”《营销术语辞典》对其作出的解释是：用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。
品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。品牌特征与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。
媒体的品牌特征体现在品牌价值方面。就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。当前，媒体竞争已进入“自助餐时代”，观众的选择取决于代表满意度取向的遥控器按钮。当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的事情。研究发现，在经过短暂需求的比较之后，频道的品牌特征与品牌印象，几乎决定了频道的选择。于是，频道包装的重要性便凸现出来。
二、频道包装的理论体系
（一）、概念外延
提到频道包装，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的缩写，意为企业形象识别系统。CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。
具体说来，CI包括三个部分：一个是视觉识别（VI），一个是理念识别（MI），一个是行为识别（BI）。视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的管理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是维护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可避免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的“眼球”，拉升经济效益的目的。
（二）、操作内容
由于电视媒体的特殊性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。VI设计通常包括两大类：频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。在播包装的视觉识别符号主要有：台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号主要有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。
1、台标
台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的.物质载体。它是一种“有意味的形式”，通过简单的构图，往往能传达出一个频道独特的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。
我们频道以清新·自然·生活为办台理念，主要以青少年、儿童为受众群体，但也顾及成年人和老年人。所以要达到既活泼又稳重。台标以绿色为标准色，取花仙子两支翅膀为标志，亲切自然活泼。用圆滑的立体字为标准字，用以稳重的蓝色。
2、台标呼号片
台标呼号即频道标志演示，是频道包装的重要手段。
口号：为心灵打开一扇窗，让我们一起走进动漫世界。欢迎收看动漫频道
音乐：欢快、轻松
一扇窗被打开，画面出现草坪，草坪上立着一些立体字母，小桥流水（跟随镜头），（推镜头）树荫下的椅子上摆放着一本书（特写），自动一页一页翻阅着（书的每一页上是中外史上经典动画角色（皆为黑白线描）），翻到一画面为花仙子的页面停下，接着精灵的线描放光，线描整个从页面上跃起，优雅的旋转，变幻为三维（彩色），（拉镜头，旋转呈俯视）花仙子开心越过小桥（场景由二维过渡到三维），飞过花丛时翩翩起舞，每一个舞步形成一个字体（动漫频道），舞完停在字体的左边演变为标志。（时间在20秒以内）
4、频道宣传片
口号：最快的国际卡通资讯，最酷的风光流浪绘手，最深的动画幕后追踪，最时尚的动漫前线剧场，创意生活笑料连连，原创地带人才辈出，竟在动漫频道。
需求分析：在中国，大多数人认为卡通只是为儿童而产生的消费品，并且大多数国内动画的面向人群都是儿童，如果一个成年人看动画会被冠以幼稚之名。我们要改变这种现状，要让卡通融入生活，带给人们丰富的生活乐趣，让所有人体会到卡通与人类的活动息息相关，卡通无处不在。
栏目：1、动漫资讯（国内国际各种动漫比赛·展会等活动的快报，以及最新的各国动漫发展动态）
2、绘行天下（主持人以旅行的方式，在展现大自然风光和人文景观的同时，向观众展示绘画的魅 力和乐趣）
3、E-sport（电子竞技）
4、漫步者 （在各地淘动漫周边和卡通生活用品）
5、创意擂台 （现场材料制作卡通形象）
6、原创地带 （介绍一些新人）
7、漫影剧场 （播放动画片）
8、幕后追踪 （成功案例的背后）
5、栏目宣传片
1、《E-sports》
一档专门的电子竞技栏目。随着经济的进步，社会的发展。诸如星际、魔兽争霸等竞技类游戏迅速崛起。每日一期，介绍WC3L、NGL等联赛的最新战况，以及著名职业选手的逸闻趣事。节目最后放送一至两场配有解说的比赛，满足观众的视听需要。
（电子竞技比赛作为竞技类游戏区别于社会性网游，与更快、更强、更高的体育运动精神不相违背。面向的是热爱此类运动的青少年群体。）
2、《动漫资讯》
网罗全球（主要是日韩、欧美）的最新动漫资讯。例如：日本周一至周日每天播放的连载动画简介；美国梦工厂、迪斯尼动画大片的创作花絮；全球各地最新动漫节、影展的介绍。
（力求为动漫爱好者提供最新最准确的资讯，为观众提供动漫信息参考。）
3、《漫步者》
每期请一位插画家演示创作一幅插画；或者请一位模型发烧友手工制作一款模型；再或者请动画主创人员介绍其作品创作中的花絮。
（向观众介绍动漫周边，丰富频道栏目的内容，给动漫爱好者提供多方面的选择。）
4、《漫友行天下》
在旅途中体会动漫的乐趣。每期一个旅游目的地。在介绍当地特色的同时，贯穿以动漫。例如：结合当地特色风景，绘制一幅插画；或者根据当地人的特色服饰，创作一幅适当夸张的漫画。（力求在介绍动漫插画、漫画的同时，向观众介绍旅游目的地的特色人文环境，与此动漫频道清新、自然、和谐的理念遥相呼应。）
5、《朝阳剧场》
一档专门播放动画片的剧场。（体现早晨朝气蓬勃的心意，清新明快。对于动画的取材没有特别的限制，积极向上即可。）
6、《午间剧场》
一档专门播放动画片的剧场。（人们午间饭后和下午休闲的甜点。幽默搞笑为主，放松观众的心情。）
7、《黄金剧场》
一档专门播放动画片的剧场。（受广电总局的规定，此时段播放国产优秀动画片。周一至周五播放国产优秀TV动画，周六周日播放国产优秀剧场版动画。）
8、《晚间剧场》
一档专门播放动画片的剧场。（晚间剧场播放日韩欧美最新的连载动画。）
智能电视
①在互联网和数字化时代，人们对电视也有了新的要求。特别是习惯了用电脑和手机上网的人群，正在试图将上网的体验转移到电视上来。
②为了适应这一需求，家电厂商们个个拿出看家本领，打造出网络电视。然而网络电视虽然改变了传统电视单向接收内容的模式，但其平台仍是固化的，无法根据用户个性需求增加更多的应用。
③于是，电视在接入互联网的基础上，又引入了开放式和不断升级的系统平台，成为像电脑一样具有独立的操作系统，可以自由安装、卸载软件、游戏等应用程序的智能电视。
④ 不过，这一次掀起电视行业内风暴的不是传统彩电厂商，而是IT业的巨头-2010年，谷歌和苹果分别推出基于安卓(Android)平台的` GoogleTV以及整合内容服务的AppleTV。苹果和谷歌拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。苹果可以在电视机上安装18万个应用软件，谷歌则可以把网上搜索等相关技术应用到电视机上。GoogleTV可以在观看电视时切换到Twitter或Facebook等社交服务网站，同朋友进行对话或进入YouTube等视频网站检索所需视频。
⑤谷歌对智能电视的定义是：它仍然是一部电视，但无时无刻不与互联网连接，能满足用户的各种个性化需求;它创造了一个新的平台，让安卓操作系统成为电视的标准配置，通过互联网指挥着一切信号的发射，视频的传输，频道的切换以及搜索、游戏与音乐的运行，电视变成了智能化的新工具。
⑥智能电视有三大典型特征：多元化开放式操作系统、软硬件可同时升级、家电整体物联。电视有朝一日会像您拥有塞班(Symbian)、安卓等智能系统的手机一样，只要按动遥控器就可以自由安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，并通过此类程序来不断对电视的功能进行扩充升级。
⑦A智能电视对传统电视甚至网络电视的冲击，就像智能手机对普通手机的颠覆一样。仿佛就在一夜之间，刚刚被消费者认识了的网络电视似乎就要被智能电视淘汰了。这时，一些传统电视厂商也开始纷纷走上了智能化的道路。B.康佳在2010年3月发布了TS96系列液晶电视，这款电视是国内开放式系统电视的开山之作，它能够自主安装程序，有人说，它是一部超大的iPad。
⑧ 同年，海信在春季新品发布会上也推出了基于蓝擎技术开发平台的Widget多任务操作系统电视。Wid-get多任务操作系统为用户实现自主管理来自多个网络的服务内容并且提供强大的技术支持。该系统下，用户在观看电视节目的同时可调出互联网内容或调出视频聊天程序，实现多任务并行操作;Widget系统同时支持用户下载添加海信蓝擎技术开发平台不断开发的新功能，如电子商务、在线游戏。另外，电视的菜单界面可以根据用户的需求进行皮肤更换，满足用户的个性化需求。
⑨显然，经历了高清化、平板化之后，彩电的智能化已经成为产业发展的主要方向，智能电视市场已经热启。在三网融合的大环境下，电视将成为一个全媒体的信息平台，基于开放软件平台下的智能电视将成为家庭多媒体中心和三网融合的重要载体。
1.根据文章内容填空。(4分)
(1)电视的发展历程：电视
(2)电视产业发展的主要方向：高清化
2.整合文章内容，给智能电视下定义。(3分)
3.请任选文中一个画线句，判断其说明方法，并分析其作用。(3分)
我选
4.请结合文意分析下面加点词语的作用。(2分)
显然，经历了高清化、平板化之后，彩电的智能化已经成为产业发展的主要方向。
参考答案
1.(1)网络电视 智能电视
(2)平板化 智能化
评分标准：共4分，每空1分。写反顺序不得分。
2.智能电视是与互联网连接、通过互联网指挥着一切信号的放射、视频的传输、频道的切换以及搜索、游戏与音乐的运行;具有多元化开放式操作系统、软硬件可以同时升级、家电整体物联的电视。
评分标准：分号前后两个要点各1分，下定义句式1分(如表划线一样的类型的词语表述即可)
3.A句：作比较 (1分) 用人们熟知的智能手机对普通手机的颠覆与智能电视对传统电视甚至网络电视的冲击作比较，让读者对这一冲击有了更真实的感受。(2分，意思对即可)
B句：举例子(1分) 例举康佳在2010年3月发布了TS96系列液晶电视的例子，具体说明了一些传统电视厂商也开始纷纷走上了智能化的道路。(2分。或答：具体说明了智能电视对传统电视甚至网络电视的冲击巨大或很大。也可得2分)。共3分。
评分标准：答对说明方法1分，作用分析给2分，意思对即可。
4.主要一词，说明彩电的智能化只是彩电产业发展的主流，不是唯一的。(1分)用这个词说明更准确、严密。(1分)
评分标准：按标示要点，答出一点得1分。如答不能去掉字样，不说理由的，不得分。
人物简介
董卿，1973年11月17日出生于上海，毕业于上海戏剧学院，中国中央电视台节目主持人。
1994年到浙江电视台工作，开启主持生涯。
1998年因主持《相约星期六》受到观众关注。
1999年担任上海卫视节目主持人。
2002年走进央视，先后主持了《欢乐中国行》、《魅力中国》等多档栏目，获得观众喜爱。
2004年因主持第十一届青歌赛使其事业脚步稳步前进。
2005年，董卿首次亮相央视春晚，随即被观众所熟知，此后，连续十三年主持央视春节联欢晚会，连续八年被评为央视年度“央视十佳主持人”。
2016年1月，主持“百花迎春——中国文学艺术界2016春节大联欢”晚会。
人物故事
2010年11月5日，中央电视台十佳主持人网上评选揭晓，董卿毫无悬念地成为10名甲级主持人之一，这是继她2009年7月10日被授予第六届“全国德艺双馨电视艺术工作者”之后的又一重大荣誉。
在得知自己评选为央视十佳主持人后，董卿显得很激动：“虽然这已经是我第5次当选为最佳主持人，但我心里仍然难以平静，可以这样说，没有这几次的连续当选，自己就不可能被授予第六届‘全国德艺双馨电视艺术工作者’的荣誉。最佳主持人固然重要，但我最看重的，还是‘德艺双馨’这个奖项，它对我来说，有着特殊的含义。”
董卿高中毕业后，先考入浙江戏剧学院，当过主持人和制片人。在有声有色干了一年后，便决定报考上海电视台，她最终从应试的七八百人中脱颖而出，成为上海东方电视台文艺节目主持人。
董卿从小就十分向往中央电视台，进入上海电视台不久，便有了与央视接触的机会。那是1996年，她以剧组外联的身份，参加了北京、上海、陕西三地联办的“春晚”，每天的工作就是在剧组和宾馆之间往返，为演员吃饭和出发排练的事而忙碌。虽然辛苦，她却很卖力，目的很明确：借此调入中央电视台。
然而，当那年的“春晚”结束后，她并未进入心仪的中央电视台，依然重返上海电视台，主持了新开办的《非常男女》节目。她以靓丽的容貌和新颖的.主持风格，赢得观众的喜爱，并因此获得第五届中国播音主持金话筒奖。
2002年，央视决定开播西部频道，该频道负责人之一的尹力邀请董卿加盟。已经29岁的她，在接到邀请，深思熟虑后，她最终得到了答案：如果拒邀，一定会后悔!她答应了尹力的邀请。
虽然她已做好了吃苦的心理准备，但面临的困难还是远远超出了预想。初到央视，董卿担任《魅力12》的主持人，该节目要求掌握大量的民俗和民族风情知识，加上节目组人员来自五湖四海，大家都没有太多的电视从业
到了节目录制的大楼下，一位清洁工大姐亲切地问她：“你是中央电视台的主持人吧?”董卿愣了一下，随即微笑着对大姐说：“刮这么大的风，你还在工作，真不容易啊。”她在转身上楼的一瞬间，眼泪又忍不住涌了出来。
当天节目录制结束后，她坐出租车回住处，刚上车，司机就惊喜地喊道：“你叫董卿，是《魅力12》的主持人吧?我们都很喜欢你主持的节目。”司机的赞扬，感动得她再次泪水涟涟。
那天的几次偶遇，让董卿的心灵受到了极大震动，她从此打消“逃离央视”的想法，随着节目收视率的攀升，更坚定了她留下来的信心。尤其学者对她主持风格的评价：“一个深沉而朴素的节目。”让她最终在央视找到了属于自己的那个位置。
凭着坚韧的毅力和过硬的功底，董卿成为央视的名主持，她并未因此停顿懈怠，而以更饱满的热情勤奋工作。仅2010年半年时间里，工作量就在130台节目左右，而在过去的一年中，她至少有500个小时是在飞机、汽车上度过，但她却从未叫过一声苦。
董卿感慨道：“上海到北京有多远?坐飞机1小时40分钟;cctv有多远?从涉足电视到跨入她的大门，我走了整整8年。曾被很多人问到我如何成功的秘诀，我总是以切身的
