摘要：广告在如今的商业活动中越来越重要，有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。当今社会，广告的传播手段多样，但无论广告手段怎么变化，语言始终是信息的最主要载体。成功的广告语无疑都是语言的艺术。语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告的效果，就需要对广告语言的语音方面进行修饰。因此本文主要从押韵、平仄、谐音、叠音四大方面来探讨广告语语音的修辞艺术。
关键词：广告语；语音；修辞
广告在如今的商业活动中越来越重要，有时甚至会直接影响到产品营销的成功与否。当今社会，广告的传播手段多样，但无论广告手段怎么变化，语言始终是信息的最主要载体。广告大师大卫奥格威曾经说过：“广告是词语的生涯”。好的广告作品除了必须根据产品特点把内容清楚地表达出来以外，还必须能够在瞬间引起受众的注意，使之产生兴趣，然后刺激其购买欲望，最终促成购买行为。而语言修辞在这一系列环节中的作用显然是举足轻重的。
修辞是在语言的使用过程中产生的。语言交际者为了能够准确地传递信息，生动形象地表情达意，必须充分运用和发挥各种语言因素的作用，选择语言手段，于是就产生了修辞。成功的广告语言应该引人注目，容易记忆，易于传诵，同时还应该给人以刺激和鼓动，这就离不开修辞。
语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告的效果，就需要对广告语言的语音方面进行修饰。
我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。在语音美方面，人们可以通过音节的调配来追求形式上的回环美；通过声调的变化来追求形式上的抑扬美；通过声韵的搭配来追求形式上的跌宕美，因此在汉语语音修辞方面就产生了押韵、平仄、谐音、叠音等诸多修辞手法。广告语言作为一种语言艺术，在广告语音修辞方面着力尤深。下面，我们主要针对广告语语音修辞的艺术手法展开论述。
一、注重押韵，朗朗上口
押韵，又作压韵，是指在韵文的创作中，在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同或相近的字，使朗诵或咏唱时，产生铿锵的和谐感。这些使用了同一韵母字的地方，称为韵脚。
臧克家说过：“押韵是为了使诗句能更完美，更响亮，更动人”。诗歌是如此，广告语言也是如此。押韵是加强节奏感的一种有效手段，它可以使句子的音强更加响亮，增加读者听觉上的美感，广告语言的基本要义在于易听易记，所以，押韵这种修辞效果非常适合广告宣传的需要，在实际应用中屡见不鲜。
现代广告语言中使用押韵，以普通话语音为标准。普通话有39个韵母，不计韵头，我们可以将其归纳为18个韵辙。例如：
“晶晶亮，透心凉。”
“亮”“凉”押唐韵
“白里透红，与众不同。”
“红”“同”押东韵
“钻石恒久远，一颗永留传。” “远”“传”押寒韵
“要想皮肤好，早晚用大宝。” “好”“宝”押豪韵
押韵可以使得广告语节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，从而达到使消费者过目不忘的效果，刺激其购买欲望。可以说，一些利用押韵手法创作的广告语，历久弥新，广泛流传，成为广告史上的经典，同时也给商家带来了巨额的经济回报。例如：
“维维豆奶，欢乐开怀。”（维维豆奶）
“人头马一开，好事自然来。”（人头马香槟）
这两则广告语都通过押韵使句尾的字音回环流转，同韵相和，在传播信息的同时，给人韵律之美。而且结合所广告食品能给人们带来欢乐和健康的特点，押开口度较大的怀来韵，使发音响亮明快，动感十足，渲染出一种昂扬喜庆的气氛。
虽然，广告语讲究押韵可以使广告语阅读起来朗朗上口，方便人们记忆。但并不是说所有的广告语都需要讲求押韵的。( )有很多押韵不太严整甚至不押韵的广告语以散文般优美的语言，仍能给受众以美的享受，读后令人回味无穷。例如福特汽车公司的公益广告：
每一天，当我驾车飞驰此地快车道上行人匆匆
和穿梭的车辆，进行一场输不起的赌博
昨天，当我漫步走过见她无助地伫立路口
默默等待不知何时轮到属于老年人过街的时候
有一天，当我不再年轻或许也将排徊此处
望着随风而逝的巨兽缓缓叹息或是暗自垂泪
明日，当我驾车飞驰此地
我想，应该停车让她慢慢走过
这则如散文诗般的广告语，袅袅妙音给人以丝丝的温暖与无限的感动，虽没有严整的押韵形式，但同样深入人心，成为广告史上的经典之作。
二、讲究平仄，节奏感强
中国的传统文化向来追求和谐，汉语语音中平仄相间，有高有低，有强有弱，能产生一种音乐旋律式的和谐之美。广告语作为一种语言的艺术也经常采用平仄相互协调的手法，使得一句之中平仄交替出现，上下句之间平仄相对出现，使得广告语声音抑扬顿挫、高低起伏，极富节奏感，具有一种高低抑扬顿挫的声律美。例如：
“维维豆奶
，欢乐开怀”这则广告就有意识地将广告内部各自的声调安排得错落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使广告语言一句之内平仄交错，两句之中平仄相对，使得音节整体上跌宕起伏，具有抑扬变化的节奏感。
在实际使用中，平仄的具体表现方式主要有两种：
平仄相对。指的是广告语上下句语段平仄相对出现，上下句之间是“平对仄，仄对平”的关系。如“好空调，格力造”（仄平平，平仄仄）。
平仄相同。是指广告语言中依据之内平仄相互交替，上下句语段平仄相同。如“爱生活，爱拉芳”（仄平平，仄平平）。
三、音节相叠，生动真切
利用叠音重字也是造成广告特殊印象效果的有效修辞手段，凭借重叠后的附加意义和音感，一方面既强化了词意，另一方面又增添了广告语的音乐美，使广告的产品生动真切地展现在消费者面前，有效地刺激了消费。例如：
“粒粒皆精选，滴滴尽精华。”（绿宝花生油）
“粒粒”是每一粒的意思，极言厂家选料严格，一丝不苟。“滴滴”强调品质出众，值得依赖。仅两组叠字高度概括了厂家精益求精，力求完美的作风，树立起良好的信誉。再如：
“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了。洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好。”（宝宝金水）
这首改编自儿歌的广告语利用了语音的'重叠形式，朗朗上口，生动形象地把宝宝金水的功能和作用表达了出来。与此同时，这首大家耳熟能详的儿歌的节奏与旋律也唤起了人们对童年的美好回忆和对母爱的深深眷恋，极富表达力与感染力。
四、谐音双关，巧妙易记
谐音双关是极具汉语特色的文化现象与修辞手法。谐音的修辞方法，就是一种利用文字的发音相同或相似而进行的一种文字处理技巧，使人们在阅读某些音节组合时联想到其它的读音以及其它的含义。广告语写作中经常会用到谐音的修辞手法。广告语的谐音修辞主要是利用音同或者是音近的条件使词语或者是句子关涉两层意思：第一层大多是词语本身的意思；而第二层则是表达广告所要宣传的产品的名称等内容。广告行为主体正是利用两者具有相同的语音形式而表达不同的语义内容来吸引广告受众。例如：
某化妆品的广告语“趁早下斑，请勿痘瘤”，就是采用的语音形式相近的谐音双关，“下斑”和“下班”谐音，“痘留”和“逗留”谐音。整个广告语就有两层意思：一是下班了，请不要在这里逗留；二是要趁早下斑，不要让痘留在脸上，广告以幽默的方式向受众传递了祛斑祛痘产品的相关信息。再如：
“一‘贯’好奶粉。”（飞鹤奶粉广告语）
聪明的妈妈会用“锌”。（葡萄糖酸锌口服液广告语）。
“贯”与“罐”谐音，一方面强调飞鹤奶粉一直以来都精益求精，质量上乘；另一方面，也含有“这是一罐好奶粉”的意思，一语双关，回味无穷。“锌”与“心”同音，一方面表现聪明的妈妈会选择该产品；另一方面说明聪明的妈妈是在用心照料孩子。
谐音双关如果运用得好，一方面可以使广告语言幽默，饶有风趣，另一方面能适应某种特定语境的需要，使表达的内容含蓄曲折，同时收到形式和意义耐人寻味的双重效果。例如：
“大石化小，小石化了。”（胆舒胶囊）
此广告语通过语音，仿拟了“大事化小，小事化了”这一俗语。把“事”改成“石”，语音上相近，意思上却刚好表达了胆舒胶囊排石、化石的功效。
“我的头发，无“屑”可击。”（蒂花之秀洗发水广告语）
“屑”与“懈”同音，此广告语运用谐音双关，形容蒂花之秀洗发水使你的头发没有头皮屑的干扰，蒂花之秀洗发水也是无可挑剔，“无懈可击”，信得过的优质产品。 但是，时下不少谐音双关广告则陷入了为谐音而谐音、为双关而双关的语言误区。对传统成语的盲目谐音改写即是典型表现，如蚊香广告中的“默默无蚊”；自行车广告中的“骑乐无穷”、“乐在骑中”；服装广告中的“衣衣不舍”、“百衣百顺”；药品广告中的“咳不容缓”、“有痔无恐”、“无胃不治”；洗衣机广告中的“爱不湿手”；涂料广告语中的“好色之涂”；丰胸产品广告中的“丰胸化吉”等等。这无疑暴露了部分广告人创意能力的薄弱和审美趣味的低下，大大破坏了语言的严肃性，对民族语言文化的继承和保护也是一种莫大的损害。
广告语是语言的艺术，而修辞是这一艺术的灵魂。因此，人们在创作广告语的过程中要竭力遵循语言美的原则，在语音修辞方面更应注意押韵、平仄、谐音、叠音等手段的运用，创作出优美而深刻的广告语
《龙潭》应物
石激悬流雪满湾，五龙潜处野云闲。暂收雷电九峰下，且饮溪潭一水间。
浪引浮槎依北岸，波分晓日浸东山。回瞻四面如看画，须信游人不欲还。
《乐仙观》若虚
乐氏骑龙上碧天，东吴遗宅尚依然。悟来大道无多事，真后丹元不值钱。
老树夜风虫咬叶，古垣春雨藓生砖。松倾鹤死桑田变，华表归乡未有年。
《江边祠》贯休
松森森，江浑浑，江边古祠空闭门。精灵应醉社日酒，白龟咬断菖蒲根。
花残泠红宿雨滴，土龙甲湿鬼眼赤。天符早晚下空碧，昨夜前村行霹雳。
《送越将归会稽》贯休
面如玉盘身八尺，燕语清狞战袍窄。古岳龙腥一匣霜，江上相逢双眼碧。
冉冉春光方婉娩，黯然别我归稽巘。他年必帅邯郸儿，与我杀轻班定远。
《少监三首》贯休
器琢仙珪美有馀，席珍国宝比难如。衔花乳燕看调瑟，衣锦佳人侍读书。
荀氏门风龙变化，谢家庭树玉扶疏。即期寰海隆平日，归佐吾皇侍玉除。
《少监三首》贯休
益友相随益自强，趋庭问礼日昭彰。袍新宫锦千人目，马骏桃花一巷香。
偏爱曾颜终必及，或如韩白亦无妨。八龙三虎森如也，万古千秋瑞圣唐。
一进果园大门，首先映入我眼帘的是一片苹果树。只见红艳艳的苹果挂满了枝头。圆圆大大的苹果宛如一个个红色的小灯笼，又像节日里串串喜庆的气球。它们把树枝压得弯弯的，甚至坐在地上一抬手就能摘下一个。有的苹果又红又大，好像小孩笑红的脸；有的苹果两边各有一个被小虫子咬的小洞，好像小孩儿脸上的两个小酒窝；还有的苹果掉在草地里，好像淘气的苹果离开果树妈妈，在给小草说悄悄话呢！我摸摸这个，碰碰那个，真是越看越喜欢。
又红又大的苹果远远望去像挂了满树的小灯笼。这时农民伯伯开始摘苹果，每家的果园都堆的像一个美丽的小山丘，过路的人只要看见都想流口水。我们的苹果大部分卖出去要运往全国各地，还有一部分存到冷库来年再买。
秋天，这是个收获的季节。苹果树上挂满了红彤彤的大苹果，仿佛孩子们的小脸蛋似的。我背着筐子，也爬到梯子上，帮助爷爷、奶奶摘苹果。望着满园的苹果，我的心里乐开了花。
看，大人们从树上摘苹果，小朋友们在地上拣苹果。苹果装了一筐又一筐，汽车来了一辆又一辆。红红的苹果像一个个小太阳，照在人们的脸上，大人们的笑容更灿烂了，小朋友变的更可爱了。
我们来到一颗苹果树下，我仔细一看，苹果树不高，树干上长满了很多白色的干苔，苹果树的`枝很密，叶子是深绿色的，摸起来是毛茸茸的，苹果树在四、五月份的时候已经开出了银白色的小喇叭花，苹果树好像一把开放的银白色的打雨伞。果农为了防止虫咬，就用塑料袋和纸袋把苹果包上，才能防止虫咬。等到九、十月份苹果也由绿色变成了浅黄色的了，再由浅黄色变成红色的了。
阳春三月，细雨如丝，一棵棵挺拔的苹果树上开满了美丽动人的小花。粉红色的花瓣，黄色的花蕊，好看极了。一朵朵，一簇簇，开的那么茂盛，引来无数只美丽的花蝴蝶，也吸引了许许多多的过路人。过路人有的驻足欣赏，有的摘花打扮自己，还有的摄影留念，过路人呼吸着醉人的花香。欢声笑语充满了苹果园。
四月间，吸饱了春天雨水的苹果树，伸展出了一个个嫩绿的小手。一阵阵微风拂过，一只只小手摇摆着，仿佛在向你打招呼。
苹果花渐渐凋谢了，苹果树妈妈"生"出了一个个青青的小苹果。苹果树妈妈紧紧的搂着那些还没有成熟的"小宝宝们"生怕他们掉下来。
秋天来了，各种水果都开始成熟了，苹果就像一个个红灯笼挂满枝头，把粗大的树枝压弯了腰。果农伯伯把一个个"红灯笼"摘下来装进了筐子里，箱子里，用大卡车运往全国各地。又是一个丰收年，果农伯伯脸上挂满了甜美的笑容。
来到苹果园，果农们热情地迎接了我们。在青翠的果树林中，一张张火红的笑脸向我们问好。果子压低了树梢，地上不时地能见到几个掉落的苹果。
果农领我们到了另一处苹果园，那里的苹果都还套着袋子的，看见大家把苹果上的袋子一个一个脱掉，果农说刚刚脱去袋子的苹果青里透红，但是只要晒几天太阳，就会红彤彤的，非常光滑有光泽，就像刚才见的苹果那样。套着袋子的苹果，病虫少，残留农药少，人们吃起来也放心，而且味道甜，但价格高呦。
苹果园真大，我走着走着，忽然看见有一片果树上的苹果很特别，红红的但有些奇怪，凑上前看却看到了苹果上刻有字，有"福""禄""寿"等，我大吃一惊，以为是用颜料写的，便用手搓了搓，果农莞尔一笑，摘了一个苹果给我，说："你是搓不掉的。"我发现这个苹果上有两个字"丰收"。果农说在苹果还青色的时候，把字模贴在苹果表面，待苹果充分着色后再取下字模，使字模在果面造成的色差部分与果面着色部分产生对比，看上去字就像"长"在果面上一样了。我突然一悟，这正是果农们一年辛勤劳动的大"丰收"啊！
喜欢自己一个人在苹果园中漫步，苹果园深处的那个小屋在皎洁的月光下，披上了一层迷人的银纱，屋口那几棵果树好似忠诚的士兵，守卫在神圣的宫殿旁，在脑海中尽情勾勒我出生时的场面；也喜欢和伙伴沐浴着晚霞，在这里游戏。果树是我们的藏身地，微风再加上我们的摆动，果树发出阵阵响声，好像是为了我们的游戏加油喝彩。累了，坐在树上或在小屋里小憩，有些困倦的，可能已在果实的香气中酣然入睡！当我们安静时，细心聆听，你会听到细微而又奇妙的声音——虫子蠕动过枝叶的"沙沙"声，还有小树，努努身子，向上窜的"扑扑"声。
初春，迎春花开过后，果树就会慢慢萌出翠绿的嫩芽，象征着新生命的开始。再久一点这些嫩芽已变成含苞待放的花骨朵，宛如一个个小桔灯悬挂在树枝上。虽说是花骨朵，但也能嗅出一股清新味道，粉红粉红的，清香扑鼻。夏天，烈日炎炎之下，果树仍然雄踞天地间，威风八面，鼓足力量，吸收营养让果树更加茁壮成长。代表收获的秋到了，金风送爽，硕果累累，果树即将奉献出他们的果实。在忙碌的脚步声中，果树脱掉了华丽的而又彰显富贵的手饰，换上了朴素担忧不失秀气的衣服。接着，秋风俏皮的拍拍果树，那片片金叶惊得落了一地。在阳光的照耀下，那么耀眼，"化作春泥更护花"，融入泥土。霜儿凝结在树枝上，寓意着严冬的到来，也寓意着果树将会有一次更大的挑战。孤独的果树披上了厚重的雪衣服，但果树仍然毫不畏惧，它不能像常青树那样依然精神抖擞，但是它绝不会向雪神服输，绝不会倒下，为了下一代的成长，它不可以倒下。
