一、引言
城市形象是一个城市给人们的总体印象和感受。城市形象的好坏直接影响一个城市在国内外的知名度、美誉度以及对其发展潜质的评价。城市形象宣传标语作为城市形象的重要体现和展示平台，已经被越来越多的城市纳入其城市形象塑造和建设的范畴。
近年来，学者们对城市形象（尤其是城市形象宣传片）的相关研究较多，而对城市形象宣传标语的研究尚少，只有张永军的《城市标语应凸显城市特色》一文，对城市标语进行了分析和评价。本文收集整理了较为常见的城市形象宣传标语约30条，从语言学角度对其进行简要分析。
二、城市形象宣传标语的类型
每个城市都有自身的特点和魅力，城市形象宣传标语的表达方式也多种多样。本文大致将现有的城市形象宣传标语分为以下五种类型。
（一）注重前后对仗和诗情画意
（1）天涯芳草，海角明珠（三亚）
（2）椰风海韵，南海明珠（海口）
（3）彩云之南，万绿之宗（昆明）（4）千山之宗，万水之源（西藏）
（5）海天佛国，渔都港城（舟山）
（6）诗画瘦西湖，人文古扬州（扬州）
上述类型的城市形象宣传标语较为常见，主要集中于对山水风光和风土人情的描绘，表达雅致优美。如例（1）中的“天涯”和“海角”二词很容易让人联想到三亚；例（2）中的“椰风”和“明珠”二词直接将所在地锁定在海南岛，作为其省会和中心城市的海口，给自己贴上这样的标签当之无愧；例（3）将一首传唱度较高的歌曲“彩云之南”作为自己的名片，并且附加上最能代表云南昆明的颜色——“绿”色，无疑锦上添花；例（5）不仅凸显了舟山是佛教名山普陀山的所在地，而且强调了自身“港、景、渔”的海洋特色；例（6）集中展示了扬州的诗情画意和古典人文气息，给人美好的画面感。
（二）凸显深厚的文化底蕴
（7）世界遗产，九朝古都（洛阳）
（8）孔子故里，东方圣城（曲阜）
（9）卧龙之地，灵秀南阳（南阳）（10）游名城邯郸，品古赵文化（邯郸）
（11）东京梦华，北方水城（开封）
这种类型的城市口号侧重于强调自身深厚的历史文化积淀和知名历史人物。如例（7）中的的“九朝古都”，极言自己在中国历史长河中的辉煌和作为历史文化名城的骄傲；例（8）中的曲阜和例（9）中的南阳则分别利用“孔子故乡”和“孔明故里”的“名人效应”，以示自身的人杰地灵和人文底蕴；例（10）中的.邯郸则强调自己是古赵文化所在地。
（三）突出把握时代脉搏的现代感和自信力
（12）动感之都，购物天堂（香港）
（13）多情山水，璀璨星城（长沙）
（14）小商品的海洋，购物者的天堂（义乌）
（15）上海，精彩每一天（上海）
（16）精彩深圳，欢乐之都（深圳）
第三种类型的宣传标语侧重于体现自身在时代背景下的竞争优势和自信自强，并且多使用为大众所认同的标签和符号。如例（12）中香港“购物天堂”和例（14）中义乌“小商品的海洋”的说法由来已久且广为接受，以此作为城市形象宣传标语，可谓名副其实；例（13）中的长沙，由于其娱乐传媒产业发达而让其“星城”的别称更加广为人知，在其宣传标语中不仅使用“星城”概念，而且补充了“多情山水”的表达，既凸显了湖湘地区山清水秀的自然风光，又突出了长沙儿女的热情和有情有义；例（15）中的“精彩”和例（16）中的“精彩”“欢乐”，不仅彰显了上海和深圳作为国内一线城市和国际知名城市的的自信，而且侧面表达了其城市文化的多元性及发展的日新月异。
（四）直接巧妙拆解或拓展城市名称
（17）福天福地福建游（福建）
（18）天堂苏州，东方水城 （苏州）
（19）昆明天天是春天（昆明）
（20）桂林山水甲天下（桂林）
（21）塞上明珠，中国银川（银川）
（22）台湾能触动你的心（台湾）
这一类型的宣传标语直接使用城市名称进行延伸表达，并且借用了大众耳熟能详的一些说法，简单明了、铿锵有力，将城市特色表达得淋漓尽致。如被誉为“人间天堂”的苏州，被称为“塞上明珠”和“塞上江南”的银川，号称“桂林山水甲天下”的桂林以及享“春城”美誉的昆明，这几大城市的宣传标语都是如此。例（17）中的福州则围绕一个“福”字带给人幸福吉祥感。
（五）嫁接国外经典，拷贝西方元素
（23）东方伊甸园，纯真武夷山（武夷山）
（24）肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦（肇庆）
（25）中国金字塔之都——咸阳（咸阳）
这种类型的城市形象宣传标语试图借力国外知名都市或者名胜古迹，以和国际接轨让自身显得“洋气”或者更好地吸引国际游客。如例（23）、（24）、（25）分别是“伊甸园”“日内瓦”和“金字塔”这三个国外知名元素和国内城市的嫁接。拟定城市形象宣传标语时，放眼全球并且进行中西结合的尝试是好的开始，但使用效果仍待探讨。
三、城市形象宣传口号的语言特征
（一）句式整齐，有韵律美
城市形象宣传标语多使用对称句式，以上列举的20多个例子大多如此。上下两句虽独立成句，但在内容上相互补充，句式整齐而又音韵和谐，融声美、形美和意美于一体，极富感染力。其中押韵的使用也较为常见，如例（14）、（24）。例（14）中的“洋”和“堂”押“ang”韵，例（24）中的“画”和“瓦”则押“a”韵。
（二）多名词组合，少动宾搭配
综观以上20多个城市的形象宣传标语，绝大多数都是名词的组合和叠加，这也符合汉语表达习惯。只有例（10）和例（22）采用了动宾结构，例（10）中的动词“游”和“品”，给人跃跃欲试的冲动，富有感召力；例（22）在句子的谓语部分——“触动”这一动词前使用能愿动词“能”，透露出台湾的城市魅力和文艺气息，给人以无限遐想。
（三）表达简约，注重修辞
多数的城市形象宣传标语都表达得极为通俗化、简约化和人文化，这样不仅可以拉近人们之间的距离，还可以增加城市形象传播和辐射范围。此外，修辞手法的运用也比较常见，如例（22）使用了反复这一修辞手法，用了三个“福”字，使得整个标语显得气势恢宏，一气呵成，非常切合中国传统文化中求“福气”的心理；例（14）使用了夸张的修辞手法，充分表明了义乌小商品贸易的发达程度。
四、对城市形象宣传标语拟定的建议
城市形象宣传标语的拟定是量身定制其形象名片的过程，它不仅是城市文化软实力的体现，也是城市精神的提炼和城市形象的整体塑造。
（一）明确城市特色定位，展现城市风貌
城市形象宣传标语的拟定应充分考虑到城市的经济和文化等方面的特色，以展现城市风貌，打造城市品牌。因为一个城市所拥有的个性和成就本来就是维系这个城市发展的精神支撑和动力之一，好的形象宣传标语不仅是对城市自身的尊重，更是对城市凝聚力和创造力的提升。因此，不能过于关注对经济利益的考量，不能把城市形象宣传标语变成城市“旅游宣传口号”。如承德的宣传标语“游承德，皇帝的选择”有号召民众高消费并追求安逸享乐之嫌，更像是承德的旅游宣传口号。在学习和借鉴西方文化的过程中，要秉承“以我为主，为我所用”的态度，避免类似“东方伊甸园，纯真武夷山”这种抛弃自身特色，一味嫁接西方经典的宣传标语出现。
（二）实现过去现在和未来的有机统一
城市形象宣传标语的拟定，不应一味地沉溺于展示历史荣光和戴着历史名人的光环，也不能过度拔高、浮夸和浮躁。如重庆市的宣传标语“世界的重庆，永远的三峡”就有自我标榜、言过其实之嫌。城市要依据自身发展的不同阶段，适时对其宣传标语进行适度调整。如武汉于2014年9月中旬正式发布其新的城市形象标语——“武汉，每天不一样”，侧重强调其城市发展活力，受到了社会各界的关注和好评，这也标志着“高山流水，白云黄鹤”这一旧版宣传标语退出舞台。武汉的城市形象标语从凸显人文历史底蕴型向把握现代脉搏型转变，彰显了武汉在新时期“以速度求新求变”以实现复兴梦的决心。
城市形象宣传标语的拟定应将“过去、现在和未来”三者有机结合起来，着眼于长时期内对该城市产生的影响力，应特别注重其精神品质和文化内涵。
参考文献：
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[6]司徒允昌，刘丽芳。新编现代汉语[M]。上海：上海人民出版社，2006。
1、鸟语花香，自然“魅力凸现”；蓝天白云，自然“清新表现”；海天一色，自然“风格展现”；绿色心情，自然“本真体现”。祝福你天天展笑颜！
2、希望你的心情如天空一样永远明澈，让大气污染消失；希望你的梦想如丛林一样生机勃勃，让罪恶的锯子停止；希望你的心灵永远像小溪一样洁净，让各色垃圾清理。世界环境日，祝你快乐、如意！
3、大地是地球的筋骨，草地是地球的皮毛，水是地球的血脉，保护它们，就是保护人类自己。爱抚环境，从我做起。
4、云里雾里，望不到蓝天，环保不达目的，非好汉；巾帼须眉，与污染相战，胜利凯旋，碧水蓝天，红花艳。愿你心情美好！
5、文明的火把，照亮了大地，大地一片生机盎然；文明的火把，点亮了天空，天空清澈蔚蓝；文明的火把，照亮了人类的前方，保护环境，人类才能不断前行。世界环境日，请让人类文明的火把烧得更旺，照得更远。
6、"六月五日到，世界要环保，要想生活美，环保最重要，人类不环保，地球受不了，污染太严重，以后不得了，人人都环保，世界真美妙！世界环境日祝愿大家快乐来环保。"
7、世界环境日，远山近山都要变成绿水青山，大海湖泊都要变成蓝天碧海，大江大川都要变得澄明清澈，广袤大地都要变得翠绿欲滴，朋友，为了我们的后代，为了我们的家园更美丽，行动吧。
8、绿色经济、合理消费，你我参与、人人欣慰；节能减排、低碳环保，拒绝浪费、和谐美好。世界环保日，为我们的家园行动起来吧！
9、世界环境日，保护环境，爱护家园，共创：绿水青山带笑颜，山清水秀舞骈阗，锦绣山河眉目传，碧海蓝天云水间。来吧，朋友，行动吧。
10、地球是我们的家，我们齐来爱护她，看见垃圾腰弯下，看见纸屑捡起它，不要去把草坪踏，不爬树来不摘花，保护环境保护家，今天从我做起吧。世界环境日，保护环境靠大家！
11、世界环境日来到，提醒大家要环保，低碳生活小事起，浪费习惯要改掉，呼吁环保发短信，大力宣传都知道，保护环境都有责，大家爱护会变好。
12、侧耳听一听万物，大自然发出的天籁；听虫鸣鸟叫花开，装点着纷乱的世外；别让物种消失改变生态，别让文明把心灵绿洲掩埋。珍惜现在，才能拥有未来，爱护家园，每个人责无旁贷。
13、明月松间照，清泉漂“环保”；曲径通幽处，知音捡“环保”；遥望天尽头，鸿雁传“环保”；但愿景长美，千年共“环保”。世界环境日，愿你：心情美又好，开心乐逍遥！
14、节约一度电，就是呵护缺乏的资源；节约一滴水，就能灌溉沙漠的绿地；节约一张纸，就是爱护释氧的树木。世界环境日愿人人注意节约，人人低碳生活，人人开心快乐。
15、少开车多走路，身康体健人羡慕；少砍伐多植树，美好环境在处处；少抽烟多滋补，空气清新不发怒。世界环境日，把清新和绿色留在我们身边，共享美好的生活！
16、“爱护地球，保护环境”不是空洞过时的口号，它需要我们时刻记牢，切实做到。爱护河海，就如保护地球的心血；爱护森林，就如保护地球的`心肺；爱护耕地，就如保护地球的食胃。世界环境日，祝你永远身处优美环境，时刻保持快乐心境！
17、世界环境日，短信来祝福，保护环境，人人有责，你植树，我浇水，让地球绿起来，少污染，多环保，让空气更清新，环境日，让我们生活的家园空气更清新。
18、徜徉在乡间小道上，没有发动机的轰鸣之音，没有汽车的电气之声，嗅嗅那泥土的芬芳，看看那鲜花的绽放，鸟儿鸣叫，蝴蝶飞舞，大自然的一切是那么美好，让我们一起保护环境，珍惜现在的美好。
19、世界环境日来到，爱护环境从我做；平时水滴要珍惜，节约用电要提倡；花草树木要爱护，低碳生活也不错；愿你生活不止甜，健康快乐更幸福！
20、地下青草要爱护，树木桩桩要保护；大河小溪不污染，空气保持清新风；世界环境日来到，保护环境要随时；愿你共同来维护，生活才会更甜美。
21、地球是我们的家园，需要细心呵护保管，使它永远阳光灿烂，使它永远面带笑颜，世界环境日到，保护环境，为地球增福，为后人铺路，祝你幸福。
22、"地球母亲给了我们新鲜空气！请不要污染环境。地球母亲给了我们健康家庭！请不要破坏家园。地球母亲给了我们充足的粮食！请不要浪费了食品。六月五日世界环境日，让我们一起来保护地球母亲。"
23、世界环境日又来到，绿色生活尤为重要：绿肥红瘦生活快乐，花红柳绿身体健康，灯红酒绿日子逍遥，友情提示别戴绿帽子哦！世界环境日祝你生活幸福，健康美满！
24、世界环境日，短信提示你，环保要牢记，废物不乱弃，不乱扔垃圾，少排放尾气，多种植绿地，把你我的手携起，为了美好天地，请从点滴做起！
25、天，当然是蓝的好看；水，当然是清的可口；风，当然是柔的温馨；世界，当然是这样才美丽。环境保护，靠你靠我靠大家。世界环境日，祝你快乐！
26、爱护环境，从我做起，杜绝污染，禁止乱伐，脚下留青，保护树木，河流小溪，保持清澈，多多呼吁，传达环保。世界环境日，愿你共同来保护环境，爱护环境，让生活更美好！
27、环境日，少污染，要减排，上班途，骑单车，节能源，己当先，水和电，不浪费，花和草，不践踏，海与河，多保护，爱地球，护环境，世界环境日，一起行动，愿你开心快乐。
28、少扔垃圾，少排污水，减少污染，笑容满面；少开车，多走路，少排污染，健康陪伴；多植树造林，减少水土流失，快乐永远相随，世界环境日，让我们行动起来。
29、可爱的蓝天，温暖的阳光，平凡的幸福，愿后代也能同享；清澈的溪流，翠绿的山林，愿未来也能共赏。世界环境日温馨提醒您：爱护环境，用心牢记！
30、昨天砍去一棵小树，今天黄沙遍地起；昨天浪费一滴水，今天旱灾满天涯；昨天淡漠一种意识，今天补救仍不晚。世界环境日，爱护环境，从小做起！
31、环境好，可以轻松呼吸，空气是新鲜滴；环境好，可以尽情喝水，泉水是无毒滴；环境好，可以尽情开心，日子是幸福滴；世界环境日，请你爱护环境，让我们的生活甜甜滴！
32、"六月五日环境日，风和日丽六月中，结伴郊游到野外，风光不与昨日同，满地垃圾真是多，旧日荷花没一朵。世界环境日，请大家一起保护地球母亲，还她干净美丽。"
33、清澈的小河，泛起快乐的浪花；幸福的阳光，温暖生活的角落；清新的空气，渗透人生点滴；娇美的花儿，绽放最美的笑颜。送上最清新、最环保的祝福：祝愿你健康平安，幸福快乐到永久！
34、车子少开点，绿意多一点，用水节约点，用电节省点，蔬菜多吃点，幸福多一点，爱护环境一点点，多彩世界每一天，祝你世界环境日，快乐多一点，爱心多一点！
35、少浪费，多珍惜，饮水思源感恩心；少破坏，多奉献，美丽环境依靠你。爱护环境，不仅仅是嘴上说起。世界环境日祝福你：身体健康，万事如意！
36、你好！这里是环境保护热线，按一键回收快乐，按二键回收幸福，按三键回收吉祥，按四键回收健康，只要你爱护环境，一切幸福就在举手投足之间！世界环境日，祝你生活更美好！
37、砍了绿树一片片，母亲泛起阵阵泥石流的心酸。建筑到了海边，母亲引起声声海啸的咳嗽。填湖造田，过度排放，地球母亲的健康受损，美丽消陨。爱环境吧，那是爱我们自己。世界环境日，保护环境从我做起，你也加入吧。
38、购物自备袋子，吃饭自备筷子，喝水自带杯子，废纸扔进篓子，上班少开车子，用水开小流子。点滴算计过日子，利人利己好点子。低碳生活，保护我们共同的家。世界环境日，祝你有更多乐子。
39、阳光是温暖的，花草是芬芳的，溪流是清澈的，小鸟是欢快的，空气是清新的，环境是优美的，祝福是及时的，世界环境日，愿你爱护环境，珍爱美好家园！
40、保护环境就是保护地球，保护环境就是保护自己。保护环境是我们每一个人的责任，世界环境日，让我们手拉着手，共筑环境长城，让世界丰富多彩，让环境美丽人类爽歪歪！
41、当一片片绿波汹涌的森林被无垠的荒漠黄尘所取代，当无忧地在蔚蓝的天空飘荡的白云被漫天滚滚黑烟所替代，当为地球遮风挡雨的臭氧层被无情的氟里昂所破坏，我分明听见了森林的哭泣，白云的悲伤，臭氧层的叹息。
42、即使我们拥有的水资源如此之少和珍贵，但我们还没有认真地对待它。全球性的水污染，水资源的过度消耗和管理不当已经造成可利用水资源水量和水质的大幅下降。现在，世界上每天有6000人因为得不到水或足够清洁的水而死亡。如果这种趋势不能得到有效控制，20年后，世界人口的2/3将面临无水可用的危境！
43、人类只有一个地球，我们对这个星球上的生态系统有着永远摆脱不究的依赖性，需要地球源源不断地提供植物和动物的食物，需要有足够厚度的大气层，来保护人类不受过高成过低气温，以及过量紫外线的伤害，需要地球提供足够量的水和氧气来维持生命的存在，而没有了绿色，这一切岂不成了无本之源，好比毛长在皮子上，没有了皮，毛又咋生根？
44、也许有人会说我只在这高谈阔论，也许有人会说环保离我们很远，那我们先来一个式子：“大自然——绿色——环保——人——你自己”看完后，你还会觉得它远吗？大自然就在我们周围，绿色就在我们身边，环保就在我们的心中，脑中，手中，行动中。我们不能说我们能为环保做什么，但最起码你开始在认识它，开始在感受我们的大自然，只为着我们共同的理念。
45、其实，真的说不清是从哪一天开始，纯净辽阔的大海里产生了星球史上最早的生命精结——绿藻群带；其实，真的说不清是从哪一天开始，奔腾不止的黄河岸边出现了现代人铭记的祖先——蓝田人类；其实，真不说清是从哪一天开始，大地欣然地托起了普罗米修斯窃取的火种，从而宣告了文明初始而完整的诞生；其实，真的说不清是从哪一天开始，人类不仅征服了自然，而且开始学会向自然索取曾饱受天灾的赔偿——资源潜能。
46、我们的地球是最美丽的，可是我们不能让我们的地球毁在我们的手中，这样的话，我们的后代只会说我们的目光短浅，没有给他们留下一个美丽的地球，这才是我们一直以来都在痛心的事情，我们的后代还要继续生活在地球上，可是我们给他们留下的是什么，是很难被我们救回的地球生态环境，以后的道路还要怎么样，我们不知道，可是我现在对大家说，保护环境、人人有责！
47、我们常常是在有意与无意之间，撞响了天王手中的金玉琵琶，然后忍受绵延的噪音，却不知该怎样办。我们常常是在有意与无意之间，使海面漂浮的石油粘住了海鸥的翅膀；使果林里的农药残害了弱小的生灵；使夜空里再也看不见清亮的星星，使明净的湖水变成了一点就着的油坑。
48、我梦想着，有那么一天，校道旁不再会有垃圾的存在！我梦想着，有那么一天，教学楼的墙壁上不再会有钢笔的字迹！我梦想着，有那么一天，同学们能够扫完一屋再去扫天下！爱我农大，从我做起，从小事做起，塑造文明形象，创建文明高校！
49、让我们每个人都投身于环保的行列之中，让我们每个人都成为环保的忠诚卫士，那样，“好鸟相鸣，嘤嘤成韵。蝉则千转不穷，猿则百叫无绝”的美丽景象，就会重新回到我们的生活中！
50、赶快醒来吧，为了我们共同的家园和他长久的美好未来，从现在做起，从我做起，勇敢地站起来对大自然做出承诺，承诺用我们的双手使地球母亲恢复青春容颜，承诺用我们的行动来感动大自然，改造大自然。立志把我们的社会，我们的家园和校园建设的更加美丽。
●古称国之宝，谷米与贤才（唐·白居易）
●国之宝器，其在得贤（北史）
●才之用，国之栋梁也（宋·王安石）
●归国宝，水若献贤而进士（墨子）
●天之生才也甚难，人主得才也亦甚难（宋·叶适）
●千金何足贵，一士固难求（元·逑贤）
●一个国家里有才华的人，如同矿藏里的`黄金（美国）
●人材，干部是世界上所有宝贵的资本中最宝贵最有决定意义的资本（斯大林）
●精者，身之宝也（明·王文禄）
●勤为无价之宝，慎为护身之符
●所贵惟贤，所宝惟谷（汉·张衡）
●不贪为宝
●珠藏泽自媚，玉韫山含辉，此涵养之重要（明·薛萱）
●珠莹则尘不能附，性明而情欲不能染也（南北朝·刘昼）
●珠玉无胫而自至者，以人好之也，况贤者之有足乎（汉·孔融）
●隋侯之珠，国之玉也；然用之弹，曾不如泥丸（汉·刘向）
●贤才，国之宝也（明史纪事本末）
